Разработка успешного бренда и сохранение его преимуществ перед другими компаниями в определенной сфере деятельности
Суть и основы планирования маркетинговой коммуникационной деятельности организации. Характеристика корпоративной идентификации и бренда предприятия. Анализ соотношения рекламы и паблик рилейшнз в брендинге. Изучение основных составляющих мерчендайзинга.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.07.2017 |
| Размер файла | 149,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Мерчендайзинг (Merchandising) -- это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение продукции, которые осуществляются на территории торговой точки. С точки зрения дизайна, интересны следующие составляющие мерчендайзинга: выкладка товара в упаковке; размещение рекламно-информационных материалов; сбор маркетинговой и брендинговой информации для заказчика; обучение персонала розничных точек.
Уже в 80-90-е годы, благодаря Интернету и системам электронного бизнеса, стал развиваться онлайн-брендинг и графические концепции веб- сайтов. Комплексный подход к брендингу стал более эффективным и востребованным. Термин «брендинг» начал замещать «фирменный стиль» (identity design), новое слово было подхвачено и быстро распространено. Сегодня понятие «брендинг» используется в разных секторах предпринимательства: маркетинговый консалтинг, рекламные агентства, компании, специализирующиеся на дизайне упаковки, студии графического дизайна, в том числе проектировщиками фирменного стиля.
Характеризуя важность брендинга, председатель правления крупнейшей в мире английской рекламно-маркетинговой холдинговой корпорации WPP Group М. Соррел отмечал, что в последние 15-20 лет маркетинг усложнился и в части расширения географии активности, и функционально. Поэтому в последние годы особый интерес финансовых кругов привлекает ценность товаров, замаркированных товарными знаками. И этот интерес, по-видимому, сохранится и в будущем. Цели, товары, фирмы, идеи, наделяются образом, репутацией. Удачный продукт становится высоко прибыльным, марочным товаром, в основном только благодаря коммуникациям, создающим ему репутацию.
При разработке бренда учитывается максимум сведений, отражающих особенности рынка и потребительского спроса:
· рыночная ситуация -- социальные, экономические, политические, технические факторы;
· конкуренция-специфика деятельности конкурентов и ее результатов;
· ценность бренда -- влияние традиций и специфики восприятия потребителями, бренд -- имидж и его персонализацию;
· динамика отношений потребителя к товару, бренду, их рекламе.
Поддержание в течение длительного времени предпочтительности к бренду достигается систематическим добавлением новых элементов, которые увеличиваюют ценность товара в глазах потребителей. Например, корейская компания Gold Star в 1998 г. поменяла своё название на LG потому что старое название ассоциировалось с недорогой и не очень качественной корейской техникой, а имидж LG должен олицетворять современную, динамичную, развивающуюся компанию. С другой стороны Coca Cola сохраняет свой товарный знак вот уже сто лет, сохраняется так же форма бутылки и имидж напитка, при этом слова изменялись уже несколько раз.
Есть и другие пути усиления воздействия бренда на потребителей, например, изменить некоторые свойства товара, цену, упаковку, рекламу, распределение (продавать только в фирменных магазинах или, наоборот сделать товар доступным повсеместно).
В последнее время в брендинге на западе все чаще стал применяться «product placement» (размещение\помещение продукта), который заключается в демонстрации товаров и их марок в фильмах. При этом имидж продукта сочетается с имиджем героя и в дальнейшем эта ассоциация усиливает восприятие бренд-имиджа. Продукт становится частью сюжета и характера героя, несет сюжетную нагрузку, причем гораздо большую, чем та, которая могла бы быть создана для него в обычном телевизионном рекламном ролике.
С помощью использования в брендинге элементов фирменного стиля, рекламных персонажей, неизменного слогана, которые отражают общую идею, -- решается задача определенной сложности унификации рекламой продукции, реализуемой в различных странах, с разными социально- культурными характеристиками.
Таким образом, брендинг -- это комплексный процесс, в результате которого создается уникальный образ бренда, воспринимаемый целостно, привлекающий внимание и вызывающий желание приобрести товар или услугу. Создание и продвижение бренда стоит в ряду ключевых бизнес- задач, стоящих перед компанией на этапе вывода продукта или услуги на рынок.
2.2 Разработка и развитие бренда фестиваля «Нашествие»
В качестве объекта своего исследования брендинга как коммуникационной деятельности в организации я выбрала известнейший рок-фестиваль «Нашествие». В своей дипломной работе я решила выяснить, на примере такого масштабного именитого фестиваля, как развивался бренд
«Нашествия», что принесло ему такую популярность, и за счет чего организаторам удалось поднять планку фестиваля «под открытым небом» на такую высоту, которую ни один другой российский музыкальный фестиваль не в состоянии перепрыгнуть.
Главная цель моей исследовательской работы -- определить степень узнаваемости бренда «Нашествие».
Для анализа исследования я применяла такие социологические методы как: вторичный анализ данных, анкетирование и метод количественного контент-анализа.
Актуальность данной темы заключается в том, что в современном мире, в век высоких компьютерных технологий, создается множество брендов, компаний, различных мероприятий, и при этом используются абсолютно разные методы раскрутки таких брендов. И до сих пор вопрос о том, как какому-то лицу или организации удается стать настоящим брендом
-- узнаваемым, таким, который не просто вызывает определенные ассоциации у целевой аудитории, но и располагает к доверию, гарантирует качество услуг, -- остается открытым. Именно поэтому я задалась целью выяснить, на примере «Нашествия», как же организатором удалось раскрутить среди других рок-мероприятий такой фестиваль, какие проводились рекламные кампании, и что особенного они придумали, чтобы фестиваль «Нашествие» превратился в бренд, который эмоционально воздействует на аудиторию.
Прежде чем приступить к рассмотрению объекта исследования и непосредственно к статистике и выводам, к которым я пришла, проделав данную работу, я рассмотрела социологические исследования двух рок- фестивалей, которые проводились двумя способами. Первый -- опрос, второй -- включенное наблюдение.
Исследования музыкальных фестивалей -- особенно неформальной культуры рока -- далеко не новы и проводятся часто, в связи с появлением и увеличением количества музыкальных фестивалей в России. Каждый год специалисты в социокультурных сферах организовывают различные фестивали, как единичные, так и те, которые длятся несколько дней, и проведение таковых становится ежегодной традицией. Определить, будет ли востребован тот или иной фестиваль, можно посредством социологического исследования. Благодаря этому организаторы и рекламщики вычисляют предпочтения определенной публики, следят за тенденциями в музыке (а в данной сфере тенденции меняются очень быстро) и, исходя из полученных результатов, привносят кое-что новое в разные фестивали. Либо вообще прекращают деятельность фестиваля, если он не пользуется спросом, не окупается, и поведение публики явно говорит о том, что им необходимо что- то более интересное и свежее. Поэтому не так просто обычному -- одному из многих -- музыкальному фестивалю стать брендом, который узнают, а, соответственно, ради «говорящего» бренда зрители хотят как можно скорее заполучить билет и попасть на концерт, даже если не все группы, которые заявлены участниками, приходятся им по вкусу. На летние опен-эйры люди приходят не только насладиться музыкой под открытым небом, но и пообщаться с друзьями, встретить новых знакомых, расслабиться, вкусить сполна ярких эмоций лета.
