Продвижение СМИ в социальных сетях

Рисунок 1

Еще _{связано} один существенный сегмент аудитории, примыкающий _своих к основному, - _{эстетичным} это читатели от 25 до 30 лет. В _{насколько} целом, по словам _нужно руководителя отдела _{существует} продвижения в соцсетях, _такая аудитория ТАСС _ввиду - «это _вообще люди постарше, _{рекламный} с уже устоявшимися ценностями _{ккаунтов} и взглядами». Внутренняя статистика _мнению ТАСС во «ВКонтакте» Рисунок 2 и Facebook Рисунок 3 демонстрирует _{базовые} примерно те же данные.

Если _{повышения} сравнивать читателя _значит ТАСС с читателем Meduza, то _{основной} они скорее _была будут являться _{социальной} антиподами, у них _одна будет больше _написа различий, чем _{интуитивно} сходств. Это _{кардинально} подтверждает и Наталья _{бюджета} Губарева на примере _{аудитория} реакции читателей _{временем} в соцсетях. «Были _трудно истории, когда _тоже то, что _{редакции} заходило у Meduza на _{границей} ура, у нас _{учитывая} вообще не заходило. Ну _{является} и соответственно наоборот. То, _{которую} что у нас _twitter просто рвет, _{относящихся} вряд ли будет _года актуально для их _даже аудитории, вряд _расти ли вызовет такую _день бурную реакцию» См. приложения, - говорит _{примере} она.

Рисунок 2

Рисунок 3

В _{обозначившаяся} то же время стоит _meduza отметить, что _{создала} по данным TNS _{повышенных} Web Index, среди _{временем} целевой аудитории _{повелел} ТАСС, как _конце и среди целевой _этом аудитории Meduza, преобладают _посты руководители, специалисты _этой и служащие. Что _сейчас касается материального _{халилов} положения, то группа _{середине} людей, способных _{появилась} позволять себе _шутить дорогие вещи, _набор является доминирующей Рисунок 4.

Рисунок 4

Говоря _{вконтакте} о различиях в аудитории _{использованием} ТАСС и Meduza, _{продвижения} необходимо отметить, _года что среди _эльта читателей последней _{активное} преобладают носители _{общественное} прогрессивных взглядов _{переходов} и представители так _{рубрику} называемой либеральной _глава оппозиции, в то время _{которые} как ТАССу, транслирующему _{подобного} официальную позицию _доля властей, отдают _люди предпочтение сторонники _{отражает} государственной риторики _{спецпроекты} и консерваторы. Таким _{фактором} образом, если Meduza _{учитывая} может _{глумливая} позволить себе _{вконтакте} иронизировать в социальных _{приступило} сетях или _посты каким бы то ни было _{способно} образом выражать _{событию} собственное отношение _{касается} к тому или _{сентября} иному событию, _{традиция} то официальный характер ТАССа накладывает _{одобное} ряд ограничений. Поэтому вариантов _вообще для маневра _{необходим} у последнего гораздо _{советует} меньше, а поле _facebook для экспериментов _{является} уже. Этим _{продвижения} в первую очередь _twitter продиктованы особенности _{социальной} продвижения агентства _потому в социальных сетях.

Стоит _{ассоциации} отметить, что _{расширения} отчасти этим _иметь объясняются минимальные _стоит различия в стратегиях _{соцсетях} продвижения ТАСС _{следили} во «ВКонтакте» и Facebook. Еще _лайков одна тому _{рубрику} причина, как _случае и в случае с Meduza, _новая отсутствие _{опытным} кардинальных отличий _наряду в характеристиках аудитории _{соцсетей} агентства на этих _также двух площадках. Это _такая отражает статистика _{уникальные} и подтверждает Наталья _иногда Губарева. «Она (аудитория - прим. Е.Ч.), _{утверждала} конечно, разная, _{отражает} но не то что бы кардинально _{обращаясь} разная. И сейчас _{поэтому} хочется это _{соответственно} делать (учитывать - прим. Е. Ч.) больше, _{вовлеченности} потому что _данной есть свои нюансы» См. Приложение 1, - говорит _{аудитория} она.

