Часть рекламных затрат в Беларуси приходится на российские сайты, которые пользуются популярностью у белорусов. Это информационные порталы и сервисы с большим трафиком, такие как Mail.ru, Yandex.by, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru и др [27].

В Беларуси по-прежнему существует государственная монополия на печать и распространение прессы, что является сдерживающим фактором развития данного сегмента. Также на рынке Беларуси широко представлена российская пресса, которую читатели считают более качественной, особенно в глянцевом сегменте.

Радио продолжает терять свои позиции, частично это связано с 75 % присутствием в эфире музыки белорусского производства. Как следствие, радиостанции во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей.

Схожие ограничения имеет и сектор наружной рекламы. Из-за законодательных и административных ограничений количественное развитие рынка не происходит. Однако со стороны рекламодателей наблюдается интерес к новым форматам наружной рекламы. Развитие новых направлений может позитивно повлиять на развитие в данном сегменте рекламного рынка [12].

На рисунке 2.2 рассмотрим динамику рекламного рынка в Республике Беларусь за 2005-2012 гг.

Рисунок 2.2 - Динамика рекламного рынка Беларуси за 2005-2011, млн долл. США.

Примечание. Источник: [7].

Динамика рекламного рынка свидетельствует о том, что рекламный рынок изменялся за период с 2005-2012гг. следующим образом: за период с 2005-2008гг. рекламный рынок имел тенденцию к увеличению, к 2009г. рекламный рынок сократился на 23%, в 2010г. рекламный рынок возрос на 11%, а в 2011г. и в 2012г. наблюдается значительное снижение рекламного рынка на 32%.

В 2011г. кризис серьезно повлиял на поведение рекламодателей. Так многие рекламодатели стали более осторожно относится, и заключать контракты на декларирование рекламных бюджетов. На данном этапе проявляется такая тенденция, что международные кампании, которые работают на белорусском рынке, устанавливают свои рекламные бюджеты на минимальной отметке. В 2011г. белорусские кампании, вследствие кризиса, пересмотрели свои долгосрочные контракты с рекламными площадками. Осторожность в действиях рекламодателей выражается сегодня и в том, что они предпочитают планировать свою рекламную активность на короткий срок.

Количество клиентов, которые озвучивают годовые планы, сократилось. Некоторые кампании перешли на ежемесячное планирование, другие - на квартальное, кто-то планирует на полгода. Рекламодатели занимают выжидательную позицию.

Другое дело, что даже с такими показателями роста рекламный рынок еще нескоро сможет вернуться на докризисный уровень. Тут важно отметить и другой момент: даже в докризисные времена оборот рекламного рынка Беларуси был невелик. Это наглядно видно, сравнивая показатели нашей страны с другими государствами.



Рисунок 2.3 - Рекламные расходы на душу населения в Республике Беларусь за 2011-2012 гг.

Примечание. Источник: [4].

Как видим, по величине рекламных расходов в расчете на душу населения Беларусь заметно отстает от соседних стран. Прошлогодний кризис лишь еще больше закрепил аутсайдерские позиции Беларуси. Профильные эксперты говорят, что существующий объем рекламного рынка - точное отражение привлекательности нашей страны для инвесторов.

Но, несмотря на снижение рекламных расходов на рекламные услуги за последние годы отечественный рынок рекламы активно и динамично развивается.

Так в 2011 г. в республике создано 440 рекламных организаций. В 2011 г. ими оказано рекламных услуг на сумму 217 млрд. руб., темп роста объема услуг составил 125 %, удельный вес рекламных услуг - 13,3 долл. США на одного человека (в Российской Федерации - 44,7 долл. США, Украине - 24,8 долл. США, Казахстане - 17,9 долл. США) [4].

Заметно оживились белорусские рекламодатели, все большее количество которых переходит к активным маркетинговым мероприятиям, а не остановились только на вопросах производства товаров и услуг. Несмотря на все сложности, рынок рекламных услуг развивается, предлагая все новые возможности для рекламодателей. Прежде всего, это касается средств интерактивной рекламы, а также креативных услуг. Появляется больше агентств, способных нестандартно продвинуть к покупателям своих клиентов.

По данным специализированного агенства Marketing.by с международной исследовательской кампанией МАСМИ был составлен список наиболее популярных рекламных агентств в Республике Беларусь. По данным опроса 131 кампании различных сфер деятельности с помощью телефонного интервью был построен ТОР 20 лучших креативных рекламных агентств (таблица 2.1).

Таблица 2.1 - ТОР 20 рекламных агентств в Республике Беларусь в 2011 г.

Место	Наименование рекламного агенства
1	2
2	Publicis Hepta
3	Primary JWT
4	A.I.D.A Pioneer
5	Forte Grey
6	Salmon DDB
7	Крынь
8	Новая Эфекта
9	Партизан Продакшн
10	Sup
11	PRKVADRAT
12	Public Group
13	MediaPub
14	Проспектпресс FCB
15	Суббота
16	GETBOB Digital Agency
17	Smart Group Ogilvy Belarus
18	Brand Made
19	McCann Erickson Belarus
20	Белая Карона

Примечание. Источник: [26].

В результате опроса в список креативных агентств попали такие рекламные агентства как «Альтиора», ARS Corporation ARS, Communication Minsk, IPR, студия ZHЯTA STUDIO, некоторые известные медийные агентства и пр. Всего было названо 81 агентство.

Таким образом, можно отметить на рынке рекламных услуг Республики Беларусь имеет ряд проблем, которые не позволяют рынку динамично развиваться в условиях ограничения законодательства по рекламе, высокой конкуренции со стороны российских рекламодалей, финансового кризиса в стране.

2.2 Анализ структуры и динамики развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь

Как мы уже убедились, реклама - это неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без ее существования мир был бы не таким, каким мы привыкли его видеть. Без рекламы не обходится ни одно более - менее успешное коммерческое предприятие, вне зависимости от его масштаба и объема продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину является двигателем торговли.

Современный рынок рекламы состоит из четырех основных субъектов рекламного бизнеса: рекламодателей, рекламоисполнителей, рекламорас-пространителей и потребителей рекламы.

Рекламодатель - рынкообразующий субъкт рынка рекламы, создает спрос на рекламные услуги и выполняет функцию заказчика рекламных услуг. Является клиентом рекламоисполнителя [1, с. 17].

Рекламоисполнитель - рынкообразующий субъкт рынка рекламы, создающий предложение на рекламные услуги и оказывающий их по заказу рекламодателей.

Рекламораспространитель - субъект рынка рекламы, по заказу рекламодателя или рекламоисполнителя распространяет оплаченную рекламную информцию через рекламоносители.

Потребитель рекламы - субъект рынка рекламы, получатель рекламной информации.

Главная роль на рынке рекламы принадлежит рынкообразующим субъектам, тем, кто создает спрос и предложение на рекламные услуги - заказчикам рекламы (рекламодателям) и исполнителям рекламы (рекламопроизводителям). Между основными субъектами рынка рекламы существует экономическая взаимосвязь.

