Социальные аспекты маркетинга
Эффективность воздействия на целевую аудиторию социальной рекламы, направленной на пропаганду здорового образа жизни (по заказу компании "Russ Outdoor"). Маркетинговая деятельность в контексте социологии. Реклама как часть социального маркетинга.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.07.2017 |
| Размер файла | 1,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
19 .Калмыков С. Б. Социальная реклама: структурный анализ развития // Ученые записки РГСУ. - 2010. - № 7. - С.244-252.
20 .Калмыков С.Б. Концепция организации социальной рекламы // Социология власти. - 2010. - №8. - С.109-115.
21. Калмыков С.Б. Оценка эффективности и качества социальной рекламы здорового образа жизни //Социология власти. - 2011. - № 8. - С.92-98.
22 .Калмыков С.Б. Принципы и тенденция развития социальной рекламы здорового образа жизни //Этносоциум и межнациональная культура. - 2011. -№ 9. - С.63-73.
23 .Калмыков С.Б. Проблемы функционирования и развития социальной рекламы здорового образа жизни. // Социальная политика и социология. - 2011. № 7. - С.9-16.
24 .Калмыков С.Б. Система качества социальной рекламы здорового образа жизни //Социология власти. - 2012. - №1. -С. 113-119.
25 .Калмыков С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни (К вопросу о теоретических основах исследования. Статья 1) // Управление мегаполисом. - 2012. - №1. - С.109-116.
26 .Калмыков С.Б. Социально-технологический анализ социальной рекламы//Вестник университета (Государственный университет управления). - 2010. -№ 23. - С.35-37
27 .КалмыковС. Б. Рекламная кампания образовательных услуг: социальная практика //Социальная политика и социология. - 2012. - №2. - С. 44-49.
28 .Колюжновой Н. Я. , Якобсона А. Я. Маркетинг. - M.: Омега-Л., 2013. 476 с
29 .Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2013. - 854с.
30 .Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2011. - 465с.
31 .Лопатина Н. В. Социология маркетинга. - М.: Академический проспект, 2013 -304 с.
32 .Невский А.С. Социальный маркетинг. - СПб.: Питер, 2014. - 26с. 33.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учеб. посо-
бие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2014. - 410с.
34 .Савельева О.О.Введение в социальную рекламу. - М.: РИП-холдинг, 2016.
- 356с.
35 .Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: учебник. - М.: Инфра-М, 2012. - 411с.
36 .Тощенко Ж.Т. Социология: Общий курс. - М.: Юрайт-М, 2011. - 527 с. реферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Волгоград, 2008. - 18с.
38 .Холмз О. Маркетинговые исследования. Пособие по социальному маркетингу. -- М.: Академия, 2012. - 421с. Интернет - источники
39 .Ассоциация Коммуникативных Агентств России. База социальных проектов [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/node/2284
40 .Божук С. Г., Маслова Т. Д. Развитие инструментария социальноответственного маркетинга [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.m-eco№my.ru/art.php?nArtId=3947
41 .Лаборатория социальной рекламы [электронный ресурс] - Режим доступа:
www.soclaboratory.ru
42 .Московский фестиваль социальной рекламы [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mfsr.ru
43 .Официальный сайт проекта «Все равно?!» [электронный ресурс] - Режим доступа: http://vse-ravno.net/about/partnery
44 .Первый сайт о социальной рекламе в России [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.1soc.ru/
45 .Повышение эффективности социальной рекламы [электронный ресурс] - Режим доступа: www.esarussia.ru
46 .Покровская Н.Н. Социальный маркетинг [электронный ресурс] - Режим доступа: http://lich№st-kultura.narod.ru/2000/20005/2000516/2000516.htm
47 .Социальная реклама. ру [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.socreklama.ru
48 .Социальный маркетинг [электронный ресурс] - Режим доступа: http://social-market.ru/
Режим доступа: http://www.alladvertising.ru/info/sssr.html
Приложение 1
Ответьте, пожалуйста, на предложенные вопросы анкеты, предварительно ознакомившись с тремя макетами социальной рекламы, выберите один из вариантов ответа: «да» или «нет».
