Региональная составляющая как особенность PR-продвижения кинопродукции в России

Возьмем голливудский фильм «Мальчишник в Вегасе». Особой рекламной кампании у него не было, только стандартный набор афиш, трейлеров и так далее. В «Квадро-фильме» проходил премьерный показ с развлекательной программой. В результате фильм довольно успешно шел в этом кинотеатре (около 2000 человек за уикенд) и по сборам за три дня он оказался на 30м месте, уступив другим фильмам своего уровня.

Таким образом, можно судить о значимости рекламных кампаний. Блокбастеры во внимание не берем, так как они продуманы на высшем уровне и информация о них распространяется, как правило, задолго до выхода фильма, тем самым к моменту начала проката ожидания зрителей уже очень высоки. Если рассматривать американские и европейские фильмы категории «А», то здесь вполне достаточно стандартного набора рекламного сопровождения - стенды, афиши, трейлеры на ТВ и так далее. Так как именно эта категория фильмов превалирует в прокате кинотеатров в регионах, то масштабно рекламировать каждый фильм не имеет смысла. Говоря о российских фильмах, заметим, что в этом случае в стратегию продвижения могут быть вовлечены актеры и режиссеры, а также партнеры фильма или спонсоры. Как правило, это люди и компании, довольно известные не только в Москве, но и в регионах, поэтому их непосредственное участие в рекламной кампании увеличивает шансы фильма на кассовый успех.

Теперь о региональном продвижении. Из вышесказанного следует, что важно в принципе само наличие рекламных материалов в регионе, то есть факт донесения привлекательной информации до потенциального зрителя. С финансовой точки зрения невозможно провести премьеру с присутствием актеров в каждом крупном региональном городе, поэтому отдельно взятый город, например Красноярск, в котором за год проходит максимум 3 мероприятия такого рода, существенно на сборы не повлияет. Тем не менее, на фоне малого количества подобных кампаний, фильмы, имеющие их, ощутимо обгоняют их не имеющих, при прочих равных условиях (зрительские ожидания, актуальность темы, наличие спецэффектов и т.д.).

Вот что говорят эксперты по поводу необходимости регионального продвижения. Генеральный директор компании «Леополис», продюсер картин «Любовь в большом городе-2» и «ПираМММида» Георгий Малков считает региональное продвижение неотъемлемой частью рекламной кампании. Во всех своих проектах он указывает на то, что при планировании стратегий продвижения, специалисты компании не разделяют регионы и крупнейшие города. Все мероприятия планируются с учетом возможности проведения их в любом региональном центре.

Директор по кинопрокату кинотеатра «Квадро-фильм» Александр Вигель положительно отзывается о региональном продвижении. Во-первых, это способствует росту рынка и увеличению посещаемости. Во-вторых, по его словам, регион это такая же часть страны, как и, например, Москва, поэтому производителям и дистрибьюторам не должно казаться ненужным оповещение зрителей о выходе новых фильмов по всей стране. Кроме того, проведение рекламных кампаний приносит дополнительные доходы и кинотеатру.

Мы провели исследование общественного мнения по вопросу рекламы фильмов в Красноярске (см. ПРИЛОЖЕНИЕ 1). Исследование осуществлялось посредством анкетированного опроса. Выборка - 50 респондентов (посетители кинотеартов «Квадро-фильм» и «Киномакс», представители различных возрастных и социальных групп). По данным, полученным в результате проведения опроса, прослеживается отношение региональных зрителей к рекламному продвижению фильмов.

Исследование показало, что

71% опрошенных ходят в кино не реже 1 раза в месяц, из них 21% выбирают кинотеатр, который ближе к дому, а 30% - любимый кинотеатр.

2% предпочитают смотреть кино дома.

65% респондентов приходят в кинотеатры, узнав о фильме из телевизионных источников и наружной рекламы.

30% являются постоянными посетителями указанных кинотеатров и регулярно смотрят кино, не обращая внимания на рекламу фильмов.

10% посетителей следят за всеми нововведениями и посещают все мероприятия, проводимые в кинотеатре.

60% респондентов хотели бы чаще видеть на премьерных показах актеров и режиссеров.

10% считают проведение дополнительных акций и мероприятий в кинотеатре лишним.

20% были бы рады чаще получать в поп-корн барах сувенирную продукцию с атрибутикой фильма (игрушки, значки).

И только 5% опрошенных считают, что реклама фильмов в регионе не нужна, так как всю необходимую информацию можно найти в Интернете (3%) и посетители сами знают, какой фильм посмотреть, советы им не нужны (2%).

