Одна из главных идей проекта - визуализация нового предназначения карманов на одежде: они нужны, чтобы носить в них новый шоколад «Альпен гольд Экспресс». Таким образом, в кампании обыгрывается позиционирование новой плитки «Альпен Гольд Экспресс» как «карманного» шоколада.[33]

В соответствии с планами «Крафт Фудс», линейка включает три вкуса: молочный шоколад, т?мный шоколад с фундуком и вафлей и молочный шоколад с фундуком и мюсли.

Стратегия выбора каналов коммуникации была построена на мультимедийном подходе и включала в себя телевидение, наружную рекламу и BTL-кампанию, объединенную сообщением о возможности носить новый

«Альпен Гольд» в кармане и базирующуюся на платформе невозможности устоять перед этим шоколадом.

Для наилучшего воздействия на целевую аудиторию, были выбраны следующие высокоэффективные каналы.

В рамках кампании по запуску нового формата шоколада «Альпен Гольд» был адаптирован рекламный ролик, созданный польским подразделением Ogilvy. Ролик транслировался по национальным и спутниковым каналам, а также по плазменным панелям в торговых точках - в октябре-ноябре 2009 года.

В серии макетов для наружной рекламы можно увидеть большое разнообразие карманов, как будто специально созданных для «Альпен Гольд Экспресс».

Наружная реклама размещается в 14 крупнейших городах России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа, Челябинск; октябрь).

Эта кампания также поддержана размещением рекламы в метрополитене (Москва, Санкт-Петербург; октябрь) и в высших учебных заведениях (Москва, Нижний Новгород; октябрь-декабрь).

В учебных заведениях Москвы и ряда региональных городов прошли промо-акции: промоутеры предлагали людям буклеты с изображением «кармана» с «Альпен Гольд'ом» внутри и одну мини-шоколадку «молочный шоколад с фундуком и мюсли». (Приложение № 3 Рис. 1-3) Упаковка шоколадной продукции «AlpenGold»

AlpenGold - одна из самых популярных в России марок плиточного шоколада. Бренд воспринимается потребителем как первый иностранный шоколад на российском рынке, предлагающий большую линейку вкусов по приемлемой цене.

Динамика современного мира ломает стереотип размеренного дня с обедом в урочное время, часто нам приходится перекусывать или выпивать чашку кофе буквально «на ходу». KraftFoods, производитель шоколада AlpenGold, идя навстречу этой потребности, создал шоколадную плитку весом 45 грамм, специально предназначенную для коротких перерывов. Создание упаковки для нового продукта, получившего название AlpenGoldExpress, было поручено MaxBrandson.

В соответствии с планами KraftFoods линейка включала три вкуса - молочный шоколад, т?мный шоколад с фундуком и вафлей и молочный шоколад с фундуком и мюсли. При разработке дизайна упаковки требовалось сохранить преемственность с упаковкой 100-граммовых плиток, существующее цветовое кодирование для первых двух вкусов и разработать новое цветовое кодирование для молочного шоколада с фундуком и мюсли. Также было важно ввести в дизайн элементы, однозначно определяющие ситуацию потребления нового шоколада во время коротких перерывов, «на ходу».[39]

MaxBrandson предложил заказчику несколько концепций решения этой творческой задачи. В соответствии со сделанным KraftFoods выбором был воплощ?н дизайн, использующий как бы «мгновенный снимок» кусочков шоколада и ингредиентов, летящих слева направо перед объективом фотокамеры - при этом их скорость весьма высока и на изображении остаются небольшие размытости от движения. Этот же эффект использован и в графическом начертании наименования суббренда Express, словно летящего навстречу шоколаду и ингредиентам.

Для молочного шоколада с фундуком и мюсли MaxBrandson предложил светлый оттенок зеленого, сочетающий в себе традиционный насыщенный зеленый цвет, используемый для шоколада AlpenGold с фундуком, и золото кукурузных хлопьев, составляющих основу мюсли.

На стадии финализации проекта MaxBrandson была проведена фотосъемка шоколада и ингредиентов с последующей доработкой изображений.

KraftFoodsRus и агентство Soldis разработали новый дизайн темного шоколада AlpenGold.

Изучив потенциал российского рынка шоколада, компания Kraft приняла решение о запуске новой линейки AlpenGold специально для ценителей темного шоколада.

Вкусовая палитра нового AlpenGold была сформирована на основании исследований потребительского интереса, так появились 3 новых вкуса: фундук и хрустящая вафля, мокка, апельсин и бренди, и новая упаковка для существующей товарной позиции «темный шоколад».

Дизайн-концепция упаковки и креатива для продвижения нового продукта была построена на коммуникационной платформе бренда AlpenGold - «Когда хочется шоколада» и является продолжением обновления имиджа бренда. Концепт указывает на аппетитность ингредиентов, рождающих непреодолимое желание попробовать шоколад AlpenGold, который известен широким ассортиментом и прекрасным сочетанием шоколада и вкуснейших начинок.[40]

А также компания KraftFoodsRussia поставила перед агентством MaxBrandson задачу по редизайну упаковки ассорти шоколадных конфет AlpenGoldComposition.

Проект включал несколько творческих аспектов. Следовало подчеркнуть единство дизайнов упаковки в линейке, усилить дифференциацию от конкурентов на полке, акцентировать позиционирование и сделать ещ? более четкой коммуникацию наличия разных начинок в наборах ассорти.[27]

Для разработки была принята концепция с композицией из балансирующих конфет и ингредиентов. В концепции сохранено привычное ясно различимое цветовое кодирование.

Особым направлением работы было создание для Ассорти конфет из молочного и темного шоколада особых элементов, отличающих этот более праздничный, подарочный продукт от всей линейки. В соответствии с принятой концепцией были проведены фотосъемка и доработка полученных изображений.

AlpenGoldComposition в обновленной упаковке начали появляться в магазинах с июня. коммуникацию наличия разных начинок в наборах ассорти. (Приложение № 3 рис. 4-8 ).

