Рекламный рынок Республики Беларусь: тенденции и перспективы развития

«Яндекс.Маркет» ? это система контекстной рекламы товарных предложений интернет-магазинов. Целевой пользователь «приходит» в магазин либо из поиска «Яндекса», когда в правой части страницы выдачи результатов показывается список товаров, релевантных запросу, либо через сам сайт «Маркета», где он может выбрать товар по характеристикам или с помощью советчика («Гуру»).

Холдинг «Рамблер» ? это целый ряд интернет-ресурсов, в том числе популярная интернет-газета Lenta.ru и медицинский портал Doktor.ru. Сам портал Rambler.ru включает многочисленные информационные разделы, но в наибольшей степени известны и посещаемы два сервиса ? поисковая система и рейтинг-классификатор интернет-сайтов Rambler's Top100. Первая страница «Рамблера» загружается примерно 2 млн раз в день.

Классификатор Rambler's Top100 состоит из 57 разделов, при регистрации в нем владелец сайта самостоятельно определяет один из них как наиболее соответствующий тематике его ресурса. Наличие такого рубрикатора уже само по себе позволяет использовать контекстный подход к размещению рекламы. Например, в разделе «Путешествия» целесообразно размещать баннеры, рекламирующие туристические услуги, курорты, отели, туры, авиабилеты.

На «Рамблере» рекламодателям доступны и «традиционные» виды таргетинга интернет-рекламы, в частности временной (скажем, реклама службы доставки пиццы будет показываться только с 18:00 до 23:00 ч) или географический (чтобы жителю г. Минска не предлагать доставку пиццы из Гомеля). Кроме того, возможен и «тематический таргетинг» ? для этого по данным счетчика Rambler's Top100 создаются тематические профили посетителей сайтов Рунета. Например, человек является постоянным посетителем ресурсов автомобильной тематики. Когда этот пользователь заходит на портал «Рамблер», то ему можно показать рекламный баннер, рекламирующий, например, интернет-магазин автомобильных запчастей [27].

Но, разумеется, наиболее высокоточное оружие рекламиста ? контекстная реклама. Посетители портала делают множество запросов в поисковой машине, в ответ на которые загружается страница выдачи результатов поиска. Это происходит примерно 14 млн раз в неделю. Страница выдачи может содержать до четырех элементов контекстной рекламы.

«Партизанский» маркетинг» ? это маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара. Главное отличие «партизанского маркетинга» ? использование возможностей креативного мышления вкупе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу.

3 Партизанский маркетинг - означает нестандартность, нетради-ционность, отказ от азбучных истин и повышенную гибкость, высокие результаты при ограниченных возможностях. Партизанский маркетинг ? это использование против мощного противника точечных ударов и диверсий, относительно недорогих, но очень эффективных. Например, можно тратить деньги на рекламу своего ресторана традиционными методами. А можно, открывая каждую новую точку в новом районе, кормить бесплатными обедами местных парикмахеров в расчете на то, что они будут потчевать клиентов рассказами о новом чудесном заведении.

Технологии и методы «партизанского» маркетинга многочисленны, часто они напоминают игру или спектакль, когда товар или услугу ненавязчиво продвигают «подсадные утки». Совокупность действий в «партизанском» маркетинге для каждого клиента подбирается индивидуально. Нередко это бывают методы скрытой и косвенной рекламы. Или традиционная реклама, но за чужой счет или вообще бесплатно. Скажем, самовольно наклеенная (то есть «партизанская») реклама на столбе или водосточной трубе едва ли привлечет большое внимание, но если придумать что-то оригинальное, эпатажное, то ее заметят.

