Характеристика финансовой устойчивости предприятия

Таким образом, многие вопросы маркетинга связаны с необходимостью соотнесения их с правовыми нормами. Знание до тонкостей правового регулирования этой сферы общественных отношений приведет к повышению эффективности использования хозяйствующими субъектами маркетинговых исследований и мероприятий. Отсутствие правильной правовой оценки большинства ситуаций, возникающих в маркетинговой деятельности, может стать причиной лишних затрат и серьезных ошибок в деятельности хозяйствующего субъекта.

Право воздействует на маркетинг следующим образом:

1) право определяет статус субъекта маркетинговой деятельности;

2) право определяет права и обязанности субъекта маркетинговой деятельности;

3) право определяет юридическую ответственность (гражданско-правовую, административную, уголовную, дисциплинарную, материальную) субъекта маркетинговой деятельности;

4) определяет возможности использования маркетингового инструментария;

5) с помощью права определяется порядок управления, организации, получения информации, применения комплекса маркетинга в рамках внутренней среды.

В Министерстве юстиции Республики Беларусь создано управление контроля над осуществлением рекламной деятельности, работают подразделения и в территориальных комитетах. Планируется проводить анализ и обобщение правоприменительной практики по делам о нарушении рекламного законодательства. Кроме текущего отслеживания рынка рекламных услуг, министерство с привлечением заинтересованных сторон будет проводить ежеквартальный комплексный мониторинг средств массовой информации по вопросам соблюдения Закона "О рекламе" и других нормативных актов, регламентирующих рекламную деятельность.

Важным направлением деятельности Министерства юстиции является предупреждение правонарушений в сфере рекламы. В регулировании рекламной деятельности определенную роль могли бы сыграть также общественные объединения рекламопроизводителей и рекламодателей. Понятно, у органов государственного управления и субъектов хозяйствования, действующих на рекламном рынке, разные интересы. Задача министерства - обеспечить как защиту потребителей от недобросовестной рекламы, включая защиту экономических интересов, здоровья или безопасности потребителей, так и добросовестное и этичное предпринимательское поведение.

Промежуточным звеном между органом государственного управления, занимающимся вопросами рекламы, и субъектами хозяйствования, действующими на рынке рекламных услуг, являются различные рекламные ассоциации. Основными направлениями их деятельности могут быть защита интересов своих членов, обмен опытом, содействие становлению и развитию рекламного рынка, повышение профессионального уровня, разработка рекомендаций деятельности на рекламном рынке и другое.

Именно органы саморегулирования могут и должны содействовать распространению сведений о требованиях рекламного законодательства, поскольку, как показывает практика, у субъектов хозяйствования, работающих на рынке рекламных услуг, таких знаний недостаточно. Министерство юстиции стремится обеспечить баланс интересов рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы, поэтому заинтересовано в сотрудничестве с органами саморегулирования. В конечном счете, и рекламная отрасль, и потребители извлекут из этого пользу, а обмен мнениями по вопросам организации и практики рекламы будет содействовать тому, что подходы министерства к проблемам регулирования будут более взвешенными и конструктивными. 
Рассмотрим более подробно все существующие на данный момент в РБ законы и законодательные акты, касающиеся рекламы.

Реклама должна быть понятной независимо от формы ее подачи или используемого для ее распространения средства. Реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Республики Беларусь, не допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, дата ее выдачи, срок действия и наименование органа, выдавшего эту лицензию. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации". Реклама не должна призывать граждан к действиям, нарушающим законодательство.

Запрещена реклама:

- порнографических сочинений, печатных изданий или других предметов порнографического характера, деятельности или продукции (работ, услуг), осуществление либо реализация (производство, оказание) которых противоречит законодательству;

- алкогольных напитков и табачных изделий;

- пива и слабоалкогольных напитков на радио и телевидении с 7.00 до 20.00 часов;

- видов деятельности, подлежащих лицензированию или (и) осуществляемых с согласия государственного органа, при отсутствии у рекламодателя соответствующего специального разрешения (лицензии) или (и) согласия на осуществление этой деятельности;  * запрещается реклама продукции, подлежащей обязательной сертификации, но не имеющей сертификата, подтверждающего ее надлежащее качество,

- запрещается использование бесплатных номеров телефона милиции, скорой медицинской помощи, пожарной охраны и других аналогичных служб в целях размещения рекламы.

