Исследование эффективности медийной рекламы в Интернет

Были выявлены основные свойства, форматы и тренды онлайн видео и баннерной рекламы; была изучена история проникновения данных носителей в мире и в Рунете, темпы их развития, нынешняя ситуация; а также было проведено сравнение онлайн видео и баннерной рекламы с альтернативными инструментами маркетинговых коммуникаций, которыми (в рамках нашего исследования) являются телевидение, радио, журналы, газеты, наружная реклама. В результате вышеперечисленных действий выяснилось, что онлайн видеореклама не только решает практически такие же задачи, что и реклама в телевизионном эфире и имеет ряд преимуществ по сравнению с ним, но и имеет самое большое количество сильных сторон среди всех рассматриваемых инструментов, предоставляя множество возможностей для рекламодателей в современной рекламной среде. Оказалось, что среди преимуществ онлайн видео и баннерной рекламы отмечаются относительно низкая стоимость; высокое внимание со стороны аудитории; высокая степень заметности контента; относительно высокая степень доверия со стороны аудитории (за счет возможности напрямую перейти на сайт рекламодателя и подробно ознакомиться с продуктом); возможность таргетирования; оперативность; широкий охват аудитории; быстрый охват аудитории; относительно низкий уровень шума.

Была также изучена история проникновения медийной рекламы в мире и в Рунете, темпы его развития и нынешняя ситуация. Наблюдаются активные темпы роста онлайн видео: исследование показало, что, начав свое активное сформирование в Рунете в 2010-2011г., рынок онлайн видео увеличился несколько раз и в 2013г. приблизился к отметке в три млрд рублей. Сегмент медийной рекламы растет из-за онлайн видеорекламы, которая увеличивает свою долю в пироге медийной рекламы. Тем не менее, на сегодняшний день данный рекламоноситель занимает небольшую долю рынка интернет-рекламы, в связи с чем были предложены определенные действия для повышения эффективности онлайн видеорекламы.

Баннерная реклама также показывает динамику развития на российском рынке, где она появилась в 1998г. Тем не менее, с прошлого года она снизила свои темпы за счет развития онлайн видео, однако, положительная динамика медийной рекламы в целом показывает, что вне зависимости от сложной макроэкономической ситуации в стране, рекламодатели не выводят свои деньги из медийной рекламы, а регулярно перераспределяют бюджет между баннерами и видеорекламой. В рамках нашего исследования были также предложены определенные действия для повышения эффективности баннерной рекламы.

Соответственно, следующая часть работы посвящена теоретическому обзору подходов анализа эффективности рекламы.

Учитывая комплексность системы коммуникационной эффективности, а также понятия эффективности в целом, был проведен теоретический обзор литературы, в рамках которого была не только изучена эффективность, как общенаучное понятие, но и проанализировано соотношение понятий эффективности рекламы, в качестве которых рассматривались "эффективность кампании"; "эффективность рекламы"; "коммуникационная эффективность"; "экономическая эффективность рекламы"; "эффективность рекламной продукции"; "эффективность средств массовой информации" или "эффективность медиа"; "эффективность рекламной стратегии"; "эффективность рекламной деятельности". Для более четкого понимания взаимоотношений разных элементов эффективности в третьей части работы были построены графики и таблицы.

К тому же были изучены методы эффективного воздействия рекламы на аудиторию, которые были классифицированы следующим образом: 1) методы, основанные на критерии представленных доводов в рекламе; 2) методы, учитывающие отношения потребителей к рекламе и ее эффективности; 3) методы, подразумевающие учет аспектов рекламируемого товара; 4) методы на основе критерии стандартизации/локализации; 5) методы, которые учитывают факторы, относящиеся к особенностям потребителей; 6) методы на основе воздействия на область сознания/подсознания; 7) метод, который использует эффект повторения; 8) методы, принимающие во внимание правила, в соответствии с которыми целевая аудитория организуeт поступающую информацию; 9) методы, подразумевающие учет репутации источника рекламного объявления; 10) методы на основе рационального эмоционального типа рекламного воздействия.

Однако многообразие системы коммуникационной эффективности приводит к усложнению методов классификации. Следовательно, было также изучено понятие "эффективность рекламы на рынке" в контексте пяти групп исследований, в зависимости от исследуемого аспекта рекламы, которыми являются эластичность рекламы; вес рекламы; частота рекламы; эффект "прирабатывания" "срабатывания"; контент рекламы. Соответственно, каждый аспект рекламы был рассмотрен индивидуально, и внутри комплексного понятия эффективности были выделены всевозможные эффекты, связанные с рекламой, их индикаторы и методы измерения.

Естественно, речь идет о следующих эффектах рекламы и индикаторов: моментальный эффект рекламы; немгновенный эффект рекламы; долгосрочный эффект рекламы; сонный эффект рекламы; эффекты связанные с контентом рекламного сообщения; эффекты, связанные с типом рекламного сообщения (сравнительные аргументы; опровержение; риторика; прививочные аргументы; обрамление; поддерживающие аргументы; драма; история; демонстрация); эффекты, связанные с эмоциональными аспектами рекламы (юмор; "издевательство" над самим собой; пародия; сатира; игра слов; резонанс (отголосок); музыка; гнев; страх; теплота); эффекты, связанные с методами убеждения (методы увещевания; увещевание низко вовлеченных в рекламу), а также эффекты, связанные с эндорсментом (эксперты; знаменитости; типичные представители).

В результате многомерных исследований понятия эффективности были выбраны конкретные аспекты дальнейшего анализа, а именно "мгновенный эффект рекламы" и "эффективность воздействия рекламы". Последний аспект эффективности тоже является комплексным, соответственно, стоит отметить, что было изучено "мгновенное воздействие рекламы" на посетителя.

Эффективность рекламы была проверена с помощью одним из самых распространенных интерактивных показателей, измеряющих мгновенный отклик посетителей - CTR (clicktrough rate). В качестве независимых переменных были выбраны формат рекламы, категория рекламируемого продукта, содержательный тип сайта, где размещена реклама.

Результаты анализа эффективности онлайн видеорекламы показали, что в целом самыми кликабельными являются ролики формата мид-рол, ролики, размещенные на видеоплощадках tvigle, а также видеоролики, рекламирующие косметику и парфюмерию. Также было выявлено, что самым неэффективным оказалась реклама в формате пауз-рол, ролики, размещенные на порталах, а также видеоролики, рекламирующие товары категории транспорт.

