Разработка концепции и дизайн-проекта элементов фирменного стиля салона женской одежды "Trinity"

Особенности тех или иных концепций в дизайне связаны с основными подходами к проектированию:

- Ценностный подход рассматривает проектирование как деятельность по созданию ряда объективных и субъективных ценностей, связанных с образом жизни как индивидуума, так и общества и соответственно с типом личности, социальными и личностными ценностными нормативами, в том числе Эстетическими;

- Системный подход рассматривает объект дизайнерского проектирования как систему взаимно связанных материально-функциональных и социокультурных элементов. Системный подход требует установления четких функциональных связей между средой, её элементами (вещами) и процессами, протекающими в ней с участием человека (общества). Результатом такого подхода к проектированию является построение системного объекта;

- Средовой подход рассматривает предметно-пространственную среду как результат освоения человеком его жизненного окружения. Деятельность и поведение человека принимаются в качестве центра и определяющего фактора, связывающего отдельные элементы среды воедино. Проектирование в этом случае ориентированно на создание целостного образа и функциональную организацию среды.

Концепции, существующие в промышленном дизайне, как правило, находятся в русле основных проблем дизайна своего времени и связанны с общими тенденциями изменения образа жизни. Но эти общие тенденции воплощаются в разнообразных авторских концепциях в дизайне, т.е. разные дизайнеры по-разному относятся к функции вещи, являются сторонниками разных концепций универсальной функциональности, прибегают к разным способам формообразования, разрабатывают свои изделия людям, ведущим разный образ жизни, и т.п. Кроме того, специфика промышленного дизайна заключается в том, что концепции находят свое воплощение, прежде всего в визуальной форме, а не в виде функциональной оболочки. Концептуальность проявляется не только в самих объемах но и в выборе материала и формы представления готового изделия.

Авторские творческие концепции дизайнеров, как правило, не существуют вне общих тенденций развития проектной культуры и «вписываются» в те или иные общие концепции, существующие в дизайне. В XX в. можно было говорить о двух «глобальных» концепциях в проектировании: функционализме, определявшем развитие дизайна в первой половине XX в., и постмодернизме («новом дизайне», «антифункционализме»), который появился в эпоху постмодерна - в последней трети XX в.

В дизайне «новое мышление» стало признаком гуманитарно-экологически ориентированного сознания, стимулом обновления профессии дизайнера, приведшим к формированию «средового подхода» в дизайне. «Новый дизайн» основывается во-первых, на постулате свободы творческого самовыражения (и дизайнера, и потребителя); во вторых, на постулате «проектного реализма», что означает способность дизайнера меняться в связи с изменением реальности и появлением новых потребностей; в-третьих, на постулате принципиального концептуального, типологического и жанрового плюрализма. Итальянский теоретик дизайна А. Манцини выделил основные причины, которые привели к появлению новой парадигмы проектирования:

Плюралистичность часто понимается как индивидуализация, что меняет само отношение к модным вещам, которая теперь рассматривается не только как средство социальной идентификации, но как еще одна возможность для творческого самовыражения личности. Современный дизайн признает право каждого человека на воплощение его как индивидуальности и, следовательно, право каждого человека на выбор индивидуального стиля жизни и манеры поведения, на реализацию своих собственных эстетических предпочтений, которые ранее могли оцениваться как проявление «плохого вкуса».

3.3 Творческие задачи, пути их решения

Была поставлена задача, разработать концепцию фирменного стиля для салона женской одежды «Trinity».

Процесс творчества - это поиск единства формы и содержания. Иногда при решении творческой задачи применение традиционных методов проектирования не дает новых интересных решений. Поэтому важна активизация творческого поиска в проектировании, направленная на развитие творческого проектного мышления дизайнера и на интенсификацию самого процесса проектирования.

Дизайнеры всего мира заняты поисками новых идей в любой области дизайна (будь то дизайн промышленных изделий, одежды, упаковки или ювелирных изделий), во-первых, чтобы соответствовать времени, во-вторых, чтобы создать новые товары. Фирмы, производящие товары, заинтересованы не в одной интересной идее, а в нескончаемом потоке свежих, оригинальных идей. Это обуславливает поиски новых методов проектирования для художников, проектировщиков, дизайнеров.

Эвристика (от греч. Heurisko - отыскиваю, открываю) - это наука, изучающая продуктивное творческое мышление. Большой вклад в развитие эвристических методов внесли американские и российские ученые. Плодотворным может быть изучение и практическое внедрение наряду с традиционными эмпирическими приемами нетрадиционных методов, так называемых технологических приемов творчества.

Использование самых разнообразных эвристических методов позволяет разбудить в будущем дизайнере инициативу, раскрыть его индивидуальные творческие способности, развит логику мышления в профессиональном направлении. Появляется возможность регулировать и интенсифицировать процесс творческого поиска.

Логотип - важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара.

Требования к логотипу:

-запоминаемость

-универсальность

-оригинальность

-ассоциативность

-выразительность

-функциональность

Изображение самого названия в сочетании с орнаментом смотрится элегантно и красиво.

Визитная карточка (визитка) -- традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки, выполненной на уменьшенной до 50 мм Ч 90 мм поверхности CD диска. Существуют также визитные карточки, изготовленные из дерева (деревянный шпон) и металла.

Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты).

Визитки условно можно разделить на виды: личные (семейные), деловые и корпоративные.