Рисунок 6 Отношение к рекламе фильмов

Рисунок 7 Отношение к специальным мероприятиям в кинотеатрах

Судя по результатам исследования, рекламное продвижение кинопродукции имеет значение в регионе. В основном в виде рекламы на телевидении и наружной рекламы. По мнению зрителей, приглашение звёзд и распространение сувениров, проведение конкурсов - всё это было бы не лишним. Без такого рода дополнений поход в кинотеатр становится обыденным и его можно и хочется лишний раз пропустить, а при проведении специальных мероприятий - стимул провести вечер в кинотеатре возрастает.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Кинорынок имеет свои специфические отличия от других рынков, где уровень предложения товаров и услуг напрямую зависит от объемов их производства. Если, например, в промышленности для удовлетворения спроса широкого круга потребителей необходимо затрачивать сырье, материалы и денежные средства пропорционально росту объема продукции, то в киноотрасли процесс насыщения рынка происходит иначе. Для расширения кинообслуживания потребителей затрачивается значительно меньшая сумма средств, которая используется преимущественно на печатание дополнительных копий фильма. Поэтому обеспечение потребности зрителей в киноуслугах может быть расширено и без числа производимых фильмов.

Каждая страна развивается по-своему, в своем направлении. В кинобизнесе каждой страны - свои законы, правила и ограничения, авторские отчисления и другие «накладные расходы». Российский кинопрокатный бизнес кардинально отличается от американского только демографически - процентом людей, регулярно посещающих кинотеатры и частотой посещения этих кинотеатров.

Различия в продвижении картин на Западе и в России незначительны, считают эксперты. И там и там используются одни и те же каналы коммуникаций, и можно говорить только о некоторых национальных нюансах. В России долгое время существовали льготные условия размещения рекламы для шоу-бизнеса на ТВ, которые сегодня практически сведены на нет новым законодательством в области рекламы, которое систематически сокращает доступное эфирное время.

Дистрибьюторы стараются способствовать тому, чтобы жители регионов имели возможность получить рекламный продукт при помощи наружной рекламы, а не только при помощи телевидения. Недооценивать рекламу в регионах больше нельзя. Если 3 года назад Москва давала 70% бокс-оффиса (суммарных сборов) картины, а регионы давали 30%, то сейчас соотношение поменялось примерно в обратную сторону. При этом не стоит забывать, что аудитории Москвы, Питера и прочих городов-миллиоников сильно различаются как по признаку географической удаленности, так и по народностям.

Важно в принципе само наличие рекламных материалов в регионе, то есть факт донесения привлекательной информации до потенциального зрителя. С финансовой точки зрения невозможно провести премьеру с присутствием актеров в каждом крупном региональном городе, поэтому отдельно взятый город, например Красноярск, в котором за год проходит максимум 3 мероприятия такого рода, существенно на сборы не повлияет. Тем не менее, на фоне малого количества подобных кампаний, фильмы, имеющие их, ощутимо обгоняют их не имеющих, при прочих равных условиях (зрительские ожидания, актуальность темы, наличие спецэффектов и т.д.).

Судя по результатам проведенного исследования, рекламное продвижение кинопродукции имеет значение в регионе. В основном в виде рекламы на телевидении и наружной рекламы. По мнению зрителей, приглашение звёзд и распространение сувениров, проведение конкурсов - всё это было бы не лишним. Без такого рода дополнений поход в кинотеатр становится обыденным и его можно и хочется лишний раз пропустить, а при проведении специальных мероприятий - стимул провести вечер в кинотеатре возрастает.

Что касается мнений экспертов по вопросу регионального продвижения - они единогласно заявляют о необходимости и преимуществах работы по PR в регионах.

Таким образом, гипотеза, выдвинутая нами, подтвердилась. Цель работы достигнута. Особенностью продвижения кинопродукции в России является наличие региональной составляющей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Хьюстон, П. Современное кино. Перевод с английского В?.Б. Боброва. М.: Искусство, 2003. - 480 с.

2. Иванов, И.И. Кинематография России. Часть 1 [Электронный ресурс] / И.И. Иванов // Режим доступа: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=57407

3. Евпланов, А. Прокат жив / А.Евпланов // Российская Бизнес-газета. - 2009. - №731(47). - С 15.

4. Как снять фильм [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://snimifilm.com/theory/intro/movie_making/

5. Баскаков, В.Е. Фильм - движение эпохи / В.Е. Баскаков. - М.: Искусство, 1989. - 200 с.

6. Куренной, В. Беседа из цикла «Как смотреть кино» [Электронный ресурс] / В. Куренной // Другое кино. - 2009. - Режим доступа: http://www.drugoekino.ru/magazine/news2775.htm/

7. Ивлетшин, Д., Кононов, В. США: опыт строительства империи [Электронный ресурс] / Д. Ивлетшин // Режим доступа: http://www.warandpeace.ru/ru/analysis/view/21427/

8. Как бросить курить [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.nosmoking.ru/links.shtml#Movies/

9. Кожевников, А. Кинематограф 1960-середины 80-х гг. как средство воспитания и идеологической борьбы [Электронный ресурс] / А. Кожевников // Открытая электронная газета. - Режим доступа: http://forum.msk.ru/

10. Скороделов, К.В. Инструменты продвижения кинофильмов на российском рынке [Электронный ресурс] / К.В. Скороделов // Маркетинг в России и за рубежом. - Режим доступа: http://www.dis.ru/library/market/archive/2005/1/3538.html

11. Интервью с А.Сиренко / Кинобизнес Сегодня. - 2008. - №90., стр. 25-27.

12. Ромодановский, М.Реклама и PR в сети Интернет. Стратегия успеха [Электронный ресурс] / М. Ромодановский // Режим доступа: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=23253

13. Галисиан, М.-Лу. Product placement в средствах массовой информации. - М.: Et Cetera Production, 2004. - 250 с.

14. Мировые кинофестивали [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.filmfestivals.ru/russian/miff/

15. Березкин, А., Цапко, М. Роль кинотеатров в продвижении фильма [Электронный ресурс] / А. Березкин // Режим доступа: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=57404

16. Падейский, В.В. Имидж актера [Электронный ресурс] / В.В. Падейский // Маркетинг в России и за рубежом. - Режим доступа: http://www.personafactor.ru/index.php?id=1&article=31

17. Комов, Ю. Голливуд без маски / Ю.Комов // М.: Рассвет, 1991. - 280 с.

18. Куликова, Ю. Рекламный кинотрюк / Ю.Куликова // Приложение к газете "Коммерсантъ" № 97 (3673) от 06.06.2008

19. Тыщенко, А. Особенности рекламы российского кино [Электронный ресурс] / А. Тыщенко // Режим доступа: http://www.dela.ru/articles/17951/

20. Allen J Scott, Hollywood: the Place, the Industry, Princeton University Press, 2005.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Анкета участника опроса «Что стимулирует мой поход в кино?»

Целью данного опроса является исследование общественного мнения на тему «Что стимулирует мой поход в кино?». Пожалуйста, постарайтесь ответить на вопросы анкеты.

1. Как часто Вы посещаете кинотеатр?

a) Хожу в кино регулярно, не реже 1 раза в неделю;

b) Смотрю все новые фильмы;

c) Хожу в кино не реже 1 раза в месяц;

d) Посещаю кинотеатр редко, раз в полгода;

e) Не хожу в кино, предпочитаю видео, ТВ;

2. Из каких источников Вы узнаете о выходе нового фильма в прокат?

a) Реклама на ТВ;

b) Наружная реклама в городе;

c) Интернет;

d) Пресса;

e) Узнаю от друзей;

f) Иное;

3. Где вы предпочитаете смотреть кино

a) В кинотеатре, который ближе к дому;

b) Только в любимом кинотеатре;

c) Все равно, где идет нужный мне фильм;

d) В кинотеатре, который рекламирует данный фильм;

4. Нравится ли Вам проведение конкурсов и акций в кинотеатре?

a) Да, очень нравится, всегда участвую в них;

b) Нет, это раздражает;

c) Мне все равно;

5. Присутствовали ли Вы на премьере какого-либо фильма в красноярском кинотеатре?

a) Да;

b) Нет;

c) Нет, но хотел бы;

6. Хотели бы Вы чаще видеть в своем городе российских кинозвезд?

a) Да, хотелось бы;

b) Нет, это лишнее;

c) Не знаю;

7. Хотели бы Вы иметь возможность купить или выиграть в поп-корн баре игрушки и постеры к фильмам?

a) Мечтаю об этом;

b) Было бы неплохо;

c) Нет, мне это не нужно;

8. Как Вы считаете, нужно ли дополнительно рекламировать фильмы в Красноярске или хватает информации центральных СМИ?

a) Да, необходимо;

b) Нет, это незачем;

c) Нет, всю информацию можно найти в Интернете;

Спасибо за содействие!

Размещено на Allbest.ru