Маркетинговые коммуникации российских брендов уличной одежды
Предпосылки для формирования уличной одежды в России. Одежда для улицы и бренды. Психосоциальные особенности молодёжи в контексте потребления уличной одежды. Стиль одежды как способ самовыражения. Племенной маркетинг как инструмент сегментации молодёжи.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.08.2016 |
| Размер файла | 4,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
5.1 Анализ страниц и активностей брендов
Для анализа автором работы были выбраны 5 наиболее успешных брендов отечественной уличной одежды: Anteater, Code Red, Ziq&Yoni, Спутник 1985, SH'U. Успешность брендов была определена сроком присутствия на рынке (от 4 до 10 лет), упоминаниями в СМИ, количеством подписчиков в социальных сетях и активностью, а также наличием собственного магазина.
Рисунок 15. Логотипы брендов
В ходе анализа была составлена сводная таблица См. Приложение. График 1. и выявлено, что указанные бренды используют практически одинаковые маркетинговые стратегии.
Страница бренда в социальной сети «Вконтакте» играет роль «второго сайта», предоставляющего возможностью регулярно обновлять контента, а также общаться клиентам с брендом и между собой. Все бренды ежедневно обновляют контент на своих страницах, публикуя как профессиональные фотографии одежды, так и фотографии пользователей в одежде бренда. Кроме того, указанные бренды публикуют тематический контент, акцентируя внимание на свою принадлежность к определенному молодежному сообществу. Как пример, Anteater публикует видео спортсменов, которых поддерживает бренд, Code Red составляет музыкальные подборки близких по духу музыкантов, Ziq&Yoni переводит и публикует статьи с иностранных источников, посвященных хип-хоп культуре. Таким образом, «Вконтакте», во многом, используется как интегрированный с брендом блог, в котором общаются близкие по духу люди и узнают больше о ценностях и образе жизни, связанном с брендом. Также стоит отметить, что бренды публикуют только качественные фото и видеоматериалы, в том числе пользовательские.
Также каждый из брендов располагает персональным веб-сайтом. Как правило, веб сайт интегрирован со всеми социальными сетями бренда. Кроме того, зачастую блог расположен именно на сайте бренда. Таким образом, увидев анонс в социальных сетях, клиенты перенаправляются по ссылке на сайт бренда, что увеличивает частоту контакта и вероятность совершения покупки. На сайте представлено детальное описание вещей с профессиональными фотографиями.
В инстаграме рассматриваемые бренды также комбинируют профессиональные и пользовательские фотографии, в том числе публикуют фотографии из жизни бренда: новости и рабочие моменты. При этом, активно используются гиперссылки и хештэги, при помощи которых можно ознакомиться с профилем клиента, приславшего фотографию, а также увидеть фотографии других клиентов.
Каждый из указанных брендов ведет активное сотрудничество с различными художниками, артистами, фотографами или другими брендами. Как правило, данное сотрудничество характеризуется совместными проектами, коллекциями и ивентами. Например, Ziq&Yoni при тесном сотрудничестве с московским хип-хоп артистом Nel-ом уже на протяжении нескольких лет в рамках бренда ведет линию одежды TRPL Black BLACK [сайт]. URL: http://black.ziqandyoni.com/. Примером также является и другой рассматриваемый бренд: «Производство Code Red базируется в России, часть цехов находится в Москве, другая -- в Подмосковье. Дизайном всех вещей ребята занимаются сами. Иногда они выпускают совместные релизы с различными субкультурными художниками, магазинами и марками. Марка не создаёт коллекции, но выпускает новые релизы небольшими партиями и достаточно часто». Всё получилось: 6 российских уличных марок. Часть 2 // THEVILLAGE. (2014). URL: http://www.the-village.ru/village/service-shopping/new-brand/144463-molodye-rossiyskie-marki (дата обращения: 23.04.2016)
Все выбранные для анализа бренды используют ивенты как один из важных инструментов продвижения. Помимо своих мероприятий, как правило, связанными с жизнью бренда или выпуском новых коллекций, бренды поддерживают тематические мероприятия, популярные среди своей целевой аудитории. Например, каждый из брендов ежегодно участвует в крупнейшей в России выставке, посвященной молодежной культуре Faces & Laces FACES&LACES [сайт]. URL: http://faceslaces.com/. «Специальных попыток раскрутить собственную марку Андрей не предпринимал, намного больше внимания он уделял участию в фестивалях и маркетах. Так первой выставочной площадкой для SH'U стал Sunday Up Market в Екатеринбурге. Андрей старается не пропускать «Ламбада-маркет» и другие ярмарки» Всё получилось: 6 российских уличных марок. Часть 2 // THEVILLAGE. (2014). URL: http://www.the-village.ru/village/service-shopping/new-brand/144463-molodye-rossiyskie-marki (дата обращения: 23.04.2016).
