Исследование особенностей использования инструментов событийного маркетинга с целью привлечения туристов в Нижний Новгород
Основные понятия и инструменты маркетинга территории. Сравнительный анализ наиболее крупных городов Приволжского федерального округа в отношении событийной насыщенности. Оценка туристического потока и событийного календаря в Нижегородской области.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.08.2018 |
| Размер файла | 677,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Отель “ИнтернационалЬ“:
1. В нашем отеле нет конкретных сезонов заполняемости. Отдельно предугадать, когда и сколько приедет человек, невозможно. Возможно, во время проведения в городе каких-то крупных мероприятий наполняемость и возрастает, соответственно указать даты не можем.
2. Средняя наполняемость в сезонное время 45-50%, в несезонное - 35-38%.
3. В случае с нашим отелем на наполняемость гостиницы оказывает влияние близость РЖД вокзала к гостинице, метро и транспортной развязки.
4. Наполняемость гостиницы меняется в положительную сторону в связи с проведением в городе крупных мероприятий, но редко, чтобы на 100%.
Гостиница “Sheraton“:
1. Пока что сложно оценить сезонное и несезонное время, так как гостиница относительно новая и работает недавно. В среднем в сезонное время у нас заполнено 70% номеров, в несезон - 20%.
2. На заполняемость гостиницы влияют деловые мероприятия в городе, командировки наших клиентов.
3. Например, проведение Чемпионата в Нижнем Новгороде обеспечило 100% заполняемость гостиницы во время соревнования за 3 месяца до самого события. Во время проведения международных и всероссийских мероприятий также наблюдается приток клиентов. Обычные гости - путешественники - не наша целевая аудитория, поэтому проведение событий в городе не сильно влияет на их спрос в нашей гостинице.
Отель “Вертолётная площадка“ и хостел “Привет, я дома“:
1. В хостеле наиболее популярный сезон - праздники, в отеле - все месяцы, кроме января и летних месяцев.
2. Наполняемость гостиницы и хостела не можем разглашать.
3. На спрос наших услуг влияет деловая активность в городе и регионе, экономический кризис в стране.
4. Когда проводятся городские события, спрос на гостиницу меняется в лучшую сторону, причём заметно. Все отели в этот период заняты. Например, во время проведения AFP. Но в целом ситуация плохая. Гостиниц много, спрос маленький. Для нашего города переизбыток номерного фонда. Мероприятий по факту нет, поэтому после Чемпионата мира многие отели закроются, или пойдут на продажу. Больше различных мероприятий в городе, как культурных, так и бизнес, могли бы повысить турпотенциал города, тем самым обеспечив гостиничному бизнесу бОльшую загрузку.
Приложение 3
Анкета для опроса “Путешествие по России“
Здравствуйте!
Я, студентка магистратуры НИУ ВШЭ - Нижний Новгород программы “Маркетинг“, в рамках своей диссертационной работы, провожу исследование факторов, влияющих на путешествие по России и выбор территории для путешествия среди соотечественников.
Спасибо, что согласились принять участие в опросе. Заполнение анкеты займет 5-7 минут.
Ваши ответы являются полностью конфиденциальными, а полученные данные будут представлены в обобщенном виде.
1. аш пол?
Мужской/женский
2. Ваш возраст?
17 и меньше
18-25
26-35
36-50
51 и больше
3. Какое у Вас образование?
неполное среднее
общее среднее
среднее профессиональное
неоконченное высшее
высшее
4. Укажите, пожалуйста, Ваш род деятельности
Студент
Рабочий
Специалист
Фрилансер
Менеджер среднего звена
Топ-менеджер
Предприниматель
Пенсионер
Другое____________________
5. Укажите, пожалуйста, Ваш семейный статус
Не женат/не замужем
Женат/замужем
6. Как часто вы путешествуете по России
Не путешествую
Реже 1 раза в год
1-2 раз в год
2-3 раза в год
3-4 раза в год
Чаще 4 раз в год
7. Оцените, пожалуйста, как часто Вы путешествуете по России с целью делового туризма по шкале от 1 до 7, где 1 - никогда не путешествую, 7 - постоянно путешествую
8. Сколько дней обычно составляет Ваша деловая турпоездка?
1-2 дня
3-4 дня
5-7 дней
7-10 дней
11-15 дней
Более 15 дней
9. Оцените, пожалуйста, как часто Вы путешествуете по России с целью отдыха по шкале от 1 до 7, где 1 - никогда не путешествую, 7 - постоянно путешествую
*При ответе “1-никогда“, заполнение анкеты завершено.
10. Сколько дней обычно составляет Ваша турпоездка с целью отдыха?
1-2 дня
3-4 дня
5-7 дней
7-10 дней
11-15 дней
Более 15 дней
11. Сколько Вы готовы потратить на путешествие по России, рассчитывая на одного человека? (проживание, переезд, еда, транспорт, развлечения, экскурсии и т.д.)
До 10000 рублей
От 10 000 до 15 000 рублей
Менее 20000 рублей
20000 - 50000 рублей
Более 50000 рублей
12. Что для Вас важнее всего получить от своего путешествия? (выберете не более 3х ответов)
Эмоции и яркие впечатления
Знакомство с культурой и местными жителями территории
Море, солнце, пляж
Спокойный отдых, прогулок по городу и просмотра основных достопримечательностей будет достаточно
Комфортные условия проживания, отели не меньше 4*
Другое_______________________________________
13. Оцените, пожалуйста, факторы, которые оказывают влияние на выбор места для путешествия в России, по шкале от 1 до 7, где 1 - никакого влияния, 7 - большое влияние
История города
Национальные особенности территории
Культурные и исторические достопримечательности
Насыщенная культурная программа (выставки, концерты, фестивали и т.д.)
Удобная логистика и транспортная доступность
Проведение крупного события (фестиваля, карнавала, выставки, бильенале и др.)
Услуги премиум-класса (возможность отдыха премиум класса)
Природные достопримечательности (заповедники, горы, море и др.)
Стоимость путешествия
Условия проживания
Климатические условия
14. Бывало ли так, что какое-то событие (фестиваль, концерт, праздник, выставка и др.), которое послужило причиной путешествия в другой город? (если Вы ответили “Да“, то перейдите к следующему вопросу, если “Нет“ - пропустите следующие вопрос).
Да
Нет
15. Оцените, пожалуйста, какова вероятность того, что событие стало бы приоритетным фактором для путешествия в другой город по шкале от 1 до 7, где 1 - никакой вероятности, 7 - вероятность высокая.
16. Выберете категорию события, на которое Вы ездили в другой город
Спортивное соревнование
Городской фестиваль
Выставка известного автора
Кинофестиваль
Музыкальный концерт
Олимпиада
Выступление известного артиста
Другое _______________________
17. Выберете категорию события, на которое Вы были бы готовы поехать в другой город.
Спортивное соревнование
Городской фестиваль
Выставка известного автора
Кинофестиваль
Музыкальный концерт
Олимпиада
Выступление известного артиста
Другое _______________________
Спасибо за Ваше время. Заполнение анкеты завершено.
Приложение 4
|
Показатели |
Самара/ Самарская область |
Пермь/ Пермский край |
Казань/ Республика Татарстан |
Нижний Новгород/ Нижего-родская область |
Уфа/ Республика Башкор-тостан |
|
|
Численность населения субъекта РФ* |
3 193 514 |
2 623 122 |
3 894 284 |
3 234 752 |
4 063 293 |
|
|
Численность административного центра** |
1 169 719 |
1 048 005 |
1 243 500 |
1 264 075 |
1 115 560 |
|
|
Среднемесячная начисленная З/П работников организаций в субъекте |
30267 |
32438 |
32419 |
30598 |
30149 |
|
|
ВРП (Валовый региональный продукт) за 2016 год*** |
12,51% |
10,57% |
18,48% |
10,78% |
13,28% |
|
|
Поток туристов в субъекте в 2016 году**** |
698,8 |
661,7 |
1861,2 |
974,9 |
1028,3 |
|
|
Поток российских туристов в субъекте в 2016 году***** |
662,45 |
642,46 |
1796,46 |
942,69 |
988,69 |
Сравнительная таблица ключевых показателей субъектов ПФО
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие и общая характеристика маркетинга территории. Роль маркетинга территории в инвестиционной привлекательности. Роль и значение использования событийного маркетинга на уровне государства. Омский опыт лидерства в брендинге российских регионов.
доклад [127,4 K], добавлен 03.06.2015Особенности маркетинга в Интернете. Сравнительный анализ инструментов виртуальной рекламы. Использование инструментов виртуального маркетинга в розничной сети. Оценка возможности использования виртуального маркетинга для управления структурой продаж.
дипломная работа [692,5 K], добавлен 30.11.2017Понятие территориального маркетинга. Механизмы регионального маркетинга, его субъекты и объекты, основные инструменты. Исследование возможностей применения системного подхода к оценке территории на примере маркетингового анализа Костромской области.
курсовая работа [61,6 K], добавлен 26.01.2014Основные инструменты маркетинга. Эволюция маркетингового управления и его системных инструментов. Структура потенциала маркетинга и его использование при выборе инструментария. Совершенствование стратегии развития с использованием "маркетинг-микс".
курсовая работа [158,3 K], добавлен 02.05.2012Характеристика и основные черты событийного маркетинга в России. Современные подходы к продвижению бренда. Проведение мероприятий с целью повышения конкурентоспособности и репутации компании. Организация выставок и презентаций. Преимущества пресс-ланча.
курсовая работа [98,8 K], добавлен 16.11.2019Анализ технологии формирования имиджа городов Канады, с целью привлечения жителей, инвестиций и туристов. Исследование особенностей продвижения имиджа города Торонто на современном этапе. Характеристика влияния достопримечательностей на брэндинг города.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 11.03.2014Изучение особенностей маркетинга как искусства и науки выбора целевых рынков и привлечения, сохранения и развития покупателей. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ОАО "Казаньоргсинтез". Основные проблемы создания системы маркетинга кампании.
курсовая работа [284,2 K], добавлен 24.01.2016Характеристика событийного маркетинга в контексте интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сущность, виды и значение event-маркетинга в создании и продвижении бренда. Основные способы реализации эффективных PR-проектов. Организация круглого стола.
контрольная работа [87,2 K], добавлен 27.05.2014Организационно-экономическая характеристика ОАО "Пивкомбинат "Балаковский". Анализ эффективности использования инструментов маркетинга в производственной системе фирмы. Внедрение системы директ-маркетинг с целью повышения конкурентоспособности компании.
дипломная работа [494,6 K], добавлен 04.02.2012Теоретический аспект территориального маркетинга. Особенности применения маркетинговых стратегий развития территорий, их сравнительный анализ. Ассоциации жителей с Нижним Новгородом. Рекомендации по разработке бренда города. Инструменты маркетинга имиджа.
дипломная работа [751,5 K], добавлен 27.09.2016Цели, задачи и инструменты маркетинга. Наиболее распространенные услуги интернет-маркетинга в бизнесе. Понятие поисковой оптимизации сайтов (SEO) и методы её использования. Характеристика внешних и внутренних факторов положения сайта в поисковой системе.
реферат [25,1 K], добавлен 31.10.2013Концепция shopper-маркетинга, его особенности и основные инструменты. Инновации и тренды в использовании shopper-маркетинга. Анализ рынка зубных паст, PESTEL-анализ. Бренд Colgate Total: характеристика и используемые инструменты шоппер-маркетинга.
дипломная работа [95,3 K], добавлен 23.08.2017Анализ понятия и техники процесса сегментации с целью выяснения его роли в практическом маркетинге. Основные критерии сегментации потребительских рынков. Методы и процесс сегментации рынка. Определение маркетинга, понятия, его задачи. Функции маркетинга.
контрольная работа [54,6 K], добавлен 22.12.2008Определение понятия "стратегия маркетинга", изучение зарубежного и российского опыта в данной области. Исследование организации маркетинговой деятельности торгового предприятия, источников и средств привлечения клиентов, анализ уровня цен на продукцию.
дипломная работа [154,5 K], добавлен 03.02.2012Понятие и состав комплекса маркетинга. Взаимосвязь инструментов маркетинга и производства. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Меркурий". Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга, специфика проведения промоакций.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 09.07.2012Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты маркетинга территорий, цели и интересы. Инструменты и стратегии. Маркетинг привлекательности как стратегия маркетинга территории: сущность, составляющие, практика применения в разных странах.
курсовая работа [56,9 K], добавлен 11.03.2009Виды и признаки кризисов, причины их возникновения. Сущность и инструменты антикризисного маркетинга. Оценка ликвидности и платежеспособности предприятия, анализ его внешней и внутренней маркетинговой среды. План мероприятий по удержанию абонентской базы.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 20.12.2013Состояние спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям. Разработка плана рекламной деятельности. Задачи, программа, средства стимулирования сбыта. Сегментирование рынка и критерии формирования его сегментов. Сущность событийного маркетинга.
контрольная работа [56,2 K], добавлен 31.01.2011Характеристика событийного маркетинга как комплекса мероприятий, направленных на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий. Особенности оценки его эффективности, основные способы и методики коммуникации.
реферат [15,7 K], добавлен 19.11.2015Эффективность действия маркетинга на российском рынке. Возможность использования принципов и инструментов маркетинга в магазине "Лампа", осуществляющего розничную торговлю бытовыми светильниками. Экономические показатели роста доходности предприятия.
курсовая работа [41,3 K], добавлен 11.04.2012