2.2 Рекламные компании шоколадной продукции и упаковка «Milka»

Milka - марка шоколада с более чем столетней историей в Европе. В России бренд принадлежит компании KraftFoodsRussia. На нашем рынку Milka активно развивается начиная с 2004 года. К концу 2008 года марка была уже достаточно хорошо представлена на рынке с довольно большим ассортиментом 100 и 90-граммовых плиток молочного шоколада с разнообразными популярными в России начинками, такими как фундук, изюм, кремовая начинка. Milka в России также предлагает целый ассортимент новогодних продуктов и шоколадныестики весом 13,5 грамм. Рынок шоколадных плиток в 2008 году был достаточно стабилен, сегмент премиальных шоколадных плиток, к которому принадлежит шоколад Milka, в этот период несколько вырос, что было обусловлено тенденцией рынка шоколада к повышению потребления премиальных продуктов (т.н. up-trade тренд). В 2008 году доля шоколада Milka тоже несколько выросла (по объему с 4,2% в 2007 году до 5,0% в 2008, в денежном выражении - с 5,0% в 2007 году до 5,8% в 2008 году, данные Nielsen, totalnational, 2007-2008). В последние несколько лет имиджевые показатели мирки Milka были стабильны. Основными показателями, формировавшими имидж, были «самый нежный вкус» и «сделано с альпийским молоком». У марки было достаточно высокое спонтанное знание - 37% (ATP MillwardBrown 2008) и высокий показатель пенетрации «покупал марку в последний месяц» - 15% (ATP MillwardBrown 2008) благодаря рекламной кампании под условным названием MilkaInc., в которой героями были звери, живущие в альпийском регионе и доставляющие молоко на традиционную шоколадную фабрику.

Эта рекламная кампания к концу 2008 года построила сильную связь с брендом и способствовала становлению имиджа и ценностей бренда Milka на российском рынке (ATP MillwardBrown 2008).[31]

Рынок шоколадных плиток в России характеризуется большим количеством игроков, имеющих большое влияние. Это такие компании как Mars, Nestle, RitterSport, Объединенные Кондитеры. Таким образом, давление со стороны конкурентной среды довольно высокое. Большинство игроков были в 2008 году активны на национальном телевидении.

Поэтому для марки Milka жизненно важным было продолжать быть заметной и активно развиваться в этой насыщенной конкурентной среде. Факторами, которым надлежало определить успех на 2009 год, стали запуск продуктовых новинок и усиление имиджа марки Milka за счет заметной и релевантной потребителю рекламной кампании, которая будет способна «прорваться» сквозь коммуникацию конкурентов и построить эмоциональную связь между брендом и потребителем.[41]

Цели рекламной кампании и их достижение.

На 2009 год для марки Milka были поставлены следующие цели:

· Достичь доли рынка по стоимости в размере 6,0% (на 2008 год показатель доли рынка по стоимости равнялся 5,8%, Nielsentotalnational);

· Вырастить показатель спонтанного знания марки до 39% (на октябрь 2008 показатель равнялся 38%, ATP MillwardBrown);

· Достичь уровня показателя пенетрации («покупал марку в последний месяц») в 17% (на октябрь 2008 показатель равнялся 15%, ATP MillwardBrown);

· Увеличить уровень показателя «самое нежное шоколадное удовольствие» до 21% (на октябрь 2008 показатель равнялся 19%, (ATP MillwardBrown).

Основная идея проекта.

Всего один кусочек шоколада Milka, и вы чувствуете себя, словно вы очутились в Альпийском мире.

Исследования показали, что такие имиджевые атрибуты бренда как «самый нежный вкус» и «сделано с альпийским молоком» являются основными атрибутами, формирующими имидж марки Milka (ATP MillwardBrown 2008). Эти функциональные атрибуты значительно перевешивали эмоциональные, такие как «для таких же людей, как и я» (14% на октябрь 2008 года), «самое нежное шоколадное удовольствие» (19% на октябрь 2008 года, все данные по ATP MillwardBrown). Одной из причин этого была направленность предшествовавшей рекламной кампании под названием MilkaInc. на донесение сообщения про свежесть и полезность альпийского молока, входящего в состав продукта. Это функциональное сообщение способствовало эффективному запуску бренда и закреплению за ним определенных атрибутов, однако было неспособно в будущем строить эмоциональную связь бренда и потребителя. Кроме того, исследование ATP MillwardBrown в 2008 году показало, что рекламная кампания MilkaInc. прошла точку максимальной эффективности и достигла эффекта «изношенности» рекламы (wearouteffect), когда большие медийные веса не дают желаемого эффекта. Необходимость в новой рекламной коммуникации была очевидна.

Идея, которая легла в основу всей коммуникации 2009 года, базируется на инсайте потребителя, проверенного исследованиями как на западноевропейском, так и на российском рынках: мы все живем в сложные, неспокойные времена, и поэтому нам так нужна эмоциональная компенсация и расслабление, отвлечение от наших забот и дел. Нам нужно немного спокойного времени для себя, чтобы с удовольствием расслабиться и забыть о рутине повседневности.

Именно такие чувства и такое настроение рождают образы альпийского региона, откуда Milka и пришла к нам. В каждом кусочке шоколада Milka для вас - наслаждение качественным продуктом, пришедшим из альпийского региона, и расслабление в атмосфере, навеянной умиротворяющими Альпийскими пейзажами, полной доброты, спокойствия, умением наслаждаться простыми вещами, такими как тишина, запах дождя, красота цветов, тепло солнца, легкость ветерка...

Эти ощущения - все самое хорошее, что есть в альпийском мире. Это то, что потребитель получает от продукта, его опыт общения с ним, и состоит этот опыт из двух вещей: из качественного продукта, и из чувств и эмоций, которые привносит само понятие «альпийский мир» и «альпийский регион».

Наследие шоколада Milka и все, что стоит за ним, несомненно должно было отозваться в сердце потребителя и найти там эмоциональный отклик, тем самым отстраивая марку Milka от других марок шоколада на российском рынке.