В рекламе не допускается:

- обещание либо гарантия предстоящей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности;

- помещение в рекламе сведений об эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности за предшествующий период, не подтвержденных данными статистической отчетности или бухгалтерского баланса, заверенного аудитором;

- сравнение рекламируемой продукции (работ, услуг) с продукцией (работами, услугами) иных конкретных производителей;

- распространение посредством рекламы негативной оценки качества продукции (работ, услуг) юридических и физических лиц;

- использование товарных знаков, эмблем и иной символики общественных объединений лицами, не имеющими на это права;

- использование в рекламе имен лиц без их согласия или согласия их законных представителей.

Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности в Республике Беларусь

До июня 1996 года в Беларуси отсутствовала законодательная база, регулирующая отношения на рынке рекламных услуг и определяющая требования к рекламе. Для заполнения этого правового вакуума 3 июня 1996 года был принят Указ Президента Республики Беларусь N 210 "О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности". Этот первый законодательный акт общегосударственного значения, безусловно, имеет большое значение и оказывает позитивное влияние на рынок рекламных услуг. В подтверждение этого замечу, что министерством проведено более десятка расследований и приняты меры по устранению выявленных нарушений. Благодаря этому значительно упорядочена рекламная деятельность, в основном обеспечивается защита общества и рынка от негативного влияния ненадлежащей рекламы.

Рекламораспространители и рекламопроизводители должны ответственнее относиться к рекламе как бизнесу. Любое рекламное послание должно создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции.  Вместе с тем практика требует более полного законодательного регулирования рекламной деятельности. Большую роль в становлении нормальных конкурентных отношений на рынке рекламы должен сыграть специальный закон о рекламе.  10 мая 2007 года был принят Закон Республики Беларусь №225-3 (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь 2007.№119. 2/1321). Закон состоит из 35 статей, в которых определены основные положения, общие и специальные требования к рекламе на территории Беларуси, права и обязанности субъектов рекламной деятельности, ответственность за ненадлежащую рекламу, а также система государственного контроля над рекламной деятельностью. Закон определяет правовые основы отношений по созданию и распространению рекламы, а также нормы, регламентирующие предупреждение и пресечение ненадлежащей рекламы. Основная цель закона - обеспечение условий рекламной деятельности, отвечающих интересам общества, потребителей, рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей

Приоритетное значение в Законе отводится информационному аспекту рекламной деятельности. Любая реклама представляет собой информацию, поэтому с особым вниманием сформулированы требования к содержанию рекламных сообщений независимо от формы их представления или распространения.

Вместе с тем реклама представляет собой мощный механизм воздействия на массового потребителя. В этой связи правовому регулированию подвергаются различные элементы рекламной деятельности (время, место, способы и формы). Закон устанавливает важнейшие требования, предъявляемые к рекламе (достоверность, этичность); определяет особенности рекламы в электронных и печатных средствах массовой информации, а также наружной и транспортной рекламы. Устанавливаются определенные запрещения, ограничения и требования при рекламе алкоголя, табака, медикаментов, финансовых, страховых, инвестиционных услуг. Предусмотрены нормы по защите интересов несовершеннолетних при рекламе детских товаров, а также по созданию и распространению социальной рекламы.

Так, нормы по рекламе алкоголя и табака включают сбалансированный с точки зрения интересов потребителей, рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламо-распространителей комплекс ограничений и запрещений по месту и способам подачи.

В целях создания благоприятных условий для добросовестной конкуренции в законе сформулированы права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Правовые нормы содержат конкретный механизм контроля и ответственности за несоблюдение рекламного законодательства. Тем самым устраняются несбалансированность и декларативность законодательства в отношении рекламы, а также неурегулированность вопросов обеспечения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей при производстве и распространении рекламы.  Нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями законодательства о рекламе, а также непредставление этими лицами информации либо представление заведомо ложной информации о распространяемой рекламе влечет за собой наложение штрафа.

Законом также предусмотрены определенные права и полномочия государственных структур, контролирующих деятельность средств массовой информации, охрану здоровья населения, безопасность движения (транспортная реклама). Определены права местных органов по контролю над рекламной деятельностью в регионах.

Однако необходимо отметить, что принятие такого закона не позволит урегулировать все многообразие форм ненадлежащей рекламы. Поэтому в дальнейшем потребуется разработка нормативных актов, конкретизирующих вопросы проявления той или иной формы ненадлежащей рекламы и ее пресечения. Решающее значение для практической реализации запретов ненадлежащей рекламы имеют правовые средства регулирования в рекламной сфере. Правомочия по их применению действующее законодательство предоставляет государственным органам [20].

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Таким образом, по результатам проведенного анализа можно сделать вывод, что предприятие ЧПУП «Мозырские молочные продукты»- это предприятие с достаточно богатой историей, которое за годы своего развития стало одним из крупнейших производителей молочных изделий в Гомельской области. Было определено, что предприятие ЧПУП «Мозырские молочные продукты» выпускает различные виды продукции, наибольший удельный вес среди которых занимают цельномолочная продукция и масло. Предприятие активно продвигает свою продукцию на рынки сбыта, используя различные инструменты для продвижения. Продукция активно реализуется как на территории РБ, так и на внешних рынках, как ближнего, так и дальнего зарубежья. На предприятии ведется постоянная работа по поиску путей снижения себестоимости продукции, но таких, которые не снижают ее качества.

При изучении показателей предприятия наблюдаются положительные тенденции к изменению. Также необходимо отметить, что предприятие активно развивается по пути технического и инновационного развития, продукция сертифицируется, что повышает имидж продукции предприятия на различных рынках ее реализации.

Также было выявлено, что у предприятия большое число конкурентов как на внутреннем, так и на внешних рынках. Их изучение и сравнение позволяет выявить слабые стороны предприятия и определить пути совершенствования.

По результатам анализа организации маркетинговой деятельности было выявлено, что на предприятии функционирует отдел сбыта, который выполняет разнообразные маркетинговые функции, взаимодействует с различными подразделениями предприятия, проводит маркетинговые исследования по различным направлениям, проводит мероприятия для реализации различных целей предприятия.

Для сохранения своих позиций на рынке предприятию необходимо приложить максимум усилий по консолидации всех служб и отделов для максимального удовлетворения запросов покупателей, создания благоприятных условий сотрудничества, производства продукции, не уступающей зарубежным аналогам.

Именно маркетинговый подход к делу поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и занять достойное место в сфере международных экономических отношений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: Учебник. - 6-е изд., испр. - Минск: Выш. шк., 2009. - 511 с.

2. Волчков, В. Прибыль в думах/ В. Волчков // Рэспублiка. - 2008. - №193. - с.29.

3. Гаврилов, Д. Инновации / Д. Гаврилов // Новый маркетинг. -2009. -№5. - с. 26.

4. Жиделева В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия: учеб. пособие. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Инфра - М, 2010. - 133 с.

5. Комплексная программа развития легкой промышленности Республики Беларусь на 2011-2015 годы с перспективой до 2020 года. - Минск, 2011. - 85 с.

6. Котлер, Ф 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер / Пер. с англ. -- М.: ЗАО «Олимп--Бизнес», 2006. -- 224 с.

7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

8. Лизакова Р.А., Практикум по курсу «Маркетинг на предприятии» для студентов специальности 27.01.01 «Экономика и организация производства».

9. Об отдельных вопросах налогообложения: Указ президента Республики Беларусь от 9 марта 2010 г. № 143. - Минск, 2010. - 17 с.

10. Пивоваров К. В. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности коммерческих организаций. - М.: Дашков и К, 2003. - 120 с.

11. Попова, Д. Реалии маркетинга в Беларуси: результаты опроса отечественных предприятий / Д. Попова // Директор. - 2008. - №7. - с.56-57.

12. Савицкая, Г. В. Теория анализа хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие. - М.: Инфра - М, 2000. - 288 с.

13. Статистический ежегодник 2012 / Национальный статистический комитет Республики Беларусь. - Минск, 2012. - 715 с.

14. Хромцова, Л.С. Корреляционно-регрессионный анализ / Л.С. Хромцова // Экономический анализ: теория и практика. - 2007. - №7. - с. 39-44.

15. Черкашин, П.А. Готовы ли Вы к войне за клиента? Стратегия управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). - М.: ООО «ИНТУИТ.ру», 2004. - 384 c.

16. Юдина, Н.А. Модели покупательского поведения на потребительском рынке / Н. А. Юдина // Креативная экономика. -2009. - № 8. - с. 147

17. [Электронный ресурс] / Кривая новогоднего спроса. - Режим доступа: http://pro-business.ru. - Дата доступа: 02.04.2014.

18. [Электронный ресурс] // Молочная отрасль Беларуси.- Режим доступа: http://moloko-by.3dn.ru/news/molochnaja_otrasl_belarusi_prioritety/ Дата доступа: 25.03.2014.

19. [Электронный ресурс] //ЧПУП «Мозырские молочные продукты».- Режим доступа: http://mmp.by / Дата доступа: 26.03.2014.

20. [Электронный ресурс] //Википедия. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D1%EA%E8%E4%EA%E0. - Дата доступа:12.03.2014.

21. [Электронный ресурс] //Методы оценки эффективности комплекса маркетинга. - Режим доступа:http://science-bsea.narod.ru/2008/ekonom_2008/bruhanov_ocenka.htm. - Дата доступа:12.03.2014.

Размещено на Allbest.ru