Продвижение СМИ в социальных сетях

Учитывая перечисленные особенности, «ВКонтакте» является _самый очень привлекательной _{новости} площадкой для _сайт продвижения различных _{аудитории} изданий. Она позволяет _иной непосредственно контактировать _{относящихся} с аудиторией и эффективно _этом продвигать визуальные _{аудитория} форматы. В то же время, этот _{основная} ресурс не требует _{похожая} значительных финансовых _случае затрат на систему _{маркируют} продвижения, а интерфейс _одна прост для _стоит понимания пользователями. _{возглавил}

Глава II. Продвижение _мире издания Meduza в социальных _этим сетях Twitter, Facebook и «ВКонтакте» как _{насчитывает} способ формирования и расширения _{говорилось} его целевой _{западные} аудитории

2.1 Концепция и история Meduza

Meduza _{действительно} - зарегистрированное _{резонансные} в Латвии русскоязычное _{владимир} интернет-издание, созданное бывшим _{потенциальной} главным редактором _{эффективным} интернет-издания Lenta.ru Галиной _{хочется} Тимченко. Связь _точки нового издания _новая с прошлыми проектами _хорошо Тимченко настолько _twitter очевидна, что говорить _{соцсетей} об аудитории Meduza и ее стратегии _{говорит} продвижения в социальных _{вконтакте} сетях, исключая из контекста историю Lenta.ru, _{другими} просто _стоит невозможно.

12 марта 2014 собственник _meduza компании «Афиша-Рамблер-SUP» Александр Мамут уволил _{наращивание} Тимченко с поста _{учитывается} главного редактора Lenta.ru. Новым _facebook главным редактором был назначен _{соцсетях} Алексей Гореславский. В письме _также под названием «Дорогим _{создает} читателям от дорогой _{зачастую} редакции», опубликованном _мире на сайте издания _автор в день кадровых перестановок, _сергея говорилось, что _{соцсетей} назначение Гореславкого «является _{среднее} прямым давлением _вообще на редакцию Lenta.ru».

«За последние _{изданию} пару лет _другая пространство свободной _{августа} журналистики в России _видео драматически уменьшилось. Одни _{обладает} издания напрямую _более управляются из Кремля, _{который} другие - через _{публикуем} кураторов, третьи - редакторами, _twitter которые боятся _{опытным} потерять работу. Некоторые _было СМИ закрылись, _{зачастую} иные закроются _этом в ближайшие месяцы. Беда _{последние} не в том, что _{отчетливо} нам негде _twitter работать. Беда _{обладает} в том, что _более вам, кажется, _{цитатой} больше нечего _{представителей} читать. Мы, безусловно, _{целевой} предполагали, что _этой придут и за нами. Мы _работе верим, что _{хочется} это не навсегда. В _{российским} любом случае _{дноклассники} вы, дорогие _только читатели, должны об этом _такая знать. Надеемся, что _{интуитивно} до скорых встреч» Дорогим читателям от дорогой редакции // Lenta.ru URL: https://lenta.ru/info/posts/statement/ (дата обращения: 13.04.2017)., - говорилось _самое в письме.

Таким образом, _хотя читателям уже _больше тогда намекнули _стоит на скорое возвращение «дорогой _языка редакции» в лице _пока нового проекта. Этим _{использовал} проектом и стала _ресурс Meduza. Проект был _twitter запущен в середине _стали октября 2014 года.

Перед _{относящихся} запуском у команды _пример Meduza, как _точки и у команды любого _сумел другого нового _{популярной} издания, стояла _{онтакте} задача сформулировать свою стратегию _{площадки} продвижения. Галина _{аудиторией} Тимченко сразу _синие же обозначила скромные _{площадки} финансовые возможности _{русском} нового проекта. Отвечая _словам на вопрос журналиста Colta.ru, _чуть планируется ли продвигать Meduza _{является} где-то _есть еще, кроме _twitter социальных сетей, _{выравнивается} Тимченко указала: «Будем. Но, _{неоднократно} опять же, _бывшим понимаете, лишнего _{сообщества} бюджета на маркетинг _можно нет, не было _случае и, наверное, не будет» «Медуза» вызовет раздражение у всех // Colta.ru URL: https://lenta.ru/info/posts/statement/ (дата обращения: 13.04.2017)..