В 2009 год были сделаны следущие стратегические шаги:

· Запущена новая коммуникация с использованием всевозможных медийных каналов («подход 360 градусов»);

· Были выпущены продуктовые новинки, актуальные для российского шоколадного рынка;

· Широко задействовался потенциал марки Milka перед Новым Годом. [38]

Новая рекламная кампания увидела свет в начале 2009 год под девизом «Один кусочек - и вы в альпийском мире». Для потребителя это означало, что помимо нежного шоколадного удовольствия, от шоколада Milka они получат еще совершенно особенные ощущения, подобные тем, что вы можете испытывать, наслаждаясь жизнью в альпийском мире. Это была по- настоящему интегрированная кампания с национальным покрытием, где сообщение было последовательно донесено в очень разнообразных каналах.[43]

Первой изменилась упаковка шоколада Milka:была запущена ограниченная серия упаковки с прекрасным альпийским пейзажем. Впервые на упаковке шоколада появилось настоящее «окно» в мир, из которого бренд происходит и куда зовет потребителя. Далее в начале 2009 года в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и Ростове был проведен большой семейный праздник Milka, прошедший в специально построенных к этому событию развлекательных павильонах Milka. Праздник был поддержан ТВ- роликом хронометражем 20 секунд на региональных каналах, радио- роликами и материалами в местах продаж. Популярность праздника была очень большой - многие пришли всей семьей ощутить альпийскую атмосферу прямо у себя в городе. Также в начале 2009 года Milka провела важный запуск шоколада с уникальной двухслойной начинкой - «взбитые сливки и вишневый джем» и «взбитые сливки и карамель». Креативная поддержка запуска основывалась на двойном характере продукта, который обеспечивал двойное удовольствие. Запуск былпроанонсирован 20- секундным ТВ-роликом со специально снятым для этого случаем продуктовым демо. Также был создан продуктовый макет для использования в местах продаж. Один кусочек шоколада Milka с двухслойной начинкой, и вы чувствовали удовольствие, как от массажа на открытой террасе в Альпах. Идея двойного удовольствия также была реализована в радио-конкурсе совместно со станцией Европа+.Альпийский пейзаж с его голубым небом, ласковым солнцем, величественными горами, ясными ручьями и зеленой травой буквально заполнил улицы Москвы, Петербурга и 12 других городов России. В наружной рекламе были задействованы биллборды 6 на 3 метра с экс тендерами, нестандартные баннеры над улицами, ситиформаты. В бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга были забрендированы лифты, дававшие почти полную иллюзию того, что вы находитесь в альписком мире: от пола до потолка вас окружали горы, поля и луга. В торговых центрах были поставлены специальные дисплеи, имитирующие альпийские пейзажи, в некоторых крупных центрах были поставлены специальные конструкции с зеркальными поверхностями, которые отражали посетителей и помещали их в изображения альпийского мира, создавая эффект присутствия там. Брендинг лифтов и нестандартное размещение материалов на местах продаж сопровождался семплингом. Новый ТВ-ролик под названием «Воздушный шар» вышел на национальном телевидении. Осенью 2009 года Milka запустила мини шоколадки весом 39 грамм с фундуком и фисташками. Для поддержки запуска была разработана интернет-кампания: разработан веб- сайт, созданы баннеры, снят и размещен вирусный ролик. Мини-

Milkaпредназначена для потребления на ходу, и поэтому у нее динамичный и озорной характер. Она не просто переносит вас эмоционально в альпийский мир, но и заставляет вас вести себя так, будто вы коренной житель альпийского региона: вам неудержимо хочется танцевать национальный альпийский танец шуплаттлер и петь йодль. На сайте milkamagic.ru вы можете, загрузив свою фотографию, почувствовать себя настоящим альпийцем: создать свой альпийский танец и записать задорный йодль. Заразительный характер альпийских танца и пения показан в вирусном ролике от бренда Milka, выложенном на youtube.com. Для поддержки запуска мини-милки был проведен также нестандартный семплинг в Москве и Санкт-Петербурге: забрендированные внутри и снаружи мини-куперы разъезжали по улицам двух городов, промоутеры, одетые в специальные костюмы, предлагали попробовать новую мини-Milka.[38]

В канун Нового Года и рождества Milka выступила как бренд, неразрывно связанный с этими праздниками для всей семьи. На национальном телевидении был выпущен 20-секундный ТВ ролик и спонсорский ролик. Герой ролика, также «летал» на санках над новогодним альпийским пейзажем по улицам российских городов - на уличных баннерах, ситиформатах, биллбордах 6 на 3 метра, распространяя новогоднее альпийское волшебство. Также Milka приготовила возможность создать в интернете забавный танец собственного снеговика, созданного с вашей фотографией. Популярность снеговиков обеспечила большой бесплатный трафик на сайт milkamagic.ru. Таким образом, в 2009 году Milka провела новую интегрированную рекламную кампанию с использованием нестандартных анналов коммуникации, что обеспечило большую заметность и релевантность для потребителя. (Приложение № 4 рис. 1-6 ).

Упаковка шоколадной продукции «Milka»

Бренд Milka представил российским потребителям совершенно новый продукт MilkaBubbles, который произвел сенсацию на рынке плиточного шоколада.

Абсолютное новшество MilkaBubbles заключается в оригинальной форме плитки в виде больших шоколадных пузырьков. Благодаря этому продукт не имеет аналогов на российском рынке. Уникальный формат MilkaBubbles с пузырьками снаружи и внутри, несомненно, привлечет внимание потребителей, а разнообразие его ассортимента доставит настоящее удовольствие всем ценителям шоколада.

На полках магазинов покупатели могут найти три вкуса MilkaBubbles: молочный пористый шоколад, молочный пористый шоколад с миндалем и белый пористый шоколад с фундуком.[28]

А также бренд Milka представляет новый продукт на российском рынке - шоколадный миксMilkaBitz, который с конца января 2012 года активно поддерживается интегрированной рекламной кампанией.

Milka в новом формате представлена двумя вкусами: MilkaClustersBitz -с сочным изюмом и хрустящими кукурузными хлопьями, и MilkaLilaStarsBitz - с цельным фундуком и двумя видами шоколада.

Интегрированная рекламная кампания для поддержки новой продуктовой линейки была разработана агентством Crispin, Porter + Bogusky, адаптирована агентством Saatchi&SaatchiRussia. Главным элементом коммуникации стал яркий и динамичный телевизионный рекламный ролик, созданный в рамках глобальной коммуникационной платформы «Milka. Решись быть нежным». Попробовав MilkaBitz, главный герой ролика решается проявить нежность к своему сыну и активно включается в его игру на детской площадке - ведь «жизнь слишком хороша, чтобы просто сидеть на скамейке».

Рекламная кампания включает также увлекательный интернет-проект «Мастер-класс по жеванию», реализованный в популярных социальных сетях «В Контакте» и Facebook, масштабную дегустационную программу и специальное функциональное оборудование для различных точек продаж.

Гамбургский офис брендингового агентства Landor завершил работу над новым дизайном и неймингом шоколада Amavel, премиум-сегмента в линейке Milka. Задача заключалась в том, чтобы сохранить стиль Milka и имидж продукта, но вместе с тем сделать их более эмоциональными, привлекательными и соответствующими своему премиум-позиционированю. В портфолио Amavel была добавлена еще одна линейка, DUO - изысканный шоколад м двойной начинкой. Шоколад в новой упаковке сейчас поступает в продажу в Европе. (Кликните на фото для увеличения).

