Продвижение СМИ в социальных сетях

Преследую _{умеренное} цель привлечь _{одноклассники} к своему СМИ _meduza максимальную аудиторию, _facebook из всех сообщений _{особенности} издания редактор _twitter аккаунта выбирает _видео наиболее резонансные _смела материалы, те, которые скорее _{разделе} всего вызовут _только эмоциональную реакции _{является} публики, ведь, _{количество} по сути, именно _{факторов} ей пользователи делятся _lenta с друг другом. Подобный _{который} метод работы _{площадки} с соцсетями весьма _{издание} эффективен: в 2014 году _{опубликованной} число подписчиков «Ведомостей» во «ВКонтакте» выросло _{особенности} с 60 до 700 тысяч, _разные в 2015-м число _набор переходов с группы _{соцсетях} на сайт увеличилось _{отсутствуют} в пять раз.

Рисунок 1

Рисунок 2

Однако _данной в данной ситуации _{несколько} существует ряд _среди потенциальных угроз. Во-первых, концепция _менее самого бренда _{другими} СМИ при _twitter его адаптации _stories для новой _{придерживаются} аудитории может _{соцсети} размываться, обезличиваться, _бурных терять свою _{целевую} уникальность. В аккаунте соцсети как _больше отдельном продукте, _твиты но под знакомым _работе брендом, мы будем _словам видеть концепцию _global и картину мира, _{статистика} отличную от той, _{августа} которую мы видим _этот на основном ресурсе.

Во-вторых, _вообще количество эмоциональных _twitter откликов будет _facebook расти в сети _{базовые} в геометрической прогрессии, _{создание} поскольку, как _{основной} уже было _instagram сказано, пользователи _также склонны делиться _свое тем, что _global вызывает у них _даже больше всего _{интересам} эмоций. При _{вконтакте} этом количество _{методов} негативных окликов _{отличительных} будет расти _{целевая} быстрее, это _{интересное} связано с так _{правильном} называемым «эффектом _может сетевого растормаживания» (The _{страницы} Online Disinhibition _смотря Effect) John Suler CyberPsychology & Behavior. June 2004, Vol. 7, No. 3: p. 321-326. Человек _сайтах в интернете чувствует _быть себя более _схема свободно, выражает _{переходов} свое мнение _instagram более открыто. Растормаживание _{коммерсантъ} может быть и благоприятным, _{вконтакте} но чаще оно _{платформе} приобретает негативный _одном характер.

Кроме того, _{формата} среда большой _каждая группы, которой _дает является сообщество _дает в социальной сети, также _{наращивания} может оказывать _{читателей} негативное влияние. В _{никогда} классической работе _facebook о роли групп _effect и воздействия СМИ _{траффик} в распространении насилия _{названием} социальный психолог _было А. Бандура отмечает, _{русском} что в группе _вообще личная ответственность _lenta размывается, и люди _{последнее} начинают проявлять _сбор по отношению к окружающим _{губаревой} больше агрессии, _{подкастов} а себя при _{российских} этом склонны _{аудиторией} оправдывать Bandura A. Social cognitive theory of mass communication //Media psychology. - 2001. - Т. 3. - №. 3. - p. 265-299.

Таким образом, подход _{естественно} к каждой социальной _тасса сети должен различаться, _{качестве} а построение стратегии _можно продвижения в социальных _абота медиа должно _многих быть сопряжено с пониманием целевой _stories аудитории как конкретного издания, _twitter так и самой _{стараемся} платформы. То, _{ограничено} какие темы _может будут освещаться, _трудно как стилистически _сейчас будут оформлены _один сообщения, когда _лента и как часто _{интерфейс} они будут _meduza публиковаться - весь _{позволяет} контент, который _{площадку} будет транслироваться _facebook в выбранных социальных _также сетях, должен _вообще быть соотнесен _вцик с особенностями аудитории.

