Разработка и проведение маркетингового исследования рынка металлических кровельных материалов для ЗАО "Ижторгметалл" в 2009-2011гг.
Симптоматика проблемы и постановка целей маркетингового исследования товара. Подбор методов получения информации. Характеристика внутренней среды предприятия. Сезонные и циклические колебания спроса. Показатели конкурентоспособности и их значимость.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | дипломная работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 19.05.2017 |
Размер файла | 236,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
6. Имеет богатые связи и поставки в другие регионы
7. Широкий ассортимент продукции
8. Постоянно в контакте с потребителями
9. К потребителям относится традиционно, реклама не агрессивна и взвешена
10. Гибкость цен, дисконтные карты, возможности скидок
23. Какую сумму Вы готовы потратить в год на приобретение металлочерепицы и профнастила?
24. Назовите, пожалуйста, те газеты, которые читает Ваша семья
1.___________________________________
2.___________________________________
3.___________________________________
25. Какие радиостанции Вы обычно слушаете?
1.___________________________________
2.___________________________________
26. В какое время Вы обычно слушаете радио?
6-8 часов |
8-12 часов |
12-16 часов |
16-20 часов |
20- 24 часа |
|
27. Какие телевизионные каналы Вы обычно смотрите?
1.___________________________________
2.___________________________________
28. В какое время Вы обычно Ваша семья смотрит телевизор?
6-8 часов |
8-12 часов |
12-16 часов |
16-20 часов |
20- 24 часа |
|
Частотные таблицы
Укажите Ваш возраст
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
18-27 |
6 |
18,2 |
18,2 |
18,2 |
|
28-37 |
5 |
15,2 |
15,2 |
33,3 |
||
38-47 |
10 |
30,3 |
30,3 |
63,6 |
||
48-57 |
6 |
18,2 |
18,2 |
81,8 |
||
58-67 |
6 |
18,2 |
18,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Укажите Ваш пол
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
женский |
18 |
54,5 |
54,5 |
54,5 |
|
мужской |
15 |
45,5 |
45,5 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Укажите Ваше образование
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
высшее |
17 |
51,5 |
51,5 |
51,5 |
|
н/высшее |
8 |
24,2 |
24,2 |
75,8 |
||
средне-специальное |
6 |
18,2 |
18,2 |
93,9 |
||
среднее |
2 |
6,1 |
6,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Укажите Вашу национальность?
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
башкир |
2 |
6,1 |
6,1 |
6,1 |
|
мордва |
1 |
3,0 |
3,0 |
9,1 |
||
русский |
19 |
57,6 |
57,6 |
66,7 |
||
татарин |
5 |
15,2 |
15,2 |
81,8 |
||
удмурт |
6 |
18,2 |
18,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Какого вероисповедания Вы придерживаетесь?
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
атеизм |
8 |
24,2 |
24,2 |
24,2 |
|
ислам |
7 |
21,2 |
21,2 |
45,5 |
||
христианство |
18 |
54,5 |
54,5 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
К какой категории по уровню дохода Вы могли бы отнести Вашу семью?
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
3097-4424 |
3 |
9,1 |
9,1 |
9,1 |
|
4425-7963 |
6 |
18,2 |
18,2 |
27,3 |
||
7964-15926 |
6 |
18,2 |
18,2 |
45,5 |
||
15927-23890 |
10 |
30,3 |
30,3 |
75,8 |
||
23890 - 100000 |
8 |
24,2 |
24,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Покупали ли Вы когда-нибудь кровельные материалы из металла?
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Да |
14 |
42,4 |
42,4 |
42,4 |
|
Нет |
19 |
57,6 |
57,6 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Какая цена покажется Вам слишком высокой?
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
420 |
11 |
33,3 |
33,3 |
33,3 |
|
480 |
15 |
45,5 |
45,5 |
78,8 |
||
550 |
7 |
21,2 |
21,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Какая цена покажется Вам слишком низкой?