При исследовании совокупного влияния комбинированных факторов на CTR оказалось, что размещенная во время паузы на основном контенте видеореклама является самой неэффективной среди всех форматов роликов на всех сайтах. В целом, онлайн видеореклама больше привлекает внимание посетителей видеоплощадок, а также общенаправленных сайтов ("lifestyle", порталы, социальные сети) в форматах пре-рол и пост-рол. В работе было отмечено, что вероятными причинами подобных эффектов являются, во-первых, большая психологическая готовность аудитории к видео-формату на видеоплощадках, во-вторых, на общенаправленных сайтах посетители, как правило, проводят больше времени, чем на сайтах других категорий, и, вероятнее всего, не закрывают страницу после просмотра основного видео. Относительно форматов рекламы можно отметить, что видео, прерывающие основной контент, менее эффективные, чем ролики, размещенные до и после просмотра основного контента. Видеоролики, прерывающие основной видеоконтент при наступлении логичной паузы в нем, показывают хорошие результаты только при продвижении косметики и парфюмерии.

В зависимости от категории рекламируемого продукта эффективность видеорекламы различных форматов отличаются друг от друга. Например, при продвижении электроники и оборудования, а также товаров для детей, реклама имеет больший CTR при размещении перед показом основного контента, чем после его завершения. Рекламные объявления товаров для дома больше привлекают внимание посетителей в формате пауз-рол, а товары категории "транспорт" - после основного контента.

Для подобных результатов сложнее дать логические объяснения, следовательно, остановимся на их статистическом подтверждении.

Изучая эффективность онлайн видеорекламы в зависимости от типа сайта и категории продукта, мы столкнулись с высокой однородностью в выборке. Во-первых, значительная часть рекламы размещалась на видеоплощадках, во-вторых, при мониторинге в основном зафиксировались видеоролики, рекламирующие косметику и парфюмерию. Тем не менее, можно подтвердить, что в целом самой эффективной площадкой для видеорекламы является tvigle.ru, где неплохо воздействуют на посетителей ролики всех рассматриваемых форматов.

И наоборот, самыми неэффективными площадками оказались порталы и социальные сети. Были также зафиксированы различия между CTR других сайтов для остальных категорий продуктов, более подробные результаты которых представлены в третьей главе.

Рассматривая силу влияния каждого медийно-маркетингового фактора по отдельности, а также их комбинированное влияние, отметим, что наибольшее влияние на CTR видеорекламы имеет тип сайта, где размещен видеоролик. Остальные факторы тоже оказывают влияние, но более слабое. При рассмотрении совместного влияния двух факторов одновременно выяснилось, что наибольшее совокупное воздействие на эффективность видеоролика имеет комбинация типа сайта и формата рекламы. С остальными комбинациями воздействие присутствует, но оказывается не ярко выраженным.

В результате исследования подтвердились все три гипотезы относительно видеорекламы. Оказалось, что на кликабельность видеоролика влияет и формат рекламы, и тип сайта, где размещена реклама, и категория рекламируемого продукта. Также было зафиксировано их совокупное влияние на отдачу онлайн видеорекламы. Однако, небольшая доля дисперсии CTR видеорекламы, объясненную вышеперечисленными медийно-маркетинговыми факторами, говорит о возможности наличия других переменных или их совокупности, способных оказать более сильное влияние CTR. В качестве возможных можно выделить креативные факторы видеорекламы, ее информативность, длителность видеоролика, параллельное наличие офлайн рекламных кампаний, а также другие факторы, связанные с характеристиками аудитории. Вышеперечисленные факторы являются потенцаильными объектами дальнейших исследований.

Перейдем к результатам, полученных при эмпирическом анализе эффективности баннерной рекламы. Оказалось, что у посетителей сайтов нестандартные баннеры, содержащие различные анимации, интерактивные инструменты и прочее, вызывают больший интерес, чем стандартные баннеры. Однако, подтверждая результаты, полученные предыдущими исследователями (глава 2, пункт 2.4), было замечено, что такой формат нецелесообразно использовать для продуктов функционального типа, например, фармацевтические продукты и химические вещества. Для подобных товаров значительно эффективнее статичные баннеры больших размеров. Если смотреть в целом, то показатели кликабельности больших, средних и маленьких размеров значимо отличаются между собой в убывающем порядке, однако, есть определенные категории продуктов, для которых более приемлемы мелкие или средние форматы баннеров. Более подробно с ними можно ознакомиться в третьей главе.

При изучении совокупного влияния категории продуктов и типа сайта оказалось, что продукты питания очень эффективно продвигаются на общенаправленных сайтах ("lifestyle", сайты в сфере услуг, социальные сети). По сути это может быть связано с широкой аудиторией подобных продуктов и вышеперечисленных сайтов. Хорошие показатели кликабельности также имеют баннеры, рекламирующие косметику и парфюмерию на видеоплощадках, на сайтах для женщин, а также фармацевтические и химические продукты на последних сайтах. Данная категория неэффективно рекламируется на остальных площадках. Некоторые различия отмечаются также между CTR баннеров, рекламирующих товары категории "транспорт". На видеоплощадках они являются самыми кликабельными, а на сайтах для мужчин и на сайтах для женщин также имеют похожие хорошие показатели кликабельности. На других сайтах они также привлекают внимание посетителей по-разному, но не столь существенным образом. Таким образом, мы видим, что баннеры различных категорий продуктов по-разному воздействуют на посетителей отдельных сайтов (подробнее с результатами кросс-комбинаций можно ознакомиться в третьей главе).

Оценивая эффекты межгрупповых факторов получено статистическое подтверждение того, что наибольшее влияние на кликабельность баннерной рекламы имеет сочетание правильного формата рекламы с категорией продукта. Комбинированное влияние категории продукта и типа сайта, где размещена реклама, также высокое, однако, не уступает предыдущему. Совместное влияние трех факторов на эффективность рекламы также ярко выраженное. В конце концов, остальные комбинации и каждая переменная по отдельности оказывает свое воздействие, но не на высоком уровне.

Итак, подтвердились все три гипотезы также для баннерной рекламы. Оказалось, что на кликабельность баннеров влияет и формат рекламы, и тип сайта, где размещена реклама, и категория рекламируемого продукта. Также было зафиксировано их совокупное влияние на отдачу баннерной рекламы. Вышеотмеченные медийно-маркетинговые факторы объяснают небольшую долю дисперсии CTR, что также, как в предыдущем случае, говорит о возможности наличия других переменных или их совокупности, способных оказать более сильное влияние CTR. В качестве потенциальных факторов, которые могут стать объектами дальнейших исследований, можно выделить количество текста в баннерах, их информативность, цветовые характеристики, наличие/отсутствие логотипа в рекламных объявлений, а также различные аудиторные факторы.

Таким образом, цель - анализ эффективности медийной рекламы в зависимости от медийно-маркетинговых характеристик баннеров и видеороликов (и теоритически, и эмпрически) была реализирована с помощью решения всех поставленных задач. Полученные в ходе исследования и статистически подтвержденные результаты помогут медиапланнерам повысить эффективность онлайн видео и баннерной рекламы при правильном выборе их формата, типа сайта, где нужно разместить рекламу, а также при правильной комбинации медийно-маркетинговых факторов для каждой категории рекламируемого продукта.

Список литературы

1. Веселов С. В. "Маркетинг В Рекламе. Оценка Рекламной Деятельности", Часть III. Учебник Для Студентов Вузов. - М.: Международный Институт Рекламы, 2003.

2. Мкртычян Г.А. Влияние Эмоционального И Рационального Типов Рекламы На Формирование Отношения Потребителя К Бренду / Нижегородский Филиал ГУ- ВШЭ, 2010

3. Отношение Рекламодателей К Рынку Маркетинговых Услуг - 2010: Исследование//Гфк Русь Для Ассоциации Маркетинговых Услуг (Раму) И Ассоциации Коммуникационных Агенств России (Акар) - 2011

4. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная Деятельность: Учебник Для Студентов Высших Учебных Заведений. -- 3-Е Изд., Перераб. И Доп. -- М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 2001.

5. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный Текст: Семиотика И Лингвистика / Ответств. Ред.-- М.: Международный Институт Рекламы, Издательский Дом Гребенникова, 2000.

6. Ф. Котлер, К. Л. Келлер. Маркетинг Менеджмент, Экспресс-Курс. 3ь Изд. Пер. С Англ. Под. Науч. Ред. С. Г. Жильцова. - Спб.: Питер, 2008. - 480с.: Ил. Серия "Классический Зарубежный Учебник".

7. Чаудхури А. Эмоции И Рассудок. Их Влияние На Поведение Потребителя / Пер. С Англ. М.: Ооо «Группа Идт», 2007.

8. Чистов Д. Российский Рынок Интернет Рекламы; Обзор Состояния, Сегментов И Рекламодателей, Спб-Риф 2011.

9. А.Назайкин. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг, электронное издание, 2008.

10. Акулич М. В. Классификация методов рекламного воздействия// Реклама. Теория и Практика. ?01(43)2011

11. Васильев С.А, Веселов С.В. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ О рекламе" Журнал: "Реклама. Теория и практика" #5, 2006 г.

12. Веселов С.В. Классификация телевизионных каналов и практика рекламной индустрии в условиях трансформирующегося медиарекламного ландшафта; Журнал: "Реклама. Теория и практика" #?04(58)2013 г.

13. Головлева Е.Л. Основы рекламы. «Феникс», Ростов-на-Дону, 2006, С. - 66. Специфика радио, как рекламоносителя - http://www.radirektiva.ru/spetsifika-radio-kak-reklamonositelya.html

14. Данилов Е.А. Новые форматы интернет-рекламы -- раздражитель для посетителей сайта или эффективный инструмент продвижения? Интернет-маркетинг 06(48)2008

15. Данишевская О. Г., Видеореклама в интернете: аудитория, форматы, тренды// Журнал: "Интернет-Маркетинг", #4, 2010 Г.

16. Денишевская О.Г. "Баннерная Реклама: Для Чего? Почему И Как?" - Реклама. Теория И Практика /?01(37)2010

17. Делицын Леонид Леонидович "Статистика распространения интернета в москве и в швеции: чего ждать дальше?" Журнал: Интернет-маркетинг, #2, 2010 г.

18. И. Полуэхтова. Медиасреда и медиабизнес в цифровую эпоху. ООО «НИПКЦ Восход-А» Москва, 2011

19. Илья Жемелинский. Об определении эффективности рекламной кампании. Государственный университет -- Высшая школа экономики. 2014-03-12

20. Ирина Полуэхтова: "Телевидение может быть умным, вдумчивым и глубоким собеседником", 2014

21. Лекционные материалы курса "Маркетинговые коммуникации; теория и пракика", М.М. Назаров, НИУ ВШЭ, 2014г.

22. Мудров А.Н. Основы рекламы. «Экономист», Москва, 2005.

23. Назаров Михаил Михайлович, Виговская Екатерина Геннадьевна: Экосистема цифрового медиарекламного пространства; Журнал: " Реклама. Теория и практика", #6, 2012 г.

24. Пименов П.А. "Основы рекламы". «Гардарики», Москва, 2006.

25. Пикулева М. В. Особенности Оценки Эффективности ОнлайН-Рекламы. Журнал Реклама. Теория И Практика. ?01(55)2013

26. Саркисян А-М. А. "Новые и технологии и изменение медиарекламной среды на примере анализа эффективности онлайн видеорекламы", Москва, 2014

27. Фирсова Т. Ю. Тенденции развития digital-рекламы в мире // Теория и практика медиарекламных исследований. -- 2012. -- Вып. 2.

28. Фирсова Т. Ю. Оценка российского рынка интернет-рекламы: существующая структура и перспективы включения новых сегментов; Журнал: Реклама. Теория и практика, #2, 2013

29. Abercrombie N., Longhurst B. "Audiences: A Sociological Theory of Performance and Imagination ". London: Sage, 1998

30. Amaldoss, Wilfred; He, Chuan; Product Variety, Informative Advertising, and Price Competition. Jounal of Marketing Research (JMR). Feb2010, Vol. 47 Issue 1, p146-156.

31. Baltas, George - Determinants of internet advertising effectiveness: an empirical study, Athens University, 2003

32. Bekkerman, Anton Gilpin, Gregory: High-speed Internet growth and the demand for locally accessible information content. Journal of Urban Economics. Sep2013, Vol. 77

33. Brasel, S. Adam: Nonconscious drivers of visual attention in interactive media environments. Journal of Brand Management. May2011, Vol. 18 Issue 7

34. Briggs R., Hollis N. (1997). «Advertising on the web: is there response before click-through?» Journal of Advertising Research, Vol. 37, No. 2

35. Bright, Laura F; Daugherty, Terry: Does customization impact advertising effectiveness? An exploratory study of consumer perceptions of advertising in customized online environments. Journal of Marketing Communications. Feb2012, Vol. 18 Issue 1

36. Bright, Laura; Daugherty, Terry: Advertising in the web 2.0 world: online customization and its impact on the perception of advertising amongst digital natives. American Academy of Advertising Conference Proceedings. 2011

37. Bronnenberg, B.J., Dubй, J. & Mela, C.F. (2010) Do digital video recorders influence sales? Journal of Marketing Research, 47(6), 998-1010.

38. Bruner, G.C. and Kumar, A. (2000) Web commercials and advertising hierarchy-of-effects, Journal of Advertising Research, January/April

39. Chahal, Mindi. Video viewability: how should brands measure it? Marketing Week (01419285). 2/20/2014, p8-8

40. Charles R. Taylor: Hot topics in advertising research International Journal of Advertising, 31.1

41. Claire E. Norris and Andrew M. Colman (1992). "Contex Effects on Recall and Recognition of Magaz,ine Advertisements", Journal ofAdvertising, Volume XXI, Number 3, September 1992

42. Clancy. Kevin J. and David M. Kweskin (1971), "TV Commercial Recall Correlates,· Journal ofAdvertising Research, 11 (April). 18-20.

43. Clark, Thomas, Stewart, Julie; Promoting Academic Programs Using Online Videos. Business Communication Quarterly. Dec2007, Vol. 70 Issue 4Clarke B. (2006). New Language for the New Medium of Television. London: IDS.

44. COMTEX News Network, Inc.Ad Infuse First to Deliver Dynamic Mid-Roll Advertising for Mobile and Podcast Video Content; Mondo Mini Shows to Adopt Mid-Roll Ads in Programming// Internet Wire. Feb 15, 2007

45. Curran, Kevin, Sarah Graham, and Christopher Temple. 2011. “Advertising on Facebook.” International. Journal of E-Business Development 1: 26-33.

46. Dahlen M. (2001). «Banner advertisements through a new lens». Journal of Advertising Research, Vol. 41, No. 4.

47. Danaher, Peter J.; Dagger, Tracey S. Comparing the Relative Effectiveness of Advertising Channels: A Case Study of a Multimedia Blitz Campaign// Journal of Marketing Research. Aug2013, Vol. 50 Issue 4

48. Dean, Dwane Hal, and Abhijit Biswas (2001), "Third-Party Organization Endorsement of Products: An Advertising Cue Affecting Consumer Prepurchase Evaluation of Goods and Services," Journal of Advertising, 30, 4 (Winter), 41-57.

49. Dreze X. and F. Zufrieden (1997), Testing Web Site Design and Promotional Content, Journal of Advertising Research, March-April, 77-91 .

50. Fraser p. Seitel. The Practice of Public Relations, Prentice Hall; 12 edition; May 26, 2013. - 456 pages

51. G. Franzen - Advertising Effectiveness: Findings from Empirical Research, NTC Publications?, Jan 1, 1994? - Advertising - 260 pages??????????

52. Galpin, J. & Gullen, P. (2000) Beyond the OTS: measuring the quality of media exposure. International Journal of Market Research, 42 , 4, pp. 473-493

53. Gensler, Sonja, Vцlckner, Franziska, Yuping Liu-Thompkins, Wiertz, Caroline: Managing Brands in the Social Media Environment. Journal of Interactive Marketing (Mergent, Inc.). Nov2013, Vol. 27 Issue 4, p242-256. 15p.

54. Gerard J. Tellis. Effective Advertising: Understanding When, How and Why advertising works. SAGE publications, 201 pages

55. Gerard J. Tellis. Generalizations about advertising effectvieness in markets/ Journal of advertising research/ June 2009

56. Gilpin, Dawn: Organizational Image Construction in a Fragmented Online Media Environment. Journal of Public Relations Research. Jul2010, Vol. 22 Issue 3, p265-287.

57. Gorn and Weinberg, "The Impact of Comparative Advertising on Perception and Attitude: Some Positive Findingd," Journal of Consumer Research, 11 (September), 719-727."

58. Green, Andrew; Will the internet mean the end of civilisation as we know it? Market Leader. Spring2009, Issue 44

59. Grewal, Dhruv, et al. (1997), "Comparative Versus Non-comparative Advertising: A Meta-Analysis," Journal of Marketing, 61 (October), 1-15.

60. Harris, James: Spending Advertising Money in the Digital Age - How to Navigate the Media Flow. International Journal of Advertising; 2013, Vol. 32 Issue 1

61. Hassanein, Khaled and Milena Head. 2005-6. “The Impact of Infusing Social Presence in the Web Interface: An Investigation across Product Types.” Interactive Journal of Electronic Commerce 10: 31-55.

62. Heath, Robert G. The Secret of Television's Success: Emotional Content or Rational Information?/ Journal of advertising research, Mar2011 Supplement, Vol. 51, p112-121.

63. Heinonen, Kristina. 2011. “Consumer activity in social media: Managerial approaches to consumers' social media behavior.” Journal of Consumer Behavior 10: 356-364.

64. Hofacker, C.F. & Murphy, J. (1998) World wide web banner advertisement copy testing, European Journal of Marketing, 32, pp. 703712.

65. Hofacker, C. F. and Jamie Murphy (2000) "Clickable Banner Ads and World Wide Web Content Sites," Journal of Interactive Marketing, 14 (1), 49-59

66. Hoffman & Novak (1998), “Bridging the Digital Divide” SCIENCE , 280 (April 17), 390-391.

67. Hung, Kineta (2000), "Framing Meaning Perceptions With Music: The Case of Teaser Ads," Journal of Advertising 29 (Spring), 25-34.

68. Jacques, Amy: Leading editors examine the changing media environment. Public Relations Tactics. Jul2011, Vol. 18 Issue 7, p14-14. 2/3p.

69. Jain, Shailendra Pratap, and Durairaj Maheswaran (2000), "Motivated Reasoning: A Depth-of-Processing Perspective," Journal of Consumer research, 26, 4 (March), 358-371.

70. Jana Mцller and Martin Eisend " A Global Investigation into the Cultural and Individual Antecedents of Banner Advertising Effectiveness", Journal of International Marketing, 2010

71. Jed Savage: A Brand Playbook for Multiscreen. Adweek, 15499553, 4/29/2013, Vol. 54, Issue 17

72. Jiyoung Cha: Do Online Video Platforms Cannibalize Television?: How Viewers Are Moving from Old Screens to New Ones. Journal of advertising research, Mar2013, Vol. 53 Issue 1, p71-82.

73. John P. Murry, Jr., John L. Lastovicka, and Surendra N. Singh (1992), "Feeling and Liking Responses to Television Programs: An Examination of Two Explanations for Media Context Effects," Journal of Consumer Research, Vol. 18, No. 4, pp. 441 451.

74. Jun Heo, Chang-Hoan Cho: A new approach to target segmentation: Media-usage segmentation in the multi-media environment. Journal of Targeting, Measurement & Analysis for Marketing. Sep2009, Vol. 17 Issue 3, p145-155.

75. Kaatz, Ronald B.: Media Connections In A Changing Consumer Environment. Journal of Advertising Research. Apr/May86, Vol. 26 Issue 2, pRC-3-RC-7.

76. Kai-Yu Wang, Eric Shih, Laura A. Peracchio "How banner ads can be effective Investigating the influences of exposure duration and banner ad complexity" International Journal of Advertising, 32(1), pp. 121-141, 2013

77. Kendall Goodrich, Shu Z. Schiller, Dennis Galletta. (2015) "Consumer Reactions To Intrusiveness Of Online-Video Advertisements"/ Journal Of Advertising Research/ Jar-55-1-037-050

78. Kelly, Louis, Gayle Kerr, and Judy Drennan. 2010. “Avoidance of Advertising in Social Networking. Sites: The Teenage Perspective.” Journal of Interacting Advertising 10: 16-27.

79. Knapp, Alex: O3b Networks Launches Its First High Speed Internet Satellites. Forbes.com. 6/26/2013.

80. Kousha, Kayvan; Thelwall, Mike; Abdoli, Mahshid; The role of online videos in research communication: A content analysis of You Tube videos cited in academic publications. Journal of the American Society for Information Science & Technology. Sep2012, Vol. 63 Issue 9, p1710-1727.

81. Kover, Arthur J. (1995), "Copywriters' Implicit Theories of Communication: An Exploration," Journal if Consumer Research, 19 (September), 212-225

82. Lгzгroiu, George: Media Concentration, Digital Communication Networks, And The Impact Of New Media On The News Environment. Economics, Management & Financial Markets. Jun2010, Vol. 5 Issue 2, p264-272. 9p.

83. Lee, Sangwon, Cho, Moonhee: Social Media Use In A Mobile Broadband Environment: Examination Of Determinants Of Twitter And Facebook Use. International Journal of Mobile Marketing. Dec2011, Vol. 6 Issue 2

84. Lee, Yih Hwai; Ching Lim, Elison A.When Good Cheer Goes Unrequited: How Emotional Receptivity Affects Evaluation of Expressed Emotion. Jounal of Marketing Research (JMR). Dec2010, Vol. 47 Issue 6, p1151-1161. 11p. 2 Graphs.

85. Lin, Grace Hui Chin, Revealing the Effectivenesses of Communication Strategies// Paper presented at the Annual ELT Conference of Applied Foreign Languages (AFL) (8th, Taichung City, Taiwan, May 24, 2013).

86. Lohtia, Ritu; Donthu, Naveen and Hershberger K. Edmund " The Impact of Content and Design Elements on Banner Advertising Click-through Rates"; Journal of Advertising Research, December 2003

87. Marcu, Mihaela; Gherman, Cristina. The Efficiency Of Promotional Instruments Related To The Product Life Cycle Stages //Annals of the University of Petrosani Economics; 2010, Vol. 10 Issue 1

88. Miyazaki, Anthony and Sandeep Krishnamurthy (2002), “Internet Seals of Approval: Effects on Online Privacy Policies and Consumer Perceptions" Journal of Consumer Affairs, 36(1), Summer, 28-49.

89. Muehling, Darrel D., Donald E. Stem, Jr., and Peter raven (1989), "Comparative Advertising: Views From Advertisers, Agencies, Media and Policy Makers," Journal of Advertising Research (October/November), 38-48.

90. Panda, Tapan K; Panda, Tapas K; Mishra, Kamalesh. Does Emotional Appeal Work in Advertising? The Rationality Behind Using Emotional Appeal to Create Favorable Brand Attitude. IUP Journal of Brand Management. Jun2013, Vol. 10 Issue 2, p7-23.

91. Paquette, Holly, "Social Media as a Marketing Tool: A Literature Review" (2013).Major Papers by Master of Science Students. Paper 2.

92. Pashkevich, Max; Dorai-Raj, Sundar; Kellar, Melanie; Zigmond, Dan: Empowering Online Advertisements by Empowering Viewers with the Right to Choose The Relative Effectiveness of Skippable Video Advertisements on YouTube. Journal of advertising research, Dec2012, Vol. 52 Issue 4

93. PETER J. DANAHER and GUY W. MULLARKEY " Factors Affecting Online Advertising Recall: A Study of Students" Journal of Advertising Research, Volume 43 / Issue 03 / September 2003

94. Pjero E., Agaraj X and Shyle I. Integrated Marketing; Communication and its Measurement in Albania reality// International Review of Business Research Papers. 2010. 4

95. Sawyer, Alan (1981), "Repetition, Cognitive Responses and Persuasion," in Cognitive Responses in Persuasion, Richard E, Petty, Thomas M. Ostrom, and Timothy C. Brock (eds.), Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.

96. Schmitt, B. H. (1994), "Contextual priming of nonverbal material in advertising," Psychology and Marketing, 11, 1-14; Erdley, C. A., and P. R. D'Agostino (1988), "Cognitive and Affective Components of Automatic Priming Effects,' Journal of Personality and Social Psychology, 54, 741-747.

