Рекламная деятельность предприятия розничной торговли

ЧДД = Уфт*бт *(Е), (2.2)

где бт - коэффициент дисконтирования (приведение разновременных денежных значений денежных потоков к ценности на определенный момент времени - момент приведения), он рассчитывается по формуле 2.3.

Е - норма дисконта; задается инвесторами или участниками проекта на год. В данном случае она включает поправку на риск, равную для нового продукта 13 %, также она включает банковский процент (15%) и процент инфляции (13%); Е = 41%;

Бт = 1 / [(1+Е)^tт-t0], (2.3)

где tт - момент окончания или начала т-го шага;

t0 - момент приведения, выбирается произвольно.

ЧД и ЧДД характеризуют превышение суммарных денежных поступлений над суммарными затратами для проекта. Разность (ЧД-ЧДД) называют дисконтом проекта. Для признания проекта эффективным необходимо, чтобы ЧДД был положительным.

3. Внутренняя норма доходности (ВНД) - это такое положительное число Ев, при равенстве которого норме дисконта (Е=Ев) ЧДД равно нулю. При Е Ев ЧДД отрицателен, при ЕЕв - положителен. Следовательно, для оценки эффективности проекта нужно сопоставить Ев с нормой дисконта Е. Если Ев > Е, имеем положительный ЧДД и поэтому проект эффективен.

4. Срок окупаемости - это продолжительность периода от начального момента до момента окупаемости. Моментом окупаемости считается тот момент времени, после которого текущий чистый доход становится и в дальнейшем остается неотрицательным.

5. Срок окупаемости с учетом дисконтирования - это продолжительность периода от начального момента до момента окупаемости с учетом дисконтирования, который определяется как момент времени, после которого текущий чистый доход становится и в дальнейшем остается неотрицательным.

6. Потребность в дополнительном финансировании (ПФ) - это максимальное значение абсолютной величины отрицательного накопительного сальдо от инвестиционной деятельности. Величина ПФ показывает минимальный объем внешнего финансирования проекта, необходимый для обеспечения его финансовой реализуемости.

7. Потребность в дополнительном финансировании с учетом дисконта (ДПФ) - максимальное значение абсолютной величины отрицательного накопительного дисконтированного сальдо от инвестиционной деятельности. Величина ДПФ показывает минимальный дисконтированный объем внешнего финансирования проекта, необходимый для обеспечения его финансовой реализуемости.

8. Индексы доходности характеризуют «отдачу проекта» на вложенные в него средства. При оценке эффективности часто используются:

· индекс доходности затрат - отношение суммы денежных притоков к сумме денежных оттоков;

· индекс доходности дисконтированных затрат - отношение суммы дисконтированных денежных потоков к сумме дисконтированных денежных оттоков;

· индекс доходности инвестиций (ИД) - отношение суммы элементов денежного потока от операционной деятельности к абсолютной величине суммы элементов денежного потока от инвестиционной деятельности. ИД равен увеличенному на единицу отношению ЧД к накопительному объему инвестиций;

· индекс доходности дисконтированных инвестиций (ИДД) - отношение суммы дисконтированных элементов денежного потока от операционной деятельности к абсолютной величине дисконтированной суммы элементов денежного потока от инвестиционной деятельности. ИДД равен увеличенному на единицу отношении ЧДД к накопительному дисконтированному объему инвестиций.

При расчете ИД и ИДД могут учитываться либо все капитальные вложения за расчетный период, либо только первоначальные капиталовложения.

В табл. 2.7 сведены основные показатели экономической эффективности рекламной кампании.

Таблица 2.7

Основные показатели эффективности рекламной кампании

Расчеты показывают, что проект окупается за три месяца и с учетом дисконтирования и без него. Столь небольшой срок окупаемости получен потому, что объем финансовых вложений был не велик. Дисконт проекта равен 45,9 тыс. руб. Дисконт проекта - это временной аспект. Он говорит о том, что за время реализации проекта стоимость средств инвестора снизилась на эту величину, что в процентном отношении от первоначальной стоимость составляет 20 %.

Заключение

В результате проведенных нами теоретических исследований было установлено, что рРРеклама является самой значимой составляющей системы маркетинговых коммуникаций, которая позволяет предприятиям добиваться долговременного конкурентного преимущества, а также служит основным инструментом позиционирования предприятия в сознании целевого сегмента рынка.Для оценки экономической эффективности рекламной кампании использовался метод сравнения, при котором эффект от проведения рекламного мероприятия был сопоставлен с затратами на его осуществление. Оценка показала, что затраты на продвижение товара окупятся в течение трех месяцев и в целом проект экономически эффективен, то есть является рентабельным.

Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании, то есть оценка ее качественных показателей, производилась на примере печатной рекламы нового товара с использованием метода тестирования. Были подготовлены рекламные буклеты, а также анкета для оценки рекламы потребителями. Результаты тестирования рекламы показали, что реклама запоминаема и притягательна для потребителей, однако она недостаточно распознаваема. Реклама имеет высокую субъективную значимость для потребителей и достаточно уникальна, но она не является для них достаточно целостной и правдоподобной.

Как показало исследование рекламной кампании, проект является эффективным. Рекламная идея определена. Однако недостаточно ясно была изложена стратегия рекламирования. Для повышения эффективности рекламной кампании была разработана стратегия рекламирования.

Для оптимизации рекламной деятельности было рекомендовано: во-первых, использование различных каналов распространения рекламы (кроме печатной рекламы в газетах и наружной рекламы использовать различные журналы, Интернет, радио); во-вторых, практиковать планирование бюджета рекламной деятельности.

