Организация рекламной деятельности (на примере ЗАО "Талосто")

Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции отдела рекламы. Отдел рекламы достаточно интенсивно проводит рекламные акции, рекламные мероприятия, рекламные кампании, позволяющие успешно реализовывать функции рекламы на предприятии. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности рекламной деятельности, т.е. соизмерение затрат на рекламу с полученным экономическим и имиджевым эффектом.

Более плодотворная аналитическая работа отдела должно стать генератором идей и правильных решений в выработке рекламной политики предприятия.

Кроме этого необходимо:

- шире использовать весь спектр рекламных услуг, уделив особое внимание; акциям по проведению дегустаций (промоушн-акции) для продвижения определённых видов продукции (например; вареники «Варёнушка», блины «Мастерица»);

- обратить особое внимание на журналы с кулинарными страницами с целью продвижения слоёного теста «Без хлопот»;

- чаще обновлять рекламные материалы в сетевых магазинах и полнее их использовать т.к. это недорогой и эффективный рекламный приём, для этого необходимо расширить штат мерчендайзеров;

- уделить внимание новым рекламным технологиям таким как:

- реклама в фильмах, книгах. Очень часто у автора фильма или книги есть объективная потребность, создавая тот или иной образ, воспользоваться для этой цели известными брэндами.

По сравнению с традиционными для России видами рекламы PP занимает лишь незначительную часть общего оборота финансовых средств. PP привлекателен для российского бизнеса с точки зрения психологии рекламы.

Прежде всего, наличием благоприятных объективных условий и эффективностью своего воздействия на аудиторию. Ожидание новой серии, развития событий.

- на частных автомобилях. Именно частные машины заполняют улицы городов, стоят перед супермаркетами и красуются перед ресторанами и клубами. Этот рекламоноситель позволяет увеличить узнаваемость торговой марки;

использовать спонсорские связи, что существенно снижает себестоимость рекламы;

чаще участвовать в специализированных выставках, для более полного ознакомления потребителей и региональных представителей оптовых компаний с продукцией;

- активизировать работу с прессой по размещению имиджевой рекламы, чтобы торговый знак компании ассоциировался с надёжностью, качеством, вкусом и разумными ценами. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность предприятия на рынке. Он привлекает потребителей и партнёров, ускоряет процесс продажи и увеличивает их объём, облегчает доступ к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим и материальным) и ведение коммерческих операций;

шире использовать СМИ, а не только телевидение, для продвижения торговых марок. Оптимальный выбор средств распространения рекламного обращения в значительной степени определяет успех рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, численный показатель охваченных рекламой адресатов, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективно.

Исходя, из вышеизложенного, автор считает целесообразным рекомендовать ЗАО «Талосто» в условиях жёсткой конкуренции активизировать работу по рекламированию продукции. Необходимо, чтобы основными задачами рекламного отдела стали:

информирование покупателей о реализуемых товарах, используя различные медиаканалы: телевидение, пресса, радио, наружная реклама и др.;

создание представления о товаропроизводителях, это значит информировать покупателей не только о товаре и его характеристиках, но и говорить о месте его производства, фирме - производителе и о надежности этой фирмы, то есть, как она зарекомендовала себя на рынке;

увеличение числа покупателей за счет усиления рекламы. С увеличением затрат на рекламу и с увеличением интенсивности рекламных кампаний число покупателей должно расти. Должен повышаться товарооборот предприятия. Без этого проводимые рекламные кампании теряют всякий смысл;

стимулирование покупки во многом зависит от постоянства проведения рекламных мероприятий, если этого не происходит, то предприятие теряет потенциальных покупателей и его прибыль уменьшается;

Обязательные правила повышения эффективности рекламных кампаний:

имидж должен быть доведён до совершенства и неоднократно проверен в экспериментах и пробных рекламных акциях;

необходим предварительный сбор всевозможной информации, которая может иметь непосредственное отношение к предстоящей рекламной кампании, в противном случае мелкая упущенная деталь может поставить под угрозу весь проект;

по ходу рекламной кампании необходимо корректировать не только тактику, но и стратегию: динамика общественного сознания в большинстве случаев непредсказуема, поэтому необходимо заранее готовится к возможности радикальной «смены курса», если того потребует изменившаяся обстановка.

Реклама, как информация о продукции, способствует формированию спроса, стимулирует продажу продукции и, в конечном счете, способствует получению прибыли, что создаёт не только хорошие условия для устойчивого положения на рынке производства продуктов питания, но и является залогом развития и расширения производства, ассортимента и географии продаж.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Источники

Опубликованные

1. Федеральный закон «О рекламе». офиц. текст: принят Гос.Думой 13 март.2006г.: с последними изм. и доп. 9 февр.2007г. «Собрание законодательства РФ», в «Российской газете». 14.февр.2007г.

Неопубликованные

1. Устав фирмы «Талосто». 2007. 10с.

