Разработка рекламной кампании для чая "Тесс"
Разновидности, этапы подготовки и проведения рекламных кампаний. Определение целевой аудитории и реализация промо-акция, их виды. Общая характеристика и разработка рекламной кампании на предприятии. Анализ теоретического материала по их планированию.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.12.2013 |
| Размер файла | 1,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Осуществлен анализ основных средств ведения рекламной кампании. Дано подробное описание и характеристика коммерческой организации Ориме Трейд. Проведены маркетинговые исследования. Были сформулированы цели рекламной кампании чая Tess, сведения о предприятии, характеристики его продукции, инвестиционных намерениях, стратегия продвижения товара.
Выявлена целевая аудитория. Дана характеристика рекламной кампании. Разработан план мероприятий по разработке рекламной кампании Орииме Трейд. Разработаны графики проведения рекламной кампании. Выбраны актуальные передающие каналы - коммуникативные каналы оптимальные для компании Ориме Трейд. Дано обоснование выбранных коммуникативных каналов. Были рассмотрены слабые места, которые могут привести к сбою проведения рекламной кампании. Разработан макет для метрополитена при помощи компьютерной программы Adobe Photoshop. Был рассчитан бюджет рекламной кампании чая Tess , который составил 584 700 руб.
В дипломной работе были разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.
Библиографический список
1. Закон РФ “О рекламе”.
2. Е.П. Голубков “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2007
3. А.П. Панкрухин “Маркетинг”, “Омега-Л”, М., 2008
4. Абчук В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2009, 475 с.
5. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2008, 400 с.
6. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2007. - 224 с.
7. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2010, 640 с.
8. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. / М.Н. Айзенберг - М.: Интел-тех, 2007г. - 96c.
9. Аренс В., Бови К. Современная реклама. / В.Аренс, К.Бови - М.: Довгань, 2009г. - 704с.
10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Борисов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011г. - 146с.
11. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2007. - 736 с.
12. Васильев Г.А. Поведение потребителей: учеб. пособие / Г.А.
13. Васильев. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 240 с.
14. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. / И.Л. Викентьев - СПб.: Триз-шанс, 2007г. - 317с.
15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л.Ю. Гермогенова - М: Рус Партнер ЛТД, 2007г. - 276с.
16. Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева- М.: Феникс, 2009г. - 157с.
17. Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман- М.: Гелла-принт, 2008г. - 371с.
18. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008г. - 84с.
19. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. / Д. Ф. Джоунс - М.: Вильямс, 2009г. - 163с.
20. . Зимичев А. Психология политической борьбы. / А. Зимичев - СПб., САНТА, 2009г. - 55с.
21. Канаев Д.А Практика медиапланирования // Журнал Практика рыночных исследований, № 3, 2011г. - с.7-9
22. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону: Феникс, 2011, 320 с.
23. Крылов И.Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное Измерение № 6 (23),2012г. - с. 21-24
24. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / Р.Б. Ноздрева. - М.: Экономист, 2007.
25. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007. - 272 с.
26. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса: пер. с англ. / под ред. Е.М.Пеньковой.- М.: Центр 2009г. - 219с.
27. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник / И.В.Крылов-- М.: Дело, 2008г. - 74с.
28. Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. / Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников - С.Пб.: Питер, 2007г. - 137с.
29. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2009 - 514с.
30. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н. Матищев - М.: Финпресс, 2008г. - 118с.
31. Панкратова Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. / Ф.Г. Панкратова, Т.К.Серегина - М.: ВЛАДОС, 2009г. - 98с.
32. Панкрухин А.П. Маркетинг: 3-е изд. / А.П. Панкрухин - М.: Омега-Л, 2007г. - 175с.
33. Полукаров В.Л., Голядкин Г.Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. / В.Л. Полукаров, Г.Н. Голядкин - М.: ИНФРА - М, 2006г. - 238с.
34. Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». / И.Л. Рожков - М.: Юрайт, 2007г. - 208с.
35. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. / Е.В.Ромат - Харьков: Перспектива, 2005г. - 120с.
36. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика./ Ч. Сэндидж - М. Прогресс, 2007г. - 154с.
37. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2007г. - 358с.
38. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В.В. Уперов - СПб.: Гермес, 2009г. - 135с.
39. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. / О. А.Феофанов - СПб.: Питер, 2008. - 83с.
40. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Хромов - Петрозаводск: Фолиум, 2009 г. - 141с.
Приложение А
Ассортимент:
1. Greenfield
2. TESS
?Коллекция листового и пакетированного чая
- черный чай:
Ceylon
Pleasure
Orange
Sunrise
Kenya
Earl Grey
- зеленый чай:
Style
Lime
Flirt
- травяной чай:
Cherry
Light
Daisy
Flame
?Коллекция чая в пакетиках пирамидках
- черный чай:
Ceylon Paradise
Earl Gray Secret
Forest Dream
Caramel Charm
Berry Bar
Lemon Tree
- зеленый чай:
Green way
Ginger Mojito
Strawberry Shake
Pina Colada
- травяной чай:
Fruity Punch
Summer Time
3. Принцесса
- Нури
- ?Канди
- ?Гита
- ?Ява
4. Кофе
- ?Жокей
- ?Jordin
Размещено на Аllbest.ru
...Подобные документы
Анализ целевой аудитории и уровня спроса ресторана. Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения рекламной кампании. Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании. Расчет оптимального бюджета рекламной кампании.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 06.12.2024Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование.
курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007Этапы планирования, методы проведения рекламной кампании. Анализ целевой аудитории. Разработка проекта рекламной кампании кузовного цеха ЗАО "Скан-Центр". Описания тестов на восприятие и узнавание рекламы. Определение бюджета на маркетинговые мероприятия.
курсовая работа [796,1 K], добавлен 12.01.2015Изучение теоретических аспектов планирования и проведения рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды БГТУ "ВОЕНМЕХ", определение специфики рынка в сфере образовательных услуг, целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании.
курсовая работа [550,0 K], добавлен 05.05.2015Сущность понятия рекламной кампании, ее задачи. Место рекламной кампании в рекламном менеджменте. Основные классификации рекламных кампаний. Основные этапы проведения рекламной кампании. Виды рекламных носителей. Рекламная кампания "Nissan GT-R".
курсовая работа [348,1 K], добавлен 15.08.2015Алгоритм подготовки и проведения рекламной компании. Анализ коммерческой ситуации. Определение задач маркетинга и рекламы. Разработка концепции товара, определение целевой аудитории и выбор рекламной стратегии. Определение экономической эффективности.
контрольная работа [30,9 K], добавлен 15.12.2011Цели и задачи рекламы. Понятие рекламной деятельности в системе маркетинга. Определение целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании для кофейни "Фламбэ" для улучшения показателей эффективности деятельности в услуге "Торты на заказ".
курсовая работа [302,1 K], добавлен 06.10.2013Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Основы и стадии рекламной кампании товаров. Разработка рекламной политики. Оценка эффективности рекламной кампании товара. Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазе "Позитив".
курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.03.2015Теоретические основы разработки рекламной кампании, маркетинговые программы рекламодателя и особенности целевого сегмента рынка, определение целевой аудитории. Выбор средств и носителей рекламной кампании, исследование внутренней и внешней среды фирмы.
курсовая работа [313,8 K], добавлен 12.05.2010Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013Понятие рекламной кампании, её виды. Особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса. Бренд "Шоколадница": история, позиционирование, конкурентный анализ. Основные этапы планирования: бриф, определение целевой аудитории, разработка рекламной продукции.
курсовая работа [981,8 K], добавлен 27.08.2012Описание товара и его свойств. Ситуация на рынке, swot-анализ. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. Выбор рекламных средств, медиа-карта. Бюджет рекламной кампании. Пример статьи и ролика, пример BTL акции. Оценка эффективности кампании.
курсовая работа [379,9 K], добавлен 11.07.2013Определение товарной категории "Планшеты" как объекта рекламирования, проведение рекламно-маркетинговых исследований. Формулирование цели рекламной кампании. Определение целевой аудитории, бюджета рекламной кампании, творческой рекламной стратегии.
курсовая работа [32,8 K], добавлен 16.04.2015Теоретические аспекты планирования рекламной кампании, ее сущность, содержание, цели и назначение. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Предварительный выбор рекламных площадок. Выбор форматов носителей. Составление и оптимизация медиаплана.
курсовая работа [724,6 K], добавлен 22.11.2010Рекламная кампания: сущность и виды. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании.
курсовая работа [720,5 K], добавлен 02.06.2015Анализ рыночной ситуации и деятельности фирмы, целевой аудитории товаров и услуг. Разработка рекламной стратегии и творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля, разработка рекламного обращения. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.
курсовая работа [29,2 K], добавлен 04.12.2009Содержание и этапы проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании. Внешняя и внутренняя среда предприятия. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на примере ООО "Обелиск". Эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 12.03.2015Рекламная кампания, ее основные виды, цели, планирование и организация, этапы эффективности. Исследование рынка и позиционирования конкурентов. Определение целевой аудитории. Выбор каналов распространения рекламы. Разработка календаря рекламных акций.
курсовая работа [33,7 K], добавлен 13.03.2015Понятие и особенности гостиничных услуг, общие сведения о гостиничном комплексе "Алые Паруса". Анализ целевой аудитории и спроса на услуги отеля. Оценка возможностей конкурентов и собственных рекламных средств. Разработка рекламной кампании гостиницы.
курсовая работа [536,8 K], добавлен 14.09.2014Характеристика коммерческой деятельности предприятия. Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности. Выбор средств рекламы и критерии медиапланирования. Разработка рекламной кампании для предприятия ООО "Сквид", оценка ее экономической эффективности.
курсовая работа [530,8 K], добавлен 11.05.2014