Для более глубокого понимания сущности рекламной деятельности необходимо проанализировать её базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этой деятельности на различных стадиях и уровнях.

Таблица 2.2 - Тенденции развития видов рекламного бизнеса в Республике Беларусь за 2009-2011 гг.

Вид бизнеса	Год	Объем рекламного рынка млн долл.	Прирост %
1	2	3	4
Телевидение	2009 2010 2011	52,26 69,6 37,9	125,4 133,2 54,5
Печатные СМИ	2009 2010 2011	12,24 9,0 9,0	111,8 73,5 100,0
Радио	2009 2010 2011	4,94 3,8 3,8	118,9 76,9 100,0
Наружная реклама	2009 2010 2011	11,12 8,8 9,0	127,1 79,2 102,3
Интернет	2009 2010 2011	7,1 6,1 6,3	116,9 85,9 103,3
Прочие носители	2009 2010 2011	0,34 0,67 0,98	112,8 197,1 146,3
Итого	2009 2010 2011	88,0 98,0 67,0	133,7 111,4 68,4

Примечание. Источник: [4].

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения в 2011г. составил 67 млн долл., что на 31,6% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года.

За период 2010-2011гг. значительно сократился объем рекламы на телевидении на 45,5%, объем наружной рекламы увеличился на 2,3%, в интернет 3,3%, в прочих носителях 46,3%.

Рассмотрим структуру рекламного рынка в Республике Беларусь в 2011г. (рисунок 2.3).

Структура рекламного рынка свидетельствует о том, что основная доля приходится на телевидение 55%. На печатную рекламу приходится 13%, наружную рекламу 14%, реклама в интернете составляет 10% и реклама на радио 6%.



Рисунок 2.3 - Структура рекламного рынка Беларуси в 2011 г., динамика долей основных медиа, в %.

Примечание. Источник: [4].

Рассмотрим долю изменений рекламного рынка по основным видам рекламы за 2005-2011 гг. (рисунок 2.4).

Рисунок 2.4 - Доля изменений рекламного рынка в Республике Беларусь по основным видам рекламы за период 2005 -2011 гг.

Примечание. Источник: [7].

Доля изменений рекламного рынка в Республике Беларусь за период 2005-2011гг. изменялась следующим образом: телевизионные рекламные услуги возросли с 52% в 2005г. до 58% в 2011г., реклама в СМИ сократилась с 26% в 2005г. до 14% в 2011г., услуги наружной рекламы сократились с 17% до 13% в 2011г. Рекламные услуги по радио возросли с 4%, в 2005г. до 6% в 2011г.

Активно развиваются рекламные услуги в сети Интернет, так в 2005г. доля рекламных услуг в общей структуре составляли 1%, в 2011 г. рекламные услуги в сети интернет увеличились до 9%. Можно отметить, что за анализируемый период активно развивались рекламные услуги в сети Интернет и по радио.

Рассмотрим долю основных медиа на соседних рынках, данные представим на рисунке 2.5.

Рисунок 2.5 - Доли основных медиа на соседних рынках

Примечание. Источник: [7].

Итак, как показывают данные рисунка 2.5 доля основных медиа на соседних рынках изменялась следующим образом: на рассмотренных рекламных рынках основная доля прихотся на телевидение от 48% в Литве и до 58% в Беларуси.

Доля на рекламу в прессе в Республике Беларусь - 14%, в России - 12%, в Польше - 16%, в Украине - 27%, в Литве - 28%.

Доля наружной рекламы в Республике Беларусь составляет 13% в России - 5%, в Польше - 7%, в Украине - 13% в Литве - 7%.

Меньше всего приходится на рекламу по радио, так в Республике Беларусь доля рекламы на радио составляет 6% в России - 5%, в Польше - 7%, в Украине - 4% и Литве - 9%.

Доля рекламы в сети Интернет в Республике Беларусь в 2011г. составляет 9%, в России - 13%, в Польше - 16%, в Украине меньше всего 4% и в Литве - 8%.

Ввиду тесной взаимосвязи рекламного бизнеса развитых стран и Республики Беларусь, на наш взгляд, целесообразно рассмотреть положение и перспективы развития Республики Беларусь на глобальном рынке рекламы (таблица 2.3).

Таблица 2.3 - Крупнейшие 10 мировых рекламных рынков (млн долл. США)

№	2010 г	Расходы на рекламу	№	2011 г	Расходы на рекламу
1	2	3	4	5	6
1	США	151 519	1	США	164 844
2	Япония	43 267	2	Япония	45 300
3	Германия	24 631	3	Китай	34 236
4	Китай	22 606	4	Германия	26 508
5	Великобритания	18 047	5	Великобритания	19 678
6	Бразилия	14 243	6	Бразилия	18 662
7	Франция	12 875	7	Франция	13 825
8	Италия	10 753	8	Россия	12 228
9	Австралия	9 394	9	Италия	11 734
10	Канада	8 867	10	Австралия	10 981
11	Республика Беларусь	98,0	11	Республика Беларусь	67,0

Примечание. Источник: [25].

Таким образом можно отметить, что затраты на рекламные услуги в Республике Беларусь не значительны по сравнению с крупнейшими мировыми рынками.

Так в США расходы на рекламу составили в 2011г. 164844 млн долл. США., в Республике Беларусь 67 млн долл. США, что составляет 0,04% от затрат на рекламу в США.

Размеры глобальных бюджетов на рекламу в газетах и журналах, согласно прогнозам, сократятся на 2% в 2011-2012 гг. - тиражи печатных изданий продолжают падать, читатели мигрируют в Интернет. Радио, по прогнозам, вырастет на 10%. Телевидение и кино - на 19%. Интернет будет расти гораздо быстрее, чем традиционные медиа - 48% роста в 2013г. по сравнению с 2010г. [25].

Как уже было упомянуто в первой главе, основой рынка рекламных услуг являются его субъекты, следовательно, они являются основным фактором, влияющим на развитие рынка. Тем самым, целесообразно, рассмотреть состояние одного из главных субъектов рынка - рекламодатели.

Рассмотрим распределение рекламодателей по категориям на рисунке 2.6.

Рисунок 2.6 - Распределение рекламодателей в Республике Беларусь по категориям в 2011 г.

Примечание. Источник: [4].

Основная доля рекламодателей приходится на сферу бизнеса 44%, на сферу авто приходится 9%, на услуги по дому 18%.

Согласно данным исследования проведенного ведущей кампанией в сфере мониторинга СМИ - TNS Media Intelligence, наблюдается тенденция возвращения средних и малых рекламодателей во всех направлениях рекламного бизнеса, что является предпосылкой к постепенному восстановлению рекламного рынка после кризиса.

Еще одним важным фактором, влияющим на развитие, как белорусского рынка, так и рынка развитых стран мира, бесспорно, является целевая аудитория. А именно отношение потребителя к рекламному продукту. Так согласно результатам опроса проведенного исследовательской кампанией ROMIR, большинство белорусов выразили отрицательное отношение к рекламе [25].