Рисунок 16. Ziq&Yoni и Code Red на выставке Faces and Laces
Таким образом, проанализировав страницы брендов мы можем сделать, что рассмотренные бренды строят свои маркетинговые стратегии на следующих элементах:
-регулярное обновление контента, преимущественно визуального
-вовлечение аудитории в диалог, публикация фотографий клиентов
-акцент на связь с городскими племенами: публикация тематического контента, организация мероприятий, сотрудничество с лидерами мнений
Помимо страниц брендов, автором также были проанализированы регулярные интервью с создателями других брендов уличной одежды, опубликованные в онлайн издании журнала Views Magazine. По традиции, последние вопросы интервью посвящены прогнозам относительно рынка отечественной уличной одежды и советам для начинающих брендов. В ходе анализа было выявлено, что, помимо общих советов, большой акцент основатели делают на оригинальность идеи и концептуальную проработку бренда. Как мы увидели на примере рассмотренных зарубежных и отечественных брендов, каждый из них имеет четкое позиционирование, концепцию и айдентику. Ведь во многом, именно концептуальность, взаимосвязь с образом жизни городских племен и смысловое наполнение отличает уличную одежду от масс-маркета.
5.2 Исследование потребительских предпочтений на рынке отечественной уличной одежды
В рамках данной работы, автором был проведен онлайн-опрос, посвященный исследованию потребительских предпочтений при покупке отечественной уличной одежды. Опрос проходил с 22 января по 22 февраля на базе сообщества журнала Views Magazine в социальной сети «Вконтакте». Опрос также поддержали крупные бренды, такие как Code Red и Anteater. За время опроса в нем приняло участие 1025 человек, среди которых 77,5% - мужчины и 22,5% - женщины. Средний возраст участников опроса - 22 года.
Опрос выявил, что более 40% покупателей уличной одежды приобретают ее примерно 1 раз в 2-3 месяца. Около 30% приобретают одежду примерно раз в месяц. Данные ответы могут сигнализировать то, что бренду недостаточно выпускать 2 сезонные коллекции в год, чтобы поддерживать интерес к продукции. Несмотря на молодой возраст и небольшой уровень дохода, молодые люди приобретают одежду с большой регулярностью. Таким образом, инструмент коллабораций и выпуска капсульных линеек помимо основных коллекций может быть оправдан. При этом, на бренд обращает внимание больше 82% опрошенных, что увеличивает роль коммуникации бренда с потребителями в рамках построения имиджа и увеличения узнаваемости на рынке.
Рисунок 17
Опрос также подтверждает гипотезу о том, что главным инструментом продвижения и вовлечения молодежи в жизнь бренда являются социальные сети. 89% опрошенных узнают о брендах уличной одежды благодаря социальным сетям, 32% впервые познакомились с некоторыми брендами благодаря статьям в интернете. Не менее показательно, что 36% участников опроса узнали о брендах благодаря друзьям. Данные ответ во многом подтверждает то, что бренды уличной одежды должны стимулировать появление пользовательского контента как одного из самых эффективных источников рекламы, так как, например, благодаря классической рекламе о брендах узнало только 10% опрошенных. 30% участвовавших в опросе познакомились с брендами отечественной уличной одежды благодаря магазинам. Можно сказать, что использование магазинов в качестве ритейлеров также может быть инструментом продвижения и рекламы.
Несмотря на то, что большинство опрошенных обращают внимание на бренд, при непосредственном выборе одежды ключевыми критериями являются стиль одежды, качество и цена. При этом, соответствие моде - один из малозначимых критериев выбора. Скорее всего, таким образом респонденты подчеркивают приверженность аутентичным брендам, а следование трендам может оказать как положительный, так и негативный эффект. Четвертым по популярности критерием стало смысловое наполнение одежды - один из признаков, отличающий уличной одежду от массмаркета.
Рисунок 18
При ответе на вопрос о месте выбора одежды, ответы разделились примерно пополам: 54% выбирают одежду в интернете, 43% выбирают одежду в магазине. При этом, учитывая то, что более 89% опрошенных узнают о брендах через социальные сети, можно предположить, что путь в магазин также лежит через социальные сети. Именно поэтому, также, как и бренды, магазины, продающие отечественные бренды, ведут активную работу в социальных сетях, схожую с работой производителей одежды.