Личные визитки в основном используются в неформальном общении при дружеском знакомстве

Корпоративная визитная карточка, как правило, не содержит имён и фамилий. При печати, в ней указывается информация о компании, сфера деятельности, перечень предоставляемых услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб страницы

Деловая визитка используется в бизнесе, на официальных встречах и переговорах, для предоставления контактной информации своим будущим клиентам.

Подарочный сертификат -- обычно картонная или пластиковая карта, обладающая теми или иными средствами защиты от копирования, которая несет в себе некоторый эквивалент стоимости в валюте, принятой в стране эмитента.

Эмитент подарочных сертификатов -- компания--розничный продавец, пожелавшая зафиксировать факт внесения в кассу некоторой суммы наличных денег для того, чтобы покупатель подарочной карты смог в дальнейшем распорядится данной суммой по своему усмотрению, а именно -- подарить её.

Идея подарочной карты в следующем -- она является носителем обязательства магазина вступить в правоотношения купли-продажи или оказания услуг с предъявителем карты. При этом, передача товара или оказание услуги клиенту производится без процедуры оплаты, так как всё оплачивается заранее -- при приобретении карты. Эта первая причина, по которой карта становится ценностью, самостоятельным товаром. Вторая причина ценности подарочной карты в том, что она может свободно передаваться от клиента к клиенту, в силу чего её можно дарить.

Дисконтная карта - специальная карта, выпускаемая коммерческой организацией, обеспечивающая скидку с цены товара. Посредством дисконтных карточек:

- поощряются покупки

Ручка -- письменная принадлежность, с помощью которой можно оставить чернильный след на поверхности.

Футболка -- предмет одежды, обычно не имеющий пуговиц, воротника и карманов, с короткими рукавами, закрывающий туловище. Футболки, как и любая одежда бывают мужские и женские, и те и другие шьются различных форм и моделей. Футболка надевается через голову. Её рукава обычно доходят до середины плеча. Футболка -- предмет гардероба, изначально относившийся к нижнему белью, однако впоследствии стал использоваться и в качестве верхней одежды.

Бедж[1] (англ. badge) -- элемент униформы, амуниции, в виде значка, наклейки, карточки, предназначенный для предоставления информации о его носителе. Бедж содержит данные (текст, графику и т. п.), которые позволяют идентифицировать лицо, которое его носит. Чаще всего это приспособление называют бейдж или бейджик. Основное применение беджей -- идентификация людей, которые друг друга не знают, но, в силу обстоятельств, должны общаться. Например, проведение конференций всегда сопровождается выдачей её участникам беджей. Сотрудники предприятий, культурных заведений, которые общаются с клиентами (продавцы, официанты, кассиры), также могут носить беджи.

4. Конструкторско - технологическая ЧАСТЬ

4.1 Описание внешнего вида дизайн - проекта

В основу проекта положена идея создания концепции оформления оригинального образа салона женской одежды «Trinity».

Художественно - графическая часть представлена в виде планшета А-1 формата. На планшете представлен элементы фирменного стиля и ряд вариантов подарочной продукции.

1. Логотип;

2. Фирменный конверт;

3. Дисконтные карты;

4. Фирменная ручка;

5. Визитка;

6. Подарочная кружка;

7. Футболка для персонала;

8. Подарочный сертификат;

9. Фирменная флешка;

10. Бейдж фирмы;

11. Фирменные пакеты.

В ПРИЛОЖЕНИИ представлены элементы и этапы работы над комплектом фирменного стиля салона женской одежды «Trinity».

Все графические работы обработаны с использованием растрового графического редактора Adobe Photoshop и доработаны в программе векторной графики Corel Draw.

4.2 Выбор материалов и обоснование выбора

Для дизайна оформления фирменного стиля салона женской одежды «Trinity» выбраны ряд стандартных рекламных носителей.

Футболки для шелкотрафаретной печати

Футболка

Суть шелкографии или трафаретной печати заключается в продавливании краски через мелкоячеистую сетку по определенному трафарету. При нанесении методом шелкографии за один прокат можно нанести одну краску. Шелкография используется для нанесения логотипов, надписей на футболки, а так же другие плоские, реже цилиндрические поверхности, при достаточно больших тиражах. При этом размер изображения ограничен размером сетки.

В отличии от других видов печати, шелкография обладает рядом уникальных возможностей и преимуществ:

Возможность получать красочные покрытия с высокими стойкостными характеристиками (светостойкость, термостойкость, устойчивость к истиранию, стойкость к воздействию агрессивных сред, в том числе кислот, щелочей и т.д.);

При использовании шелкографии можно получить очень толстые красочные слои (определяется параметрами используемой трафаретной сетки). Толщина слоя краски может достигать 300 мкм (0,3 мм) против 2-5 мкм в классических способах печати;

Шелкография дает возможность изготовления малого тиража при очень хорошем качестве печати на различных материалах и доступной цене.

Футболка хлопковая, предназначенная для любых способов маркировки (термопечать, шелкография...)

Цвета - слоновая кость

Материал-100% хлопок

Размерный ряд-S M L

Плотность ткани-160 г/м2

Сорт хлопка-Гребенная пряжа

Плетение-Кулирная гладь

Рекомендуемая максимальная температура стирок-40oC

Форма выреза - круглый.

Кружка

Кружка

Габариты: 9,3х8 см.

Материал: фаянс

Цвет: белый

Ручка

Габариты: 130х12 мм.