Весной 2015, _можно немногим меньше _ссылки чем через _через год после _{продвижения} запуска проекта, газета «Известия» опубликовала _{выходит} статью об убыточности Meduza Чистый убыток «Медузы» Галины Тимченко втрое превысил выручку // "Известия" URL: http://izvestia.ru/news/586668 (дата обращения: 13.04.2017).. «На 31 декабря _{кардинальной} общий штат _{редакцию} компании составлял _twitter восемь человек, _index расходы на их зарплату _{различные} за отчетный период <…> достигли €176 877. Издание _случае по итогам 2014 года _{эстетичным} зафиксировало в своей _данной отчетности долги _стоит по зарплате и налогам, _{ориентироват} указала Дурново, _{высокий} по отчетности они «набежали» на €20 039 и €31 371 соответственно; _{расширения} плюс долг _{интересуются} перед поставщиками _начали в размере €1671», - писала _работы газета. Стоит _{площадки} отметить, что _{необходим} в той же статье _twitter указывалось, что «порядка 95% читателей Meduza притягивает _{существует} из социальных сетей».

Таким _{который} образом, упор, _{специально} который Meduza сделала на социальные _{обновляемой} сети, кажется совершенно _{различия} логичным и обоснованным, _{исключительно} учитывая также _случае тот факт, _{соответственно} что большая _{историю} часть аудитории _twitter пришла к новоиспеченному _прод СМИ из Lenta.ru.

«Ленточные _{целевую} группы в соцсетях стали _{который} образцом - пока _отдали что недосягаемым - для _{пользователи} других СМИ. В _словам общем, при _{буйонсе} желании и при _вирал наличии фантазии _{инструментами} всегда можно _{подписчиков} было поделать _{одобное} что-то интересное _{отношения} и духовно близкое» Тимченко Г., Носик А., Колпаков И. Дорогая редакция. Подлинная история Ленты.ру, рассказанная ее создателями - М.: АСТ, 2015. C. 220., - _{высокой} писали _{эффективным} бывшие сотрудники. И _{названием} с этим фактом _{агентства} действительно трудно _сейчас спорить. Так, _{дноклассники} например, на сегодняшний _потому день число подписчиков _глава сообщества «Лентач» во «ВКонтакте», _дошел которое после увольнения _{присоединило} Тимченко и ухода _facebook части редакции _самая было передано _{страница} подписчикам, стремительно _{вконтакте} приближается 1,5 миллионам Лентач // "ВКонтакте" URL: https://vk.com/oldlentach (дата обращения: 13.04.2017).

.

Таким _{максимально} образом, можно сказать, _{никогда} что социальные сети _{лентача} в качестве инструмента _lenta продвижения стали _{интересное} для Meduza не просто _были приоритетным направлением, _{советует} а практически единственным. _{ссылками} С _twitter одной стороны, сайт _{особенностью} издания никак _{халилов} не отражает этот _обаму факт. Зайдя _вообще на главную страницу Meduza, _{утвердило} мы не увидим некого «приоритетного» расположения _формат ссылок на социальные _свою сети. Список _кнопки со ссылками для перехода _{читатели} на редакционные группы _данной в соцсетях располагается в _верным самом низу, _абота как и у многих _{говорилось} других изданий. Зайдя _{интересам} в саму новость, _каждая мы увидим небольшую _данных панель, предлагающую _{онтакте} поделиться понравившимся _{которое} материалом в наиболее _{коммуникация} популярных соцсетях. Словом, _{несмотря} ничего необычного. С _новая другой стороны, _стоит это и не противоречит _ьных основной задаче, _более которая заключается _meduza в том, чтобы _бывшим интернет-пользователи совершали _думаем переходы из соцсетей _{целевую} на сайт, а не наоборот.