Рисунок 19
Отвечая на вопрос «на что вы обращаете внимание чаще всего при покупке одежды в магазине?», помимо интерьера, музыки и запаха, большое значение опрошенные придают поведению продавца консультанта. Данные результаты соответствуют психосоциальным особенностям Поколения Y, отдающим приоритет горизонтальной коммуникации. Данный аспект был также рассмотрен в предыдущих исследованиях, проведенных автором, где результаты были идентичными.
Закономерно, что более 87% опрошенных следят за страницами брендов в социальных сетях. При этом, наибольший интерес для участников опроса составляют профессиональные фотографии и тематический контент, связанный с коллекциями и жизнью бренда. Несмотря на то, что фотографии клиентов в одежде бренда по привлекательности заняли лишь третье место в рейтинге после профессиональных фотографий и тематического контента, более 51% опрошенных хотят, чтобы бренд публиковал их фотографии. Данные ответы можно объяснить тем, что опрошенным молодым людям свойственно обозначать свою принадлежность к определенному племени, а также находить единомышленников в рамках платформы бренда. Лишь 18% заявили о том, что они не хотят, чтобы бренд публиковал их фотографии.
Рисунок 20
51% опрошенных знает о мероприятиях, которые организует бренд уличной одежды. При этом, наибольший интерес составляют мероприятия, связанные с выставкой одежды, распродажами, а также музыкальные мероприятия и вечеринки. Спортивные мероприятия, организованные брендом интересуют примерно половину опрошенных.
Рисунок 21
Таким образом, как видно, многие из полученных в результате опроса результатов подтверждают эффективность инструментов, которые используют бренды. Главным каналом коммуникации бренда уличной одежды с целевой аудиторией являются социальные сети. Кроме того, ответы демонстрируют важность горизонтальной коммуникации как между брендом и клиентом, так и между клиентами. Бренд одежды является определяющим критерием, тем не менее, только в совокупности с соблюдением аутентичности, соответствующей ценовой политикой и качеством вещей. Большую роль играет визуальный контент, публикуемый брендом, в том числе и контент, публикуемый клиентами. О мероприятиях брендов знает половина опрошенных, при этом предпочтение отдается мероприятиям развлекательного характера, а также распродажам.
Выводы по главе 5
1. Несмотря на то, что рынок отечественной уличной одежды до сих пор находится на стадии формирования, многие бренды показывают активный рост и даже выходят на международный уровень. Следуя их примеру, многие решили также создать свои бренды одежды, тем не менее, мягкие условия входа на рынок не гарантируют процветания, так как оно напрямую зависит от понимания маркетинговых механизмов продвижения бренда. Однако, как показал анализ страниц успешных брендов отечественной уличной одежды, стратегии данных компаний практически полностью сходятся.
2. Основной платформой для продвижения бренда являются социальные сети, так как они позволяют вести диалог с аудиторией, а также увеличивают охват аудитории благодаря горизонтальной коммуникации между клиентами и их окружением. Компании также активно используют другие социальные сети, способствующие генерации и распространению пользовательского контента. Как показывает исследование рынка, большинство приверженцев уличного стиля впервые узнают о брендах именно через социальные сети. При этом, помимо тематического материала, визуальный контент является наиболее предпочтительным, что также подчеркивает важность наличия профессиональных фотографий у бренда и регулярных обновлений.
3. В своих маркетинговых стратегиях бренды активно задействуют элементы, являющиеся основами племенного маркетинга. Ивенты, организующиеся в культовых для племени местах, являются важным каналом между участниками племени и брендом. Социальные сети помогают не только формировать племя вокруг бренда, вовлекая в свой образ жизни при помощи тематического контента и фотографий, но также и изучать, и привлекать уже существующие племена. Взаимодействие с лидерами мнений в лице художников, артистов и фотографов является также важной частью взаимодействия с племенем, а также инструментом создания дополнительных информационных поводов и спроса.
Заключение
Поставленные в рамках данной работы задачи были выполнены. Так, при помощи анализа истории формирования уличной одежды, интервью с экспертами и собственных наблюдений, был определен феномен уличной одежды и дано ее определение:
Уличная одежда - вид молодежной одежды, отображающий образ жизни, культуру и идеи молодежных городских племен
Для того, чтобы понять актуальность уличной одежды и ее генезис, автором работы были также проанализированы психологические и эмоционально-личностные особенности молодежи как целевой аудитории брендов уличной одежды. Во многом, данные выводы были основаны на результатах, достигнутых в рамках предыдущих работ автора. Как показывает история, для молодежи одежда всегда играла важную символическую роль, служила проводником их социализации, самоопределения и самовыражения. Таким образом, при помощи одежды молодые люди могут говорить о своем образе жизни, идеях, групповой принадлежности.