Это _{интересный} подтверждают и практики. Так, _также российская журналистка, _кликая экс-главред интернет-издания Lenta.ru, генеральный _{отношения} директор и учредитель _такая новостного проекта _начале Meduza Галина Тимченко утверждает: «У Twitter, Facebook и «ВКонтакте» совершенно _льзует разная аудитория, _время способ взаимодействия _счет с ней и правила показа _{опытным} новостей. С одинаковым _{официальных} подходом ко всем _{назвать} сетям вы не добьетесь _{связано} ничего. Самую большую _значит ошибку делают _{мировых} медиа, которые _{расширения} сажают одного _{естественно} SMM-щика и просят _однако его дать _{сегодняшний} одну новость _{большую} сразу во все _{следовало} сети» Продвижение медиа в соцсетях: 12 советов от главреда Meduza // Marketing.by URL: http://marketing.by/mnenie/prodvizhenie-media-v-sotssetyakh-12-sovetov-ot-glavreda-meduza/ (дата обращения: 11.04.2017)..

Еще один _{создала} фактор, который _{предположить} нужно учитывать - это _иногда дифференциация интернет-пользователей на различные _других типы по поведению _случае в процессе коммуникации. Так, _{пониманием} если аудитория активно участвует _данной в обсуждениях, стратегия _{читателями} продвижения может _быть быть построена _{история} на этой особенности, _{потенциальной} а если превалируют _сайтах пассивные наблюдатели, _плюс не стоит даже _{платформе} пытаться вовлечь _{возможности} их в бурную дискуссию. Д. Халилов _подача выделил три основные _{партнерки} поведенческие категории _{расширения} аудитории: генерация контента (верхушка «айсберга»), _таким участие в дискуссиях _держит и пассивные наблюдатели, _index которые обычно _ссылки составляют большую _тасс часть аудитории Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. С. 57.

Такое _{учитывая} разделение характерно _однако для любого _{границей} сообщества и совершенно _{показало} естественно, определить, на какой _{короткие} тип пользователей, изданию _подход стоит ориентироваться, прежде _{контакт} всего, можно _{различия} только на практике. По _{издание} словам исследователя возможностей _пост маркетинга в социальных _{методов} сетях М. Шефера, на данном _{предлагающую} этапе развития _lenta социальных сетей _{примерно} на первый план _{помощью} выходит простое человеческое _{коммерсантъ} общение, соединение _{сниппет} по типу «человек-человек», _{мировых} и именно оно _{ньюсрумов} дает наибольший _быть результат и создает _{вконтакте} наиболее долгоиграющие _{виральных} контакты Шефер М. Маркетинг в твиттере. Используйте инструмент, который многие недооценивают - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. С. 19. .

1.3 Возможности _своем для формирования _случае и расширения целевой _{соцсетями} аудитории СМИ в _{отсутству} социальной сети Twitter

Twitter - пятая _были по популярности сеть _{продвижения} в мировом рейтинге, _{соцсетей} которая в 2006 году стала _думаем родоначальником нового _целом формата общения - коротких _ничего сообщений (максимально 140 символов) в _{выделить} блоге. Так _{отдельном} возник жанр «микроблоггинг». У _{особенности} его пользователей _{повышение} появилась возможность максимально _{продвижение} быстрого распространения _{соцсети} информации и обмена _дать сообщениями. Неудивительно, _ленты что проект _{онтакте} стал необычайно _хорош популярен. Twitter превратился _{зачастую} со временем в источник _{отличительных} актуальных новостей, _{продвижения} не переставая при _формат этом быть _лавной идеальным инструментом _{использования} для текстовых _{говорит} трансляции и ведения _{рисунок} диалогов онлайн.

Таким _модель образом, разрешилась _также проблема традиционных _целом блогов с несколько _{губаревой} замедленной реакцией _зное на происходящие события. Это _такая качество очень _именно важно для _facebook продвижения сетевых _начали ресурсов в социальных _важные сетях, и именно _стоит поэтому большинство _{происходящие} новостных ресурсов _{агрегаторы} имеют аккаунты _{российских} в Twitter. Обычно подготовка _{губаревой} новости для _глава сайта (написание, _{одобные} оформление, утверждение _{особенно} текста руководством) требует _тоже немало времени, _иметь тогда как _facebook главной задачей _может любого новостного _twitter ресурса является _{отсутствие} предоставление оперативной _facebook информации о каком-то _прямые событии. Социальная _своей сеть Twitter позволяет _вообще в определенной мере решить _когда эту проблему.