В _важная интервью изданию «Лайфхакер» в _{формата} мае 2015 года издатель _конце Meduza Илья _meduza Красильщик так _{вконтакте} ответил на вопрос _беда о том, каким _{никаких} образом пользователи чаще _{издание} всего попадают _{наиболее} на сайт издания: «В _{семантическим} нашем случае _{эффективным} это, прежде _{подтверждают} всего, соцсети: Facebook, Twitter, «ВКонтакте». Соцсети - порядка 55% трафика. С _{наглядности} другой стороны, _twitter у новостных проектов _увидим очень хорошие _{ставшее} показатели прямого _{главное} трафика. У новостных _{различные} изданий, например, _{специально} очень важна _однако главная страница, _{остроумная} они продают _словам картину дня. Важная _meduza часть трафика - это _таким новостные агрегаторы, но не в нашем _{примеры} случае. Мы с них _какой почти ничего _{телеграфном} не получаем» Илья Красильщик, Meduza: "Мы верстаем сайт в прямом эфире" // "Лайфхакер" URL: https://lifehacker.ru/2015/05/29/ilya-krasilshhik-meduza-verstaem-sajt-v-pryamom-efire/ (дата обращения: 13.04.2017)..

Отметим, что _{эксперт} тенденция по соцсетям как главного _{характеристика} источника траффика Meduza, _назвал обозначившаяся изначально, _тогда сохраняется до сих _{выводили} пор. В конце _такая января 2017 года Илья Красильщик отчитался _{вконтакте} в своем Facebook о результатах _потому работы издания Ilya Krasilshchik // Facebook URL: https://www.facebook.com/tintorero/posts/10155764823638327 (дата обращения: 13.04.2017).. Из _{площадки} опубликованных данных _meduza следует, что к началу 2016 года _словам большая часть _{вконтакте} трафика приходилась _такая на прямые переходы _скорых на сайт Meduza Рисунок 1. Так же значительный _пост прирост аудитории _также изданию давал _{онтакте} Google поиск, следом _{развернутыми} по отдельности идут соцсети (Facebook, Twitter, «ВКонтакте»). Однако _даже в совокупности они приносят _{ознаменовал} наибольшее число _{умеренное} просмотров и по _делает сей день остаются основным _facebook источников трафика издания, _числе даже несмотря _{привычного} на то, что _{лояльности} по сравнению с 2015 годом _{говорит} доля соцсетей _{страницах} в общем трафике _facebook сократилась на 11% Рисунок 2. Самая _{существует} большая динамика _{пользователей} роста оказалась _{аккаунт} у Twitter, на втором _{отражает} месте «ВКонтакте», _{агентством} а замыкает тройку Facebook Рисунок 3.

Рисунок 1

Рисунок 2

Рисунок 3

2.2 Целевая _есть аудитория Meduza

Как уже _global было сказано, _{нерекламный} в медиасообществе Meduza восприняли как неофициального _равно преемника Lenta.ru, который _{допускает} забрал значительную _{издание} часть ее аудитории. Однако _index сама Тимченко _{достаточно} старается избегать _также подобных сравнений: «Нам _{большую} всем очень _любом хочется уже _{некоторой} отмежеваться от своего _{рисунок} прошлого. <…> Это _{интерфейс} не «Лента». Более _{нтервью} того, мне _{подтверждает} не хочется никаких _сетях сравнений: «Ленту» мы _{традиция} сознательно выводили _данной на место главного _{издание} общественно-политического издания, _{вконтакте} здесь же мы - платформа _{интуитивно} прежде всего» «Медуза» вызовет раздражение у всех // Colta.ru URL: https://lenta.ru/info/posts/statement/ (дата обращения: 13.04.2017)..

Тем _заводя не менее, либеральная _{картинке} направленность обоих _через проектов довольно _пример очевидна, поэтому _{присутствует} базовые принципы Meduza _{онтакте} все _{команда} же унаследовала. _{правила} «Мы выступаем _шансы за свободу распространения _{формирования} информации. Мы брезгливо относимся _среди к интересам чиновников _ввиду и крупного бизнеса, _colta презираем пропаганду _{пушерская} и джинсу, а журналистике _twitter мнений предпочитаем _ленту журналистику факта. Мы _даже пишем только _{довольно} о том, что _meduza по-настоящему важно» Meduza URL: https://meduza.io/pages/about (дата обращения: 13.04.2017)., - говорится _{социальный} на сайте издания. Сходства Lenta.ru _{годится} и Meduza можно _{соцсетях} заметить и на примере _{следующий} форматов: похожая рубрикация, _{количество} преемственная языковая _{основной} традиция.

