Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)

Кафедра издательского дела, рекламы и медиатехнологий

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ работа

(магистерская диссертация)

Справочно-картографические издания как средство формирования имиджа рекреационной территории (на примере города Сочи)

Работу выполнила Е.А. Богдан

Научный руководитель: Доцент кафедры

издательского дела, рекламы и медиатехнологий,

кандидат филол. yаук Г.Н. Утков

Краснодар 2014

Содержание

Введение

1. Теоретические и методологические основы исследования справочно-картографических изданий

1.1 Анализ ключевых понятий справочно-картографических изданий

1.2 Редакторская подготовка справочных изданий

2. Анализ основных понятий и основы конструирования имиджа рекреационной территории

2.1 Анализ основных понятий

2.2 Технологии формирования, продвижения и управления имиджем региона

3. Издательский проект как средство формирования имиджа рекреационной территории

3.1 Путеводитель как инструмент формирования имиджа города

3.2 Бизнес-план издательского проекта серии «Специализированные путеводители по г. Сочи»

Заключение

Список использованных источников

Приложение А

Приложение Б

Приложение В

Приложение Г

картографический имидж территория путеводитель

Введение

На сегодняшний день имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание. Имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни для определенной компании, организации или личности. Имидж же региона в частности, стал определять его экономическую, политическую, социальную перспективу. В России, помимо сотрудничества, очень развита конкуренция между регионами: каждый субъект стремится расширить свое место на Российском и на международном рынке, занять лидирующую позицию. Это стремление, в свою очередь, заставляет региональные органы власти обращать особое внимание на создание индивидуального имиджа региона, позволяющего выделиться среди себе подобных. И лучший инструмент для этого информационный маркетинг.

Информационный маркетинг включает в себя комплекс мероприятий по созданию и формированию имиджа (бренда) с помощью информации воздействуя на целевую аудиторию. Информационный маркетинг территории, как правило, предусматривает регулярные публикации о городах, подготовку специальных информационных и презентационных документов; распространение информации о регионе по официальным каналам; проведение семинаров, миссий, презентаций городов, участие (проведение) в ярмарках и выставках и т.д.

Функциональные особенности справочных изданий (в нашем случаи путеводителей) делают их инструментом имиджмейкинга, используя как один из каналов распространения имиджевых сообщений для определенной целевой аудитории (туристов).

Актуальность темы магистерской диссертации связана с возросшим интересом к городу Сочи не только жителей нашей страны, но и заграницей. Вызовы глобализации, конкуренция за инвестиционные, политические и иные ресурсы, возможность их привлечения в территорию с глобального рынка повышают интерес к брендингу территории. Бренды государств, регионов, как правило, работают с внешними аудиториями и решают экономические (туристические), геополитические задачи: привлечение инвестиций, туристов, высококвалифицированных работников и т.д. И лучший инструмент для формирования благоприятного имиджа (создания привлекательного бренда) является информационный политика проводимая властями региона.

Степень научной разработанности проблемы. Заявленная тема магистерской диссертации находится на пересечении нескольких проблемных областей. Так, изучением справочных изданий, их подготовкой и редактированием занимались Адамов Е.Б., Антонова С.Г., Васильев В.И., Жарков И.А., Ленский Б.В., Гольцева Э.В., Дробкин С.Ф., Мильчин А.Э. и другие. Понятие имиджа и способы его формирования изучали Абышев Ю.Ю., Пилобрагин В.Я., Голумов Э.А., Джефкинс Ф., Панкрухин А.П., Почепцов Г.Г. и другие.

Объект исследования - справочно-картографические издания.

Предмет исследования - средства формирования привлекательного имиджа рекреационной территории.

Цель работы данной работы ? разработка издательского проекта направленного на поддержание положительного имиджа региона (на примере серии специализированных справочно-картографических изданий по городу Сочи).

Для достижения поставленной цели мы выделили ряд следующих задач:

1) рассмотреть основные понятия и способ редакторской подготовки справочно-картографических изданий;

2) рассмотреть основные понятия и способы формирования имиджа региона;

3) проанализировать путеводители по городу Сочи и представить собственный издательский проект.

Хронологические и географические рамки исследования: Краснодарский край, 2007-2013 года.

Гипотеза исследования: проанализировать могут ли культурно-исторические объекты стать ресурсом для продвижения региона.

Методами исследования являются метод сравнительно-сопоставительного анализа, анализ и синтез источников и материалов, индуктивный метод, систематизация и обобщение полученных выводов и результатов.

Эмпирическую базу исследования составляют профильные проблемно-тематические публикации по исследованию использования путеводителей как инструментов формирования имиджа региона.

Новизна магистерской диссертации заключается в том, что данное исследование является одной из первых попыток рассмотреть справочно-картографические издания как средства формирования имиджа рекреационной территории.

Теоретической и методологической основой исследования являются фундаментальные труды российских и зарубежных ученых в области теории и практики регионального маркетинга и его стратегических направлений, в частности стратегии формирования имиджа территорий, а также работы раскрывающие особенности создания и редактирования справочно-картографических изданий.

Для выполнения задач исследования, выполняемого на основе системного подхода, использовались метод анализа литературы по теме магистерской диссертации, анализ документов и интернет-ресурсов.

Основные положения, выносимые на защиту:

1) Глобализация и развитие общества привели к повышению интереса к справочно-картографическим изданиям, их востребованности, а так же появлению географической информационной системы.