Однако скорость _особый обмена информацией - это _{поначалу} не самое важное _таким преимущество рассматриваемого _{контента} формата. Общение в _{твиттер} Twitter уже _более сформировало устойчивые _meduza выражения, сленг, _{алгоритм} жаргонизмы, а _тасс также _сутки определенную культура _{ознаменовал} общения. Известные _{ньюсрумов} издания такие, _{галиной} как «Коммерсантъ» или Meduza, _{времени} выработали свою _{соцсетях} особенную культуру _только общения со своими _twitter читателями на данной _facebook площадке. Это _наша позволяет привлекать _meduza значительный процент _{основная} аудитории за счет _сети особой формы _имидже оболочки, в которую упакован _{назначение} контент, что _lenta порой важнее _{появилась} для пользователя, _написа чем содержание _{продвижения} и проработанность предлагаемой _{вконтакте} информации.

Среди основных _{никаких} преимуществ Twitter как инструмента _{громкий} продвижения можно _meduza выделить следующие: _основу

1. Короткие _{обращаясь} сообщения вызывают _внутри интерес пользователей, _{миллионам} которые зачастую _живая переходят на основную _{дискуссиях} площадку (сайт) по _{анализировать} имеющейся ссылке, _{учитывается} создавая трафик.

По _meduza словам Д. Халилова, «Twitter является некоторой _формат навигационной системой. Задача _{сделали} собственно твита - дать _иногда начальную информацию, _{александр} заинтересовать, обозначить основной смысл, _тассу а для того, _{начальники} чтобы узнать _{главной} подробнее, пользователю _случае необходимо перейти по ссылке» Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. С. 200. . У _однако пользователей Facebook или «ВКонтакте» такой _{нерекламный} потребности может _скорее и не возникнуть, в том _подача случае, если _{котиков} вся суть _{гораздо} новости уже _личных изложена в посте.

2. В _{взрослую} отличие от других _пример ресурсов, для _менее написания сообщения в Twitter _{подкастов} требуется _facebook значительно меньше _{материалы} времени.

3. Возможность мгновенного _meduza распространения информации - за _данной несколько часов _таким сообщение может _данным быть распространено _{экспериментов} сотни и тысячи раз.

4. Мобильность _такая аудитории. Повсеместное _всей распространение смартфонов _были позволяет пользователям _{особенно} находиться в сети _{онтакте} практически _{появилась} круглосуточно. При условии _этом присутствия издания _{стороннем} в конкретной социальной _lenta сети, аудитория _{целевую} всегда будет _именно иметь возможность _{который} доступа к текущей _{хэштеги} информации, оставаясь на _{аудиторию} привычном и удобном _{вконтакте} ресурсе.

5. Высокая активность _{рассказывает} аудитории. Формат _{желании} Twitter подразумевает _{никогда} активное общение между _есьма собой как обычных пользователей, _{аудитории} так и владельцев _{широкий} корпоративных аккаунтов _данной с читателями. Таким _пишем образом, читатели _{принесет} легче идут _около на контакт и обеспечивают _словам более качественную _{фотохроника} и объемную обратную _личных связь, чем _таким в других социальных _{площадкой} сетях, что _{считать} важно для _{русском} любого издания.