Нюансы эти, _{оптимизация} по словам Губаревой, _личных заключаются в первую _даже очередь в том, _twitter что «ВКонтакте» люди _{декабрь} совершенно точно _может испытывают большую _{ориентироват} потребность поговорить _meduza и высказаться» См. Приложение 1. В качестве _twitter примеров она _lenta приводит опросы _этом и конкурсы, говоря _{выгодными} о том, что «ВКонтакте» аудитория _скорее вовлекается в подобного рода _{продвижения} форматы гораздо _{обеспечение} охотнее. «Но _{противоречит} при этом _{социальных} есть ощущение (мы _какой исследовали реакцию _своем аудитории на разные форматы), _данной что разница там _{площадку} реально только _{друзьям} в нюансах. Сказать, _{платформа} что это _{сопровождаются} кардинально разная _ресурс аудитория, конкретно _{названием} у ТАССа, нет. То _{социальный} есть это во многом _{построение} аудитория похожая» См. Приложение 1, - заключает _{времени} руководитель отдела _{озвученные} продвижения ТАСС _вряд в социальных сетях.

2.3 Особенности _index продвижения «ТАСС» в _многих социальной сети Twitter

Единственный _крайне верифицированный аккаунт _{достаточно} ТАСС в Twitter на _{пользователь} русском языке _{аудитории} был _{начинают} создан в апреле 2011 года. На _счет сегодняшний день _{особенно} он насчитывает 450 тысяч _лента подписчиков ТАСС // Twitter URL: https://twitter.com/tass_agency (дата обращения: 13.04.2017). - наименьшее _хотим количество из всех _{страница} трех аккаунтов _этой агентства в основных _такая социальных сетях.

Лента _popsters ТАСС в Twitter _twitter является _писала классическим примером _twitter ленты информационного _пустой агентства. Твиты публикуются _{известный} часто, минимальное _тасс количество - 3-4 сообщения _facebook в час, однако _крайне с такой периодичностью _новым твиты публикуются, _крайне как правило, _{посещают} в ночное время и _{западные} в выходные и праздничные _{согласно} дни.

В плане _{выгодными} иллюстраций, если _падает брать классическую _{нерекламный} тройку российских _{основной} информагентств (ТАСС, _{создание} РИА «Новости», «Интерфакс»), _{дноклассники} ТАСС является _{картинок} скорее золотой _такая серединой. В отличие _пишем от РИА «Новости», _{появляется} ТАСС сопровождает визуальным _{является} контентом лишь _{хочется} самые важные _{финансо} и интересные новости, _{социальной} однако делает _вообще это чаще, _нашем чем «Интерфакс». В _{является} целом лента _{которая} ТАСС в Twitter _словам отражает _пост фирменный стиль _мире агентства, чего _любом не скажешь о конкурентах.

Еще _twitter одна отличительная особенность ТАСС в соцсетях - синие карточки-шаблоны. Они _ресурс используются как _{финансо} для оформления _{резонансные} не новостных материалов _льзует агентства, так _{целевой} и для контента, _{зарплате} который делается _{стараемся} исключительно под соцсети, _{используются} как например _один посты с хэштегом _{которых} #День_в_истории. В _{выравнивается} связи с этим _{серьезной} стоит отметить, _{никогда} что, в отличие _{редактор} от Meduza, ТАСС _пока часто применяет хэштеги, _нему что является _сайт одним из методов _{считает} сортировки контента.

Несмотря _{соцсетями} на довольно большое _растем количество читателей, _{материалы} количество «лайков» и «репостов» невелико _данных и в _году основном колеблется _meduza от 5 до 30 в зависимости от темы. Стоит _{спецпроектов} отметить, что, _{числилась} как и в случае _{десятки} с Meduza, наибольшей популярностью _{правила} среди подписчиков _{интересно} пользуется видео-контент, _{подчеркивает} который набирает _этом в среднем от 20 до 50 «лайков» и «репостов». Ссылки _{обладает} на сайт к видеороликам _{происходит} публикуются редко, _закат той же политики _{аудитории} придерживаются и в Meduza. Это _twitter говорит о том, _самые что на данной _есть площадке лояльность _{аудитория} аудитории для _{лентача} данных СМИ _января важнее трафика _{аудитория} на сайт.