К началу летних Олимпийских игр 2008 американский концерн KraftFoods выпускает «олимпийскую» лимитированную серию популярного шоколада Milka в 3-х вариантах: MilkaGold - молочный шоколад с апельсиновыми цукатами, MilkaSilver - белый шоколад с клубничным йогуртом и MilkaBronze - молочный шоколад с орехами.

Основателем бренда Milka был швейцарский «шоколадных дел мастер» PhilippeSuchard. Символ бренда - пятнистая лилового цвета корова Milka с колокольчиком на шее - воплощает Альпийские традиции изготовления шоколада. Сегодня популярный продукт производится во многих европейских странах: Германии, Австрии, Болгарии, Словакии, Румынии, Польше.[42]

Специально для продажи в магазинах duty-free компания KraftFoods представила новый вариант упаковки шоколада MilkaNaps. Это картонная упаковка-пакет в виде головы лиловой коровы на 400 мини-плиток молочного шоколада. Для удобства ручка пакета находится между рожками. (Приложение № 4 Рис.7-11)

2.3 Рекламные компании шоколадной продукции и упаковка «Ferrero®»

Товары, производимые компанией «Ferrero®», являются потребительскими. Реклама таких товаров ориентирована на СМИ с наиболее широкой аудиторией. Первичным носителем рекламы выбранного бренда является телевидение:

· Во многих странах, в частности и в России, именно к телевидению потребитель чаще всего обращается в поиске развлечений и информации, то есть происходит больший охват потенциальных потребителей;

· Продукция «Ferrero®» пищевая, несомненным плюсом телевизионной рекламы для нее является и то, что запоминается упаковка продукта, покупатели начинают искать ее в магазине;

· Ни один рекламный носитель не позволит повторять сообщение так часто, как это возможно на телевидении;

· И, наконец, самое важное. Телевидение предоставляет рекламодателям особые возможности. Оно позволяет создать выдающиеся по выразительности ценности бренда, обладает всеми преимуществами, которые дают картинка и звук, цвет и музыка, действие и спецэффекты. Это особенно важно для компании, так как все это и помогает формировать имидж бренда.

Реклама в прессе и на радио практически не используется. Как я считаю, это не выгодно, т. к. большинство продукции больше рассчитано на детскую аудиторию, а как правило маленькие дети не читают газеты и журналы.

Наружная реклама компании в России не используется. Однако в европейских странах она получила очень широкое распространение. Очевидные плюсы наружной рекламы:

· Объем и влияние (в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание);

· Выбор местности (минимальное количество плакатов можно расположить так, чтобы их увидели максимальное количество людей);

· Длительное воздействие на потенциального покупателя;

· «Наружка» добирается до всех, ее невозможно переключит или перелистнуть.

Оформление мест продаж.Довольно популярный способ: иползуются плакаты в магазинах, фирменные коробки.

Спонсорство. Пример: осенью 2008 года конфеты «Раффаэлло» впервые стали Генеральным спонсором ледового шоу на Первом канале «Ледниковый период». Сотрудничество бренда с самой рейтинговой развлекательной программой на российском телевидении стало вполне закономерным: ведь фигурное катание как никакой другой вид спорта объединяет в себе романтизм, изысканность и хрупкость. [45]

Социальная деятельность

Социальная и благотворительная деятельность для компании Ферреро является составляющей ее корпоративной политики не только в России, но и во всем мире. Наши программы носят адресный характер и опираются не только на финансовые возможности, но и на человеческие ресурсы сотрудников компании. Мы используем не только традиционные формы благотворительных и социальных инвестиций, но и решаем социальные проблемы, связанные со стратегическими целями компании.

Социальная и благотворительная деятельность осуществляется по двум направлениям:

· Социальные проекты;

· Благотворительные и спонсорские программы.

Содействие здоровому образу жизни и поддержка детского спорта являются глобальными приоритетами Группы Ферреро в области корпоративной социальной ответственности.

В соответствии с корпоративной политикой компании, Ферреро реализует собственные программы социальной ответственности в регионах присутствия компании. При поддержке Департамента по физической культуре, спорта и туризма Владимирской области компания Ферреро инициировла запуск программы поддержки детского спорта «Киндер+Спорт».

Помощь детским домам

Компания «Ферреро» и ее сотрудники на регулярной основе помогают детским домам Московской и Владимирской области. Вы, так же как и мы можете помогать детям, оставшимся без попечения.

«Мама, папа, я - спортивная семья»

Мероприятие: Областное спортивное соревнование «Мама, папа, я - спортивная семья».

Место проведения: г. Ставрово, Владимирская область. Дата проведения: 18 апреля.

Описание: Первое мероприятие по поддержке детского спорта во Владимирской области.

Форма участия: Генеральный спонсор, предоставление продукции Киндер в качестве призов и подарков участникам спортивного соревнования.[29]

Чемпионат по пляжному Бочче 18 июля на одном из пляжей г. С.Петербург прошел чемпионат по пляжному Бочче (итальянская игра, основная цель которой - подкатить свои шары ближе к паллино, чем противник). На пляже собралось большое количество участников. Состав был весьма разношерстным. Многие приехали специально ради игры, но среди них были те, кто просто находился в это время на пляже и заинтересовался происходящим. Чемпионат длился несколько часов, благо погода в тот день это позволяла.

На торжественной церемонии награждения присутствовали все участники чемпионата. Под бурные аплодисменты зрителей победителям были вручены разнообразные призы от спонсоров - сладости «Ферреро», цветы и новые шары для бочче. Всех желающих ждут на следующие любительские тренировки и состязания, т.к. этим турниром организаторы еще раз доказали универсальность игры бочче -играть могут все и на любом покрытии.

Спорт во Владимирской обл.

Компания Ферреро при поддержке Администрации Владимирской области (Департамент по физической культуре, спорту и туризму) инициировала создание Программы поддержки детского спорта во Владимирской области

«Киндер+Спорт».

В рамках данной программы, при участии линии продуктов "Киндер", оказывается поддержка в проведении наиболее значимых детских спортивных соревнований, запланированных Департаментом по физической культуре, спорту и туризму Администрации Владимирской области в рамках Единого календаря спортивных мероприятий.