|
№п/п |
Вопросы |
Макет 1: «Здоровым быть модно!» |
Макет «Красота хрупкая сила! |
2: |
Макет «Выбор тобой» 3: за |
|||
|
да |
нет |
да |
Нет |
да |
нет |
|||
|
1 |
Вам понятно, какая социальная проблема содержится в сообщение? |
|||||||
|
2 |
Вам понятна главная идея рекламного сообщения? |
|||||||
|
3 |
Запоминается ли реклама? |
|||||||
|
4 |
можете ли Вы воспроизвести слоган, рекламный текст? |
|||||||
|
5 |
Вы сможете описать увиденное рекламное сообщение? |
|||||||
|
6 |
Привлекает рекламное сообщение внимание? |
|||||||
|
7 |
Воспринимается ли реклама как оригинальная, творческая? |
|||||||
|
8 |
Вызывает ли реклама эмоции, |
|||||||
|
соответствующие проблеме? |
||||||||
|
9 |
Вызывает ли доверие информация рекламы? |
|||||||
|
10 |
Повлияет ли данная реклама на Ваши дальнейшие действия? |
Укажите, пожалуйста, некоторые сведения о себе:
|
Ваш возраст: |
||
|
Укажите Ваш пол |
муж жен |
|
|
Семейное положение |
жен/замуж не жен/не замуж |
|
|
Укажите Ваше образование |
высшее не оконченное высшее среднее отсутствует |
Благодарим за участие!
Приложение 2
Ответьте, пожалуйста, на каждую из 16 предложенных характеристик социальной рекламы в Макете №1, №2, №3. Согласно степени выраженности определенных аспектов социальной рекламы выберите -3 до +3. Если Вы затрудняетесь ответить, ставьте 0.
|
№ п/п |
Характеристика рекламы |
-3 |
-2 |
-1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
|
|
1 |
Привлекает внимание |
||||||||
|
2 |
Понятная |
||||||||
|
3 |
Запоминающаяся |
||||||||
|
4 |
Информативная |
||||||||
|
5 |
Оригинальная |
||||||||
|
6 |
Радужная |
||||||||
|
7 |
Дружественная |
||||||||
|
8 |
Раздражающая |
||||||||
|
9 |
Отталкивающая |
||||||||
|
10 |
Вызывает желание снова увидеть |
||||||||
|
11 |
Вызывает желание обсудить с кем-то |
||||||||
|
12 |
Вызывает желание обследоваться у врача |
||||||||
|
13 |
Профессиональная |
||||||||
|
14 |
Убедительная |
||||||||
|
15 |
Интересная |
||||||||
|
16 |
Вызывает доверие |
Благодарим за участие!