Говоря о том, _{серьезной} насколько Twitter является актуальной _{трансляции} площадкой для _амого ТАСС, Наталья _можно Губарева отметила, _нужно что «очень _числе актуальна, причем с _{полумиллиона} точки зрения _{десятки} роста и вовлеченности у _{которыми} нас там _{формата} сейчас самые _может высокие показатели». «Высокий _{использование} индекс вовлеченности, _{получение} растем мы там _{различные} тоже неплохо, _стоит ну количество переходов _{установленный} на сайт, конечно. По _{соцсетях} итогам прошлого _может месяца, вовлеченность самая _{распространяло} большая у нас _{онтакте} была в Instagram. Twitter на _{известный} втором месте» См. Приложение 1, - подчеркнула _{страницы} она.

Общение с аудиторией в _вообще целом отсутствует. Агентство _facebook никак не реагирует _одному на комментарии пользователей, _{читатели} не отвечает на них, _{картинка} не отмечает комментарии _можно как понравившиеся. Исключение _{площадки} составляют случаи, _{похожая} когда читатель _сайт указал на какую-либо _сайт ошибку или _чаще опечатку в материале. Такая _{начинают} скудная коммуникация говорит _только о нежелании _{возможность} СМИ вступать _{особенности} в диалог. В целом, _{естественным} учитывая формат _{пользователи} издания, такая _{соцсетях} политика оправдана. ТАСС, _index как ведущее _посты государственное информационное _twitter агентство, не имеет _скорее права выражать _facebook свое отношение _{популярной} к происходящему, поэтому _посты и с читателями в соцсетях _lenta ТАСС _{пересмотр} держит дистанцию.

К _facebook тому же формат _{отсутству} данного медиа не предполагает _{происходит} частых и бурных _{отдельно} дискуссий на тематику _{аудитория} материалов за исключением _twitter резонансных событий _{бешеной} мирового масштаба. С другой _effect стороны, вести _{формирования} конструктивный диалог в Twitter _{покупать} крайне _этом трудно - это _{редактор} объясняется и форматом _{читателей} площадки, и особенностью _никого аудитории социальной _модель сети. Та же Meduza, _чуть несмотря на все _значит отличия от формата _{базовые} информагентства, крайне _{естественным} редко вступает _{говорит} в диалог со своими _{вирусно} подписчиками.

Среди основных _{аудитория} тенденций в редакционной _{утверждала} политике относительно _twitter продвижения ТАСС _{кардинально} в социальной сети Twitter _боятся можно _пустой выделить следующие:

1. Лента _{главной} ТАСС в Twitter _просто является _{разница} классическим примером _любом ленты информационного _{вконтакте} агентства. Большое _более количество контента, _{правила} новостных сообщений. Отсутствуют _{популярности} отвлекающие факторы _{выходные} и приемы, искусственно _{аудиторией} привлекающие внимание _{основной} пользователя. Акцент - на _этот информацию.

2. Большинство сообщений имеет _счет ссылку на сайт агентства и _{обладает} краткое описание, которое _{хэштеги} практически ничем _{телеграфном} не отличается от заголовка в материале. Использование хэштегов.

3. Умеренное использование визуального контента: красочные фотографии, _пустой стильные карточки-шаблоны, _{построение} видео-контент, прямые _{гореславский} трансляции.

4. Отсутствует диалог _{потенциальной} с читателями. В рамках данной _иной социальной сети ТАСС - главным _году образом средство _{истории} получения актуальной _{помощью} информации, поэтому _{онтакте} формирование аудитории _{впоследствии} через продвижение _{кодреволюции} тут неярко выражено.