Так, например, с 2009 года в Краснодарском крае проводится фестиваль «KUBANA», за годы своего существования превратившийся в событие международного масштаба. Все потому, что участниками фестиваля выступают не только российские группы, но также и рок-звезды (и не только
«рок») мировой величины (KOЯN, Miyavi, Enter Shikari, The Offspring, Pendulum, The Prodigy, System Of A Down, Anti-Flag, Guano Apes, Bullet For My Valentine, Skillet и др.). И даже, несмотря на то, что летом 2015 года с местом проведения «Кубаны» возникли проблемы, и фестиваль перенесли сначала в Калининград, но в итоге закрепили место в Риге (Латвия), данное мероприятие не сбавило обороты. И, невзирая на то, что некоторые музыканты (в их числе знаменитый рэпер Eminem) из-за смены локации отказались ехать на фестиваль, слушатели все равно посетили такое масштабное летнее событие, и популярность бренда «KUBANA» лишь укрепила свои позиции. В частности, благодаря широкой огласке и «черному PR» из-за глобальной смены места проведения. Более того, произошел ребрендинг фестиваля -- отныне он называется «ANABUK», и уже в мае 2016 года впервые будет проходить в Москве в «Зеленом Театре».
По заказу ООО «Строва Медиа»28 в период с 16.01.2014 по 10.02.2014 было проведено социологическое исследование, целью которого являлся анализ известности фестиваля «KUBANA» в Краснодарском крае и выявление специфики восприятия потребителями брендов «KUBANA», продающихся фестивале (соки, компоты, пюре и т.п.). В ходе исследования на вопрос об известности музыкальных фестивалей, проводимых в Краснодарском крае, в качестве самого известного -- 81,1% опрошенных -- назвали фестиваль «KUBANA»29.
Таким образом, исследование подтвердило известность бренда
«KUBANA», лояльность и доверие к нему слушателей. Фестиваль держится на высоте благодаря ряду рекламных кампаний, которые проводят организаторы задолго до начала лета. А именно, анонсируют список участников, которые появятся на сцене, среди которых звучат известнейшие в мировой рок-среде имена и названия. Поэтому и билеты, по мере их поступления в продажу, гости расхватывают очень быстро. К тому же, стартовая цена билета на один день мала, по сравнению с последующими партиями билетов. Чем ближе само событие -- тем больше анонсируют остальных участников, тем самым подогревая интерес изголодавшейся по лету и музыке публике.
Второе социологическое исследование относится к другому рок- фестивалю, который проводится с 2001 года в Санкт-Петербурге, -- «Окна Открой!».
Исследованием занимались социологи с факультета социологии СПбГУ В. Семенков, И. Алексеев. Используя метод включенного наблюдения, в 2002 году они побывали на фестивале «Окна Открой!», чтобы вживую проследить за поведением аудитории фестиваля. Свои наблюдения они описали в статье под названием «Рок-фестиваль “Окна Открой!”» для журнала социологических и маркетинговых исследований «Телескоп»30.
Целью исследования авторы ставили: выяснить, насколько подходящим для Санкт-Петербурга является такой формат опен-эйра; определить степень вовлеченности зрителей в происходящее на фестивале (когда публика собирается, на какую группу идет целенаправленно и т.д.); выявить отличие «Окон» от других фестивалей.
По словам Семенкова и Алексеева, фестиваль продолжался около 11 часов без больших пауз -- музыка практически нон-стопом с 12.00 до 23.00, хотя в первый год проведения «Окна» длились меньше. Что касается публики, в целом насчитывалось около 7 тыс. зрителей, из которых около 20% (в начале фестиваля их количество составляло примерно треть от собравшихся) -- активная часть 14-18 лет, преимущественно в атрибутике «Король и Шут» и смежного характера. Что неудивительно: хедлайнерами фестивали как раз и были заявлены удалые панки «КиШ».
Вышеназванная публика (14-18 лет) была выделена авторами как наиболее активная в выражении эмоций относительно происходящего на сцене, в непосредственной близости от которой она и проводит большую часть времени с момента начала фестиваля. В отличие от остальной части зрителей, которых Семенков с Алексеевым условно определили как
«пассивных слушателей», основной интерес которой -- праздное времяпрепровождение на фоне живой музыкой -- для первой категории это мероприятие в первую очередь -- рок-концерт. Активность публики выражалась в нахождении в первых рядах у сцены -- традиционно зона наибольшей плотности и движения, скандировании «Король и Шут!» с самого начала мероприятия, одобрительных и (чаще всего) неодобрительных возгласах по поводу выступающих. Апогея их активность достигает, по наблюдениям авторов статьи, часа за полтора до выступления кумиров, когда в связи с похолоданием остальная публика расходится, что фактически превращает завершение фестиваля в сольный концерт группы «Король и Шут».
Основная масса слушателей, как наблюдали Семенков и Алексеев, подошла около 14.00-16.00 и расположилась на достаточном расстоянии от сцены на газонах, около залива и озёр, практически не выражая эмоций по поводу звучащего музыкального материала. Возраст -- 19-28 лет, атрибутика музыкальной направленности практически отсутствует. По поведению этой части публики можно, по словам авторов, констатировать направленность на релаксацию -- стремление просто провести выходной день на свежем воздухе, в компании, музыка для такой публики в большей степени фон, поэтому никто особенно не вслушивался в музыкальный материал и не выражал своих эмоций по его поводу. По этой же причине эта категория слушателей не располагается в «активной зоне» перед сценой: слишком громко для общения и негде сесть. За счёт этого большую часть фестиваля пространство перед сценой -- показатель популярности исполнителя -- хоть и заполнено людьми, но достаточно свободно: подойти к сцене любому желающему не составляло никакого труда.
Всего на фестивале «Окна Открой!» в 2002 году (на стадионе им. Кирова) выступило 40 музыкальных коллективов. Как отметили Семенков и Алексеев, на мероприятии наблюдалось несоответствие между артикуляцией повышенного внимания к «молодым представителям клубной сцены» и характером проведения фестиваля. За несколько месяцев до «Окон» в серии клубов Санкт-Петербурга, не имеющих особого статуса («Psycho pub»,
«Евразия»), 2-4 раза в неделю проходили «отборочные туры», дававшие возможность сыграть по 10-15 минут молодым коллективам перед жюри. Организатор отборочных туров говорил, что основная задача прослушивания
-- дать возможность молодым исполнителям, даже без опыта концертных выступлений, выступить на клубной сцене.
