Анализ маркетинговой деятельности предприятия в части формирования, функционирования и развития его бренда на примере ОАО "Нэфис Косметикс"
Бренд - система, связывающая вместе товар с его характеристиками, торговую марку и ее образ в сознании потребителя. Анализ показателей конкурентоспособности организации. Баннерная реклама – самый популярный коммерческий метод продвижения в Интернете.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.11.2017 |
| Размер файла | 453,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
17. Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.-практ. пособие / Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. - М. : Дашков и К, 2014. - 227с.
18. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и P : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама» / В.Л. Музыкант. - [2-е изд., с изм.]. - М. : Экономистъ, 2015. - 606с.
19. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». - Изд.10-е, перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2015. - 531с.
20. Панов А.И. Современный менеджмент: новые тенденции. - Н. Новгород, 2015.
21. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.
22. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт. М.: Гелла-принт, 2015.
23. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2009.
24. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2016. С.474.
25. Уткин Н.Я. Курс менеджмента. Учебник для ВУЗов. - М.: Зерцало, 2014.
26. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: Издательско-книготорговый ценр “Маркетинг”, 2017.
27. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2015.
28. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие - М.: ИНФРА-М, 2015.
29. Фатхутдинова Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник. - М.: Изд-во Эксмо, 2014.
30. Хайек Ф.А. Познание, конкуренция и свобода. - СПб.: Пневма, 2013.
31. Чернатони Л., От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. М.: Группа ИДТ, 2015. С.27-28.
32. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М., 2016. - 512с.
33. Шульц Д., Барнс Б.Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Пер. с англ. М.: Издат. дом Гребенникова, 2016.
34. Arnold D. The Handbook of Brand Management. London: Century Business; The Economist Books, 1992.
35. Chernatony L., From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. Oxford: Butterworth Heinemann, 2015. Р.28-52.
36. Dictionary of Marketing Terms // American Marketing Association. Chicago: Marketing Power, Inc., 2014. URL: http://www.marketingpower.com/(дата обращения: 20.05.2015).
37. Stern B.B.What Does Brand Mean? Historical-Analysis Method and Construct Definition // Journal of the Academy of Marketing Science. 2014. Vol.34. N2. P.216-223.
38. Wood L.Brands and Brand Equity: Definition and Management // Management Decision. 2013. Vol.38. N9. P.662-669.
39. Аблатыпов Т. Потребитель выбирает качество // Охрана труда и соц. страхование. - 2015. - N 1. - С.54-57.
40. Акулич М.В. Анализ конкурентоспособности продукции в аспекте взаимоотношений с потребителями // Маркетинг. - 2016. - №6 (73). - С.42-45.
41. Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий // Маркетинг. - 2014. - №5. - С.18-21.
42. Бурдюжа Е. Потребитель и товарный знак: взаимосвязь и влияние // Хоз. и право. - 2016. - N 6. - С.22-28.
43. Важенина И.С. Возвышение потребностей и тупики потребления // ЭКО. - 2015. - №11. - C.131-144.
44. Время узнавания потребителя / А. Грамматчиков, С. Инкижинова, Н. Литвинова, Л. Москаленко, И. Ступин // Эксперт. - 2016. - N 2. - С.41-47.
45. Глазьев С. Перспективы российской экономики в условиях глобальной конкуренции // Экономист. - 2013. - №5. - С.3-17.
46. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 2015. - № 3. - С.32-38.
47. Горшенина М.В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки // Молодой ученый. - 2015. - №12. - С. 188-190.
48. Соломенникова Е.А. Проблемы исследования конкурентоспособности предприятия // Вестник НГУ. Сер. Соц.-экон. науки. - 2014. - Т.10, вып.4. - С.116-123.
49. Старов С.А.Бренд: понятие, сущность, эволюция // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2015. Вып.2. С.3-39.
50. Тлисова Б.М. Формирование бренда на основе маркетинговых исследований рынка продукции // Российское предпринимательство. - 2014. - №11. - С.129-133.
51. Третьяк О.А. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление // Бренд-менеджмент. 2014. №2. С.2-11.
52. Якубова Т.Н. Перспективы развития российской модели брендинга // Российское предпринимательство. - 2016. - №4. - С.100-104.
Приложение
Экспресс опрос потребителей бытовой химии.
1) Какую марку бытовой химии Вы чаще выбираете?
Нэфис косметикс
Весна
Джонсон
Benckiser
Калина
Невская косметика
проктер
другое
2) Что для Вас главное при выборе марки бытовой химии?
Цена
Качество
Престижность
Все выше перечисленное
3) Источник информирования о товаре (марке)
Телевидение
Радио
Печатная реклама
Совет друзей
Другое
4) Где Вы чаще приобретаете товары бытовой химии?
Посуда центр
Самбери
1000 мелочей
Пятерочка+
Супергуд
Другое
5) Как часто Вы покупаете товары бытовой химии?
Раз в месяц
Раз в неделю
Несколько раз в месяц другое
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Оценка рынка морепродуктов РФ. Анализ конкурентоспособности, сильных и слабых сторон предприятия. Разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании по продвижению его продукции. Варианты программы продвижения бренда на радио, в интернете и в журналах.
дипломная работа [810,7 K], добавлен 17.05.2015Проведение эффективной маркетинговой политики на современном предприятии и обеспечения максимальной скорости согласования спроса и предложения. Анализ экономических показателей деятельности организации. Особенности формирования мебельного бренда.
дипломная работа [452,0 K], добавлен 20.01.2015Стратегия маркетинга и средства маркетингового анализа, методы воздействия бренда на потребителя продукции. История развития бренда компании, анализ востребованности товара. Особенности психологического и правового подходов к пониманию сущности бренда.
курсовая работа [179,6 K], добавлен 20.05.2019Представление организационно-экономической характеристики ООО "Simplex" и исследование текущего состояния данного бренда на рынке. Основные цели проведения выставок. Способы организации экскурсий. Оценка организации рекламной деятельности на предприятии.
дипломная работа [100,1 K], добавлен 23.12.2014Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Создание в потребительском сознании привлекательного образа, вызывающего доверие. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов.
контрольная работа [29,8 K], добавлен 28.03.2014Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012Сущность и компоненты маркетинговой стратегии в международном менеджменте. Современные подходы к продвижению продукции. Международный брендинг. Анализ деятельности компании Tesla Motors. Анализ бренда и продаж. Разработка программы продвижения бренда.
дипломная работа [525,1 K], добавлен 21.11.2019Возникновение понятия бренда. Управляемый бренд в контексте целевого маркетинга. Позиционирование и дифференцирование бренда. Системы лояльности потребителя. Приемущества владения сильным брендом. Приемущества бренда на примере сети АЗК НК ЮКОС.
контрольная работа [56,0 K], добавлен 03.03.2008Понятие нового товара в маркетинге, разработка для него стратегии. Новый товар как бренд, анализ организации его продвижения на примере шоколадной фабрики "Красный Октябрь". Реклама как двигатель, стимулирование сбыта. Влияние стратегий на потребителя.
курсовая работа [158,2 K], добавлен 04.06.2012Стратегия продвижения и ее виды. Специфика маркетинговой стратегии продвижения на промышленном рынке. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО "Герметекс". Анализ конкурентоспособности на рынке герметических материалов. Технология производства.
дипломная работа [5,2 M], добавлен 07.01.2011Сущность метода анализа бренда 4D-Брендинг, его функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение. Анализ ключевых направлений PR-деятельности в стратегии продвижения бренда, создание фирменного стиля, подготовка документов и работа со СМИ.
дипломная работа [263,1 K], добавлен 05.05.2011Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа [129,6 K], добавлен 21.02.2014Бренд территории: сущность и роль в формировании. Медиапланирование как основа успешной РR-кампании. Зарубежный опыт продвижения бренда территории. Анализ характеристик бренда Волгоградской области. Медиаплан формирования бренда Волгоградской области.
курсовая работа [418,9 K], добавлен 29.08.2012Создание и оценка бренда, его значимость для сбыта продукции. Обзор рынка табачной продукции. Основные понятия продвижения товаров. Сущность брендинга и его анализ. История формирования бренда. Анализ бренда марки сигарет Marlboro, критерии его оценки.
курсовая работа [309,7 K], добавлен 16.09.2017Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.
курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013Оценка рынка морепродуктов России. Анализ конкурентоспособности, cильных и cлабых cторон, маркетинговой и рекламной деятельноcти предприятия. Разработка стратегии продвижения компании и ее продукции средствами рекламы на радио, в интернете и в журналах.
дипломная работа [315,0 K], добавлен 15.05.2015Общая характеристика ООО "НЬЮ ЙОРКЕР РУС", оценка качества продукции и сервиса. Анализ эффективности системы продвижения бренда в организации. Разработка рекомендаций по использованию PR-технологий в продвижении бренда организации ООО "НЬЮ ЙОРКЕР РУС".
презентация [429,3 K], добавлен 31.05.2016Инструменты маркетинговых коммуникаций. Современные подходы к феномену бренда. Интернет-реклама как направление бренд-коммуникаций. Первый Национальный канал Белорусского радио: основные направления деятельности, концепции продвижения и медиастратегия.
дипломная работа [75,7 K], добавлен 26.10.2014Анализ политики Интернет-брендинга конкурентов. Элементы идентичности бренда, используемые на сайте компании. Обещания бренда, данные в реальном мире и их отражение в онлайновом режиме. План рекламной кампании. Размещение электронных баннеров на сайтах.
контрольная работа [56,2 K], добавлен 09.04.2014История бренда "Vichy", основные вехи его развития. Стержневая и расширенная функция продукта. Исследование идентичности бренда. Анализ конкурентов бренда. Уникальная стратегия продвижения товара, посредством аптек и рекомендаций врачей-дерматологов.
контрольная работа [162,5 K], добавлен 11.12.2014