Рисунок 2.7 - Отношение белорусских потребителей к рекламе

Примечание. Источник: [25].

Согласно результатам исследования, целевая аудитория является одной из основных проблем, препятствующих стабильному росту рынка рекламных услуг. Следовательно, для дальнейшего эффективного развития и функционирования, рекламодателям необходимо принять ряд мер по решению данной проблемы.

На рисунке 2.8 рассмотрим целевую аудиторию телевидения и Интернета.

Рисунок 2.8 - Целевая аудитория телевидения и интернета в 2012 г.

Примечание. Источник: [25].

Недельный охват целевой аудиторией телевидения составляет 96%, в возрасте от 15-19 лет - 5 %, в возрасте от 20-24 года - 7 %, в возрасте от 25-34 лет - 17%, в возрасте от 35-44 года - 16%, в возрасте от 45-54 - 20 %, в возрасте свыше 55 лет - 36%. Таким образом, основной состав целевой аудитории телевидения население в возрасте свыше 55 лет.

Основная целевая аудитория Интернета население в возрасте 25-34 года, - 30%, в возрасте от 35-44 года - 20%.

Далее представим результаты деятельности по основным видам рекламы:

1 Анализ деятельности рекламодателей телевизионной рекламы.

За период 2010-2012 гг. количество телевизионной рекламы значительно упало. При этом сокращение расходов оказалось неожиданно серьезным: «Coca-Cola Co» - в 6 раз, «Velcom» - практически в 3 раза, «Schwarzkopf & Henkel» - более чем в 2 раза. И этот список можно продолжить. Однако более ярким событием стало возвращение кампании «Procter&Gamble», а также внезапное «исчезновение» из рейтинга недавних лидеров: «Nestle» (3-я позиция), «МТС GSM» (4-я), «Berlin-chemie» (6-я). Эти кампании в декабре 2011 г. имели миллионные затраты на телевизионную рекламу, а сегодня им не нашлось места в более чем скромном рейтинге, где нижнюю строчку занимает «Лидское пиво» с суммой затрат чуть более 100 тыс. долл. США.

Таблица 2.4 - Затраты на рекламу по телевидению основных рекламодателей Республики Беларусь в 2011 г.

	Рекламодатель	Сумма, тыс. долл. США
1	2	3
1	Procter&Gamble	999 427
2	Velcom	485 395
3	Schwarzkopf & Henkel	457 337
4	Kraft Foods Ukraine	410 314
5	«Телегипермаркет»	365 018
6	«Старая крепость»	359 152
7	L'oreal	342 394
8	«Бест»	293 107
9	«Криница»	218 682
10	Danone	213 162
11	«Минский комбинат хлебопродуктов»	201 819
12	«Сонца»	196 251
13	Unilever	152 142
14	БПС Банк	128 956
15	Coca-Cola Co.	123 920
16	Novartis	117 459
17	Национальные спортивные лотереи	115 885
18	Белорусские лотереи	111 954
19	GEDEON RICHTER	108 227
20	«Лидское пиво»	105 828

Примечание. Источник: [15].

Столь резкое падение расходов на рекламу позволило некоторым кампаниям занять довольно высокие позиции. Главным образом это ОАО «Минский комбинат хлебопродуктов» - 11-я позиция. Среди тех, кто постоянно присутствует в рейтинге, но лишь сейчас достиг значительных успехов - «Kraft Foods Ukraine» (4-я позиция), «Телегипермаркет» (5-я), «Старая крепость» (6-я). Однако такой взлет обусловлен сокращением рекламных бюджетов более крупных кампаний: «Nestle», «МТС GSM», «Unilever» и других.

Следует также обратить внимание на то, что ни один из участников в январе 2012г. не шагнул выше планки в 1 млн долл. США, хотя в декабре 2011.г. таких было семь.

А вот в феврале 2012г. рынок телевизионной рекламы значительно оживился по сравнению с январем. И хотя данная тенденция не распространилась на всех рекламодателей, большинство из них увеличили суммарные затраты на продвижение своей продукции и услуг на белорусском рынке [15].

Среди «особо отличившихся», следует назвать «Бест» (увеличение затрат в 2,5 раза и 3-я строчка рейтинга), «Schwarzkopf & Henkel» (увеличение более чем в 2 раза и итоговая 2-я позиция), «Unilever» (увеличение в 1,8 раза - 12-я позиция), «Kraft Foods Ukraine» (плюс 30% к прошлому месяцу и 4-я позиция), «Procter&Gamble» (плюс 25% - вершина рейтинга). В то же время кампания «Velcom» значительно сократила свой бюджет на телевизионную рекламу и опустилась со второй позиции на седьмую.

В февральский рейтинг вернулись кампании, которые практически постоянно находятся в ТОПе, но по каким-то причинам не попали в него в январе. Это МТС GSM, Nestle, Beiersdorf, GlaxoSmithKline, Berlin-chemie. При этом все они вошли в первую десятку.

Присутствуют в ТОПе и такие рекламодатели, как «Дайсена», «Сонца», De Agostini, «Патио», «Атлант», Johnson&Johnson, «Модум». Если же сравнить январь и февраль 2012 г. поименно, то получится, что ТОП «обновился» на 60%. Возможно, не следует ожидать, что данная тенденция будет иметь место и в дальнейшем, но с уверенностью можно сказать, что борьба за покупателя уже началась и она подстегнет дальнейший рост рекламных бюджетов рекламодателей.

2 Анализ деятельности рекламодателей наружной рекламы.

Подводя итоги 2011 г., следует отразить тенденции динамики активности рекламодателей, входящих в десятку лидеров наружной рекламы. Рассмотрим как изменилась ситуация на рынке наружной рекламы в 2011 г. в сравнении с 2010 г., данные представим в таблице 2.5.

Таблица 2.5 - ТОП-10 рекламодателей по суммарному количеству плоскостей за 2011 г. и их доля в десятке.

Рекламодатели	2011 г.
1 СП «Мобильные ТелеСистемы»	36,9
2 «Velcom»	22,03
3 «Volkswagen»	10,60
4 «БеСТЗАО»	5,66
5 ОАО «Приорбанк»	5,62
6 ЗАО «БТА Банк»	4,46
7 «Persil»	4,00
8 «Renault»	3,60
9 ОАО «Керамин»	3,57
10 «Nestle»	3,56
Итого:	100

Примечание. Источник: [15]

Несколько иначе сложилась ситуация в отношении рейтинга рекламодателей по бюджетам рекламных кампаний.

Рисунок 2.9 - Рейтинг 10 самых популярных рекламодателей по количеству плоскостей за период 2011 г.

Примечание. Источник: [3].

В 2011 г. неизменным лидером по количеству плоскостей был «МТС» с отрывом от ближайшего конкурента почти на 15 %. Как видно в 2011 г. мобильные операторы не отставали друг от друга.