2) По результатам теоретического и практического исследования выделены основные инструменты маркетинга, предназначенные для продвижения региона.

3) Проведенный анализ путеводителей по городу Сочи доказал их важность как инструмента информационного маркетинга в формировании положительного имиджа региона.

Заявленная цель и задачи обусловили следующую структуру работы. Она состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения.

Во введении обосновывается актуальность темы, называются объект и предмет исследования, формулируется цель и определяются задачи для ее достижения и перечисляются методы, описывается структура работы.

В первой главе рассматривается понятие «издание», «справочное издание», «картографическое издание», дается определение «справочно-картографического издания». Также рассматриваются требования к качестве справочно-картографических изданий и способ редакторской подготовки справочных изданий.

Во второй главе проводится анализ термина «имидж», рассматриваются основные понятия, способы создания и формирования имиджа региона.

В третьей главе рассматривается путеводитель как инструмент формирования имиджа региона, приводится бизнес план издательского проекта справочно-картографических путеводителей по городу Сочи.

В заключении подводятся итоги работы, формируются основные выводы.

Работа представлена на 109 страницах. Список литературы составляет 56 источников. Приложение содержит 6 страниц.

1. Теоретические и методологические основы исследования справочно-картографических изданий

1.1 Анализ ключевых понятий справочно-картографических изданий

Прежде чем начинать работу над изданием, необходимо определить его вид.

Издание ? основной вид опубликованного, печатного, полиграфического документа. Это документ (под документом понимается зафиксированная на материальном носителе информация с реквизитами, позволяющими ее идентифицировать), предназначенный для распространения содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-издательскую обработку, полученный печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленный, имеющий выходные сведения. К изданиям могут быть причислены все документы, выпущенные по планам издательств или внепланово, на основе договоров с авторами, любыми способами полиграфической печати.

Принимая это определение за исходное, выявляют существенное отличие издания от других видов документов. За пределами изданий остаются все письменные документы, не подвергавшиеся редакционно-издательской обработке и по этой причине не включенные в процесс массовой коммуникации. Сюда не входят и все произведения в устной форме. К изданиям также не относятся документы на магнитофонной или видеомагнитофонной ленте, диске, дискете, перфокарте, перфоленте и т.п.

В настоящее время выделяют печатные издания ? издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное, и электронное издание ? издание, для использования которого необходимы средства вычислительной техники.

Общепринятым является деление изданий на книжные, журнальные и листовые.

Книжное ? это издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала любого формата, в обложке или переплете. К нему относят книгу (объемом свыше 48 страниц) и брошюру (объемом свыше 4, но не более 48 страниц).

Журнальное ? это издание в виде скрепленных в корешке листов печатного материала установленного формата, издательски приспособленного к специфике данного периодического издания, в обложке или переплете. Основной разновидностью этого вида издания является журнал. Сюда можно отнести часть газет, если листы газеты скреплены. Тогда используется термин «газетно-журнальное издание».

Листовое ? это издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления. Разновидностью этого вида издания являются газетное и, карточное издания.

Газетное ? это листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, издательски приспособленного к специфике данного периодического издания.

Карточное ? листовое издание в виде карточки установленного формата, отпечатанное на материале повышенной плотности. К листовым изданиям относят газету, плакат, буклет, открытку и т.д.

Издание ? это произведение печати, изделие полиграфического производства, полученное печатанием или тиснением. К произведениям печати, кроме книг, брошюр, журналов, газет и плакатов, относят также малые печатные формы: буклеты, листовки, программы, билеты, открытки, этикетки, бланки.

Помимо произведений печати к полиграфической продукции относятся беловые товары (тетради), акциденция (бланки) и др. В массе этой продукции издание отличается наличием информации, предназначенной для распространения, а также особым издательским оформлением. В результате имеем следующий классификационный ряд: документ ? полиграфическая продукция ? произведение печати ? издание. Наиболее широкое понятие здесь ? «документ», наиболее узкое ? «издание».

Оно представляет собой диалектическое единство семиотической (знаковой) информации и материального носителя и содержит завершенную информацию (сообщение, текст), выраженную естественным языком, зафиксированную, как правило, на бумажном носителе, имеет более или менее официальный характер (сведения об издании), рассчитано на непосредственное визуальное восприятие. Издание как печатный документ (произведение печати) как бы противостоит документам непечатного происхождения (фильмам, звуковым записям, микрофишам), а также носителям информации для компьютерного чтения (дискетам, видеодискам и т.п.).

Важнейшим признаком издания является наличие тиража ? общего числа экземпляров печатающегося издания. Тиражирование характерно для всех видов опубликованных документов. Особенность издания состоит в том, что оно тиражируется, как правило, полиграфическим способом. В последние годы расширились средства размножения изданий. Поэтому к изданиям можно отнести все документы, которые в соответствии с издательскими планами (или отдельными договорами авторов с издательствами) выпускаются полиграфическим или иным способом (наборным, средствами оперативной полиграфии, копировально-множительной техникой, средствами печати ЭВМ и др.).

Издание ? это документ, выполненный на бумаге. По печатной бумаге для различных способов печати различают издания на мелованной бумаге, глазированной, книжно-журнальной, на бумаге машинной гладкости.

Издание отличается от других видов документов своей конструкцией, спецификой оформления и полиграфического исполнения. Набор типовых конструктивных элементов издания, а также требования к его оформлению регламентированы специальными стандартами. В то же время конструкция каждого вида издания зависит от целевого и читательского назначения, характера информации и может конкретизироваться.