Для привлечения посетителей на свой сайт «Евросеть» успешно опробовала очень интересный способ рекламы. Наверняка, многие помнят акцию «Разденься и получи мобильник». Каждый желающий мог полностью раздеться в магазине «Евросети» и за это бесплатно получить мобильный телефон. Желающих были сотни, но гораздо больше было тех, кто наблюдал за происходящим со стороны. Сразу же в СМИ были опубликованы фотографии с акций «Евосети», на которых был виден и логотип кампании. В результате такого пиара были потрачены всего 1300 долл США (на мобильные телефоны в качестве подарка), зато за короткое время кампания привлекла на свой сайт 30 000 новых пользователей.

Деньги буквально были потрачены единоразово, но еще целый год случившееся будоражило интернет - фото и видео с мест раздеваний кочевали с одного сайта на другой.

4 Нестандартная реклама ? синоним всего нового, отличного от существующей практики. Что касается эффективности воздействия нестандартной рекламы на потребителя, то она, безусловно, очень высока. Неожиданное и непривычное обычно притягивает к себе внимание, а подчас удивляет и поражает. В этом главный смысл нестандартных коммуникационных проектов. Причем их успех не всегда определяют прямые контакты нестандартных средств рекламы с целевой аудиторией. Часто именно отклики на нетрадиционные и оригинальные рекламные кампании в СМИ знакомят с новинками отрасли огромное количество людей. А вместе с информацией о достижениях рекламной индустрии миллионы потребителей узнают о продвигаемых таким образом марках и брендах [20].

Рисунок 3.2 - Эскиз нестандартной рекламы

Примечание. Источник: [21].

Хороший пример ? рекламная кампания IKEA, которая не так давно прошла в одном из зарубежных метрополитенов. Вагон метро был специально переоборудован в жилое помещение, интерьер которого был составлен из товаров, продающихся в этих гипермаркетах. Вагон-квартира курсировал по линиям метро, удивляя пассажиров, попадающих в непривычную обстановку. Увидеть эту диковинку вживую довелось достаточно ограниченному количеству народа. Зато резонанс в СМИ был огромным. Для IKEA уникальный рекламоноситель стал отличным способом в очередной раз заявить о себе.

Число оригинальных рекламных проектов с каждым годом увеличивается. Это говорит о перспективности данного направления. Нынешние тенденции развития нестандартного креатива связаны главным образом с появлением в рекламе цифровых информационных технологий, разработкой и внедрением различных электронных носителей. С их помощью удивлять и поражать воображение потенциальных потребителей товаров и услуг будет намного проще [18].

4. Стоит так же отметить появление на рынке, уже давно применяющейся в США фридж-рекламы, т.е. размещение рекламы на холодильниках, посредством магнитной пластинки с каким-либо изображением, которая, может размещаться на любых металлических поверхностях и таким образом ненавязчиво напоминать о себе потребителю.

Согласно исследованиям, при использовании данного вида рекламы вероятность повторного обращения потребителя к торговой марке повышается на 30%. Заказчиками фридж-рекламы уже стали такие известные марки как Unilever (брэнд Rama) и Nestle (брэнд Nesquik).

Рисунок 3.3 - Эскиз фридж рекламы

Примечание. Источник: [21].

Нестандартная наружная реклама.

На асфальте: впервые введена Единой Службой Объявлений в г.Екатеринбурге в 1997 г. для копировального центра. Например, на асфальте яркой краской рисуются следы, ведущие к двери какого-либо магазина. Такая дорожка в любом случае не останется незамеченной, а на улице, пестрящей различными вывесками, рекламами - она лучший способ выделиться. Дешевый и эффективный способ привлечь внимание, ведь люди смотрят под ноги!

На скамейках: ново и удобно. Непосредственный контакт с людьми на остановках, к тому же видно и из транспорта. За размещением рекламы на скамейках в г. Екатеринбурге обращайтесь в Единую Службу Объявлений.

Рисунок 3.4 - Эскиз рекламы на скамейках

Примечание. Источник: [21]

На деревьях: в виде плакатов, выполненных в форме рекламируемого товара, например, сапоги и туфли на дереве около обувного магазина.