Таблица 2.6 - Рейтинг 10 рекламодателей по суммарному количеству плоскостей за 2010 г. и их доля в десятке

Рекламодатели	2010 г.
1 «Life»	24,74
2 СП «Мобильные ТелеСистемы»	23,67
3 «Velcom»	21,35
4 «Спортлото»	7,7
5 ИП «Альтернативная цифровая сеть»	4,53
6 ОАО «Приорбанк»	4,51
7 «Volkswagen»	4,16
8 ОАО «Керамин»	3,44
9 «МакДональдс»	3,06
10 ОАО «Белагропромбанк»	2,85
Итого:	100

Примечание. Источник: [4].

Основными лидерами на рынке наружной рекламы в 2010 г., как и в других медиа, остаются мобильные операторы.

Таким образом, в 2010 г. в десятке лидеров появились новые рекламодатели: «Спортлото» и «LIFE», приступившие к размещению наружной рекламы в конце 2010 г. Значительно увеличился объем рекламы «Velcom», «Volkswagen» и особенно «Samsung», в то время как «Керамин» заметно сократил размещение в 2011 г.

Таблица 2.7 - Рейтинг 10 рекламодателей по бюджетам за 2010-2011 гг.

Рекламодатель	2010	2011	Отклонение (+-)
1 «Velcom»	11,30%	13,10%	1,8 %
2 «MTS»	10%	9,20%	-0,8 %
3 «Life:)»	0	8,30%	+8,3 %
4 «Спортлото»	0	3,20%	+3,2 %
5 ОАО «Приорбанк»	2,60%	2,20%	-0,4 %
6 «Volkswagen»	1,30%	1,70%	+0,4 %
7 ОАО «Керамин»	4,40%	1,60%	-2,8 %
8 ОАО «Persil»	1,95%	1,30%	-0,65 %
9 «MC Donalds'»	1,14%	1,30%	+0,16 %
10 «Samsung»	0,56%	1,10%	+0,54 %
Доля ТОП 10 в общем объеме	33%	43%	+10 %

Примечание. Источник: [4].

По объему затраченных средств на наружную рекламу на первом месте находится «Velcom», опередив «МТС», что было обусловлено использованием более крупных форматов. Доля ТОП 10 в общем объеме коммерческой рекламы выросла, несмотря на общее снижение активности рекламодателей в наружной рекламе на 10% в 2011 г.

Таким образом, кризисная ситуация прошлого года существенного влияния на активность крупных рекламодателей не оказала, в то время как можно отметить значительное сокращение бюджетов более мелких рекламодателей.

3. Анализ деятельности рекламодателей интернет рекламы.

Главной рекламной Интернет-площадкой страны по-прежнему является портал TUT.by, который занимает 37% рынка и 44% сегмента баннерной рекламы на белорусских сайтах.

Доля российских сайтов (размещения с таргетингом на Беларусь), хотя и неуклонно растет, пока не слишком значительна и оценивается в 15%. При этом Mail.Ru захватил уже 9% рынка баннерной рекламы в Беларуси, а в сегменте российских сайтов занимает почти половину -- 49%. Аналогичная картина наблюдается и с социальными сетями. Народные «Одноклассники» и «Вконтакте», хотя и появились в прошлом году на горизонте интересов белорусских рекламодателей, пока не оправдали ожиданий аналитиков, составив лишь 15% средств, направленных рекламодателями на российские сайты для показа рекламы белорусским пользователям. В общем же объеме интернет-рекламы популярные сервисы пока занимают 3%. Аналитики считают рекламу на российских ресурсах недооцененной и предсказывают ее рост.

На рисунке 2.9 рассмотрим ТОР 10 сайтов в феврале 2012-2013 гг.



Рисунок 2.10 - Топ 10 наиболее популярных сайтов в 2012-2013 гг.

На рисунке 2.10 рассмотрим рынок Интернет-рекламы за период 2005-2012 гг.



Рисунок 2.11 - Интернет рынок Беларуси за 2005-2012 г.

Примечание. Источник: [3].

По данным рисунка 2.11 можно сказать, что интернет рынок динамично развивается и имеет тенденцию к увеличению. Основная доля затрат на Интернет-рекламу приходится на баннерную рекламу, так в 2012 г. затраты на баненную рекламу составили 4,7 млн долл. США, что на 56,7% больше по отношению к 2011 г. Затраты на контекстную рекламу в 2012 г. составили 3.млн долл. США, что на 57,8% больше по отношению к 2011 г.

Рассмотрим, как изменялись затраты рекламодателей на различные медиа в Беларуси по сравнению со среднемировыми показателями, и как они изменились за последние 11 лет (рисунок 2.12).



Рисунок 2.12 - Интернет в медиамиксе за 2001 - 2012 г.

Примечание. Источник: [3].

Затраты на интернет-рекламу по доле в медиамиксе ниже среднемировых затрат. Пресса за более чем 10 лет значительно потеряла свои позиции, а ТВ выросло и последние годы остается доминирующим медиа.

Заметной тенденцией в медийной интернет-рекламе является рост доли видеорекламы в интернете. В Беларуси пока эта доля незначительна.

Заметной тенденцией в медийной Интернет-рекламе является рост доли видеорекламы в интернете. В Беларуси пока эта доля незначительна.

Структура рынка Интернет-рекламы в 2012 г. рассмотрим на рисунке 2.13.

Рисунок 2.13 - Структура рынка Интернет-рекламы в 2012 г.

Примечание. Источник: [3].

Для массовых брендов, которые по прежнему рекламируются на ТВ, видеореклама в Сети позволяет оптимизировать затраты по достижению высокого уровня охвата в целом по кампании благодаря тому, что часть целевой аудитории не смотрит ТВ и показать рекламное сообщение можно только в интернете.

4 Анализ деятельности рекламодателей баннерной рекламы.

В 2011 г. рынок баннерной рекламы в Республике Беларусь остался одним из самых стабильных и растущих рекламных рынков. Расходы на размещение рекламы в Байнете в 2011 г. составили 6,89 млн долл. США. Из этой суммы на контекстную рекламу пришлось в среднем 1,1 млн долл. США, на новости, брендирование и прочий нестандарт - 1,7 млн долл. США. За 2011.г. прирост объема рынка интернет-рекламы составил 23%. Рост рынка баннерной рекламы Беларуси составил 30% [20].

Самые крупные рекламные площадки (баннерная реклама) по затратам рекламодателей в 2011 г.: av.by; interfax.by; irr.by; mail.ru; mamba.ru; onliner.by; realt.by; tut.by; vkontakte.ru; yandex.ru.

Доля этих рекламных площадок в общем объеме рынка составляет 68%. На остальные, мелкие площадки приходится 32% бюджетов.

На рисунке 2.14 рассмотрим наиболее посещаемые сайты, которые входят в рейтинг наиболее популярных сайтов в 2012 г.

Рисунок 2.14 - Top-10 сайтов в Республике Беларусь по охвату в 2012 г.

