По способу ассоциативного воздействия наш логотип можно отнести к сфере деятельности, так как в нашем случае дано изображение предметов, имеющих непосредственное отношение к тематике самого шоколада и прямо указывающих потребителю на свою специализацию. Обычно такие логотипы вызывают абсолютно нейтральную реакцию. Наш случай не исключение. Во всяком случае отрицательной реакции он вызвать явно не должен.

Стиль, в котором мы решили сделать наш логотип, носит название

«Принцип Ярлыка». Проще говоря, мы взяли простые, даже примитивные по форме знаки, которые являются простыми силуэтами определенных объектов. Однако на таком силуэте должно четко писаться название. Изображение говорит, что они делают и слово говорит, кто они. Все должно быть предельно просто, четко и ясно.

При выборе написания названия я остановила свой выбор на шрифте Monte-Carlo - это достаточно удобный и легко читаемый вентажный рубленый шрифт.

Таким образом, можно сказать, что мы создали логотип, который несет в себе больше информации о шоколаде, он более ассоциативен, лучше запоминается и больше обращает на себя внимание. Он также является

сдержанным и несет с собой только положительные эмоции. А это в какой-то степени - залог будущего успеха данного шоколада при продаже своего продукта.

Таким образом итоговый логотип это комбинированный знак состоящий из двух частей шрифтовой и графической. Графическая часть это изображение двух плиток шоколада молочного (#faf4c3) и нежна коричневого цвета (#80592b) с золотой (с49e31) обводкой по двум боковинам каждого кубика перпендикулярно друг другу. Шрифтовая часть

Это слово «ШиК» выполнено шрифтом Monte-Carlo , где буква «Ш» золотого цвета вписана в молочный кубик. А «иК» находятся справа от нее только уже в нежно коричневом тоне. Снизу знака расположена информирующая шрифтовая часть «кондитерская фабрика» в коричневом цвете шрифтом Angelica. Знак может использоваться в документации и на упаковке с информирующей шрифтовой частью так и без нее.

Этапы создания шестигранной упаковки для шоколадной продукции «ШиК».

Была разработана серия шестигранных картонных упаковок конфет, где каждая упаковка имеет индивидуальный цвет и орнамент кружева, подчеркивая каждый вкус конфет по ассоциативному ряду.

И серия целлофановых упаковок для плиток шоколада, которые также полностью вписываются в данную концепцию модной роскоши. Упаковки также имеют заливки градиента в разных цветовых гаммах в соответствии со стилистикой подобранный под каждый вкус шоколада свое цветовое решение, для придания яркости и индивидуальности упаковки. И неотъемлемая часть это кружевной орнамент, который придает утонченность и богатство упаковки.

Помимо кружева, которое добавляет богатство и утонченность нашей упаковке, и напоминает всю глубину истории богатства наших предков, которое по сей день остается актуально. Хотелось сделать упаковку не только богатой, но и в то же время яркой, модной и современной. Яркость и свежесть, как ни что иное поможет выделить нашу упаковку из серой массы упаковок на полке магазина.

Шестигранная коробка «Ягодный», имеет бардовую растяжку с низу вверх, где градиент красного более яркий, а в верху почти бело розовый. Темный низ помогает нам сыграть на контрасте, и сделать информационную надпись «ягодный» светло розовым, что очень оригинально и свежо вписывается в нашу упаковку. Таким образом наш логотип «ШиК», который отлично смотрится только на белом или светлых оттенках белого фона, очень хорошо вписывается в верхней части упаковке на бело-розовом фоне. Таким образом, растяжка градиента помогает нашему логотипу не теряется на ярком фоне, и в тоже время упаковка становится яркой и свежей.

Цвета растяжки верхней центральной части:

• От темно бардового - CMYK 0 87 94 0 / RGB 245 50 33 / HTML F53221;

• Переходный розовый - CMYK 1 49 36 0 / RGB 250 156 141 / HTML FA9C8D;

• До бело-розового - СMYK 2 3 2 0 / RGB 255 249 248 / HTML FFF9F8.

Также на коробке нанесен полупрозрачный индивидуальный кружевной орнамент, который плавно перетекает из одной стороны градиента в другую.

Цвет орнамента розовый - CMYK 0 46 32 0 / RGB 250 162 149 / HTML FAA295.

В центре шестигранной коробки красуется изображение конфеты, которые находятся внутри упаковки, а рядом с ней изображение ягод, вкус наполнителя конфеты. Композиционно сгруппировано изображение двух элементов и легким подсвечиванием, а также небольшой тенью вокруг, отделяет изображение от основного фона. Так что бы выделить изображение из основной массы. из основной массы.

По бокам от изображения конфеты расположены две информационные шрифтовые части слева «Oridginal», а справа «Масса нетто:300г.»

В верхней части по центру красуется логотип «ШиК», а под ним между логотипом и изображением конфеты, две информационные части друг над другом «Золотая коллекция» и «шоколадные конфеты». Цвет подобран в тон самой темной части логотипа «ШиК».

Подобранный цвет и шрифт:

• «Золотая коллекция» - Шрифт (Adventure), Цвет SMYK 48 55 67 63 / RGB 72 52 30 / HTML 48341E;

• «Шоколадные конфеты» - Шрифт (Adventure), Цвет SMYK 48 55 67 63 / RGB 72 52 30 / HTML 48341E.

По бокам от изображения конфеты расположены две информационные шрифтовые части слева «Oridginal», а с права «Масса нетто:300г.»

Подобранный цвет и шрифт:

• «Oridginal» - Шрифт (Morning Glory and Cyrilik), Цвет SMYK 48 55 67 63 / RGB 72 52 30 / HTML 48341E;

• «Масса нетто:300г.» - Шрифт (Morning Glory and Cyrilik), Цвет SMYK 48 55 67 63 / RGB 72 52 30 / HTML 48341E

А также названия вкуса конфет «Ягодный» под изображением самой конфеты, который выполнена на контрасте светло розовым цветом на фоне бардового оттенка.