2. Стандарты мерчендайзинга ЗАО «Талосто». 2006. 98с.

3. Презентационный каталог ЗАО «Талосто». 2006. 32с.

Литература:

1. Бове Л.К. Современная реклама /Л.К. Бове, Ф.У.Аренс. Тольяти: Изд. Дом «Довгань»,2005.102с.

2. Васильев Г.Е. Основы рекламной деятельности /Г.Е. Васильев, // Учебное пособие для вузов. М.: Изд. «Юнити» 2004. 92с.

3. Вигман С.Л. Стратегическое управление /С.Л. Вигман, //Учебное пособие в вопросах и ответах. М.: Изд. «Проспект» 2006. 292с.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. М.: Финпресс, 2000. 220с.

5. Дейян А. Реклама /А.Дейян. М.: Прогресс, 1993. 96с.

6. Дейан С. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / С.Дейан, А.Троадек. М.: Прогресс, 1998. 202с.

7. Дурович А.П. Основы маркетинга / А.П.Дурович, Учебное пособие. М.: ООО «Новое Знание» 2004. 512 с.

8. Исаенко. Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности / Е.В.Исаенко,М.: Изд. “Юнити” 2004. 112с.

9. Картер Г. Эффективная реклама / Г.Картер. М.: Прогресс, 2000.122с.

10.Ковтунов С. П. Маркетинговые коммуникации / С.П. Ковтунов, Песоцкий. Е. // Современная реклама. Теория и практика. 2001. 320с

11. Кортлэнд Л. Аренс. Современная реклама /Л.Аренс. Кортлэнд, пер. с англ. Тольяти.: “Издательский дом Довгань”. 1995. -704 с.

12. Котлер. Ф.Основы маркетинга / Филип Котлер, Гари Амстронг, Джон Срндерс, Вероника Вонг Пер. с англ.- 2-е европ. Изд. - М.; Издат. дом «Вильямс», 1999.- 1152 с.

13. Красковский Ю.Д. Организационное поведение / Ю.Д. Краковский, // Учебное пособие для вузов.- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - Дана, 2004. - 511с.

14. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации / Я.Г.Критсотакис. М.: Ось-89, 2001.86с.

15. Назаренко Л.Ф. Выставки как инструмент маркетинга / Л.Ф.Назаренко. М.: Филинь, 2000. 132с.

16. Пономарёва. А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М.Пономарёва, изд. “МарТ” 2004. Москва.-236с.

17. Рекламная деятельность / Ф.Г.Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К.Серегина, В.Г. Шатурин. М.: Издат.-торг. Корпорация «Дашков и К», 2002. 426с.

18. Ромат Е. Реклама / Е. Ромат. СПб.: Питер, 2002. 162с.

19. Россистер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж.Р.Россистер, Л.Перси. СПб.: Питер, 2002. 302с.

20. .Российский продовольственный рынок, 2006:стат.сб./Агентство «Romir Monitoring»; М.: [б.и.], 2006.80с.

21. Семёнов Б.Д. Рекламный менеджмент / Б.Д. Семёнов. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2002. 232с.

22. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж. М.: Сирин, 2003. 292с.

23. Титков М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М.Ю. Титков. Изд «РДЛ» 2004. - 225с.

24. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело / Э.А.Уткин М.: Ассоциация авторов издателей «Тандем». Изд. ЭКМОС, 2003. 366с.

25. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мариарти. СПб.: Питер, 2006. 364с.

26. Хапенко В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н.Хапенко, О.В. Сагинова, Д.В.Федюнин СПб.: // Учебное пособие. 2005 . 200с.

27. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н Хромов. Петрозаводск: АО «Фолиум», 1999. 68с.

28. Ходанов А.И. Психология успешных продаж / А.И. Ходанов. СПб.: Питер, 2003. 192с.

29. Шендезон Ж. Методы продажи / Ж.Шандезон. М.: МТ-Прогресс, 2002. 78с.

30. Шеллен Ф.М. Психология продаж: что нужно знать, чтобы завоевать клиента / Ф.М.Шеллен. М.: Интерэкспорт, 2003. 100с.

31. Щербич Г.А. Выставки как инструмент маркетинга / Г.А.Шербич, Н.Н.Анохина. Мн.: БГЭУ, 2004. 88с.

Адреса Интернет-ресурсов

“Талосто”[Электронный ресурс]. Электрон. Дан.[М.,2007] Режим доступа: htt:// www. talosto.ru

Стоимость рекламы [Электронный ресурс]. Электрон. Дан.[М.,2007] Режим доступа: htt:// www.brandmedia.ru

Статистика [Электронный ресурс]. Электрон. Дан.[М.,2006]Режим доступа: htt:// www. analitik.ru

Федеральный.закон «О рекламе» [Электронный ресурс]. Электрон. Дан. [М.,2006] Режим доступа: htt:// www.consultant.ru

Размещено на Allbest.ru