Примечание. Источник: [3].

Наиболее популярным сайтом в 2012 г. является Google.com, на втором месте mail.ru.

В 2011 г. активно проявили себя на белорусском рынке Интернет-рекламы российские площадки. Их доля в прошедшем году по сравнению с 2010 г. выросла на 9 %.

Рисунок 2.15 - Доля рекламных площадок в Республике Беларусь за 2011 г.

Примечание. Источник: [30].

Сотовые операторы в 2011 г. заметно увеличили бюджеты и с большим отрывом занимают первую позицию. Произошла ротация рекламодателей банковской и автомобильной сфер, что связано, в первую очередь, со снижением бюджетов автодилеров на баннерную рекламу. Увеличилась доля баннерной рекламы в сфере FMCG, что без сомнения говорит о положительных тенденциях в развитии рынка.



Рисунок 2.15 - Лидирующие позиции 10 рекламодателей в Интернет-рекламе за 2010-2011 гг.

Примечание. Источник: [30].

Доля бюджетов лидирующих рекламодателей в 2011 г. по сравнению с 2010 г. выросла на 8% и составила 43% от общего бюджета.

Интенсивность рекламной активности в 2011.г. была достаточно традиционна. Пики активности наблюдались в весенние месяцы и ноябрь-декабрь, а спад пришелся на январь-февраль и июль-август.



Рисунок 2.16 - Динамика рекламной активности в 2011 г.

Примечание. Источник: [30].

В 2011 г. рекламодатели в основном отдавали предпочтение большим баннерам. Наиболее популярные форматы 2011 г.: баннеры-растяжки (с учетом расходов) и баннеры 240х400 - более трети всех баннеров именно этих форматов.

Рисунок 2.17 - Топ рекламных форматов используемых в Республике Беларусь в 2011 г.

Примечание. Источник: [30].

Популярность формата 468х60 значительно снизилась, его доля уменьшилась по сравнению с 2010 г. на 5%. Лидирующие позиции занимает баннер формата 468х60 - единственный небольшой баннер.

По результатам оценки состояния рынка рекламных услуг в Республике Беларусь можно отметить, что рекламный рынок Республики Беларусь динамично развивается. Однако за последние годы проявились заметные изменения в структуре затрат на рекламу, что в первую очередь связано с последствиями мирового финансового кризиса 2011-2012 гг.

Основная часть рекламного рынка Республики Беларусь формируется за счет иностранных рекламодателей.

Оценка объема рекламного рынка за период 2004-2012 гг. свидетельствует о том, что до 2010 г. объем рекламного рынка увеличивался, однако к 2012 г. отметилось существенное сокращение рекламного рынка, что обусловлено мировым финансовым кризисом, сокращением затрат на рекламу, снижения количества рекламодателей. Но, несмотря на снижение рекламных расходов на рекламные услуги за последние годы отечественный рынок рекламы активно и динамично развивается.

Так в 2011 г. в республике создано 440 рекламных организаций. В 2011 г. ими оказано рекламных услуг на сумму 217 млрд. руб., темп роста объема услуг составил 125 %, удельный вес рекламных услуг - 13,3 долл. США на одного человека.

В Республике Беларусь наиболее активно используются следующие виды рекламы: реклама в прессе, реклама на телевидении, печатная реклама, реклама в сети Интернет, наружная реклама и прочая реклама.

Анализ структуры и динамики развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь свидетельствует: структура рекламного рынка свидетельствует о том, что основная доля приходится на телевидение 55%. На печатную рекламу приходится 13%, наружную рекламу 14%, реклама в интернете составляет 10% и реклама на радио 6%.

Активно развиваются рекламные услуги в сети Интернет, так в 2005 г. доля рекламных услуг в общей структуре составляли 1%, в 2011 г. рекламные услуги в сети интернет увеличились до 9%.

Основная доля рекламных услуг, оказываемых населению приходится на рекламу по телевидению. Негативным моментом можно отметить не значительные рекламные расходы на рекламу в Республике Беларусь по сравнению с крупнейшими мировыми рекламными рынками.

Анализ рекламодателей телевизионной рекламы свидетельствует о значительном сокращении затрат. Основными рекламодателями телевизионной рекламы в 2011 г. отмечены Procter&Gamble, Velcom и Schwarzkopf & Henkel.

Основными лидерами на рынке наружной рекламы СП МТС, Velcom и «Volkswagen».

Главной рекламной Интернет-площадкой страны по-прежнему является портал TUT.by, который занимает 37% рынка и 44% сегмента баннерной рекламы на белорусских сайтах. Доля российских сайтов, хотя и неуклонно растет, пока не слишком значительна и оценивается в 15%.

Активно развивающимся рынком можно отметить рынок Интернет рекламы: баннерной и контекстной рекламы. В 2011 г. рынок баннерной рекламы в Республике Беларусь остался одним из самых стабильных и растущих рекламных рынков. На белорусском рынке Интернет-рекламы в 2011-2012 гг. активно размещаются российские площадки, так доля российских рекламных площадок в Республике Беларусь составила 26%.

3. ОЦЕНКА ТЕНДЕНЦИЙ И ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

3.1 Характеристика основных тенденций развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь

На сегодняшний день Республика Беларусь располагает сформированным рекламным рынком. Следует заметить, что с каждым годом наблюдается значительный рост белорусской рекламы, а также достойное ее качество, в некоторых случаях даже не уступающее зарубежным аналогам в развитых странах. Эксперты рекламного бизнеса говорят об общем падении объема рекламного рынка в Беларуси в последнее время из-за кризиса.

Стало очевидно, что наши товаропроизводители стали уделять рекламе больше внимания. И это, по нашему мнению, правильно, ведь несмотря на кризис, без рекламы и грамотной маркетинговой кампании товар не продать: задача производителей состоит в том, чтобы не только обеспечивать прямые поставки своих товаров, но и знакомить потребителей с ними. Каждое предприятие без исключения должно быть заинтересовано в создании эффективной рекламной стратегии, его главная цель - заинтересовать потребителя, рассказать о достоинствах товара. Ведь не новость, что белорусские продукты славятся своим качеством и надежностью.

Для некоторых групп товаров характерно применение нестандартных решений по их продвижению. В этой связи очень перспективным сегодня является Интернет. Во сети Интернет можно наблюдать более двухсот организаций подведомственных отраслевым министерствам и концернам. Это очень удобный вид рекламы для потребителей и очень выгодный для предприятия. Реклама в Интернете требует меньше денежных затрат, чем реклама в телевизионном эфире, и она является одним из самых эффективных средств продвижения товара из-за активности интернет-аудитории в последние годы. Удобным является то, что сайты постоянно обновляются, в них размещается информация о перечне и стоимости товаров, рекламных акциях и скидках. Проведение акций и предоставление скидок, а также информация о продукции и деятельности отечественных производителей анонсируются на новостных белорусских порталах.

