Разработка медийной рекламы для интернет-агентства "RTB-Медиа"

6. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе написания данной работы, были проанализированы основные направления эволюции медийной рекламы в современной России на примере аудиторной рекламы, выделена специфика рекламы и связей с общественностью на современном этапе развития рынка интернет-агентств, а полученные знания реализованы на практике для программатик компании rtb, а именно - при проектировании кампании по продвижению рекламного интернет-агентства «RTB-Медиа» на медиа-рынке.

Удалось установить, что активное увеличение количества пользователей в интернете приводит к значительным изменениям в структуре рекламного рынка. Это находит свое отражение как в спросе рекламодателя, так и в увеличении специализированных рекламных интернет-агентств. Для того, чтобы развиваться в таких рыночных условиях и формировать положительный имидж в глазах целевой аудитории, компании следует уделять особое внимание коммуникационному продвижению с использованием всего комплекса возможностей рекламы и связей с общественностью. В рамках подготовки методического раздела были определены особенности коммуникационного продвижения для рекламного интернет-агентства, которые затем удалось реализовать в практическом разделе данной дипломной работы. Для применения теоретических знаний и программатик компании rtb нами было выбрано рекламное интернет-агентство ООО «RTB-Медиа».

После проведения ряда исследований и подробного изучения деятельности компании были выделены проблемы, которые заключаются в низкой информированности целевой аудитории о деятельности агентства, а также в слабой узнаваемости фирменного стиля после рестайлинга. В связи с этим поэтапно была спланирована долгосрочная проактивная кампания продвижения сроком на 8 месяцев с 08.05.2018-10.12.2018.

Для достижения поставленных целей были разработаны онлайн- и офлайн-стратегии продвижения, тактические действия в рамках которых заключались в работе со СМИ и профильными форумами, запуском контекстной и таргетированной рекламы, участием в специализированных мероприятиях, а также создании и модернизации собственных информационных ресурсов. Все мероприятия были объединены в общий календарный план, на основании которого спланирован примерный бюджет, полный объем которого составил 3 260 358 рублей.

Также были разработаны критерии оценки эффективности, которые позволят оценить полезность проведенных мероприятий как по ходу коммуникационной кампании, так и после ее завершения, а также ожидаемые результаты от проведения кампании.

Таким образом, предложенный, с учетом проведенного анализа медийной рекламы в современной России, программатик компании rtb на примере рекламного интернет-агентства «RTB-Медиа», основанный на комплексном применение стратегии и технологии рекламы и связей с общественностью, будет способствовать эффективному позиционированию компании на медиа-рынке.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Агеев, А.В. Понятие и основные сведения о рынке рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1134 (дата обращения 14.01.2018)

2. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. - 2011. - № 8. - С. 9-12.

3. Ляпина Т. Бизнес и коммуникации или Школа современной рекламы. Издательство: «Альтерпресс», 2011. - 336 с.

4. Кастельс, М. Галактика Интернет. Размышления об интернете, бизнесе и обществе. - М.: У-Фактория, 2014, 240 с.

5. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 345 с.

6. Официальный сайт АКАР [Электронный ресурс]. - URL: http://www.akarussia.ru свободный. - Загл. с экрана. (дата обращения: 28.01.2018)

7. Официальный сайт AORI [Электронный ресурс]. - URL: https://aori.ru свободный. - Загл. с экрана. (дата обращения: 28.01.2018)

8. Смирнов, В. В. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - С. 40-41.

9. Козырев, М.А. Zenith: российский рекламный рынок находится в лучшей форме, чем ожидалось [Электронный ресурс] //. Журнал Adindex.ru - 2016- URL: https://adindex.ru/news/tendencies/2016/12/6/156491.phtml (дата обращения: 13.01.2018)

10. Радкевич, А. Интернет-реклама в России: больше видео и mobile [Электронный ресурс] //. Журнал Sostav.ru - 2016 - URL: http://www.sostav.ru/publication/internet-reklama-2015-bolshe-video-i-mobile21712.html (дата обращения: 13.01.2018)

11. Кравченко, О.Н. Проблемы продвижения услуг на рынке В2В. - М.:Дашков и К.,2012. 346 с.

12. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе»

13. Успенский, И.В. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. 197 с.

14. Соловьева, И. А. Теоретические особенности функционирования рекламного рынка в современных условиях // Молодой ученый. - 2011. - №11. Т.1. - С. 158-160.

15. Юрасов, А. В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А. В. Юрасов, А. В. Иванов. - М.: Горячая линия - Телеком, 2012. - 246 c.

16. Стелзнер, М. Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер; пер. с англ. Д. Баймухаметовой и О. Терентьевой. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 281 с.

17. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. -М.: Омега-Л, 2009. - 328 с.

18. Барышев, А.В., Эффективное продвижение на B2B-рынке. Маркетинг и маркетинговые исследования. - М.: ИНФРА-М, 2013.188 с.

19. Посевина, А. Ю. Стимулирование сбыта как основной элемент маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. - 2016. - №2. - С. 566- 568.

20. Шурчкова, Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в сети Интернет / Ю. В. Шурчкова // Практический маркетинг. - 2013 - № 7 (197) - С. 16-22.

21. Бек, М.А., Маркетинг В2В. учебное пособие/М.А. Бек. - М.:ГУ ВШЭ,2012,38с.

22. Блейхман, О.И. B-2-b-бренды: тенденции эпохи инноваций // Журнал «Промышленный и b2b маркетинг». - 2014, №14. С. 25

23. Сагинова, О.В. Интегрированные коммуникации: учебник для студ. учреждений высш. образования / [И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] - М.: Издательский центр «Академия», 2014. - 320 с.

24. Траут, Д. Позиционирование: битва за умы: пер. с англ./ Джек Траут, Эл Райс; рус. кейсы Алексея Сухенко. - Санкт-Петербург [и др. ]: Питер, 2007. - 266 с.

25. Смикиклас, М. Инфографика. Коммуникация и влияние при помощи изображений: пер. с англ. / М. Смикиклас. - Санкт-Петербург [и др. ]: Питер, 2014. - 150 с.

26. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2014. - 528 с.

27. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. - Москва: Рефл-бук: Ваклер, 2001. - 651 с

28. Мамонтов, А.А. Практический PR: как стать хорошим PRменеджером/Андрей Мамонтов. - Версия 3.0. - СПб.:Питер, 2011, 240с.

29. Романцов, А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М.:Дашков и Ко, 2012. 116 с.

30. Подготовка к рекламной деятельности на Facebook [Электронный ресурс] // Социальная сеть Facebook. - 2018 - URL: https://www.facebook.com/business/help/714656935225188/?helpref=hc_fnav (дата обращения: 13.01.2018)

31. Капитонов, Э. А. Корпоративная культура и PR / Э. А. Капитонов. - Ростов н/Д.: МарТ, 2003. - 416 с

32. Зверинцев, А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. - СПб.: Вагриус, 2009, 356 с.

33. Джамбинова, Т.С. Разработка коммуникационной стратегии продвижения товара в сети Интернет // Журнал «Бизнес. Общество. Власть». - 2014, №18. с. 115-130

34. Официальный сайт ООО «RTB-Медиа» [Электронный ресурс]. - URL: http://quickshock.ru свободный. - Загл. с экрана. (дата обращения: 28.01.2018)

35. Огилви, Д. Огилви о рекламе: пер. с англ. / David Ogilvy. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 229 с.: ил

36. Азарова Л.В., Гаркуша В.Н., Виноградова К.Е.: Организация коммуникационных кампаний: учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2016. 75 с.

37. Бердышев, С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практическое пособие / С. Н. Бердышев. - М.: Дашков и К°, 2010. - 120 с.

38. Голик, В.С.; Толкачев, А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети; М.: Деловая и учебная литература, 2015. - 160 c.

39. Игнат, Л. Ребрендинг - это многомерное изменение философии// Управление персоналом. - 2007. - N 2. - C. 14-18.

40. Рекламная сеть Яндекса: [Электронный ресурс] URL: https://partner.yandex.ru (дата обращения: 13.01.2018)

41. Филлипс, Д. PR в Интернете; М.: Фаир-Пресс, 2012. - 320 c

42. Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе: учебно- методическое пособие для вузов / М. В. Ягодкина, А. П. Иванова, М. М. Сластушинская. Санкт-Петербург [и др. ]: Питер, 2014. - 302 с.

43. Социальные сети оказались самым релевантным источником новостей [Электронный ресурс] //. Журнал Sostav.ru - 2016 - URL: http://www.sostav.ru/publication/sotsialnye-seti-okazalis-samym-relevantnymistochnikom-novostej-26757.html (дата обращения: 23.01.2018)

44. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. - 247 с.

45. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2014. - 318 c.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Организационная структура ООО «RTB-Медиа»

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Конкурентный анализ для ООО «RTB-Медиа»

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Бюджетный план в условиях достаточного финансирования

Размещено на Allbest.ru