Форма участия:

· Предоставление собственной продукции "Киндер" в качестве призов и поощрительных подарков;

· Материалы для оформления спортивных площадок;

· Информационная поддержка (размещение информации на сайте);

· Присутствие представителей компании;

· Ferrero15 июня 2009 г. объявляет конкурс на лучшего “Мальчика Kinder”.

Детский шоколадный бренд KinderChocolate, принадлежащий компании Ferrero, объявил о начале нового конкурса для своих поклонников в Великобритании и Ирландии.

Шесть счастливых победителей станут новыми лицами промокампании Kinder, а их фотографии появятся на упаковках лимитированной серии вместо ставшего всем известным светловолосого мальчика.

В конкурсе могут принять участие дети от 4 до 11 лет. Для этого их родителям необходимо отправить фотографии своих чад с краткой смешной историей.

Интересно, что впервые фотографии “мальчика Kinder” появились на упаковках продукции в 1967 году. Светловолосый мальчик на современных упаковках шоколада Kinder- уже четвертое “лицо” бренда с 1997 года.

Конкурса на самую большую коллекцию игрушек Kinder

В рамках рекламной кампании всероссийского конкурса на самую большую коллекцию игрушек Kinder Сюрприз была размещена наружная реклама на конструкциях сити-формата в 4-х крупнейших городах России.

Проект был интересным и сложным. Трудности возникли на этапе планирования и выбора формата. Рекламная кампания должна была стартовать в ноябре. При этом, клиент хотел оригинальное, нестандартное размещение. Планированием кампании агентство OMI занималось в августе 2013 года, когда после проведенного в Москве 19 августа аукциона, в наружной рекламе шли радикальные изменения у всех операторов.

В итоге, совместно с крупнейшим оператором RussOutdoor, был придуман и реализован проект с использованием уникальных рекламных конструкций «картриджей» - прозрачных сити-форматов, внутри которых на полках стояли увеличенные копии игрушек, изготовленные на 3D-принтере. Необычные рекламные носители с игрушками Kinder Сюрприз располагались на центральных улицах Москвы.[37]

Помимо «картриджей», при размещении были использованы 3D- постеры, которые придают изображению объем и обеспечивают эффект смены картинки.

Для усиления кампании реклама с анонсом конкурса была также размещена в московском метрополитене: на эскалаторных щитах и стикерах в вагонах. (Приложение № 5 Рис.1-5)

Упаковка шоколадной продукции «Ferrero®». FerreroTravelMarketDivision, специальный отдел компании Ferrero, который сотрудничает с сетью магазинов duty-free по всему миру, выпускает новую шоколадную коллекцию для тревел-ритейлеров под названием GoldenEdition.

FerreroRocherGoldenEdition удовлетворит вкусы наиболее взыскательных покупателей, которые хотят сделать эксклюзивный подарок для своих близких. Премиальный дизайн упаковки в золотой цветовой гамме делает продукт более заметным и привлекательным. В новом дизайне также есть одна особенность: конфеты дополнительно упакованы в прозрачную пленку внутри коробки, чтобы сохранить свежесть максимально долго. FerreroRocherGoldenEdition доступны в 2 вариантах: 150 г мини-вариант и в премиальной упаковке на 300 г.

Также бренд выпускает 2 абсолютно новых продукта для рынка дорожного ритейла: FerreroRondNoir и FerreroGarden. В октябре новинки примут участие в выставке TFWA WorldExhibition.

FerreroRondNoir - пралине в темном шоколаде - это первый продукт Ferrero, который позиционируется как «изысканное лакомство для себя». Выпускается в подарочной упаковке на 240 г.

FerreroGarden - «сад желаний Ferrero» - это сезонное предложение с фруктовой и ореховой начинкой.

В 2009 году появятся эксклюзивные новинки от бренда KinderFerrero: KinderSchokobons в упаковке на 320 г и KinderSnackPack - полукилограммовый чемоданчик молочного шоколада.

Великобритании выпущены новые FerreroRondnoir в подарочной упаковке .

Компания Ferrero выпускает к рождественским и новогодним праздникам шоколадные конфеты-пралине FerreroRondnoir в новой упаковке.

Запуск новинки будет поддержан многомилионной кампанией (5,5 млн фунтов стерлингов) на телевидении и в прессе, включая спонсорство пятого сериала «Отчаянные домохозяйки» и дегустацию шоколада Ferrero.

Черный шоколад-пралине Rondnoir будет самым массовым предложением в своем сегменте среди подарочного шоколада в коробках.

Сегмент черного шоколада в Великобритании вырос на 14%, а его доля на рынке сейчас составляет 37%. Эта динамика определила новую тенденцию - повышенное содержание какао в подарочных и премиальных предложениях.

КрейгБаркер (CraigBarker), Директор по продажам в Ferrero UK, комментирует: «За последние несколько лет FerreroRocher стал лидером на рынке подарочного шоколада. Запустив новыйт Rondnoir, мы намерены развиваться в сегменте черного шоколада. Мы провели пробную дегустацию шоколада, которая показывает, что потребителям нравится его вкус и 54% из них потенциально совершили бы покупку «.

Компания Ferrero, владелец бренда Nutella, выпускает к Чемпионату Европы по футболу новую 850-граммовую банку в «итальянской спортивной форме».

Оригинальная банка сделана из прозрачного стекла, покрытого цветной термоусадочной пленкой. Производитель - итальянская компания O-I, специализирующаяся на изготовлении стеклянной тары для пищевых продуктов.[44]

«Спортивная» серия Nutella вышла в ограниченном количестве - лишь 3,5 млн. банок, и будет доступна в продаже до конца мая. (Приложение № 5 Рис.6-9)

2.4 Рекламные компании и упаковка шоколадной продукции «Нестле Россия»

Брендинговое агентство Depot WPF провело редизайн главного шоколадного бренда в портфеле «Нестле Россия» - «Россия» - щедрая душа!»

Масштабный проект по редизайну был инициирован компанией «Нестле Россия», чтобы привлечь к марке «Россия - щедрая душа!» внимание более молодой аудитории. Задачей агентства было обновить бренд, сделав его более современным, но при этом сохранить узнаваемые черты, которые отражают сильный национальный характер марки.