|
№п/п |
Вопросы |
Макет 1: «Здоровым быть модно!» |
Макет «Красота хрупкая сила! |
2: |
Макет «Выбор тобой» |
3: за |
|
|
1 |
Вам понятно какая социальная проблема содержится в сообщение? |
3,733 |
4,010 |
4,510 |
|||
|
2 |
Вам понятна главная идея рекламного сообщения? |
3,340 |
3,970 |
4,495 |
|||
|
3 |
Запоминается ли реклама? |
2,535 |
3,703 |
4,310 |
|||
|
4 |
Можете ли Вы воспроизвести и слоган, рекламный текст? |
2,802 |
3,396 |
4,270 |
|||
|
5 |
Вы сможете описать увиденное изображение? |
3,250 |
3,660 |
4,360 |
|||
|
6 |
Привлекает рекламное сообщение внимание? |
2,567 |
3,257 |
4,02 |
|||
|
7 |
Воспринимается ли реклама как оригинальная, творческая? |
1,978 |
2,907 |
3,007 |
|||
|
8 |
Вызывает ли реклама эмоции, соответствующие проблеме? |
2,134 |
2,580 |
2,769 |
|||
|
9 |
Вызывает ли доверие информация рекламы? |
1,900 |
3,224 |
3,578 |
|||
|
10 |
Повлияет ли данная реклама на Ваши дальнейшие действия? |
2,495 |
2,990 |
3,475 |
|||
|
Средний балл |
2,780 |
3,454 |
3,986 |
||||
|
Распознаваемость |
3,536 |
3,990 |
4,502 |
||||
|
Запоминаемость |
2,862 |
3,586 |
4,313 |
||||
|
Притягательная сила |
2,279 |
3,150 |
3,589 |
||||
|
Агитационная сила |
2,653 |
3,177 |
3,576 |
||||
|
Привлекает внимание |
-0,152 |
0,838 |
0,812 |
||||
|
Оценка психологической эффективности |
|||||||
|
1 |
Привлекает внимание |
-0,146 |
0,879 |
0,687 |
|||
|
2 |
Понятная |
0,257 |
1,231 |
1,231 |
|||
|
3 |
Запоминающаяся |
0,045 |
0,650 |
1,209 |
|||
|
4 |
Информативная |
0,077 |
1,012 |
1,008 |
|||
|
5 |
Оригинальная |
-0,306 |
0,578 |
1,167 |
|||
|
6 |
Радужная |
-0,116 |
0,367 |
1,356 |
|||
|
7 |
Дружественная |
-0,123 |
0,675 |
1,267 |
|||
|
8 |
Раздражающая |
-0,117 |
0,236 |
0,456 |
|||
|
9 |
Отталкивающая |
-0,456 |
0,089 |
0,306 |
|||
|
10 |
Вызывает желание снова увидеть |
-0,345 |
0,490 |
0,607 |
|||
|
11 |
Вызывает желание обсудить с кем-то |
-0,535 |
0,400 |
0,931 |
|||
|
12 |
Вызывает желание ваться у врача |
обследо- |
-0,155 |
0,580 |
0,838 |
||
|
13 |
Профессиональная |
0,188 |
0,419 |
0,990 |
|||
|
14 |
Убедительная |
-0,175 |
0,547 |
1,030 |
|||
|
15 |
Интересная |
||||||
|
16 |
Вызывает доверие |
-0,133 |
0,392 |
0,908 |
|||
|
Когнитивный компонент |
-0,003 |
0,801 |
1,114 |
||||
|
Эмоциональный компонент |
-0,234 |
0,378 |
0,807 |
||||
|
Поведенческий компонент |
-0,388 |
0,487 |
0,823 |
||||
|
Общая оценка |
-0,015 |
0,519 |
0,972 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность маркетинга, его роль в социально-управленческом процессе. Теоретико-методологические подходы к формированию маркетинга в социальной сфере. Понятие социальной рекламы, её роль в комплексе социального маркетинга, влияние на решение проблем.
дипломная работа [11,5 M], добавлен 17.10.2011Социальная реклама как особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Анализ способов воздействия на аудиторию. Характеристика социальных видеороликов.
дипломная работа [887,4 K], добавлен 27.01.2013Уровни воздействия маркетинговых коммуникаций и рекламы на целевую аудиторию потребителей. Зонирование торговых площадей и применение pos материалов для продвижения бренда на местах продаж. Особенности и виды pos рекламы, использующейся в сегменте HoReCa.
реферат [2,8 M], добавлен 22.06.2011Телевизионная реклама, ее определение и значение. Методы определения ее воздействия на целевую аудиторию. Подходы к пониманию рекламного образа. Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов. Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе.
дипломная работа [125,5 K], добавлен 05.06.2010Реклама как метод управления людьми, процесс воздействия и восприятия. Механизм психологического воздействия рекламы на ее потребителя. Методы, к которым прибегают рекламодатели на телевидении, чтобы привлечь аудиторию и сделать свой товар более успешным.