Подобранный цвет и шрифт:

• «Ягодный» - Шрифт (Morning Glory and Cyrilik), Цвет СMYK 2 3 2 0 / RGB 255 249 248 / HTML FFF9F8.

На крыльях развертки шестигранной упаковки располагаются информационные надписи название вкуса «ягодный» чередуя с логотипом

«ШиК», таким образом три логотипа и три информационные надписи со вкусом конфет «ягодный». Где на розовом фоне надпись ягодный на

контрасте пишется светло-розовым, а на светло-розовом фоне пишется бардовым.

Цвета растяжки боковых крыльев верхней центральной части:

• От розового - CMYK 1 62 53 0 / RGB 246 123 105 / HTML F67B69;

• До светло-розового - СMYK 2 3 2 0 / RGB 255 249 248 / HTML FFF9F8.

Подобранный цвет и шрифт:

• «Ягодный» вишневый цвет - Шрифт (Morning Glory and Cyrilik), Цвет CMYK 0 87 94 0 / RGB 245 50 33 / HTML F53221;

• «Ягодный» бледно-розовый - Шрифт (Morning Glory and Cyrilik), Цвет СMYK 2 3 2 0 / RGB 255 249 248 / HTML FFF9F8.

Были разработаны три коробки разных вкусов данной серии шестигранных коробок «Ягодный», «Ореховый», «Цитрус». Все они абсолютно идентичны друг другу, за исключением цвета заливки и изображения самой конфеты и наполнения который изображает вкус конфеты: ягодное, ореховое, цитрусовое:

• «Ягодный» - изображения всевозможных ягод с листвой;

• «Ореховый» - изображение ореха фундук с листвой;

• «Цитрусовый» - изображения апельсина с листвой.

Выше есть подробное описание расположение всех элементов изображение на коробке, так что описать цветовую гамму будет достаточно для других коробок.

Цветовые схемы шестигранной коробки «Цитрус» Цвета растяжки верхней центральной части:

• От темно оранжевого - CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 / HTML F18706;

• Переходный желтый - CMYK 0 17 84 0 / RGB 253 217 60 / HTML FDD93C;

• До молочно-желтого - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7.

Цвета растяжки боковых крыльев верхней центральной части: От желтого - CMYK 1 30 85 0 / RGB 252 192 56 / HTML FСС038;

До молочно-желтого - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7;

Цвет орнамента нежно желтый - CMYK 1 7 42 0 / RGB 254 236 169 / HTML FEECA9.

Подобранный цвет надписи «Цитрус»:

«Цитрус» темно оранжевого - CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 / HTML F18706;

«Цитрус» молочно-желтого - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7.

Цветовые схемы шестигранной коробки «Ореховый» Цвета растяжки верхней центральной части:

• От темно зеленого - CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00;

• Переходный зеленый - CMYK 49 0 69 0 / RGB 121 209 117 / HTML 79D175;

• До молочно-зеленого - СMYK 8 1 15 0 / RGB 238 248 225 / HTML EEF8E1.

Цвета растяжки боковых крыльев верхней центральной части:

* От зеленого - 49 0 69 0 / RGB 121 209 117 / HTML 79D175

• До молочно-зеленого - СMYK 8 1 15 0 / RGB 238 248 225 / HTML EEF8E1

Цвет орнамента нежно зеленый - CMYK 38 0 54 0 / RGB 156 221 1 49 / HTML 99CDD95

Подобранный цвет надписи «Ореховый»:

• «Ореховый» темно зеленый - CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00

• «Ореховый» молочно-зеленый - СMYK 8 1 15 0 / RGB 238 248 225 / HTML EEF8E1

Задняя крышка шестигранной упаковки выполнена в тех же цветах что и верхняя крышка. Заливка градиента от более темного до самого светлого оттенка. В центре находится плашка белого шестиугольника которая обрамлена остатки ми фона заливки. Так как на белом фоне маркировка и мелкий шрифт состава на упаковки будет смотреться более читабельно.

Таким образом сзади упаковки расположилась вся маркировка и информационная часть продукта:

• Состав: сахар, масло какао, молоко сухое цельное, какао тертое, эмульгатор-соевый лецитин, ароматизатор ванилин, Возможно наличие следов арахиса, орехов и продуктов, содержащих глютен. Массовые доли в шоколадной массе: общего сухого остатка какао - (37,6+-1,5)%, общего жира - (36,1+-1,5)%, сухого обезжиренного остатка какао - (6,7 +- 0,5)%, молока и/или молочных продуктов - (13,3 +- 1,0)%, молочного жира- (4,7

+- 0,5)%

• Энергетическая ценность: Калорийность 489, Белки 7.8 г 16%, Жиры 22 г 34%,Насыщеные жиры 8.3 г 42%,Углеводы 9 г 22% Клетчатка 3.6 г, 14%, Соль 8 мг 0%, Холестерин 2 мг 1%

• Хранить: при температуре от +15*C до +21*С и относительной влажности воздуха не более 75 %. Не подвергать воздействию прямых солнечных- лучей.

• Изготовлено и упаковано, номер смены (партии): Годен до:

• Масса нетто: 300гр

• Штрих код

• Тетра знаки Размер развертки 25*25 см

Этапы создания целлофановой упаковки, для плиток шоколада для шоколадной продукции «ШиК.

На целлофановых упаковках плиток шоколада, также красуется растяжка но только более сложного варианта в чем на шестигранной упаковке.

Для упаковки молочного шоколада, была разработана растяжка синих и бледно молочных оттенков голубого. С низу идет бледно голубая растяжка градиента перетекающая в темно синюю заливку синего с применением небольшого эффекта фильтра «шум». Таким образом снизу мы подготовили идеальное пространство для название вкуса шоколада, который на светлом фоне классическими темными буквами будет смотрится очень читабельно. А также в верхней части подготовили место под наш логотип «ШиК», который как мы знаем смотрится выигрышно только на белом и разнообразных светлых пастельных тонах. Ну и полупрозрачный элемент кружева является неотъемлемой частью нашей концепции красуется по середине упаковке перетекая нейтральным оттенком голубого из светлой нижней части градиента в темно синюю.

