Оценка эффективности телевизионной рекламы для среднего бизнеса
Понятия и методы телевизионной рекламы. Оценка лояльности потребителей. Исследование российского рынка быстрого общественного питания. Характеристика деятельности ООО "Теремок-Русские Блины". Каналы распространения информации для аудитории фаст-фуда.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.06.2016 |
| Размер файла | 1,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
6. Укрепление семейных традиций.
Угрозы (T):
1. Повышение цен на ингредиенты;
2. Падение интереса в питании вне дома;
3. Жесткая конкурентная борьба в одном направлении сегмента быстрого питания;
Сильные стороны (S):
1. Внимательный подход к каждому клиенту и сотруднику;
2. Домашняя кухня;
3. Уникальная рецептура;
4. Креативный подход к наименованию продукции;
5. Качественные / натуральные продукты;
6. Быстрое обслуживание;
7. Надежные партнерские отношения с поставщиками;
8. Большое количество точек «продаж».
O1,S2,S5 «Публиковать» калорийность блюд на вкладыше в поднос.
O2,S3,S5,S4 «Ввести» новые блюда в ассортимент. Ввести линейку блюд с экзотичными названиями (акции. Неделя/месяц страны)
O5,O6,S2,S1 Вводить в интерьер «домашние»нотки за счет деталей (живые цветы, зановески, освещение, книги, дерево)
S2,S5,S8,T2 Активное позиционировать себя, как домашняя качественна кухня («вне дома, как дома»)
T1,S3,S4 Делать акцент на индивидуальность и неповторимость блюд.
T1, T3,S1,S6 Делать упор на уровне и качестве обслуживания (ввести микрофоны, для оповещения готовности заказа)
T3,S1 Вкладывать в заказ бесплатно мини сладкие подарки (жев. резинка/ конфетка/ шоколад)
Слабые стороны (W):
1. Относительно высокий уровень цен;
2. Высокая текучесть кадров;
3. Слабая защищенность бренда;
4. Неосведомленность клиентов о качестве продукции;
5. Мнение многих, что такая еда вредна;
6. Репутация типичного фаст-фуда;
7. Отсутствие активной рекламы;
8. Не удобное расположение некоторых точек.
O3,W1,W7 Продавать блюда на вынос по более низкой цене.
O1, W5,W4,W3,W7 Предлагать мастер-классы и дни открытых дверей, чтобы показать качество и полезность
О6,W3,W7 Сертификаты для семейного отдыха.
T3,W1,W8 Введение Wi-Fi и терминал безналичной оплаты для соответствия требованиям рынка и конкуренции
W3,W7,T3 Введение новых каналов маркетинговых коммуникаций, такими могут быть Интернет и телевидение
Приложение 3
Анкета "Теремок-Русские Блины" до проведения телевизионной рекламы
1. Ваш пол:
_ женский
_ мужской
2. Ваш возраст:
_ до 18
_ 18-24
_ 25-34
_ 35-44
_ 45 и старше
3. Как давно вы знакомы с компанией Теремок?
_ менее 1 мес.
_ от 1 мес. до 3 мес.
_ от 3 мес. до года
4. Как часто вы питаетесь в Теремке?
_ несколько раз в неделю
_ раз в неделю
_ 2-3 раза в месяц
_ раз в месяц и реже
5. Проранжируйте ваши предпочтения по сетям быстрого питания (присвоив место от 1 до 5)
Теремок
KFC
Чайная ложка
МакДоналдс
Бургер Кинг
Крошка-Картошка
6. Порекомендовали бы Вы Теремок своим друзья и/или знакомым?
1 не порекомендовал
2
3
4
5 порекомендовал
Приложение 4
Анкета "Теремок-Русские Блины" после проведения телевизионной рекламы.
1. Ваш пол:
_ женский
_ мужской
2. Ваш возраст:
_ до 18 _ 18-24
_ 25-34
_ 45 и старше
3. Как давно вы _ 35-44знакомы с компанией Теремок?
_ менее 1 мес.
_ от 1 мес. до 3 мес.
_ от 3 мес. до года
_ так давно, что уже и не помню
4. Как часто вы питаетесь в Теремке?
_ несколько раз в неделю
_ раз в неделю
_ 2-3 раза в месяц
_ раз в месяц и реже
5. Проранжируйте ваши предпочтения по сетям быстрого питания (присвоив место от 1 до 5)
Теремок
KFC
Чайная ложка
МакДоналдс
Бургер Кинг
Крошка-Картошка
6. Порекомендовали бы Вы Теремок своим друзья и/или знакомым?