Особую роль в издании играет справочный аппарат, который условно делится на две части: 1) материалы, раскрывающие содержание книги (предисловие, послесловие, комментарии, издательская аннотация и т.п.); 2) элементы, носящие чисто справочный характер и немыслимые без самого издания. Они составляют своеобразный путеводитель по изданию (вспомогательные указатели, оглавление, прикнижная и внутрикнижная библиография и т.п.). Сейчас в издательской практике различают три типа справочного аппарата: научный, научно-популярный и массовый.

Издание ? важнейший вид документа, главный источник информации, универсальное средство социальной коммуникации. В настоящее время оно не имеет аналогов по своей функциональности, простоте и доступности. Длительное время ? вплоть до XX в. ? издания оставались практически единственным средством хранения и передачи информации, выполняли сразу все функции документа. Сейчас издания приобрели специфику, уступили часть функций другим видам документов, которые выполняют эти функции лучше, чем они.

Согласно ГОСТ 7.60 - 2003, введенного в действие на территории Российской Федерации с 1 июля 2004 г., выделяют следующие вида изданий:

§ по периодичности;

§ по составу основного текста;

§ по знаковой природе информации;

§ виды непереодических изданий;

§ виды переодических и продолжающихся изданий;

§ по материальной конструкции;

§ виды печатных изданий по формату:

§ виды изданий по характеру оформления и способу полиграфического исполнения;

§ по характеру обращения;

§ виды изданий, выпущенных в честь какого-либо события или лица [http://www.spsl.nsc.ru/win/obsemin/gst_sbd/izdania.htm].

Электронные издания из-за своей специфики использования, только, с помощью электронных технических устройств имеют свою классификацию. По ГОСТ 7.0.83 - 2012, введенного в действие на территории Российской Федерации с 1 июля 2013 г., выделяют следующие виды электронных изданий:

§ по новизне публикации (самостоятельное электронное издание, деривативное электронное издание);

§ по природе основной информации (текстовое, изобразительное, аудиоиздание, мультимедийное);

§ по целевому назначению (официальное, научное, научно-популярное, практическое, нормативное, учебное, социально-политическое, справочное, для досуга, рекламное, художественное, информационное);

§ по технологии распространения (локальное, сетевого распространения, комплексного распространения);

§ по характеру взаимодействия с пользователем (детерминированное, интерактивное (недетерминированное));

§ по переодичности (непереодическое, сериальные, переодическое, продолжающееся, обновляемое);

§ по повторности выпуска (первичное, повторное, версия);

§ по информационно-технологической конструкции ( стандартные и специализированные (авторские) программно-технологические средства в электронном издании);

§ по способу установки (воспроизведение издания без установки на жесткий диск компьютера, воспроизведение издания с установкой на жесткий диск компьютера);

§ по структуре (одночастное и многочастное) [http://www.nilc.ru/nilc/documents/gost83.pdf].

Рассмотрим печатные издания подробней через общие и специфические признаки классификации изданий.

Центральное место в теоретических проблемах книговедения занимает классификация и типологизация изданий. Типологизация и классификация изданий разрабатываются в рамках книговедения ? науки о книге и книжном деле. Значительный вклад в разработку этих вопросов внесли А.И. Барсук, И.Е. Баренбаум, А.А. Гречихин и др. Отдельные итоги этой работы нашли отражение в коллективной монографии «Типология изданий» (Москва, 1990 г.).

Типологизация изданий, ставшая в 1970 ? 1980-х годах основным методом книговедения, возникла из практической работы библиографов, организаторов издательского дела, статистиков печати. Типология остается теоретической базой книговедения, ибо лишь на основании четко сформулированных типологических характеристик могут быть определены основные, важные для издателей требования, критерии, предъявляемые к произведениям печати, раскрыты некоторые, до сих пор мало изученные, особенности. В то же время только одной типологической характеристики изданий недостаточно. Для определения специфики изданий в массиве разнообразных видов документов необходима их видовая классификация.

Будучи одним из видов документов, издание может классифицироваться по признакам документа: по содержанию, материальной конструкции, периодичности, знаковой природе информации и т.п. Его типологическое многообразие, как и документа в целом, базируется на совокупности признаков, главными из которых являются целевое и читательское назначение, а также характер информации, содержащейся в издании. Это служит основанием для всесторонней характеристики издания как вида документа. Совокупность видов и типов изданий показана на рис. 1 [см. приложение 1].

Издания классифицируют по следующим признакам: целевому назначению, объему, составу основного текста, структуре, степени аналитико-синтетической переработки информации и др. Это позволяет осуществить внутривидовую классификацию изданий, определить их разновидности и типологическое разнообразие.

По целевому назначению выделяют следующие типы изданий: официальное, научное, научно-популярное, научно-производственное, производственно-практическое, нормативное производственно-практическое, производственно-практическое издание для любителей, учебное, общественно-политическое, справочное, издание для досуга, рекламное, литературно-художественное.

По степени аналитико-синтетической переработки информации различают 5 видов изданий: информационное, реферативное, библиографическое, обзорное, а также дайджест ? издание, содержащее публикацию в виде подборки извлечений из конкретного текста, отобранных и сгруппированных так, чтобы дать о нем общее представление. Это может быть подборка наиболее интересных материалов, перепечатанных из других изданий.