Уличная одежда приобретает особенную актуальность именно сегодня, когда наиболее активным молодым поколением на рынке являются «миллениалы». Такая одежда позволяет максимально удовлетворять спрос различных городских племен в специальном дресс-коде. Социальные сети, в свою очередь, позволяют молодежи общаться с брендом и другими клиентами, получать регулярный брендированный контент, а также делиться своим.
Благодаря использованию племенного маркетинга, бренд способен более эффективно выделять свою целевую аудиторию, создавать «племя бренда», а также поддерживать связь внутри него. Как мы видим на примерах многих успешных брендов уличной одежды, их аудитория состоит из множества мелких молодежных формаций или племен. Использование племенного маркетинга позволяет объединять данные формации вокруг бренда и в перспективе формировать его собственное племя, устанавливая долгосрочные отношения. Племенной маркетинг также может быть использован в контексте организации ивентов и работе с лидерами мнений. Таким образом, основываясь на теоретическом анализе инструмента, а также примерах использования племенного маркетинга в рамках продвижения брендов уличной одежды, можно подтвердить гипотезу о том, что ключевым инструментом сегментирования целевой аудитории при продвижении брендов уличной одежды является племенной маркетинг
На протяжении всего исследования ярко выделялась роль социальных сетей в процессе продвижения бренда уличной одежды. Релевантность и эффективность социальный сетей была продемонстрирована как на теоретическом уровне, через психосоциальные особенности молодежи, так и на практическом, при помощи изучения кейсов и исследования потребительских предпочтений. Исходя из этого, гипотеза о том, что главным инструментом продвижения и вовлечения молодежи в жизнь бренда являются социальные сети считается подтверждённой.
Кроме того, в ходе исследования была выявлена определенная закономерность в выборе стратегии продвижения различных брендов: как показывает исследование западного и отечественного рынка уличной одежды, а также успешных кейсов брендов уличной одежды, на обоих рынках бренды чаще всего используют одинаковые инструменты для продвижения продуктов. Таким образом, за исключением локальной специфики (особенности городских племен, технологический уровень производств, сезонность), отечественные бренды могут ориентироваться на успешные кейсы западных брендов, а также отслеживать зарождающиеся тренды и применять их в своей практике.
Таким образом, вследствие комплексного анализа сегмента уличной одежды, автором были выработаны следующие рекомендации по продвижению брендов уличной одежды:
· Ключевое отличие уличной одежды от массмаркета - ее тесная связь с образом жизни городских племен. При запуске бренда уличной одежды необходима проработка философии бренда, его концепции, точек контакта с племенами, на которые ориентируется бренд, смысловое наполнение вещей. При этом, для долгосрочного развития на рынке, бренду необходимо постоянно лавировать между новыми тренда и аутентичностью.
· Основной платформой для запуска бренда уличной одежды могут являться социальные сети. Социальные сети позволяют доносить информацию при минимальных вложениях, где ключевой валютой является контент. Кроме того, одной из главных особенностей социальных сетей является быстрое распространение информации и большое количество пользовательского контента. Задачей бренда является стимулировать генерацию пользовательского контента и использовать его в целях продвижения продукции.
· Увеличивающийся объем информации, которую ежедневно потребляет молодежь, увеличивает избирательность, основанную в том числе и на визуальной привлекательности сообщения. Учитывая специфику сегмента, визуальный контент является превалирующим в процессе продвижения бренда уличной одежды. Таким образом, брендам необходимо стремиться с выработке фирменного стиля, формированию профессионального визуального контента и регулярности его обновления.
· Скоротечность трендов и ограниченный объем производства не позволяют брендам уличной одежды ограничиваться сезонными коллекциями для успешного развития на рынке. Ограниченные капсульные коллекции позволяют бренду отвечать быстроменяющимся запросам рынка, а также создавать дополнительные информационные поводы для обсуждения.
· Капсульные коллекции могут выпускаться как независимо, так и при сотрудничестве с лидерами мнений: дизайнерами, артистами, фотографами. При помощи инструментов племенного маркетинга, бренд способен определять не только лидеров мнения, но также и другие бренды или организации с похожими племенами. Таким образом, бренд способен расширить свою аудиторию, а также улучшить свой имидж благодаря сотрудничеству с лидерами мнений и другими брендами.