Цвета заливки упаковки «Молочный шоколад»:

• От светло-голубого - CMYK 15 0 3 0 / RGB 218 247 255 / HTML DAF7FF;

• В центре темно синий - СMYK 97 86 2 0 / RGB 55 45 140 / HTML 372D8C;

• До светло-голубого - CMYK 15 0 3 0 / RGB 218 247 255 / HTML DAF7FF;

• Цвет кружевного орнамента - CMYK 65 50 1 1 / RGB 117 121 188 / HTML 7579BC.

В центре упаковки располагается графический элемент изображения двух кубиков шоколада «ШиК» и графина с молоком, а также не большой элемент брызгав молока на задней части графического элемента.

С низу под графическом элементом рисунка кубиков шоколада «ШиК», на бледно голобой заливки, распологается название вкуса шоколода «Молочный шоколад».

Шрифт и цвет надписи «Молочный шоколад»:

• Шримф - (Arbat);

* Цвет черный - СMYK 63 52 51 100 / RGB 0 0 0 / HTML 000000.

В самом верху упаковки располагается логотип «ШиК», который как мы знаем очень удачно смотрится на белых или светлых фонах, и как раз он попадает на светло голубую заливку. Между логотипом и графическим элементом изображения кубиков шоколада располагается название серия линейки шоколада «Бархатная коллекция».

Шрифт и цвет надписи «Бархатная коллекция»:

• Шрифт - (Annabelle);

• Цвет белый - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF.

Были разработаны три упаковки разных вкусов данной серии целлофановых упаковок для плиток шоколада «Лесной орех», «Молочный шоколад», «Белый шоколад с ванилью». Все они абсолютно идентичны друг другу, за исключением цвета заливки и изображения самой конфеты и наполнения который изображает вкус конфеты: ягодное, ореховое, цитрусовое:

• Молочный шоколад - изображения графина молока , клевера и брызгав молока;

• Лесной орех - изображение ореха фундук с листвой;

• Белый шоколад с ванилью - изображения цветка ванили и палочек ванили.

Выше есть подробное описание расположение всех элементов изображение на коробке, так что описать цветовую гамму будет достаточно для других упаковок.

Цветовые схемы целлофановой упаковки, для плиток шоколада «Лесной орех»

• Цвета заливки упаковки «Лесной орех»:

• От светло-зеленый - СMYK 8 1 15 0 / RGB 238 248 225 / HTML EEF8E1;

• В центре темно зеленый - CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00;

• До светло-зеленого - СMYK 8 1 15 0 / RGB 238 248 225 / HTML EEF8E1;

• Цвет кружевного орнамента - CMYK 38 0 54 0 / RGB 156 221 149 / HTML 99CDD95.

Шрифт и цвет надписи «Лесной орех»:

• Шримф - (Arbat);

* Цвет черный - СMYK 63 52 51 100 / RGB 0 0 0 / HTML 000000.

Шрифт и цвет надписи «Лесной орех»:

• Шрифт - (Annabelle);

• Цвет белый - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF. Цветовые схемы целлофановой упаковки, для плиток шоколада

«Белый шоколад с ванилью».

Цвета заливки упаковки «Белый шоколад с ванилью»:

• От светло-оранжевого - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7;

• В центре темно коричневый - CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 / HTML F18706;

• До светло-оранжевого - СMYK 1 2 3 0 / RGB 255 251 247 / HTML FFFBF7;

• Цвет кружевного орнамента - CMYK 1 7 42 0 / RGB 254 236 169

/ HTML FEECA9.

Шрифт и цвет надписи «Лесной орех»:

• Шримф - (Arbat);

* Цвет черный - СMYK 63 52 51 100 / RGB 0 0 0 / HTML 000000.

Шрифт и цвет надписи «Лесной орех»

• Шрифт - (Annabelle);

• Цвет белый - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF.

Сзади упаковки расположилась вся маркировка и информационная часть продукта:

• Состав: сахар, масло какао, молоко сухое цельное, какао тертое, эмульгатор-соевый лецитин, ароматизатор ванилин, Возможно наличие следов арахиса, орехов и продуктов, содержащих глютен. Массовые доли в шоколадной массе: общего сухого остатка какао - (37,6+-1,5)%, общего жира - (36,1+-1,5)%, сухого обезжиренного остатка какао - (6,7 +- 0,5)%, молока и/или молочных продуктов - (13,3 +- 1,0)%, молочного жира

- (4,7 +- 0,5)%;

• Энергетическая ценность: Калорийность 489, Белки 7.8 г 16%, Жиры 22 г 34%,Насыщеные жиры 8.3 г 42%,Углеводы 9 г 22% Клетчатка 3.6 г, 14%, Соль 8 мг 0%, Холестерин 2 мг 1% ;

• Хранить: при температуре от +15*C до +21*С и относительной влажности воздуха не более 75 %. Не подвергать воздействию прямых солнечных- лучей;

• Изготовлено и упаковано, номер смены (партии): Годен до:

• Масса нетто: 300гр;

• Штрих код;

• Тетра знаки. Размер развертки 18*19 см

Этапы создания рекламной компании для шоколадной продукции «ШиК».

Аудитория, которая покупает наш шоколад, это девушки и женщины в возрастной от 14-60 лет, те которые любят себя и дорогие подарки. На фон рекламных носителей наружной рекламы, была подобрана серия пейзажей живописных и теплых мест отдыха, где хотела бы побывать каждая девушка. Таким образом, проходя по улице и видя приятные пейзажи мест, в которые хотелось бы попасть каждой даме, глас сам собой ловит эти приятные пейзажи, а значит и нашу рекламу.