По информационным знакам (знаковой природе информации), т.е. доминирующему в издании способу фиксации сообщений, весь массив изданий подразделяется на 4 вида: текстовое, нотное, картографическое, изоиздание.

В текстовом издании смысл передается с помощью письменных знаков естественного языка, т.е. алфавитное, слоговое или иероглифическое письмо. В научных и других изданиях дополнительно к тексту широко используются формулы, состоящие из математических, химических и других знаков, а также графики, схемы, диаграммы и пр. Поскольку математический знак или символ с полиграфической точки зрения мало отличается от буквы, то издания с подобными знаками также относятся к текстовым.

Издания для слепых ? брайлевские издания ? также являются текстовыми, хотя полиграфическое их изготовление (выпуклый шрифт для слепых) существенно отличается от обычных текстовых изданий. Поэтому текстовое издание как собирательное понятие подразделяют на две разновидности: плоскопечатное и брайлевское текстовое.

Нотное, картографическое и изоиздания являются нетекстовыми изданиями, в которых смысл передается с помощью знаков искусственного языка (нотных, картографических), либо неязыковыми знаками (образно-изобразительными). К первым относятся нотные и картографические издания, ко вторым ? изографические издания (изоиздания).

По материальной конструкции (или форме издания) различают следующие виды изданий: книжное, журнальное, листовое, газетное, буклет, карточное издание, плакат, открытка, комплектное издание, книжка-игрушка. По отношению к плакатам, буклетам и газетам понятие «листовое издание» является собирательным. «Книжно-журнальное издание», в свою очередь, собирательное для книг, брошюр и журналов.

По объему, т.е. по количеству страниц, а также бумаги, израсходованной на изготовление одного экземпляра издания, весь массив делится на 3 вида: книга, брошюра, листовка.

По составу основного текста (т.е. по количеству включенных произведений) издания делятся на 2 вида: моноиздание и сборник. Моноиздание содержит одно произведение. Сборник ? издание, содержащее ряд произведений.

По структуре (т.е. числу единиц, из которых состоит издание) различают следующие виды изданий: серия, однотомное, многотомное издание, собрание сочинений, избранные сочинения.

Серия ? издание, включающее совокупность томов, объединенных общностью замысла, тематики, целевым или читательским назначением, выходящих в однотипном оформлении.

Однотомное издание (однотомник) ? непериодическое издание, выпущенное в одном томе.

Многотомное издание (многотомник) ? непериодическое издание, состоящее из двух или более нумерованных томов, представляющее собой единое целое по содержанию и оформлению.

К собраниям сочинений относят однотомное или многотомное издание, содержащее все или значительную часть произведений одного или нескольких авторов, дающее представление о его (их) творчестве в целом. К избранным сочинениям (произведениям) относят однотомное или многотомное издание, содержащее часть наиболее значительных произведений одного или нескольких авторов, отобранных по определенному признаку.

По классу художественно-полиграфического исполнения издания делятся на: 1) издания повышенного качества (подарочные, юбилейные, сувенирные, факсимильные, экспортные, особенно тщательно оформленные); 2) издания в улучшенном оформлении; 3) издания в обычном и экономном оформлении. Издание может быть иллюстрированным и неиллюстрированным, с художественно-образными или научно-познавательными иллюстрациями. Иллюстрации могут состоять из рисунков, гравюр, фотографий, чертежей, схем и т.п.

По способу печати издание может быть напечатано высокой, офсетной, глубокой, трафаретной и др. специальными видами печати. Издание может быть однокрасочным и многокрасочным (в частности детское). Различен шрифт. Крупный шрифт ? для детских изданий и учебников для младших классов, мелкий ? для справочных изданий.

По формату издания делят на издания больших (от 84108/8 до 8490/16), средних (от 70100/16 до 70108/32), малых форматов (от 7090/32 до 70102/64) и издания миниатюрные (от 7090/64 до 6084/102) [http://www.rus-lib.ru/book/38/men/18/161-219.html].

В универсальной схеме классификации изданий их типы и виды совмещены, что обусловлено как трудностями в четком определении их различий, так и тем, что они тесно взаимосвязаны между собой.

Остановимся подробней на справочном и картографическом издании, чтобы потом сформулировать определение справочно-картографического издания.

Справочное является жанром текстового издания, в то время как, картографическое издание по своей знаковой природе информации относится к нетекстовым изданиям.

Текстовые издания составляют основную часть изданий, содержание которых передается знаками естественного языка. Их основу составляет словесный (речевой, литературный) текст, состоящий из фраз и слов, значение которых известно реципиенту или может быть найдено в толковом словаре. Из элементарных составляющих ? фонем ? создаются слова, которые в сочетании друг с другом дают предложения и текст. Смысл текста всегда выражается вербально, письменно. Письменный текст ? самое точное изображение речи. Именно поэтому способ письма, которым мы пользуемся, и называется фонетическим.

Эволюция способов фиксирования информации, базирующихся на слове ? это движение от закрепления устной речи, письменности к книгопечатанию, к возможности тиражировать тексты.

Среди классификационных признаков текстовых изданий особое место занимает целевое назначение и читательский адрес, которые в единстве с характером изложения текста (т.е. жанром) дают возможность определять различные типы изданий. Среди них: официальное, научное, научно-популярное, научно-производственное, литературно-художественное, производственно-практическое, нормативное производственно-практическое, учебное, массово-политическое, духовно-просветительное, информационное, рекламное, для досуга и справочное.