· Ивенты являются важным маркетинговым инструментом при продвижении бренда уличной одежды, так как они подразумевают физический контакт с брендом и глубокую эмоциональную вовлеченность. При отсутствии возможности организации собственного ивента, бренд может участвовать во множестве регулярных мероприятий, популярных среди любителей уличной одежды: распродажи, выставки, музыкальные вечеринки.
· Несмотря на то, что интернет позволяет брендам функционировать без физической точки продажи, магазин является важным инструментом установления взаимоотношений с потребителем. Помимо дизайна магазина, большую роль играет поведение продавца с клиентом, так как именно через него транслируются ценности бренда и устанавливается дружественный контакт, способный привести к лояльности. При отсутствии возможности создания своего магазина, бренд также может использовать магазины ретейлеров не только для получения дохода, но и с целью расширения своей аудитории и географии.
Данная работа может быть использована начинающими брендами для получения глубоких знаний об истории формирования уличной одежды, а также ее сущности. Во многом, именно специфика уличной одежды как сегмента определяют специфику продвижения. В совокупности с пониманием психосоциальных особенностей молодежи как главной целевой аудитории уличной одежды, а также сущности племенного маркетинга, бренды смогут активно внедрять полученные знания в свои маркетинговые стратегии.
Кроме того, данная работа, в совокупности с предыдущей работой, посвященной изучению маркетинговых инструментов продвижения молодежной одежды Крамаренко П.А. Эмоции как ключевой инструмент маркетинговых стратегий брендов молодежной одежды: КР - М., 2015. явилась комплексным исследованием, результаты которого были в том числе ориентированы на запуск собственного бренда уличной одежды Dissident.
Данный бренд был запущен по окончании исследовательской работы 2014-2015 гг. в июле 2015 г. Знания, полученные в рамках данной работы, во многом были применены на практике и показали свою эффективность. Так, при запуске коллекции «весна-лето», площадки для публикации рекламы отбирались на основе племенного маркетинга. Рекламные сообщения также формировались на основе изучения племени. Данный метод помог увеличить конверсию и продажи при публикации рекламного сообщения, зачастую, скрытого, по сравнению с классическим подходом, применявшимся в рамках предыдущих коллекций.
Стимулирование пользовательского контента и его активное использование способствовали увеличению заказов от клиентов, узнавших о бренде через друзей или знакомых. Кроме того, на основе сайтов успешных отечественных и западных брендов, сайт Dissident Brand DISSIDENT BRAND [сайт]. URL: http://dissidentbrand.ru/ претерпел изменения, упростив навигацию и сделав больший акцент на лукбук и фотографии товаров, что также повлекло за собой увеличение заказов через сайт и времени пребывания на сайте.
С момента внедрения данных инструментов прошло меньше двух месяцев, что пока что не позволяет говорить об их долгосрочной эффективности. Тем не менее, на взгляд автора, именно их внедрение помогло существенно увеличить продажи и аудиторию бренда. В будущем автор планирует продолжать развивать данные инструменты, а также внедрять новые, также рассмотренные в данной работе: организация собственных ивентов и открытие собственной точки продаж.
Список литературы
1. «На стиле» («Fresh Dressed», реж. С. Дженкинс, 2015)
2. 10 главных причин успеха Stussy // PLATFORM. (2015). URL: http://platform.kixbox.ru/article/284 (дата обращения: 21.03.2016)
3. Adidas Superstar // Википедия. [2015--2015]. Дата обновления: 25.10.2015. URL: http://ru.wikipedia.org/?oldid=74126627 (дата обращения: 25.10.2015).
4. Anna Kassoway. SOCIAL INFLUENCE: MARKETING'S NEW FRONTIER // Ipsos MediaCT Research Paper, March 2014
5. BLACK [сайт]. URL: http://black.ziqandyoni.com/
6. Bring the bling: The most name-dropped fashion brands in hip hop (2015). URL: http://test.distilled.net/macys/hiphop/ (Accessed: 11 May 2016).