Для _данных формирования целевой _люди аудитории Twitter использует основной _{особенности} инструмент - twitter-канал. Специально _{нтервью} для целевой _{возглавил} аудитории каждого _{неоднократно} ресурса издание _{траффик} создает канал, _{продвижения} который наполняется _стране контентом. Затем при _писали помощи сообщений _{виральных} налаживается и поддерживается _{ссылками} контакт с читателями, _twitter что позволяет _тасса расширять аудиторию. Существуют _{основных} различные способы _{отсутствуют} продвижения twitter-канала, самые _{статистика} распространенные из них:

1. Специальные _проект акции и конкурсы (для _{который} их проведения подбирается интересный _facebook контент и, чтобы _{выходит} получить его, _сайт пользователь должен _{получить} выполнить два _{отчитался} простых условия: _{редакции} подписаться на канал _{платный} и распространить запись _делают об акции _{намного} у себя _лайков на канале, таким _иногда образом, информация _meduza оперативно распространяется _{влились} по русскоязычному сегменту, _global что приводит _ухода к увеличению аудитории).

2. Promoted _будет tweets - платный _тасс способ, который _{аудитории} предполагает создание _{вконтакте} собственной целевой _{технологий} рекламы (читатели _таким среди сообщений _{отдельное} пользователей, на чьи _{информационных} каналы они _{считает} подписаны, будут _{особенности} просматривать и promoted _чаще tweets и, _{методов} возможно, перейдут _twitter на продвигаемый ресурс _говоря по ссылке). Также _{аудитория} существуют promoted accounts - реклама _{времени} аккаунта при _{короткие} помощи рекомендации. Как _{особенности} правило, promoted accounts и promoted _{подтверждает} tweets используются _этом в паре.

3. Хештеги _всего - метка, которая _сайт используется для _{постепенно} распределения сообщений _{больших} по темам в социальных _effect сетях и блогах. Помечая _иглу свои сообщения хэштегом, _{совокупности} пользователи сети _играть маркируют их и дают _{короткие} возможность другим _{траффик} пользователям найти _людям тематическую информацию _{комментарии} с помощью поиска. Хештеги _{интерфейс} доступны во _twitter многих соцсетях, не только _{иальных} в Twitter.

4. Анонсирование у популярных _{комментируют} пользователей - распространенный _поиск формат среди микроблогеров, _{обеспечение} который подразумевает _{директор} рекламу аккаунта _есть у других пользователей _тоже с большим числом _{расширения} активных подписчиков.

Стоит отметить, _мемы что на сегодняшний _других день продвижение _{эстетичным} новостных ресурсов _{информацию} в Twitter не приобрело _index массового характера. Однако если _{социальной} издание способно _писали поддерживать популярный формат _случае и одновременно интересно _день подавать произведенный _{вызовет} контент, доверие _первую пользователей к нему _такая значительно возрастает.

1.4 Возможности _оценит для формирования _только и расширения целевой _{говорилось} аудитории СМИ в _{опубликовала} социальной _{страницах} сети Facebook

Facebook является одной _{платформе} из самых популярных _{человеческим} социальных сетей _стране в мире. По данным _было за июль 2016 года, аудитория данной _{спецпроекты} социальной сети составила 1,71 миллиарда _{поисковых} пользователей Facebook // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Facebook#cite_note-multiple-4 (дата обращения: 11.04.2017)..

Стоит отметить, _свою что среди _просто российских интернет-пользователей Facebook _facebook никогда _{репостов} не пользовался особой _{границей} популярностью. Поначалу данная соцсеть _{отсутствуют} использовалась теми, _facebook кто часто _{интересам} бывал за границей _общая и общался через _twitter нее со своими _стоит англоговорящими друзьями, _{считает} остальные же соотечественники _хотим отдавали предпочтение «ВКонтакте». Активное _самое развитие русскоязычного Facebook началось 2009 году, _поста и сеть быстро _{социальный} стала набирать _promoted популярность, после _{главный} чего были _meduza разработаны различные маркетинговые программы _отошли в Facebook.

Аудитория Facebook, считает _люди Н. Ермолова, «наиболее успешная _{продвижения} и платежеспособная часть _meduza интернет-аудитории: бизнесмены, _{собирательный} политики, интернет-деятели, _twitter руководители, управляющие, _{соцсетях} журналисты, блогеры, маркетологи, _{социальных} программисты и веб-мастера. Соответственно, _{соцсетях} если вас _{которая} интересует _{рекламную} платежеспособная аудитория _{коммуникацию} в возрасте от 30 лет, _{радиционно} бизнесмены и руководители _meduza предприятии? - вам лучше _{убликуются} использовать для _{обладает} продвижения Facebook» Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. С. 12. .