Был разработан слоган для рекламной компании шоколадной продукции «ШиК»: «Лето в каждом кусочке» и «Попробуй лето на вкус». Так как было решено двигаться в направлении летней концепции, то и слоганы должны отображать политику рекламной компании.

Реклама на щитах (билбордах)

Рекламные билборды (billboard - “доска объявлений” англ.) или щиты

– распространенные во всем мире наружные рекламные конструкции, которые располагаются на улицах, площадях, набережных городов и населенных пунктов, вдоль дорог, трасс, у зданий.

Щиты бывают: отдельно стоящие, располагающиеся на стенах зданий или на крышах домов.

Рекламные щит формата 3х6 м самый распростран?нный вид реклам носителей в городах России.

Реклама на уличных щитах работает круглосуточно - в темное время суток, за редким исключением (отсутствие технической возможности) они подсвечиваются: могут быть выполнены с наружной (прожекторами) или внутренней подсветкой.

Рекламный щит может быть одно, двух, 3-х или редко 4-х сторонним. Обычно у рекламных щитов две стороны. Цена стороны «А», как правило, дороже цены на сторону «B».

На щитах может демонстрироваться одна рекламная поверхность или несколько поверхностей. Щиты, на который размещаются стационарные рекламные носители (бумажный постер или виниловый банер) называются статическими, а щиты с несколькими рекламными поверхностями - динамические.

Поверхность динамических щитов (часто называют призма, призмавижн, тривижн) состоит из призм (трех, редко четырехгранных), за счет вращения которых возможна смена до 4-х рекламных изображений на

щите. Смена изображения (в среднем через каждые 10 секунд) на динамическом щите привлекает к нему дополнительное внимание.

Было разработано три постера, для размещение рекламы на щитах (билбордах). Постеры для серии шоколадных конфет «Золотая коллекция».

На переднем плане постера, текстура деревянного стола, что близко к природной тематики. На фон выбраны летние мотивы живописной природы: морской пейзаж, лесной пейзаж, цветочное поле.

Также слева располагается по одной коробки из шестигранной серии. По цвету коробки, подобран гармоничный оттенок фона. По центру яркими буквами располагается слоган «Лето в каждом кусочке», шрифтом

«Adventure». Слоган также выполнил в трех вариантах цвета, в зависимости от оттенка упаковки изображенной на билборде.

Цвет информационной части «Попробуй лето на вкус»:

• «Ягодный» - Цвет (вишневый) CMYK 0 87 94 0 / RGB 245 50 33

/ HTML F53221;

• «Ореховый» - Цвет (темно-зеленого) CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00;

• «Цитрусовый» - Цвет (темно-оранжевого) CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 / HTML F18706.

Снизу стола располагается информационная шрифтовая часть, шрифтом Arial (Bold Italic), с номером телефона и адресом сайта «Тел: 8- (495)-535-5533, www.ShiK.ru». Цвет информационного шрифта, также подобран в тон изображенной упаковке.

Цвет шрифта информационной части:

• «Ягодный» - Цвет (вишневый) CMYK 0 87 94 0 / RGB 245 50 33

/ HTML F53221;

• «Ореховый» - Цвет (темно-зеленого) CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00;

• «Цитрусовый» - Цвет (темно-оранжевого) - CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 / HTML F18706.

В правом верхнем углу, расположен логотип фирмы шоколадной продукции «ШиК». Логотип смотрится читабельно только на светлых однотонных фонах, по этому придуман декоративный элемент в виде закручивающегося листа.

Размер билбордов - 6000x3000мм. Рекламы на суперсайтах (супербордах).

Суперсайт (супер-сайт), суперборд (от англ. supersite, superboard, super

– превосходный, site - площадка, board - доска) - это крупноформатная наружная отдельно стоящая рекламная конструкция с внешней подсветкой. Расположение рекламной поверхности на высокой опоре позволяет суперсайту, суперборду доминировать над другими рекламоносителями. Рекламное изображение на суперсайтах, супербордах видно с большого расстояния. Размеры суперсайтов (м): 5Ч12, 5Ч15, 3Ч12, 4Ч12. Суперсайт может быть двух или трехсторонним: Стороны обозначаются буквами А, В,С.

Супер-сайты располагаются: на больших городских площадях, на окраинах городов, вдоль крупных дорог, на магистралях, рядом с транспортными развязками, у КАД.

Суперборды, могут демонстрировать на одной стороне одно или несколько рекламных изображений. Такие конструкции ситибордов называют, соответственно, статическими или динамическими.

Динамическая конструкция, которая позволяет показывать несколько изображений на одной стороне суперборда называют призмавижн (призма, тривижн), т. к. смена изображений достигается при помощи вращения призм (трех-, или четырехгранных) вокруг своей оси.

Было разработано три постера, для размещение рекламы на щитах (билбордах) а также суперсайтах (супербордах). Постеры для серии шоколадных конфет «Золотая коллекция». Постеры идентичны друг другу, различие только в масштабе размера.

Размер 12000х5000мм.

Реклама на мегасайтах (арках).

мегасайтах (арках) Мегасайт - крупноформатная двусторонняя наружная рекламная конструкция, с внешней подсветкой. Имеет форму моста или арки (отсюда второе название этой конструкции - арка). Мегасайты относятся к так называемым магистральным конструкциям, так как устанавливаются над многополосными магистралями, автомобильными трассами.

Располагаются мегасайты: на въездах и выездах в город, у аэропортов, на дорогах с интенсивным движением, рядом с транспортными развязками. Благодаря своему расположению и большому размеру рекламного поля, мегасайты привлекают внимание автомобилистов, пассажиров автотранспорта. Реклама на арках видна с дальнего расстояния.

Мегасайты бывают: со статической рекламной поверхностью и с динамической поверхностью (часто называют призма, призмавижн), которая позволяет демонстрировать несколько (до 4-х) рекламных изображений с одной стороны.