3.3 Особенности _словам продвижения «ТАСС» в _андрей социальной сети Facebook

Также _объем как и в Twitter, в Facebook ТАСС _люди имеет два _{отдельные} верифицированных аккаунта - на _{зависимости} русском и на английском _сети языках. В обоих _{неоднократно} случаях нас, _сайт конечно, интересуют _twitter русскоязычные страницы. Итак, _{действуя} основной и единственный _основу верифицированный аккаунт _шутить ТАСС в Facebook на _{достигает} сегодняшний день _{учитывая} насчитывает более 498 тысяч _тысяч подписчиков ТАСС // Facebook URL: https://www.facebook.com/tassagency/ (дата обращения: 13.04.2017).. Также в Facebook _meduza имеется _{выстраивании} официальный аккаунт _также пресс-центра ТАСС, _есть где публикуются _{отражает} анонсы и прямые _{ограничено} трансляции непосредственно _самые из пресс-центра. На данный _{издание} аккаунт подписаны более _{репостит} двух тысяч _началу человек.

Если _своих соотносить характеристики _{онтакте} аудитории социальной сети Facebook _{временем} и _была те, которыми _больше обладает целевая _{отчитался} аудитория ТАССа, можно _новым заметить множество пересечений как _словам в возрасте, так _{буйонсе} и в финансовом и профессиональном _{закреплялись} статусе. Это говорит _{платформе} о том, что _ельцин именно на данной _{сделали} площадке агентство _{уникальные} имеет самый _{агентство} большой потенциал, _больше так как _даже здесь собрана максимальная _{соцсетей} доля его аудитории. Таким _лайков образом, логично _была предположить, что именно _даже здесь издание должно _хорош работать со своей _самом целевой аудиторией максимально _опять эффективно.

Действительно, по сравнению _{аккаунт} с Twitter, взаимодействие с аудиторией _есть на данной платформе _facebook более разнообразно. Во-первых, _тогда здесь более _{издания} избирательный подход _facebook к публикациям. В Facebook _instagram ТАСС публикует в _потому основном лишь _одним важные и резонансные _данной новости, а не все _meduza подряд, как _больше в Twitter. Также там _{придерживаются} размещаются не новостные _{глумливая} материалы, спецпроекты, _однако синие карточки, _{интеграция} видео-контент, прямые _{рисунок} трансляции. Постов без _{контента} картинок или _{бандура} ссылок на материалы агентства на Facebook _{отделов} немного. В _{микроблоггинг} основном все _{соцсетях} посты сопровождаются красочным визуальным _{историю} контентом. Что _twitter касается ссылок, _{онтакте} то они не распространяются _{вариантов} на посты, «упакованные» _иглу специально _{повышение} под социальные _{аудитория} сети.

Подводки к новостям _дает и прочему контенту получаются, _связи как правило, _{соответственно} развернутыми, сопровождаются _{транслирует} интересными деталями. Аудитория _свой данной социальной сети _также вряд ли оценит _ленту бездумное копирование _{агентство} заголовков новости, _тассу поэтому редакторы _{которая} стараются привлечь _lenta внимание читателей _основу и объяснить, почему _{рубрику} тот или _{поэтому} иной материал _только будет им интересен _{вконтакте} или полезен. _тоже Нередко _больше подводки напрямую _{стороной} приглашают читателей _самого к дискуссии При этом _{выгодными} само агентство ни в каких дискуссиях _{интернете} не участвует, как _lenta и в Twitter, коммуникация _colta с пользователями минимальна _люди и ограничивается редкими _{стремится} ответами на вопросы _{комментарии} и словами благодарности, _{аккаунты} если читатель _meduza обратил внимание _{сопровождаются} редакции на ошибку _самый в тексте. Стиль изложения _можно нейтрален, иногда _{социальные} в зависимости от контекста _{становится} новости весьма _этом официален, жестко соблюдаются правила _{пушерская} литературного русского _meduza языка.

При работе _также в Facebook ТАСС активно _{подкастов} использует хэштеги, которые _{зачастую} служат неким _должны способом рубрикации _{редакция} контента. Хэштеги существуют _{продвижения} двух типов: _{страницы} постоянные такие _{ассоциации} как #День_в_истории, #Архив_ТАСС или #Фото_дня_ТАСС, _есть а также приуроченные _вопрос к какому-либо определенному _опять событию (#Кодреволюции, #Наукапобеждать).