Материал: пластик

Цвет: бежево-золотистый

Визитка

Изготовление визиток

На сегодняшний день, существует несколько технологий изготовления визиток, различающихся трудоемкостью изготовления, качеством печати и естественно ценой. Так как представительские особенности визитки могут быть самыми разнообразными, то выбор технологии, также как и уровень дизайна является одной из проблем для решивших впервые обзавестись визитной карточкой или желающих поменять ее на более качественную. Если рассматривать технологии изготовления и печати, то на сегодня самыми используемыми являются цифровая и офсетная печать, менее распространены шелкография, тиснение, фольгирование и некоторые другие технологии, более трудоемкие и дорогостоящие.

Мой выбор-это цифровая печать.

Это самый доступный и распространенный способ изготовления визитки с помощью обычных принтеров, позволяющих в зависимости от используемой модели обеспечить достаточно высокий уровень качества печати визитки. Современные лазерные и струйные принтеры обеспечивают цветовое и графическое разрешение сравнимое с получаемым на фотографиях. Весь процесс изготовления визитки выполняется в офисных условиях непосредственно с компьютера, на котором всегда можно оперативно откорректировать дизайн визитки или изменить имеющуюся информацию о владельце. Печать выполняется быстро и оперативно, а при необходимости также оперативно может быть повторена на любом другом компьютере и принтере. Главным преимуществом этой технологии является то, что только цифровая печать позволяет полностью скорректировать общий вид визитной карточки на любом этапе ее разработки и изготовления. Если вам необходимо срочное изготовление визиток ограниченного количества, то ваш выбор - цифровая печать. При цифровом способе печати себестоимость визиток получается практически минимальной, однако, при больших объемах общая стоимость тиража получится уже довольно высокой, в сравнении с изготовлением визиток аналогичного количества типографским способом.

К недостаткам цифровой печати можно отнести ограничения на используемые сорта бумаги. Так наиболее престижные визитки изготавливаются на достаточно плотном полукартоне, на котором не могут печатать офисные принтеры.

4.3 Технологический раздел

4.3.1 Виды печати

Сегодня разнообразие способов и видов печати, предлагаемые типографиями, могут ввести в заблуждение неподготовленного человека. Для изготовления упаковочной продукции и журналов используются печатные машины для глубокой печати.

Офсетная печать - традиционный и широко востребованный способ печати, сочетающий в себе высокое качество, экономичность и продуктивность. Технология следующая: изображение наносится на обработанную пластинку, и с помощью вспомогательного офсетного цилиндра, покрытого эластичной резинотканевой пластиной, переносится на непосредственный носитель. В результате изображение строится на голубом, желтом, пурпурном и черном цветах.

Офсетная печать - это отличная цветопередача и воспроизведение мелких деталей. Способ хорош для изготовления различной журнальной продукции, в том числе и глянца, полноцветных газет, рекламной и представительской полиграфии (буклеты, брошюры, каталоги, плакаты, постеры, открытки, календари, папки, блокноты и др.).

Цифровая печать - современный высокотехнологичный способ, обладающий широкими печатными возможностями. Технология: получение оттисков посредством переменной печатной формы. При цифровой печати можно заранее увидеть будущий экземпляр продукции в пробном варианте и оперативно скорректировать весь заказ. В этом заключается основное достоинство способа - возможность внесения изменений в продукцию.

Качество цифровой печати превосходное. Это наиболее приемлемый способ для оперативного изготовления продукции с переменными данными. С помощью цифровой печати можно наносить изображения на обычной, художественной и фактурной бумаге, плотностью 65-300 гкв.м (брошюры, визитки, листовки, буклеты, приглашения, календари, наклейки, стикеры, блокноты и др.). Особенно удачен способ при печати малых тиражей рекламных или коммерческих изданий.

Широкоформатная печать - это печать продукции, отличающейся большими размерами (билборды, баннеры, перетяжки, плакаты, постеры, мобайлы, магистральные щиты, транспаранты, световые короба, изображения для оформления стадионов, выставок, общественного транспорта и остановок, театральные декорации, имиджевая рекламная продукция и др.). Способ удобен для печати экземпляров в небольших тиражах, при этом качество печати - на самом высоком уровне. Широкоформатная печать предназначена для использования на бумаге, ткани, самоклеющихся пленках и др.

Широкоформатная печать - применяется при изготовлении продукции больше формата А1 и (или) слишком малотиражной продукции при визуальном восприятии с расстояния более 1-3 м. При этом методе используется технология струйной печати.

Термография - способ печати, при котором на поверхность наносится специальный термопорошок, изменяющий рельеф оттиска под действием тепла. Используется на плоской офсетной продукции даже при печати в одну краску. Реализуется одновременно с печатью по сырой краске при высокой температуре с помощью термографического аппарата. Специальный порошок прилипает к краске, расплавляется и увеличивается в объеме. В результате получается приподнятое рельефное изображение со специфическим блеском.

Термография применяется при печати визитных карточек, открыток, папок и т.д. Единственный недостаток способа - риск заливки тонких линий и коробление бумаги. Сублимационная печать - это печать краской на специальной сублимационной бумаге, служащей для переноса изображения на ткань или керамику. Это позволяет окрашивать материал самого изделия, а не просто перенос изображения на поверхность. Поэтому нанесенный рисунок не чувствуется на ощупь, а качество печати остается превосходным. Сублимационная печать распространена при печати сложных цветовых изображений. Окрашенная таким способом ткань не боится стирок, солнечного света и сохраняет свои эксплуатационные характеристики.