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
210 |
12 |
36,4 |
36,4 |
36,4 |
|
280 |
10 |
30,3 |
30,3 |
66,7 |
||
350 |
4 |
12,1 |
12,1 |
78,8 |
||
480 |
1 |
3,0 |
3,0 |
81,8 |
||
550 |
1 |
3,0 |
3,0 |
84,8 |
||
640 |
5 |
15,2 |
15,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Газета_1
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Business Class |
6 |
18,2 |
18,2 |
18,2 |
|
Известия УР |
15 |
45,5 |
45,5 |
63,6 |
||
Копеечка |
2 |
6,1 |
6,1 |
69,7 |
||
СК |
7 |
21,2 |
21,2 |
90,9 |
||
Центр |
3 |
9,1 |
9,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Газета_2
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Business Class |
5 |
15,2 |
15,2 |
15,2 |
|
АиФ |
5 |
15,2 |
15,2 |
30,3 |
||
Известия УР |
6 |
18,2 |
18,2 |
48,5 |
||
Копеечка |
3 |
9,1 |
9,1 |
57,6 |
||
КП |
2 |
6,1 |
6,1 |
63,6 |
||
СК |
4 |
12,1 |
12,1 |
75,8 |
||
Центр |
8 |
24,2 |
24,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Газета_3
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
1 |
3,0 |
3,0 |
3,0 |
||
Business Class |
4 |
12,1 |
12,1 |
15,2 |
||
АиФ |
5 |
15,2 |
15,2 |
30,3 |
||
Известия УР |
6 |
18,2 |
18,2 |
48,5 |
||
Копеечка |
2 |
6,1 |
6,1 |
54,5 |
||
КП |
5 |
15,2 |
15,2 |
69,7 |
||
СК |
5 |
15,2 |
15,2 |
84,8 |
||
Центр |
5 |
15,2 |
15,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Радио_1
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Европа + |
1 |
3,0 |
3,0 |
3,0 |
|
Маяк |
2 |
6,1 |
6,1 |
9,1 |
||
Наше радио |
5 |
15,2 |
15,2 |
24,2 |
||
Ретро ФМ |
9 |
27,3 |
27,3 |
51,5 |
||
Русское радио |
11 |
33,3 |
33,3 |
84,8 |
||
Юмор ФМ |
5 |
15,2 |
15,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Радио_2
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Адам |
3 |
9,1 |
9,1 |
9,1 |
|
Европа + |
4 |
12,1 |
12,1 |
21,2 |
||
Маяк |
5 |
15,2 |
15,2 |
36,4 |
||
Моя Удмуртия |
2 |
6,1 |
6,1 |
42,4 |
||
Наше радио |
6 |
18,2 |
18,2 |
60,6 |
||
Ретро ФМ |
6 |
18,2 |
18,2 |
78,8 |
||
Русское радио |
3 |
9,1 |
9,1 |
87,9 |
||
Юмор ФМ |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Радио_3
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Адам |
4 |
12,1 |
12,1 |
12,1 |
|
Европа + |
2 |
6,1 |
6,1 |
18,2 |
||
Маяк |
7 |
21,2 |
21,2 |
39,4 |
||
Моя Удмуртия |
3 |
9,1 |
9,1 |
48,5 |
||
Наше радио |
5 |
15,2 |
15,2 |
63,6 |
||
Ретро ФМ |
3 |
9,1 |
9,1 |
72,7 |
||
Русское радио |
5 |
15,2 |
15,2 |
87,9 |
||
Юмор ФМ |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Теле_2
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Домашний |
5 |
15,2 |
15,2 |
15,2 |
|
Культура |
1 |
3,0 |
3,0 |
18,2 |
||
Муз-ТВ |
1 |
3,0 |
3,0 |
21,2 |
||
НТВ |
3 |
9,1 |
9,1 |
30,3 |
||
Первый |
8 |
24,2 |
24,2 |
54,5 |
||
Россия |
7 |
21,2 |
21,2 |
75,8 |
||
РТР-Спорт |
4 |
12,1 |
12,1 |
87,9 |
||
СТС |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Теле_2
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Домашний |
5 |
15,2 |
15,2 |
15,2 |
|
Культура |
1 |
3,0 |
3,0 |
18,2 |
||
Муз-ТВ |
1 |
3,0 |
3,0 |
21,2 |
||
НТВ |
3 |
9,1 |
9,1 |
30,3 |
||
Первый |
8 |
24,2 |
24,2 |
54,5 |
||
Россия |
7 |
21,2 |
21,2 |
75,8 |
||
РТР-Спорт |
4 |
12,1 |
12,1 |
87,9 |
||
СТС |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Теле_3
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
Домашний |
4 |
12,1 |
12,1 |
12,1 |
|
Культура |
8 |
24,2 |
24,2 |
36,4 |
||
Муз-ТВ |
9 |
27,3 |
27,3 |
63,6 |
||
НТВ |
6 |
18,2 |
18,2 |
81,8 |
||
Россия |
2 |
6,1 |
6,1 |
87,9 |
||
РТР-Спорт |
2 |
6,1 |
6,1 |
93,9 |
||
СТС |
2 |
6,1 |
6,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Время
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
6-8 часов |
2 |
6,1 |
6,1 |
6,1 |
|
8-12 часов |
4 |
12,1 |
12,1 |
18,2 |
||
12-16 часов |
3 |
9,1 |
9,1 |
27,3 |
||
16-20 часов |
11 |
33,3 |
33,3 |
60,6 |
||
20-24 часа |
13 |
39,4 |
39,4 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Факторы предпочтения