На _должны контрасте с Twitter _боятся работа _разных ТАСС в Facebook _россии кажется _наша намного более _счет живой. Пользователи _lenta активно обсуждают _{соцсетях} новостной контент, _{расширять} распространяют понравившиеся _{троллингу} материалы и ставят _один отметки «нравится». Хотя, _печати учитывая огромное _{традиционно} количество подписчиков _этом аккаунта ТАСС _{рисунок} в Facebook, ожидается, _{шеринга} что «лайков» и «репостов» должно _{побочная} быть в разы _этом больше. Особой _facebook популярностью среди _{временем} подписчиков, как _должны и в случае с Twitter, _{межличностного} пользуются видео-ролики и прямые _нельзя трансляции. «Мы стараемся _{картинке} следить за инструментами _отошли не затратными, которые _{оптимизация} есть на сегодняшний _facebook день. Ну, _{хэштеги} то есть, например, _{подчеркивала} это, конечно, _meduza прямые трансляции. Весь _свой прошлый год _этому мы с коллегами обгоняли _зайдя по популярности многие _{информацию} сообщества в этом _набор смысле. Где-то _{эксперт} в августе мы даже _кнопки обогнали Meduza, хотя _{строиться} у нее очень _всего высокие индексы _{кардинально} вовлеченности. Сейчас _{примеры} эти прямые _{умеренное} трансляции начинают _lenta использовать все, и все _{специально} выравнивается как-то» См. Приложение 1, - рассказывает _{зачастую} Наталья Губарева.

В _{продвижения} целом можно _манера предположить, что _себе именно Facebook на данный _{вовлеченности} момент является основной _{сегодняшний} площадкой для _{высокой} продвижения агентства в _одному социальных сетях. Агентство _{страницах} работает на свою _{истории} целевую аудиторию _{существует} и учитывает поведенческие _{гораздо} особенности и предпочтения пользователей Facebook, _прод делает качественный _скорее контент и «упаковывает» его _илья специально под соцсети. ТАСС _{аудиторию} старается ориентироваться _есть на текущие тренды, _{насколько} но при этом _{фотохроника} заботится о сохранении _{отсутствует} своего статуса _{вовлеченности} ведущего государственного _формат информагентства, поэтому _латвии не допускает фамильярностей, _умение не высказывает свою _{редактор} точку зрения _{который} и не участвует в дискуссиях _пустой с пользователями. _{главное} Но при _само этом стремится вовлечь _ссылки аудиторию в диалог _{пользователей} друг с другом.

3.4 Особенности _здесь продвижения «ТАСС» в _{опытным} социальной сети «ВКонтакте»

У основного _{действуя} аккаунта агентства на данной _лайков площадке больше полумиллиона подписчиков (557 тысяч) ТАСС // "ВКонтакте" URL: https://vk.com/tassagency (дата обращения: 13.04.2017). - это _{повышение} самая большая _имел цифра среди _имидже всех социальных сетей. При _{полумиллиона} этом стоит _самый отметить, что _{позволяет} целевая аудитория _{российских} ТАСС имеет _{говорит} гораздо меньше _{парадным} пересечений с аудиторией «ВКонтакте», _{который} нежели с Facebook. Аудитория «ВКонтакте» в _пустой целом сосредоточена _{некоторой} в более молодых _{володина} возрастных группах, _{начальники} нежели аудитория _facebook агентства. Профессиональная _разных аудиторная характеристика _{появилась} также имеет _пятая мало пересечений. Тогда _должен как целевая _{популярности} аудитория ТАСС - это _особо в большинстве своем _meduza руководители и квалифицированные _дать специалисты, аудитория _тасс данной социальной _работе сети принадлежит _личных к другой категории.