Тампопечать, или тампонная печать - непрямодействующая передача изображения с формы на неплоский носитель (сувенир) посредством упруго-эластичного тампона, покрытого краской.

Краска при тампопечати, высыхая, становится однородной с любым материалом носителя: от пластика до стекла и металла. При этом способ рентабелен, несложен, прост и надежен. Печать возможна от 1 до 4 цветов.

Преимущества тампонной печати: низкая себестоимость, запечатывание предмета вкруговую по всему диаметру, печать по носителям различной формы (плоским, овальным, цилиндрическим, с углублениями и искривлениями и др.).

На производственном участке персонализация сувениров методом тампонной печати производится на однокрасочном настольном тампонном станке TIC-181S и двухкрасочном настольном тампонном станке TIC-183S.

Однако для сублимационной печати годится только синтетические материалы, которые выдерживают температуру 200-220 градусов: полиамид, полиэстер, искусственный шелк, шифон и т.д.

Тиснение - способ печати, при котором рельефные элементы на различных материалах просто выдавливаются или покрываются фольгой. Тиснение позволяет создавать дополнительный объем материалу.

Тиснение применяется на бумаге, коже, кожзаме, пластике. Возможно использование золотой и серебряной фольги. Тиснение является отличным способом изготовления ежедневников, планингов, кожаных визитниц, записных книжек, папок и др.

Палладиевая печать - монохромная фотопечать, основанная на светочувствительности оксалата железа (III). Продукция, изготовленная таким способом, отличается более теплыми оттенками цвета, меньшей склонностью к соляризации, большим диапазоном оптическим плотностей (требуются более контрастные негативы). Черный цвет при этом получается более насыщенный и плотный.

Платиновая печать - монохромная печать, аналогично основанная на светочувствительности оксалата железа. Отличиями ее являются: отличное качество поверхности продукции (схожесть с глянцем), широкий диапазон цветов, отпечатки не покрыты желатином, так что со временем не скручиваются. При этом платиновая печать - это очень стабильный процесс, практически исключающий брак и ошибки.

Глубокая печать - это более дорогой способ печати, чем флексография из-за гравирования алмазным резцом печатных валов, изготовленных из сплавов цветных металлов. Этот способ печати передает наиболее богатое (глубокое) полноцветное изображение, но векторные кривые и мелкий текст передает хуже. При глубокой печати передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным.

Выше перечисленное печатное оборудование можно использовать еще в нескольких видах печати:

Тампонная печать - метод печати основан на переносе краски с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность с помощью специального упругоэластичного тампона. Области применения: печать на ручках, зажигалках, пепельницах, значках, канцелярских принадлежностях, посуде и мн. др.

Термотрансферная печать - применяется при нанесении изображения на футболки, бейсболки, флаги, спецодежду, металлические таблички, металлические изделия, например, кружки.

Технология термоподъема - предназначена для изготовления рельефной печати. Эта печать делает продукцию наиболее привлекательной и изысканной за счет своеобразной фактуры.

Если ваш заказ - авторучки, брелоки, зажигалки, пробки для бутылок, крышки, одноразовая посуда, упаковка, канцелярские принадлежности - тампопечать будет идеальным решением.

Шелкография - трафаретная печать изображений на широком спектре поверхностей (обычно - на ткани). Технология заключается в нанесении изображения на носитель посредством прорезного, или сетчатого, трафарета. Каждый цвет при шелкографии наносится единожды, так что количество процедур нанесения цвета равно количеству требуемых цветов. При этом использование закрытых пробельных элементов трафарета не позволяет краске проникать на материал.

Шелкография достаточно популярна в силу своей универсальности и цены, а также возможностью применения на любой поверхности. Это печать на текстильной продукции, полиэтиленовых пакетах, флагах, сумках и др.

Я выбрала технологию нанесению рисунка на футболку шелкографию потому, что она достаточно технологичная и сравнительно дешевая для реализации моего дизайн-проекта - создание продукции.

4.3.2 Печатное оборудование для печати

Офсетные печатные машины

Наиболее распространенными на российском рынке являются печатные машины для офсетной печати. Это основной вид печати на сегодняшний день. Широкому распространению печатных машин для офсетной печати способствуют высокое качество и большие скорости печати, простота изготовления печатных форм. Это способ плоской печати, при котором краска с печатной формы передается на резиновый вал, а с него на запечатываемый материал (бумагу и др.). Широко применяется для одно-многокрасочных изданий. Является наиболее производительным способом печати. Используется при печати полноцветной рекламной продукции, картонной упаковки, каталогов, буклетов, брошюр, визиток и др.

Офсетные печатные машины делятся на листовые и рулонные. Листовые офсетные машины, благодаря своей универсальности по толщине запечатываемого материала и размерам листов, являются наиболее многочисленным рядом офсетных печатных машин. Они характеризуются высокой степенью автоматизации, управлением с централизованных пультов, возможностью интеграции с допечатным оборудованием. Печатные машины оснащаются различными системами, включая системы автоматического закрепления печатных форм на формных цилиндрах, автоматической подачи краски, автоматического совмещения красок, диагностики работы машин. На ряде печатных машин среднего и большого форматов предусматривается установка дополнительного оборудования, позволяющего производить печатание высококачественной упаковки на достаточно жестких листах картона, а то и жести. Форматы печатных машин - от небольших, порядка 360х520 мм, до больших, достигающих 1200х1620 мм и даже более. Печатные машины могут включать до 12 печатных секций, обеспечивающих двустороннюю многокрасочную печать. Они оснащаются современными системами лакирования, а также системами сушки оттисков. Их максимальные скорости доходят до 20000 от./ч, поэтому в области малых и средних тиражей такая машина иногда становится конкурентом рулонной печатной машине.