Было разработано три постера, для размещение рекламы на перетяжек на арках. Постеры для серии плиток шоколада в целофане «Бархотная коллекция»

Придерживаясь концепции, также на каждой перетяжке изображено по одной шоколадки разных цветов и под них было подобраны все остальные декоративные и шрифтовые элементы в тон. Слева растяжки располагается, плитка шоколада из которой выглядывает кубики шоколада. После названия серии «Бархатная коллекция», располагается специальный декоративный элемент загиб листа, для отделения двух декоративных пространств.

Дальше, справой стороны располагает стол разных оттенков в зависимости от цвета упаковки изображенной на растяжке. На фоне пейзажи теплых уголков планеты, подобранных к стилистики цвета упаковки изображенной на растяжке. По центру расположен второй слоган «Попробуй лето на вкус» шрифтом «Ariston», также разных цветовых решений, в

зависимости от цвета упаковки изображенной на растяжке. Снизу стола располагается информационная шрифтовая часть, шрифтом Arial (Bold Italic), с номером телефона и адресом сайта «Тел: 8- (495) -535-5533, www.ShiK.ru», белым цветом, для всех вариантов перетяжки (белый) - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF.

Цветовые схемы для для перетяжки с изображением плитки шоколада со вкусом «Лесной орех»:

• Фон - Зеленые просторы полей;

• Цвет информационной шрифтовой части слогана - (темно- зеленый) CMYK 72 21 100 8 / RGB 0 143 0 / HTML008F00.

Цветовые схемы для для перетяжки с изображением плитки шоколада со вкусом «Молочный шоколад» :

• Фон - Золотистые лужайки на горном массиве;

• Цвет информационной шрифтовой части слогана - (темно синий) СMYK 97 86 2 0 / RGB 55 45 140 / HTML 372D8C

Цветовые схемы для для перетяжки с изображением плитки шоколада со вкусом «Белый шоколад с ванилью»

• Фон - Песочный берег гавайских островов

• Цвет информационной шрифтовой части слогана - (темно коричневый) CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 / HTML F18706

Размер перетяжек - 10000 x 2000 мм. Реклама на брандмауэрах.

Был разработан «горизонтальный» брандмауэра. Брандмауэр не имеет постоянного размера, он варьируется от места размещения, только его пропорции остаются не измены. Пропорции для «горизонтального» это 5x1,

За основу горизонтального брандмауэра, были взяты уже разработанные ранее постер для серии перетяжек. Перетяжки разрабатывались специально для наружной рекламы в больших масштабирования и вариациях размера. И она как ничто лучше подходит для брандмауэра, поскольку пропорции постеров совпадают.

Реклама на Cити-лайтах (сити-формат).

Сити-формат - это рекламная конструкция малого формата выполненная в виде двустороннего светового короба с внутренней подсветкой. Относится к так называемой уличной мебели.

Данный формат, используется также в рекламных конструкциях встроенных в остановочные павильоны (см. раздел Реклама на остановках общественного транспорта).

Стандартный размер рекламного поля - 1,2x1,8 м. Небольшой размер, эстетичное оформление конструкций позволяют им удачно вписываться в городскую среду, поэтому пилоны часто располагаются в исторический районах городов, на центральных улицах и площадях, у станций метро и т д.

В вечернее и ночное время внутренний подсвет пилонов привлекает дополнительное внимание к рекламе.

Реклама на пилонах расположенных в оживленных местах города хорошо видна как пешеходам, так и автомобилистам.

Пилоны конструктивно бывают двух видов:

Статические (позволяют демонстрировать только одно рекламное изображение с одной стороны)

Динамические (при помощи роллеров, позволяют демонстрировать несколько рекламных изображений с каждой стороны)

Пилон размером 1,2х1,8 м является самым распространенными городским форматом среди малых наружных реклам носителей.

На основе постеров разработанных для мегасайтов (арок), была спроектирована и разработана линейка постеров для Cити-лайтов. Были взяты все теже элементы что и для постеров перетяжки, только сгруппированные в другую композицию. Таким образом получились три постера, дополняющие концептуально рекламную компанию.

Из постеров для перетяжки была взята вся левая часть, перевернута вертикально и вставлено ровно посередине рабочего пространства сити-лайта. Боковое свободное пространство, было залито

фоном в цветовой гамме подобранном под упаковку, которая изображена на сити-лайте. Шрифтовая информационная часть, была перенесена как раз в эти пустующие боковые поля. Слева это телефон и сайт, вертикально «Тел: 8- (495)-535-5533, www.ShiK.ru», а с права слоган «Попробуй лето на вкус».

Габаритные размеры 1870x1280x180 мм, (рекламная площадь постера 1800x1200 мм) стандартна высота 600 мм . Односторонни бокс габаритными размерами 1870x1280x150 мм, (рекламная площадь 1800x1200 мм )

Реклама на транспорте.

За основу рекламы на авто-транспорте (фура), были взяты уже разработанные ранее перетяжки. Перетяжки разрабатывались специально для наружной рекламы в больших масштабированиях и вариациях размера. И она как ничто лучше подходит для рекламы на транспорте.

Перетяжка полностью копируется и переносится на боковину кузова машины «фуры».

Реклама на авто транспорте газель. Это тоже своего рода, кусок композиции выбранный из серии перетяжек.

Рекламы на остановках.

Павильоны ожидания городского транспорта относятся к так называемой уличной мебели, являются неотъемлемой частью городской транспортной инфраструктуры, обслуживающей наземные пассажиропотоки. В качестве рекламоносителя на остановках используется, как правило, сити-формат 1,2х1,8 м - лайтпостер (световой короб) встроенный в конструкцию павильона.

Данный формат, кроме остановочных павильонов, используется на наружных отдельно стоящих конструкциях - пилонах.