Частотные таблицы
Цена
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
9,1 |
|
Важно |
10 |
30,3 |
30,3 |
39,4 |
||
трудно сказать |
7 |
21,2 |
21,2 |
60,6 |
||
не важно |
9 |
27,3 |
27,3 |
87,9 |
||
совсем не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Ассортимент
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
11 |
33,3 |
33,3 |
33,3 |
|
Важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
69,7 |
||
трудно сказать |
4 |
12,1 |
12,1 |
81,8 |
||
не важно |
5 |
15,2 |
15,2 |
97,0 |
||
совсем не важно |
1 |
3,0 |
3,0 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Цвет
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
9 |
27,3 |
27,3 |
27,3 |
|
Важно |
11 |
33,3 |
33,3 |
60,6 |
||
трудно сказать |
6 |
18,2 |
18,2 |
78,8 |
||
не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
87,9 |
||
совсем не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Производитель
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
15 |
45,5 |
45,5 |
45,5 |
|
Важно |
10 |
30,3 |
30,3 |
75,8 |
||
трудно сказать |
4 |
12,1 |
12,1 |
87,9 |
||
не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
97,0 |
||
совсем не важно |
1 |
3,0 |
3,0 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Отсутствие видимых дефектов
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
16 |
48,5 |
48,5 |
48,5 |
|
Важно |
9 |
27,3 |
27,3 |
75,8 |
||
трудно сказать |
3 |
9,1 |
9,1 |
84,8 |
||
не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
97,0 |
||
совсем не важно |
1 |
3,0 |
3,0 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Качество
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
19 |
57,6 |
57,6 |
57,6 |
|
Важно |
10 |
30,3 |
30,3 |
87,9 |
||
трудно сказать |
2 |
6,1 |
6,1 |
93,9 |
||
не важно |
2 |
6,1 |
6,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Гарантия
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
6 |
18,2 |
18,2 |
18,2 |
|
Важно |
13 |
39,4 |
39,4 |
57,6 |
||
трудно сказать |
6 |
18,2 |
18,2 |
75,8 |
||
не важно |
5 |
15,2 |
15,2 |
90,9 |
||
совсем не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Устойчивость к погодным условиям
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
7 |
21,2 |
21,2 |
21,2 |
|
Важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
57,6 |
||
трудно сказать |
6 |
18,2 |
18,2 |
75,8 |
||
не важно |
6 |
18,2 |
18,2 |
93,9 |
||
совсем не важно |
2 |
6,1 |
6,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Имя торговой организации
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
8 |
24,2 |
24,2 |
24,2 |
|
Важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
60,6 |
||
трудно сказать |
6 |
18,2 |
18,2 |
78,8 |
||
не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
87,9 |
||
совсем не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Наличие доставки
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
10 |
30,3 |
30,3 |
30,3 |
|
Важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
66,7 |
||
трудно сказать |
5 |
15,2 |
15,2 |
81,8 |
||
не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
90,9 |
||
совсем не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Замеры, нарезка
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
10 |
30,3 |
30,3 |
30,3 |
|
Важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
66,7 |
||
трудно сказать |
3 |
9,1 |
9,1 |
75,8 |
||
не важно |
6 |
18,2 |
18,2 |
93,9 |
||
совсем не важно |
2 |
6,1 |
6,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Укладка, установка
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
9 |
27,3 |
27,3 |
27,3 |
|
Важно |
13 |
39,4 |
39,4 |
66,7 |
||
трудно сказать |
5 |
15,2 |
15,2 |
81,8 |
||
не важно |
2 |
6,1 |
6,1 |
87,9 |
||
совсем не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Размер
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
12,1 |
|
Важно |
13 |
39,4 |
39,4 |
51,5 |
||