Говоря о характере проведения и отличии от других фестивалей,
«Окна» были в достаточной мере разрекламированы как центральное событие музыкальной жизни города. Многие молодые музыканты, на основе впечатлений от первых «Окон», стремились проявить себя в течение года, чтобы попасть на вторую часть и сделать себе, таким образом, рекламу. Что касается публики, то здесь, как уже отмечалось авторами, у приблизительно 70% её наблюдается ориентация «на праздник», событие, на само имя фестиваля, а не на конкретных исполнителей. Исполнители только задают направленность фестиваля, формируют систему ожиданий общей атмосферы мероприятия.
По ходу всего фестиваля, как пишут авторы, артикулируется преемственность и близость традициям: в частых обращениях к публике и проверке её активности несколько раз звучало: «Второй фестиваль ''Окна Открой''», что позиционирует его как отдельное культурное явление в жизни Санкт-Петербурга со своими традициями. Происхождение названия тоже, как было упомянуто, указывает на преемственность в рок-культуре: «Окна открой» -- слова из песни одной из старейших рок-групп города --
«РОССИЯНЕ». Оргкомитет фестиваля -- авторитетные фигуры питерской рок-культуры, стоявшие у её истоков. С другой стороны, показывается близость дню сегодняшнему, исходя как из имени главного спонсора, так и акцентированного внимания на то, что фестиваль транслируется по телевидению -- несколько прямых включений на «МУЗ ТВ».
По мнению Семенкова и Алексеева, возможно, это и был крупнейший опен-эйр в Санкт-Петербурге, но он не шел ни в какое сравнение с
«МАКСИДРОМом» и набирающим в те годы всё больший резонанс
«НАШЕствием», инициируемыми крупнейшими молодёжными музыкальными радиостанциями -- «Радио Максимум» и «Нашим Радио». Их реклама звучит постоянно, они собирают аудиторию до 100 тысяч человек, явно позиционируя себя как центральное событие музыкальной жизни Москвы, а то и всей страны. И, как пишут авторы, проведение фестиваля такого масштаба, как вышеперечисленные, является чем-то сомнительным и невозможным для Санкт-Петербурга (исходя из территориальных и, в первую очередь, финансовых соображений).
В заключении авторы подводят итоги своего наблюдения, направленного на оценку опыта проведения фестиваля «Окна Открой!». Музыкальный Санкт-Петербург, по словам Семенкова и Алексеева, тяготеет к «камерности», а не к большим открытым площадкам. Рок в Петербурге остается делом скорее общинным, нежели общественным и массовым. Публика у подобного рода фестивалей такова, что ей необходимо демонстрировать «товар лицом».
«Окнам» 2002 года была отведена одна заметка, в целом положительная, занимающая меньше половины страницы, в питерском музыкальном журнале «FUZZ». Аналогично этому отклики на фестиваль разместились на музыкальных сайтах Санкт-Петербурга. Состоялся, скорее, праздник под открытым небом, нежели музыкальный рок-фестиваль, таким образом, это событие относится, скорее, к культурной, чем музыкальной жизни города. Возможно, полагают авторы, это очередной раз показывает, что «фестивали вернулись к своему изначальному предначертанию: быть не местом просвещения или открытия нового, но просто общего веселья».
I. Описание фестиваля «Нашествие», способы его продвижения.
Вторичный анализ.
Теперь я возвращаюсь к рассмотрению собственного исследования, целью которого, как было указано в начале работы, является оценка узнаваемости бренда музыкального фестиваля «Нашествие».
В самом начале своего проекта, изучив подробную историю создания
«Нашествия» и просмотрев различные статьи в интернет-журналах, на многочисленных порталах с комментариями по поводу фестиваля, я провела вторичный анализ по имеющимся о «Нашествии» данным. И, как итог, сделала конкретные выводы о том, как построить бренд организации через коммуникационные каналы, к тому же так, чтобы об организации говорили, узнавали ее и на нее равнялись конкуренты, не в силах превзойти.
Итак, рассмотрим главные этапы становления фестиваля «Нашествия»: что менялось из года в год, как эти новшества влияли на количество посещаемости мероприятия и на появление поддержки организаторов фестиваля в качестве спонсоров, финансирующих проект.
«Нашествие» -- один из крупнейших в СНГ фестивалей мультиформатной отечественной музыки под открытым небом. Организатором фестиваля выступает московская радиостанция «Наше радио» и компания «С.А.Т.» . Проводится ежегодно, в России, начиная с 1999 года. Создание фестиваля -- это доказательство того, что появление новой радиостанции способствовало популяризации русского рока в стране.
Продюсерскую группу возглавляют четыре известных и уважаемых специалиста российского промоутерского бизнеса - Леонид Ланда, Андрей Матвеев, Дмитрий Гройсман и Александр Иратов. Сегодня общий стаж их работ в шоу-бизнесе составляет 119 лет! Именно эта команда (совместно с Михаилом Козыревым) организовала первый российский open-air фестиваль
«НАШЕСТВИЕ» в 2000 году. Именно они создали привычный сегодняшним зрителям логотип и слоган этого фестиваля и спасли его от забвения в 2004 году и нашли ему площадку в Тверской области. Эта команда проводила «Нашествие» в Эммаусе до 2005 года включительно. В 2006 и 2007 годах ими же создан и успешно проведен крупный многодневный музыкальный фестиваль «Эммаус».
Однако статус самого крупного рок-фестиваля страны «Нашествию» достался не сразу. В 1999 году «Наше Радио» готовилось отметить год начала вещания. И руководство станции прекрасно осознавало, что у радио должен быть свой фестиваль. Отсюда празднование годовщины решили совместить с запуском «Нашествия». В связи с тем, что дело было зимой, площадкой фестиваля выбрали Горбушку. Хедлайнером второго дня
«Нашествия» стала Земфира, которая за несколько месяцев до фестиваля еще не была известной, а ее песня «СПИД» оказалась на «Нашем Радио». Композиция сразу вошла в ротацию, и группа во главе с Земфирой Рамазановой набрала шокирующую популярность. Уже в ДК имени Горбунова тысячи голосов подпевали Земфире. В первый же день фестиваля за праздник отвечала не менее эксцентричная Линда.
Кроме певиц, на «Нашествии» в 99-м выступили «Смысловые галлюцинации», «Океан Ельзи». Названные коллективы тогда еще слыли новичками отечественной рок-арены, однако это ни капли не помешало фестивалю за два дня собрать аншлаги (притом в такой крохотной, по сравнению с более масштабными площадками, «Горбушке!»).
Так, в 1999, началась история одного из широкомасштабных фестивалей России и стран СНГ, который до сих пор проводится с небывалым успехом и производит фурор.
Уже в 2000 году организаторы решили провести «Нашествие» летом на открытой площадке, потому что, как показал опыт, фестивалю такого формата не место в четырех стенах. Поэтому новой площадкой «Нашествия» выбрали ипподром в подмосковном Раменском.
Итак, 19-20 августа 2000-го стартовал гигантский фестиваль, провозглашенный российским Вудстоком33. На мероприятие прибыли десятки лучших групп из России и ближнего зарубежья, десятки тысяч зрителей и небезызвестных гостей.