Впервые определение справочных изданий было сформулировано более 70 лет назад. Справочным изданием называют издание, содержащее краткие сведения научного, агитационно-пропагандистского или прикладного характера, расположенные в порядке, удобном для их быстрого отыскания, не предназначенное для сплошного чтения. К важнейшим разновидностям справочных изданий относятся словари, справочники, энциклопедии. Их видовой ряд чрезвычайно разнообразен ? от многотомных универсальных энциклопедий до компактных справочников, имеющих узкую целевую направленность (путеводитель, проспект, каталог). Это связано с тем, что справочное издание может содержать любую информацию (по тематике, научному уровню материала, способам изложения, объему и т.д.) и предназначаться для любой читательской категории.

Справочные издания - это хранилище емкостной универсальной и отраслевой информации, изложенной с максимальной плотностью в форме готовых данных, выводов, рекомендаций, использующихся во всех сферах человеческой деятельности, от научной работы до проведения досуга.

По функциональному назначению и характеру информации справочные издания принято делить на три подвида: энциклопедические издания, словари и справочники.

К энциклопедическим изданиям относятся энциклопедии и энциклопедические словари. Энциклопедии отличаются наличием значительного числа больших по объему развернутых статей. Энциклопедические словари состоят, в основном, из кратких статей-справок. В них, как правило, отсутствует аппарат отсылок к другим статьям, активно используемых энциклопедиях.

Энциклопедия ? справочное издание, содержащее в обобщенном виде основные сведения по одной или нескольким отраслям знаний и практической деятельности, изложенные в виде кратких статей, расположенных в алфавитном или систематическом порядке.

Энциклопедический словарь ? энциклопедия, материал в которой расположен в алфавитном порядке. Это однотомное, реже многотомное справочное издание, содержащее в обобщенном виде основные сведения по практической деятельности, одной или всем отраслям знаний, изложенные в виде кратких статей, не сопровождаемые списками литературы («Советский энциклопедический словарь», «Энциклопедический словарь юного химика», «Книговедение. Энциклопедический словарь» и т.д.).

Одной из первых и наиболее выдающихся энциклопедий считается «Энциклопедия, или Толковый словарь наук, искусств и ремесел» Дидро и Д'Аламбера, выпущенная в 35 томах в 1751 - 1780 гг. Еще до ее завершения в Англии вышло первое издание «Британской энциклопедии», в начале XIX века в Германии появилось первое издание энциклопедического словаря «Брокгауза», а в середине века увидело свет первое издание энциклопедии «Ларусс» [http://hi-edu.ru/e-books/BibliogrForignContries/bz017.htm].

Целевое предназначение энциклопедии - истолкование слов и сообщение реципиенту (читателю) систематизированный свод сведений по существу в упорядоченном, концептуально организованном и апробированном виде. Поэтому важными требованиями к энциклопедии являются сжатость изложения, концентрация фактического материала, его точность.

В зависимости от характера сведений предоставляемых энциклопедией различают следующие виды:

§ универсальная (общая) энциклопедия (БСЭ, УРЭ);

§ специализированная (отраслевая) энциклопедия («Экономическая энциклопедия», «Философская энциклопедия»);

§ региональная (по всем или одному направлению знаний) энциклопедию («Азия», «Африка», «Латинская Америка»).

С позиции целевого и читательского назначения большинство энциклопедий ориентировано как на специалистов, так и на широкие круги потребителей. Они сочетают в себе признаки научного, научно-популярного издания. Выходят также чисто популярные энциклопедии для досуга («Краткая энциклопедия домашнего хозяйства», «Физкультура и спорт» и т.д.), для детей, школьников и др.

Различны энциклопедии и по объему, выражающемуся в размере словаря и объеме статей. По этому признаку универсальные энциклопедии делят набольшие и малые, отраслевые ? на полные и краткие энциклопедические издания.

По структуре основного текста энциклопедии могут быть алфавитными или систематическими. Существуют также энциклопедии со смешанной структурой: систематически-алфавитные и алфавитно-систематические. В таких изданиях важную роль играют обширные обзорные статьи, помещаемые до или после алфавитной словарной части.

Публикуемые на страницах энциклопедии статьи различны по объему - от нескольких строк до десятка страниц и располагаются в алфавитном порядке. Алфавитное расположение словарных статей подтверждается ключевыми словами на корешке каждого тома. Это сокращает время поиска. Кроме того, на каждой странице энциклопедии указывается ключевое слово как колонтитул. Вы не просматриваете все словарные статьи, добираясь до нужной вам, а обращаетесь к колонтитулу и сразу видите первое и последнее слово на странице.

Каждая словарная статья состоит из нескольких элементов: толкование значения слова; словарная статья - история и современность; примечания - ссылки к другим словарным статьям; пристатейная библиография.

В конце каждого тома есть справочный аппарат к данному тому: список иллюстраций, список сокращений и условных обозначений, список карт [http://www.unkomi.ru/serv/virtbibibl/konsult/sprav/].

Для полиграфического оформления энциклопедических изданий характерны дробное деление текста, двухколонная полоса, применение шрифтов мелких или даже очень мелких кеглей, поскольку необходима высокая степень свертывания информации и концентрации справочного материала.

Словарь - справочное издание, содержащий упорядоченный перечень языковых единиц (слов, словосочетаний, фраз, терминов, имен, знаков), снабженных относящимся к ним справочными данными.

Словари выполняют две важнейшие функции: информативную (через слово они передают знания самым кратким путем) и нормативную (фиксируя знание и употребление слова, способствуют совершенствованию, унификации языка, утверждают нормы словоупотребления).

Внутренняя классификация словарей может быть построена на различных принципах. Их делят на общие и частные. Общие отражают все пласты лексического состава языка, частные ? только один пласт. По полноте отражения языковой лексики их делят на полные и краткие.

По языку описания различают одноязычные, двуязычные и многоязычные. Многоязычный словарь сопоставляет языковые единицы нескольких или многих языков. Одноязычный словарь содержит сведения о языковых единицах или обозначаемых ими понятиях, которые передаются на одном языке.

По характеру информации словари делятся на две большие группы: терминологические и лингвистические.

Терминологический словарь содержит термины какой-либо отрасли знания или темы и их определения (разъяснения). Он отражает понятийный аппарат науки, выполняет функции справочную и исследования языка науки, обеспечивая его нормализацию и унификацию. С развитием электронно-вычислительной техники они играют особую роль в разработке информационно-поисковых языков (ИПЯ), дескрипторных систем, тезаурусов и т.п.

В отличие от энциклопедических словарей терминологические не включают в словарь ничего, кроме терминов и их определений по одной или нескольким смежным наукам.

По широте охвата сведений терминологические словари делят на:

§ межотраслевые («Терминологический словарь по библиотечному делу и смежным наукам» и др.);

§ отраслевые («Библиотечное дело. Терминологический словарь», «Информатика. Краткий терминологический словарь» и др.);

§ узкоотраслевые («Словарь менеджера» и др.);

§ тематические.

По объему информации терминологические словари разделяют на толковые (разъясняющие значение слов) и не содержащие толкований.

По хронологическому охвату выделяют исторические и словари современной терминологии.

По функциональному назначению различают следующие разновидности терминологических словарей:

§ научные (отражающие терминологию области с максимально возможной полнотой);

§ нормативные (отражающие терминологию определенной области в пределах ее профессионального применения);

§ научно-популярные словари (отражающие терминологию социальных наук для широких кругов потребителей).

Лингвистический словарь описывает лексико-семантическую структуру языка.

Понятие «лингвистический словарь» -- обобщающее, объединяющее в себе большую группу словарей, отражающих все направления исследования языка. Каждому виду словаря свойственны своя цель, объект, аспект и метод характеристики языковых единиц.

По целевому назначению выделяют научные, нормативные, учебные и лингвистические словари.

Научный ? это словарь-исследование всего языка или языковых единиц в каком-либо одном аспекте. Он содержит полное описание вариантов, отступлений от нормы, а также бытование языка в историческом, этническом или региональном аспекте.

Нормативный словарь содержит семантическую, грамматическую, экспрессивно-стилистическую и валентную характеристики слов в соответствии с современными образцовыми нормами словоупотребления.

Учебный словарь предназначен для учебных целей, используется в процессе преподавания и обучения языку. Особенности учебного словаря определяются характером информации, сориентированной на определенный этап обучения и задачи учебной программы.

По содержанию они могут быть толковыми, орфографическими, орфоэпическими, синонимов, антонимов, морфемными, двуязычными и др.

Разговорник ? словарь, содержащий общебытовую лексику, фразеологию и служащий пособием для общения. Он содержит отдельные слова и фразы, может быть двуязычным или многоязычным.

По языку описания лингвистические словари могут быть одноязычными, двуязычными и многоязычными. Среди двуязычных и многоязычных словарей наиболее распространены переводные словари.

Переводной словарь сопоставляет языковые единицы, отобранные по определенному признаку (общеупотребительные слова, фразеологические единицы, термины и т.д.), двух или более языков.

Одноязычные лингвистические словари разнообразны по лексическому составу языка. По этому признаку выделяют несколько групп словарей, подразделяемых на ряд подвидов:

§ толковый словарь раскрывает семантическую характеристику слов и словосочетаний (разъясняет значения слов какого-либо языка, дает грамматическую и стилистическую характеристику);

§ фразеологический (дает толкование значений устойчивых словосочетаний);

§ исторический (раскрывает происхождение и историческое изменение значений слов);

§ диалектный (описывает лексику одного или группы родственных диалектов);

§ словарь иностранных слов (фиксирует иноязычные слова и выражения, толкует их значение);

§ неологгизмов и архаизмов (показывает изменения в словарном составе языка);

§ лингвострановедческий словарь;

§ граматтический словарь выполняет формопоясняющую функцию (дает образование форм слова);

§ орфографический (устанавливает нормативное написание слов),

§ орфоэпический (coдержит слова в их нормативном, литературном произношении);

§ словообразовательный (раскрывает правила образования слов) словари.

К словарям, раскрывающим стилистические оттенки слов, относятся: словарь синонимов (дает слова, различные по звучанию, но близкие или тождественные по смыслу), паронимов (содержит одинаково звучащие слова), словарь языка писателя (отражает лексику, стиль писателя) и т.п.

К лингвистическим относятся также словарь имен, топонимический (названий географических объектов) словарь, словарь сокращений, разговорники и др.

По структуре традиционной формой организации словарей является алфавитная система расположения слов, реже ? тематическая.

В зависимости от функционального назначения словаря определяются и его конструктивные признаки: формат (средний или карманный), наличие иллюстраций (в лингвострановедческих словарях, разговорниках) и т.п. [http://www.rus-lib.ru/book/38/men/18/161-219.html].