Рулонные офсетные машины широко используются в газетной, журнальной и книжной печати. Это - самый высокопроизводительный вид печатной техники. По существу, они представляют собой печатно-отделочную линию. Печатные машины характеризуются большим разнообразием конструкций, высоким качеством получаемой продукции и большими скоростями печати (до 80000 об./ч). Существуют печатные машины, в которых большинство операций, начиная со смены рулонов и кончая приемкой продукции, автоматизированы. Имеются современные системы сушки оттисков, отличающиеся разнообразием принципов работы и конструкций. В ряде печатных машин используется разновидность офсета - прямая печать с офсетных форм на запечатываемый материал. В этом случае форма имеет зеркальное изображение, чтобы на запечатываемом материале получить прямое изображение.

Цифровые печатные машины

В последнее время все больший удельный вес среди различных способов печати приобретает цифровая печать. Нишей для данного способа печати являются тиражи порядка 500-1000 экземпляров. Цифровая печать основывается на технологии, при которой изображение на печатную форму выводится из электронного массива данных непосредственно в печатной машине, минуя все промежуточные стадии изготовления печатных форм (получение фотопленок, фотоформ, экспонирование на формную пластину, проявка).

«Цифровые» печатные машины основаны на применении в печатных машинах форм обычных способов печати, но записанных с использованием технологии «компьютер - печатная машина». Сюда же можно отнести печатные машины, в которых используется бесконтактный печатный процесс, осуществляемый также под управлением компьютерной техники. В основном применяется в тиражировании прайсов, листовок, бланков и др.

Флексографическое печатное оборудование

Следующим видом печатной техники является флексографическое печатное оборудование. Флексография (от лат. flexus - изогнутый) - это способ высокой печати с эластичных (гибких резиновых, фотополимерных) рельефных печатных форм. Применяется при изготовлении упаковочной продукции из бумаги, фольги, полимерных пленок, а также некоторых видов газетной и книжной продукции.

Печатные машины для трафаретной печати

Печатные машины для трафаретной печати используются в шелкографии. При этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки сетки ракелем продавливается краска. Шелкография применяется при изготовлении небольших тиражей визиток, открыток, подарочных коробочек и пакетиков, баночек, стеклянных флаконов, этикеток, наклеек, кружек, маек, сумок и зонтов с логотипами фирмы, а также другой сувенирной и представительской продукции, производимой на ручном и полуавтоматическом печатном оборудовании. При изготовлении продукции этим способом печати обычно пользуются 1-3 отдельными красками.

В мире много печатного оборудования, и у каждого есть свои плюсы и минусы. Важно, какие цели ставит типография перед своим производством, и достигает ли она этих целей. Печатная продукция, как результат всего производственного цикла, является отражением с одной стороны качества выполненных работ и подготовленных материалов на предыдущих производственных этапах, а с другой - качества непосредственно самого печатного оборудования.

5. Экономическая часть

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечиваю-щие определенный уровень жизни.

Дизайнер, для того, чтобы понять рыночный механизм, должен найти ответ на следующие вопросы: что следует производить? Как следует производить? Для кого следует производить?

Современный предприниматель-дизайнер для выхода на рынок должно исходить из следующего: обладать большой гибкостью, использовать совершенно новые формы контроля в связи с усложнением технологии производства, организовывать на должностном уровне послепродажное обслуживание проданного товара, учитывать резкое изменение структуры издержек производства, увеличение затрат на реализацию продукции.

5.1 Маркетинг

Маркетинг и нужен, собственно, для решения этих задач. Общую схему деятельности маркетинга можно представить как связь производителя и потребителя через рынок.

Маркетинг - это философия и технология современного бизнеса, направленная на формирование и удержание рынка для компании путем создания ценностей для потребителей более эффективным, чем у конкурентов, способом.

В концепцию маркетинга заложена идея удовлетворения потребностей и нужд потенциального потребителя.

Существует пять основных концепций, на основе которых строится маркетинговая деятельность, к ним относятся:

Производственная концепция направлена на уменьшение затрат, связанных с выпуском продукции и увеличением производительности труда. Данная концепция утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Применение этой концепции подходит в двух ситуациях. Первая - когда спрос превышает предложение. В этом случае руководству следует сосредоточиться на изыскании способов увеличить производство. Вторая - когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности.

Товарная концепция базируется на самом товаре, его качестве, исходя из того, что хороший и качественный товар продать, не составляет ни каких проблем. Эта концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара. Постепенно компании приходят к вводу, что необходимо не только производить качественный товар, но и предпринимать активные действия по его реализации. При обеспечении высокого качества производитель получает желаемую прибыль в связи с ростом цены на товар, однако, спрос при этом часто снижается.

Сбытовая концепция ориентируется на интенсификацию сбыта, предполагающую, что покупатели станут приобретать товары фирмы, если приложить все усилия для продажи. Концепция утверждает, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Также концепция рациональна только в том случае, если предложение превышает спрос, при этом потребитель еще не разобрался в своих предпочтениях. Только в этой ситуации сбытовая политика может подтолкнуть потребителя совершить покупку

Потребительская концепция предполагает удовлетворение нужд и запросов потребителей. Многие предприятия исходят из того, что получить прибыль можно, если производить товар, который будет удовлетворять потребителей. Потребительская концепция - это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации.