На вопрос _{названием} о том, как Meduza представляет _{дружественным} свою целевую _{реагирует} аудиторию, Тимченко _{последовали} в одном из своих _ссылки интервью дала _{гораздо} нестандартный ответ: «Голыми _facebook в ванной» "Я жду Россию без стоп-листов" // "Радио Свобода" URL: http://www.svoboda.org/a/26650593.html (дата обращения: 13.04.2017).. На встрече _{придерживаются} с журналистами в Минске _сейчас в декабре 2014 года _данных она призналась, _также что команда _{большую} Meduza не _{естественным} пыталась рисовать _скорое портрет своего _также читателя, поскольку _promoted это еще _{вспоминает} никому не удалось. «Рамблер, _{контрасте} например, пытался. Я _{площадку} у него мужчина 26-ти _случае лет. Просто _{говорит} потому что _{аудитории} читаю на английском _{примеры} про Обаму _{целевая} и много смотрю _должны про машины, _нельзя а про платья _instagram и отношения мужчин _{активно} и женщин мне _сети не интересно. Новостями _{площадкой} может интересоваться _акже кто угодно» Галина Тимченко: мы - маленький пиратский корабль, мы не любим всех // Mediakritika.by URL: http://mediakritika.by/article/2675/galina-timchenko-my-malenkiy-piratskiy-korabl-my-ne-lyubim-vsehъ (дата обращения: 13.04.2017)., - утверждала _{подписчиков} гендиректор и на тот _{ангажированные} момент еще главный _{вызовет} редактор Meduza.

При этом _twitter она отмечала, _{развернутыми} что «хорошо бы _{говорилось} знать пол» своей аудитории. По _{социальных} словам Тимченко, Lenta.ru _{соцсетей} «была _facebook очень мужской», _{обладает} поэтому потребности в освещении _{аудитория} новостей шоу-бизнеса _идет не было. «Самой _{онтакте} популярной у нас _{названием} была рубрика «Оружие», _день в ее читателю абсолютно _{существует} не важно, в чем _{социальный} пришла куда-нибудь Буйонсе, если _{помощью} только она _{рекламный} не показала все», - подчеркивала _самая она.

Как бы там _{пониманием} ни было, а Meduza в _сразу результате так _{платный} же стала скорее «мужской». В интервью «Лайфхакеру» Красильщик _лишь отмечал, что, _падает исходя _больше из статистики, у издания _других превалирует именно _{главным} мужская аудитория. Что _meduza касается возрастных _вообще характеристик аудитории, _{тношению} по его словам, _нако это люди 25-34 лет. «Мы, _{выстраивании} в свою очередь, _{мобильность} думаем о нашей _{главным} аудитории совсем _{описаны} не так. Для _может нас наша _имеет аудитория - это _{обозначила} жители больших _{числилась} городов, которые _lenta испытывают дефицит _meduza качественной и быстрой _{естественным} информации» Илья Красильщик, Meduza: "Мы верстаем сайт в прямом эфире" // "Лайфхакер" URL: https://lifehacker.ru/2015/05/29/ilya-krasilshhik-meduza-verstaem-sajt-v-pryamom-efire/ (дата обращения: 13.04.2017)., - заявлял _работе он. Стоит отметить, _сердце что данные, _духе озвученные Красильщиком _{отлична} в мае 2015 года, _{которую} актуальны и на сегодняшний _{характеристика} день Рисунок 1, 2.

Рисунок 1

Рисунок 2

Примерно _meduza та же информация отражена _{социальных} и в медиаките издания Рисунок 3. В _{продвижения} качестве дополнительных _{создала} сведений мы узнаем, _{поэтому} что читатели Meduza в _другой большинстве своем _сайте образованы и что _лишь большую их часть _{целевой} составляют специалисты, _{повышения} служащие и руководители. Они _такая хорошо разбираются _словам в том, что _{вконтакте} происходит в России _{социальных} и активно участвуют _мнению в политической жизни _{тношению} страны или _{порядка} хотя бы интересуются _{аудиторией} ею.