«Щедрость и душевность - две главных ценности, лежащих в основе бренда «Россия - щедрая душа!» с момента его создания, - комментирует креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев. - Работая над обновлением марки, мы сохранили элементы дизайна, которые отражают эти качества (и даже предложили новые), но добавили легкости и динамичности. Таким образом, дизайн упаковки остался узнаваемым для консервативных приверженцев бренда и стал ближе молодой целевой аудитории».[35]

В рамках проекта был обновлен логотип «Россия - щедрая душа!». Исследования показали, что предыдущая версия логотипа стала восприниматься потребителями как старомодная и строгая и даже «помпезная» - такие определения, конечно, не соответствовали характеру бренда. Вариант, представленный Depot WPF, сохранил узнаваемость, но при этом стал более дружелюбным. Разноцветные купола напоминают о красоте русской архитектуры, веселых праздниках и ярких позитивных эмоциях.

В упаковке шоколадных плиток было решено отказаться от рамок: это сделало дизайн упаковки более «открытым». В дизайне появились новые элементы, которые создают ощущение теплоты и домашнего уюта. Темный шоколад отличает выдержанный стильный дизайн с золотыми элементами. Дизайн молочного шоколада объединен молочной волной и кувшином с аппетитными «молочными всплесками».

«Продуктовые группы стали привлекательнее и крупнее. Изображения ингредиентов на упаковке подчеркивают натуральное происхождение и высокое качество продукта, создание которого - от выбора лучших какао- бобов и до готовой плитки шоколада - осуществляется на нашей кондитерской фабрике полного цикла в Самаре», - отмечает Бруно Эмменеггер, директор бизнеса кондитерских изделий «Нестле Россия».[39]

Помимо этого, была проработана навигация по многочисленным зонтичным брендам, продуктам и вкусам шоколада. В целом новый дизайн отвечает всем современным трендам категории в массовом ценовом сегменте и при этом передает яркий и самобытный характер бренда «Россия - щедрая душа!».

Компания «Нестле Россия» представила новую рекламную кампанию шоколада под товарным знаком «Россия» - Щедрая Душа!, посвященную душевным моментам в жизни каждого человека.

В рамках новой «душевной» кампании в эфире российских телеканалов с 17 марта 2014 года появился видеоролик с мальчиком, который впечатлен игрой уличных музыкантов и делится с ними самым дорогим, что у него есть шоколадкой «Россия» - Щедрая Душа!, демонстрируя искренность своей симпатии. В наружной рекламе также прослеживается тема душевности, подобранная в соответствии с изображением.

Использование высказываний и цитат о душе и душевных моментах не случайны. Мы отдаем дань традиционным домашним чаепитиям, а также теплым встречам с друзьями и близкими, во время которых в России принято вести душевные беседы. Наши мастера уделяют особое внимание созданию рецептур, отбору ингредиентов, особенностям изготовления, вкладывая частицу своей души в каждую плитку шоколада. Благодаря им на свет рождается продукт высокого качества и вкуса, который приносит радость нашим потребителям и которым хочется делиться.

Производство шоколада «Россия» - Щедрая Душа! расположено в России на филиале компании Нестле в Самаре («Кондитерское объединение «Россия»). Это одно из крупнейших шоколадных производств в России и одна из самых крупных шоколадных фабрик Нестле в мире.[34]

Среди представленного многообразия шоколадных изделий под товарным знаком «Россия» - Щедрая Душа! каждый может выбрать шоколад на свой вкус.

Шоколад «Россия» - Щедрая Душа! - сделано с душой для душевных моментов! (Приложение № 6 Рис.1-5)

Глава 3. Создание упаковки и рекламной компании шоколадной продукции «ШиК»

3.1 Концепция дизайна упаковки и рекламной компании для шоколадной продукции «ШиК»

Концепция логотипа для шоколадной продукции «ШиК». Изготовление логотипов подразумевает под собой непосредственно, дизайн логотипа, работа над идеей, которую выражает лого компании. Тут важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать фирменный стиль. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа.

Грамотная разработка логотипа учитывает и цветовые решения, и шрифты, и целый ряд визуальных характеристик.

Название шоколадной продукции «ШиК» не только несет смысловую нагрузку, как просто слово «шик» (шикарный - роскошный по внешности, убранству). Буквы «Ш» и «К» стоят заглавными, поскольку это первые буквы слов ШОКОЛАД и КОНФЕТЫ. Название отображает ассортимент, который производит фабрика.

Производства фабрики это элитный шоколад, и подарочные наборы, нацеленные на аудиторию с достатком среднего и выше среднего класса.

Таким образом, было принято решение создать плоскостной логотип в коричневых оттенках с добавлением золота. Большой акцент сделать на строгий шрифт, а также попытаться подобрать изобразительную часть, которая не будет перегружать логотип, а будет индивидуальным дополнением к шрифтовой части. Поскольку в нашем случае при разработке логотипа, мы задались целью привлечь к продукции как можно больше покупателей, зная при этом, что дизайн логотипа играет в данном случае далеко не последнюю роль.

Фирменными цветами являются: молочный (#faf4c3), нежно коричневый (#80592b), белый (#ffffff), золотой (с49e31).

Концепция дизайна упаковки для шоколадной продукции «ШиК».

За основу концепции для линейки упаковки шоколадной продукции «ШиК», были взяты всевозможные кружева. Так-как кружева с давних времен еще наших предков являлись символом роскоши и богатства, что в полной мери отображает названия продукции «ШиК». И дает огромный полет возможностей для реализации необыкновенной серий упаковок, роскошного шоколада, который придется по вкусу даже самой утонченной дамы.

Кружева - символ роскоши, во все времена их ценили наравне с золотом. Кружева - одно из изобретений человечества, страсть к которому поистине сводила с ума целые поколения и государства.

Невероятная красота кружев, сложность и кропотливость изготовления превратили их в редкий эксклюзивный товар.

Вещи, расшитые кружевами, являлись семейным достоянием, их вносили в завещание и передавали по наследству. Кружева использовались в нарядах различного предназначения, но всегда предавали убранству изысканного богатства, будь то крестильный комплект, ночная рубашка или платье для торжественных случаев, как, например, свадебное.

Техник и видов кружевного плетения - большое разнообразие. Наиболее распространенными были игольные (шитые) и плетеные кружева. Самыми признанными и ценимыми на уровне произведений искусства являются венецианские гипюры, фламандские (они же бельгийские) ажуры, французские кружева шантильи, ирландское и русское кружево.

Концепция дизайна упаковок шестигранных коробок конфет из серии «Золотая коллекция», со вкусами: «Ягодного»,«Орехового» «Цитрусового».

Разработан индивидуальная дизайна каждой упаковки, подобрана яркая оболочка, для каждого вкуса наполнителя, с нанесением индивидуального орнамента кружева. А также проработанный элегантный шрифт, который концептуально идеально вписывается в композицию коробки.