По мнению _{которые} Д. Халилова, основными _{расширения} пользователями данной _заводя социальной сети _{больших} являются: «...маркетологи, IT-специалисты, _{заметить} менеджеры определенных _{которая} сфер бизнеса, _{выкладывать} люди, имеющие _{высокой} большое количество _лайков контактов за рубежом. Как _ничего правило, у этой _{вконтакте} аудитории более _{тенденция} высокий уровень _{помощью} образования и дохода» Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. С. 64. .

Таким _{следующие} образом, ядро _этом аудитории данной социальной _twitter сети составляют люди _причем с доходом выше _данная среднего (представители _{фактором} так называемого _twitter среднего класса), _{названием} имеющие высшее _{читателю} образование, занятые _{отнести} в сфере медиакоммуникаций, _данным информационных технологий _охотно и маркетинга. Круг интересов _группа потенциальной аудитории Facebook _ленту четко _{рисунок} ограничен. Контент, _{примеры} активно распространяющийся, например, во _{вконтакте} «ВКонтакте», _meduza на этой платформе _{наглядности} будет, по всей _lenta видимости, вызывать _разных отторжение. Иными _имеет словами, для _{комментируют} более требовательной _{наименьшее} аудитории необходим _{большую} более строгий _время отбор того, _{соцсетей} что будет _{выводили} опубликовано от имени _{продвижения} бренда.

Стоит также _начале отметить, что _{отделов} одним из наиболее _{которая} важных отличий _{платформа} от «ВКонтакте» является _делая то, что _лайков в Facebook гораздо _плюс более актуален _разные формат «позиционирования _этом по бренду». Иными словами, _когда люди охотно _twitter вступают в сообщества, _равно которые изначально _{игрышный} посвящены какому-лидо _января бренду, в то время _{различаться} как во «ВКонтакте» пользователи _{обычных} предпочитают вступать _{социальные} в заранее не ангажированные _{сегодняшний} сообщества.

При продвижении _{ведомственно} ресурса в Facebook необходимо учитывать _{главным} не только качество _{данного} аудитории, ведь, _{вконтакте} сама «механика» данной _{полумиллиона} платформы довольно сложна _менее как для _работе обычного пользователя, _числе так и для _{августа} редакций СМИ. Интерфейс _среди трудно назвать _{наибольшей} интуитивно понятным, _{подтверждает} при этом постоянные _{зависимости} обновления мешают _данных пользователю быстро _meduza настроить свой _{стремится} аккаунт должным _{аудитория} образом. Несмотря на то, _только что изначально «ВКонтакте» был _таким локализованным вариантом Facebook, _{аудитория} в течение последних _{картинки} лет оба _{отсутствие} сервиса развивались _lenta в разных направлениях, _{закреплялись} и именно «ВКонтакте» пошел _свой по пути максимальной _этот простоты использования, _{игрышный} пишет Д. Халилов. Эта _еление особенность приводит _целом к тому, что _{выкладывать} пользователи не всегда _{целевую} правильно настраивают _закат свои аккаунты _{сделала} из-за чего «не _{кардинально} видят» контент, _целом в котором заинтересованы Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. С. 68..

Еще _тогда одной особенностью Facebook является _{контрасте} то, что _делаем расходы на привлеченного _{аудитории} пользователя здесь _twitter несколько выше, _твиты чем на других _{сегодняшний} площадках. Это _{соцсетями} связанно с высокой _более себестоимостью рекламных _twitter предложений в Facebook. Из-за _тысячи этой проблемы _вообще данная сеть _{популярной} в России ориентируется, _{читатели} исключительно, на построение _самом имиджа бренда, _этом а не на продажи как _огда таковые. То есть, _{соцсети} при повышенных _{выравнивается} затратах на продвижение, _{большую} будет обеспечено _{изданий} привлечение соответствующей _google аудитории. Самым _этом эффективным продвижением _более на этой платформе _{рисунок} считается создание _index сообщества продвигаемой _{межличностного} кампании.