Рекламные ролики и эфирные анонсы взрывной волной обрушились на телеэкраны, зазывая зрителей в Раменское. По большому счету, ничего подобного в России не создавал еще никто -- «Наше Радио», RISE и
«Шоутек» проделали колоссальный путь по созданию широкоформатного мероприятия, которое собрало в общей сложности 60000 зрителей.
Бренд «Нашествия» только-только начинал формироваться, еще не было запоминающегося всем логотипа, но первый российский опен-эйр уже раззадорил публику, собрав на своей площадке талантливых музыкантов и убойных рокеров. Рассвет популярности некоторых групп как раз и пришелся на годы старта «Нашествия». Также присутствовали именитые музыканты и группы, имеющие за своими плечами больший музыкальный опыт, растущую армию поклонников, известные песни. В их числе был и Гарик Сукачев, и панк-рокеры «Король и Шут», и «Агата Кристи», и «ЧАЙФ», и
«Смысловые Галлюцинации», и «Океан Ельзи».
Конечно, благодаря ротации на «Нашем Радио» и участию в
«Нашествии» начали раскручиваться молодые коллективы, пик популярности которых пришелся на конец девяностых -- начало нулевых: Земфира, Чичерина, Дельфин и т.д.
Уже по приведенной выше ситуации проясняется, что, в связи с приглашением известных музыкантов на фестиваль, на которых зрители захотели посмотреть, послушать их, потанцевать под любимые песни, -- внимание пришлось и на новоиспеченных музыкантов, будущих звезд российской рок-сцены. Здесь прослеживается старт формирования бренда
«Нашествия»: создание инфоповода, с целью выявить отношение любителей рок-музыки к новому формату фестиваля.
В 2001-м «Нашествие» снова проходило на ипподроме в Раменском. Фестиваль собрал в два раза больше публики, чем предыдущий -- свыше 100 тысяч человек. маркетинговый бренд реклама мерчендайзинг
В 2002 году фестиваль «Нашествие» установил свой первый рекорд. За 3 дня мероприятие посетило 180 тысяч поклонников музыки.
«Нашествие - 2003» происходило в эфире. В связи с терактом на
«Крыльях» в Тушино, на открытой площадке фестиваль решили не проводить. Поэтому 2-3 августа в здании «Нашего Радио» собрались более тридцати групп, дабы отыграть концерты в прямом эфире, на студии. В эти дни на фестивале удалось выступить многим молодым группам, таким как
«7Б», Animal ДжаZ, Звери и т.п. Конечно, появились на сцене и завсегдатаи российской рок-сцены, среди которых теперь были и Ария, и Бутусов, и
«Машина Времени», «Сплин», и даже «Ночные Снайперы».
В 2004 году дислокация «Нашествия» сменилась на поселок Эммаус под Тверью. Команда, которая создавала фестиваль в течение пяти лет, вновь бросила вызов властям. Они полностью перешли на автономный режим.
«Нашествие» становилось событием федерального масштаба, и это было очень значимым решением в контексте мировой фестивальной практики -- все крупнейшие иностранные фестивали проводятся не рядом со столицами, а в сельской местности, можно сказать, в поле, где просторно и есть комфортная зона для отдыха под открытым небом.
Поселок Эммаус связан с некоторыми историческими событиями (например, именно там, на берегу Волги, в октябре 1941 года разворачивались военные действия в битве за Москву), потому местные жители не сразу приняли такой ход организаторов рок-фестиваля. Тем не менее, в июле 2004-го организаторы начали продумывать план фестивальной территории, а уже в августе завезли звуковую аппаратуру и приступили к сборке сцены; выстроили заборы, собрали зоны фудкорта, установили мини- тарзанки и даже разровняли площадку для футбольного чемпионата. Уже 6- го августа 8000 человек разместились в палаточном лагере, что сразу повергло в шок и недоброжелателей, и самих организаторов, которые рассчитывали на гораздо меньшее число зрителей.
Посреди сцены был растянут задник с логотипом «Нашествия» -- такой графический месседж, заявляющий о том, что здесь, в Эммаусе, задуман двухдневный рок-мятеж. Даже погода будто бы подчеркивала анархический дух фестиваля.
В общих числах, 7 и 8 августа «Нашествие - 2004» собрало в Эммаусе около 50 000 зрителей. Палаточный городок на территории фестиваля насчитывал около 10 000 «домиков». В ночь с 7 на 8 августа для 30 000 зрителей, оставшихся ночевать в этом городке, на больших экранах демонстрировался фильм «Ночной Дозор».
Итак, здесь снова виден очень смелый шаг организаторов фестиваля и вклад в продвижение бренда «Нашествия». К тому же, зрителям, помимо выступлений групп, показали вышедший на экраны фильм Тимура Бекмамбетова, что тоже сыграло немаловажную роль в развитии фестиваля.
«Нашествие» зарекомендовало себя не как обычный музыкальный фестиваль,
-- а как целый город, с зонами фудкорта и отдыха, с палаточным лагерем и парковкой, и как развлекательная площадка, где зрители могут не только выдыхаться под рок-хиты, но и дружно смотреть кино-новинки, освежаться и спать в палатках.
«Нашествие - 2005» состоялось ровно через год вновь, и также в Эммаусе. Количество зрителей по официальным данным -- 53 000 человек. Впервые на фестивале были задействованы три сцены: одна главная и две малых.
Малые сцены предназначались для выступлений исполнителей в рамках мини-фестивалей, они были разделены по разным музыкальным жанрам. Этно-музыка, электронный фестиваль, «высшая школа панка», «питерский десант» (где впервые выступили, в рамках фестиваля, питерские группы Jane Air, Amatory, Психея и т.п.), «тверской блок», ска.
В августе 2006 года «Нашествие» перенеслось на Ореховое озеро, Средиземный мыс, в Рязанской области, примерно в 160 км к юго-западу от Москвы. По масштабу и заманчивости эта площадка весьма превзошла предыдущие места проведения фестиваля. На Средиземном мысе свободно разместились несколько сотен тысяч гостей.
Однако в 2008 году фестиваль вновь вернулся в поселок Эммаус Тверской области. Тогда-то крупнейший отечественный опен-эйр и вышел на федеральный всероссийский уровень. Причем в этом году на фестиваль съезжались гости не только из Москвы, Питера и Твери. Целые автобусные туры прибывали на фестиваль из 46 регионов страны и даже из Белоруссии. Также, что важно для продвижения бренда «Нашествия», были аккредитованы представители СМИ из 79 регионов России.
Фестиваль продолжил развитие в сторону мультиформатности, что успешно приняли зрители. В программе были представлены блоки с различными музыкальными течениями. Играли и регги, и ска, и альтернативу, и фолк, и панк, и даже hard-n-heavy.