Типы конструкций:

• cтатические - демонстрируется одна рекламная поверхность с одной стороны

• динамические (роллеры, скроллеры) - позволяют демонстрировать несколько рекламных поверхностей (до 5). Смена изображений (через каждые 10 секунд) привлекает внимание к рекламе

Оба типа используют внутреннюю подсветку позволяющую эффективно демонстрировать рекламу в темной время суток.

Реклама на остановках транспорта является популярным видом наружной рекламы, ориентированным, прежде всего, на потоки пешеходов, пассажиров. Также потребителями рекламы являются водители автобусов, маршруток, троллейбусов, автомобилей.

Наиболее эффективно реклама на остановках работает при сетевом, пакетном размещении. При пакетном размещении рекламы, в зависимость от задачи, охватываются определенный районы, места большого скопления людей, определенная целевая аудитория.

Для остановки был разработан постер включающий в себя всю продукции линейки «Золотая коллекция».

На переднем плане постера, текстура деревянного стола, что близко к природной тематики. На фон выбраны летние мотивы живописной природы берега океана с пальмами.

Также слева располагается все три коробки из шестигранной серии. По центру яркими буквами располагается слоган «Лето в каждом кусочке», шрифтом «Adventure».

Снизу стола располагается информационная шрифтовая часть, шрифтом Arial (Bold Italic), с номером телефона и адресом сайта «Тел: 8- (495)-535-5533, www.ShiK.ru». Цвет информационного Белый

В правом верхнем углу, расположен логотип фирмы шоколадной продукции «ШиК». Логотип смотрится читабельно только на светлых однотонных фонах, по этому нежно голубой фон в полне выделяет наш логотип.

А также слоган подобранный к данному постеру «Золотая коллекция в полном собрании» расположен справа от коробок конфет столбиком друг над другом каждое слово.

Размер изображения в файле - 1200 Ч 1800 мм

Этапы создания сувенирной упаковки линейки «Подарочная коллекция» «8 чудес света», для шоколадной продукции «ШиК».

Разработан сувенирный шоколад для проведения различных акций в качестве подарочного продукта. Не для продаж.

Концепция сувенирной упаковки это «8 чудедес света»:

· Колизей - огромный амфитеатр в Риме, хранящий память кровавых гладиаторских боев.Великая китайская стена - грандиознейшее оборонительное сооружение древнего

· Великая китайская стена - грандиознейшее оборонительное сооружение древнего Китая.

· Мачу-Пикчу - великолепно сохранившийся город великой империи инков.

· Петра - чудесный скальный город в Иордании.

· Тадж-Махал - памятник в камне о вечной любви в Индии.

· Статуя Христа-Искупителя - символ Бразилии в Рио-де-Жанейро.

· Чичен-Ица - город легендарных майя.

· Пирамиды Гизы - своеобразное первое и восьмое чудо света, кстати, отказались от участия и вошли в список как почетное сооружение.

Выполнена серия маленьких шоколадок 30гр. 8 штук. Каждая шоколадка имеет свой не повторимый цвет и изображения своего чудо света. Все 8осемь шоколадок образуют линейку «Подарочная коллекция».

Также есть специальная упаковка для всех 8ми шоколадок премиум класса, для самых дорогих клиентов.

На верхней плашки шоколадки расположено изображение одного из 8ми чудес света, снизу заливка градиента подобранная в тон и по стилистики

схожее с самим изображением чуда света. На заливки надпись названия чуда света шрифтом «Ariston» и его краткое описание шрифтом «Arbat». Вся шрифтовая часть выполнена белым шрифтом на контрасте с заливкой градиента, «Белый» - CMYK 0 0 0 0 / RGB 255 255 255 / HTML FFFFFF

На задний стороне расположен фирменный логотип шоколадной продукции «ШиК». Сверху надпись, название линейки шоколадной продукции «Подарочная коллекция» шрифтом «Ariston», а снизу надпись «8 чудес света» шрифтом «Ariston». Вся шрифтова часть выполнена темно коричневым шрифтом на контрасте с заливкой в тон с логотипом «ШиК»,

«Коричневый» - CMYK 1 58 98 0 / RGB 241 135 0 / HTML F18706.

Размер развертки 7,5*14 см Фирменный блокнот.

Блокнот - это хранитель информации и помощник в делах, а теперь и рекламный носитель в одном лице. Блокноты с фирменной символикой - это элемент фирменного стиля компании. Их печатают как для внутреннего пользования, так и в качестве небольших сувениров к выставкам, презентациям и праздникам.

Фирменный блокнот шоколадной продукции «ШиК» выполнен в мягком переплете на пружинке.

Блокнот выполнен в сером цвете, с нанесенной на него фирменной декоративной сеткой. На лицевой стороне в центре папки располагается второстепенный фирменный декоративны элемент. Это сердечко с белой заливкой фона. В центре сердца располагается фирменный логотип компании шоколадной продукции «ШиК». На задней стороне располагается календарь на 2016 год. А чуть ниже календаря по нижнему краю блокнота располагаются элементы декоративной сетки.

Размер: 15x30см. (Приложение №10 Рис. 2) Фирменная ручка.

Ручка - Фирменная ручка белого цвета, с нанесенной на него фирменного логотипа и фирменного декоративного элемента на основе фирменной сетки. (Приложение №10 Рис. 1)

Фирменные календари.

Календарь - это эффективное средство формирования имиджа . Календарь можно использовать в качестве постоянного напоминания клиентам фирмы о предлагаемых ею товарах и услугах. Фирменный календарь - вещь полезная и функциональная, ведь им пользуются абсолютно все. Каждый раз, когда клиент или деловой партнер будет искать какую-либо дату в календаре, он невольно будет вспоминать о компании.

Календари будут актуальны целый год. В отличие от обычных листовок или журналов, календари не отправляются в мусорное ведро сразу по прочтении, что является несомненным плюсом.

Настенный календарь шоколадной продукции «ШиК» выполнен из тонкой глянцевой бумаги формат 30 * 42 см, размещенный вертикально. На календаре расположен логотип, с обратной стороны - календарная сетка на белом фоне, для лучшей читаемости шрифта.