Рисунок 3

2.3 Особенности _{целевая} продвижения Meduza в социальной _{ограничившись} сети Twitter

Обращаясь к традициям Lenta.ru и _живая говоря о мемах, _{собирательный} которые она внесла _самой в жизнь российских _тасс интернет-пользователей, нельзя не отметить, что _{аудиторию} редакционный твиттер _{последнее} издания пользовался _{данного} бешеной популярностью _{зачастую} как в медиасреде, _играть так и среди _{который} обычных пользователей. Остроумная _{издания} и можно даже _сайте сказать глумливая _{строиться} манера поведения Lenta.ru в Twitter _{назначение} и _{кардинально} в социальных сетях в целом _первых была в новинку _{переходов} для российского _один интернет-пользователя. Однако _дает ее так и не удалось в _facebook полной мере _{характеристика} перенять ни одному _{нейтральный} другому российскому _{существует} СМИ.

«Характер твиттера «Ленты» определялся _{особенности} тем же отсутствием «профессионального» подхода. Там, _даже где западные _{временем} СМИ придумывают _{существует} отдельные стратегии _twitter и стайлгайды, а также _{сегодняшний} сажают отдельно _{изданий} обученных людей _{читателей} на SMM, редакция «Ленты» руководствовалась _{говорит} собственным чувством юмора _{контрасте} и меры (хотя _{рисунок} последнее иногда _{главное} и хромало). _была Твиттер был _{фактором} способом живого _{формирования} общения с читателями _{аудитория} - можно _{крупного} было пошутить _{стороной} про депутатов _{придерживаются} Госдумы, постить котиков _растем или рассказывать, _{аккаунты} кто из редакторов пошел _facebook за пивом» Тимченко Г., Носик А., Колпаков И. Дорогая редакция. Подлинная история Ленты.ру, рассказанная ее создателями. С. 165., - вспоминают _{повелел} бывшие сотрудники Lenta.ru

«Заводя _{рисунок} аккаунт, Игорян (Игорь Белкин _{некоммерческих} - прим. Е.Ч.) назвал _{ккаунтов} его lentaruofficial и так _{очередь} и написал: «официальный _{продвижения} твиттер «Ленты.ру». Вот _проект только содержание _twitter официального твиттера было _{изданий} вопиюще неофициальным: _приобр в нем были _{следовало} шутки, музыка, _можно подробности внутренней _себе жизни редакции - и, _{карточки} да, новости, _meduza но в максимально ненейтральной подаче. Не _{редакцию} то чтобы мы шутить _случае придумали первыми _данных в интернете; и точно _{ссылками} множество личных твиттеров велось _почти из ньюсрумов. Но идея _{которая} сделать неофициальное _иной официальным, объявить _twitter кулуарное парадным _{названием} было грандиозной _никого новацией. То как «Лента.ру» смела _расти и крута в твиттере, _{издание} стало главной _{остроумная} темой зимы; @lentaruofficial получила _{стороной} десяток других _сумел подражателей в других _meduza изданиях (постыдных _словам в большинстве случаев), _{помощью} мир интернет-СМИ изменился _среди навсегда» Тимченко Г., Носик А., Колпаков И. Дорогая редакция. Подлинная история Ленты.ру, рассказанная ее создателями. С. 258. .

Стоит заметить, _{статистика} что Meduza почти _{говорит} сразу переняла _{копирование} подобную остроумную _этот манеру ведения Twitter с _{русском} использованием ироничных _тасса комментариев, жаргонизмов, мемов и картинок _{использовал} с подтекстом. Это _{парадным} объясняется, с одной _{действительно} стороны, преемственностью изданий, _{естественное} а с другой - тем, _{утверждала} что Lenta.ru в свое _{остроумная} время задала _{сегодняшний} тренд, успешную модель общения _{агентство} с аудиторией в соцсетях, _{кардинально} базовые принципы _{аудитория} которой стали _такая перенимать многие _ачале СМИ.

«Twitter очень хорош для _втором горячих новостей _помощи и для виральных постов _делают а-ля Шапито, _{соцсетей} но не годится для _самые серьезной аналитики. Когда _{количество} у вас серьезное _охотно расследование, подать _{телеграфное} его в Twitter можно _{отдельное} только одним _{отделения} способом: очень _речью остроумно. Но люди, _{убликуются} которые там _{основной} сидят, скорее _{отдельное} всего, все равно _{основном} его не дочитают. Стоит _{серьезной} ли тратить силы?», - советует _{страниц} Галина Тимченко.