Фирменные цвета для шестигранных коробок:

• Для «Ягодного» (бардовый) - CMYK 0 87 94 0 / RGB 245 50 33 / HTML F53221, и (светло-розовый ) - СMYK 2 3 2 0 / RGB 255 249 248 / HTML FFF9F8;

• Для «Орехового» (темно-зеленый) - CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00 и (светло-зеленый) - СMYK 8 1 15 0 / RGB 238 248 225/HTML EEF8E1;

• Для «Цитрусового» (темно-оранжевый) - CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 / HTML F18706, и (молочно-желтый) - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7

Фирменный шрифт и его цвета:

• Названия наполнителя «Золотая коллекция» - Шрифт (Adventure), Цвет (коричневый) - SMYK 48 55 67 63 / RGB 72 52 30 / HTML 48341E;

• Информационная шрифтовая часть - Шрифт (Morning Glory and Cyrilik), Цвет (коричневый) SMYK 48 55 67 63 / RGB 72 52 30 / HTML 48341E;

Шрифт и цвет, для информации по содержанию этикетке - шрифт

«Times New Roman», цвет (черный) - СMYK 63 52 51 100 / RGB 0 0 0 /

HTML 000000

Размер шестигранной коробки:

• Верхняя плашка - 125х125мм.

• Полная развертка - 250х250мм. (Приложение №7 Рис. 1-2) Концепция дизайна целлофановых упаковок для плиток шоколада,

серии «Бархатная коллекция» со вкусами : «Молочный шоколад», «Лесной орех», «Белый шоколад с ванилью».

Разработан индивидуальная дизайна каждой упаковки, подобрана яркая оболочка, для каждого вкуса наполнителя, с нанесением индивидуального орнамента кружева. А также проработанный элегантный шрифт, который концептуально идеально вписывается в композицию коробки.

Фирменные цвета для целлофановой упаковки:

• Для «молочного шоколада» синий и все его оттенки - СMYK 97 86 2 0 / RGB 55 45 140 / HTML 372D8C;

• Для «Лесной орех» зеленый зеленый и все его оттенки - CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00;

• Для «Белый шоколад с ванилью» оранжевого и все его оттенки - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7.

Фирменный шрифт и фирменный цвета для информационной шрифтовой части:

• Наименование наполнителя - Шрифт (Arbat); Цвет (черный) - СMYK 63 52 51 100 / RGB 0 0 0 / HTML 000000;

• Название - Шрифт (Annabelle); Цвет (белый) - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF.

Шрифт и цвет, для информации по содержанию этикетке - шрифт

«Times New Roman», цвет (черный) - СMYK 63 52 51 100 / RGB 0 0 0 /

HTML 000000.

Размер развертки 18*19 см.

Фирменные шрифты и цвета, для дизайн концепции упаковок шоколадной продукции «ШиК»:

Часто используются:

• ЗЕЛЕНЫЙ и все его производные оттенки - CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00;

• ОРАНЖЕВЫЙ и все его производные оттенки - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7

Реже используются:

• СИНИЙ и все его производные оттенки - СMYK 97 86 2 0 / RGB 55 45 140 / HTML 372D8C;

• БАРДОВЫЙ и все их производные оттенки - CMYK 0 87 94 0 / RGB 245 50 33 / HTML F53221

Фирменные шрифты и их цвета для дизайна упаковки шоколадной продукции «ШиК».

Часто используются:

• Шрифт «Times New Roman»;

* Цвет (черный) - СMYK 63 52 51 100 / RGB 0 0 0 / HTML 000000

Реже используются:

• Шримф (Arbat); (Annabelle); (Adventure),(Morning Glory and Cyrilik);

• Цвет (белый) - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF (Приложение №7 Рис.3)

Концепция рекламной компании для шоколадной продукции «ШиК»

Разработана Концепция рекламной компании для шоколадной продукции «ШиК». К ярким упаковкам был подобран концепт направленный на развитее идеи связанного с такими ощущениями которые вызывают слова: лето, солнечного, путешествие по теплым странам, радость.

Выбраны слоганы вписывающиеся идеально в направление летней концепции «Лето в каждом кусочке» и «Попробуй лето на вкус».

Разработаны постеры для рекламной компании в наружной рекламе.

Постеры двух типов. Имеющие схожую концепцию и направленный ассоциативный ряд, но разное графическое исполнение. Имеющие одинаковый слоган по смыслу, но разный по написанию.

Первая серия постеров со слоганом «Лето в каждом кусочке». Изображение декоративного деревянного стола на фоне всевозможных природных пейзажей. На столе располагается одна из шестигранных коробок конфет «Золотая коллекция», а также сам слоган. В низу на ребре стола находится информационная часть. А также добавлен логотип «ШиК», отделенный от основной композиции декоративным элементом, закручивающимся углом листа.

Вторая серия постеров со слоганом «Попробуй лето на вкус». Изображение плитки шоколада серии «Бархатная коллекция», из которой

выглядывает кубики шоколада и декоративного деревянного стола на фоне всевозможных природных пейзажей. На столе располагает слоган «Попробуй лето на вкус».. В низу на ребре стола находится информационная часть. Логотип «ШиК» присутствует на упаковке плитки шоколада.

Фирменные шрифты и цвета, для дизайн концепции рекламной компании шоколадной продукции «ШиК».

Часто используются:

• ЗЕЛЕНЫЙ и все его производные оттенки - CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00;

• ОРАНЖЕВЫЙ и все его производные оттенки - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7.

Реже используются:

• СИНИЙ и все его производные оттенки - СMYK 97 86 2 0 / RGB 55 45 140 / HTML 372D8C;

• БАРДОВЫЙ и все их производные оттенки - CMYK 0 87 94 0 / RGB 245 50 33 / HTML F53221.

Фирменные шрифты и их цвета для дизайн концепции рекламной компании шоколадной продукции «ШиК».

Часто используются:

• Шрифт «Arial » Bold Italic;

• Цвет (белый) - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF;

• Реже используются:

• Шримф (Ariston), (Adventure);

• Цвет ЗЕЛЕНЫЙ и все его производные оттенки - CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00;

• ОРАНЖЕВЫЙ и все его производные оттенки - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7.

Реже используются:

• СИНИЙ и все его производные оттенки - СMYK 97 86 2 0 / RGB 55 45 140 / HTML 372D8C;

• БАРДОВЫЙ и все их производные оттенки - CMYK 0 87 94 0 / RGB 245 50 33 / HTML F53221.