Более того, организаторы вновь не скупились и на ночное развлечение. Им стал ночной кинопоказ -- премьера документального фильма про легендарных «The Rolling Stones» Мартина Скорсезе. А также, после фильма состоялся колоссальный рейв под открытым небом с участием известных в те времена российских ди-джеев, выступление которых сопровождалось лазерным шоу.
Большое внимание на фестивале традиционно было уделено спорту. Весь спортивный инвентарь и оборудование были предоставлены организаторами, а за соревнованиями следили профессиональные судьи. В турнирах по пляжному футболу и волейболу принимали участие около 100 команд.
Таким образом, «Нашествие» укрепило позиции новатора в сфере российских музыкальных фестивалей на открытом воздухе. Фестиваль стал не только главным музыкальным рок-праздником России, но и самым уютным, комфортным и вместительным.
Летом 2009-го «Нашествие» впервые провели в Большом Завидово, там же -- в Тверской области. Эта площадка и закрепилась за званием традиционного места проведения «Нашествия», став буквально именем нарицательным. За три июльских дня фестиваль посетили 98 000 зрителей. Новая территория «Нашествия» -- в три раза больше предыдущей и смогла беспроблемно вместить всех желающих.
Одним из важнейших достижений «Нашествия» стала боевая готовность фестиваля к любым погодным условиям. Впервые поле имело стационарный дренаж для отвода поверхностных вод -- позволяло регулировать влагообмен почвы. Осадки в первый день работы фестиваля и вправду не вызвали проблем на поляне, вода не скапливалась на поверхности, не создавала затопления. Многолетний травяной дерн и ровная поверхность оставались комфортной площадкой для размещения палаток и комфортного отдыха.
Примечательно, что впервые все артисты Главной сцены получили возможность сыграть полноценные сеты, что позволило зрителям сполна зарядиться эмоциями и подольше послушать своих любимых исполнителей. Разнообразная программа досуга стала уникальной чертой и отличительной маркой «Нашествия».
Успешно прошла выставка «Рок-музыка в красках», участниками которой выступили некоторые участники «Нашествия-2009» и талантливые художники.
Также, на территории фестиваля была расположена зона компьютерных игр, где установили 55 игровых консолей Xbox 360, а так же рэйс-оборудование и аппаратуру для игры «Guitar Hero».
Впервые на территории «Нашествия» появился стильный городок, в котором работали мастера-стилисты по созданию креативных фестивальных образов для всех зрителей. Художники по аквагриму и мастера по плетению косичек пользовались большой популярностью у гостей «Нашествия».
К тому же, на территории фестиваля расположился рыцарский городок, в котором облаченные в доспехи рыцари учили добровольцев навыкам обращения с мечом. Можно было даже примерить доспехи и сделать на память фотографии. И, впервые на фестивале можно было сыграть в современные настольные игры.
Одним из самых запоминающихся событий насыщенной программы
«Нашествия-2009» стало, безусловно, авиашоу с участием лучших пилотажных групп России «Стрижи» и «Русские витязи». Один из пилотов, пролетая над зрителями «Нашествия», поздравил их с главным рок-н- рольным праздником прямо из кабины истребителя. А спустя четыре часа уже «Стрижи» лично приветствовали гостей с Главной сцены. Многотысячная аудитория с грандиозными овациями встречала летчиков. Авиашоу стало эмоциональной доминантой фестиваля, создало атмосферу патриотизма, укрепив позицию «Нашествия» как российского фестиваля.
На примере глобальных перемен в проведении «Нашествия-2009» можно отметить, как далеко продвинулся бренд фестиваля. Организаторы доказали, что с «Нашествием» трудно тягаться конкурентам. Благодаря громким событиям, происходящим в течение трех дней -- казалось бы, три дня это не так уж и много -- о фестивале писали в известных рок-журналах, о нем говорили в специализированных блоках по телевидению, на каналах, посвященных музыке. О таком широкоформатном и крупном событии узнавало все больше людей, и целевая аудитория -- а это любители качественной российской музыки, те, кто «варится» в такой рок-среде -- была донельзя счастлива. Каждый уважающий себя рокер желал хотя бы на один день попасть на «Нашествие».
Рекламные блоки, афиши, флаеры, журнальные статьи, продаваемый на фестивале мерч (футболки, банданы, сумки и т.д.) -- бренд «Нашествия» распространялся колоссально быстро.
В 2010 году «Нашествие» вновь проходило в Тверской области. В этот раз на фестивале побывали 130000 человек. Более 500 журналистов российских и зарубежных СМИ работали в пресс-центре фестиваля, чтобы осветить самые крутые моменты мероприятия. В музыкальной программе фестиваля приняли участие 130 лучших музыкальных групп страны.
В ночной программе выступил симфонический оркестр «Глобалис» со специальной программой в лазерных лучах.
Главным эмоциональным событием фестиваля стал прощальный концерт «Агаты Кристи». На сцене была реализована качественная сценография прощального тура группы. Во время выступления «Агаты Кристи» на VIP-трибунах и в фан-зоне фестиваля собралось около 60 000 зрителей.
В третий день на «Нашествии» впервые выступила легенда отечественной рок-сцены группа «Машина времени». Закрывала фестиваль народная российская группа ДДТ. Выступление завершилось грандиозным фейерверком.
Традиционно, «Нашествие», как и в прошлогодние разы, показало себя во всей красе не только музыкальным фестивалем. Бурю аплодисментов вновь вызвало авиашоу в исполнении всемирно известных пилотажных групп «Стрижи» и «Русские витязи». Были продемонстрированы все возможные фигуры высшего пилотажа, такие как: петля Нестерова, бочка, колокол, пролет на малых скоростях и сверхнизких высотах и многое другое.
Беспрецедентным событием на «Нашествии» стало прямое включение из космоса. С экранов всех гостей фестиваля приветствовал экипаж 24-й экспедиции на Международную Космическую Станцию.
Более того, в 2010 году в фестивальных чемпионатах по пляжному футболу и волейболу приняли участие по 64 команды. Популярным событием на фестивале стала утренняя рок-зарядка. Тысячи гостей каждое утро охотно выполняли комплекс физических упражнений под руководством профессионального фитнес-тренера в сопровождении специального музыкального рок-н-рольного микса.
На фестивале в 2010-м работали 2500 человек персонала. Безопасность гостей обеспечивали 4000 сотрудников. Для удобства зрителей были установлены 2 трибуны вместимостью 4080 чел. каждая. Для защиты от перегрева зрителей в фан-зоне пожарными расчетами МЧС было вылито в виде душа более 60 тысяч литров воды.
Тем самым организаторы «Нашествия» в очередной раз показали мастерство исполнения своих обязанностей, сотворив из трехдневного фестиваля грандиозное шоу для многотысячной толпы зрителей. Благодаря огромному количеству журналистов, сопровождавших каждый день мероприятия, о «Нашествии» говорили еще громче. Даже, можно сказать, фестиваль как бренд уже сам говорил за себя. Народ, слыша о «Нашествии», видя знаменитый логотип, брали билеты не столько на музыкальное событие года, сколько на летнее трехдневное путешествие, где можно отлично провести время с друзьями, любимыми песнями и нетривиальными развлечениями.