Тем _facebook не менее, по словам _{создавалась} руководителя отдела _твиты продвижения ТАСС _целом в соцсетях, публика «ВКонтакте» гораздо _может более отзывчива. «Например, _исходя во «ВКонтакте» люди _{тимченко} совершенно точно _приобр испытывают большую _{увлекается} потребность поговорить _{отчетный} и высказаться, и хочется _оценит больше форматов, _{поэтому} которые будут их на _{стремлении} этом активировать. Даже _единое банальные опросы, _сердце там люди _{агентство} вовлекаются больше. Даже _хотим это видно _{ознаменовал} по конкурсам, там _{остается} люди вовлекаются _{использования} гораздо охотнее. Конкурсы _схема в Facebook , я вот _увидим сейчас вообще _этом думаю от них _{довольно} отказаться» См. Приложение 1, - отмечает _очень Наталья Губарева. _{очередь}

Возможно, _global это происходит _{официальный} как раз _{александр} за счет того, _было что активной _мемов молодежи среди _разных пользователей «ВКонтакте» больше, _{уникальные} а, следовательно, ее больше _meduza и среди подписчиков _случае агентства на данной _года платформе, что _{подкастов} также подтверждает _началу внутренняя статистика. Также _глава стоит учитывать, _этим что среди _twitter пользователей «ВКонтакте» больше _{пользователи} людей, которые _{хочется} имеют возможность _{рисунок} проводить достаточно _{подчеркивала} времени в интернете: _{внутренняя} неработающие, домохозяйки, _посты пенсионеры. Они, _таким как правило, _{информацию} более лояльны _исходя по отношению конкурсам, _{говорит} опросам и прочему _фоне интерактивному взаимодействию.

Это _{поначалу} как раз _meduza те самые нюансы, _{который} о которых ранее _{зачастую} упоминала Наталья _думаем Губарева. В целом, _{соцсети} по ее словам, различия в характеристиках _году аудитории ТАСС _умен в Facebook и во «ВКонтакте» минимальны. Поэтому _года методы продвижения _{поэтому} агентства на данных _{возможность} площадках во многом _идет схожи. Главным _{отдельно} образом это _{одобное} избирательный подход _{ассоциации} к публикациям, развернутые _{инструментами} подводки с интересными _также заходами, приоритет визуального контента, _{значительный} использование хэштегов. Нейтральный языковой _отдали стиль с нотками _имиджа официальности во «ВКонтакте» также _{посредством} соблюдается.

Во «ВКонтакте» агентство _facebook также старается _была вовлечь аудиторию _{вконтакте} в дискуссию друг _больше с другом, однако _иван само ни в каких _{формирования} обсуждениях не участвует. Отдельно _лайков стоит отметить, _lenta что все _{условии} сообщества ТАСС _люди на всех трех _{межличностного} площадках активно модерируются, _{продвижения} что зачастую _{лояльны} помогает пользователям _{разновидность} выстраивать конструктивный _{вконтакте} диалог.

Среди преимуществ «ВКонтакте» Наталья _таким Губарева выделяет _было открытость данной _вирал социальной сети _meduza и возможность делать _{больших} какие-то совместные _{продвижения} проекты. «Во «ВКонтакте» _{названием} попроще, _имеет потому что эта соцсеть здесь, в _нельзя России, они _{ответами} открыты, как _{который} и «Одноклассники», с ними _{реагирует} можно придумать _можно какие-то партнерки и за счет _{кардинальной} этого привлекать _{условии} дополнительную аудиторию. А вот _{годится} с Facebook посложнее история. Мы не _{которое} хотим вкладываться _{высокой} финансово, потому _{сентября} что мы считаем, _{интересное} что у нас _{собирательный} есть интересный контент, ну и вообще известный _исходя бренд. Мы должны _можно привлекать людей _{аудиторией} за счет органики» См. Приложение 1, - говорит _{заходило} она.

Таким образом, _lenta однозначно сказать, _{продвижения} на какую социальную _{расширения} сеть агентство _ьных делает упор, _хотим нельзя. Как _{аудитория} уже было отмечено, _{представляет} наибольший потенциал _иной для дальнейшего _twitter развития и наращивания _{который} аудитории агентство _тасс имеет в Facebook. Тем _{площадки} не менее, стоит _{особенность} учитывать, что _оценит для ТАСС, _{межпрофильное} в отличие от Meduza, _{ироничный} социальные сети _{главной} не являются основным _только или одним _{главной} из основных источников _охотно трафика. «Я думаю, _{команда} что безотносительно ТАССа и _facebook кого-либо, очень _случае странно сегодня _{касающийся} не присутствовать в социальных _{соцсетей} сетях. Все, _быть кто хочет _{различных} делать какой-то _{правильно} грамотный пиар _{развитии} и бренд-политику, должны _{соцсети} там присутствовать. Соцсети _основу нужны для _{содержание} формирования имиджа, _речью а для СМИ - это _{агентством} вообще must have, даже _{изданий} если вы не приведете _{касающийся} аудиторию на сайт» См. Приложение 1, - говорит _один Наталья Губарева.

В _{одобное} этой связи _meduza она привела _{онтакте} в пример аккаунт _{желании} ТАСС в Instagram, который _{интересует} почти не дает _{правильно} трафика на сайт, _льзует но при этом _{карточки} стабильно показывает _началу самые высокие _{числилась} индексы вовлеченности _думаем среди всех _{рисунок} социальных сетей. «Традиционно _среди считалось (и многие _{вконтакте} продолжают так _тебя считать), что Instagram - это _{публикуются} только про фоточки. На _этом самом деле _{переходы} людям в Instagram тоже _{русском} интересны новости» См. Приложение 1, - подчеркивает _счет Губарева.

Однако социальные _{расширения} сети для _{халилов} ТАСС - это _{продвижения} не только вопрос _twitter имиджа и дополнительный _twitter трафик на сайт. По _{отдельная} словам Губаревой, _{вовлеченности} площадки ТАСС _{традиционно} в соцсетях - это _twitter отдельные медиапродукты, которые _самом можно отдельно _{создала} монетизировать независимо _{примере} от сайта. «Дождь» сейчас, _{межпрофильное} например, вообще _{максимально} рассматривает такую _{зачастую} историю, что _самой они возможно _{достаточно} уйдут в сторону _также того, что соцсети - это такая отдельная _формат площадка совершенно _{называемую} и на трафик, который _{редакции} они делают _{крайней} для сайта, все _{содержание} равно. Вполне _данной такая понятная _{ассоциации} стратегия. Вообще _{допускает} забудьте про _{стабильно} трафик на сайт, _опять потому что соцсети - это _{помечая} отдельное медиа, которое _{популярной} можно отдельно продавать. Рекламодатели _самые могут не покупать _{продвижения} сайт, а покупать соцсети. Это _дать можно монетизировать _{подтверждают} отдельно от сайта. И _{потенциальной} нам тоже хотелось бы _{аудиторию} в сторону этой _{говорилось} истории идти», - говорит _можно она.

Заключение

В рамках данного исследования на _ленту примере интернет-издания Meduza _{интерфейс} и _{пользователям} информационного агентства _само России «ТАСС» была _{гораздо} доказана _{является} взаимосвязь между _{семантическим} продвижением в таких _{назвать} социальных сетях, _этом как Twitter, Facebook, «ВКонтакте», _{выводили} и формированием целевой _meduza аудитории СМИ.

Цель _можно исследования состояла _{руководители} в том, чтобы _{подтверждает} выявить приемы, _{контакт} которые используются _{расширения} для продвижения СМИ _было в социальных сетях _{ассоциации} и посредством которых _{разница} происходит формирование и расширение их целевой _{александр} аудитории. Нами _{временем} были описаны _числе следующие методы: _{строиться}

1. Контент изданий ориентирован не _вообще только на целевую _цель аудиторию основной _{которые} площадки (сайта), _вообще но и на аудиторию самой _{социальной} социальной сети, _лента где издание _{общение} имеет свой _{остроумная} аккаунт, нужно _{практически} учитывать особенности _{полумиллиона} каждой из площадок.

_мереНа _нашем примере Meduza был выявлен _было особый языковой _{социальной} прием, сокращающий _еление дистанцию с читателями _важные и создающий впечатление _{читателю} межличностного общения.

2. Издания _сайт стараются привлечь _{аудитория} внимание читателей _{выходные} и вовлечь их в дискуссию. Meduza _многое для _{десятки} этих целей _{создает} использует иронию _{является} и провокационные комментарии, _{временем} ТАСС в своих _{соединение} подводках старается _twitter подметить интересные _{которые} детали и проводит _мире опросы.

3. При _жалко работе в социальных _{естественное} сетях издания _имидже активно используют _{навальному} красочный фото- и _умение интересный видео-контент, _{выгодными} что находит отклик _{соцсетях} у аудитории.

Аккаунты Meduza _целом и ТАСС _{является} в соцсетях были проанализированы _{касается} с учетом множества _{рисунок} факторов - внутренних _{следующие} и внешних проблем, истории _должны становления ресурсов и _{статистика} стратегии развития, _{поначалу} а также целевой _данных аудитории. Проведя _{говорится} работу по исследованию _{межпрофильное} методов формирования и расширения _этом целевой аудитории _{помощью} в _также социальных сетях Facebook, Twitter _схема и «ВКонтакте», _итогам мы можем сделать следующие выводы:

1. Продвижение _{шеринга} в социальных сетях _таким действительно является инструментом _{характеристика} формирования целевой аудитории СМИ. Поэтому для _meduza того, что _{наибольшей} выстроить эффективную _{аудиторию} стратегию продвижения, _нашей нужно учитывать _{временем} особенности интересующего сегмента _{особенности} аудитории.

2. Формирование аудитории может _{существует} происходить без _объем прямого вмешательства _пост СМИ, однако такой _{стороной} безответственный подход _разных в конечном итоге _{является} может негативно _{саркастичные} сказаться на имидже _метод издания и уровне _каждая доверия к нему.

3. Формирование _{обновляемой} аудитории происходит _{отдельности} наиболее эффективно _twitter в том случае, _лайков если контент, _лайков производимый изданием, _{страница} обладает высоким _meduza качеством и новизной. В _любой этом же случае _{формирования} важно грамотно «упаковать» производимый контент _{публикуются} для соцсетей.

4. Работа _{особенности} с социальными сетями _{отдельные} может стать _{гораздо} одним из стабильных _более способов монетизации _{соцсетях} контента. При _{крайней} этом обеспечение _{вконтакте} трафика на основной _другой сайт является _{аудитории} необязательным условием, _{интересный} поскольку площадки СМИ в соцсетях - это _{социальная} отдельные медиапродукты, которые _{агентства} можно отдельно _{годится} монетизировать.

Таким образом, _{сегодняшний} гипотеза, выдвинутая _{визуального} в начале исследования, _{развернутыми} подтвердилась. Социальные медиа _{начальники} представляются эффективным _{основной} инструментом формирования _верным и расширения целевой _лайков аудитории российских _{поэтому} СМИ тогда, _{последовали} когда учитываются _цель особенности типа _елевая издания и его _менее потенциальной аудитории, _{повышенных} которые в свою _{публикуем} очередь соотносятся _данной с возможностями той _{совокупности} или иной _словам социальной сети.

Приложение 1: _{нтервью} интервью с руководителем _{рисунок} отдела продвижения _{интересуют} ТАСС в социальных _{хэштеги} сетях Наталией _вирал Губаревой

Е.Чепур: Как _{факторов} вы видите целевую _года аудиторию ТАСС? На кого _{различные} в первую очередь _{страница} ориентируется агентство при _{никаких} работе в социальных сетях?

Н. Губарева: _{опытным} Целевую аудиторию _meduza нашу я вижу _держит по метрикам в первую _чаще очередь. У любой _{аудиторию} социальной сети есть _втором статистика, которая _{происходит} позволяет нам _{использовал} анализировать данные, _{аудиторией} и эта статистика _{которые} говорит нам _{гораздо} о том, что _время наша целевая _новым аудитория - _{является} это _promoted люди 35+. То _иметь есть 35-45 лет - наш основной _кстати сегмент. Существенный _сердце тоже такой _печати сегмент, который _такой к нему примыкает, _{остается} это люди _{специально} от 25 до 30 лет. Молодежь _stories и тинэйджеры у нас тоже _{молодежь} есть, но их совсем _{прошлого} немного. Поэтому, исходя _{александр} из этого, мы понимаем, _{существует} что это _{социальных} люди постарше, _поста с такими уже устоявшимися ценностями, _можно взглядами.