Мусорные баки и урны: сразу сложно понять, что движет рекламодателем, избравшим «мусор» для «расширения товарооборота». Ведь кажется - такой товар и ассоциироваться будет только с отходами. Отнюдь. Урн в городах сейчас настолько мало, что на поиск контейнера может уйти и полчаса, и даже много больше. В такой ситуации яркая наклейка-эмблема на «заветном ведре» вызывает лишь положительные эмоции.

Заборы: ограждения, стоящие в самых неприступных местах, обычно вдоль железных дорог - одно из любимых мест размещения рекламы партийных лидеров и фирм, торгующих бытовой техникой. Путешественники могут любоваться не только природой или индустриальным пейзажем, но и граффити с логотипами предприятий или фамилиями будущих депутатов и президентов. Выделяясь из общего серо-зеленого фона, такие картины надолго остаются в памяти.

Воздушные шары, аэропланы: уже популярный в России способ, особенно в дни народных гуляний. Публика, как зачарованная, смотрит вверх, наблюдая за движущимися в небе объектами и незаметно для себя запоминает названия товаров, фирм и т.д. Для усиления эффекта некоторые рекламодатели сбрасывают вниз, «аки манну небесную», тысячи листовок

Но многие рекламодатели не ограничиваются просто оригинальным размещением. Продумываются необычные рекламные акции или настолько нестандартные ходы, что потребитель, как загипнотизированный, идет за товаром.

5 Реклама в местах торговли

Другие товары:

Иногда бывает сложно разобраться, что же что рекламирует. Футболка - сигареты «Мальборо», или известный бренд - футболку. Особенно оригинальны изображения на нижнем белье - так сказать, реклама для узкого круга. В данном случае более эффективным оказываются надписи, исполненные на родственных товарах. Например, одна фирма, изготавливающая кухонную утварь, помещала свой логотип на дно кастрюль. Это позволяло им рассчитывать на постоянное внимание домохозяек -кипячение воды, варка овощей и эмблема фирмы - в поле их зрения.

Знаменитости:

В Санкт-Петербурге один часовой магазин для привлечения клиентов выставил на витрину огромный портрет Хемфри Боггарта. Фирма, торгующая мехами и кожей, использовала в рекламе широкоизвестную песню группы «Queen», «Богемская рапсодия». Здесь все достаточно безобидно: ни умерший актер, ни английские музыканты в суд не подадут. Отсутствие этики на совести у работодателей.

Рисунок 3.5 - Реклама с участием знаменитости

Примечание. Источник: [21].

Существует несколько способов привлечения знаменитостей для разработки макетов рекламы модных брендов, демонстрирующей их связи с тем или иным брендом. Классический и наиболее широко используемый метод -- это реклама в СМИ, в основном в журналах мод и на телевидении, за которую знаменитости получают денежное вознаграждение. Как правило, приглашенная звезда участвует в художественной фото- или киносъемке с рекламируемым продуктом бренда. Сюжеты таких рекламных фотографий или видеороликов варьируются, но ключевое сообщение остается неизменным и указывает на наличие непосредственной связи, существующей между брендом, его продуктами и знаменитостью.

Бесспорно, в продвижении брендов знаменитости играют особую роль. Сила их власти в модных кругах столь велика, что одно только их слово способно возвеличить бренд или уничтожить его. Дизайнеры моды всячески балуют их; бренд-менеджеры широко пользуются их услугами.

Тело: в Израиле таким способом рекламируют тату-салоны. Их владельцы используют тела в качестве ходячих рекламных стендов. Девушки наносят себе на плечо татуировки с эмблемой салона (иногда и с адресом. Живой манекен: всем привычно видеть неподвижные манекены в витринах и залах магазинов, куда интереснее живой человек, прикидывающийся манекеном и время от времени меняющий позу.

Рисунок 3.6 - Реклама на теле

Примечание. Источник: [21].