Разработана наружной рекламы, для рекламной компании шоколадной продукции «ШиК»:

• Реклама на щитах (билбордах)

Щиты наружной рекламы, располагаются на улицах, площадях, набережных городов и населенных пунктов, вдоль дорог, трасс, у зданий.

На нем серия постеров «Лето в каждом кусочке» Размер рекламной площади постера - 6000 x 3000 мм. (Приложение №8 Рис.1)

• Рекламы на суперсайтах (супербордах)

Крупноформатная наружная отдельно стоящая рекламная конструкция с внешней подсветкой.

На нем серия постеров «Лето в каждом кусочке» Размер рекламной площади постера 12000 х 5000 мм.

• Реклама на мегасайтах (арках)

Крупноформатная двусторонняя наружная рекламная конструкция, с внешней подсветкой. Имеет форму моста или арки, относятся к так называемым магистральным конструкциям, так как устанавливаются над многополосными магистралями, автомобильными трассами.

На нем серия постеров «Попробуй лето на вкус»

Размер перетяжек - 10000 x 2000 мм. (Приложение №8 Рис.2)

• Реклама на брандмауэрах

Крупноформатная наружная рекламная, располагается на фасадах зданий. На нем серия постеров «Попробуй лето на вкус»

Размер рекламной площади постера в пропорциях 5x1 (Приложение №8 Рис.3)

• Реклама на Cити-лайтах (сити-формат)

Рекламная конструкция малого формата выполненная в виде двустороннего светового короба с внутренней подсветкой. Относится к так называемой уличной мебели.

На нем серия постеров «Попробуй лето на вкус».

Габаритные размеры 1870x1280x180 мм, (рекламная площадь постера 1800x1200 мм) стандартна высота 600 мм. Односторонни бокс габаритными размерами 1870x1280x150 мм, (рекламная площадь 1800x1200 мм)

.(Приложение №8 Рис.4-5)

• Реклама на транспорте

На нем серия постаров «Попробуй лето на вкус»

Размер рекламной площади постера 5x1(Приложение №8 Рис.7)

• Рекламы на остановках

Являются неотъемлемой частью городской транспортной инфраструктуры, В качестве рекламоносителя на остановках используется, как правило, сити- формат.

На нем серия постеров «Лето в каждом кусочке» «Золотая коллекция в полном собрании»

Размер изображения в файле - 1200 Ч 1800 мм. (Приложение №8 Рис.6)

Концепция дизайна сувенирной упаковки линейки «Подарочная коллекция» «8 чудес света», для шоколадной продукции «ШиК».

Разработан сувенирный шоколад для проведения различных акций в качестве подарочного продукта. Не для продаж.

Концепция сувенирной упаковки это «8 чудедес света»:

• Колизей - огромный амфитеатр в Риме, хранящий память кровавых гладиаторских боев.Великая китайская стена - грандиознейшее оборонительное сооружение древнего.

• Великая китайская стена - грандиознейшее оборонительное сооружение древнего Китая.

• Мачу-Пикчу - великолепно сохранившийся город великой империи инков.

• Петра - чудесный скальный город в Иордании.

• Тадж-Махал - памятник в камне о вечной любви в Индии.

• Статуя Христа-Искупителя - символ Бразилии в Рио-де- Жанейро.

• Чичен-Ица - город легендарных майя.

• Пирамиды Гизы - своеобразное первое и восьмое чудо света, кстати, отказались от участия и вошли в список как почетное сооружение.

Выполнена серия маленьких шоколадок 30гр. 8 штук. Каждая шоколадка имеет свой не повторимый цвет и изображения своего чудо света. Все 8осемь шоколадок образуют линейку «Подарочная коллекция».

Также есть специальная упаковка для всех 8ми шоколадок премиум класса, для самых дорогих клиентов.

Фирменные шрифт: «Ariston», «Arbat»

Фирменный цвет: «Коричневый» - CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 /

HTML F18706, «Белый» - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF

Размер развертки 7,5*14 см (Приложение №9 Рис.1)

3.2 Этапы создания упаковки и рекламной компании для шоколадной продукции «ШиК»

Этапы создания логотипа

Для моего будущего логотипа я выбрали атрибуты, непосредственно связанные с шоколадом, а именно всевозможные кубики и даже плитки шоколада. Образы эти вполне символичны и уже несут в себе определенную смысловую нагрузку, так как у каждого из нас они ассоциируется с шоколадом. А если принять во внимание, что каждый человек обладает индивидуальным субъективным мировосприятием, то одни и те же знаки у разных людей, в силу различного опыта, образования, круга общения могут вызывать абсолютно разные по своему значению ассоциации и, соответственно, различные эмоции.

Ассоциация сама по себе не так чревата, как собственно эмоции, с этой ассоциацией связанные. И лучше, если эмоции эти будут положительными.

Наш логотип интересен еще и тем, что он не абстрактен, а значит явно вызовет определенные ассоциации, хотим мы того, или нет. По сути любой знак должен символизировать определенные понятия или идеи хотя бы для владельца данного логотипа. В противном случае даже владелец не сможет правильно и выгодно продать свой продукт.

Можно также с полной уверенностью сказать, что популярность и известность логотипа полностью зависят от рекламной политики фирмы и качества предоставляемых фирмой товаров и услуг.

Что касается выбора фирменных цветов, то здесь мы не стали отступать от общей цветовой гаммы основного количества логотипов других марок той же линии, чтобы не нарушать уже принятый сдержанный и спокойный стиль. Кубики шоколада и надпись помещены рядом. Сами кубики я решила сделать наложением одного кусочка шоколада на другой в двух цветах коричневого и сливочно-белового цвета, что бы логотип еще

больше мог отобразить ассортимент продукции и вызывал больше ассоциаций в этом направление, а так же был в своем роде индивидуален. По кроям проходит обводка золотого оттенка поскольку я не могу забыть о том что шоколад является премиум класса, и логотип так же должен это отображать.

По типу исполнения логотипа мы выбрали наиболее распространенный, то есть знак + текст. Использование изобразительного элемента в логотипе делает его, во-первых, более запоминаемым (чего не скажешь о текстовых логотипах), и во-вторых, позволяет сделать длинное название визуально более привлекательным. В нашем случае знак, сопровождающий текст, является его частью и в данной композиции они выступают в равных по отношению друг к другу позициях.

...