Настольный календарь выполнен из плотной бумаги, для устойчивости его на поверхности. Форма календаря выполнена в виде крыши от домика. С одной стороны расположен логотип, слоган и контактная информация, с другой календарная сетка на белом фоне. Размер календаря в собранном виде 30 * 15 см.

Фирменные пакеты.

Для свадебной продукции разработана линейка фирменных пакетов различных размеров. От маленького до большого, что поможет аккуратно и комфортно упаковать различную купленную продукцию и удобно донести ее до машины или до дома. Также в дальнейшем после мероприятия пакеты легко можно использовать в быту для хранения различных вещей и аксессуаров. Размерный ряд пакетов: 21*16*6 см, 37*25* 7 см, 37*12*12 см, 25*33*8 см, 40*30*12 см,45*40*18 см. (Приложение №10 Рис. 3)

Заключение

На основе изучения и создания упаковки, а также рекламной компании для шоколадной продукции «ШиК», были сделаны следующие выводы:

1. Дизайн упаковки играет решающую роль в сфере сбыта того или иного товара. Реклама - двигатель торговли и дизайн упаковки - это самая настоящая реклама. Поэтому от того насколько грамотно выполнен дизайн упаковки, зависит успех фирмы производителя.

2. Эффективный дизайн упаковки может многократно повысить конкурентоспособность компании, значительно сократить затраты на рекламу и даже вывести продукт на рынок без дополнительных расходов на коммуникации.

3. Функции разработки дизайна упаковки и рекламной компании схожи и напрямую влияют на ее продажи, позволяя выделится среди конкурентов.

4. Рекламная компания это визуальный образ любой фирмы, который помогает потребителям составить правильное впечатление о производимой продукции.

5. Разработка рекламной компании - важный этап в развитии фирмы. Его внешний вид и содержание говорят о имидже компании, качестве продукции и сервиса - что напрямую влияет на количество продаж.

6. Средства создания визуального образа рекламной компании -Логотип, фирменные цвета, упаковка, визитки, буклеты, каталоги, рекламная полиграфия - благодаря этому товары и услуги выделяются из общей массы и идентифицируются потребителями.

7. Грамотно разработанный рекламной компании, поможет воедино связать все элементы рекламных конструкций и оригинальность стиля продукции. Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), видеоэкран, призматрон, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, сити-формат, реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках.

Список используемой литературы

1. Варепо Л.Г. Производство упаковки из бумаги, картона и гофрокартона. - Омск.: ОмГТУ, 2002. - 200 с.

2. Гордон. Б., Графический дизайн. - М.: РИП-Холдинг, 2012. 245 с.

3. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. - М.: Фаир-Пресс, 2006. - 256 с.

4. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.

5. Денисон Э., Упаковка. Крой. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 276 с.

6. Ефремов Н.Ф. Конструирование и дизайн тары и упаковки. - М.: МГУП, 2004. - 424 с.

7. Квентин Н., Что такое графический дизайн? - М.: Астр ель, 2014.- 276с

8. Ковешникова Н. А. История и теория дизайна. - М.: Омега - Л, 2009.- 299с

9. Крылова В. Н. Актуальный дизайн, упаковка 01. - М.: РИП-Холдинг, 2009. - 192 с.

10. Михайлов С.М., Михайлова А.С. История дизайна. Краткий курс: (учебник для вузов). М.: Союз дизайнеров России, 2004. - 289 с.

11. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.

12. Макович Г.B. Проектирование рекламной кампании. - М.: Академия Естествознания, 2014. - 344 с.

13. Надлер Д., и др. Компьютерные технологии в полиграфическом дизайне. / Надлер Д., Дер К., Холдер А.; Пер. с англ. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Смысл, 2001.- 346с.

14. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. - М.: Эксмо, 2004. - 480 с.

15. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. - М.: Юнити-Дана, 2010.- 321c

16. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: 2004.

17. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы методологии и теории дизайна.

18. Розенсон И.А. Основы теории дизайна. - СПб.: Питер, 2008.

19. Смелзер Н. Цветовой дизайн. М., 2004. -543c.

20. Спиридонова И. П. Организация рекламной кампании. - М.: ВШЭ, 2003. - 67 с.

21. Самара Т., Эволюция дизайна. От теории к практике. - М.: РИП- холдинг, 2012. - 262 с.

22. Туэмлоу Э., Графический дизайн: фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. - М.: Астрель АСТ, 2006.

23. Уильямс Р., Не дизайнерская книга о дизайне. - М: Инфра - М, 2006.

24. Ученова В.В. История рекламы. - СПБ.: Питер, 2002. - 304 с.

25. Федина А. Н. Тара, упаковка, сопроводительная документация. - М.: ЭТС, 1999. - 168 с.

26. Филл Ш., История дизайна. - М.: КоЛибри, 2014. -512 с.

27. http://www.advertology.ru/article70557.htm - ввв.адвертологи.ру

28. http://www.advertology.ru/article79635.htm - ввв.адвертологи.ру

29. http://www.advschool.ru/articles/article6636.htm - ввв.адвскул.ру

30. http://armembassy.com.ua/show/144404.html - ввв.армембасси.ком

31. https://ru.wikipedia.org/wiki/Alpen_Gold - ввв.википедия.орг

32. https://ru.wikipedia.org/wiki/Milka - ввв.википедия.орг 33. https://vk.com/topic-29018212_25591606 - ввв.вк.ком

34. http://www.depotwpf.ru/news/336/rshd_redesign/ - ввв.депотвпф.ру

35. http://www.kindersyurpriz.ru/istoriya-sozdaniya/obschestvennaya- deyatelnost-ferrero-v-rossii - ввв.киндерсюрприз.ру