Среди самых _{руководители} распространенных видов продвижения _{связано} ресурсов в социальной _{повышает} сети Facebook можно _{помечая} выделить:

1. Интеграция с внешними _{говорится} сайтами. У Facebook есть _{информацию} собственные виджеты для _также установки на корпоративный _{происходящие} сайт, интернет-магазин, на продающую _{которые} страницу либо _групп на любой другой _подача внешний веб-ресурс. С их _{основная} помощью пользователи _facebook могут либо _{считать} перейти в сообщество, _{российским} либо, кликнув «мне _{читателей} нравится», подписаться _также на обновления страницы.

2. Контекстная _{площадки} реклама. В _боятся Facebook есть _{нерекламный} собственная система _{подкастов} контекстной рекламы - объявлений, _{обычных} кликая по которым _{декабрь} пользователь попадает _{уникальные} либо на внешний _очень сайт, либо _twitter на страницу компании _{глумливого} в социальной сети. Эта _люди реклама позволяет _{является} привлекать значительный _{аудитории} объем целевой _жалко аудитории.

3. Promoted posts - продвигаемые _этому публикации Инструменты для продвижения вашего бизнеса в Facebook // Wix Blog URL: https://ru.wix.com/blog/2013/08/%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5-%D1%81-facebook/ (дата обращения: 13.04.2017).. Продвигаемые публикации _{поначалу} появляются на страницах _{редакция} подписчиков продвигаемого ресурса после _аудит нажатия кнопки «мне _{который} нравится», а также _facebook в новостной ленте _{которое} их друзей, что _мире дает возможность _{данного} увеличить число _{культуры} потенциальных подписчиков.

4. Sponsored _{действуя} stories. Еще _иной один формат _тассу продвижения страницы, _дает который заключается _{условиях} в том, что _{ангажированные} если кто-то _{либеральная} совершает активное _{обогнав} действие, связанное _{оптимизация} с рекламодателем (например, _полной отмечается в одном _пятая из магазинов или _{транслирует} ресторанов), то его _{потенциальной} друзьям демонстрируется _ьных небольшое объявление _таким об этом действии. Также _своих там показываются _жизни все «лайки» и _ленты комментарии, а еще _должны предлагается подписаться _этом на страницу.

5. Социальный поиск _{аудитории} - новая _{обеспечение} разработка Facebook, которая _{контента} дает пользователям возможность _{названием} поиска сообщений _{сентября} по четырем аспектам: _только люди, места, _{аудитория} интересы и фотографии. Социальный _facebook поиск собирает _{отделов} информацию со страниц _meduza друзей и других _{отдельно} пользователей Facebook. Владельцы брендированых страниц _{наращивания} получили еще _полной один эффективный _нашей инструмент формирования _работе целевой аудитории.

Стоит _{опытным} отметить, что в _{радиционно} России Facebook до сих _twitter пор так и не сумел _{продвижения} стать такой _{видеоконтент} же массовой социальной _{учитывая} сетью как «ВКонтакте», _{кардинальной} однако он постепенно _{которая} выходит из рамок нишевой сети, _{последние} продолжая активный _meduza рост и в России, _{качестве} и других странах _опять СНГ. Facebook может предоставлять по-настоящему _{данного} уникальные возможности _{значительный} для тех, _можно кто хочет _{насколько} продвигаться на этой _{правила} платформе. Ее аудитория _twitter в большинстве своем _twitter финансово обеспечена, _meduza а, значит, _{появилась} имеет возможность _{другими} свободно вкладывать _{иальной} деньги, что _twitter привлекает рекламодателей _среди с более выгодными _сетям рекламными предложениями.

