Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия ЧП "Магнат"

Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия ЧП "Магнат"

Определение сущности управления рекламной деятельностью в условиях маркетинговой ориентации предприятия. Практическое исследование процесса управления рекламной деятельностью предприятия и разработка предложений по ее оптимизации и усовершенствованию.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 21.06.2014
Размер файла 148,4 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Мебельное предприятие ЧП «Магнат» основано в 1994 году. Оно существовало как небольшое предприятие (250 кв.м) по производству погонажных изделий. ЧП «Магнат» является юридическим лицом с момента его регистрации, имеет самостоятельный баланс, текущий и валютный счета, печать и штампы со своими наименованиями. ЧП «Магнат» производит мебель для дома, а именно кухни, спальни, детские, прихожие и шкафы-купе.

Основным показателем деятельности ЧП «Магнат» является чистый доход от реализации. Так за 2013 год он составил 5707,8 тыс.грн, против 2012 года увеличился на 250,4 тыс.грн или на 4,6 %.

В 2012 году доход от реализации составил 5457,4 тыс. грн., что больше чем в 2011 году на 23 % или 1069,0 тыс. грн. Увеличение выручки от реализации связано с ростом объемов деятельности предприятия и увеличением реализационных цен. Соответственно увеличилась себестоимость реализованной продукции ЧП «Магнат», которая в 2013 г. составила 5222 тыс. грн., что на 1,6 % выше, чем в 2012 г., в 2011 г. этот показатель составил 4367,0 тыс. грн.

В целом можно сделать вывод, что за данный период деятельность предприятия ЧП «Магнат» и его финансовое состояние является стабильным.

Таким образом, возможно сделать ряд выводов по организации рекламы в ЧП «Магнат»:

реклама имеет место в деятельности предприятия;

планирование рекламы отсутствует;

реклама посредством содержания и оформления отвечает целям;

результативность, прежде всего, достижение клиента - проблематично;

затраты на рекламу свидетельствуют о том, что:

приоритет отдается TV и прессе

реклама носит сезонный характер.

Сбытовую политику ЧП «Магнат» следует рассматривать, как целенаправленную деятельность, принципы и методы, осуществления которой призваны организовать движение потока товаров к конечному потребителю. Основной задачей является создание условий для превращения потребностей потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар. К числу таких условий относятся элементы сбытовой политики, капиталы распределения (сбыта, товародвижения) вместе с функциями, которыми они наделены.

В условиях конкурентных рыночных отношений важное место в процессах производства и распределения любого продукта занимают маркетинговые мероприятия. Производство товаров или услуг сам по себе не позволяет достичь целей предприятия. Эти товары (услуги) необходимо продать. Здесь на одно из первых мест выступает реклама как центральный элемент комплекса мероприятий по маркетингу.

Реклама товара является формой непрямой связи между производителем продукта и потребителем. Это значит, что, предоставляя информацию о компании и ее продукте, реклама должна убедить потенциальных клиентов остановить свой выбор именно на данной компании и ее продукте, усилить уверенность постоянных клиентов в правильности их выбора.

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает многих ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные рекламные акции, которые временами просто вредят фирме, например, снижая ее имидж. Заграничный опыт давно уже показал насколько большое значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.

В работе был разработан план и стратегия рекламной кампании для ЧП «Магнат». Было определено, что самыми эффективными средствами этой кампании была реклама в торговых центрах и на телевидении, а также реклама на билбордах, что также привело к увеличению объемов продажу. Реклама на транспорте оказалась наименее эффективной, тому предприятию ЧП «Магнат» предложено сократить расходы на данный вид рекламы.

Размещено на Allbest.ru

...

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены