Разработка маркетинговой политики особо охраняемых рекреационных территорий в КНР

3) движение и стоянка механических транспортных средств, не связанных с функционированием особо охраняемых природных территорий, прогон скота вне автомобильных дорог;

4) иные виды деятельности, запрещенные федеральными законами.

Ограничение прав на землю особо охраняемых территорий и соответственные меры наказания и взыскания обеспечивают сохранению земель.

Во-вторых, сохранение за счет муниципального образования.

В Российской Федерации установлен механизм управления особо охраняемыми природными территориями. К примеру, “Территории природных парков” предоставлены управлению государственным учреждениям субъектов Российской Федерации, осуществляющими управление природными парками, в постоянное (бессрочное) пользование; допускается размещение природных парков на землях иных пользователей, а также собственников.

В-третьих, вкладывание капитал в сохранение и изучение. Увеличение бюджетной поддержки, содействие налогового регулирования.

В-четвертых, организация специальных ученых, реализация мониторинга, периодическое проведение контроля и разработки плана улучшение окружающей среды территории. Разработка и внедрение инновационных технологий с целью снижения негативного влияния деятельности человека на экосистему территорий.

В-пятых, укрепление социального сознания о сохранении особо охраняемых территорий.

В-шестых, международная деятельность по продвижению идей сохранение природы. К примеру, во время “Международного года экотуризма 2002", ЮНВТО провела ряд мероприятий, включая организацию региональных конференций и “Всемирного саммита по экотуризму” ( World Ecotourism Summit), опубликовала руководящие принципы и методологии для развития экотуризма и рыночных исследований, поддержала региональные и национальные мероприятия.[46]

В процессе развития экотуризма, необходимо поддерживать защиту окружающей среды. Следует использовать автомобили с минимальными выбросами в атмосферу, всячески поддерживать минимальное применение чрезмерного переработанного питания и питания с чрезмерной лишней упаковки; не использовать одноразовую; на территории охраняемой зоны никогда не оставлять мусор; нет вмешиваться в естественные процессы в дикой природе, ни заниматься охотой или собирательством; не беспокоить жизнь местных жителей; не использовать громкоговорители или музыкальный автомат; как можно меньше использовать высокотехнологичные приборы; придерживаться соблюдения правил, составленных управляющим органом.

Существующая система национальных парков в Китае гораздо отличается от мировых систем национальных парков.

Первый официальный национальный парк в КНР был открыт 8 октября 2008 г.Ј¬был создан экспериментальный парк в провинции ХэЛонцзян, под названием “ТанВанхэ Национальный Парк”. 18 мая 2015 году Госсовет КНР принял и огласил “Мнение Комитета по делам развития об углублении приоритетных направлений реформы экономической системы в 2015 году ”, в 9 провинциях анонсировал проведение экспериментов по созданию Системы Национальных Парков. До сих пор, в Китае, всего 2 официальных национальных парка.

На рис. 2.1 Местонахождение национального парка ТанВанхэ показывает Национальный Парк ТанВанхэ в провинции ХэЛонцзян. Красная точка на карте, показывается местонахождение первого национального парка в Китае. Он находится на северо-восточном Китае. На рис 2.2. показывает первый национальный парк Китая вблизи России.

Рис. 2.1 Местонахождение национального парка ТанВанхэ

Рис. 2.2 Местонахождение национального парка ТанВанхэ

Дело в том, что в Китае своя система особо охраняемых территорий, поэтому в стране оформилась своя система национальных парков.

В Китае популярно понятие “живописный и исторический район”(scenic and historic areas), который подразделяется на два уровня, государственный уровень и провинциальный уровень. Еще в 1994 году, бывшее Министерство строительства по уполномочию Госсовета КНР огласило Зелёную Книгу по теме “Ситуация и перспективы Китайских живописных исторических районов ”, где четко выявлено, что “Китайский живописный и исторический район государственного уровня” является китайским национальным парком. На логотипе “Китайского живописного района государственного уровня” написано название на английском языке как “National Park of China ”. Тем более, в соответствии с государственным стандартом КНР № GB50298-1999: "Нормы планирования живописных и исторических регионов ", постановляет о том, что “Китайский живописный и исторический район государственного уровня” и использование на международном уровне такого понятие как “Национальный парк” (national park) схожи, между ними можно ставить знак равенства. Сокращённое название “Китайского живописного и исторического района” - “Китайский живописный район” ( national scenic area).[13] Но Китайский живописный район обладает своей особенностью. Следуя этой точки зрения, в Китае гораздо больше двух национальных парков. К “Китайским живописным и историческим регионам” относятся 14 типов регионов.

По классификации “Стандарта классификации живописных и исторических районов” (Standard of scenic and historic areas classification № CJJ/T121-2008), существует следующие 14 типов живописных районов как в таблице 2.1 Стандарт классификации живописных и исторических районов:[39]



Таблица 2.1

Стандарт классификации живописных и исторических районов

№	Английское название	Русское название
SHA1	Sacred Places	Святыни
SHA2	Mountains	Горы
SHA3	Caves	Пещеры
SHA4	Rivers	Реки
SHA5	Lakes	Озера
SHA6	Seashores and Islands	Побережьье и островы
SHA7	Specified Landforms	Заданные формы рельефа
SHA8	Urban Landscape	Городской пейзаж
SHA9	Bio-Landscape	Био-ландшафтный
SHA10	Grottos and Murals	Гроты и Фрески
SHA11	Memorial places	Памятные места
SHA12	Emperor and Notable Tombs	Императорские и известные Гробницы
SHA13	Folkways	фольклоры
SHA14	Others	другие

Внутри живописных регионов на государственном уровне, обычно установлены границы, для охранения объектов на территории, поэтому оформились - центральная зона, буферная зона и протяжённо-окружающая зона.

С 1982 года Государственный совет постоянно расширяется список территорий относящихся к Китайскому живописному и историческому району, до сих пор всего 225 живописных и исторических регионов на государственном уровне. Среди них, с первого раза по шестому разу, ранее известные как Ключевые Государственный Живописные Регионы, в 2007 году были переименованы в Китайские Живописные и исторические Регионы Государственного уровня(сокращённы как Китайские живописные районы государственного уровня):

Таблица 2.2

Количество Живописные и исторические Регионы Государственного уровня в КНР

№	Дата выпуска	число региона(штука)
1	8.10.1982г.	44
2	1.08.1988 г.	40
3	10.01. 1994 г.	35
4	17.05. 2002г.	32
5	13.01. 2004 г	26
6	31.12. 2005 г	10
7	28.12. 2009 г	21
8	31.10. 2012г.	17
итог		225

Но из-за размытой и нечеткой границы классификации, часто в одной территории нет единственного типа.

В Указе Госсовета №474 “Положение о управлении живописного и исторического района” определяется концепция живописного района - это живописные места, имеющие декоративные, культурные или научные ценности, на территории которых, концентрируется природный и культурный ландшафты с красивыми пейзажами, с целью посещения или проведения научных, культурных мероприятий.[35]

Живописный район государственного уровня, т. е. Китайский национальный парк отличается от других национальных парков в мире, разница заключается в том, что китайский национальные парк является носителем информации об источнике китайской цивилизации, эволюции развития и изменений социальной цивилизации, парк представляет собой масштабное историко-культурное значение. Тем более, с быстрым развитием рыночной экономики Китая, множество регионов самостоятельно стремятся к получению прибыли, привлекая массу туристов в свой регион. С такой точки зрения, Живописный район, на самом деле представляет собой особо охраняемую рекреационную территорию.

НюХонвей - директор охраны окружающей среды фонда “Полсон” США (Paulson institute USA) сказал, “ Следует подчеркнуть, что Национальный парк является международной признанной концепцией охраны окружающей среды, а не концепцией развития туризма.”[47]

В связи с подобным вышеупомянутым, в 2008 году Министерство охраны окружающей среды КНР, совместно с государственным бюро туризма, специально создали дополнительное название “национальный парк”.

В такой ситуации в 2008 году Министерство охраны окружающей среды КНР вместе с Государственным бюро туризма специально создали дополнительное название “Национальный Парк КНР”.

Рассмотрим особенности формирования и развития национальных парков в РФ, Российская Федерация, в качестве самой большой страны в мире, также богата природными ресурсами, как и КНР. Первый национальный парк “Сочинский национальный парк” в России, был основан 5 Мая 1983 года в Краснодарском крае .Общая площадь территории 2086 квадратных километров. Поэтому опыт управления и развития системы национальных парков в РФ для Китая имеет особое значение. Необходимо совместно анализировать и дать сравнительную характеристику систем национальных парков Китая и РФ.

В “Земельном Кодексе” Российской Федерации, земли по целевому назначению подразделяются на 7 категорий, среди них, особо охраняемые природные территории включаются в категорию “Земли особо охраняемых территорий и объектов”. Данная категория состоит из 5 видов земель для использования.[1](Рис2.3)

Рис. 2.3 Категории земель РФ

Рис 2.4 Площадь особо охраняемых природных территорий в РФ с 2010 г. по 2014г.

По данным государственного доклада “О состоянии и об охране окружающей среды Российской Федерации в 2014 году” и соответствующим данным, в РФ на 2015 г. существует 382.3 тыс. гектаров особо охраняемых природных территорий, 195.4 тыс. гектаров территорий государственного значения, среди них 47 национальных парков.[11] (рис 2.4)

Особо охраняемыми природными территориями являются объекты общенационального достояния и они могут находиться в федеральной собственности, собственности субъектов Российской Федерации и в муниципальной собственности.

Под особо охраняемыми природными территориями понимают:

земли государственных природных заповедников, в том числе биосферных,

Земли национальных парков,

Земли государственных природных заказников,

Земли памятников природы,

Земли природных парков,

Земли дендрологических парков и ботанических садов.

лечебно-оздоровительные местности и курорты

Земли иных категории ООПТ[32]

По стандарту классификации, национальный парк является одной из категорий особо охраняемых природных территорий.

Министерство природных ресурсов Российской Федерации в 2002 г. разработало - “Стратегию управления национальными парками России ”, раскрытие содержания процесса управления национальными парками, поможет изучить опыт.

Во-первых, в России осуществляется централизованное и единое управление национальным парком.

Государственная инспекция осуществляет охрану на всей территории национального парка, включая земли иных собственников и пользователей, находящиеся на границах национальных парков.

Охранная деятельность в границах национального парка и его охранной зоны осуществляется национальным парком самостоятельно. При этом парк осуществляет необходимое взаимодействие с контрольно-инспекционными службами территориальных органов МПР России, органами рыбоохраны и государственного охотничьего надзора, а также с органами внутренних дел.[33]

Во вторых, имеется определённая цель управления и четкие функции.

Цель заключается в обеспечении сохранения природных и культурных ценностей парков. Кроме того, охраняемые ценности должны приносить пользу местному населению, в т. ч. и проживающему на этих территориях. Схема организации и развития национального парка служит базовым проектно-планировочным документом, определяющим основные направления функционирования национального парка, как комплексной системы, на перспективу 15-20 лет.[33]

В третьих, систематическое специальное планирование управления, сфокусировано на задачах конкретного национального парка.

В планировании содержатся следующие элементы: четкие и ясные задачи управления; приоритеты в решении задач; правила; план действий; показатели;

В четвертых, национальные парки активно участвуют в международной деятельности, они являются неотъемлемой частью региональной экологической сети, некоторые их них были включены во Всемирную сеть биосферных резерватов ЮНЕСКО.

Российские национальные парки активно участвуют во многих важнейших международных программах и получают достойное признание. Они придерживаются исполнения международных конвенций, таких как Конвенция об охране водно-болотных угодий международного значения (1971), Конвенция об охране Всемирного культурного и природного наследия (1972), Конвенция о биологическом разнообразии (1992).Кроме того, в качестве основных элементов общеевропейской экологической сети, реализуют “Панъевропейскую стратегию сохранения биологического и ландшафтного разнообразия”. [33]

В США, в качестве второй самой большой страны в мире, впервые был создан национальный парк, поэтому обмен опытом и сотрудничество в области создания и сохранения национальных парков между Китаем и США, имеет особое значение.

С учетом возникающих проблем и затруднительного положения, Китай следует примеру США, одновременно планирует свой собственный национальный парк. Государственный комитет по реформе и развитию “Полсон ” фонд (Paulson institute) 8 июня 2015 года в Пекине заключают рамочное соглашение между США и КНР “о создании сотрудничества с целью осуществления развития системы национального парка в Китае” за период 3-х лет до конца 2017 г.

В мае 2015 года правительство предложило, что в Пекине, Цзилинь, Хэйлунцзян, Чжэцзян, Фуцзянь, Хубэй, Хунань, Юньнань и Цинхай - всего девять провинций (муниципалитетов) за три года осуществить программу развития "Системы экспериментальных национальных парков", к концу 2017 года программа должна быть завершена.[48]

При изучении, производится разработка действенных технических принципов и процедур, происходит выдача политических рекомендаций, обеспечивается научное и рациональное институциональное укрепление национального парка, от создания конкретных экспериментальных регионов, до высокоуровневого планирования верхнего уровня, основанного на определенных правилах режимы.

Сотрудничество включает в себя следующие аспекты:

Разработка технических, руководящих принципов развития экспериментальных регионов;

Тематические исследования Национальных парков США и других стран;

Эмпирические исследования систем управления и политики Национального парка в экспериментальных регионах;

Исследования и разработки системы Национального парка и системы охраняемых территорий.

Создание кадрового и организационного потенциала.

После узнаем теории о особо охраняемых территорий и национального парка, тем более анализируем существующие системы национальных парков в КНР, уже понимаем необходимость и сложность исследовать китайские особо охраняемые рекреационные территории т.е. Китайские национальные парки. По сравнению с системами национального парка РФ и США, система китайских национальных парков в КНР еще не совершенный, который уже является препятствием развития национальных парков. Учитывая особенность китайских национальных парков,что включают в себя масштабные культурные ресурсы, учреждение управления уже активно сотрудничает с другими странами, разработает их опыты и в то же время создает свою систему национального парка. Только создание систему национального парка позволяет эффективно разработать и исследовать маркетинговые политики национального парка.

2.2 Особенность разработки маркетинговой политики национальных парков

Особенность разработки маркетинговой политики национального парка Китая основывается на особенностях этого национального парка, т.е. особо охраняемых рекреационных территорий Китая.

В данном пункте, теоретико-методологической основой исследования послужили работы ЛюФен, ДонСихуа, ЛиХон и ХауДженьвень.

В учебнике “Управление и маркетинг туризма”, авторы рассматривают особенности маркетинговой политики национального парка, по их мнению она должна включать следующие 10 аспектов:

Имидж живописного района, который основывается на так называемом “сарафанном радио” и пропаганде.

Этот аспект, связан с неосязаемостью туристского продукта. При заключении договора, туристы не могут посмотреть, потрогать, почувствовать продукт. Туристы, при выборе места отдыха склоняются спросить у друзей, которые уже посетили живописный район. Это означает, что отзывы о дестинации и степень удовлетворенности посетивших ее туристов, также имеют значение для создания репутации и имиджа района.

Совместное использование турпродукта и временное право пользования турпродукта.

Этот аспект исходит из временного права использование по образцу совместного использования турпродукта, в процессе потребления на разных целевых рынков может появиться столкновение. Это требует разработки маркетинговой политики с учетом особенностей интересов целевых рынков, и в результате этого, должно осуществляться оформление разных вариантов маркетинговой политики для разных сегментов, целевых рынков, для решения проблемы потребительного столкновения.

Посетители и служащие являются важной частью маркетинга

Это аспект связан с неотделимостью сбыта турпродукта от источника формирования. Туристы - часть производственного процесса, служащие - часть туристского продукта. Процесс представления услуги - производственный процесс. Каждые служащие прямо участвует в производстве и сбыте, работает с потребителем, манера обслуживания клиентов оказывает влияние на мнение и оценку туристов о предлагаемом ему турпродукте. Тем более, оценка и впечатление, положительное или негативное, может повлиять на мнение других туристов об этом турпродукте.

Посещаемость часто под влиянием моды.

В Китае туризм считается одной из особенностей модного стиля жизни. Тренд или спрос, на какое либо направление, сильно влияет на выбор покупки по сравнению с другими промышленностями. Разработки маркетинговой политики должна учесть тенденцию моды.

Доступность

Транспортная и информационная доступность является важным фактором, влияющим на выбор туристов. Тем более, с развитием самоорганизующегося туризма и автомобильного путешествия, в разработке маркетинговой политики для живописного района, должна быть усовершенствована инфраструктура для повышения доступности. Необходимо построить удобные и четкие дорожные знаки.

Сезонность

Маркетинговая политика живописного района, часто, включает в себя подход к повышению посещаемости во время низкого сезона и смягчению перегрузки во время сезонного пика. Гибкая цена, во время низкого сезона, обеспечивает основный доход для покрытия издержек.

Высокие постоянные издержки и низкие переменные затраты

Постоянные расходы обычно высоки, Хотя, во время низкого сезона, посещаемость гораздо увеличивается, но расходы не увеличиваются. При снижении посещаемости, расходы не сильно снижаются. При разработке маркетинговой политики, в частности ценовой политики, следует учесть этот аспект.

Дифференциация собственности турпродукта в живописном районе.

В Китае национальные парки в собственность государства, но много рекреационные туристские услуги в частную собственность. Цели не одинаковые. Даже национальные парки несут ответственность за представление рекреационной услуги для местных жителей и стимулирование участия бедных.

Диверсификация субъектов маркетинга живописного района.

маркетингом живописного района должен заниматься не только район сам, но и турагентства, государство, местное правительство, туристские учреждения и другие туристские организации. Это требует от района найти свою местную специальность, которая может стать частью имиджа территории.

Противоречия маркетинговой политики и защиты ресурсов

Национальный парк является одной из категорий особо охраняемых территорий, маркетинговая политика живописного района должна учитывать и потребление туристов и охранение экологии района, охранение и потребление соединяются вместе.

Вывод к главе 2

Разработка системы национальных парков в КНР началась гораздо позднее чем западных странах. В 2008 г.создан первый и единственный национальный парк в Китае. Поэтому методы охраны и управления недостаточно развиты. Тем более, она отличается от международного стандарта классификации, обладает своими особенностями, которые основываются на особенности достопримечательности и разнообразных туристских ресурсов Китая, называют живописные исторические районы государственного уровня, сокращены как живописные районы государственного уровня. Кроме системы национального парка Китая мы ещё рассматривали систему национального парка РФ, исследовали опыты РФ классификации и разработки системы национального парка, также опыты в рамках продвижения развития национального парка. Были проанализированы 10 особенностей маркетинговой политики национального парка, которые необходимы для разработки маркетинговой политики и в предложении по маркетинговой политики национального парка.



3. Характеристика Живописного района “ЮньТайшань” как национальный парк

После начального понимания о системе развития национального парка Китае, конкретное познание достигается через реальный пример. В данной главе, Живописный район “ЮньТайшань” как раз является примером, одновременно являясь продвижением Живописного района Китая в миниатюре. Тем более, живописный район “ЮньТай шань” и национальный парк Гранд-Каньон в США, официально подписали меморандум о сотрудничестве 27 августа 2007 года [20].Гранд-Каньон является примером для изучения опыта и путей реализации маркетинговой политики.

3.1 Анализ Живописного района “ЮньТайшань” как объекта маркетинговой политики

В данном пункте, описание района раскрывается с двух сторон: его основного положения и статуса и конкурентоспособность по стандарту конкурентоспособности туризма, который разработан Всемирным Туристским Форумом.

По данным официальных материалов, живописный район ЮньТайшань - геологический парк, расположен в поселке «Сюу», городе Цзяоцзо, находящийся в 70km от города Чжэнчжоу, на северо-западной стороне от столицы провинции Хэнань. Общая площадь района составляет - 240 квадратных километров. В районе располагаются одиннадцать достопримечательностей: Hongshi - ущелье, Tanpu - долина, долина - Quanpu, ZhuYu - Пик, Diecai - пещера, макаки долина, Zifang - озера, Wanshan - храм, Baijia Клифф, Qinglong - долины и Фэнлинь - ущелье. Кроме того, район за последнее время увеличился за счет включения в него территории района БайЦзаянь. Этот национальный экологический геопарк включает водные объекты, геоморфологические ландшафты, реликвии культуры и цивилизации, и множество геологических особенностей, которые имеют свое уникальное научное значение и имеют эстетические ценности.

В провинции Хэнань, живописный район ЮньТайшань уже стал туристической визиткой провинции, он является единственным сценическим курортом, который имеет честь одновременно представлять из себя мировой геопарк, национальный парк Китая, национальное цивилизованное живописное место, национальное природное наследие, национальный лесной парк, национальный водный живописный регион хозяйства, национальный природный заповедник макак и базой демонстрации национальной культурной индустрии.

В рейтинге 2010 года “Топ 100 лучших туристских достопримечательностей Китая”, национальный парк, среди 100 туристских достопримечательностей занимал 22 место, в 2011 г. 24, а в 2012 г. 23. Это является подтверждением о раннем периоде комплексной мощи ЮньТайшань. Оценка основывается на посещаемости района туристами. Динамика посещаемости туристами, национального парка ЮньТайшань, представлена в следующем графике:

Рис 3.1 Посещаемость туристов ЮньТайшань за 2010-2015 гг.

По рисунке 3.1 посещаемости туристов Юнь Тайшань за 2000-2015гг., посещаемость туристами Живописного района ЮньТайшань, за 4 года с 2012, превысило 500 миллионов человек, в 2015 году парк посетило 530 миллионов человек, фактическое количество проданных билетов увеличилось на 7,7%, выручка составила 470 млн юаней, достигнув самого высокого уровня с 2012 года.

Существует целая система оценки в исследовании конкурентоспособности туризма на мировом уровне. Согласно данным Всемирного Экономического Форума (сокращение как ВЭФ), параметры оценки разделяются на 4 группа, всего существует 14 параметров. Система представляет собой как таблица 3.1 параметры конкурентоспособности туризма:

Таблица 3.1

Параметры конкурентоспособности туризма [49]

	Основное положение
Стабильность среды	атмосфера бизнеса
	безопасность
	качество здоровья и гигиены
	Трудовые силы в сфере туризма
	Информационая и коммуникационая технология
Политика туризма и благоприятные условии	Приоритет для туристов
	Международная открытость
	Конкурентоспособность цены
	Стабильность окружаюшей среды
инфраструктура	Аэродромная инфраструктура
	Инфраструктура портов и земли
	инфраструктуры туристического обслуживания
Ресурсы	Природные ресурсы
	Культурные ресурсы

Анализ начнется с последней группы оценки - “Ресурсы”. Живописный район “ЮньТайшань” обладает великим потенциалом для развития туристической отрасли: среди 11 живописных мест там также располагаются два исторических памятника и девять природных живописных мест.

С точки зрения разработки культурного потенциала, живописного района ЮньТайшань, район славится даосизмом. “Джулинь чищянь” (семь мудрецов из Бамбуковой Рощи ) - группа китайских философов-даосов, писателей и музыкантов III века, выдающиеся поэты династии Цзинь (III--V вв). ZhuYu Пик - не только природная достопримечательность, она имеет культурную ценность. В Китае традиционным является праздник двойной девятки, так называемый праздник пожилых. В этот день, китайцы вместе с семьями поднимаются на гору и ставят кизил в поле. Известный поэт ВанВэй, в праздник двойной девятки, сочинял стихи на пике ZhuYu, это стихи, написанные в глубокой древности, до сих пор являются изучаемыми в школьном курсе.

С точки зрения развития турдестинации, в районе ЮньТайшань могут быть созданы 4 культурных бренда района. Местные культуры подразделяются на 4 категории, они являются культурными брендами: бренд культуры лечения и медикаментов; бренд культуры керамики и фарфоры; бренд культуры ТайЦи Гунфу; бренд культуры уникального пейзажа.[4]

В бренде культуры лечения и производства медикаментов используют четыре китайских медицинских сырья «Хуай ремания клейкая»; «Хуай цветы хризантемы»; «Хуай соломоцвет двузубый» и «Хуай ямс китайский».

Бренд культуры керамики и фарфоры называют “ДанЯнюй Цзияо” (цияо: печь для обжига фарфора). Село “ДанЯнюй”, находящееся в уезде Сюу города ЦзяоЦзо, богато запасами керамики и фарфора, “ДанЯнюй Цияо” достигнул художественного пика в династии Сун (1068-1122), до династии Юань развитие ремесла почти прекратилось. Печи охватывают 2668 квадратных метров, на юге сохранились две печи. “ДанЯнюй”печи внесли в список материального культурного наследия Китая.[50]

Бренд культуры ТайЦзи Гунфу, начал свое развитие у села Чэньцзягоу возле города Цзяоцзо, оно является источником развития «Тайцзицюань». Местная “семья Чэн” создала ТайЦзи “стиль Чэнь”. «Тай цзи цюань»- китайское национальное боевое искусство, одно из видов ушу, популярна как оздоровительная гимнастика. В 1940-1960гг, в Китае социальное положение оставалось неустойчивым, некоторые мастера бежали из континентального Китая в Тайвань, в Австралию, в США, а потом это искусство распространилось в Европу и Россию. Кроме того, в Юэшань, в известном храме Бацзицюань и Динин известно Гунфу “стиль обезьяны” (один из стилей ушу). Это означает, что город Цзяоцзо также внесет вклад в развитие китайского Гунфу.[3]

Брендом культуры уникального пейзажа, является живописный район ЮньТайшань. В том числе, в районе оформляется 3 природных бренда, и входят в список "No.1" в Китае. Они являются 1. наиболее зрелищной долиной на земле - «Hongshi», пользуется репутацией "миниатюрного Ущелья"; 2.самый высокий водопад в Китае - ЮньТай Водопад; 3.лучшие воды Китай - долина «Tanpu».

Район находится в уезде “Сюу”, это тысячелетий древний уезд, где народное искусство процветало. “Цзацзюй”, вид китайской драмы, был популярен в династии «Цзинь». До династии Цин, “Хуэ Банцзы” (тип китайской музыкальной драмы, исполняемой под аккомпанемент деревянного барабанчика, подчёркивающего ритм), стал с любимой драмой местного населения, возникшая впоследствии деятельности жертвоприношения, она до сих пор популярна среди жителей городских и сельских районов, также является важной частью нематериального культурного наследия. Под влиянием современной культуры, Хуэ Банцзы постепенно вымирает, и нуждается в срочной защите.

“ШанДан Банцзы”, эта драма была самой популярной в районе, потому что, район “ШанДан” граничит с районом “ШанДан” провинции Шаньси. В 1954 году, была организована театральная труппа, состоящая более чем из 30 человек в труппе. По праздникам на сцене театра играли популярные драмы. Во время культурной революции труппа была расформирована.

«ХуаЧуань» или «сухопутная лодка» это - деревенское театрализованное представление, имитирующее плавание в лодке. Три человека сидят с цветами на борту, сделанном из ткани. Все они одеты в драматический костюм, муж и служанка работают веслами на лодках, три лодки в постоянном движении, только гребут вёслами и поют под музыку.

Анализ группы “инфраструктура”. Эта группа имеет полный набор средств, которые могут выполнять все функции. Всеобъемлющий зал обслуживания, который объединяет квадратные ворота с кассовым залом, центром туристского обслуживания и торговым центром. Национальный парк заказал строительство 180 роскошных экологических живописных курортных отелей не ниже уровня трёхзвездного. В регионе имеются высокоскоростной интернет.

Живописный район “ЮньТайшань” представляет собой одну из первых 18 национальных демонстрационных точек, реализующих цифрованное строительство, в регионе реализовали следующие проекты: электронная система допуска, (electronic admission thicket system), интеллектуальная система мониторинга (the intelligent monitoring system,), мультимедийная система (the multimedia display system), GPS система, светодиодные системы (LED system), электронная коммерция(electronic commerce), интеллектуальная панорама туристских карт (intelligent panorama tourist map) и т.д. Кроме того, по таблице 3.2 инфраструктуры района ЮньТайшань, детальные услуги являются особенностью региона



Таблица 3.2

Инфраструктура района ЮньТайшань

бесплатные туалеты на звездном уровне с полном удобством (салфетка, жидкое мыло, освежитель воздуха и т.д.)
зоны на экологически звездном уровне для курения,
зарядные станции для мобильного телефона
свободная камера хранения багажа
национальный геологический музей
Экологический электрокар

Все эти условия, делают отдых туристов удобным, комфортным и развлекающим. Сервисный центр размещения, расположенный на красивой площади «Tanpuxia» и с площадью 6000 м, был введен в эксплуатацию в 2010 году. Он состоит из 7 частей, а именно, общий буфет, VIP-буфет, банкетный и гостевой зал, ресторан в западном стиле, фастфуд, чай бар и туристический сервис-центр, который может вместить 2000 людей одновременно. Высокие стандартные качества обеспечивают комфортные условия для путешествия.

В 2015 г. в Живописном Районе Юньтайшань началась эксплуатация междугородних скоростных поездов. Каждый день, 14 рейсов с 8.45 до 15.55 выполняют рейсы. На дорогу затрачивается 40 минут, с появлением высокоскоростного сообщения разнообразило и дополнило транспортную инфраструктуру для туристов.

До 2015 года 19 поездов проходили через город Цзяоцзо. С площади вокзала города каждый день в ровный час отправлялись маршруты до достопримечательностей, время в пути всего 1 -1.5 часа. С остановкой у кассы (ворота парка).

В городе ЦзяоЦзо нет аэропорта, самый близкий аэропорт находится в городе ЧжэнЧжоу-столице провинции Хэнань.

К концу 2012 года, из таких стран как, Тайланд, Корея, Тайбэй (город провинции Тайвань Китая), Циндао, Шанхай, Ханчжоу, Тяньцзинь, Пекин, Ухань, Далянь, Харбин, было открыто железнодорожное сообщение с "ЮньТайшань. Так называемый "ШеньНуншань " туристический чартер. Среди них 38 туристических специальных поездов "ЮньТайшань" по маршруту “Пекин-Цзяоцзо”, 11 туристических специальных поездов "ЮньТайшань" по маршруту «Ухань - Цзяоцзо», 15 чартерных рейсов "ШеньНуншань" по маршруту “Шанхай-Цзяоцзо”.

Оценивая по таким критерия группы как, “Политика туризма и благоприятные условия ведения бизнеса”, можно сделать вывод, что международная открытость района ЮньТайшань находится в высшей степени.

Учреждения управления регионом активно проводят рекламную деятельность.

Для Азиатского рынка, несколько раз в Корее, Японии, проводились рекламные компании, агентство по продвижению Живописного Района Юньтайшань было создано в Южной Корее. Были проведены специальные брифинги в Таиланде.

Для Европейско-Американского рынка, проводились мероприятия, в таких странах как Австрия, Германиия, Италиия, по ознакомлению народов Европы и Америки с “Культурой Чжунъюаня”. Район ЮньТайшань наладил партнерские связи с национальным парком Гранд-Каньон в США, став вторым живописным районом, который считается “сестрой-парком” иностранному парку.

Каждые два года, организуется "Китайский Международный туристский фестиваль - Юньтайшань", на сегодняшний день было проведено девять фестивалей. Дипломатические посланники, из более чем 60, стран приняли участие в фестивале. Это важный фестиваль является площадкой, показывающей развитие туриндустрии Китая потенциальным зарубежным потребителям.



3.2 Влияние существующей маркетинговой политики в районе “ЮньТайшань”

Влияние, территориальной маркетинговой политики, на развитие живописного региона “ЮньТайшань” должен происходить по 3 направлениям: Создание и укрепление имиджа и бренда района; Управление и развитие, направленного на привлечение целевого рынка; управление и благоустройство района сочетается с современной техникой, повышение качества туристского продукта.

Создание бренда «Высококачественный живописный район», имиджа «Курорт китайского стиля с целью сохранения здоровья».

11 июля 2011, Китайская академия Центра социальных исследований туризма выпустил, во втором квартале 2011 года, доклад на тему " Уровень внимания вызывающего у путешествующих китайских граждан ", "ЦзяоЦзо ЮньТайшань" среди "Топ-20 самых обсуждаемых отечественных живописных мест" он занимает № 4.

В феврале 2012 года живописный район “ЮньТайшань” получил право на постройку первой образцово-показательной зоны для создания национальных известных брендов ".

23 марта 2012 года живописный район “ЮньТайшань” получил почетное звание - национальный культурная организация.

В июле 2012, район “ЮньТайшань” в качестве Национального лесного парка, был назван - национальной экологической культурной базой, имеющей воспитательное значение.

В ноябре 2012 года район “ЮньТайшань” выбран на первой партии "Экспериментальная организация для создания национальных мудрых туристических районов."

29 марта 2016 года, в Пекине состоялась вторая церемониия награждения премии «Единиц с передовым качеством продукции». Живописный район ЮньТайшань, в качестве единственного туристского района получил номинацию на премию “Качественная единица”.

В самом начале развития туризма в регионе, турпродукт ЮньТайшань являлся однообразным и простым - опирался на природные ресурсы. Производственная цепочка короткая и простая, конкурентоспособность слабая. Теперь турпродукт находится в переходном периоде, разработана среднесрочная стратегия, которую назвали как - “Одно дело два крыла, комбинированное развитие”. Одно дело, это основный субъект туризма региона - природные ресурсы, а два крыла это культура и рекреация. В целях создания бренда и имиджа района, орган управления выбрал 3 направления: экотуризм, культурный туризм и рекреационный туризм.[19]

С урбанизацией индустриализацией и усилением загрязнения окружающей среды, экотуризм становится популярным и модным. С точки зрения развития экотуризма так и привлечения внутреннего основного туристского рынка- туристы городских жителей, учитывает особенность требования таких туристов - искать легкую тихую экологическую сферу, которая отличается от напряженной конкурентной загрязнённой сферы своей будней жизни. Исходя из этого, живописный район “ЮньТайшань” обращает внимание на улучшение экологии района для развития экотуризма.

Орган управления развитием региона уделяет внимание созданию экологического удобства и инфраструктуры. В регионе места для курения засаживают растениями с целью сохранения среды. На территории парка разрешен к использования только электрокар. Туалеты используют экологические технологии, чтобы экономить водный ресурс. Рядом со всеми редкими и ценными растениями, опубликована дополнительная информация о растении. С точки зрения сохранения особо охраняемых территорий выполняются мероприятия по сохранению ООТ, которые рассмотрены и выявлены во 2 главе данной диссертации. В начале 2016 г. в районе введены в эксплуатацию 70 новых, экологически чистых, роскошных экскурсионных автобусов. До сих пор в районе всего обслуживают туристов 330 зеленых роскошных экскурсионных автобуса. Еще в 2005 году, чтобы создать удобную и эффективную внутреннюю транспортную сеть, в район запретили проезд внешних транспортных средств, туристы въезжают на автобусе в достопримечательности. Успешно практикуется низкоуглеродистое путешествие.

Тем более, район на основе своего богатого природного ресурса, проводит пропаганду, направленную на защиту от загрязнений экологической среды, в продвижении используются следующие названия: “национальное природное наследие”, “национальный лесной парк”, “национальный водный живописный регион”, “национальный природный заповедник макак”, они используются как бренд региона. На официальном сайте, гостей приветствует слоган района - «The health-keeping region of China, созданный для привлечения туристов в национальный парк с экологическими и природными пейзажами.

Кроме того, учреждение управления использует событийный маркетинг для привлечения туристов. В районе проводилось ряд конкурсов на тему: “зеленый, экологический малоуглеродистый и здоровый стиль жизни”. К примеру, 19 мая 2015 года в районе прошел открытый чемпионат по велосипедному спорту, проводившийся с целью привлечения населения к здоровому и экологически чистому способу передвижения по территории. Более 2000-х тысяч людей участвовали в соревнованиях, все участники прибыли более чем из 20 провинций Китая. Помимо них, в соревнованиях участвовали более 30 иностранных гостей из Франции, Германии, США и других стран. Все участники соревнований остались довольны местом и организацией мероприятия. В этот день в Китае проходит “День туризма”, кроме конкурсов, на территории были организованы множество впечатляющих семейных мероприятий, такие как: выступление велосипедистов с трюками, показательные полет мотопарапланиристов, был показан танец льва (традиционный китайский танец), прошли выступления спортсменов “ушу” и т.д. При проведении конкурса, учреждение района продвигает свой турпродукт, сочетает создание бренда экотуризма на территории с помощью событийного маркетинга. В районе также имеются условия по занятию альпинизмом. По праздникам “ЧжонЯн”, туристы совместно поднимаются на гору, наслаждаются видами, открывающимися с высоты на территорию парка, это место является идеальным для просмотра панорамы местности ЮньТайшань.

Орган управления, с другой стороны, уделяет внимание своим общественным обязанностям, он выполняет свою пропагандистскую и образовательную функцию, поощряет развитие и продвижение экотуризма, продвигает экологические исследования и пропаганду. В апреле 2013 года, национальный парк, принял участие в программе “ТонЩинВаньЛи”. Это программа, по обмену учащихся средней школы в Гонконге - одна из многих программ “Национальной поддержки образования”. Организованной Гонконгским Бюро образования, возглавляемое председателем бюро Сюй Юнкан. Триста двадцать девять старшеклассников из Гонконгской Цуен Вань правительственной средней школы, баптистской средней школы имени Луи Мин Цай Сент-Пол академия, мемориального колледжа имени ЛяоПоШань (Liu Po Shan Memorial College), Po Leung Kuk столетнего мемориального колледжа имени Ли Щю Чонг (Po Leung Kuk Centenary Li Shiu Chung Memorial College), королевского колледжа, правительственной средней школы ШаТинь, правительственной средней школы имени Тан Shiu Kin и т. д. приняли участие в обмене на территории района ЮньТайшань”.

До июля 2013 года, пекинский университет, пекинский педагогический университет, Китайский университет науки и технологии, Китайский университет геологических наук, Центральный национальный университет, университет Хэнань, второй пекинский университет иностранных языков, университет Чжэнчжоу оформили партнерские взаимоотношение с районом ЮньТайшань, на территории были созданы практические базы промышленности МТА / MBA.

Все деятельности с одной стороны была направлена на повышение известности, созданию имиджа и бренда живописного региона, с целью добиться благосклонности городских жителей и любителей фотосъемки. С другой стороны, была направлена на укрепление социальное сознание о важности сохранения окружающей среды, национальный парк выполняет свою функцию как объект особо охраняемой территории.

Создание культурного бренда заключается в двух аспектах. Первый аспект основывается на создание документального кинофильма для пропаганды местной культуры. Второй аспект заключается в том, что местные культуры рассматриваются как составляющая часть культуры территории, с точки зрения развития турдестинации, орган управления должен активно участвовать в деятельности по пропаганде территориальной культуры.

В районе ЮньТайшань, достопримечательность БайЦзяянь обладает самой высокой культурной ценностью. На основе культуры даосизма, идет создание культурного бренда “Джулинь чищянь”. Учреждение управления планирует с 2015 года в течение 2 лет осуществить постановку спектакля, в сотрудничестве с опытными и известными искусственными предприятиями. Спектакль расскажет зрителям об искусственных и исторических событиях, связанных с культурой даосизма. Беря за основу великое учение Дао, это не только обеспечит качество спектакля, но и поможет в повышении популярности спектакля.

Пропаганда осуществляется с помощью центральных СМИ. CCTV это -крупнейший телеканал страны, по нему транслировался с 20 по 27 июня крупномасштабный документальный фильм “Сад”, основанный на традиционной культуре. “Сад" является документальным фильмом, который CCTV снимал в течение трех лет. Для того чтобы показать красоту природы китайских садов природы и искусства. Самом удивительным в фильме является то, что представление сада происходит в контексте исторических, общественных изменений в стране и этим подчеркивается гуманистическая ценность.[51] “БайЦзяянь” культура представляет собой рассказ о китайском садовом искусстве дворцов народу. Пропаганда культуры “БайЦзяянь” является ключевой задачей по созданию культурного бренда ЮньТайШань.

На фоне известного района ушу “ТайЦзицюань”, создан свой культурный бренд по ушу ТайЦзицюань. Каждый день, мастер ТайЦзицюань, проводит сеансы по ушу в 9.00, 10.00, 11.00, 14.00, 15.00, 16.00 часов. [52] Сцена находится на воде, на ней рисуются изображения восьми “триграмм” (Ицзина). Мастер, под китайскую классическую музыку, играет “ТайЦзицюань”, происходит знакомство с китайской традиционной культурной атмосферой. Множество туристов являются любителями показа ТайЦзицюань, они активно участвуют в выступлениях и консультируются с мастером.

Кроме того, район “ЮньТайшань” принял участие в разных мероприятих по распространению Культуры провинции, а также культуры “ЧжонЮань” (культуры ландшафта). Участие в мероприятиях происходит с целью создания имиджа провинции и ландшафта.

В январе 2007 года и феврале 2009 года совместно с бюро туризма провинции Хэнань в Гонконге и Макао, принималось участие в туре культуры Чжунъюаня по Гонконгу и Макао.

В феврале 2009 года национальный парк принял участие в деятельности по продвижению культуры Чжунъюаня в Австралии и других странах.