Каждый последующий год «Нашествие» било собственные рекорды. Уже в 2011 году на фестивале побывали больше 170000 человек. Сотни журналистов из всех регионов нашей страны, а также из стран ближнего и дальнего зарубежья приехали в Большое Завидово для того, чтобы запечатлеть самые сочные моменты Главного приключения лета, которое давно стало значительным культурным событием федерального значения.
Преодолев десятилетний рубеж, «Нашествие» однозначно вышло за рамки рок-фестиваля. Теперь возможность выступить перед многотысячной аудиторией «Нашествия» получили не только рокеры, но и артисты неопределенных жанров (вроде Васи Обломова и Noize MC).
Вдобавок ко всему, на фестивале впервые появилась Театральная сцена, где свои стихи декламировала Вера Полозкова под специальное музыкальное сопровождение. А в следующую ночь на Театральной сцене выступили известные актеры -- Михаил Ефремов и Иван Охлобыстин, которые представили гостям фестиваля монологи из своих готовящихся творческих вечеров.
Не обошли вниманием и кинематограф. На ночном показе был представлен фильм «Убить Боно», а затем, Оксана Акиньшина и сын Владимира Высоцкого Никита объявили о зимней премьере картины
«Высоцкий. Спасибо, что живой».
Долгожданной новинкой музыкального опен-эйр фестиваля в Большом Завидово стало фристайл-мотокросс шоу Red Bull X-Fighters Jams.
«Мотобаллада» прозвучала рядом с альтернативной сценой фестиваля. Лучший FMX-райдер России Алексей Колесников, чемпион зимних X-Games 2011 года Даниел Бодин (Швеция), один из лучших итальянских райдеров Иван Зуконни и постоянные участники российских шоу по мотофристайлу Алексей Айсин и Кирилл Гаврилов показали такие трюки как «Цунами»,
«Удар хлыстом» (Whip), «Индийский ветерок» (Indian Air).
Усилия организаторов традиционно были направлены на поддержание высокого уровня комфорта на фестивале. В этом году была предусмотрена новая категория билетов «Кемпер» -- «дом на колесах» со всем необходимым для проживания и прекрасного отдыха на Главном приключении лета. На территории фестивального поля функционировали банкоматы, терминалы оплаты мобильной связи, множество торговых палаток и ресторанов.
Многообразие представленных форм и жанров, стабильно высокий уровень комфорта, отсутствие серьезных происшествий и интерес сотен тысяч зрителей в очередной раз подтвердили -- «Нашествие» действительно Главное приключении лета!
В 2011 году каждый, кто по каким-то причинам не попал на юбилейный фестиваль «Нашествие», смог увидеть все выступления музыкантов на мониторе своего компьютера. Специально организованную online-трансляцию можно было посмотреть на сайте nashe.ru.
Такой ход с привлечением публики посредством сайта значительно повысил авторитетность «Нашествия». Учитывая, что в 2011 году популярность Интернета уже не была чем-то диковинным, организаторы постарались учесть все, чтобы все желающие, кто не сумел попасть в Тверскую область, имел возможность с комфортом просмотреть шоу вместе со зрителями по компьютеру.
В 2012 году «Нашествие» собрало более 150000 гостей. Фестиваль претерпел множество изменений, которые коснулись как музыкальной, так и развлекательной составляющей. Впервые за историю опен-эйра на
«Нашествии» функционировала сцена НЕФОРМАТ, на которой были представлены артисты, непривычные для радиостанции «Наше Радио», но актуальные и достойные внимания аудитории. Сцена НЕФОРМАТ на протяжении всех 3-х дней собирала по несколько тысяч человек.
Сцена ФОРМАТ, несомненно, была эпицентром активности в течение всего фестиваля. Каждый из артистов, представленных на сцене ФОРМАТ, отыграл сольный сет продолжительностью не менее 40 минут. Пилот, Алиса, Кипелов, Brainstorm, Король и Шут, Браво, Гарик Сукачев и другие -- 28 коллективов радовали поклонников русского рока незабываемыми выступлениями.
Любопытно, что 7 июля 2012-го на «Нашествии» впервые за последние десять лет выступил Борис Гребенщиков со своей легендарной группой «Аквариум», а закрывала второй фестивальный день Земфира, которая тоже 10 лет не выступала на Главном приключении лета. Сет Земфиры стал кульминацией фестиваля. Прилетев на вертолете, Земфира поднялась на сцену и с первых аккордов всполошила многотысячную аудиторию. В свое выступление певица включила и новые песни и со старых альбомов. Выступление Земфиры закончилось красочным салютом.
Одной из важных тем фестиваля в 2012 году стало 50-летие Виктора Цоя, чье творчество сыграло значительную роль в истории русского рока. Участники «Нашествия» исполняли кавера на песни группы «Кино». Также впервые на фестивале функционировала сцена ЧеСтарс, где выступали начинающие коллективы со всей России.
Главное приключение лета в 2012 году поразило гостей еще и спектаклем «Зажги мой огонь» -- лауреатом «Золотой Маски». Экспериментальная постановка режиссера Юрия Муравицкого повествовала о жизни легенд рок-н-ролла -- Джима Моррисона, Дженис Джоплин и Джими Хендрикса. К тому же, зрители смогли увидеть премьеру фильма- мюзикла «Рок на века».
В 2012 году к привычным для фестиваля активностям добавился еще и летний каток, где каждый мог поделиться своими умениями фигурного катания.
Для того чтобы зрителям было комфортно добираться на территорию фестиваля и обратно, были запущены дополнительные электрички. По мнению журналистов, которые приехали освещать «Нашествие», а также, по отзывам самих зрителей, Главное приключение лета в 2012 году стало самым грандиозным за всю 11-летнюю историю фестиваля.
Онлайн-трансляция фестиваля в 2012 году произвела настоящий фурор среди тех, кто не смог лично добраться до Большого Завидово. За три дня прямую трансляцию «Нашествия» на YouTube посмотрели 262 831 человек.
Продюсер «Нашего радио», ведущая вечернего радио-шоу «Вторая смена» Екатерина Сундукова о фестивале «Нашествие»:
«Я считаю важным приобретением фестиваля в 2012 году - полноценные сеты исполнителей. Теперь НАШЕСТВИЕ - это возможность увидеть не «сборную солянку», а настоящее шоу любимого музыканта. Многие приезжали специально на выступление Земфиры, или Гребенщикова, или ДДТ, или какого-то другого исполнителя, и оставались на все три дня, потому что невозможно не ощутить энергетику, которая есть на фестивале, она очаровывает и влюбляет в себя. Чувство локтя, ощущение, что вокруг тебя «все свои» из года в год только крепнет.