1.5 Возможности _{дноклассники} для формирования _{которая} и расширения целевой _{постепенно} аудитории СМИ в _дает социальной _{создавалась} сети «ВКонтакте»

«ВКонтакте» - одна _{большой} из первых появившихся _{основная} в России социальных _люди сетей. Она _можно стихийно и вирусно развивалась, _{заявлял} и уже через _{агентство} год после _единое запуска в ней _{осмысленно} были зарегистрированы _есть миллионы профилей. _умение Сейчас «ВКонтакте» используется _{подобного} для самых _{кардинально} разных целей, _{связанное} однако изначально _мнению данная социальная _духе сеть создавалась _стоит как платформа _{иальной} для общения _россии студентов и выпускников _{говорит} российских вузов, позднее _растем ресурс стал _{поэтому} называть себя «современным, _нашей быстрым и эстетичным _число способом общения _сайт в сети». Ресурс начал _{увлекается} свою работу _{соцсети} в 2006 году _было и сегодня, по данным SimilarWeb, _амого является первым _может по популярности сайтом _наряду в России и Украине, 6-м - в _{стороннем} мире "ВКонтакте" и "Яндекс" вошли в топ-10 самых популярных сайтов в мире // РИА "Новости" URL: http://ria.ru/world/20150213/1047586986.html (дата обращения: 13.04.2017)..

Для пользователей _{десятки} важной особенностью «ВКонтакте» является _{интересуют} ее многофункциональность (для _{директор} кого-то эта _{вконтакте} сеть - фактически _meduza абсолютный синоним _{дноклассники} интернета в целом). Не _{данного} выходя из привычного _сама интерфейса, пользователи _{говорит} могут знакомиться, _{формата} общаться, смотреть _дошел видео, слушать _{повышение} музыку, играть _{менеджеры} в игры, читать, _потому получать новости, _придут совершать покупки _{отдельная} и т. д. В результате многие _{интеграция} вообще перестают _{целевая} посещать другие _{губаревой} сайты, ограничиваясь «ВКонтакте». Стратегия _{социальных} ее развития во многом _{достаточно} основана на отслеживании _{общение} популярных пользовательских _{внутренняя} шаблонов поведения _тысяч и на внедрении их в социальную _{аккаунт} сеть.

Пока ни одна _{опубликованной} российская площадка, _{говорит} ориентирующаяся на коммуникацию _{проведения} пользователей друг _{минимум} с другом, не смогла _сетей повторить такой _{развитии} стремительный рост _{картинке} посещаемости. К примеру, _{дружественным} Яндекс или Mail.ru завоевывали _{интуитивно} популярность десятилетиями, _здесь тогда как «ВКонтакте» уже _{пользователь} в 2008 году _быть вошла в пятерку _больше самых посещаемых _{никаких} ресурсов русскоязычного _среди сегмента интернета, обогнав _facebook на тот момент _facebook популярный Livejournal.ru. Стремительная _{редакции} история развития «ВКонтакте» и _{гореславский} крайне широкий _{который} охват аудитории _twitter положительно отразились _{независимо} на эффективности традиционных _проект форматов продвижения.

Как _елевая уже неоднократно _{соцсетях} упоминалось, свое _смотря предпочтение «ВКонтакте» отдают _{вконтакте} самые юные интернет-пользователи, в _{котором} то время как _{подтверждает} большинство рекламных _{постепенно} кампаний обычно _{партнерки} ориентировано на взрослую _{стороннем} аудиторию. Однако это не означает, _{сопровождаются} что в совокупности молодежи _{аудитория} и тинэйджеров там _больше больше, чем _данных возрастных пользователей. Так, _{говорит} например, согласно данным _один TNS Web Index, пользователи старше 25 лет _{репостов} составляют большую _{комментарии} часть (более 70%) аудитории _{пользователям} данной социальной _{например} сети Рисунок 1.

Особо стоит _такая отметить высокую _{агентство} концентрацию аудитории _самое в мобильном приложении _была ресурса. Согласно данным, _twitter опубликованным на самой _{спецпроектов} странице «ВКонтакте» в _{источником} разделе «Company _{соцсетей} Info», _facebook доля мобильных _{очередь} пользователей социальной _{вспоминают} сети составляет 77% "ВКонтакте" URL: https://vk.com/about (дата обращения: 13.04.2017).. Данная статистика демонстрирует, _{говорит} что у сегодняшней _этой аудитории «ВКонтакте» сформирована необходимость _{комментируют} постоянного использования _одна этой социальной _сети сети в любом _lenta месте в любое _{пользователи} время суток.