Для любого цивилизованного человека в нашей стране Интернет имеет большое значение. Белорусское правительство уделяет значительное внимание развитию Сети: сейчас доступ в Интернет есть в сельских школах и библиотеках. И если говорить об интернет-рекламе, следует отметить, что её доля в общем объеме, лишь ненамного уступает традиционной телевизионной. Это прямо свидетельствуют о том, что такая реклама востребована, перспективы её развития очевидны.

Надо сказать, что выбор медианосителя своей рекламы рекламодатель должен выбирать, учитывая объект рекламирования и целевую аудиторию, на которую рассчитана продукция. Например, размещать в Интернете рекламу товаров для пожилых людей было бы нелогично по понятным причинам. Их внимание скорее можно привлечь, разместив рекламу на телевидении, радио или в печатных изданиях.

В последнее время в Беларуси много внимания уделяется также наружной рекламе. После телевизионной наружная реклама - наиболее популярный вид. Сегодня в стране размещено более 20 тысяч рекламных конструкций. Существуют особые региональные концепции развития такого рода рекламы, в соответствии с которыми местная власть взяла на себя обязательство всячески содействовать развитию и модернизации этого рынка. При отсутствии рекламы на конструкции предусмотрено размещение там социальной рекламы. Главным примером такой рекламы в Беларуси является известное всем: «Беларускае - самае маё». Сегодня сложно представить себе города Беларуси без такой рекламы: в самом слогане - гордость за свое, белорусское. Примечательно, что производство этой рекламы оплачивается рекламными организациями. Это свидетельствует о социальной ответственности рекламного бизнеса.

Каждый год принимаются нормативные документы для регулирования сферы рекламы, что говорит о её непрекращающемся развитии, что не может не радовать. Это факт, что сегодня много внимания уделяется социальной рекламе, а именно «Беларускае - самае маё», «Купляйце беларускае!» Она отражает особенности белорусского рынка продовольствия, товаров, в какой-то степени ценности граждан нашей страны. Преимуществ у рекламы огромное количество. Но важен и то факт, что только грамотно спланированная рекламная кампания способна увеличить оборот рекламируемого товара, сделать его известным. Поэтому к вопросу о создании и распространении рекламы следует подходить основательно и желательно с привлечением профессионалов.

Рассмотрим основные направления совершенствования социальной рекламы в Республике Беларусь.

Для достижения обозначенных целей и реализации задач по совершенствованию социальной рекламы необходимо [15]:

- обеспечение системного подхода к выбору тематики социальной рекламы и своевременной ее актуализации;

- планирование деятельности в сфере социальной рекламы, в том числе тематики социальной рекламы, с учетом потребностей общества и государства в решении актуальных проблем;

- определение системы производства и финансирования социальной рекламы, обеспечивающей высокое качество и эффективность рекламы;

- осуществление производства социальной рекламы с привлечением ведущих рекламных агентств Республики Беларусь, известных людей в области спорта, культуры, искусства, науки, творчески активной молодежи;

- формирование критерия качества социальной рекламы и оценки ее эффективности;

- обеспечение рассмотрения и согласования социальной рекламы комиссией по вопросам социальной рекламы и этичности рекламы при Межведомственном совете по рекламе;

- более широкое использование для распространения социальной рекламы радио, Интернета и рекламных акций.

Следует заметить, что за последние годы наметилась положительная тенденция по улучшению качества рекламной продукции, расширения спектра предоставляемых услуг, увеличения количества фирм, оказываемых услуги в данной области.

Однако нельзя не упомянуть, что, несмотря на прогресс в данной области, все еще существует ряд недостатков, замедляющий процесс дальнейшего успешного развития рекламного дела в Беларуси. Согласно этим отрицательным моментам, можно дать некоторые рекомендации по организации бизнеса в сфере рекламы.

Во-первых, желательно дальнейшее объединение в корпорации фирм, делающих примерно равную по качеству рекламу. Их цель -- не потерять клиента, а направить его к другому члену корпорации, выполняющему соответствующий вид услуг. Принятие заказа должно осуществляться именно с учетом размещения его у разных, но входящих в корпорацию фирм.

Во-вторых, следует проводить постепенное разделение творческой и производственной функций. Такое разделение функций со временем разрешит и еще одно противоречие, существующее в сегодняшних крупных агентствах, противоречие между необходимостью обслужить большой поток заказчиков и надлежащим качеством оказания услуг. Выход - в выполнении разными агентствами творческой и производственной функций при создании рекламы [15].

В-третьих, необходимо развивать отрасли в рекламной сфере, еще недостаточно представленные в Беларуси. К таким можно отнести мерчендайзинг и предоставление услуг рекламы в интернет-пространстве.

Возможно, в перспективе получение особо крупных или престижных заказов будет осуществляться в результате конкурсов, рекламных аукционов, при помощи рекомендаций потребителей.

Уже сейчас возрос спрос на творческие решения рекламных задач. Поэтому на рекламном рынке хорошо бы отразилось появление агентств, делающих рекламу в своем стиле, продукция которых будет пользоваться спросом у определенного круга клиентов.

Нужно отметить необходимость сотрудничества белорусских рекламопроизводителей с зарубежными партнерами, это повысит их опыт в создании рекламной продукции. Белорусские представители смогут приобрести новые навыки, освоить передовые технологии по созданию рекламы, а также продемонстрировать свои наработки и достижения своим зарубежным коллегам [15].

В целом, хотелось бы отметить положительные тенденции развития рынка рекламных услуг в Республике Беларусь. За последние десятилетия выросло как количество фирм, оказывающих услуги в данной области, так и их профессионализм. Развиваются новые отрасли рекламного дела. Однако, для дальнейшего успешного развития необходимо более глубокое освоение новых рынков и методов распространения рекламы, сотрудничество с зарубежными партнерами, разделение процесса создании рекламы на творческую и производственную функции.

3.2 Характеристика перспектив развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь

Развитие рекламного рынка планируется на основе изучения мирового опыта в сфере рекламы и с учетом потребностей общества и бизнеса в рекламе, экономического потенциала рекламных организаций и предполагает:

- совершенствование законодательства, в том числе технических нормативных правовых актов, обеспечивающих реализацию правовых предписаний на практике;

- формирование единой направленности усилий государственных органов и организаций на обеспечение конструктивного взаимодействия при решении вопросов, возникающих при осуществлении рекламной деятельности;

- создание благоприятных условий, обеспечивающих расширение и привлекательность рынка наружной рекламы, в том числе развитие новых форм наружной рекламы на основе изучения мирового опыта;

- увеличение количества средств наружной рекламы;

- увеличение доходной части бюджета за счет поступлений платы за размещение (распространение) наружной рекламы;

- улучшение рекламного оформления автомобильных дорог, сельских населенных пунктов;

- развитие сети рекламно-информационных объектов на маршрутах туристического показа и в местах пребывания туристов, в том числе иностранных;

- создание условий для наращивания объемов наружной рекламы отечественных производителей;

- создание и ежегодное проведение в рамках Международного фестиваля рекламы профессионального конкурса среди рекламных организаций;

- активизация деятельности маркетинговых и рекламных служб отечественных производителей;

- активизация международного сотрудничества путем участия в международных форумах, конференциях.

Реклама сегодня выходит на новый уровень, адекватно реагируя на развитие рыночных отношений. Этот уровень определяется повышением роли директ-маркетинга, брендинга, смещением рекламной активности в сферу сейлз промоушн и паблик рилейшнз. Естественно, эти тенденции в развитии рекламы требуют либо совершенно новых технологий, либо значительной модификации старых.

Рассмотрим новые рекламные технологии, которые могут быть использованы в перспективе на рынке рекламы Республики Беларусь. Именно они определяют тенденции развития современной отечественной рекламы.

1 Рынок indoor-рекламы ? это рынок всевозможных рекламных носителей, которые не наблюдаются из городского пространства: щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Прежде всего, речь идет о рекламных конструкциях в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей. Это могут быть самые разные помещения: офисные центры, кинотеатры, аэропорты, вокзалы, поликлиники, развлекательные центры. Однако в первую очередь indооr-реклама востребована в местах продаж, поскольку именно там реклама воздействует на потребителя исключительно в момент совершения покупки. В этом одно из основных преимуществ indооr-рекламы перед другими медиа: согласно исследованиям Point of Purchase Advertising Institute (POPAI) свыше 64% решений о покупке принимается непосредственно в местах продажи [5].

Есть у внутренней рекламы и другие достоинства. Наряду с возможностью обратиться к максимальному количеству потенциальных потребителей (рекламные конструкции в мегамаркетах, аэропортах, на вокзалах) она позволяет общаться и с предельно узкой целевой аудиторией (отделы аптек, магазинов, банки, школы, молодежные ночные клубы, дорогие женские салоны красоты). Причем расположенные в правильном месте носители способны «достучаться» до самой желанной и вместе с тем самой непростой для рекламодателей публики (дорогие офисные центры класса «А», элитарные ночные клубы).



Рисунок 3.1 - Эскиз Indооr-рекламы

Примечание. Источник: [21]

Рекламные инструменты в месте продажи совершенствуются и становятся все более дорогими и эффективными. В дополнение к стандартным мобайлам, шелфтокерам, вобблерам появляются видеомониторы, фирменные полки, мобильные стенды, другие оригинальные конструкции. Стоимость проекта оценивается в 20 млн. долл.[26].

Рекламные носители уже во всю конкурируют между собой за воздействие на потенциального потребителя в месте продажи. Рынок требует развития, стандартизации, упорядочивания данного направления рекламы.

Рынок РОS-материалов принято относить к сектору BTL ? непрямым, косвенным методам рекламы. С другой стороны, при активном развитии данного сегмента рынка появляются кампании, которые унифицируют, стандартизируют определенные виды сложных рекламных конструкций в местах продажи и уже начинают централизованно размещать рекламу на данных носителях. Такие РОS-конструкции, находясь в собственности рекламных фирм, отныне уже решают главную проблему рекламных кампаний в точках продажи ? гарантированное размещение высокоэффективных и, как правило, крупноформатных рекламных материалов в лучших местах торгового зала.

До возникновения подобных предложений рекламодатели опасались вкладывать значительные средства в рекламу в местах продаж, так как не были уверены, что размещенные материалы будут находиться там строго оговоренное время. Кампании, оперирующие такими сложными РОS-конструкциями, такую гарантию предоставляют. Таким образом, из сферы косвенной рекламы ? BTL ? подобные установки постепенно переходят в сферу стандартных рекламных носителей ? ATL. Так формируется рынок indoor.

Становлению indооr-рекламы способствует и стремительное развитие ретейла. И внутреннее пространство супермаркетов начинает рассматриваться их владельцами не только как торговое, но и как медиапространство. В таких сетях появляются рекламные отделы, перед которыми стоит задача максимально эффективно использовать внутреннее пространство торговых помещений для рекламы представленных там товаров и услуг. Это лишний раз подтверждает, что супермаркеты становятся для рекламодателей местом эффективного донесения своей информации до определенной целевой аудитории.

Конечно, в Республике Беларусь indооr-реклама находится на самой первой стадии своего развития. Этот рынок только-только начинает формироваться. Однако с дальнейшим развитием ритейла и распространением максимаркетинга этот сегмент рекламного рынка будет расти. И у него есть все шансы стать одним из самых перспективных и динамично развивающихся направлений рекламы.

2 Реклама в Интернете ? более чем перспективное направление. Особенно если учесть, что в обозримом будущем телевидение, радио, Интернет, в какой-то части пресса сольются в единый носитель. Как показали данные рынка рекламы, Интернет в Республике Беларусь только начинает развиваться, рост проникновения доступа в Сеть прогнозируется на ближайшие пять-шесть лет, но уже сейчас можно говорить о том, что Интернет набрал критическую массу, интересную для рекламодателей. Сейчас это лишь 1,6% от общих рекламных бюджетов, в развитых странах этот показатель находится на уровне 5-6%. Что говорит о значительных перспективах роста [9].

Благодаря своей невероятной посещаемости, ведущие поисковые системы Рунета замкнули на себе значительную часть всего интернет-трафика. Однако в отличие от информационных ресурсов узкой тематики аудитория поисковиков крайне разнородная. Но поисковые порталы нашли выход ? контекстную рекламу, тематика которой зависит от тематики запроса пользователя. После внедрения систем контекстной рекламы поисковики перешли в совершенно другую медианишу, превратившись из «метрополитена» в «такси», удовлетворяющее самые причудливые капризы самых разнообразных рекламодателей [28].

TUT.BY -- самое посещаемое место белорусского Интернета. Только число заходов уникальных посетителей на титульную страницу составляет более 500 000 в сутки -- в сумме её открывают более 1,9 миллиона раз за день. Месячная аудитория всего портала -- более 2 млн. человек. Ежедневно тысячи пользователей отправляют и получают десятки тысяч электронных писем, читают новости, обсуждают различные темы на форумах, ищут нужную информацию в интернете, используя TUT.BY.

Особенно эффективной является реклама марочной продукции и имиджевая реклама торговых марок (бренд-маркетинг) на TUT.BY. У нас рекламировались Атлант-М, Австрийские Авиалинии, Coca Cola, Epam Systems, Горизонт, Hewlett-Packard, Intel, Peugeot, LG Electronics, Lufthansa, РУП "Белтелеком", Samsung, СООО "Мобильные ТелеСистемы" ("МТС"), ИП Velcom, ЗАО «БЕСТ» (life), ИП «Старая крепость» (сок «Сочный»), ОАО «Керамин», ЗАО «Белросбанк», ЗАО «МТБанк», ЗАО «Банк ВТБ (Беларусь)», Nokia, Nestle, ОАО «Савушкин продукт», ЗАО «Беллакт», ПОДО «Онега», автомобили: Mitsubishi, Nissan, Peugeot, Toyota, Chery, Ford, BMW, Volkswagen и многие другие.