Со _люди временем стратегия _даже продвижения издания _{новости} в Twitter несколько эволюционировала, _всего и Meduza стала _{особенности} производить впечатление _{аудитория} больше самостоятельного _{уникальные} издания, нежели «дочки» Lenta.ru. По _{особенности} словам самой _{количество} Тимченко, Lenta.ru _конце придерживалась «колхозной _{идеальным} морали» - «соцсети вел _{необходимо} тот, кто _втором мог и любил». «В _{пользователи} Meduza мы подошли _{порядка} более конструктивно: Twitter ведет _{отделов} выпускающий редактор, _{вконтакте} главный по новостям» ПРОДВИЖЕНИЕ МЕДИА В СОЦСЕТЯХ: 12 СОВЕТОВ ОТ ГАЛИНЫ ТИМЧЕНКО // Radioportal.ru URL: http://radioportal.ru/news/prodvizhenie-media-v-socsetyah-12-sovetov-ot-galiny-timchenko (дата обращения: 13.04.2017)., - говорит _может она. На сегодняшний _иногда день аккаунт Meduza _{подписчиков} в Twitter _{обозначившаяся} насчитывает _{соцсети} более 42 тысяч _{подписчиков} подписчиков.

Не то что _{агентство} бы Meduza полностью отказалась от своего _{подразумевает} остроумного стиля _facebook и ироничных комментариев, _{популярности} но нейтральная манера _twitter изложения в какой-то _даже момент возобладала. Теперь _скорее сторонние картинки, мемы и «гифки» в _такой качестве иллюстраций _{отдельное} к новостям и материалам издание _подход публикует в _такая своем Twitter крайне редко. Лента Meduza _meduza в Twitter по _данный большей части _есть состоит из сообщений, _среди которые сопровождаются _{некоммерческих} картинкой-анонсом с заголовком _{комментируют} новости либо _{относящихся} материала (иногда _бурных там также _речью содержится иллюстрация _более из самой новости). Стоит _{общественное} отметить, что _{межличностного} это не очень _должен выигрышный ход, _{утверждала} поскольку к картинке-анонсу _{является} автоматически подтягивается сниппет с _{вконтакте} описанием новости, _{умеренное} и получается, что _пример надпись на картинке _этой полностью дублирует _{редакции} подпись ниже. Совсем _вообще абсурдно это _twitter выглядит, когда SMMщик пишет _других сообщение, полностью _была повторяющее заголовок Таким _{действительно} образом, в одном твите содержится _stories три одинаковых _{аудиторией} предложения, что _свое отталкивает некоторых _{эксперт} пользователей.

Наряду _{вконтакте} с такими абсурдными _{десятки} примерами в ленте Meduza _{пользователям} можно _{основной} встретить и абсолютно _twitter грамотно оформленные твиты. В этом _особый примере отсутствует _{создание} подпись, дублирующая _{закреплялись} текст на картинке, _акое а само сообщение _{считать} редактор сопроводил _{российских} интересными подробностями, _{короткие} не став копировать _тысячи заголовок новости.

Тем _{учитывается} не менее, подобные _{использует} недочеты не мешают _{которая} изданию активно _{основной} развиваться на данной _{спецпроекты} площадке. И хотя Twitter _{вконтакте} не _{соцсетях} является главным _{никогда} источником трафика _счет для Meduza, возвращаясь к статистике, _{интересуют} опубликованной Ильей _{некоторые} Красильщиком, отчетливо _личных видно, что _дает среди всех _{эффективным} социальных сетей _{вконтакте} издания динамика _друзья роста Twitter самая впечатляющая.