Социально - этическая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, предполагает производство продукции, ориентированной не только на определенную группу потребителей, но и не противоречащей интересам общества в целом.

5.2 Маркетинговое исследование

Маркетинговые исследования (англ. mбrketing resйarch) - форма бизнес исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике. Область маркетинговых исследований как статистическая наука была инициирована Артуром Нильсоном (Arthur Nielsen) вместе с созданием компании ACNielsen Company в 1923 году. Типы маркетинговых исследований.

Существует много техник маркетинговых исследований, включая:

Фаза инициации

сегментирования (segmentation research) - определяет демографические, психологические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей оценка спроса (demand estimation) - определят приблизительный уровень спроса на данный продукт предсказание продаж (sales forecasting) - определяет ожидаемый уровень продаж при данном уровне спроса исследование процесса принятия решения потребителями (consumer decision process research) - определяет мотивацию людей при покупке и процесс принятия решения, используемые покупателями исследование позиционирования продукта (positioning research) - как целевой рынок видит марку по отношению к конкурентам? Что марка значит для потребителя?

Фаза разработки

исследование ценовой эластичности (price elasticity testing) - определяет, насколько потребители чувствительны к изменению цен тестирование концепций (concept testing) - для оценки того, как потребители воспринимают конкретную концепцию тестирование названия марки (brand name testing) - что потребители чувствуют по отношению к названию марки исследование имиджа марки (brand equity testing) - насколько благоприятно потребители видят марку

Фаза опытного производства и тестирования

пробный маркетинг (Test marketing) - небольшой, ограниченный запуск продукта, используемый для определения возможного принятия продукта при запуске на более широкий рынок тестирование практичности (usability testing) - определяет, смогут ли пользователи интуитивно использовать и ориентироваться на сайте или в программном обеспечении тестирование рекламы и продвижения товара (advertising and promotion research) - насколько эффективна реклама и влияет ли она на поведение потребителя при покупке

Фаза промышленного производства и распространения

таинственный покупатель или мистери шоппинг (mystery shopping) - сотрудник исследовательской компании совершает покупку или визит в центр обслуживания, ведя себя как обычный клиент. По итогам процедуры он фиксирует свои впечатления (оценка внутреннего состояния помещения, соблюдение определённых требований персоналом торговой точки, затраты времени и т. п.) в специальном проверочном листе. аудит магазина (store audit) - определяет предоставляют ли розничные магазины адекватный сервис исследование удовлетворения заказчика (customer satisfaction study) - интервью или опросы, которые определяют уровень удовлетворения заказчика качеством товара/услуги аудит каналов распределения товара (distribution channel audit) - оценивает отношение дистрибутора и розничного продавца по отношению к продукту, марке или компании.

Все эти формы маркетинговых исследований могут быть классифицированы как исследование по определению проблемы или исследование по поиску решения проблемы.

Похожее различие существует между познающим исследованием и исследованием, решающим проблему (exploratory and conclusive research). Познающее исследование постигает суть проблемы или ситуации. Оно должно получать окончательные решения только с чрезвычайной осторожностью. Исследование, решающее проблему, предоставляет вывод: результат исследования может быть обобщен на все население.

Оба, познающее исследование и исследование, решающее проблему, являются примерами первичного исследования. Компания проводит и собирает первичные исследования для своих собственных целей. Это контрастирует с вторичным исследованием: исследованием, опубликованным ранее и обычно проведенное кем-то другим. Вторичное исследование стоит намного меньше, чем первичное исследование, однако вторичное исследование редко приходит в форме, которая точно удовлетворяет требованиям исследователя.

Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организация его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу.

Основным понятием маркетинга как научной дисциплины, является обмен.

Обмен - акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо в замен.

Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий:

1) Сторон должно быть как минимум две.

2) Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность для другой стороны.

3) Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.

4) Каждая сторона должна быть совершенно свободно в принятии или отклонении предложения другой стороны.

5) Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.

Эти пять условий создают всего лишь потенциальную возможность обмена.

Если обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей изме-рения в сфере маркетинга является сделка.

Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Сделка предполагает наличие нескольких условий:

1) наличие двух или более ценностно значимых объектов,

2) согласованных условий ее осуществления,

3) согласованного времени совершения,

4) согласованного места проведения.

Как правило, условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством.

Сделка - это своего рода элемент рынка.

Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В развитом обществе рынок - это не обязательно какое-то физическое место, где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы. Он может сформироваться на какой-то товар, услугу или иной объект, имеющий ценностную значимость. Отсюда можно сделать вывод.

Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку.

Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Отбор источников информации. В ходе выполнения своих обязанностей управляющий по маркетингу нуждается в огромном количестве информации. При недостатке информационного обеспечения принимаются меры по совершенствованию своих систем маркетинговой информации. В состав хорошо спланированной системы маркетинговой информации входят четыре вспомогательные системы:

1) система внутренней отчетности, отражающая по-казатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы мате-риальных запасов, движение денежной наличности.

2) система сбора внешней текущей маркетинговой информации, поставляющая руководителям маркетинга повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.

3) система маркетинговых исследований, призванная обеспечить сбор информации, актуальной с точки зрения стоящей перед фирмой конкретной маркетинговой проблемы.