трудно сказать |
7 |
21,2 |
21,2 |
72,7 |
||
не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
84,8 |
||
совсем не важно |
5 |
15,2 |
15,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Известность
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
9 |
27,3 |
27,3 |
27,3 |
|
Важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
63,6 |
||
трудно сказать |
3 |
9,1 |
9,1 |
72,7 |
||
не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
81,8 |
||
совсем не важно |
6 |
18,2 |
18,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Реклама
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
7 |
21,2 |
21,2 |
21,2 |
|
Важно |
11 |
33,3 |
33,3 |
54,5 |
||
трудно сказать |
6 |
18,2 |
18,2 |
72,7 |
||
не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
81,8 |
||
совсем не важно |
6 |
18,2 |
18,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Положительные отзывы от знакомых
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
14 |
42,4 |
42,4 |
42,4 |
|
Важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
78,8 |
||
трудно сказать |
2 |
6,1 |
6,1 |
84,8 |
||
не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
93,9 |
||
совсем не важно |
2 |
6,1 |
6,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Наличие доставки
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
13 |
39,4 |
39,4 |
39,4 |
|
Важно |
13 |
39,4 |
39,4 |
78,8 |
||
трудно сказать |
5 |
15,2 |
15,2 |
93,9 |
||
не важно |
1 |
3,0 |
3,0 |
97,0 |
||
совсем не важно |
1 |
3,0 |
3,0 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Наличие доп.услуг
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
9 |
27,3 |
27,3 |
27,3 |
|
Важно |
11 |
33,3 |
33,3 |
60,6 |
||
трудно сказать |
5 |
15,2 |
15,2 |
75,8 |
||
не важно |
5 |
15,2 |
15,2 |
90,9 |
||
совсем не важно |
3 |
9,1 |
9,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Наличие широкого ассортимента
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
10 |
30,3 |
30,3 |
30,3 |
|
Важно |
9 |
27,3 |
27,3 |
57,6 |
||
трудно сказать |
4 |
12,1 |
12,1 |
69,7 |
||
не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
81,8 |
||
совсем не важно |
6 |
18,2 |
18,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Наличие широкой цветовой гаммы
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
1 |
3,0 |
3,0 |
3,0 |
||
очень важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
39,4 |
||
Важно |
10 |
30,3 |
30,3 |
69,7 |
||
трудно сказать |
2 |
6,1 |
6,1 |
75,8 |
||
не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
87,9 |
||
совсем не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Система скидок
Частота |
Процент |
Валидный процент |
Кумулятивный процент |
|||
Валидные |
очень важно |
8 |
24,2 |
24,2 |
24,2 |
|
Важно |
12 |
36,4 |
36,4 |
60,6 |
||
трудно сказать |
3 |
9,1 |
9,1 |
69,7 |
||
не важно |
4 |
12,1 |
12,1 |
81,8 |
||
совсем не важно |
6 |
18,2 |
18,2 |
100,0 |
||
Итого |
33 |
100,0 |
100,0 |
Корреляции
Частоты по сегментам
Размещено на Allbest.ur
...Подобные документы
Симптоматика проблемы, постановка целей маркетингового исследования. Подбор методов получения информации. Потребность в консалтинговых услугах. Программа маркетингового исследования. Доля консалтинговых компаний России по регионам. Расчет критерия Манна.
дипломная работа [273,4 K], добавлен 16.07.2013Договор на проведение маркетингового исследования. Сбор первичной информации для маркетингового исследования. Мотивация здоровья и здорового образа жизни. Характеристика методологий исследования. Описание результатов исследования, разработка рекомендаций.
отчет по практике [25,0 K], добавлен 20.11.2011Понятие, цели, задачи маркетингового исследования и методы его проведения. Характеристика и маркетинговое исследование товара на примере полиэтиленовой пленки. Определение конкурентоспособности данного товара и его позиционирование на современном рынке.