6 BTL (промоушн акции)

Социологические опросы:

- мягко-навязчивый способ. Главное - неподдельный интерес к респонденту и желание узнать его мнение. Человек, отвечающий на вопросы о вкусовых или иных пристрастиях, не сразу обратит внимание на то, что в вопросах постоянно фигурирует название одной и той же фирмы. К концу социологического опроса респондент обычно уже знает все базовые характеристики рекламируемого товара.

- совмещение совместимого: рекламные акции, используемые, например, предприятиями, торгующими бытовой техникой. Чтобы убедить покупателей приобретать именно их товары, некоторые фирмы устраивают акции раздачи стирального порошка (для торгующих стиральными машинами), аудио-кассет (музыкальные центры) и т. д. Вместе с бесплатной продукцией раздаются буклеты с адресами магазинов.

- совмещение несовместимого: всем известно, что листовки на улицах берут очень неохотно, но если с человеком, который рекламные листовки раздает, будет стоять другой, усиленно отговаривающий брать их, никто не пройдет мимо. Возьмут, прочитают, примут к сведению.

Нестандартные виды рекламы в прессе.

Нестандартные формы размещения рекламы: размещение рекламы на специально созданной для этого дополнительной обложке журнала, отдельные вкладыши, зачастую из другого формата бумаги, для того, чтобы при перелистывании издания, он открывался на вкладыше, распространение вместе с изданием отдельных листовок или других рекламных носителей, вплоть до небольших каталогов товаров, дисконтной карты, визитки, пробника и CD дисков.

И другое:

- на видеокассетах и компьютерных дисках;

- на календарях;

- градусниках;

- настенные плакаты, которые вешаются в салонах красоты, кабинетах врачей;

- бесплатные журналы, помещаемые в комнатах для ожидания;

- плакаты за самолетами и вертолетами;

- аромомаркетинг;

- лазерные надписи в небе.

Таким образом, можно констатировать, что традиционные рекламные технологии себя почти исчерпали. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы завоевать потребителя ? в результате все большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает, прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность. Как характерное направления нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг - оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта. Хороший потенциал имеет внутренняя ? indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Здесь представлены щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Однако наибольшие перспективы на рекламном рынке Республики Беларусь просматриваются в отношении Интернет-рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Ведущую роль в формировании потребительского спроса играет рекламирование любой продукции.

Несмотря на существующие недостатки реклама необходима по следующим причинам:

- она стимулирует спрос на предлагаемые товары;

- создаёт спрос на товар у его потенциальных потребителей;

- представляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор;

- поддерживает национальную систему связи;

- благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить большой эффект;

- реклама является силой, которая поддерживает конкуренцию, обеспечивает полную занятость, стимулируя высокие уровни потребительских расходов.

Анализ рекламного рынка Республики Беларусь позволяет предприятиям разработать рекомендации по выбору наиболее выгодных видов рекламных мероприятий и стимулировать рекламу в соответствии с определенным видом товара и конкретным рынком на данный период времени. Таким образом, доход от реализации того или иного товара в значительной степени определяется рекламой и ее способностью убедить покупателя сделать выбор в пользу предлагаемого.

В Беларуси рекламный рынок стал оформляться с начала 90-х годов ХХ в. За это время достигнут достаточный прогресс в этой сфере, однако перед теми, кто в дальнейшем будет развивать рекламные услуги в стране стоит еще много задач: развитие новых отраслей, улучшение качества производимой продукции и ее продвижение на мировой рынок.

Исследование экономических отношений в области рекламы на сегодня является одним из актуальных для создания эффективных условий развития белорусской экономики и представляет большой практический интерес. И мы видим, что белорусский рекламный рынок растёт, развиваются различные типы реклам, которые влияют на реализацию продукции, что в будущем, будет вести к развитию экономики в Беларуси.

По результатам оценки состояния рынка рекламных услуг в Республике Беларусь можно отметить, что рекламный рынок Республики Беларусь динамично развивается. Однако за последние годы проявились заметные изменения в структуре затра на рекламу, что в первую очередь связано с финансовым кризисом за период 2011-2012 гг.