4) система анализа маркетинговой информации, использующая современные методики статистической обработке данных и модели, облегчающие деятелям рынка процесс принятия оптимальных маркетинговых решений. Маркетинговое исследование - процесс, состоящий из пяти этапов.

На первом этапе - происходит четкое определение проблемы и постановка целей исследования.

Второй этап - разработка плана сбора информации с использованием первичных и вторичных данных. Сбор первичных данных требует выбора методов исследования (наблюдение, эксперимент, опрос), подготовки орудий исследования (анкеты, механиче-ские устройства), составление плана выборки (ед. выборки, объем выборки, процедура выборки) и выбора способа связи с аудиторией (телефон, почта, личное интервью).

Третий этап - сбор информации с помощью внекабинетных или лабораторных изысканий.

Четвертый этап - анализ собранной информации для вывода из совокупности полученных данных показателей среднего уровня, переменных составляющих и выявления разного рода взаимосвязей. Пятый этап - представление основных результатов, которые дадут управляющим по маркетингу возможность принимать более взвешенные решения. Сбор вторичных данных. Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных. Вторичные данные - информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других це-лей. Вторичные данные служат отправной точкой исследования. Они выгодно отличаются тем, что обходятся дешевле и более доступны. Однако нужных иссле-дователю сведений может просто не быть, либо существующие данные могут оказаться устаревшими, неточными, неполными или ненадежными. В этом случае исследователю придется с гораздо большими затратами средств и времени собирать первичные данные, которые, вероятно, окажутся и более актуальными и более точными. Фирм предстоит принять решение об общей сумме ассигнований на маркетинг, о распределении этих ассигнований по основным составляющим комплекса маркетинга и в рамках каждой из этих составляющих. Для выполнения всей этой маркетинговой работы фирме необходимо создать четыре системы - маркетинговой информации, планирования маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля. Система планирования маркетинга включает в себя и стратегическое и маркетинговое планирование. Система стратегического планирования имеет основной целью создание крепкой фирмы, в которой есть по крайней мере несколько растущих производств, компенсирующих то, что, возможно, идут по нисходящей. С помощью этих систем фирма следит за маркетинговой средой и приспосабливается к ней. Приспосабливается фирма и к своей собственной микросреде, состоящих из маркетинговых посредников, поставщиков, конкурентов и контактных аудиторий. И наконец, она приспосабливается к микросреде - демографическим и экономическим, политико-правовым, технико-экологическим и социально-культурным факторам. При разработке и позиционировании своего предложения на целевом рынке фирма принимает в расчет все обстоятельства и силы, действующие в маркетинговой среде, может определяться одним или несколькими свойствами.

Спрос - количество конкретного товара, которое отдельные покупатели или общество в целом желает приобрести. При этом следует учитывать, что желание купить не всегда совпадает с количеством товара, которое потребители могут реально купить. Желание покупателя купить какой - либо товар означает, что он располагает необходимой для покупки суммой денег, то есть желание реально.

Факторы влияющие на изменения спроса:

- вкусы потребителя;

- доход потребителей;

- цена товаров заменителей;

- число покупателей;

- инфляционные ожидания.

5.3 Разрабатывается маркетинговой стратегии

В данном дипломном проекте осуществляется разработка дизайн -проекта оформления подарочной продукции - эксклюзивной дизайнерской продукции (футболка с дизайнерским рисунком, кружка с нанесенным рисунком и др.). Такое изделие пользуется всеобщим спросом у населения, так как это необходимый и оригинальный подарок для каждого человека.

Чтобы понять, какие изменения спроса происходят у потребителя, проводят различные виды исследований, в том числе анкетирование.

В настоящее время существует восемь состояний спроса, для каждого из них разрабатывается своя стратегия маркетинга.

1) Негативный спрос означает все или подавляющее большинство покупателей отвергают товар вне зависимости от его качества. Чтобы преодолеть такой негативный спрос, необходимо использовать так называемый конверсионный маркетинг, суть которого заключается в изучении наиболее эффективных путей решения этой проблемы.

2) Отсутствие спроса - безразличное отношение потенциальных покупателей к предлагаемому товару, основные причины, приводящие к этому:

а) известные потребителю товары воспринимаются как потерявшие всякую ценность;

б) товары воспринимаются как имеющие ценность, но не на данном рынке;

в) рынок не подготовлен к появлению новых товаров.

В этих случаях должны решаться задачи стимулирования спроса, то есть должен решать стимулирующий маркетинг.

3) Потенциальный или скрытый спрос означает состояние, при котором потребители испытывают потребность в каком-либо товаре или услуге, но она не удовлетворяется из-за отсутствия на рынке. В этом случае используется развивающийся маркетинг.

4) Снижающий спрос означает, что товар начинает терять свою привлекательность на рынке и вытесняться другими товарами. В этом случае используется ремаркетинг.

5) Нерегулярный или колеблющийся спрос - это состояние, когда предложение товара на рынке не совпадает по времени со спросом и вызывается сезонными, недельными и даже ежедневными колебаниями, а также циклическими и иными изменениями коньюктуры рынка. Проблемами регулирования колеблющегося спроса занимается синхромаркетинг.

6) Полноценный или удовлетворительный спрос означает наиболее стабильную ситуацию, когда имеет место устойчивый спрос, растущий такими темпами, которые полностью отвечают производственным возможностям фирмы. Тогда необходимо использовать поддерживающий маркетинг.

7) Чрезмерный спрос имеет место, когда спрос на товары значительно превышает предложение. Задачу уменьшения чрезмерного спроса решает демаркетинг.