Подобные документы

• Реклама в социально-культурной сфере Республики Беларусь

  Основные виды и направления развития рекламного рынка Республики Беларусь. Сущность и содержание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением. Создание правового механизма финансирования и производства социальной рекламы.
  
  курсовая работа [49,5 K], добавлен 20.03.2013
  

• Состояние и тенденции развития рынка мебели в Республике Беларусь

  Изучение сущности, значения и методов комплексного исследования товарного рынка. Анализ предложения мебельных изделий на рынке Республики Беларусь. Мебельное производство и перспективы его развития. Оценка покупательского спроса на мебельные изделия.
  
  курсовая работа [268,9 K], добавлен 04.12.2013
  

• Тенденции развития рекламного бизнеса в мире

  Понятие рынка рекламных услуг и его структура. Сущность, эволюционное становление рекламного бизнеса в мире. Анализ динамики маркетинговой ситуации на мировом рынке рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламного бизнеса в Республике Беларусь.
  
  курсовая работа [202,4 K], добавлен 06.05.2014
  

• Развитие рекламы в Азербайджане

  Основные этапы развития и становления рекламы в Азербайджане. Характеристика современного рекламного рынка Азербайджана. Главные тенденции развития современной рекламы. Уровень стабильности и перспективы дальнейшего развития национального рынка рекламы.
  
  курсовая работа [173,9 K], добавлен 12.01.2011
  

• Рынок рекламы России

  Понятие, сущность и задачи рекламы, ее виды и классификация. Положение российского рынка рекламы в средствах массовой информации. Анализ структуры рынка рекламы России, его отличительные черты, тенденции развития и пути повышения эффективности.
  
  реферат [151,5 K], добавлен 08.06.2010
  

• Анализ современного рынка рекламы

  Этапы развития рекламы. Основные тенденции развития мирового рынка рекламы, его высокая динамичность, широкий ассортимент конкурирующих товаров. Прогнозы и концепции относительно будущего развития рекламы в России, инновации в научно-технической сфере.
  
  курсовая работа [167,7 K], добавлен 30.03.2016
  

• Реклама в условиях современного рынка

  Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка. Объемы рынка печатной и телевизионной рекламы. Основные средства распространения рекламы, их классификация и характеристика. Принципы рекламы и рекламных коммуникаций.
  
  контрольная работа [39,6 K], добавлен 12.01.2015
  

• Маркетинговые исследования рынка экскурсионных услуг

  Осуществление комплексного маркетингового исследования рынка экскурсионных услуг Санкт-Петербурга в целях оценки его потенциала. Изучение характеристики, структуры и конъюнктуры туристического рынка, общее исследование сегментов и тенденций его развития.
  
  курсовая работа [24,7 K], добавлен 20.12.2010
  

• Особенности рекламы пищевых продуктов

  Понятие рекламы и ее роль в маркетинговой деятельности. Классификация и анализ особенностей применения различных средств при оказании рекламных услуг. Выявление перспектив использования рекламных средств на примере ООО "Сегмент" и рынка пищевых продуктов.
  
  дипломная работа [204,8 K], добавлен 26.12.2012
  

• Анализ рынка рекламы в России

  История формирования рынка рекламы в России, оценка его современного состояния. Особенности и преимущества фиксированной и рейтинговой моделей размещения рекламы на телевидении. Тенденции распространения рекламных сообщений через интернет-порталы.
  
  контрольная работа [118,7 K], добавлен 08.11.2011
  

• Рынок рекламных услуг

  Мировой рынок рекламы: особенности, состояние. Основные тенденции развития российской рекламы. Product Placement (скрытая реклама) в фильме "Дневной дозор". Планирование рекламной кампании, опирающейся на образ упаковки Водка "Абсолют": абсолютный успех.
  
  курсовая работа [82,4 K], добавлен 17.11.2014
  

• Устойчивое развитие законодательства Республики Беларусь в сфере рекламы

  Условия для осуществления рекламной деятельности с учетом национальных интересов Беларуси. Цели развития рекламного рынка в стране. Правила оформления товарного знака, особенности цветового исполнения обозначения. Правовая охрана фирменного наименования.
  
  эссе [17,5 K], добавлен 01.12.2014
  

• Разработка рекламной кампании промышленной организации (на материалах ОАО "Гомельобои")

  Знакомство с преимуществами размещения рекламной информации в газетах. Общая характеристика основных видов деятельности ОАО "Гомельобои", анализ задач маркетинговой деятельности. Рассмотрение тенденций развития рынка рекламы в Республике Беларусь.
  
  курсовая работа [3,8 M], добавлен 17.11.2016
  

• Роль рекламы в современном обществе

  Понятие и история развития рекламы. Становление рекламного законодательства. Тенденции развития мирового рынка рекламы. Прогнозы развития рекламного рынка России. Инновации в научно-технической сфере как важнейший аспект формирования экономики будущего.
  
  курсовая работа [166,2 K], добавлен 30.03.2016
  

• Анализ рынка Интернет-рекламы и перспективы ее использования на предприятии ЗАО "Птичье молоко"

  Оценка текущего состояния, основных тенденций и перспектив развития российского рынка Интернет-рекламы во время кризиса и на этапе выхода из него. Разработка рекомендации по усовершенствованию рекламной деятельности предприятия ЗАО "Птичье молоко".
  
  дипломная работа [845,5 K], добавлен 21.01.2013
  

• Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок

  Характеристика объекта исследования, организационная структура и услуги, предоставляемые фирмой. Сущность маркетинговых коммуникаций и роль маркетингового исследования в их разработке. Понятие, цели и функции, виды и средства распространения рекламы.
  
  курсовая работа [64,0 K], добавлен 05.05.2010
  

• Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона

  Особенности маркетинга услуг на примере конкретного предприятия. Стратегические модели оценки перспектив развития компаний. Примеры эффективной и неэффективной рекламы. Характеристика веб-сайта региональных органов власти. Состояние товарного рынка.
  
  контрольная работа [23,4 K], добавлен 16.10.2010
  

• Реклама в Интернете

  Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
  
  курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015
  

• Перспективы развития розничной торговой сети потребительской кооперации Республики Беларусь и повышение эффективности ее использования

  Характеристика розничной торговой сети потребительской кооперации в Республике Беларусь: динамика развития, основные требования, предъявляемые к ней. Анализ количественных и качественных показателей розничной торговой сети РБ, основные тенденции развития.
  
  курсовая работа [74,5 K], добавлен 10.01.2014
  

• Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

  Стратегии охвата рынка и позиционирование на предприятии. Характеристика приемов маркетингового исследования. Анализ показателей рынка шинной продукции России. Совершенствования системы маркетинга на предприятии, эффективность рекламы и PR-деятельности.
  
  дипломная работа [233,5 K], добавлен 21.11.2010
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам