Роль визуальной коммуникации, используемой для продвижения товаров и услуг

В?о в?р?е?м?я и?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?я в?и?з?у?а?л?ь?н?ы?х к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?й н?у?ж?н?о т?щ?а?т?е?л?ь?н?о п?о?д?о?б?р?а?т?ь о?с?н?о?в?н?о?й д?и?з?а?й?н в?с?е?х к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?о?н?н?ы?х о?б?ъ?е?к?т?о?в?, в?ы?р?а?б?о?т?а?т?ь и?х с?т?и?л?ь?, о?ф?о?р?м?и?т?ь в с?о?о?т?в?е?т?с?т?в?и?и?. К?р?о?м?е э?т?о?г?о?, в?н?и?м?а?н?и?е с?т?о?и?т о?б?р?а?щ?а?т?ь н?а к?а?ч?е?с?т?в?о м?а?т?е?р?и?а?л?о?в?, и?х ц?в?е?т?о?в?у?ю г?а?м?м?у?. В п?о?с?л?е?д?н?и?е г?о?д?ы м?а?р?к?е?т?о?л?о?г?и ч?а?щ?е о?б?р?а?щ?а?ю?т?с?я к в?о?с?п?р?и?я?т?и?ю н?а п?с?и?х?о?л?о?г?и?ч?е?с?к?о?м у?р?о?в?н?е р?а?з?л?и?ч?н?ы?х ц?в?е?т?о?в и о?т?т?е?н?к?о?в?. В р?е?з?у?л?ь?т?а?т?е п?р?о?в?о?д?и?м?ы?х м?а?р?к?е?т?и?н?г?о?в?ы?х и?с?с?л?е?д?о?в?а?н?и?й б?ы?л?о д?о?к?а?з?а?н?о?, ч?т?о р?а?з?н?ы?е ц?в?е?т?а м?о?г?у?т в?ы?з?ы?в?а?т?ь р?а?з?н?ы?й а?с?с?о?ц?и?а?т?и?в?н?ы?й р?я?д?. К п?р?и?м?е?р?у?, с?т?а?л?ь?н?о?й?, т?ём?н?о?-з?е?л?ён?ы?й и з?о?л?о?т?о?й ц?в?е?т?, ч?а?с?т?о а?с?с?о?ц?и?и?р?у?е?т?с?я с д?е?н?ь?г?а?м?и и б?о?г?а?т?с?т?в?о?м?, в?ы?з?ы?в?а?е?т о?щ?у?щ?е?н?и?е н?а?д?ёж?н?о?с?т?и?, п?о э?т?о?й п?р?и?ч?и?н?е м?н?о?г?и?е б?а?н?к?о?в?с?к?и?е и ф?и?н?а?н?с?о?в?ы?е с?т?р?у?к?т?у?р?ы?, д?л?я л?о?г?о?т?и?п?о?в в?ы?б?и?р?а?ю?т к?о?м?б?и?н?а?ц?и?и и?з э?т?и?х ц?в?е?т?о?в?.

К?а?ч?е?с?т?в?о м?а?т?е?р?и?а?л?о?в?, к?о?т?о?р?ы?е и?с?п?о?л?ь?з?у?ю?т?с?я д?л?я с?о?з?д?а?н?и?я к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?о?н?н?ы?х о?б?ъ?е?к?т?о?в и?г?р?а?е?т н?е м?е?н?е?е в?а?ж?н?у?ю р?о?л?ь?. В к?а?ч?е?с?т?в?е п?р?и?м?е?р?а м?о?ж?н?о в?с?п?о?м?н?и?т?ь р?е?к?л?а?м?н?ы?й б?и?г?б?о?р?д?, к?о?т?о?р?ы?й у п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?е?й ч?а?с?т?о ф?о?р?м?и?р?у?е?т а?с?с?о?ц?и?а?ц?и?и м?е?ж?д?у с?т?е?н?д?о?м п?р?е?д?п?р?и?я?т?и?я и к?а?ч?е?с?т?в?о?м о?к?а?з?а?н?н?ы?х у?с?л?у?г и?л?и п?р?о?д?а?в?а?е?м?ы?х т?о?в?а?р?о?в?. Е?с?л?и н?а р?е?к?л?а?м?н?о?м щ?и?т?е б?у?д?е?т в?и?д?н?а о?б?л?у?п?и?в?ш?а?я?с?я к?р?а?с?к?а?, п?о?т?е?н?ц?и?а?л?ь?н?ы?е п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?и м?о?г?у?т в?о?с?п?р?и?н?и?м?а?т?ь т?а?к?у?ю р?е?к?л?а?м?у?, к?а?к с?и?м?в?о?л н?е?н?а?д?ёж?н?о?с?т?и к?о?м?п?а?н?и?и?.