По результатам рынка рекламных услуг можно отметить, что основная часть рекламного рынка Республики Беларусь формируется за счет иностранных рекламодателей. Это информационные порталы и сервисы с большим трафиком, такие как Mail.ru, Yandex.by, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru и др [27].

В Республике Беларусь по-прежнему существует государственная монополия на печать и распространение прессы, что является сдерживающим фактором развития данного сегмента. Также на рынке Беларуси широко представлена российская пресса, которую читатели считают более качественной, особенно в глянцевом сегменте.

Оценка объема рекламного рынка за период 2004-2012 гг. свидетельствует о том, что до 2010 г. объем рекламного рынка увеличивался, однако к 2012 г. отметилось существенное сокращение рекламного рынка, что обусловлено мировым финансовым кризисом, сокращением затрат на рекламу, снижения количества рекламодателей. Но, несмотря на снижение рекламных расходов на рекламные услуги за последние годы отечественный рынок рекламы активно и динамично развивается.

Так в 2011 г. в республике создано 440 рекламных организаций. В 2011 г. ими оказано рекламных услуг на сумму 217 млрд. руб., темп роста объема услуг составил 125 %, удельный вес рекламных услуг - 13,3 долл. США на одного человека.

Анализ структуры и динамики развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь свидетельствует: структура рекламного рынка свидетельствует о том, что основная доля приходится на телевидение 55%. На печатную рекламу приходится 13%, наружную рекламу 14%, реклама в интернете составляет 10% и реклама на радио 6%.

Активно развиваются рекламные услуги в сети Интернет, так в 2005 г. доля рекламных услуг в общей структуре составляли 1%, в 2011 г. рекламные услуги в сети интернет увеличились до 9%.

Основной целевой аудиторией сети Интернет является население в возрасте от 25-34 лет, основной целевой аудиторией телевидения можно отметить население в возрасте свыше 55 лет.

Анализ рекламодателей телевизионной рекламы свидетельствует о значительном сокращении затрат. Основными рекламодателями телевизионной рекламы в 2011 г. отмечены Procter&Gamble, Velcom и Schwarzkopf & Henkel.

Основными лидерами на рынке наружной рекламы СП МТС, Velcom и «Volkswagen».

Главной рекламной Интернет-площадкой страны по-прежнему является портал TUT.by, который занимает 37% рынка и 44% сегмента баннерной рекламы на белорусских сайтах. Доля российских сайтов, хотя и неуклонно растет, пока не слишком значительна и оценивается в 15%.

Основная доля затрат на Интернет-рынке Беларуси приходится на баннерную рекламу, в 2012 г. доля затрат составила 4,7 млн долл. США. На текстовые новости 2,5 млн долл. США, затраты на контекстную рекламу в 2012 г. составили 3.млн долл. США.

Таким образом, можно сказать, что рынок баннерной рекламы в Республике Беларусь остался одним из самых стабильных и растущих рекламных рынков. Самые крупные рекламные площадки (баннерная реклама) по затратам рекламодателей в 2011 г.: av.by; interfax.by; irr.by; mail.ru; mamba.ru; onliner.by; realt.by; tut.by; vkontakte.ru; yandex.ru.

При анализе Интернет-рекламы в Республике Беларусь, стало ясно, что развитие рекламы в сети Интернет происходит медленными темпами, затраты на Интернет рекламу имеют тенденцию к увеличению, однако по сравнению с другими странами не существенны.

Были выявлены негативные стороны развития белорусской рекламы:

- низкая этика рекламной работы;

- недостаток профессиональной культуры в организации рекламы и проведении рекламной работы;

- слабое техническое исполнение рекламы наружной, экранной, печатной.

- нехватка опытных квалифицированных кадров рекламных работников.

- недостаточное число обучающих мероприятий, рабочих семинаров.

- реклама слабо включается в стратегию и тактику маркетинговой деятельности белорусских предприятий.

- сложное экономическое положение и непродуманная политика государства в отношении фирм сказываются и на рекламной отрасли.

Характеристика рекламодателей Республики Беларусь показала, что число наиболее активных рекламодателей не значительно, высокие затраты на рекламу позволяют себе не все крупные предприятия и фирмы. Среди основных наиболее активных рекламодателей можно выделить операторов сотовой связи.

Характеристика рекламных средств показала, что в Республике Беларусь используется достаточно большое количество средств рекламы, к ним в основном относятся наружная реклама (вывески, короба, штендера, Big Board), различные виды полиграфических услуг (визитки, плакаты, календари), витринная реклама и прочее.

Каждый год принимаются нормативные документы для регулирования сферы рекламы, что говорит о её непрекращающемся развитии.

Следует заметить, что за последние годы наметилась положительная тенденция по улучшению качества рекламной продукции, расширения спектра предоставляемых услуг, увеличения количества фирм, оказываемых услуги в данной области.

Однако нельзя не упомянуть, что, несмотря на прогресс в данной области, все еще существует ряд недостатков, замедляющий процесс дальнейшего успешного развития рекламных услуг. Нужно отметить необходимость сотрудничества белорусских рекламопроизводителей с зарубежными партнерами, это повысит их опыт в создании рекламной продукции. Белорусские представители смогут приобрести новые навыки, освоить передовые технологии по созданию рекламы, а также продемонстрировать свои наработки и достижения своим зарубежным коллегам

Развитие рекламного рынка планируется на основе изучения мирового опыта в сфере рекламы и с учетом потребностей общества и бизнеса в рекламе, экономического потенциала рекламных организаций и предполагает:

- совершенствование законодательства, в том числе технических нормативных правовых актов, обеспечивающих реализацию правовых предписаний на практике;

- формирование единой направленности усилий государственных органов и организаций на обеспечение конструктивного взаимодействия при решении вопросов, возникающих при осуществлении рекламной деятельности;

- создание благоприятных условий, обеспечивающих расширение и привлекательность рынка наружной рекламы, в том числе развитие новых форм наружной рекламы на основе изучения мирового опыта;

- увеличение количества средств наружной рекламы;

- увеличение доходной части бюджета за счет поступлений платы за размещение (распространение) наружной рекламы;

- улучшение рекламного оформления автомобильных дорог, сельских населенных пунктов;

- развитие сети рекламно-информационных объектов на маршрутах туристического показа и в местах пребывания туристов, в том числе иностранных;

- создание условий для наращивания объемов наружной рекламы отечественных производителей;

- создание и ежегодное проведение в рамках Международного фестиваля рекламы профессионального конкурса среди рекламных организаций;

- активизация деятельности маркетинговых и рекламных служб отечественных производителей;

- активизация международного сотрудничества путем участия в международных форумах, конференциях.

Были рассмотрены новые рекламные технологии, которые могут быть использованы в перспективе на рынке рекламы Республики Беларусь. Именно они определяют тенденции развития современной отечественной рекламы:

- рынок indoor-рекламы;

- рынок интернет-рекламы;

- партизанский маркетинг;

- нестандартная реклама;

- фридж-реклама

- нестандартная наружная реклама;

- реклама в местах торговли: знаменитости, реклама на теле и пр.

В целом, хотелось бы отметить положительные тенденции развития рынка рекламных услуг в Республике Беларусь. За последние десятилетия выросло как количество фирм, оказывающих услуги в данной области, так и их профессионализм. Развиваются новые отрасли рекламного дела. Однако, для дальнейшего успешного развития необходимо более глубокое освоение новых рынков и методов распространения рекламы, сотрудничество с зарубежными партнерами, разделение процесса создании рекламы на творческую и производственную функции.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2000. - 213 с.

2 Аниськина, Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе / Н.В. Аниськина // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. - 2010. - Т. 16. - № 1. - С. 69-73.