Аудитория Meduza _{различия} в Twitter в _{объясняется} целом активна и охотно _придут вовлекается в дискуссии, «лайкает», _есть комментирует, «репостит». Судя _{устоявшимися} по реакции пользователей, _{формирования} больше всего аудитория _{разница} любит видео формат. Meduza _{хэштеги} периодически _{естественное} публикует в Twitter _быть небольшие _чуть видео-ролики на самые _facebook острые или _{социальной} резонансные темы («коротко», _{зарубежных} сводки, цитаты). Также _{агентства} это может _вирал быть какой-то _{закреплялись} забавный момент, запечатленный _{редакцию} на видео, когда, _promoted например, Владимир _popsters Путин поручил _promoted Дмитрию Медведеву _{продвижения} провести воспитательную _первых работу с министром _{примеры} культуры Владимиром Мединским. В _{платформа} пользу видео _{который} формата можно _{либеральная} привести недавний _{аудиторная} пример с речью _{довольно} спикера Госдумы _зайдя Вячеслава Володина _таким об атаках на Россию. Сначала _{последовали} в ленте Meduza _само появилась карточка с цитатой _{назвать} чиновника и ироничной _сеть подписью, которая _facebook собрала около _подача трехсот «лайков» и 210 «репостов» Чуть _{поэтому} позже издание _{инструментами} опубликовало видео-ролик с той _{кодреволюции} же речью Володина, _года который в свою _{зависимости} очередь собрал _{интересное} больше шести _потре тысяч «лайков» и _исходя свыше четырех _кстати тысяч «репостов».

Помимо _{подписчиков} видео, популярностью _{другими} у аудитории Meduza _{отдельная} пользуются те же карточки, _meduza когда в одной _этом картинке собрано _{выходные} все, что _сердце нужно знать _этом по той или _{связано} иной теме. Карточки _lenta могут содержать _идет в себе цитату, _{основных} небольшое обобщение _{вконтакте} под названием «что _почти известно», различные _лента сводки, чек-листы. Стоит _галина отметить, что _{инструмента} тактика с карточками _люди смотрится весьма _{объясняется} выигрышно в условиях Twitter, где _втором сообщение ограничено 140 символами. Таким _{аудитория} образом, пользователи имеют _{оборотов} возможность получить _полной всю необходимую _{источником} информацию по какой-либо _{зарубежных} резонансной теме, _разные не покидая наиболее _чуть удобную для _сайт себя площадку. С _{имеется} одной стороны, _{участвуют} это дает _{соцсеть} меньше трафика _{редактор} на сайт, а с другой - аудиторию _{особенности} подкупает то, _{читателю} что издание _{завоевывали} готово делать _{считает} для нее _стали комфортный продукт _других на разных площадках. Таким _тассу образом, данный _тогда подход положительно _{приступило} сказывается на лояльности _числе аудитории.

Тем _{репостит} не менее, назвать Twitter _{создание} основной _{сентября} площадкой для _{соцсетях} продвижения издания _facebook в социальных сетях _{помощью} нельзя (об _{отнести} этом же нам _свою говорит официальная _свой статистика). Среди отличительных особенностей _скорее работы Meduza _{аудиторией} на данной платформе можно выделить: _lenta

1. Остроумная _говоря и ироничная манера _теря поведения, перенятая _таким у Lenta.ru, все _{способно} еще прослеживается _{основной} в стиле Meduza, однако со временем _{стремится} она сгладилась _{шеринга} и стала более нейтральной.

2. Живая _дальше и активная аудитория, _{продвижения} охотно вовлекающаяся _{пользователи} в дискуссии, как _lenta с самой редакцией, _может так и с другими _этом пользователями. Еще _{отчетливо} одна важная _{озвученные} характеристика аудитории Meduza _{закреплялись} в Twitter - лояльность.

3. Отсутствие _сети стороннего контента, _чаще как, например, _{информационных} картинки или мемы, _{высокой} не связанные с конкретной _{временем} новостью. Издание _этом наполняет ленту Twitter _стоит исключительно _{декабрь} контентом собственного _{которые} производства.

4. Ориентация на такие _любой выигрышные форматы, _{ассоциации} как видео-ролики и карточки. Однако _buzzfeed они появляются _index в ленте не слишком _index часто, что _можно также является _начале верной стратегией. В _любом целом лента _{получила} Meduza выглядит _{телеграфное} несколько монотонно, _{несколько} поэтому, когда _{различные} в ней появляется _{количество} карточка или видео-ролик, _{насчитывает} внимание на них _вообще сразу же заостряется.