7. Building a Streetwear Brand Through Social Media // HYPEBEAST. (2013). URL: http://hypebeast.com/2013/4/how-to-make-a-brand-through-social-media (accessed: 15.04.2016)
8. Business of Fashion Asks: Is Streetwear a Trend? // COMPLEX. (2015). URL: http://www.complex.com/style/2015/02/high-fashions-loves-streetwears-but-for-how-long (accessed: 22.04.2016)
9. Business of Fashion" Asks: Is Streetwear a Trend? // COMPLEX. (2015). URL: http://www.complex.com/style/2015/02/high-fashions-loves-streetwears-but-for-how-long (accessed: 22.04.2016)
10. Counter Culture: The Curse of Online Status Looks Into What It Means to be Internet Famous // HIGHSNOBIETY. (2014). URL: http://hypebeast.com/2014/12/counter-culture-the-curse-of-online-status (accessed: 15.04.2016)
11. Cova B, Cova V. Tribal marketing: the tribalisation of society and its impact on the conduct of marketing. European Journal of Marketing, 2002; 36(5/6): 595-620
12. DISSIDENT BRAND: [сайт]. URL: http://dissidentbrand.ru/
13. FACES&LACES [сайт]. URL: http://faceslaces.com/
14. Fresh Dressed: 5 брендов-героев своего времени из документального фильма Саши Дженкинса // Faces&Laces. (2015). URL: http://faceslaces.com/articles/fresh_dressed_5_brendov_geroev_svoego_vremeni_iz_d-1720/ (дата обращения: 15.03.2016)
15. Has High Fashion's Love Affair With Streetwear Come to an End? // HIGHSNOBIETY. (2015). URL: http://www.highsnobiety.com/2015/07/22/high-fashion-streetwear/ (accessed: 21.04.2016)
16. HIGHSNOBIETY [website]. URL:http://www.highsnobiety.com/
17. HYPEBEAST [website]. URL: http://hypebeast.com/
18. K. Badaoui, A. Lebrun, P. Bouchet. Clothing Style, Music, and Media Influences on Adolescents' Brand Consumption Behavior // Psychology & Marketing. - 2012. - № 29
19. MARKETING TO MILLENNIALS ENGAGING A GENERATION OF VISUAL BUYERS // Curalate Marketing Guide, June 2015
20. MAY I INTRODUCE: STUSSY // RAP.RU. (2014). URL: http://www.rap.ru/gear/22 (дата обращения: 20.03.2016)
21. Neo-tribes, what are they? How do they differ from traditional tribes and subcultures? // TRIBALING. (2009). URL: http://tribaling.com/blog/2009/02/10/tribes/ (accessed: 22.04.2016)
22. Rajendran, Mayan, "The Development of Streetwear and the Role Of New York City, London, and Supreme NY" (2012). Theses and dissertations. Paper 924.
23. SNOBSHOTS [website]. URL: https://snobshots.highsnobiety.com/
24. Soletron targets $60 billion streetwear market // REUTERS. (2011). URL: http://www.reuters.com/article/soletron-streetwear-idUSN1E7BL0DY20111223 (accessed: 01.04.2016)
25. Starting a Streetwear Brand - Dream it, Design it, Build it // MONUMENTLIMITED. (2014). URL: http://www.monumentlimited.com/starting-streetwear-brand-dream-design-build/ (accessed: 15.04.2016)
26. Supreme [website]. URL: http://www.supremenewyork.com/about
27. The Oral History of Stьssy: Part 1 // COMPLEX. (2012). URL: http://www.complex.com/style/2012/12/the-oral-history-of-stussy-part-1 (accessed: 21.05.2016)
28. The Umbrella Brand: Is Streetwear Ready for Corporate Takeover? // HIGHSNOBIETY. (2014). URL: http://www.highsnobiety.com/2014/11/17/streetwear-corporate-ownership/ (accessed: 01.04.2016)
29. THEHUNDREDS [website]. URL: http://thehundreds.com/
30. USA Streetwear Market Research Report 2015 // WeConnectFashion. (2015). URL: https://www.weconnectfashion.com/articles/usa-streetwear-market-research-report-2015 (accessed: 01.04.2016)