Значительный опыт систематизации языковых словарей, обширные данные по их составлению и описанию накоплены в лексикографии. Теоретическая лексикография охватывает следующие проблемы: разработка общей типологии словарей и словарей новых типов; разработка макроструктуры словаря (отбор лексики, принципы расположения слов и словарных статей, выделение омонимов и др.); разработка микроструктуры словаря, т.е. отдельной словарной стать (выделение и классификация значений, типы словарных определений, типы языковых иллюстраций, система пометок и др.). Достижения практической лексикографии (словарного дела) теснейшим образом связаны с практикой редакторской подготовки словарных изданий и находят отражение в реальных редакторских решениях.

В лексикографии под словарем понимается «справочная книга, которая содержит слова (или морфемы, словосочетания, идиомы и т.п.), расположенные в определенном порядке (различном в разных типах словарей), объясняет значения описываемых единиц, дает различную информацию о них или их перевод на другой язык, либо сообщает сведения о предметах, обозначаемых ими». Так же, как и в приведенном в начале (выше) определении, здесь содержатся указание на структуру словаря («упорядоченный перечень языковых единиц»), характер информации («справочными данные»), но не оговаривается объем характеристики слова. Оба определения позволяют рассматривать в качестве словарей все разновидности словарных изданий.

Справочник ? издание, носящее прикладной, практический характер, имеющее справочную систематическую структуру или построенное по алфавиту заглавий статей. Справочник содержит комплекс сведений, охватывающих определенную отрасль знания или практической деятельности и строится таким образом, чтобы обеспечить удобство поиска необходимых данных. Для справочников характерна четко выраженная прикладная, практическая направленность.

В большинстве справочников структурной единицей является справочная статья, которая содержит ответ на вопрос, вынесенный в ее заголовок, характеризующийся, как правило, четкостью и ясностью.

Справочник не поясняет и не обосновывает представленные данные, его задача - дать конкретный и по возможности исчерпывающий ответ на поставленный вопрос; поэтому и вопрос должен быть сформулирован максимально точно, лаконично. Существуют справочники, заголовками статей в которых служат прямые вопросы.

Справочные данные должны быть представлены в форме, обеспечивающей их быстрое восприятие и использование. К.Т. Ямчук писал: «Композиция, воплощающая в себе утилитарность целевого назначения справочника, ? это тот ключ к системе справок, без которого книга, образно говоря, остается для читателя за семью печатями»; при этом особое значение имеет «…активная авторская позиция, логическая оправданность текста, так называемая «критика изнутри», которая достигается, например, умелым сопоставлением количественных и качественных показателей». Чаще всего в справочнике используется систематический принцип построения материала, соответствующий определенной логической системе. В основу логической системы может быть положен тематический, хронологический, топографический или иной принцип. Применяется в справочниках и алфавитное построение, оно характерно для биографических словарей, каталогов, определителей, т.е. изданий, содержащих большое количество отдельных, не связанных друг с другом статей.

Ответы на поставленные тем или иным способом вопросы даются в виде прикладных решений, конечных формул, числовых значений, рецептов, советов и т.п.

В справочниках широко применяются таблицы, которые компактно, наглядно представляют информацию; некоторые справочники целиком состоят из таблиц. В ряде справочников большая информационная нагрузка ложится на формулы и иллюстрации: технические и производственные чертежи, графики, схемы, рисунки, фотографии, диаграммы и др. использование нетекстовых элементов обусловлено спецификой соответствующей области знания или практической деятельности.

Особенности охвата материала, представленного в справочниках, ярко проявляются при их сравнении с энциклопедиями: они широко и полно отражают систему знаний, справочники же носят локальный характер и предполагают разработку отдельного аспекта этой системы. Особые требования предъявляются к качеству материала, который должен представлять собой устоявшиеся, проверенные наукой и практикой данные.

По целевому назначению различают: научный, массово-политический, производственно-практический, учебный, популярный и бытовой справочники.

Научный справочник аккумулирует научные знания, отвечающие современному развитию науки. Это большая группа изданий, разнообразных по читательскому адресу, по объему информации (отраслевые, тематические, по отдельным научным специальностям). Среди научных справочников важное место занимает справочник специалиста, отражающий сведения, необходимые в работе специалиста определенной профессии.

Широкое распространение в практике получили следующие научные справочники: 1) определитель-справочник (растений, животных, минералов и др.), содержащий исходные данные о какой-либо отрасли, предмете, объекте; 2) биографический справочник, посвященный жизни и творчеству того или иного лица; 3) каталог-справочник, содержащий перечень изделий с их технической характеристикой либо перечень имеются в наличии предметов (каталоги звезд, флоры и фауны, предметов искусства); 4) справочник-хронограф, содержащий подробную и последовательную (по годам, месяцам и числам) запись фактов и событий по той или иной теме со ссылками, а источники, с выдержками из документальных источников пр. (исторические справочники, летописи жизни и творчества писателя, летописи культурной жизни региона и др.).

Массово-политический справочник содержит подборку материалов общественно-политической тематики, используется в агитационно-пропагандистской и воспитательной работе. Он может содержать актуальный материал, отражающей вопросы внешней и внутренней политики, экономики, культуры Украины и других стран мира. Для него характерно систематическое изложение информации, насыщенность цифровым и фактическим материалом, наличие статистических таблиц и т.п.