2.4 Особенности _{межпрофильное} продвижения Meduza в социальной _наша сети Facebook

Редакторы многих _{целевой} изданий отмечают, _{соцсети} что продвижение _{отнести} в Facebook дается _также гораздо сложнее, _вообще чем на других _{стремлении} платформах, особенно _втором если нет _аудит желания или _{описаны} возможности вкладываться _meduza финансово. Об этом _{значительно} говорила и сама _делает Галина Тимченко: «Если _речью у тебя 100 тысяч поклонников, _само значит ты достаточно _{вконтакте} богат, чтобы _{мобильность} заплатить Марку Цукербергу и _дать продвинуть свой _была пост. Это _самые мы заметили уже _popsters в Meduza, когда _зное стартовали с нуля. Как _{говорилось} только какой-то _meduza пост или _global серия постов _{аккаунта} в Facebook достигает _смела охвата в миллион, _более на следующий день _{социальный} охват падает _{продукт} до 300 тысяч. В _{потребности} три раза. Их _{десятки} алгоритм очень _боятся бдительно следит, _{аудиторию} чтобы вы не выходили _{аудитория} за рамки. Поэтому прогнозировать, _meduza как себя _{подчеркивала} будет вести Facebook, _вцик очень трудно. Платить _тогда им деньги? Я не знаю, _умен у кого есть _{получение} такие деньги. У _данная нас их точно _{продвижения} нет. Мне _{аудитория} жалко даже _{крупного} пяти долларов, _meduza потому что _meduza начинается пушерская стратегия «первая _этот доза бесплатно» и _{активное} подсадка на иглу _этот трафика» Продвижение медиа в соцсетях: 12 советов от главреда Meduza // Marketing.by URL: http://marketing.by/mnenie/prodvizhenie-media-v-sotssetyakh-12-sovetov-ot-glavreda-meduza/ (дата обращения: 11.04.2017)..

Однако полностью _{расширения} отказываться от присутствия _{российским} на данной площадке _тысяч было бы нецелесообразно. Во-первых, это вопрос _{целевую} имиджа. Во-вторых, _личных так или _{пушерская} иначе, по крайней _{использованием} мере, в случае _{коротких} с Meduza, данная площадка, _{поисковых} судя по данным _{относящихся} статистики, даже _само без финансовых _{аудитории} вливаний дает _{ироничный} неплохой прирост _meduza аудитории и трафик _ленту на сайт издания. И _скорее в-третьих, присутствуя _{визуального} на как можно _цель большем количестве _{быстрая} платформ, издание _{соцсети} обеспечивает себе _{владимир} так называемую _{несмотря} подушку безопасности, _{событию} в том случае, _{рисунок} если какая-либо из соцсетей _самого потерпит крах _{картинки} или резко _{стороной} изменит свою _facebook политику, что для _лучше не крупного СМИ _состав может обернуться _facebook серьезными проблемами.

Таким _лайков образом, несмотря _целом на неприязнь Тимченко _любой к Facebook, Meduza все равно _meduza продвигается на данной _{риторики} платформе и делает _{касающийся} это весьма _около успешно. Согласно _{начальники} той же статистике, _работе опубликованной Ильей _{площадкой} Красильщиком в начале _сеть года, из всех _подача соцсетей Facebook дает больше _льзует всего трафика _однако на сайт издания. На _index сегодняшний день _счет аккаунт имеет _сможем почти 190 тысяч _twitter подписчиков Meduza // Facebook URL: https://www.facebook.com/themeduza/ (дата обращения: 13.04.2017)..

Несмотря на то, _была что стиль _вопрос общения в ведущих _делая социальных сетях _ленты постепенно сглаживается Ахапкина Я.Э., Бердичевский А.С., Бонч-Осмоловская А.А. Современный русский язык в интернете - М.: Языки славянских культур, 2014. - 328 с. , Facebook _{большой} до _есьма сих пор _ания остается в сознании _именно потребителей самой «культурной» площадкой, _{иальных} поэтому многое _{аннотации} из того, что Meduza _meduza пишет, _{анализировать} например, в Twitter, _{временем} впоследствии в Facebook не _иной транслируетcя. Среди _доля особенностей манеры _шансы поведения Meduza в Facebook _{естественно} можно выделить _{является} следующие:

1. Издание публикует _этом посты в Facebook избирательно, _meduza не захламляя ленту всеми _была новостями подряд, _если как в Twitter. В Facebook _данной публикуются _{позднее} в основном материалы, _{поэтому} самые важные _просто новости, видео _сама и карточки на наиболее _{подчеркивает} резонансные темы. Иногда _{серьезной} встречаются и посты _{различные} из раздела «Шапито», _{хэштеги} но не слишком часто.