Нашествие для НАШЕГО Радио - это, действительно, Главное Приключение лета, мы готовимся к нему, и каждый раз искренне радуемся, когда видим такое количество счастливых людей, которые слушают НАШУ музыку. За 10 лет фестиваль и мы все изменились, приезжает все больше семей с совсем маленькими детьми, теперь Нашествие - это уже и семейный отдых.
В этом году отличная погода и слаженная работа компании C.A.T. позволила 150 тысячам человек получить море позитивных эмоций в максимально комфортных условиях. Нашествие - не просто крупнейший российский музыкальный фестиваль, это мероприятие европейского уровня. Особенно хочется отметить слаженную работу силовых структур, которые были компетентны и доброжелательны»34.
В 2013 году президент «Мультимедиа Холдинга», один из организаторов «Нашествия-2013» Александр Школьник сообщил, что фестиваль стал по-настоящему мультиформатным, объединив в себе музыку, шоу, кино, спорт, экспозицию военной техники и развлечения на открытом воздухе. «Для нас знаково, -- заявил он, -- что впервые в “Нашествии” принимало участие Министерство Обороны, продемонстрировав силу и мощь России. Зрители живо откликались на инициативу военного ведомства и участвовали во всех мероприятиях. Каждый третий гость фестиваля посетил специальную площадку Министерства. Значимость фестиваля и его масштаб растут с каждым годом и я уверен, что в 2014 году мы снова удивим публику чем-то особенным!».
Примечательно, что бренд «Клинское» в 2013 году выступил партнером фестиваля.
Также, впервые на фестивале работала сцена «Наше 2.0» -- именно так называется масштабный интернет-проект Нашего радио (www.new.nashe.ru). Участие в этом проекте -- это возможность начинающим музыкантам донести свое творчество до широкого зрителя, выступить на «Нашествии», а также впоследствии попасть в эфир «Нашего Радио».
В рамках «Нашествия» в 2013 году впервые «Наше радио» и Министерство Обороны РФ провели патриотическую акцию «Вместе мы -- сила!». Организаторы представили образцы современной военной техники: танк Т-90, бронетранспортеры, самоходные артиллерийские установки, боевые машины десанта БМД-2 и БМД-4 и т.д. Гости «Нашествия» могли свободно подходить к технике и фотографироваться с боевыми машинами. Вдобавок, был развернут полевой кинотеатр с трансляцией художественных и документальных военных фильмов, построен целый городок развлечений, где любой желающий испробовать свои силы в различных состязаниях.
Изюминкой акции Министерства Обороны стал мастер-класс по выживанию в условиях дикой природы. Военнослужащие разведывательных подразделений Воздушно-десантных войск организовали в лесной местности занятия по подготовке укрытия, добыче огня и воды, установке силков и ловушек, маскировке.
По словам полковника, заместителя начальника Управления пресс- службы и информации Министерства Обороны РФ Андрея Бобруна, все гости «Нашествия» успешно справились с экстремальным заданием Минобороны.
Более 15 развлекательных зон работали для гостей «главного приключения лета»: рыцарский городок, футбольная и волейбольная площадки, специальная территория для настольных игр. Отдыхая от насыщенной концертной программы, можно было сыграть в твистер, сделать аквагрим, поучаствовать в гонках на зорбах и даже покататься на катке! На
«Нашествии», как всегда, ждали всех, в том числе, самых юных гостей. Все дни фестиваля работала детская площадка.
Уже в 2014 году «Нашествие» встретило более 165000 гостей. За три дня на сценах фестиваля выступило более 90 команд.
Второй год подряд на территории фестиваля проходила патриотическая акция Минобороны России «Вместе мы сила!». Кроме традиционной выставки военной техники, была организована масса разнообразных аттракционов и игр, спортивных площадок, мастер-классов по выживанию и даже 3D-тир.
Новшеством «Нашествия-2014» стало появление отдельного шатра
«Нашего Радио», где проходили прямые репортажи с места действия и интервью с музыкантами и ведущими.
В 2015 году фестиваль проходил под лозунгом «Рок - это мир, а не война», что, однако, не помешало организаторам уже третий год подряд на поле фестиваля проводить выставку танков, а в небе устраивать шоу истребителей под сопровождение военного оркестра. На третий день фестиваля, во время сета группы КняZz на сцену поднялись десантники, которые чуть ранее прыгнули с парашютами, чтобы получить подарки от ведущих «Нашего Радио».
Исходя из такого подробного обзора истории рок-фестиваля
«Нашествие», я пришла к выводу, что в развитие бренда фестиваля все годы вкладывались не только организаторы, спонсоры и партнеры, но также сами гости и участники фестиваля.
Фестиваль зародился в сложные кризисные времена, и дожил до сегодняшнего дня в ранге серьёзного мероприятия. Организаторы чемпионата мира по футболу-2018 хотят включить «Нашествие» в свою презентацию как один из культурных символов современной России, наряду с театром и балетом.
С самого начала существования организаторы фестиваля позиционировали «Нашествие» как мероприятие, выходящее за рамки обычного понятия рок-концерта. Благодаря тому, что на «Нашествие» каждый год приглашают известных в рок-среде исполнителей, гости приезжают в первую очередь для того, чтобы послушать свои любимые коллективы, увидеть их, сфотографировать. То есть, в первую очередь на формирование бренда «Нашествия» влияют именитые музыканты, которые соглашаются выступать на сцене фестиваля. «Нашествие» изначально представляло собой мероприятие, нацеленное на российскую музыку -- близкие всем русские группы, воспевание патриотизма тем самым, идею
«русской души». Никаких иностранных групп (не считая ближнего зарубежья) на фестивале за всю 15-летнюю историю не было. Получается, что «Нашествие» уже за первые годы своего существования стал запоминаться целевой аудитории, как настоящий русский рок-фестиваль.
Безусловно, немаловажную роль на протяжении всей истории «Нашествия» играют и постановки, игры, конкурсы, которые проводятся в течение трех дней «летнего приключения». Такие спонсоры, как «Red Bull», «Клинское», «Жигули», «BigBon», «Xbox», а дальше и Министерство Обороны России, значительно повлияли на выстраивание бренда фестиваля.
Имидж фестиваля формируется в прямой зависимости от приверженности зрительской аудитории к тому или иному музыкальному жанру, исполнителю, собственно, музыкальному фестивалю как марке, бренду. Пакет рекламных услуг определяется концепцией максимального охвата целевой аудитории. Под целевой аудиторией понимаются потенциальные зрители, которые либо уже являются потребителями музыкального товара, завсегдатаями фестиваля, либо потенциально готовые ими стать в силу сформировавшейся у них потребности.
Собственно, «Нашествие» охватил широкую аудиторию людей, которые ценят качественную музыку, уважают настоящий рок и любят свою страну. В самые первые годы на фестиваль приходили в основном типичные неформалы постсоветского периода, желающие «оторваться по полной», которые еще не вылезли из своих косух, рабочих ботинок и не пригладили ирокезы. Чем дальше фестиваль раскручивался, тем более разная аудитория его посещала. Конечно, остались и те же неформалы, но уже из новых,
«нулевых» времен, которые увлекаются как новинками из рок-сферы и всеми прилегающими стилями музыки, так и чтят традиции классического русского рока, следуя по стопам родителей, выросших в школах рока восьмидесятых. Но, тем не менее, на «Нашествие» съезжаются и целыми семьями. Родители с детьми, молодожены, люди в возрасте, до сих пор ценящие драйв и свободу, а также целые группы друзей, коллег, одноклассников, одногруппников и тех, кто просто любит музыку. Далеко не каждый рок-фестиваль России может похвастаться такой обширной аудиторией.
Далее, «раскрутка» фестиваля неизбежно связана с производством разнообразных буклетов, афиш, флаеров, футболок и прочих сувенирных изделий, наклеек, содержащих отчетливый, яркий и запоминающийся бренд. Велика эффективность таких форм, как активное или пассивное зрительское участие, вербальное упоминание, присутствие логотипа на любых других носителях: местная пресса, каталоги, наружная реклама. Это может стать основой для заключения перспективных договоров со спонсорами и дальнейшего энергичного продвижения данного спонсорского бренда и наращивания его потенциальных ресурсов.
«Нашествие» демонстрирует все вышеперечисленные коммуникационные аспекты деятельности организации во всем объеме. С приближением лета, в конце мая и начале июня обычно стартует реклама на ТВ. По музыкальным каналам крутят рекламные ролики, посвященные «Нашествию».
Несомненно, в век технологий и повышенной степени важности Интернета самой распространенной площадкой для продвижения и раскрутки бренда являются социальные сети. Существует официальный паблик «ВКонтакте», где внимание целиком и полностью уделяется всей информации, относящейся к «Нашествию». Целевая аудитория в режиме 24- часового доступа может общаться между собой, а также получать обратную связь от организаторов фестиваля, которые разъяснят все по поводу проведения фестиваля, стоимости билетов, брони палаточного места, места на парковке и всего остального, что касается мероприятия. За полгода до такого глобального летнего события объявляется старт продаж. Люди имеют возможность заранее приобретать билеты для себя и своих друзей.
...Подобные документы
Хронология и динамика развития паблик рилейшнз в мировом пространстве. Анализ определений. Понятие общественности, общественного мнения. Модель коммуникации в данной сфере. Роль маркетинга и PR в структуре организации. Задачи бренда и имиджа предприятия.
курс лекций [156,6 K], добавлен 26.12.2010Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз. Развитие связей с общественностью в коммерческих организациях. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз. Значение различных видов маркетинговой деятельности - рекламы, коммуникаций и стимулирования сбыта.
курсовая работа [39,0 K], добавлен 18.09.2014Определение, основные задачи и стратегия бренда и брендинга. Сущность и специфика корпоративной культуры и корпоративной идентичности, особенности их формирования для построения успешного бренда. Исследование их роли на примере создании бренда "Сбербанк".
курсовая работа [239,2 K], добавлен 06.01.2011Сущность, основные направления паблик рилейшнз. Факторы, определяющие эффективность рекламной деятельности. Маркетинговые коммуникации, их роль в построении бренда. Медиапланирование как составная часть планирования маркетинговых коммуникаций компании.
контрольная работа [64,2 K], добавлен 24.09.2010Характеристика целей, задач и функций Паблик рилейшнз в сфере бизнеса. Механизм PR и особенности формирования общественного мнения. Анализ действующих инструментов PR-деятельности ООО "Монгрей". Расчет основных затрат, необходимых для реализации проекта.
дипломная работа [169,0 K], добавлен 14.11.2010Основные составляющие маркетинговой деятельности: паблик рилейшнз и коммуникации. Маркетинговое исследование и сопровождение рекламной деятельности шоколада Alpen Gold. Установление контакта между производителем и потребителем продукта через рекламу.
курсовая работа [133,7 K], добавлен 28.11.2013Общая характеристика, направления и стратегия деятельности Паблик Рилейшнз в компании "Мегафон". Социальные стандарты компании, ее место на рынке услуг мобильной связи, оценка бренда и благотворительные программы. Пути совершенствования работы службы PR.
курсовая работа [32,7 K], добавлен 16.11.2009Паблик Рилейшнз как области знаний и сферы практической деятельности. Анализ системы Паблик Рилейшнз используемой менеджментом компании "Светоч", осуществляющая фармацевтический бизнес на ДВ регионе. Совершенствование системы Паблик Рилейшнз в фирме.
курсовая работа [759,8 K], добавлен 20.03.2008Изучение понятия, функций рекламного агентства, организации взаимоотношений участников рекламного процесса. Анализ методов маркетинговой деятельности, применяемых на предприятии ООО "L.I.P.": паблик рилейшнз, разработки упаковки, организации презентаций.
курсовая работа [46,3 K], добавлен 04.06.2011Характеристика паблик рилейшнз как средства создания доверительного и уважительного отношения окружающих к библиотеке, предполагающего пропаганду ее деятельности. Разработка системы мероприятий, включаемых библиотекой в общественные коммуникации.
реферат [21,4 K], добавлен 09.11.2011Характеристика истоков зарождения паблик рилейшнз в Америке. Этапы становления паблик рилейшнз, как профессии и науки - функции, задачи. Особенности современного паблик рилейшнз, как профессиональной системы для разработки, поддержания имиджа организации.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 15.02.2010Исследование понятие рекламной кампании, алгоритма ёё проведения. Определение структуры формирования бюджета рекламы и ключевых мероприятий для стимулирования сбыта. Изучение классического цикла планирования бренда, подходов к разработке портфеля бренда.
курс лекций [25,3 K], добавлен 13.06.2012PR-деятельность на коммерческом предприятии. Анализ определения "Паблик рилейшнз". Понятие и основные функции PR–департамента коммерческой организации. Анализ PR-деятельности телекомпании ООО "Канал 49". Разработка PR-кампании, теория и практика.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 21.09.2011Разработка коммуникационной стратегии бренда "Snickers" в российском цифровом пространстве. Адаптация глобальных коммуникационных стратегий. Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии. Сущность построения коммуникационной стратегии бренда.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 30.09.2016Изучение истории развития дисциплины паблик рилейшнз и основных этапов эволюции этого понятия. Ознакомление с взаимосвязью данной дисциплины с маркетингом. Определение и характеристика сущности рекламы. Анализ основных проблем паблик рилейшнз в России.
дипломная работа [268,5 K], добавлен 15.07.2017Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012Совершенствование бренда предприятия. Специфика брендинга в гостиничном бизнесе. Фирменный стиль гостиницы как базис успешного бренда. Разработка рекламной кампании. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 17.06.2011Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.
курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013Определение основных понятий брендинга в современных условиях маркетинговых коммуникаций. Характеристика проекта по созданию мастерской красоты, процесс создания бренда и рекомендации по улучшению эффективности коммуникационной политики предприятия.
курсовая работа [206,0 K], добавлен 17.08.2015
