Реклама и рекламные стратегии в сети Интернет

Также были решены задачи исследования:

рассмотрено понятие и характеристика информационного пространства Беларуси

очерчены Интернет-СМИ как составляющая информационного пространства: виды, структура, особенности

охарактеризован портал TUT.by в системе интернет-СМИ Беларуси

определено понятие рекламы

выявлены основные типы рекламных стратегий как основы рекламной деятельности

рассмотрены особенности применения рекламы и рекламных стратегий в сети Интернет

даны общую характеристику рекламной стратегии портала TUT.by

рассмотрена ценовую политику и особенности размещения рекламы на портале TUT.by

проведен анализ эффективности рекламной стратегии портала TUT.by.

В ходе работы были сделаны следующие выводы.

1. Республика Беларусь в данный момент - это высокоразвитое, в том числе и в информационном плане государство с развитым единым информационным пространством, имеющим свои специфические особенности, и вместе с тем адекватно входящее в единое мировое информационное пространство.

2. Если смотреть на Интернет-канал коммуникации не только от СМИ, но и от организаций, и как неформальный канал донесения сообщения, то можно сказать, что в целом данный канал массовой коммуникации неуклонно и постепенно развивается.

3. Портал TUT.by - наиболее современный и актуальный для Байнета новостной портал и представитель наиболее продвинутого СМИ в республике Беларусь.

4. Реклама выступает частью социокультурного пространства, впитывая в себя все достижения культуры прошлого и настоящего, и во все возрастающей степени формируя бытовую и массовую культуру глобального социума в современной и грядущих проекциях.

5. Существует 2 типа рекламных стратегий - рациональные и эмоциональные.

6. Появление TUT.by на рынке Интернет-рекламы Байнета обусловлено наметившейся в обществе тенденцией - стремлением человека отказаться от навязываемых стереотипов постоянного потребления и построить свою жизнь в соответствии с собственными ценностями, склонностями и потребностями.

7. По итогам обзора особенностей эффективности рациональной рекламной стратегии портала TUT.BY, мы видим, что создатели центра электронного бизнеса TUT.BY постарались учесть все нюансы создания эффективного предоставления рекламы в сети Интернет, существующие на данный момент, а также постарались сделать все, чтобы удержать посетителя сайта и убедить его в необходимости покупки услуги, преобладающий тип использования рекламной стратегии - рациональный.

Список литературы

1. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в интернете. /П.Алашкин .- М: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 220 с.

2. Бачило И. Л., Лопатин В. Н., Федотов М. А. Информационное право: учебник / под ред. Б. Н. Топорина. - СПб.: Питер, 2011. - 400 с.

3. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. - М.: Академия, 2009. - 944 с.

4. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. / С.Н.Бердышев. - СПБ: Питер, 2008. - 120 с.

5. Вартанова Е.Л. Глобализация СМИ и масс-медиа России // Вестник Московского университета, серия 10, «Журналистика» - 2015. - № 4. - С.18

6. Виноградов В.А., Скворцов Л.В. Информационные потребности и информационная культура. // Теория и практика общественно-научной информации. - 2010 - № 4. - С.4-5

7. Ворошилов, В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике / В.В. Ворошилов. - Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2000 - 64 с.

8. Горбунов А.С. Насильственное воздействие на личность со стороны средств массовой коммуникации: канд. филос. наук. - М., 2010. - 129 с.

9. Градюшко, А. А. Основы интернет-журналистики: учеб.-метод. комплекс для студ., обуч. по спец. 1-23 01 08-03 «Журналистика (веб-журналистика)». - Минск, 2012. - 152 с.

10. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб.пособие для ВУЗов./Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 543 с.

11. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 18.02.1997 №19-3 - Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Subjects&pageid=115

12. Засурский Я.Н. Интернет как основа развития информационного общества в России. // Медиаскоп - 2006. - №9. - С. 52

13. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для ВУЗов./Ю.А. Зуляр. - Иркутск: Оттиск, 2006. - С. 45-49

14. Интернет-журналистика -- новая разновидность журналистики, появившаяся в конце XX века с развитием и распространением Интернета.// Портал Mass-Media. - http://massmedia.ucoz.ru/index/internet/0-36

15. Капица С.П. Парадоксы роста: Законы развития человечества. -- М.: «Альпина Нон-фикшн», 2010. - 290 с.

16. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М: ГУ ВШЭ, 2011. - 608 с.

17. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В.Катернюк. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 37-66 с.

18. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга/Пер. с англ. А. Назаренко, А. Свирид. - СПб.: Вильямс, 2012. - 752 с.

19. Круг, С. Веб-дизайн /С. Круг. - Москва: Символ-Плюс, 2008. - 224 с.

20. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2015. - 400 с.

21. Макаровская Н.В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации. // Вестник социологии. - 2008. - №2 (10). - С.22

22. Маркетинг. Маркетинговая стратегия. Реклама./Материал из Википедии - свободной энциклопедии. / [Электронный ресурс]. - 2011. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org.

23. Маркетинговые стратегии/ Маркетинг. Тематический портал [Электронный ресурс]. -2011. - Режим доступа: http://www.marketing.web-3.ru.

24. Медиасфера Беларуси: социологический аспект. - Электронный ресурс. - Режим доступа: http://iac.gov.by/sbornik/Mediasfera_Belarusi.pdf

25. Министерство информации республики Беларусь - Электронный ресурс. - Режим доступа: http://mininform.gov.by/ru/

26. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии: Учебник для ВУЗов. / В.Л. Музыкант. - М.: Армада-пресс, 2001. - С. 57

27. Орлова Н.В. Реклама и российская массовая культура в условиях глобализации /Н.В. Орлова. - М.: Социально-гуманитарный институт, 2014. - С.57

28. Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг, - 2009, - № 9. - С.18-25

29. Петровская Г. Независимые СМИ Беларуси: стратегия реформ вместо тактики выживания. - http://www.dw.de/независимые-сми-беларуси-стратегия-реформ-вместо-тактики-выживания/а-18305156

30. Пусть WEB работает на вас. Реклама и маркетинг в интернете /Томас Кеглер [и др.] - Москва: Альпина Паблишер, 2003. - 382с.

31. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь, 5-е изд., перераб. и доп./ Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б.Стародубцева. - М.: Инфра-М, 2009. - 495 с.

32. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи./И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 256 с.

33. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для ВУЗов./Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2008. - 512 с.

34. Терин В.П. Массовая коммуникация и ее исследования: формирование и развитие. - М.: МГИМО МИД РФ, 2009. - 400 с.

35. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг [Электронный ресурс]. - 2011.- Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m80. - Дата доступа: 28.04.2014

36. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. Маркетинг. - Холмогоров В. - Москва: Электронная коммерция, 2005. - 272 с.

37. TUT.by - Главная страница. - Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.tutby.com/service/advert/main/

Размещено на Allbest.ru