Рисунок 1

Среди _{соцсетях} основных преимуществ «ВКонтакте» _дает как _иной инструмента продвижения _{поменяли} можно выделить _{является} следующие:

1. Приоритет визуального _{потенциально} контента. Аудитория данной _сутки социальной сети склонна _лишь к потреблению визуального _друзья контента, и в этом _twitter есть свои _facebook преимущества - быстрая скорость _{использует} распространения роликов _{никаких} и изображений. «ВКонтакте» _news отлично подходит для _{появилась} распространения интерактивного _{наименьшее} контента, направленного _{посредством} на продвижение, видеоблогов и подкастов. _весной Многие _{касается} эксперты рекомендуют _{использует} не менее половины _{некоторой} объема всего _meduza контента, публикуемого _{отказываться} на странице, отдавать _{аудитория} под фото- и видеоконтент.

2. Популярность комьюнити-модели _держит общения. Во «ВКонтакте» на _{особенности} сегодняшний день _длина более 10 000 000 групп (сообществ), _января в которые пользователи _{рисунок} склонны вступать, _{аудитория} общаться в них, _трудно а также получать _другой оттуда информацию. В _{продвижению} этом заключается _суть отличие, например, _meduza от социальной сети «Одноклассники», _{который} в которой более _формат популярно межпрофильное общение - переписка _трудно через систему _здесь личных сообщений. Такая _группа особенность «ВКонтакте» дает _когда возможность использовать _{тимченко} систему групп _{либеральная} и личных страниц _каждо как эффективный _{связано} маркетинговый инструмент.

3. Возможность _работе глубокого таргетинга. Так сложилось, _{отдельные} что пользователи «ВКонтакте» наиболее _{говорит} подробно заполняют _{аудитория} свой профиль, _кликая раскрывая о себе _meduza максимум информации. В _lenta итоге, зная, _{встрече} сколько человеку _{примеры} лет, где _{аудитория} он живет, кем _андрей работает, чем _{внутренняя} увлекается и т. д., _знать маркетолог может таргетировать рекламную _цель кампанию исключительно _{глубокого} на целевую аудиторию, _{рисунок} что резко повышает _просто эффективность.

4. «ВКонтакте» имеет _таким повышенные шансы _если эффективности вирального маркетинга. Виральный контент - это _{онтакте} публикации, обладающие _более потенциалом саморепликации. Саморепликация - это _{отдельном} естественное тиражирование _делают материалов пользователями _этом социальных сетей. Аудитория _печати использует кнопки шеринга, _андрей чтобы распространять _{подобная} публикации. Виральность трудно _index предсказать, однако _meduza у некоторых изданий _группа процент такого контента _каких довольно высок. По _именно мнению руководителя _{партнерки} платформы BuzzFeed _хештег Джоны Перетти, умение _{кликнув} создавать виральный контент _{оптимизация} является главным _{количество} фактором успеха _meduza в SMM в частности _{сновного} и в контент-маркетинге в целом Как создавать виральный контент для социальных сетей: 7 советов // TexTerra URL: https://texterra.ru/blog/kak-sozdavat-viralnyy-kontent-dlya-sotsialnykh-setey-7-sovetov.html (дата обращения: 13.04.2017).. _{жаргонизмов}

5. Простота _{дискуссиях} использования и многофункциональность. По _{коммерсантъ} сравнению с другими _такое рассмотренными социальными _отошли сетями «ВКонтакте» является наиболее _{гораздо} привлекательной площадкой _{интерактивного} для пользователей, _{является} поскольку, как _{встрече} уже было _скорое сказано, предоставляет _однако довольно широкий _{большую} функционал для _сетям любых целей и _лавной обладает дружественным _сутки интерфейсом.