36. http://www.kinder.com.ru/ru/new-year-products-surprise1- ввв.киндер.ком

37. https://nauchforum.ru/studconf/social/xxiii/6747- ввв.научфорум.ру

38. http://www.nestle.ru/media/newscomp/2014-03-18- ввв.нестле.ру

39. http://popsop.ru/8524 - ввв.попсоп.ру

40. http://tmp.produkt.by/Tags/show/149 - ввв.продукт.бу

41. http://reklama-63.ru/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-

%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D1%8C-

%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D1%8B%D0

%B9-%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD-

%D1%83%D0%BF%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D

0%B8/ - ввв.реклама-63.РУ

42. http://www.sostav.ru/columns/brand/2005/bronze_milka/ - ввв.состав.ру

43. http://www.sostav.ru/news/2007/03/06/r8/ - ввв.состав.ру

44. http://studydoc.ru/doc/4011472/ferrero---kafedra-marketinga-i-reklamy - ввв.студидок.ру

45. http://news.unipack.ru/eng/42781/ - ввв.унипак.ру

Список приложений

Приложение № 1. Рис. 1- 2 Эволюция стеклянной тары Приложение № 1. Рис 3. Универсальный пакет Приложение № 1. Рис. 4 Складная картонная коробка

Приложение № 1. Рис. 5 Жестяная упаковка и консервная банка Приложение № 1. Рис. 6 Тюбики (тубы)

Приложение № 1. Рис. 7 Целлофан

Приложение № 1. Рис. 8 Пластмассы Приложение № 1. Рис. 9 Tetra Pak

Приложение № 2. Таблица 1 - Классификация рекламных кампаний Приложение № 2. Таблица 2 - Характеристика отдельных критериев рекламной кампании

Приложение № 2. Таблица 3 - Составляющие ситуационного анализа Приложение № 3. Рис. 1 - Ogilvy - Ogilvy & Mather Russia для «Альпен Гольд»: печатная реклама под названием «Не пытайся устоять!» и «Когда хочется шоколада» (апрель 2009 г.)

Приложение № 3. Рис. 2 - Ogilvy - Ogilvy & Mather Russia для «Альпен Гольд»: наружная реклама под названием «Не пытайся устоять!» и «Когда хочется шоколада» (апрель 2009 г.)

Приложение № 3. Рис. 3 Серия макетов для наружной рекламы и рекламный ролик для «карманного» шоколада «Альпен Гольд Экспресс» (октябрь 2009 г.)

Приложение № 3. Рис. 4 - 5 AlpenGold EXPRESS

Приложение № 3. Рис. 6 - 3 новых вкуса: фундук и хрустящая вафля, мокка, апельсин и бренди, и новая упаковка для существующей товарной позиции

«темный шоколад»

Приложение № 3. Рис. 7 - 8 редизайну упаковки ассорти шоколадных конфет AlpenGoldComposition.

Приложение № 4. Рис. 1 Наружная реклама «milka»

Приложение № 4. Рис. 2 - 4 Сайт milka

Приложение № 4. Рис. 5 - 6 Новогодняя реклама milka

Приложение № 4. Рис.7 MilkaBubbles: молочный пористый шоколад, молочный пористый шоколад с миндалем и белый пористый шоколад с фундуком.

Приложение № 4. Рис. 8 Milka в новом формате представлена двумя вкусами: MilkaClustersBitz - с сочным изюмом и хрустящими кукурузными хлопьями, и MilkaLilaStarsBitz - с цельным фундуком и двумя видами шоколада.

Приложение № 4. Рис. 9 Landor завершил работу над новым дизайном и неймингом шоколада Amavel, премиум-сегмента в линейке Milka.

Приложение № 4. Рис. 10 MilkaGold - молочный шоколад с апельсиновыми цукатами, MilkaSilver - белый шоколад с клубничным йогуртом и MilkaBronze - молочный шоколад с орехами.

Приложение № 4. Рис. 11 - Специально для продажи в магазинах duty-free компания KraftFoods представила новый вариант упаковки шоколада MilkaNaps.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Приложение № 5. Рис. 2 «Мама, папа, я - спортивная семья

Размещено на http://www.allbest.ru/

Приложение № 5. Рис. 7 KinderFerrero: KinderSchokobons в упаковке на 320 г и KinderSnackPack - полукилограммовый чемоданчик молочного шоколада. Приложение № 5. Рис. 8 Новыйт Rondnoir

Приложение № 5. Рис. 9 «Спортивная» серия Nutella

Приложение № 6. Рис 1. Обновленный логотип «Россия - щедрая душа!». Приложение № 6. Рис. 2 Новая упаковка «Нестле Россия»

Приложение № 6. Рис. 3 Новая упаковка «Россия - щедрая душа!». Очень шоколадные пузырьки

Приложение № 6. Рис. 4 Новая упаковка «Россия - щедрая душа!». Приложение № 6. Рис. 5 Компания «Нестле Россия» представила новую рекламную кампанию шоколада под товарным знаком «Россия» - Щедрая Душа!,

Приложение № 7. Рис. 1 - 2 Шестигранная упаковка для шоколадной продукции «ШиК»

Приложение № 7. Рис. 3 Целлофановая упаковка для шоколадной продукции «ШиК

Приложение № 8. Рис 1. Реклама на щитах (билбордах) Приложение № 8. Рис 2. Реклама на мегасайтах (арках) Приложение № 8. Рис 3 Реклама на брандмауэрах

Приложение № 8. Рис. 4-5 Реклама на Cити-лайтах (сити-формат) Приложение № 8. Рис. 6 Рекламы на остановках

Приложение № 8. Рис. 7 Реклама на транспорте

Приложение № 9. Рис. 1 - Линейка упаковок «Подарочная коллекция» «8 чудес света», для шоколадной продукции «ШиК»

Приложение № 10. Рис. 1 Ручка

Приложение № 10. Рис. 2 Блокнот

Приложение № 10. Рис. 3 Пакет

Размещено на Allbest.ru

...