Продвижение социокультурного проекта "PechaKucha Surgut" посредством использования коммуникационного иснтрументария партизанского маркетинга

Таким образом, поставленные задачи были выполнены. Цель дипломной работы достигнута - комплекс коммуникационных инструментов партизанского маркетинга для продвижения социокультурного проекта «PechaKucha Surgut» сформирован.

Практическая значимость исследования заключается в выводах и рекомендациях в области использования коммуникационных инструментов партизанского маркетинга, которые возможно использовать при продвижении других социокультурных проектов.

Библиографический список

1. Арзуманян, А. «Партизанский маркетинг» [Электронный ресурс] / А. Арзуманян. Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/guerrilla_marketing.html.

2. Безумова, Л. Г. «Соотношение личностных ценностей и потребностей как источник смыслообразования» [Электронный ресурс] / Л. Г. Безумова. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/sootnoshenie-lichnostnyh-tsennostey-i-potrebnostey-kak-istochnik-smyloobrazovaniya.

3. Василенко, И. В. Инновационные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. / И. В. Василенко. Волгоград: Волгоградский филиал РГТЭУ. 2013. 81 с.

4. Голубков, Е. П. «Маркетинг как концепция рыночного управления» [Электронный ресурс] / Е. П. Голубков. Режим доступа: http://sbiblio.com/biblio/archive/golubkov_mark1/.

5. Гольденберг, В. «Социальные сети, как инструмент современного маркетинга» [Электронный ресурс] / В. Гольденберг. Режим доступа: http://smallbusiness.ru/work/adv/364.

6. Денисова, Е. С. Методы стимулирования сбыта: учебно-практическое пособие. / Е. С. Денисова. М.: Изд. центр ЕАОИ. 2009. 200 с.

7. Денисон, Д., Тоби, Л. Учебник по рекламе [Электронный ресурс] / Д. Денисон, Л. Тоби. Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/Denis/10.php.

8. Егина, Е. «Кросс-промоушн» [Электронный ресурс] / Е. Егина. Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/cross-promotion.html.

9. Инструменты партизанского маркетинга [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://reklamarket.net/stat_one.php?ids=69.

10. Каден, Р. Партизанские маркетинговые исследования. / Р. Каден. М.: Манн, Иванов и Фербер; Эксмо. 2013. 384 с.

11. Ковалевский, Д. «Тайные тропы к сердцу клиента, или... Партизанский маркетинг как средство продвижения» [Электронный ресурс] / Д. Ковалевский. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/btl/111207tay.

12. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван. М.: Эксмо. 2011. 240 с.

13. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие. / П. А. Кузнецов. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К». 2011. 296 с.

14. Лебедева, Е. «Стратегии продвижения культурного продукта» [Электронный ресурс] / Е. Лебедева. Режим доступа: http://www.journal.60parallel.org/ru/journal/2003/4/16.

15. Левинсон, Дж. К. Партизанская креативность. / Дж. К. Левинсон. М.: Эксмо. 2007. 320 с.

16. Левинсон, Дж. К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. 2-е. изд. / Дж. К. Левинсон. М.: Манн, Иванов и Фербер; Эксмо. 2013. 432 с.

17. Левитас, А. Интервью журналу «Деловой квартал» [Электронный ресурс] / А. Левитас. Режим доступа: http://www.levitas.ru/dk-eburg.htm.

18. Луков, В. А. Социальное проектирование: учеб. пособие. 7-е. изд. / В. А. Луков. М.: Изд-во Московского гуманитарного университета: Флинта. 2007. 240 с.

19. Манн, И. Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. 4-е. изд. / И. Б. Манн. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. 296 с.

20. Марков, А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. / А. П. Марков. Ростов н/Д.: Феникс. 2006. 543 с.

21. Мощный эффект нестандартной рекламы [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://memosales.ru/partizanim/moshhnyj-effekt-nestandartnoj-reklamy.

22. Основы маркетинга. 5-е. европейское изд. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. М.: ООО «И. Д. Вильямс». 2013. 752 с.

23. Партизанский маркетинг [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.sovetnik.ru/press/2007/02/26/press_23666.html.

24. Прихожан, И. А. Управление социальным проектом: практикум для некоммерческих организаций. / И. А. Прихожан. Волгоград: Принт. 2009. 232 с.

25. Разумовская, А. Л. PROДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг. / А. Л. Разумовская. СПб.: Питер. 2009. 320 с.

26. Рева, В. Е. Управление репутацией: учеб. пособие. / В. Е. Рева. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К». 2010. 136 с.

27. Терещенко, Н. Н. Реальный российский маркетинг. Как теории применять на практике. / Н. Н. Терещенко, Е. О. Трибунская, О. И. Корень. М.: Эксмо. 2009. 272 с.

28. Трубников, В. «Используй малое, получай большее! Партизанский маркетинг vs крупнобюджетная реклама: успешные примеры воплощения нетрадиционных методов» [Электронный ресурс] / В. Трубников. Режим доступа: http://www.marketingnews.ru/article/10/.

29. Фандрайзинг [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.financialguide.ru/encyclopedia/fundraising.

30. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях. / Д. Халилов. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. 240 с.

31. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд / А. Н. Чумиков. М.: Аспект Пресс. 2012. 159 с.

32. Шекова, Е. Л. «Особенности маркетинга в сфере культуры» [Электронный ресурс] / Е. Л. Шекова. Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-3/11.shtml.

33. Official Site of Guerrilla marketing [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.gmarketing.com/articles/4-what-is-guerrilla-marketing.

Приложения

Приложение 1

Карта городов-участников международного проекта «PechaKucha»

Приложение 2

Соглашение с авторами проекта «PechaKucha»

Приложение 3

Фотографии прошедших мероприятий «PechaKucha Night» в городе Сургуте

Приложение 4

Анонс одного из прошедших мероприятий «PechaKucha Night» в городе Сургуте на сайте интернет-портала «СИА-ПРЕСС»

Приложение 5

Афиши прошедших мероприятий «PechaKucha Night» в городе Сургуте

Приложение 6

Фоторепортажи прошедших мероприятий «PechaKucha Night» в городе Сургуте в журналах «Выбирай» и «Банзай»

Приложение 7

ПРЕСС-РЕЛИЗ

«PechaKucha» или очередное «бла-бла-бла»

Интеллектуальная вечеринка, стремительно набирающая популярность во многих странах мира, в четвертый раз пройдет в центре культурных инициатив «Порт»

В 18 часов 22 декабря в ЦКИ «Порт» состоится завершающая в этом году вечеринка международного проекта «PechaKucha».

На этот раз, в традиционном для мероприятия формате - «20 слайдов на 20 секунд», представители сургутской креативной молодежи поведают о профессиональном. Каждая тема выступления напрямую связана с деятельностью спикера, от того презентации четвертой «PechaKucha Night» обещают быть более емкими и информативными. Электронная музыка, современная хореография, интерактивные игры и так далее.

Кроме презентационной части мероприятия, гостей «PechaKucha Night» как всегда ожидает совершенно неформальная атмосфера: музыкальное сопровождение диджея, фотографы и видеографы, подарки от партнеров мероприятия.

Вход на вечеринку: свободный.

Информация о мероприятии: http://vk.com/pkn_surgut4

Справка

История «PechaKucha», что в переводе с японского означает «бла-бла-бла», началась в Токио, в архитектурно-дизайнерском бюро в 2003 году. Инициативные руководители компании, Астрид Кляйн и Марк Дитхам, попытались преобразить нудные деловые встречи, на которых презентовались архитектурные проекты, в нечто совершенно неформальное, динамичное и интересное. Проект удался! Мероприятия в стиле «PechaKucha» стали быстро распространяться по всему миру, привлекая в ряды выступающих уже не только молодых архитекторов, но и людей, занимающихся иной творческой деятельностью.

Приложение 8

Репортаж одного из прошедших мероприятий «PechaKucha Night» в городе Сургуте на международном блоге проекта

Приложение 9

Официальная страница города Сургута на международном блоге проекта «PechaKucha»

Размещено на Allbest.ru