Для определения бюджета рекламы для в первый год следует использовать метод на основе планирования затрат, так как выведение товара на рынок требует больших начальных затрат на продвижение. В первые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителей. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, могут обернуться в первый год убытками по итогам основной деятельности. Подобные интенсивные затраты «авансом» называются инвестиционными расходами. Однако они предполагают, что подобно капиталовложениям в средства производства принесут доход в последующие годы. В последующие годы для составления бюджета рекламы для рекомендуется использовать подход, объединяющий метод целеполагания, метод на основе затрат конкурентов и метод «проценты к объему сбыта». К этому моменту будет найдено оптимальное соотношение между суммой затрат и общей стоимостью продаж, на которое можно будет ориентироваться в дальнейшем при составлении бюджета рекламной еятельности.

Список использованнЫХ источников

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14 - ФЗ (ред. от 02.12.2013 № 345-ФЗ).

2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 № 117 - ФЗ (ред. от 28.12.2013 № 420-ФЗ).

3. Федеральный Закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» от 28.12.2009 г. N381.

4. О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» и часть вторую Гражданского кодекса Российской Федерации: Федеральный закон от 25.10.2007 № 234-Ф3 (принят ГД ФС РФ 11.10.2007).

5. О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы: Указ Президента РФ от 17.02.1995 № 161 (ред. от 23.04.2007).

6. О защите прав потребителей: Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 25.10.2007).

7. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006г. N135-Ф3 (ред. от 28.12.2013 № 420-ФЗ).

8. Федеральный закон «О защите прав потребителей» от 7.02.1992г. N 2300-1.

9. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006г. К38-Ф3.

10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. СПб: Питер, 2008. 736 с.

11. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: Экономика, 2010. 704 с.

12. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. 240 с.

13. Большой юридический словарь / Под ред. проф. А.Я. Сухарева.- 3-е изд., доп. и перераб. М.: ИНФРА-М, 2007. VI. 858 с.

14. Бондаренко И. Продаётся то, что хорошо покупается. Актуальные модели и марки // «Мебельный бизнес». отраслевой аналитический журнал. 2009. № 3(78). С. 26-28.

15. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: сегментирование рынка //http://www.aup.ru

16. Васильев А. На общей кухне // «Мебельный бизнес» -- отраслевой аналитический журнал. 2009: № 2 (77). С. 54-58.

17. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. 414 с.

18. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2006. 719 с.

19. Веселов C.B. Маркетинг в рекламе. М.: Изд-во «Международный институт рекламы», 2013. Ч. 3 «Оценка рекламной деятельности». 290 с.

20. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов. М.: Академический проект, 2008. 330 с.

21. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2003. 496 с.

22. 52.. Деева А.И. Инвестиции: Учебное пособие для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. Экзамен, 2005. 400 с.

23. Дернятин А. И дольше века длится реклама... // Бизнес // http:// www.advertology.ru.

24. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов: Пер. с англ. / Под ред. Б.Л. Еремина.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 543 с.

25. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.: Пер. с англ. / Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002. 544 с.

26. Дымшиц М. Тестирование рекламы: критерии и методы // http:// www.kreakratia.ru.

27. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М.: Вильяме, 2003. 864 с.

28. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 252 с.

29. История российской рекламы. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. 1991-2000.М.: ИМА-пресс, 2002. 367 с.

30. Канаев Д. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу // http:// www.marketing.spb.ru.

31. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Алгоритм, 2004. 528 с.

32. Карпова C.B. Международное рекламное дело: Учеб. Пособие. 2-е изд., перераб. и доп.М.: КНОРУС, 2007. 288 с.

33. Катернюк А.Н. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д: Феникс, 2001. 320 с.

34. Козицкая Н. На всех парах // Индустрия рекламы. 2004. № 7 (57).

35. Козлов Н.И. Манипуляции -- нравственное увечье или высокое искусство? ( www.nkozlov.ru ).

36. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций: Автореф. дис.... канд. социол. наук. Ростов н/Д, 2001.

37. Корсаков Д.Б. Оптимальное управление (как увеличить прибыль) // http://www.korsakov.adviser.ru.

38. Котельников А., Обухова К. Эффективная реклама - что это такое // http://www.advertology.ru.

39. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильяме, 2007. 656 с.

40. Кочеткова A.B. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: Монография. 2-е изд., доп. М.: РИП-холдинг, 2006. 206 с.

41. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг. 6-е изд. М.: Вильяме, 2008:-512 с.

42. Крылов А., Зуенкова О. PA Bates VIAG Saatchi & Saatchi // www.advertology.ru.

43. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Реклама в международном маркетинге. Основные проблемы // http://reklama.rin.ru.

44. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. 2-е изд.. М.:Изд-во «Эксмо», 2006. 416 с.

45. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Пер. с англ./ Под ред. В.Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2004. 800 с.

46. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2008. 141 с.

47. Негородов B.C. Организация рекламной деятельности // Реклама. Теория и практика. 2009. № 4 (34).

48. Новый экономический словарь / Авт.-сост. В.Н. Корпулина, Д.В. Остапенко; Под общ. ред. П.Я. Юрского. 2-е изд. Ростов н/Д: Феникс, 2007. 432 с.

49. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2007. 232 с.

50. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°, 2007. 515 с.

51. wordstat.yandex.ru.

52. www.akarussia.ru.

Размещено на Allbest.ru