курсовая работа [50,5 K], добавлен 18.03.2015Цели, задачи, основные понятия маркетингового исследования. Формулирование целей маркетингового исследования. Выбор методов проведения, определение типа требуемой информации, источников ее получения, специфика методов сбора данных. Примеры решения задач.
контрольная работа [147,4 K], добавлен 21.02.2010Создание информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений. Определение целей и методов исследования. Разработка анкеты маркетингового исследования на примере коньяка марки Hennessy. Одномерный анализ и многомерное шкалирование.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 04.06.2013Понятие и сущность маркетингового исследования. Современное состояние рынка салонов красоты в Новосибирске. Маркетинговые исследования, получение первичной информации о состоянии спроса на продукцию. Разработка программы маркетингового исследования.
контрольная работа [30,6 K], добавлен 05.06.2013Характеристика ресурсов ОАО "Алтайский шинный комбинат". Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов. Результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Динамика в сегментах шинного рынка за 2010 год. Оценка конкурентоспособности товара.
курсовая работа [966,8 K], добавлен 13.02.2011Симптоматика проблемы и постановка целей маркетингового исследования рынка услуг по использованию энергосберегающих технологий в жилом частном секторе. Логический анализ основных понятий, формулировка задач исследования. Его общехозяйственная конъюнктура.
курсовая работа [1015,2 K], добавлен 26.06.2014Общая характеристика предприятия "Фабрика Евромебель", описание рынков сбыта, продукции. Выявление проблемы бизнеса, гипотезы маркетингового исследования на базе анализа конкурентной среды. Планирование фокус-группы, проведение опроса покупателей.
контрольная работа [25,5 K], добавлен 25.10.2009Параметрические и экономические характеристики товара, уровень качества. Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии.
курсовая работа [639,4 K], добавлен 25.11.2012История компании BMW Group. Описание исследуемого предприятия, товара, применяемых маркетинговых стимулов. Результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Перспективы для автомобильной промышленности.
курсовая работа [628,2 K], добавлен 17.04.2009Цели и проблемы маркетингового исследования рынка парфюмерии. Методы проведения исследования. Специфика используемых понятий, переменных, способов изменения каждой переменной. Сроки проведения исследования и предоставление полученных результатов.
контрольная работа [27,2 K], добавлен 27.04.2010Характеристика рынка товара. Оценка рынка. Анализ конкурентов. Проведение маркетингового исследования. Сегментирование рынка. Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка. Разработка коммуникационной политики.
курсовая работа [68,7 K], добавлен 07.09.2007Теоретические основы исследования потребителей. Анализ современного рынка парфюмерии и косметики в России. Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных. Выводы по результатам маркетингового исследования.
курсовая работа [128,3 K], добавлен 08.10.2010Рассмотрение особенностей, этапов проведения и целей маркетингового исследования – сложного, иерархически структурированного процесса, последовательно развертывающегося во времени. Определение методов и разработка форм для сбора необходимых данных.
реферат [21,3 K], добавлен 28.02.2011Понятие маркетингового исследования. Этапы маркетингового исследования. Методы сбора информации. Маркетинговое исследование гипермаркетов О'КЕЙ. Основные потребители товара. Характеристика товара. Жизненный цикл товара. Ценовая стратегия.
курсовая работа [132,2 K], добавлен 25.04.2007Особенности проведения маркетингового исследования. Отбор источников информации, порядок ее сбора. Анализ информации, представление полученных результатов. Выявление причин снижения продаж, определение путей дальнейшего развития как цель исследования.
контрольная работа [33,4 K], добавлен 26.08.2012Составление программы маркетингового исследования товара, цели, задачи, инструменты и методы исследования. Основные показатели, заложенные в основу сегментирования потребителей. Исследование конкурентоспособности товара, составление SWOT-анализа.
курсовая работа [917,5 K], добавлен 01.07.2011Значение маркетингового исследования в повышении конкурентоспособности предприятия, под которым понимают целенаправленный на решение маркетинговой проблемы процесс постановки задач, а также получения, планирования и организации маркетинговой информации.
курсовая работа [95,2 K], добавлен 28.09.2010Постановка и технология маркетингового исследования. Выбор методов сбора данных. Особенности обработки первичной (вторичной) маркетинговой информации. Формирование решений по результатам исследования в области распределительной политики предприятия.
курсовая работа [826,6 K], добавлен 08.09.2014