Оцінка та методи підвищення конкурентоспроможності продукції ПАТ "Бердичівська фабрика одягу"
Товар - точний індикатор економічної сили, активності виробника. Виробнича програма - важливий розділ поточного плану швейного підприємства. Конкурентоспроможність - здатність продукції мати якісь вагомі переваги над виробами інших товаровиробників.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 04.04.2018 |
| Размер файла | 69,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Всі нововведені заходи на підприємстві потягнуть за собою певні витрати. Головним завданням, яке необхідно тут буде вирішити підприємству, це якесь оптимальне кількість коштів витратити на зміну організаційної структури підприємства, а також відділу маркетингу. На наш погляд суму витрат повинен визначити генеральний директор, в залежності від того які цілі переслідує він і, що в результаті хоче отримати від діяльності свого підприємства.
Вся маркетингова діяльність спрямована на створення, просування і підтримка товару або послуг але певному ринку, в певний період. І ця діяльність не може принести видимі результати в короткостроковому періоді. Всі результати діяльності відділу маркетингу буде видно через певний час.
Крім витрат на зміну організаційної структури відділу маркетингу, виникнуть витрати пов'язані з проведенням запланованих маркетингових, сума цих витрат також повинна затверджуватися керівництвом.
Для початку зупинимося на витратах необхідних для реорганізації служби маркетингу. За запропонованим заходам щодо реорганізації служби маркетингу на підприємстві ПАТ “Бердичівська фабрика одягу” можна відзначити, що необхідно додатково найняти ще три фахівці маркетолога, який будуть виконувати покладені на них функції планування, розробки стратегії та реклами. Основну частину витрат становитимуть витрати на оплату праці.
Заплановано розміщення на 12 щитах по всіх областям.
Всі розрахунки по витратах на рекламні заходи представлені вище. Тому складемо таблицю витрат на запропоновані заходи. Всі дані представлені в таблиці 3.1.
Таблиця 3.1. Кошторис витрат на запропоновані рекламні заходи
|
Захід |
Вартість (тис. грн) |
|
|
Реклама на білбордах |
4000 |
|
|
Пряма розсилка |
986 |
|
|
Банерна реклама |
1500 |
|
|
Разом |
6486 |
Уявімо, що дані про обсяг продажів з урахуванням проведення рекламних заходів у формі таблиці 3.2.
Для реалізації запропонованих заходів необхідно оцінити їх ефективність.
Для оцінки доцільності запропонованих заходів зроблено розрахунок економічного ефекту.
Таблиця 3.2. Результати впровадження рекламних заходів
|
Показник |
Рік |
||||
|
2013 |
2014 |
20015 |
2016 |
||
|
Обсяг продажів з урахуванням рекламних заходів (тис. грн) |
323111 |
420055 |
532599 |
656689 |
|
|
Приріст виручки від реалізації (тис. грн) |
190531 |
220520 |
250250 |
289600 |
При оцінці ефективності інвестиційних проектів необхідно здійснити приведення витрат і результатів, отриманих в різні періоди часу, до розрахункового року.
Розрахуємо економічний ефект, який наведений в таблиці 3.3.
Таблиця 3.3. Розрахунок економічного ефекту
|
Одиниця виміру |
По роках |
|||||
|
Найменування показника |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
||
|
1.Результат з урахуванням фактору часу |
тис.грн. |
14480 / 2 = = 7225 |
6120 * 0,87 = = 5324 |
6120 * 0,76 = = 4651 |
6120 * 0,66 = = 4039 |
|
|
2.Приріст одноразових витрат |
тис.грн. |
6486 |
- |
|||
|
3.Інвестиційні вкладення з урахуванням фактору часу |
тис.грн. |
6486 |
- |
- |
||
|
4.Чиста поточна вартість (п. 2 - п. 4) |
тис.грн. |
738 |
5324,4 |
4651,2 |
4039,2 |
|
|
5.ЧДД наростаючим підсумком |
тис.грн. |
738 |
6062,4 |
10714 |
14753 |
|
|
6.Коефіцієнт дисконтування |
1 |
0,87 |
0,76 |
0,66 |
За результатами таблиці можна сказати про те, що вкладені в рекламні заходи окупляться вже наприкінці 2016 року. Весь інший час підприємство буде отримувати прибуток.
Висновок
Вся курсова робота базується на твердженні про те, що грамотно побудована система маркетингу на підприємстві, може не тільки вплинути на поліпшення внутрішнього клімату на підприємстві, але також, корінним чином вплинути на стан підприємства на конкурентному ринку, значно підсиливши його позиції, і тим самим, збільшивши його конкурентоспроможність.
У результаті проведеної роботи було досліджено діяльність підприємства ПАТ “Бердичівська фабрика одягу”. Було встановлено, що існуюча структура служби маркетингу вимагає удосконалення для підвищення ефективності її роботи. Розглянувши основні недоліки в діяльності підприємства ПАТ “Бердичівська фабрика одягу”, були розроблені пропозиції щодо удосконалення організаційної структури відділу маркетингу, та розробки рекламних заходів для збільшення обсягу продажів. За попередніми оцінками експертів обсяг продажів при проведенні рекламних заходів повинен збільшитися не менше ніж на 15 відсотків. У результаті прогнозування методом середнього абсолютного приросту були отримані прогнозні значення обсягів продажів на чотири роки вперед. Збільшення обсягів продажів у свою чергу повинно вплинути на збільшення прибутку від продажів. У результаті розрахунку ефективності від проведення рекламних заходів було встановлено, що за рахунок збільшилася прибутку підприємство зможе покрити свої витрати на їх проведення і в наступні періоди отримувати прибуток.
У висновку хочеться зазначити, що кожне підприємство, в результаті свого розвитку потребує правильно побудованої службі маркетингу, професійно виконує свої функції. Чи не приділяючи належної уваги службі маркетингу, підприємство може втратити багато можливостей на конкурентному ринку. Важливо пам'ятати також, що найголовніше в боротьбі за споживача, це мати якомога більше конкурентних переваг, і як можна менше слабких сторін. Маркетинг на підприємстві - це найголовніша конкурентна перевага.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Види і методи, аналіз та стратегії ринкової конкуренції, оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції. Стан конкурентного середовища та ринкового потенціалу виробництва. SWOT-аналіз фірми та її товарів, розробка тактики підприємства.
курсовая работа [316,5 K], добавлен 25.11.2010Місце конкурентоспроможності продукції в стратегії маркетингу, її показники і методи оцінки. Особливості виробництва цукру, шляхи зниження його собівартості й підвищення якості. Аналіз цільових споживачів, постачальників, конкурентів, ринків збуту товару.
дипломная работа [429,0 K], добавлен 29.04.2012Методика оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства відносно аналогічної продукції конкурентів та потреб споживачів. Комплексні показники якості двохкамерних холодильників. Імідж фірм-виробників. Інтегральний індекс конкурентоспроможності.
практическая работа [265,3 K], добавлен 22.01.2011Характеристика товарної пропозиції підприємства (на прикладі підприємства "Рівненська кондитерська фабрика"). Макросередовище підприємства та оцінка його конкурентоспроможності. Маркетингова стратегія і програма. Товарна, цінова та збутова політика.
курсовая работа [164,9 K], добавлен 20.10.2010Вплив домінуючих факторів на конкурентоспроможність продукції в залежності від її стадії життєвого циклу. Методи управління факторами впливу на етапах розробки, впровадження, росту, зрілості та спаду. Вивчення способів використання проектного планування.
презентация [499,3 K], добавлен 23.11.2013Методи модернізації логістичних процесів складування. Вивчення структури управління підприємством засобами програми "ОРГ-Майстер". Розгляд можливого вдосконалення системи складування запасів. Логістичні процеси на фірмі, оцінка конкурентоспроможності.
дипломная работа [5,9 M], добавлен 03.06.2014Суть проекту та характеристика послуг. Оцінка ринку збуту. Аналіз стану справ у галузі та оцінка конкурентоспроможності. План маркетингу. Оцінка ризику та страхування. Звітні дані підприємства "Глобус" за 2011 рік. Виробнича програма та її виконання.
курсовая работа [63,8 K], добавлен 15.08.2012План маркетингових комунікацій для продукції "Red Bull". Покращення іміджу підприємства, привернення уваги цільової аудиторії до продукції підприємства, збільшення обсягів продажу продукції. Визначення ринкових сегментів, позиціювання товару на ринку.
реферат [76,9 K], добавлен 07.04.2015Дослідження конкурентного середовища підприємства. Побудова конкурентної карти ринку. Формування конкурентної карти регіонального ринку плодоовочевої продукції в Полтавській області. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції компанії "Конті".
реферат [1,7 M], добавлен 17.08.2016Теоретичні основи механізму забезпечення міжнародної конкурентоспроможності підприємств. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності ЗАТ "Консорціум". Шляхи підвищення міжнародної конкурентоспроможності ЗАТ "Консорціум".
магистерская работа [137,8 K], добавлен 06.09.2007Основа планування обсягу збуту продукції широкого вжитку. Етапи життєвого циклу товару. Чинники, що не враховуються при формуванні плану збуту продукції. Складові залишків нереалізованої продукції. Показники, що включаються до плану реалізації продукції.
тест [14,7 K], добавлен 11.02.2011Управління конкурентоспроможністю в умовах маркетингової орієнтації підприємства. Економічна характеристика, стратегії управління та аналіз конкурентоспроможності продукції підприємства "Будсервіс-ПМК-6-оренда", шляхи та напрямки її удосконалення.
курсовая работа [4,8 M], добавлен 10.11.2010Економічна природа та методи забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Стратегія конкуренції й прогнозування дій підприємства. Характеристика діяльності ДП "Спектр", розробка практичних рекомендацій щодо підвищення його конкурентоспроможності.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 06.06.2010Основні фактори формування вартісних оцінок елементів маркетингової системи. Реалізація інтересів споживача і виробника в показнику межової ціни. Функціональний підхід в маркетингу при оцінці конкурентоспроможності продукції промислового призначення.
реферат [84,4 K], добавлен 20.06.2009Стратегія розвитку цільового ринку ВАТ "Лубенський молочний завод". Основні конкуренти, сильні та слабкі сторони підприємства. Стратегія формування й розвитку каналів розподілу і збуту продукції. Бюджет маркетингової програми, оцінка її ефективності.
контрольная работа [205,7 K], добавлен 26.01.2011Загальна характеристика і схема управлінської діяльності підприємства. Обгрунтування видів попиту, оцінка та вибір ринку збуту, аналіз конкурентоспроможності товарів та послуг. Методи та рівні каналів збуту продукції. Бюджет та ревізія маркетингу.
дипломная работа [918,0 K], добавлен 05.01.2011Конкурентоспроможність товару (послуги) як пріоритетний компонент в системі стратегічного менеджменту підприємства на прикладі ПАТ "Оболонь". Оптимізація факторів міжнародної конкурентоспроможності підприємства, її оцінка. Аналіз конкурентів компанії.
отчет по практике [1,3 M], добавлен 05.01.2016Характеристика та показники господарської діяльності ТОВ "Вінницький комбінат хлібопродуктів №2". Основні ознаки конкурентоспроможності підприємства: відносний характер, часовий характер. Особливості процесу підвищення конкурентоспроможності підприємства.
курсовая работа [192,1 K], добавлен 11.04.2012Розробка товарів (послуг) як найважливіша частина маркетингової товарної політики. Сутність понять обслуговування та елімінування. Виробнича програма та асортимент підприємства. Аналіз конкурентоспроможності продукції. SWOT–аналіз діяльності організації.
контрольная работа [188,0 K], добавлен 30.11.2010Обґрунтування економічної ефективності проекту організації приватного підприємства "Мрія". Асортимент продукції, плановий обсяг її випуску. Термін окупності проекту. Конкурентні переваги підприємства. Організаційний, виробничий та фінансовий плани.
бизнес-план [169,2 K], добавлен 24.03.2011