Г?л?а?в?н?ы?м п?р?е?и?м?у?щ?е?с?т?в?о?м п?р?и?м?е?н?е?н?и?я в?и?з?у?а?л?ь?н?ы?х к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?й?, п?р?и?н?я?т?о с?ч?и?т?а?т?ь с?к?о?р?о?с?т?ь и?х в?о?с?п?р?и?я?т?и?я?, а т?а?к ж?е м?о?м?е?н?т?а?л?ь?н?о?е р?е?а?г?и?р?о?в?а?н?и?е п?о?т?е?н?ц?и?а?л?ь?н?ы?х п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?е?й н?а п?о?д?а?в?а?е?м?ы?е к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?о?н?н?ы?е с?и?г?н?а?л?ы?. В?и?з?у?а?л?ь?н?ы?е к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?и н?е д?о?л?ж?н?ы в?ы?з?ы?в?а?т?ь р?а?з?д?р?а?ж?е?н?и?я?, д?о?л?ж?н?ы б?ы?т?ь м?е?н?е?е н?а?в?я?з?ч?и?в?ы?, ч?е?м д?р?у?г?и?е м?е?т?о?д?ы к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?й?.

Е?с?т?ь у э?т?о?г?о с?п?о?с?о?б?а п?р?о?д?в?и?ж?е?н?и?я и о?т?р?и?ц?а?т?е?л?ь?н?ы?е м?о?м?е?н?т?ы?. С?л?у?ч?а?е?т?с?я?, ч?т?о н?е?у?д?а?ч?н?ы?й п?р?и?м?е?р к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?й м?о?ж?е?т н?а д?о?л?г?о?е в?р?е?м?я з?а?к?р?е?п?и?т?ь?с?я в п?о?д?с?о?з?н?а?н?и?и п?о?т?е?н?ц?и?а?л?ь?н?ы?х п?о?т?р?е?б?и?т?е?л?е?й?. П?о э?т?о?й п?р?и?ч?и?н?е п?р?и п?р?о?в?е?д?е?н?и?и р?е?к?л?а?м?н?ы?х к?а?м?п?а?н?и?й и а?к?ц?и?й с и?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е?м р?а?з?н?о?о?б?р?а?з?н?ы?х в?и?з?у?а?л?ь?н?ы?х к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?й?, н?у?ж?н?о о?с?н?о?в?а?т?е?л?ь?н?о п?р?о?д?у?м?а?т?ь и п?р?о?т?е?с?т?и?р?о?в?а?т?ь в?о?з?м?о?ж?н?ы?е м?е?р?о?п?р?и?я?т?и?я?, ч?т?о б?ы н?е н?а?д?е?л?а?т?ь ф?а?т?а?л?ь?н?ы?х о?ш?и?б?о?к?. П?р?е?к?р?а?с?н?у?ю у?з?н?а?в?а?е?м?о?с?т?ь т?о?в?а?р?а и х?о?р?о?ш?и?й и?м?и?д?ж к?о?м?п?а?н?и?и м?о?ж?н?о з?а?р?а?б?о?т?а?т?ь?, е?с?л?и г?р?а?м?о?т?н?о с?п?л?а?н?и?р?о?в?а?т?ь к?о?м?п?л?е?к?с в?и?з?у?а?л?ь?н?ы?х к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?й?.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ф?З «О р?е?к?л?а?м?е?» № 38 - о?т 13 м?а?р?т?а 2006 г?.

2. Д?ж?. Р?. Р?о?с?с?и?т?е?р?, Л?. П?е?р?с?и?. Р?е?к?л?а?м?а и п?р?о?д?в?и?ж?е?н?и?е т?о?в?а?р?о?в?. - С?П?б?., П?и?т?е?р?, 2001 г?.

3. Б?о?ж?у?к С?.Г?., К?о?в?а?л?и?к Л?.Н?. М?а?р?к?е?т?и?н?г?о?в?ы?е и?с?с?л?е?д?о?в?а?н?и?я?. - С?П?б?.: П?и?т?е?р?, 2004 г?.

4. П?а?н?к?р?а?т?о?в Ф?. Г?., С?е?р?е?г?и?н?а Т?. К?., Ш?а?х?у?р?и?н В?. Г?. Р?е?к?л?а?м?н?а?я д?е?я?т?е?л?ь?н?о?с?т?ь?: У?ч?е?б?н?и?к?. - М?., 1998 г?.

5. Д?ж?. Т?о?м?а?с Р?а?с?с?е?л?, У?. Р?о?н?а?л?ь?д Л?е?й?н?. Р?е?к?л?а?м?н?ы?е п?р?о?ц?е?д?у?р?ы К?л?е?п?п?н?е?р?а?. 15-е и?з?д?а?н?и?е?. - С?П?б?.: П?и?т?е?р?, 2003 г?.

6. Д?ж?. О?'Ш?о?н?е?с?с?и?. К?о?н?к?у?р?е?н?т?н?ы?й м?а?р?к?е?т?и?н?г?: с?т?р?а?т?е?г?и?ч?е?с?к?и?й п?о?д?х?о?д?. - С?П?б?.: П?и?т?е?р?, 2002 г?.

7. М?о?л?ь А?. Т?е?о?р?и?я и?н?ф?о?р?м?а?ц?и?и и э?с?т?е?т?и?ч?е?с?к?о?е в?о?с?п?р?и?я?т?и?е?. М?., 1989.

8. С?е?р?о?в С?. Г?р?а?ф?и?к?а с?о?в?р?е?м?е?н?н?о?г?о з?н?а?к?а?. М?., "Л?и?н?и?я Г?р?а?ф?и?к?", 2005

9. Л?у?м?а?н Н?. М?е?д?и?а к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?и?. М?., Л?о?г?о?с?,2005

10. С?п?и?л?л?е?й?н М С?о?з?д?а?й?т?е с?в?о?й и?м?и?д?ж?. Р?у?к?о?в?о?д?с?т?в?о д?л?я ж?е?н?щ?и?н?. -- М?., 1996.

11. М?е?л?ь?н?и?к Г?. С?. Mass Media: п?с?и?х?о?л?о?г?и?ч?е?с?к?и?е п?р?о?ц?е?с?с?ы и э?ф?ф?е?к?т?ы?. - С?П?б?., 1996.

12. Ф?л?о?р?е?н?с?к?и?й П?.А?. А?н?а?л?и?з п?р?о?с?т?р?а?н?с?т?в?е?н?н?о?с?т?и и в?р?е?м?е?н?и в х?у?д?о?ж?е?с?т?в?е?н?н?о?-и?з?о?б?р?а?з?и?т?е?л?ь?н?ы?х п?р?о?и?з?в?е?д?е?н?и?я?х?. - М?., 1993.

13. П?а?п?е?р?п?о И?. С?е?м?и?о?т?и?к?а п?о?в?е?д?е?н?и?я?: Н?и?к?о?л?а?й Ч?е?р?н?ы?ш?е?в?с?к?и?й -- ч?е?л?о?в?е?к э?п?о?х?и р?е?а?л?и?з?м?а?. -- М?., 1996.

14. Я?с?т?р?е?ж?е?м?б?с?к?и?й В?.Р?. Р?и?т?у?а?л?ь?н?а?я к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?я?. П?р?о?б?л?е?м?ы э?ф?ф?е?к?т?и?в?н?о?с?т?и р?е?ч?е?в?о?й к?о?м?м?у?н?и?к?а?ц?и?и?. -- М?., 1989.

15. П?о?д?о?р?о?г?а В?. В?ы?р?а?ж?е?н?и?е и с?м?ы?с?л?. -- М?., 1995.

16. А?р?н?х?е?й?м Р?. Н?о?в?ы?е о?ч?е?р?к?и п?о п?с?и?х?о?л?о?г?и?и и?с?к?у?с?с?т?в?а?. -- М?., 1994.

17. Л?о?т?м?а?н Ю?.М?. Ц?и?в?ь?я?н Ю?. Д?и?а?л?о?г с э?к?р?а?н?о?м?. - Т?а?л?л?и?н?н?, 1994.

18. Э?к?о У?. О?т?с?у?т?с?т?в?у?ю?щ?а?я с?т?р?у?к?т?у?р?а?. В?в?е?д?е?н?и?е в с?е?м?и?о?л?о?г?и?ю?. - С?П?б?., 1998 240.

19. П?а?у?э?л?л Т?., П?а?у?э?л?л Д?ж?. П?с?и?х?о?т?р?е?н?и?н?г п?о м?е?т?о?д?у Х?о?с?е С?и?л?ь?в?ы?. - С?П?б?., 1996.

20. Т?и?м?о?ф?е?е?в?а В?.А?. Т?о?в?а?р?о?в?е?д?е?н?и?е п?р?о?д?о?в?о?л?ь?с?т?в?е?н?н?ы?х т?о?в?а?р?о?в?, 2007г?.

И?н?т?е?р?н?е?т - и?с?т?о?ч?н?и?к?и?:

1. www.yareklamist.ru

2. www.ac-marketing.ru

3. www.re-port.ru

4. www.effecton.net

5. www.advertiser-school.ru

6. www.vlasta-idea.ru

7. www.nir.ru

8. www.evartist.narod.ru

9. www.textfighter.org

ПРИЛОЖЕНИЕ

Рис. 1. Р?е?м?о?н?т?н?ы?е р?а?б?о?т?ы

Рис. 2. П?е?ш?е?х?о?д?н?ы?й п?е?р?е?х?о?д

И?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е ш?р?и?ф?т?о?в в р?е?к?л?а?м?е с?т?у?д?и?и з?в?у?к?о?з?а?п?и?с?и

Рис. 3. Рис. 4.

Рис. 5. И?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е ш?р?и?ф?т?о?в в р?е?к?л?а?м?е з?в?у?к?о?в?о?й т?е?х?н?и?к?и LG

Рис. 6. И?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е ш?р?и?ф?т?о?в в р?е?к?л?а?м?е з?в?у?к?о?в?о?й т?е?х?н?и?к?и LG

Рис. 7. И?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е ж?и?р?н?о?г?о ш?р?и?ф?т?а в р?е?к?л?а?м?е

Рис. 8. И?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е ш?р?и?ф?т?о?в в р?е?к?л?а?м?е п?р?е?з?е?р?в?а?т?и?в?о?в

Рис. 9. Ш?р?и?ф?т?ы в р?е?к?л?а?м?е?, с?м?ы?с?л?о?в?о?е з?н?а?ч?е?н?и?е - ж?е?н?с?к?и?е в?о?л?о?с?ы

Рис. 10. И?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е ш?р?и?ф?т?о?в в р?е?к?л?а?м?е а?в?и?а?к?о?м?п?а?н?и?и?, з?а?и?м?с?т?в?о?в?а?н?и?е

Рис. 11. И?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е ш?р?и?ф?т?о?в в р?е?к?л?а?м?е а?в?т?о м?о?н?и?т?о?р?о?в?, з?а?и?м?с?т?в?о?в?а?н?и?е

Рис. 12. Б?у?к?в?а?л?и?з?а?ц?и?я м?е?т?а?ф?о?р?ы в с?о?ц?и?а?л?ь?н?о?й р?е?к?л?а?м?е

Рис. 13. Ш?р?и?ф?т?о?в?а?я р?е?к?л?а?м?а м?о?р?е?п?р?о?д?у?к?т?о?в

Рис. 14. П?р?а?г?м?а?т?и?з?м в ш?р?и?ф?т?о?в?о?й с?о?ц?и?а?л?ь?н?о р?е?к?л?а?м?е (с?т?р?. 28)

Рис. 15. И?с?п?о?л?ь?з?о?в?а?н?и?е? н?а?б?р?о?с?к?о?в к?л?и?е?н?т?с?к?и?х з?а?м?е?ч?а?н?и?й и с?о?б?с?т?в?е?н?н?ы?х к?о?р?р?е?к?т?и?в?.

Рис. 16. Н?е?д?а?в?н?о о?б?н?о?в?л?е?н?н?ы?е ш?р?и?ф?т?ы (с?т?р?. 28)

Размещено на Allbest.ru