31. Van den Bergh J., Behrer M. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y. - London: Kogan Page, 2013.
32. VIEWS MAGAZINE [сайт]. URL: https://vk.com/streetwear_rus
33. What Does the Death of Normcore Tell Us About the Future of Youth Culture? // HIGHSNOBIETY. (2015). URL: http://www.highsnobiety.com/2015/03/04/normcore (accessed: 10.04.2016)
34. Why "Luxury Sportswear" Has London's Diverse Subculture to Thank // HIGHSNOBIETY. (2016). URL: http://hypebeast.com/2016/1/sportswear-inspired-london-collections-men (accessed: 02.04.2016)
35. Городские племена: что общего у современной Москвы и пиратских утопий. // FURFUR. (2014). URL: http://specials.furfur.me/insight/posts/urban-tribes (дата обращения: 19.12.2015)
36. Исследование социальных медиа в России // COSSA. (2012). URL: http://www.cossa.ru/articles/149/2467/ (дата обращения: 19.12.2015)
37. КАК БРЕЙК-ДАНС ПОЯВИЛСЯ В СОВЕТСКОМ СОЮЗЕ: ИНТЕРВЬЮ С ПЕРВЫМИ СОВЕТСКИМИ БРЕЙКЕРАМИ // FURFUR. (2014). URL: http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/176777-intervyu-iz-knizhki-bastera (дата обращения: 10.03.2016)
38. Крамаренко П.А. Философия и стиль жизни современной молодежи как источник новых тенденций в разработке брендовой одежды: КР - М., 2014.
39. Крамаренко П.А. Эмоции как ключевой инструмент маркетинговых стратегий брендов молодежной одежды: КР - М., 2015.
40. Культовые бренды уличной одежды. Supreme // FASHIONY. (2012).URL: http://fashiony.ru/page.php?id_n=81553 (дата обращения: 15.03.2016)
41. Мы как масс-маркет, только в уличной культуре // Инде. (2016). URL: http://inde.io/article/731-my-kak-mass-market-tolko-v-ulichnoy-kulture (дата обращения: 23.03.2016)
42. Обухова Л.Ф. Возрастная психология. - М.: Юрайт, 2012. - 460с.
43. ОСНОВАТЕЛЬ SUPREME РАССКАЗАЛ, КАК РЕПОЗИЦИОНИРОВАЛ СОБСТВЕННЫЙ БРЕНД // BE-IN. (2015). URL: http://www.be-in.ru/news/35142-supreme-repositioning/ (дата обращения: 15.03.2016)
44. Стиляги // Википедия. [2015--2015]. Дата обновления: 29.11.2015. URL: http://ru.wikipedia.org/?oldid=74822906 (дата обращения: 29.11.2015).
45. Фуколова Ю. Игрек неизвестный // Коммерсант.ru. (2014). URL: http://www.kommersant.ru/doc/2483995 (дата обращения: 27.03.2015)
46. ХУЛИГАНЫ: СОВЕТСКИЙ МЕТАЛЛИСТ О ЖИЗНИ НЕФОРМАЛОВ В СССР. // FURFUR. (2014). URL: http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/213705-sovetskiy-metallist (дата обращения: 10.03.2016)
47. ХУЛИГАНЫ: СОВЕТСКИЙ ПАНК-ВЕЙВЕР О ЖИЗНИ НЕФОРМАЛОВ В СССР // FURFUR. (2014). URL: http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/214333-yuriy-orlov (дата обращения: 10.03.2016)
48. Что думают европейские фэшн-блогеры о московских модниках // AФИШАDAILY. (2015). URL: https://daily.afisha.ru/archive/gorod/shopping/chto-dumayut-evropeyskie-feshnbloggery-o-moskovskih-modnikah/ (дата обращения: 28.03.2016)
49. Эриксон Э. Г. Детство и общество / пер. [с англ.] и науч. ред. А.А.Алексеев. - СПб.: Летний сад, 2000.
Приложение
График 1. Сводная таблица брендов
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие брендов, "ритеил", PR-программы. История уличной одежды. Анализ Конкурентов, магазинов отечественных брендов, представляющих линейку уличной одежды в Новосибирске. Разработка программы PR-продвижения брендов отечественной уличной одежды.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 05.04.2019Оценка спроса и анализ предпочтений потребителей на современном рынке одежды г. Санкт-Петербурга. Финансовое планирование открытия сети магазинов "SELA". Сущность и организация финансового планирования. Торговые бренды одежды для среднего класса.
дипломная работа [179,2 K], добавлен 25.11.2012Понятие ассортимента, особенности и факторы, влияющие на его формирование на рынке детской одежды. Современные тенденции в развитии ассортимента одежды. Анализ структуры рынка детской одежды, поступающей на рынки Украины, состояние организации торговли.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 12.09.2009Продвижение средствами интернет-маркетинга бренда (увеличение узнаваемости). Маркетинг сообществ и маркетинг в социальных медиа. Виртуальные миры, обладающие характеристиками онлайн игр. Ключевые показатели рынка одежды в России на I квартал 2009 года.
курсовая работа [48,6 K], добавлен 13.04.2014Характеристика свойств одежды различного вида и назначения. Эксплуатационные свойства материалов для одежды и методы оценки их качества. Технология женской и детской легкой одежды. Утилитарные и социально-эстетические функции современной одежды.