97. Sherman L., Deighton J. (2001). «Banner advertising: effectiveness and optimizing placement». Journal of Interactive Marketing, Vol. 15, No. 2.

98. Singh, S., & Dalal, N. (1999). Web home pages as advertisements. Communications of the ACM, 42(8), 91±98.

99. Soldow, Gary F. and Victor Principe (1981), "Response to Commer· cials as a Function of Program Context,· Journal of Advertis· ing Research, 21 (April), 59-65.

100. Stewart D. W.Advertising Wearout: What And How You Measure Matters // Journal Of Advertising Research, September, 1999

101. Synodinos, Nicolaos (1988), "Subliminal Stimulation: What Does the Public Think About it?" Current Research and Issues in Advertising, 11, 1, 157-187.

102. Taute, Harry A; McQuitty, Shaun; Sautter, Elise Pookie. "Emotional Information Management And Responses To Emotional Appeals". Journal of Advertising. Fall2011, Vol. 40 Issue 3, p31-43.

103. Taylor, David G., David Strutton, and Kenneth Thompson. 2012. “Self-Enhancement as a Motivation for Sharing Online Advertising.” Journal of Interactive Advertising 12:13-28.

104. Thales Teixeira, Michel Wedel, Rik Pieters (2012) Emotion-Induced Engagement in Internet Video Advertisements. Journal of Marketing Research: April 2012, Vol. 49, No. 2, pp. 144-159.

105. Wang, Guangping; Dou, Wenyu; Li, Hairong; Zhou, Nan. Advertiser Risk Taking, Campaign Originality, and Campaign Performance// Journal of Advertising. Spring2013, Vol. 42 Issue 1, p42-53.

106. Weiss, Todd R.: Google Fiber High-Speed Internet: A Peek Behind the Curtain. eWeek. 10/14/2013.

107. Wood, Orlando. How Emotional Tugs Trump Rational Pushes: The Time Has Come to Abandon a 100-Year-Old Advertising Model// Journal of Advertising Research. Mar2012, Vol. 52 Issue 1

108. Zichterman, Anna J.: Developments In Regulating High-Speed Internet Access: Cable Modems, Dsl, & Citywide Wi-Fi. Berkeley Technology Law Journal. Annual Review2006, Vol. 21 Issue 1

109. 2011 by ETCN BV the Netherlands Institute of Marketing for NIMA-A and NIMA-B

Приложения

Приложение 1

Сегменты и темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

	2010	2011	2012	2013	2014	2015 январь-март
Телевидение (в т.ч. кабельно-спутниковое)	14.9%	18.7%	8.9%	+9%	+2%	-22%
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)	6.7%	6.3%	2.0%	-10%	-11%	-34%
Радио	11.3%	15.0%	23.4%	13%	+2%	-25%
Наружная реклама	17.9%	15.5%	9.9%	8.0%	0	-27%
Интернет	40.1%	56.0%	34.9%	27%	+18%	+9%
Прочие носители(в т.ч. indoor и кинотеатры)	40.9%	32.0%	17.7%	16%	-9%	-29%
ИТОГО	16.5%	20.7%	12.9%	10.1%	+4%	-17%



Приложение 2

Динамика по сегментам медиарекламного рынка, 1 кв. 2015/2014 г., %



Приложение 3

Обзор рынка рекламы: январь-июнь 2014 года



Приложение 4

Пример распространенных форматов баннеров в интернете

88 x 31	микро-полоса
100 x 100	квадратный маленький
120 x 60	кнопка 2
120 x 90	кнопка 1
125 x 125	квадратная кнопка
120 x 240	вертикальный баннер
120 x 600	небоскреб
160 x 600	широкий небоскреб
180 x 150	прямоугольник
234 x 60	половина длинного баннера
240 x 400	вертикальный прямоугольник
250 x 250	всплывающий квадрат
300 x 250	прямоугольник средней величины
300 x 600	объявление на полстраницы
336 x 280	большой прямоугольник
468 x 60	длинный баннер
500 x 100	горизонтальный
600 x 90	горизонтальный средний
728 x 90	горизонтальный (ведущий) длинный



Приложение 5

Пример распространенных форматов баннеров в интернете и их интерпретация



Приложение 6

Характер потребления видеорекламы



Приложение 7

Тренд мультискрин. Показатели в США



Приложение 8

Тренд мультискрин. Показатели в России



Приложение 9

Среднесуточный охват ТВ, Радио и Интернета



Приложение 10

Изменение недельной аудитории медиа. Россия, 16-64 года, %.



Приложение 11

Развитие рынка онлайн видео

Приложение 12

Система коммуникационной эффективности, его компоненты, индикаторы и методы измерения

Параметры	Эффекты	Компоненты	Индикаторы	Методы измерения эффективности
Эластичность рекламы			Эластичность	Реакция величины продаж на однопроцентное изменение уровня рекламирования
Вес рекламы			Интенсивность рекламного бюджета	Корреляция между увеличением/уменьшением бюджета на рекламу и увеличения/уменьшения продаж рекламируемого продукта.
Частота и интенсивность рекламы			Бюджет на контакт с одним потребителем в определенном промежутке времени	Корреляция между откликом потребителей и затратами на рекламу в течение определенного периода времени.
Параметры	Эффекты	Компоненты	Индикаторы	Методы измерения эффективности
Частота и интенсивность рекламы	Моментальный эффект		Моментальный переход к действию после контакта с рекламой	Моментальный переход на главную страницу, моментальных звонок по номеру и т.д. (в зависимости от вида рекламы) - отношениe количества просмотров рекламы к числу переходов по ссылке.
	Немгновенный эффект		Переход к действию через маленький срок после контакта с рекламой	Трекинговые (волновые) исследования-фиксация изменения сознания в связи с разлиными типами коммуникации. Behavioral measures
	Долгосрочный эффект		Переход к действию через долгое время после контакта с рекламой	Трекинговые исследования- Behavioral measures.
	Сонный эффект		Вспоминание о рекламе и переход к действию через некоторое время после контакта	Трекинговые исследования- Behavioral measures.
	Эффект прирабатывания		Увеличение эффективности рекламы с повторением рекламы в рамках кампании	Трекинговые исследования-ARS persuasion; Behavioral measures.
	Эффект срабатывания		Снижение эффективности рекламы с повторением рекламы в рамках кампании	Трекинговые исследования-ARS persuasion; Behavioral measures.
Параметры	Эффекты	Компоненты	Индикаторы	Методы измерения эффективности
Контент	Эффекты, связанные с типом рекламного сообщения	Сравнительные аргументы	Двусторонний призыв	Трекинговые исследования Трекинговые исследования - см. приложение 13 (методы измерения ментальных процессов потребителя; методы измерения креативного контента)
			Конкурентная позиция
		Опровержение
		Риторика
		Прививочные аргументы
		Обрамление
		Поддерживающие аргументы
	Эффекты, связанные с эмоциональными аспектами рекламы	Драма
		История
		Демонстрация
		Юмор	"Издевательство" над самим собой	Сочетание/несоответствие нашей цели/ожиданий и реальности
			Пародия	Сочетание/несоответствие оригинала и нового контекста (20)
			Сатира	Сочетание/несоответствие требований и реальности
			Игра слов	Сочетание/несоответствие одного слова с двумя значениями
			Резонанс (отголосок)	Сочетание/несоответствие слов и изображения в рекламе
		Музыка	см. таблицу N 2
		Гнев		Трекинговые исследования - см. приложение 13 (методы измерения ментальных процессов потребителя и контента)
		Страх
		Теплота
	Эффекты, связанные с эндорсментом.	Эксперты
		Знаменитости
		Типичные представители
	Эффекты, связанные с методами убеждения	Методы увещевания	Центральный	Трекинговые исследовая - наличие мотивации и умения обработки информации
			Периферийный	Трекинговые исследования - наличие мотивации, но отсутствие умения обработки информации
			Пассивная обработка	Трекинговые исследования - отсутствие мотивации и умения обработки информации
		Увещевание низко вовлеченных в рекламу	Подсознательная реклама	Отношениe количества просмотров рекламы к числу переходов по ссылке.
			Сообщения soft-sell
			Увеличение рекламных контактов

Приложение 13

Группы сайтов и их конкретные названия

Содержательный тип сайта	Конкретные сайты
Авто	5koleso, auto, auto-dealer, autoitogi, autonet, autonews, autorating, autoweek, auto, bibika, cars, carsguru, drive, drive2, drom, mail_auto, motor, quto, rambler_auto, topgearrussia, yandex_auto, zr
Знакомства	24open, mamba
Для женщин	cosmo, cosmoshopping, elle, eva, fashiontime, gastronom, glamour, glamur, goodhouse, kleo, koolinar, mail_lady, passion, rbc_style, spletnik, superstyle, vogue, wday, wmj woman
Финансы/новости	47news, advedomosti, banki, bfm, cnews, credit, credits, dp, e-xecutive, echo, expert, f1news, finadv, finmarket, fontanka, forbes, gazeta, gorod55, infox, inopressa, kommersant, kp, lenta, mail_news, mk, newsru, politonline, pravda, rambler_finance, rambler_news, rb, rbc, rbc_daily, rdvs, rian, slon, utro, vedomosti, vesti, Vzglyad, webkrasnodar, yuga
Для мужчин	gq, maximonline, mhealth
Lifestyle	7days, afisha, be-in, clickslifestyle, geometria, kinopoisk, lifestyle, lookatme, mail_afisha, megalyrics, mmm-tasty, mtv, openspace, popcornnews, promodj, purepeople, puretrend, snob, the-village, theoryandpractice, timeout, yandex_afisha
Материнство	7ya, baby, babyblog, disney, krokha, mail_deti, mama, materinstvo, ourbaby, sibmama, vladmama
Сети	adsmart, advery, amarenanet, digital_access, kavanga, rorer, smartlinks, vfokuse
Портал	mail, msn, rambler, yandex
Почта	mail_post, rambler_post, yandex_post
Услуги	1ru, avito, gismeteo, Google Earth, icq, ifolder, mail_maps, mail_weather, moskvafm, rambler_weather, sravni, tutu, yandex_maps, yandex_weather
Социальные (сети)	adsocial, liveinternet, livejournal, mail_mymail, odnoklassniki, vkontakte
Спортивные	championat, eurosport, hockey, rambler_sport, sovsport, sport-express, sportbox, sports
Тематические площадки	3dnews, animal, f5, ferra, gametech, hh, ipohelp, ixbt, mail_games, mail_hi-tech, mail_travel, medkrug, medportal, pitomec, popmech, pulsplus, rambler_discovery, rambler_horoscope, redigo, sostav, subscribe, supersdovnik, tourism, travel, turist, turizm, vokrugsveta, votpusk, zooclub
Видео tvigle	tvigle
Видео rutube+youtube	rutube, youtube
Видео другое	ivi, karaoke, livetv, mandarintv, molodejj, smotri, videoclick, videointeractive



Приложение14

Формат медийной рекламы и интерпретация

ANOVAa
СTR в долях
	Sum of Squares	df	Mean Square	F	Sig.
Between Groups	.638	12	.053	14.498	.000
Within Groups	3.808	1039	.004
Total	4.446	1051

CTR в долях

Тип сайта	Mean	N
Авто	.0020192	2
Финансы/новости	.0851718	1
Lifestyle	.0580245	19
Сайты для мужчин	.0669348	1
Сети	.0293141	1
Портал	.0049579	16
Услуги	.0019282	2
Социальные (сети)	.0086803	11
Спортивные	.0863029	4
Видеоплощадки others	.1054345	339
Видеоплощадки rutube	.0686448	165
Видеоплощадки tvigle	.1152978	474
Видеоплощадки youtube	.0515973	17

Приложение15

Средние значения CTR для комбинации параметров « -- категория продукта - тип сайта»

Формат для видео * Категория продукта для видео * Тип сайта для видео
Зависимая переменная: CTR в долях
Тип сайта для видео	Категория продукта для видео	Формат для видео	Среднее значение	Std. Deviation
Lifestyle	Товары для дома	Пре-рол	.0656232	.00314913
		пост-рол	.0769796
	Косметика и парфюмерия	Пре-рол	.0394267	.01436238
		пост-рол	.0770570	.00727164
Порталы	Товары для дома	Пре-рол	.0039900	.00006004
	Косметика и парфюмерия	Пре-рол	.0058662	.00297509
Социальные сети	Косметика и парфюмерия	Пре-рол	.0079476	.00331653
	Транспорт	Пре-рол	.0097273	.01508782
Видеоплощадки другие	Электроника и оборудование	Пре-рол	.0882787	.05457992
	Товары для детей	Пре-рол	.1266436	.01146424
	Косметика и парфюмерия	Пре-рол	.0968781	.05465611
		пост-рол	.1312518	.03769233
	Транспорт	Пре-рол	.0405499	нет данных
Видеоплощадки rutube+youtube	Электроника и оборудование	Пре-рол	.0545660	.01092097
		пост-рол	.0402293	нет данных
	Товары для детей	Пре-рол	.0639529	.01618038
		пост-рол	.0378508	.01369387
	Товары для дома	Пре-рол	.0586163	.01051486
		пост-рол	.0393177	.03453365
	Косметика и парфюмерия	Пре-рол	.0639962	.04270924
		пост-рол	.0589001	.03778454
		пауз-рол	.0457599	нет данных
	Транспорт	пост-рол	.0700121	нет данных
		пауз-рол	.0651516	.01439597
Видеоплощадка tvigle	Электроника и оборудование	Пре-рол	.0960602	.02756565
		пост-рол	.0760164	.00927211
	Товары для детей	Пре-рол	.1555932	.00000000
	Товары для дома	Пре-рол	.1485670	.09230278
		пост-рол	.0590596	.00718779
		пауз-рол	.0827073	.14465043
	Косметика и парфюмерия	Пре-рол	.1344099	.05781587
		пост-рол	.0860984	.02949287
		пауз-рол	.0447705	.07477711
Другие	Косметика и парфюмерия	Пре-рол	.0851718	нет данных
		пауз-рол	.0669348	нет данных
	Транспорт	пост-рол	.0863029	.02323544



Приложение 16

Средние значения CTR для комбинации параметров « -- категория продукта - тип сайта - формат рекламы»

Оценка эффектов межгрупповых факторов (зависимая переменная CTR)
Зависимая переменная: CTR в долях
Источник	Сумма квадра- тов типа III	Степень своводы	Средний квадрат	F	Значимость	Частная H2	Noncent. Parameter	Observed Powerb
Скорреткированная модель	1.184a	37	.032	11.306	.000	.309	418.323	1.000
Свободный член	.249	<...

Подобные документы

• Оценка эффективности медийной интернет-рекламы

  Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
  
  курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012
  

• Интернет-реклама

  Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.
  
  презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014
  

• PR и реклама в продвижении брендов

  Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
  
  курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012
  

• Разработка интернет-рекламы с целью развития онлайн-продаж для ЗАО Страховая компания "Двадцать первый век"

  Маркетинговое исследование на рынке страховых услуг. Особенности Интернет-рекламы компаний-конкурентов. Разработка и увеличение онлайн-продаж страхового продукта за счет проведения рекламной кампании в сети Интернет. Прибыль от внедрения инновации.
  
  дипломная работа [6,1 M], добавлен 27.06.2014
  

• Анализ баннерной рекламы как одного из основных видов интернет-маркетинга

  Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.
  
  дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011
  

• Уникальные пользователи в системе Интернет-рекламы

  Исследование мирового рынка онлайн-рекламы. Технологические механизмы отслеживания пользователей на различных устройствах. Способы идентификации уникального пользователя. Использование Интернет-рекламы командами кандидатов в ходе избирательных кампаний.
  
  реферат [29,9 K], добавлен 20.03.2016
  

• Реклама в Интернете

  Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
  
  курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015
  

• Психологическое влияние интернет-рекламы на потребителей

  Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
  
  дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016
  

• Рекламоносители как фактор усиления рекламного воздействия

  Особенности размещения рекламы. Особенности наружной и транзитной рекламы. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя.
  
  курсовая работа [36,4 K], добавлен 26.03.2013
  

• Особенности рекламы в Интернет, ее цели

  Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
  
  реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010
  

• Психологические особенности рекламы в Интернете

  Интернет-среда как коммуникационное средство взаимодействия предприятия с рынком. Виды и цели рекламы в Интернете, ее значение и характеристика психологических особенностей. Оценка эффективности рекламы в Интернете в зависимости от методов воздействия.
  
  дипломная работа [490,3 K], добавлен 25.12.2012
  

• Рекламная деятельность на товарном рынке

  Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
  
  дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006
  

• Особенности телевизионной рекламы

  Исследование рекламы как неотъемлемой части современного телевизионного сообщения. Сюжеты телевизионной рекламы, причины эффективности рекламного воздействия телевидения. История российского телеканала "Столица". Условия размещения рекламы на телеканале.
  
  курсовая работа [1023,4 K], добавлен 07.12.2011
  

• Особенности рекламы в туризме

  История возникновения и развития рекламной деятельности. Франклин - отец американской рекламы. Маркетинговые коммуникации в сфере туризма. Специфика рекламы, определяемая особенностями туристской индустрии. Классификация видов туристской рекламы.
  
  контрольная работа [198,8 K], добавлен 24.07.2011
  

• История развития телевизионной рекламы в России

  Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
  
  курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011
  

• Интернет как новый вид социальной рекламы

  Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.
  
  курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011
  

• Реклама в Интернете

  Возможности и ограничения в применении рекламы в Интернете, ее особенности и типы: брендинг (имиджевая), товарная и торговая. Директ-маркетинг и индивидуализированность объявлений в сети. Характеристика медийной и контекстной рекламы, понятие таргетинга.
  
  реферат [70,4 K], добавлен 01.02.2011
  

• Эффективность рекламы и рекламных мероприятий

  Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
  
  курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002
  

• Интернет-маркетинг

  Области применения Интернета в маркетинге. История становления Интернет-маркетинга. Применение медийной рекламы. Продвижение сайта в социальных сетях. Маркетинг в реальном времени. Долгоиграющие маркетинговые планы. Маркетинг, меняющий реальность.
  
  реферат [31,2 K], добавлен 13.05.2012
  

• Современные виды рекламы

  Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Назначение радио-рекламы. Рекламные сувениры. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия.
  
  реферат [31,4 K], добавлен 13.03.2009
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам