"Маркетинг роскоши": технологии формирования эффективных алгоритмов продвижения на рынке Санкт-Петербурга и Москвы
Изучение инструментов продвижения люксовых брендов в одной из самых быстрорастущих категорий российского рынка роскоши – средств красоты и гигиены. Анализ полученных данных через модель "ожидание-ценность". Разработка рекомендаций по продвижению брендов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.09.2018 |
| Размер файла | 1,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
36. 10 Steps to A Successful Brand Portfolio Strategy // Prophet thinking URL: https://www.prophet.com/thinking/2012/09/10-steps-to-a-successful-brand-portfolio-strategy/
37. Luxury goods worldwide market study, fall-winter 2016 URL: http://www.bain.de/Images/REPORT_Luxury_Goods_Worldwide_Market_Study_2016.pdf
Приложение 1
Пример анкеты для онлайн опроса потребителей
Укажите, пожалуйста, Ваш город проживания:
Москва
Санкт-Петербург
Укажите значимость особенностей бренда косметики, который Вы используете. Оценочная шкала:
3 - в полной мере; 1- от части; 0 - не предоставляет
1. внешний вид
2. запах
3. стойкость
4. состав
5. страна - производитель
6. обслуживание и клиентоориентированность
7. придаёт самоуверенности
8. придаёт ощущение превосходства
9. ощущение собственной красоты
10. история бренда
11 престиж
Насколько, по Вашему мнению, косметика VICHY предоставляет следующие особенности своим покупателям? Оценочная шкала:
3 - в полной мере; 1- от части; 0 - не предоставляет
1. внешний вид
2. запах
3. стойкость
4. состав
5. страна - производитель
6. обслуживание и клиентоориентированность
7. придаёт самоуверенности
8. придаёт ощущение превосходства
9. ощущение собственной красоты
10. история бренда
11 престиж
Знаком ли Вам бренд люксовой косметики Clarince?
Да (переход к следующему вопросу)
Нет (переход к вопросу про Estee Lauder)
Пользовались ли Вы продуктами бренда Clarins?;
Да
Нет
Насколько, по Вашему мнению, бренд люксовой косметики Clarins предоставляет следующие особенности своим покупателям? Оценочная шкала:
3 - в полной мере; 1- от части; 0 - не предоставляет
1. внешний вид
2. запах
3. стойкость
4. состав
5. страна - производитель
6. обслуживание и клиентоориентированность
7. придаёт самоуверенности
8. придаёт ощущение превосходства
9. ощущение собственной красоты
10. история бренда
11 престиж
Знаком ли Вам бренд люксовой косметики Clarince?
Да (переход к следующему вопросу)
Нет (переход к демографическому вопросу)
Приложение 2
Непараметрический критерий Т. Уилкоксона
|
Описательные статистики |
||||||
|
N |
Среднее значение |
Стд. отклонение |
Минимальное значение |
Максимальное значение |
||
|
[внешний вид] |
85 |
1,21 |
0,845 |
0 |
3 |
|
|
[Запах] |
85 |
1,1 |
1,097 |
0 |
3 |
|
|
[Стойкость] |
85 |
3,42 |
1,025 |
0 |
3 |
|
|
[Состав] |
85 |
2,19 |
1,044 |
0 |
3 |
|
|
[Страна-производитель] |
85 |
1,41 |
1,314 |
0 |
3 |
|
|
[Обслуживание и клиентоориентированность] |
85 |
1,29 |
1,098 |
0 |
3 |
|
|
[Придаёт самоуверенности] |
85 |
1,82 |
1,199 |
0 |
3 |
|
|
[Придаёт ощущение превосходства] |
85 |
1,33 |
1,198 |
0 |
3 |
|
|
[Ощущение собственной красоты] |
85 |
2,29 |
1,106 |
0 |
3 |
|
|
[История бренда] |
85 |
1,28 |
1,065 |
0 |
3 |
|
|
[Престиж] |
85 |
1,53 |
1,081 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_ внешний вид |
85 |
1,01 |
1,013 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_Запах |
85 |
1,49 |
1,056 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_стойкость |
85 |
2,03 |
1,098 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_Состав |
85 |
2,01 |
1,314 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_Страна-производитель |
85 |
1,88 |
1,208 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_Обслуживание и клиентоориентированность |
85 |
1,39 |
1,098 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_Придаёт самоуверенности |
85 |
1,21 |
1,104 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_Придаёт ощущение превосходства |
85 |
1,04 |
0,853 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_Ощущение собственной красоты |
85 |
1,52 |
1,145 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_ История бренда |
85 |
1,65 |
1,154 |
0 |
3 |
|
|
VICHY_Престиж |
85 |
1,47 |
1,106 |
0 |
3 |
|
|
[Внешний вид] |
85 |
3,31 |
9,516 |
0 |
99 |
|
|
[Запах] |
85 |
1,98 |
10,021 |
0 |
86 |
|
|
[Стойкость] |
85 |
5,06 |
22,452 |
0 |
236 |
|
|
[Состав] |
85 |
3,98 |
19,118 |
0 |
173 |
|
|
[Страна-производитель] |
85 |
2,77 |
11,971 |
0 |
119 |
|
|
[Обслуживание и клиентоориентированность] |
85 |
2,66 |
11,988 |
0 |
120 |
|
|
[Придаёт самоуверенности] |
85 |
3,34 |
14,383 |
0 |
158 |
|
|
[Придаёт ощущение превосходства] |
85 |
2,48 |
12,382 |
0 |
111 |
|
|
[Ощущение собственной красоты] |
85 |
4,18 |
18,421 |
0 |
195 |
|
|
[История бренда] |
85 |
2,61 |
13,389 |
0 |
121 |
|
|
[Престиж] |
85 |
2,92 |
12,428 |
0 |
136 |
|
|
Estee Lauder_Внешний вид |
85 |
3,91 |
17,495 |
0 |
188 |
|
|
Estee Lauder_Запах |
85 |
3,65 |
15,836 |
0 |
159 |
|
|
Estee Lauder_стойкость |
85 |
4,22 |
18,824 |
0 |
178 |
|
|
Estee Lauder_Состав |
85 |
3,16 |
14,481 |
0 |
151 |
|
|
Estee Lauder_Страна-производитель |
85 |
3,91 |
17,962 |
0 |
185 |
|
|
Estee Lauder_Обслуживание и клиентоориентированность |
85 |
3,67 |
15,941 |
0 |
153 |
|
|
Estee Lauder_Придаёт самоуверенности |
85 |
3,21 |
16,171 |
0 |
156 |
|
|
Estee Lauder_Придаёт ощущение превосходства |
85 |
2,88 |
14,215 |
0 |
137 |
|
|
Estee Lauder_Ощущение собственной красоты |
85 |
3,45 |
16,187 |
0 |
148 |
|
|
Estee Lauder_ История бренда |
85 |
3,91 |
17,982 |
0 |
185 |
|
|
Estee Lauder_Престиж |
85 |
3,96 |
17,984 |
0 |
182 |
|
|
[Внешний вид] |
85 |
2,33 |
12,552 |
0 |
109 |
|
|
[Запах] |
85 |
2,11 |
9,929 |
0 |
104 |
|
|
[Стойкость] |
85 |
5,81 |
22,245 |
0 |
239 |
|
|
[Состав] |
85 |
4,29 |
18,836 |
0 |
187 |
|
|
[Страна-производитель] |
85 |
2,59 |
12,105 |
0 |
109 |
|
|
[Обслуживание и клиентоориентированность] |
85 |
2,55 |
11,591 |
0 |
119 |
|
|
[Придаёт самоуверенности] |
85 |
3,61 |
15,742 |
0 |
157 |
|
|
[Придаёт ощущение превосходства] |
85 |
2,68 |
11,983 |
0 |
121 |
|
|
[Ощущение собственной красоты] |
85 |
4,64 |
20,493 |
0 |
198 |
|
|
[История бренда] |
85 |
2,86 |
13,111 |
0 |
116 |
|
|
[Престиж] |
85 |
3,04 |
13,148 |
0 |
146 |
|
|
Clarins_Внешний вид |
85 |
2,64 |
12,179 |
0 |
125 |
|
|
Clarins_Запах |
85 |
3,63 |
15,934 |
0 |
157 |
|
|
Clarins_стойкость |
85 |
4,59 |
20,282 |
0 |
198 |
|
|
Clarins_Состав |
85 |
3,74 |
18,249 |
0 |
154 |
|
|
Clarins_Страна-производитель |
85 |
4,33 |
20,106 |
0 |
186 |
|
|
Clarins_Обслуживание и клиентоориентированность |
85 |
3,49 |
15,994 |
0 |
142 |
|
|
Clarins_Придаёт самоуверенности |
85 |
3,43 |
16,583 |
0 |
145 |
|
|
Clarins_Придаёт ощущение превосходства |
85 |
2,66 |
11,984 |
0 |
120 |
|
|
Clarins_Ощущение собственной красоты |
85 |
3,82 |
17,597 |
0 |
143 |
|
|
Clarins_ История бренда |
85 |
3,43 |
16,785 |
0 |
149 |
|
|
Clarins_Престиж |
85 |
3,54 |
15,317 |
0 |
147 |
|
|
[Внешний вид] |
85 |
1,21 |
1,986 |
0 |
3 |
|
|
[Запах] |
85 |
1,86 |
1,197 |
0 |
3 |
|
|
[Стойкость] |
85 |
2,56 |
0,816 |
0 |
3 |
|
|
[Состав] |
85 |
2,09 |
1,156 |
0 |
3 |
|
|
[Страна-производитель] |
85 |
1,51 |
1,318 |
0 |
3 |
|
|
[Обслуживание и клиентоориентированность] |
85 |
1,44 |
1,192 |
0 |
3 |
|
|
[Придаёт самоуверенности] |
85 |
1,81 |
1,352 |
0 |
3 |
|
|
[Придаёт ощущение превосходства] |
85 |
1,31 |
1,312 |
0 |
3 |
|
|
[Ощущение собственной красоты] |
85 |
2,38 |
1,211 |
0 |
3 |
|
|
[История бренда] |
85 |
1,44 |
1,151 |
0 |
3 |
|
|
[Престиж] |
85 |
1,51 |
1,119 |
0 |
3 |
|
|
YSL_Внешний вид |
85 |
2,64 |
1,104 |
1 |
3 |
|
|
YSL_Запах |
85 |
2,28 |
1,184 |
0 |
3 |
|
|
YSL_стойкость |
85 |
2,25 |
1,123 |
0 |
3 |
|
|
YSL_Состав |
85 |
1,65 |
1,162 |
0 |
3 |
|
|
YSL_Страна-производитель |
85 |
2,11 |
1,239 |
0 |
3 |
|
|
YSL_Обслуживание и клиентоориентированность |
85 |
1,85 |
1,166 |
0 |
3 |
|
|
YSL_Придаёт самоуверенности |
85 |
1,84 |
1,099 |
0 |
3 |
|
|
YSL_Придаёт ощущение превосходства |
85 |
1,88 |
1,233 |
0 |
3 |
|
|
YSL_Ощущение собственной красоты |
85 |
2,33 |
1,158 |
0 |
3 |
|
|
YSL_ История бренда |
85 |
2,55 |
0,112 |
0 |
3 |
|
|
YSL_Престиж |
85 |
2,42 |
1,119 |
0 |
3 |
|
|
[Внешний вид] |
85 |
1,23 |
0,156 |
0 |
3 |
|
|
[Запах] |
85 |
0,88 |
1,127 |
0 |
3 |
|
|
[Стойкость] |
85 |
2,58 |
0,838 |
0 |
3 |
|
|
[Состав] |
85 |
2,18 |
1,137 |
0 |
3 |
|
|
[Страна-производитель] |
85 |
1,45 |
1,204 |
0 |
3 |
|
|
[Обслуживание и клиентоориентированность] |
85 |
1,32 |
1,155 |
0 |
3 |
|
|
[Придаёт самоуверенности] |
85 |
1,71 |
1,351 |
0 |
3 |
|
|
[Придаёт ощущение превосходства] |
85 |
1,31 |
1,354 |
0 |
3 |
|
|
[Ощущение собственной красоты] |
85 |
2,21 |
1,271 |
0 |
3 |
|
|
[История бренда] |
85 |
1,38 |
1,106 |
0 |
3 |
|
|
[Престиж] |
85 |
1,54 |
1,233 |
0 |
3 |
|
|
GA_Внешний вид |
85 |
2,39 |
1,168 |
0 |
3 |
|
|
GA_Запах |
85 |
2,18 |
1,146 |
0 |
3 |
|
|
GA_стойкость |
85 |
2,22 |
1,176 |
0 |
3 |
|
|
GA_Состав |
85 |
1,51 |
1,113 |
0 |
3 |
|
|
GA_Страна-производитель |
85 |
1,94 |
1,215 |
0 |
3 |
|
|
GA_Обслуживание и клиентоориентированность |
85 |
1,81 |
1,117 |
0 |
3 |
|
|
GA_Придаёт самоуверенности |
85 |
1,84 |
1,092 |
0 |
3 |
|
|
GA_Придаёт ощущение превосходства |
85 |
1,83 |
1,099 |
0 |
3 |
|
|
GA_Ощущение собственной красоты |
85 |
1,89 |
1,108 |
0 |
3 |
|
|
GA_ История бренда |
85 |
2,29 |
0,881 |
0 |
3 |
|
|
GA_Престиж |
85 |
2,48 |
0,864 |
0 |
3 |
Приложение 3
Статистический пакет SPSS
|
Статистики критерияc |
||||||||||||
|
Estee Lauder [Внешний вид] |
Estee Lauder [Запах] |
Estee Lauder [Стойкость] |
Estee Lauder [Состав] |
Estee Lauder [Страна-производитель] |
Estee Lauder [Обслуживание и клиентоориентированность] |
Estee Lauder [Придаёт самоуверенности] |
Estee Lauder [Придаёт ощущение превосходства] |
Estee Lauder [Ощущение собственной красоты] |
Estee Lauder [История бренда] |
Estee Lauder [Престиж] |
||
|
Z |
-3,489a |
-4,883a |
-2,984b |
-2,852b |
-2,984a |
-3,115a |
-0,743b |
-0,955a |
-3,431b |
-3,782a |
-2,997a |
|
|
Асимпт. знч. (двухсторонняя) |
0,002 |
0,013 |
0,015 |
0,017 |
0,015 |
0,008 |
0,638 |
0,388 |
0,019 |
0,001 |
0,014 |
|
|
a. Используются отрицательные ранги. b. Используются положительные ранги. c. Критерий знаковых рангов Уилкоксона |
||||||||||||
|
Статистики критерияc |
||||||||||||
|
Clarins [Внешний вид] |
Clarins [Запах] |
Clarins [Стойкость] |
Clarins [Состав] |
Clarins [Страна-производитель] |
Clarins [Обслуживание и клиентоориентированность] |
Clarins [Придаёт самоуверенности] |
Clarins [Придаёт ощущение превосходства] |
Clarins [Ощущение собственной красоты] |
Clarins [История бренда] |
Clarins [Престиж] |
||
|
Z |
-0,764a |
-3,748a |
-2,033b |
-1,241b |
-4,576a |
-2,564a |
-0,828b |
-0,396b |
-2,575b |
-1,947a |
-1,441a |
|
|
Асимпт. знч. (двухсторонняя) |
0,625 |
0,009 |
0,096 |
0,044 |
0,018 |
0,025 |
0,584 |
0,887 |
0,023 |
0,077 |
0,274 |
|
|
a. Используются отрицательные ранги. b. Используются положительные ранги. c. Критерий знаковых рангов Уилкоксона |
Приложение 4
Факторный анализ
|
Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 Estee Lauder_Придаёт самоуверенности 0,976 0,282 Estee Lauder_Ощущение собственной красоты 0,972 0,211 Estee Lauder_Придаёт ощущение превосходства 0,959 0,313 Estee Lauder_ История бренда 0,796 0,523 Estee Lauder_Престиж 0,784 0,485 Estee Lauder_стойкость 0,219 0,967 Estee Lauder_Страна-производитель 0,483 0,879 Estee Lauder_Внешний вид 0,331 0,856 Estee Lauder_Состав 0,394 0,789 Estee Lauder_Запах 0,313 0,773 Estee Lauder_Обслуживание и клиентоориентированность 0,596 0,589 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 3 итераций. Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 GA_Придаёт ощущение превосходства 0,951 0,228 GA_Придаёт самоуверенности 0,932 0,272 GA_Ощущение собственной красоты 0,878 0,464 GA_ История бренда 0,871 0,419 GA_Престиж 0,793 0,552 GA_Страна-производитель 0,761 0,414 GA_стойкость 0,384 0,886 GA_Внешний вид 0,274 0,875 GA_Запах 0,249 0,818 GA_Состав 0,583 0,669 GA_Обслуживание и клиентоориентированность 0,299 0,446 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 3 итераций. |
Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 YSL_Придаёт самоуверенности 0,911 YSL_Придаёт ощущение превосходства 0,988 YSL_Ощущение собственной красоты 0,956 0,268 YSL_Престиж 0,787 0,485 YSL_ История бренда 0,739 0,487 YSL_Страна-производитель 0,689 0,599 YSL_Запах 0,861 YSL_Внешний вид 0,811 YSL_стойкость 0,578 0,689 YSL_Состав 0,431 0,622 YSL_Обслуживание и клиентоориентированность 0,379 0,581 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 3 итераций. Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 VICHY_Страна-производитель 0,984 0,217 VICHY_Состав 0,932 0,238 VICHY_Придаёт самоуверенности 0,862 0,399 VICHY_Ощущение собственной красоты 0,756 0,597 VICHY_Обслуживание и клиентоориентированность 0,732 0,371 VICHY_Придаёт ощущение превосходства 0,669 0,582 VICHY_стойкость 0,652 0,591 VICHY_Запах 0,217 0,961 VICHY_Внешний вид 0,268 0,952 VICHY_Престиж 0,593 0,732 VICHY_ История бренда 0,624 0,683 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 3 итераций. |
|
Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 3 L_[Ощущение собственной красоты] 0,979 L_[Придаёт самоуверенности] 0,996 L_[Придаёт ощущение превосходства] 0,888 L_[История бренда] 0,841 L_[Престиж] 0,474 0,851 L_[Запах] 0,765 0,524 L_[Внешний вид] 0,725 0,578 L_[Страна-производитель] 0,682 L_[Состав] 0,893 L_[Стойкость] 0,865 L_[Обслуживание и клиентоориентированность] 0,478 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 5 итераций. |
Матрица компонентa Компонента 1 Clarins_Престиж 0,917 Clarins_Придаёт ощущение превосходства 0,881 Clarins_Ощущение собственной красоты 0,875 Clarins_стойкость 0,874 Clarins_Обслуживание и клиентоориентированность 0,866 Clarins_Страна-производитель 0,858 Clarins_Запах 0,841 Clarins_Придаёт самоуверенности 0,847 Clarins_ История бренда 0,816 Clarins_Внешний вид 0,789 Clarins_Состав 0,732 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. a. Извлеченных компонент: 1 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Изучение рынка монополистической конкуренции и особенности формирование цен в ее условиях. Развитие рынка предметов роскоши в России. Предпосылки возникновения корпоративных стратегий в мировой индустрии предметов роскоши. Формирование портфеля брендов.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 27.06.2010Event-маркетинг - новый формат продвижения компаниями своих товаров и услуг. Изучение его задач и инструментов. Средства и методы организации эффективных мероприятий. Анализ сущности профессии event-менеджера. Проведение церемонии открытия смарт-клуба.
курсовая работа [204,9 K], добавлен 23.08.2013Особенности интернет-продвижения Hand Made брендов в социальных сетях. Характеристика компании и ее целевая аудитория. Разработка программы продвижения, ее цели, задачи и инструменты. Методика вовлечения аудитории, проведение мастер-классов и конкурсов.
курсовая работа [936,7 K], добавлен 09.05.2014Теоретические аспекты изучения брендов в сфере моды, особенности и средства раскрутки брендов. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой. Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов.
курсовая работа [3,4 M], добавлен 16.04.2011Обзор современных стратегий продвижения бренда на рынке. Общая характеристика компании "Lipton". Рассмотрение основных брендов, оценка марочной политики данной компании. Проведение анализа стратегий продвижения брендов компании "Lipton" на рынке.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 15.05.2015Понятие брендов, "ритеил", PR-программы. История уличной одежды. Анализ Конкурентов, магазинов отечественных брендов, представляющих линейку уличной одежды в Новосибирске. Разработка программы PR-продвижения брендов отечественной уличной одежды.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 05.04.2019Система маркетинга: характеристика элементов и цель. Планирование продвижения и оценка его эффективности. Анализ системы продвижения новых брендов ООО "Планета Авто" на региональный рынок. Рекомендации по совершенствованию управления продвижением.
дипломная работа [140,8 K], добавлен 15.08.2012Особенности стратегии продвижения на рынке услуг. Наиболее популярные зарубежные модели маркетинга услуг. Анализ тенденций российского рынка страховых услуг. Разработка мероприятий по продвижению страхового продукта на примере ЗАО "ГУТА-Страхование".
курсовая работа [273,9 K], добавлен 21.11.2010Использование Social Media Marketing для продвижения бизнеса в России. Маркетинговые коммуникации брендов безалкогольных напитков (БАН) на российском рынке. Анализ восприятия потребителями контента постов сообществ социальной сети, сообществ брендов БАН.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 23.08.2017Понятие, концепция, структура, функции, ценность и стоимость бренда, основные принципы его формирования и продвижения на рынке. Элементы товарной и торговой марок. Практика брендинга в России. Основные особенности и стратегии развития глобальных брендов.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 10.06.2014Оценка рынка морепродуктов РФ. Анализ конкурентоспособности, сильных и слабых сторон предприятия. Разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании по продвижению его продукции. Варианты программы продвижения бренда на радио, в интернете и в журналах.
дипломная работа [810,7 K], добавлен 17.05.2015Понятие и задачи маркетинга в социальных сетях как инновационная форма продвижения товаров и услуг. Анализ системы продвижения компании и разработка мероприятий по продвижению компании с помощью социальных сетей. Совершенствования системы продвижения.
курсовая работа [432,2 K], добавлен 24.09.2019- Бренд-бук как один из PR-инструментов продвижения образа компании в условиях современной конкуренции
Основные приемы PR для продвижения компаний в условиях современного рынка. Бренд-бук как один из элементов данного процесса. Анализ деятельности стоматологической клиники, формирование эффективных рекомендаций по разработке бренд-бука предприятия.
курсовая работа [89,2 K], добавлен 28.02.2015 Теоретические основы продвижения туристского продукта на рынке туристских услуг. Понятие и характеристика методов продвижения его в России. Зарубежный опыт использования рекламных средств. Анализ деятельности туристической фирмы ООО "Голден Гейт".
дипломная работа [284,3 K], добавлен 15.02.2014Развития рынка табачных изделий. Инструменты продвижения табачной продукции. Разработка стратегии продвижения предприятия. Законодательства по ограничению рекламы табака. Региональные особенности устойчивости производства табачных изделий в России.
дипломная работа [294,2 K], добавлен 17.01.2015Сегментация потребительского рынка. Определение основных направлений ценовой политики малых отелей и оценка основных конкурентов на данном рынке. Характеристика основных методов продвижения и каналов сбыта услуг на рынке малых отелей г. Санкт-Петербурга.
контрольная работа [34,7 K], добавлен 17.12.2014Цель и задачи, организация и содержание, этапы проведения маркетинговых исследований. Анализ предложения на рынке окон и дверей Санкт-Петербурга. Оценка спроса на рынке окон и дверей Санкт-Петербурга. Анализ тенденций развития рынка.
курсовая работа [516,4 K], добавлен 03.12.2003Понятие промышленного рынка. Специфика маркетинга, стимулирование сбыта и средства продвижения товара на промышленном рынке. Анализ особенностей каждого из каналов продвижения: рекламы, объектов и целей PR-продвижения, личных продаж, директ-маркетинга.
реферат [38,6 K], добавлен 17.09.2009Становление и динамика развития социальных брендов, специфика и технология их позиционирования и продвижения. Разработка и апробация программы музыкального фестиваля для позиционирования и продвижения внутреннего туризма на территории курортной зоны.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 23.02.2017Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций. Особенности маркетингового продвижения на рынке рекламных услуг. Анализ внутренней и внешней среды компании "Реклама онлайн". Выбор наиболее эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций для компании.
дипломная работа [183,9 K], добавлен 14.06.2014