8) Иррациональный спрос - это ситуация, когда удовлетворение потребностей одних групп потребителей вызывает серьезное противодействие со стороны других граждан, общественных организаций и правительственных учреждений. При этом используется противодействующий маркетинг.

5.4 Установленные цены

Цена - это денежное выражение стоимости товара.

Цена в рыночной экономике - это плод точных расчётов издержек и интуиции менеджеров. Знания текущей и перспективной коньюктуры рынка, грамотно проведённой рекламы и стратегии маркетинга. Цена является показателем благополучия предприятия. Цена - это важнейший элемент комплекса маркетинга. Предприятия стремятся не поддаваться стихии рынка, пытаются сами сформировать выгодные им и потребителю цены.

Метод ценообразования на основе анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли являются наиболее рациональными для швейных предприятий, то есть, сколько необходимо производить единиц товара, чтобы не оказаться в убытке.

Маркетинговые исследования рынка - система получения информации и ее анализа, необходимые для ее решения:

Изучение потребителей.

Емкость рынка.

Объем спроса.

Коньюктура спроса - соотношения спроса и предложения.

Товар - совокупность достоинств, предлагаемых для удовлетворения потребностей целевых потребителей.

Товарная политика - система принятия решения по всем аспектам разработки производства и реализации продукции.

Практически все предприятия, существующие на рынке, функционируют в условиях конкуренции. Конкуренция на рынке товаров предполагает борьбу фирм и их продукции за предпочтения потребителей, формирующие доходы производителей.

Конкурентоспособность - возможность быть проданным.

Выявление и анализ конкурентов позволяет определить их сильные и слабые стороны, с учетом которых строится собственная маркетинговая концепция, позволяющая завоевать определенную долю рынка. Конкурентами описываемого дизайн-проекта являются все фирмы, предлагающие свои товары с оригинальным дизайном футболки.

Описываемое предприятие планирует выигрывать в конкурентной борьбе за счет высокого качества дизайна, использования оригинальных и актуальных идей в оформлении авторских футболок.

Для того чтобы быть продать товар, надо правильно определить цену.

Цена - денежная сумма, которую потребитель уплатил за получение товара. В современном понимании цена - это ощущаемая потребителем жертва, которую он должен понести для получения определенной потребительской ценности (товара).

Продвижение товара. Различные фирмы предлагают многообразные методы стимулирования сбыта, но одним из самых распространенных является реклама. Реклама помогает рассказать потребителям о фирме, о товарах и услугах, предлагаемых рынку, об исключительных свойствах продукции, по сравнению с изделиями-аналогами, предлагаемыми конкурентами.

Продвижение продукции означает любые способы воздействия на людей с тем, чтобы они купили предлагаемые изделия. В продвижении используется ряд инструментов: это реклама, личные продажи, стимулирование сбыта и паблик релейшнз.

Из перечисленного ряда рассмотрим стимулирование сбыта и рекламу.

Стимулирование сбыта - это различные формы кратковременного воздействия на потребителей, торговых посредников для привлечения их внимания к продукции предприятия и увеличения продаж товара в определенные периоды времени.

Средства стимулирования продаж: образцы на пробу, премии, лотереи, скидки, купоны, игры и конкурсы, клубы потребителей, демонстрации.

В зависимости от товара, особенностей покупки данного товара будет составляться график мероприятий по стимулированию. Затраты на мероприятие складываются из затрат на подготовку, непосредственно на проведение и затрат на информационную поддержку компании. Оценка эффективности проводится по результатам тестирования рынка до начала мероприятия, в период его проведения и после проведения.

5.5 Определение себестоимости проекта

Экономика достаточно сложный предмет, но дизайнер должен быть в какой то степени и экономистом. Ведь что бы создать какой-то проект дизайнер должен знать на какую цену рассчитывать, ведь цена должна соответствовать качеству.

Футболка

На базе фабрики печати «Азарин» имеются собственные футболки нескольких цветов и размеров.

Стоимость изготовления форм за один цвет - 400 руб.

Отдельно рассчитываются цены:

на печать форматом более 30х40 см;

на печать на нейлоновых тканях и тканях с пропиткой;

cтоимость упаковки футболки (картон, пакет) - 10 руб.

Печать на футболках (трафаретная печать)

Таблица 1 Сводная таблица на печать

Тираж	1 цвет	2 цвета	3 цвета	4 цвета	5 цветов	6 цветов	Полноцветная печать
Стоимость футболки от 150 руб./шт.
5	316	392	443	522	599	652	600
10	170	196	221	258	299	326	400
20	86	98	111	130	152	162	300
30	56	65	74	87	99	108	250
40	41	50	56	66	77	85	200
50	25	38	44	49	58	70	180
100	19	25	34	42	51	68	170
200	15	22	33	39	50	66	150
300	12	21	32	38	49	63	130
500	11	20	29	37	48	61	80

Нанесение на темные изделия - плюс 1 цвет

Кружки

Печать методом термопереноса

Сублимация на кружках производится методом термопереноса (термотрансфера). Для данного способа используются специальные высококачественные кружки и особо устойчивая к температуре бумага. Изображение наносится при помощи полноцветного принтера с высоким разрешением печати. Заключающими этапами становятся послепечатная термообработка и глянцевание.

Стоимость изготовления кружек методом термопереноса (термотрансфера), руб. за единицу.

Таблица 2 Сводная таблица печать на кружке

...