1 не порекомендовал
2
3
4
5 порекомендовал
7. Вы видели телевизионную рекламу компании Теремок?
_ да
_ нет
8. Если да, то стало ли это одной из причин посещения Теремка?
_ да
_ нет
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятия и функции рекламы, методы ее оценки. Характеристика телевизионной рекламы, ее виды, преимущества и недостатки. Исследование эффективности рекламных сообщений на примере телевизионной рекламы. Анализ примеров неэффективных рекламных сообщений.
курсовая работа [261,3 K], добавлен 18.05.2014Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012Исследование экономической и психологической эффективности рекламы. Изучение преимуществ и недостатков телевизионной рекламы туристского бизнеса. Проведение мероприятий по дальнейшему повышению узнаваемости бренда компании Tez Tour на международном рынке.
курсовая работа [27,8 K], добавлен 03.03.2015Исследование рекламы как неотъемлемой части современного телевизионного сообщения. Сюжеты телевизионной рекламы, причины эффективности рекламного воздействия телевидения. История российского телеканала "Столица". Условия размещения рекламы на телеканале.
курсовая работа [1023,4 K], добавлен 07.12.2011Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011Сущность и виды телевизионной рекламы. Преимущества телеэфира по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Особенности телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Совершенствование рекламы на телеканале TV 1000.
курсовая работа [406,8 K], добавлен 22.12.2012Понятие и характеристика телевизионной рекламы, ее формы и разновидности, оценка преимуществ и недостатков. Экономическая и психологическая эффективность телевизионной рекламы, критерии и основные факторы ее оценки. Этапы развития рекламы в России.
курсовая работа [49,8 K], добавлен 17.10.2013Типы и функции рекламы. Определение и типология телерекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Анализ телевизионных роликов, рекламирующих шоколад. Эффективность телевизионной рекламы.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 28.09.2015Сущность телевизионной рекламы, структура и средства распространения. Правовое содержание понятия "реклама" по законодательству РФ. Методы воздействия телерекламы на поведение человека. Принципы размещения рекламы на телевидении на примере телеканала ТНТ.
дипломная работа [615,1 K], добавлен 05.09.2012Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка. Объемы рынка печатной и телевизионной рекламы. Основные средства распространения рекламы, их классификация и характеристика. Принципы рекламы и рекламных коммуникаций.
контрольная работа [39,6 K], добавлен 12.01.2015Рассмотрение теоретических основ рекламы. Оценка эффективности рекламной деятельности, методы ее определения и их практическое применение. Изучение развития данного бизнеса в Российской Федерации. Исследование влияния рекламы на российского потребителя.
курсовая работа [314,7 K], добавлен 27.10.2014История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы.
дипломная работа [74,8 K], добавлен 26.09.2010Направленное воздействие на потребителя. Медиапланирование на телевидении. Достоинства и недостатки телерекламы. Динамика аудитории в зависимости от времени суток. Контроль рекламных мероприятий. Результаты телевизионной рекламной деятельности.
курсовая работа [655,0 K], добавлен 06.06.2012Телевидение, как наиболее эффективный канал распространения рекламного сообщения. Исследование вербальных и невербальных средств воздействия на зрителя с помощью телевизионных рекламных роликов. Специфика целевой аудитории рекламы компании Bee Line.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.05.2012Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Исследование современной рекламы как мощного средства формирования массовой или потребительской культуры. История становления, развития данного явления. Особенности телевизионной рекламы, ее влияние на потребителей, создание у них определенной установки.
статья [19,8 K], добавлен 08.04.2014Изучение сущности рекламы. Характеристика методов успешной рекламы, психологических, экономических факторов ее эффективного использования. Методы оценки эффективной наружной, телевизионной, радиорекламы. Исследование рекламной компании бренда "L’оreal".
курсовая работа [55,3 K], добавлен 11.02.2010Определение понятия и общая характеристика телевизионной аудитории, способы ее измерения. Анализ количественных показателей медиапланирования по телевизионным программам Новосибирска и практическое применение данных о зрителях в деятельности фирмы.
курсовая работа [130,9 K], добавлен 13.10.2010Сущность и виды медиаисследований. Особенности международного, национального и местного телевизионных рынков. Анализ состава и предпочтений телевизионной аудитории г. Благовещенска. Рекомендации по повышению эффективности деятельности телекомпаний города.
курсовая работа [106,9 K], добавлен 10.12.2013Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.
курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013