В июле 2009 года, представители парка отправились совместно с правительством провинции Хэнань в Австрию, Германию, Италию, где были проведены ряд мероприятий по продвижению культуры Чжунъюаня в Европе.

В декабре 2012 года, район “ЮньТайшань” был награжден почетным званием " Хэнань Тур" среди 100 визитных карточек экономической зоны ЧжонЮань.

Китайская национальная администрация по развитию туризма, совместно с правительством провинции Хэнань, каждые два года, организует " Международный фестиваль туризма Юньтайшань". Так в 2015 году в районе был организован международный конкурс Тай Цзи цюань.

Развитие рекреационного туризма, заключается в развитии высококачественных туристских услуг в районе. В районе ЮньТайшань был построен курорт с тёплыми источниками. На сегодняшний день планируется ряд рекреационных проектов. К примеру, создание базы для изображения живой природы, как одного из жанров китайской живописи, также построение базы бивака для посещений трейлеров, эксплуатация специального экскурсионного поезда.

20 сентября 2015 года была открыта П-образная остекленная платформа, которая расположена на пике горы Чжуюй. Платформа построена на высоте 1080 метров, между скал. Стеклянная платформа делится на две части, одна U-образной формы, другая часть платформы висит в воздухе на высоте тысячи метров, общая длина составляет 400 м и шириной 1,6 м. Эффект от посещения, сравним с аналогичной постройкой Sky-road в национальном парке Гранд-Каньон.

Кроме строений рекреационной инфраструктуры, учреждения района, с помощью организации рядя рекреационных событий, повышает рекреационную привлекательность, делает район привлекательным для посещения туристов. К примеру с 12 по 15 июня 2015 г. в районе проводились соревнования по полетам на аэростате. Китайское общество пилотов аэростата, зарегистрировано государственной генеральной администрации по развитию спорта. Китайской ассоциацией воздушного спорта и администрацией национального парка было совместно организовано это крупномасштабное профессиональное соревнование. Организация соревнования позволил игрокам не только испытать привлекательность полета на аэростате, но и оценить с высоты красивые природные пейзажи живописных районов парка ЮньТайшань, увидеть любителям путешествий красивые пейзажи района страны. Администрация района предоставила бесплатный шанс осуществить полет на аэростате все желающим туристам, это мероприятие, также послужило привлечением туристов в национальный парк, тем более что подобные мероприятия планируются и в будущем.

Для создания культурной и праздничной атмосферы в районе, в китайские национальные праздники проводятся тематические мероприятия или национальные игры. Например, 20 августа каждого года, является днём влюблённых в Китае. В районе осуществлена организация свадеб в национальном парке. В районе установлено множество мест для фотографирования. Учреждение управления района собрало множество фотографий для участия в выставочных экспозициях.

Создание культурного бренда с помощью использования в маркетинге знаменитых и знаковых мест.

Культурные ресурсы района являются основой для создания бренда, известные и знаковые места, являются дополнением к созданию бренда. Национальный парк пригласил известных писателей для осуществления путешествия по территории парка. Например, 29 июня 2015 года, администрация парка пригласила известного писателя и консультанта по культурному развитию ЮйЧююй. ЮйЧююй положительно воспринял организованную культурную деятельность на территории парка, в частности продвижения культуры ТайЦзицюань. 1 сетября 2015года, администрация парка пригласила известного писателя ЛэЦзя, приглашение известных людей Китая повышает популярность национального парка. Их оценка района, является крайне важным советом для развития национального парка.

Управление и развитие, направленное на привлечение целевого рынка;

На основе исследования целевого рынка, для национального парка следует выбрать направление пропаганды и оформление коммуникационной стратегии.

В результате маркетингового исследования дестинации, ведущим целевым рынком для привлечения туристов является Южная Корея. Азиатский и Европейский рынок также являются важными. Кроме того, Гонконгские, Аоменьские и Тайванские туристы тоже является фокусом развития въездного туризма.

Деятельность по привлечению туристов в национальный парк “ЮньТайшань” направлена на рынки этих регионов. Коммуникационная стратегия также направлена на привлечение туристов целевого рынка.

Целевым въездным рынком выступает Азиатский рынок, в частности, Южная Корея, Таиланд, Гонконг, Тайвань. Придерживаясь коммуникационной политики, учреждение управлением парка организовывает следующую деятельность.

В апреле 2006 года впервые в Сеуле было организовано мероприятие (брифинг), по продвижению турпродукта национального парка Юньтайшань.

В феврале 2006 года администрация парка, провела специальный брифинги по продвижению туристского продукта Юньтайшань в городе Бангкок и Чиангмае, Таиланд. Неоднократно в Корее были проведены специальные мероприятия по продвижению турпродукта национального парка.

В октябре 2008 года были проведены рекламные мероприятия в Японии и Южной Корее по продвижению турпродукт Юньтайшань.

В Южной Корее создано представительство национального парка.

В декабре 2009 года, в Сеуле организована фотовыставка “ Юньтайшань - парк для отличного отдыха”.

В октябре 2008 года, администрация парка приняла участие в третьей туристской выставке в городе Тайпэй.

Администрация национального парка ЮньТайшань, с целью привлечению туристов, усиливает деятельность по привлечению туристов по трем направлениям: расширения деятельности на новых рынках; поддержания турпотока с близлежащих округов и районов, работа с постоянными посетителями; разработать программу по продвижению парка на новом северо-западном рынке.

Расширение нового рынка должно быть направленно на регионы дельты реки Янцзы и регионы дельты реки Чжуцзян. Туристы с этих регионов имеют высокую покупательную способность, требуют качественные роскошные услуги и уникальное впечатление. Обычно у них модный стиль жизни, экотуризм удовлетворит их требования к активным выдам отдыха.

Пекинский туристский рынок и северо-восточный рынок преодолеет трудности и препятствие связи с северным рынком.

Укрепление окружающих туристских рынков, активное сотрудничество с окружающими живописными районами, создаст интегрированный сервис, обогатит и продлит туристские маршруты; вместе с другими известными традиционными горными живописными районами, использует их опыт, привлечет посетителей этих районов.

...