реферат [127,4 K], добавлен 08.08.2010Характеристика поведения потребителей. Анализ современных тенденций разработки швейных изделий. Потребительские группы с различными предпочтениями, основные их особенности. Новое в типологии потребления одежды из современных текстильных материалов.
реферат [330,3 K], добавлен 17.12.2014Анализ динамики производства швейной промышленности России рабочей одежды, направления его развития, современные тенденции и дальнейшие перспективы. Динамику изменений долей российского рынка рабочей одежды в общем объеме производства швейных изделий.
контрольная работа [16,6 K], добавлен 03.01.2013Внешний вид сотрудников компании. Деловая форма офисной одежды. Анализ рыночной ситуации в области интернет-продаж женской офисной одежды. Основные критерии создания бренда. Разработка набора коллекции женской одежды, расчет их себестоимости и прибыли.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 04.09.2014Разработка фирменного стиля магазина одежды BEFREE. Описание его покупателей, оценка функциональности одежды. Таблица размеров для женщин и мужчин. Участие знаменитых людей в рекламной кампании Befree. Визитка магазина модной одежды, рекламный буклет.
презентация [1,4 M], добавлен 22.06.2015История развития торговой среды. Проектирование торговой среды как основа эффективной деятельности магазина одежды. Анализ существующих примеров проектных решений магазина одежды. Влияние торговой среды на психофизиологическое состояние покупателя.
курсовая работа [75,0 K], добавлен 03.05.2015Drop Dead как молодой, но получивший большую популярность бренд молодежной одежды, созданный вокалистом "Bring Me The Horizon" О. Сайксом. Знакомство с особенностями одежды Drop Dead: оригинальность, высокое качество, неповторимый уникальный стиль.
презентация [373,7 K], добавлен 31.05.2013Потребительские свойства одежды. Материалы для изготовления швейных товаров и их ассортимент. Размерно-ростовочно-полнотный ассортимент одежды. Классификация швейных изделий, дефекты и контроль качества. Требования к изготовлению одежды, ее моделирование.
курсовая работа [327,2 K], добавлен 16.01.2011Типология точек розничной продажи спортивных товаров и направлений спортивной одежды рынка г. Пермь. Отношение пермских потребителей к маркам одежды и поведение потребителей: выбор магазинов, отношение к цене, каналы маркетинговой коммуникации.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 23.06.2009Разработка бизнес-плана создания предприятия - магазина детской верхней одежды. Анализ рынка детской одежды в городе Пушкин, конкурентов в этой области. Маркетинговая стратегия по привлечению клиентов. Прогнозирование плана продаж магазина "Карлсон".
курсовая работа [461,1 K], добавлен 11.10.2015Анализ мировых направлений моды. Разработка и обоснование требований к изделиям и материалам. Характеристика пакета материалов для проектируемых моделей одежды. И оборудования, рекомендуемого для производства изделий.
дипломная работа [65,1 K], добавлен 30.07.2007Анализ маркетинговой ситуации, сложившейся на рынке молодежной одежды, основных конкурентов. Выявление конкурентных преимуществ одежды торгового предприятия, разработка рекламной кампании, анализ ее эффективности. Маркетинговая и медиастратегия компании.
курсовая работа [63,8 K], добавлен 02.11.2009Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия, его внешней и внутренней среды. Сегментация рынка джинсовой одежды. Жизненный цикл товарных групп. Анализ микросреды магазинов "Lee и Wrangler". Формирование продуктово-рыночной стратегии.
дипломная работа [357,5 K], добавлен 26.06.2013Inditex как испанская компания, один из крупнейших в мире производителей одежды: рассмотрение видов деятельности, анализ этапов становления и развития. Знакомство с особенностями создания новых моделей одежды. Характеристика системы дистрибуции Inditex.
реферат [118,5 K], добавлен 10.12.2013Основные закономерности развития моды. Проблемы, возникающие в процессе проектирования одежды. Актуальность прогнозирования моды. Композиционный анализ модели стиля одежды милитари: причины появления, основе дизайна, основные характерные элементы.
контрольная работа [11,7 K], добавлен 13.08.2009Понятие и роль одежды в повседневной жизни людей, основные требования, предъявляемые к ней. Место и значение эстетики и моды в современном мире, отражение в одежде. Характеристика деятельности и история компании "Adidas", эстетические свойства продукции.
курсовая работа [47,1 K], добавлен 11.12.2012