контрольная работа [65,2 K], добавлен 19.12.2012Архетипы и стереотипы в рекламе, история их становления. Этапы и направления формирования образа современного мужчины, его гендерные особенности роли в обществе в контексте рекламного образа. Методы воздействия на мужскую аудиторию, ролевые аспекты.
курсовая работа [138,0 K], добавлен 10.12.2013Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006Исследование концепции социально-этического маркетинга в России. Обзор включения этической составляющей в систему маркетингового инструментария в качестве особого отдельного звена. Анализ деятельности, направленной на выработку здорового образа жизни.
курсовая работа [30,7 K], добавлен 10.06.2012Функции рекламной компании с применением нестандартных способов коммуникации. Воздействие данного вида рекламы на целевую аудиторию. Ее преимущества и недостатки, роль в торговле. Места для ее размещения. Примеры рекламных щитов и креативных конструкции.
презентация [2,0 M], добавлен 23.10.2016Социально-этическая концепция в деятельности современного маркетинга. Консьюмеризм и его влияние на маркетинговые компании. Характеристика компании "L’ Oreal". Анализ социальной ответственности компании в сфере рекламы, ее правовое регулирование.
курсовая работа [135,1 K], добавлен 24.12.2013Общее понятие, виды и функции рекламы. Психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия. Организация и проведение исследования воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 30.04.2014Основные виды социальной рекламы: пропаганда определенного образа жизни, законопослушания, патриотическая. Реклама против смертельных заболеваний: СПИДа, анорексии и рака. Реклама против образа жизни, ведущего к смерти: курения, наркомании, алкоголизма.
курсовая работа [3,5 M], добавлен 02.03.2015Исследование рынка банковской рекламы на территории Республики Беларусь. Изучение практики маркетинга на примере ОАО "Белагропромбанк". Оценка психологической эффективности проводимой рекламной политики в банке и по его по розничным продуктам в регионе.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 28.11.2010Понятие, исходные идеи маркетинга. Предприятие как центр обмена и удовлетворения потребностей покупателей. Модель мотивации поведения индивида. Власть, успех и причастность. Два рычага воздействия на покупателя. Интенсивность и эффективность рекламы.
контрольная работа [35,0 K], добавлен 12.09.2014Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей человека. Управление маркетингом. Архитектура маркетинга. Маркетинговая среда. Маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования. Сегментирование, выбор целевых рынков.
отчет по практике [45,3 K], добавлен 05.07.2007Цели создания отдела маркетинга и рекламы. Оптимизация затрат на производство и реализацию продукции. Разработка положительного имиджа компании, визуальных решений для достижения поставленных целей. Стратегия общения с представителями общественности.
контрольная работа [21,7 K], добавлен 16.11.2011Стандартные и нестандартные решения в рекламе. Специфика рекламы товарной категории "вентиляционные системы". Анализ рыночной ситуации и характеристика компании "Формик". Оценка маркетинга и рынков сбыта. Расчет бюджета и эффективность рекламной кампании.
дипломная работа [4,0 M], добавлен 14.05.2012Логическая структура и позиционирование сайта, его продвижение в поисковых системах Интернета. Public relations в Internet. Эффективность использования E-mail маркетинга, RSS, баннеров, блогов и порталов, контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях.
курсовая работа [439,8 K], добавлен 03.12.2009Способы влияния рекламы на общественное мнение и значимость социальной рекламы в государственной деятельности. Типы рекламы по направленности на аудиторию и форме подачи сообщений. Законодательное регулирование рекламы: государство и социальная реклама.
курсовая работа [56,6 K], добавлен 03.12.2010Понятие рекламы. Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Виды рекламы. Рекламные кампании. Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета. Влияние рекламы на цены.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 11.03.2003