3 Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2007. - 736с.

4 «Белорусский рекламный рынок в этом году продолжает падение» [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://marketing.by/main/market/ analytics /0054059/. Дата доступа: 08.10.2012

5 Белявский, И.К. Маркетинговое исследование/ И.К. Белявский. - М.: Московский ГУ статистики и информатики, 2004 г. - 414 с.

6 В Байнете будет всего больше, или Белорусские тренды в интернет-рекламе http://marketing.by/main/market/analytics/0061416/

7 «В этом году белорусский рекламный рынок будет в плюсе» [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://marketing.by/main/market/ analytics/0058561/ Дата доступа: 15.04.2013

8 Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: ОАО «Московские учебники», 2006. - 271 с.

9 Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. - М.: Фин-Пресс, 2003. - 688 с.

10 Гордеева, Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. - 2007. № 2. - С. 1-9

11 Грицук, А.П. Современный рынок рекламы: учебно-методическое пособие / А.П. Грицук. М.: МГУ печати, 2005. - 366 с.

12 Дурович, А.П. Основы маркетинга: учебное пособие/ А.П. Дурович. - М.:Новое знание, 204 - 512 с.

13 Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. - М.: Рой, 1998. - 260 с.

14 Закон о рекламе от 10 мая 2007 г. № 225-З [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0=h10700225 &p2= {NRPA}. Дата доступа: 08.10.2012

15 Концепция развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период 2014г. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://pravo. levonevsky.org/bazaby11/republic07/text814.htm. Дата доступа: 08.10.2012

16 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. - 272 с.

17 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. - 944с.

18 Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.

19 Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. - 2010. - № 6 - С. 33-41.

20 Нестандартная реклама ? отличный способ, чтобы тебя заметили // Рекламные технологии, 2007. ? № 4. - С. 8-19.

21 Нестандартные виды рекламы [Электронные ресурс]. Режим доступа: http://images.yandex.by/yandsearch? &stype=image&lr=157&noreask =1&source=wiz, дата доступа: 25.05.2013.

22 Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. - 424 с.

23 Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов. - 6-е изд., перераб. и доп. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003. - 384 .

24 Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2006. - 399 с.

25 Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. - М.: Полипресс, 2010. - 124 с.

26 «Прогноз развития глобального и Российского рекламных рынков в 2010 - 2013 гг.» [Электронные ресурс]: режим доступа: http://gtmarket.ru/news /media-advertising-marketing/2010/12/06/2731, дата доступа: 04.03.2013.

27 Рейтинг креативности рекламных агентств в Беларуси за 2012 год [Электронные ресурс]: http://www.aro.by/reyting-kreativnosti-reklamnyh-agentstv-belorussii.html? дата доступа: 15.05.2013.

28 Рынок интернет-рекламы в Беларуси растет [Электронный ресурс]: режим доступа: http://www.advertology.ru/article107739.htm, дата доступа: 15.05.2013.

29 Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. - СПб. : Питер, 2003. - 556 с.

30 Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Д.Р. Росситер. СПб.: Питер, 2000. - 122 с.

31 Рынок баннерной рекламы Беларуси стабильно растет» Режим доступа: http://tutby.com/publications/advert/3727/?print=Дата доступа: 01.10.2012

32 Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров - М., 2006. - 532 с.

33 Смирнов, В.В. Реклама на радио / В.В. Смирнов. - СПб.: Питер, 2012. - С. 13 -14

34 Статкевич, Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы // Е.А. Статкевич Омский научный вестник. - 2011. - № 95. - С. 212-215.

35 «Что такое Dark marketing и как это работает» [Электронный ресурс]: Режим доступа: работаетhttp://marketing.by/main/school/theory/0055881/, дата доступа: 15.05.2013.

36 Щепилова, Г.Г. Критерии классификации радиорекламы / Г.Г. Щепилова // Медиаскоп. - 2010. - № 1.- С. 26-32.

Размещено на Allbest.ru

...