Производственно-практический справочник включает (анные, которые относятся к сфере производства, и используется специалистами в их профессиональной деятельности. Сведения в них приводятся в лаконичной, удобной для практического использования форме: таблицы, формулы, расчетные схемы с практическими разъяснениями.

Производственные справочники имеют, как правило, четкий читательский адрес, обусловленный уровнем образования, квалификации, а также спецификой профессии. Большинство из них относятся к т. н. справочникам специалиста: «Справочник телемастера», «Справочник строителя» и пр.

Учебный справочник рассчитан на учащихся общеобразовательных школ, высших учебных заведений I--II и III--IV уровней аккредитации, содержит фундаментальные сведения по основным учебным дисциплинам. Справочная форма подачи учебной информации стимулирует процесс усвоения и закрепления знаний.

Научно-популярный справочник способствует общему научному и культурному просвещению широких кругов потребителей. Он охватывает все области интересов читателя-неспециалиста. Это большая группа изданий различного характера: ежегодники «Наука сегодня», «Все о спорте», «Спутник филателиста», справочники «Вопросы-ответы», «Труд и закон» и др.

К научно-популярным справочникам относят также: путеводитель (по городу, памятным и историческим местам, библиотеке, музею и пр.); каталог (музейных или библиотечных собраний, выставок, коллекций), календарь (музыкальный, театральный, спортивный, молодежный, для женщин, календарь знаменательных и памятных дат и др.), биографический справочник, содержащий перечень наиболее известных и значительных имен.

В научно-популярном и популярном справочниках сведения сообщаются в доступной для широкой аудитории форме.

Бытовой справочник аккумулирует сведения узкоприкладного характера, предназначенные для использования всеми группами потребителей. К ним относятся адресно-телефонные книги, сводное расписание движения поездов, справочник по деловодству и т.д.

По широте охвата информации справочники делят на две группы:

1. Комплексные ? содержащие сведения по отдельному разделу отрасли либо по всей отрасли в целом, или информацию межотраслевого характера.

2. Специализированные справочники содержат разнообразные сведения по теме или проблеме. Это ? справочники по оборудованию, технологическим процессам, материалам, веществам и др.

По структуре основного текста выделяют: алфавитные, систематические, номерные и хронологические справочники.

В состав аппарата справочника входят сопроводительная статья (предисловие), списки сокращений и условных обозначений, система ссылок, вспомогательный указатель, библиографический список, содержание (оглавление). В предисловии поясняются цели, особенности содержания справочника, приводятся рекомендации по его использованию. Предисловие в справочнике должно содержать исчерпывающую информацию об издании и правильно сориентировать читателя в отношении его задач, показать отличия от других изданий аналогичной тематики, сообщить о внесенных изменениях, если издание повторное.

Вспомогательный указатель выбирается в зависимости от особенностей конкретного справочника. Наличие алфавитного указателя для систематического справочника следует считать обязательным. В алфавитных справочниках вспомогательный указатель весь желателен, но не обязателен, он может быть единым или состовлять систему указателей разных видов.

При оформлении справочника рекомендуется использовать визуально-коммуникативные элементы, применение двух из них: оглавление и переменного колонтитула - является обязательным [Антонова С.Г., 2002, 81-85 с.].

Обобщив выше сказанное о справочных изданиях получаем, что это издание-хранилище емкостной универсальной и отраслевой информации, представленной в виде статей, изложенной с максимальной плотностью, оформленной и расположенной в порядке для ее быстрого и удобного нахождения, используемое во всех видах человеческой деятельности, с целью дать максимально исчерпывающий ответы на предполагаемые вопросы потенциального потребителя.

Если справочные издания отличаются от других видов изданий структурой основного текста (состоит из статей), то картографические издания выделяют из массива изданий по признаку знаковой природы информации или по форме информационных знаков, с помощью которых фиксируется информация.

Большую часть картографического издания занимает картографическое произведение (одно или несколько), главной частью которого является изображение, построенное в картографической проекции ? уменьшенное, обобщенное изображение поверхности Земли, поверхности другого небесного тела или внеземного пространства в определенной системе условных знаков.

Специфику картографического издания определяют следующие отличительные черты:

§ математически определенное построение;

§ использование особых знаковых систем ? картографических знаков-символов; отбор и обобщение изображаемых явлений;

§ незначительные дополнения текста или цифровой информации;

§ системное отображение действительности;

§ целенаправленное моделирование.

Изображаемые в картографических изданиях объекты и явления обладают геометрической точностью, т. е. показаны в уменьшенном виде в том месте, где они находятся в действительности, с сохранением пропорциональности их размеров и соотношений с другими объектами. Для этого используют те или иные математические способы отображения, называемые картографическими проекциями, которые устанавливают строгую функциональную зависимость между географическими координатами точек картографируемых явлений (точек земной поверхности) и прямоугольными (или иными) координатами тех же точек на плоскости (карте). Наряду с координатной сеткой, масштабом и огромной геодезической сетью картографическая проекция составляет математическую основу картографического издания.

Поскольку все объекты невозможно показать на ограниченной площади карты, возникает задача их отбора, выбора самых главных и типичных. Отбор, обобщение и выделение главных объектов для изображения на картографическом издании называется картографической генерализацией (лат. generalis -- общий, главный). Она всегда выполняется с учетом масштаба и назначения карты. Генерализация освобожу дает карту от второстепенных в данном масштабе деталей, местности, обеспечивает выразительную передачу главных географических особенностей, сохраняет наглядность изображения.

...