6. Музыкальный формат является значительно влияет на запоминаемость рекламного сообщения, поэтому следует продолжать использовать данный формат в рекламы для поддержания и увеличения узнаваемости.

7. Для более эффективного построения охвата следует размещать наружную рекламу через определенный после запуска основного вида рекламы, который генерирует основной охват. Это обосновано тем, что наружная реклама часто выполняет функцию напоминания об основной рекламе.

8. Следует увеличить долю показов рекламы с участием знаменитостей в Москве и Московской области, так как для жители данных населенных пунктов присутствие в рекламе знаменитости имеет большую степень влияния на запоминаемость и убедительность рекламного сообщения.



Заключение

В данной работе были рассмотрены основные виды рекламы, их особенности и тенденции развития. На данный момент Интернет-реклама имеет самые высокие темпы роста на рынке рекламы. Также данный вид рекламы увеличивает свою долю в рекламном бюджете компаний-операторов мобильной связи, что говорит о перспективности данного сегмента.

В первой главе работы в результате анализа отечественной и зарубежной ночной литературы были выделены основные методы рекламного воздействия и рекламные приемы, используемые для рекламного продвижения, и были выявлены особенности их влияния на потребителя. Также были описаны основные инструменты оценки медиапланирования рекламной кампании и рекламного сообщения.

Во второй главе были описаны основные положения рынка телекоммуникации в России, проанализировано положение основных компаний на рынке. В результате анализа были рассмотрены основные положения рекламного продвижения крупнейших представителей рынка телекоммуникации. В результате анализа рекламного продвижения на рынке телекоммуникаций были выявлены основные рекламные приемы, используемые крупнейшими представителя данного рынка. Также было подробно рассмотрено медипалирование одной из рекламных кампаний ПАО «ВымпелКом» и оценка рекламных сообщений на основе двух рекламных кампаний, после чего была произведена оценка рекламного продвижения согласно инструментам, рассмотренным в первой главе.

В третьей главе были рассмотрены результаты исследования по выявлению влияния рекламных приемов на запоминаемость и убедительность рекламного сообщения у респондентов в возрасте от 18 до 25 лет. Результатами данного исследования является то, что все указанные рекламные приемы положительно влияют на запоминаемость рекламного сообщения, а ряд рекламных приемов также положительно влияют на критерий убедительности рекламного сообщения. Также было проанализирована степень влияния данных рекламных приемов на криетрии запоминаемости и убедительности рекламного сообщения в зависимости от определённых демографических показателей респондентом с помощью порядковой регрессии. Результатам данного анализа стало то, что респонденты женского пола присвоили ряду рекламных приемов большую степень влияния на убедительность и запоминаемость рекламного сообщения, чем респонденты мужского пола.

По итогам проведенной работы были представлены рекомендации по рекламному продвижению для компании ПАО «ВымпелКом», которые позволят повысить эффективность медиалпанирования и рекламного сообщения.

Список литературы

1. Ученова В.В. История рекламы / Н. В. Старых - Санкт-Петербург: Издательство «Питер», 2002 - 304 с.

2. Шушаков Ю.В. (2018) Современная наружная реклама:дефиниция и типология ( на материале рекламы города Абакана) //Вестник Хакасского Государственного Университета им. Н.Ф.Катанова. № 24. С. 65-69

3. J.D. Lichtenthal, V. Yadav, N. Donthu.(2006). Outdoor advertising for business markets Industrial Marketing Management, 35 (2), pp. 236-247

4. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019)

5. Arrazola, M., & Hevia, J., & Reinares, P. (2016). New Forms of Advertising in Television: Types and Effectiveness. in Patrick De Pelsmacker (ed.) Advertising in New Formats and Media, pp.47 - 76

6. G. Martнnez-Camino, M. Pйrez-Saiz.(2012) A pragmatics theory on television advertising. Journal of Pragmatics, 44 (4), pp. 453-473

7. Мингазова Е.В. (2014) Языковые особенности коммерческой рекламы на радио//Филологические науки. Вопросы теории и практики. № 4-1(34). С. 134-137

8. Щепилова Г.Г. (2009) Классификация рекламы на радио // Вестник Московского Государственного Университета № 6. С. 28-38

9. Саркисян А.Ш. (2016) Исследование эффективности медийной рекламы в интернете // Реклама. Теория и практика. № 1. С. 2-28

10. Moriarty, Sandra E. & Mitchell, Nancy, 1950-, (author.) & Wells, William, 1926-, (author.) & Crawford, Robert, (author.) et al. (2014). Advertising : principles and practice (3rd edition). Pearson Australia, Frenchs Forest, N.S.W, pp. 201-205

11. Бортникова А.А. (2016) Понятие интернет-рекламы, ее особенности и виды//Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. №14. С. 29-36

12. Oecd. (2019). Online advertising: Trends, benefits and risks for consumers

13. Плужиникова А.О (2016) Элементы юмора в современной рекламе//Современные тенденции развития науки и технологий. №3-4. С. 133-135

14. Martin Eisend (2018) Explaining the use and effects of humour in advertising: an evolutionary perspective, International Journal of Advertising, 37 (4), pp. 526-547

15. Dуra Horvбth , Ariel Mitev , (2016), Internet Memes: The Meteorites of the Online World. Spontaneous Online Content with Corporate Relevance, in Patrick De Pelsmacker (ed.) Advertising in New Formats and Media, pp.243 - 262

16. Недужко Р.И, Тетерина Е.В (2013) Интернет-мемы в рекламе //PR и реклам: Традиции и инновации. №8-2. С. 219-222

17. Нарсия Т.И, Шаталова Ю.Н (2018) Образ известной личности в современной телерекламе: Типы и специфика использования //Современный дискурс-анализ. №3-3 (20). С. 90-95

18. Галиева О.О (2018) Роль и использование музыки в рекламе: воздействие на потребителя //Стратегические коммуникации в современном мире. С. 112-118

19. Жиронкина Д., Рябова Т.В (2014) Слоганы: Понятие, значение, методология разработки //Современные тенденции в экономике и управлении: Новый взгляд. С. 67-72

20. Jeffery, M. (2010). Data-driven marketing: The 15 metrics everyone in marketing should know. Hoboken, N.J: John Wiley

21. Рябова Т.В (2014) Медийное планирование// Экономика и управление: Анализ тенденций и перспектив развития. № 11 С. 73-77

23. Kelley, L., Sheehan, K., & Jugenheimer, D. W. (2015). Advertising media workbook and sourcebook. pp.20

24. Macnamara, J. (2017). Evaluating public communication: Exploring new models, standards, and best practice. pp. 164

25. Ulla Hakala, Johan Svensson, Zsuzsanna Vincze, (2012) "Consumer?based brand equity and top?of?mind awareness: a cross?country analysis", Journal of Product & Brand Management, Vol. 21 Issue: 6, pp.439-451

26. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А. 28 Рекламный менеджмент: Пер. с англ. -- 5-е изд. -- М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 2004. -- стр. 324 - 327

27. 2018 Рынок Связи в России / Вымпелком. - А.Поповский, 2018

28. Шауман А.А. (2018) Российский рынок телекоммуникаций // Вектор Экономики № 12. С. 143-152

29. Рязанова Е.С., Божук С.Г. (2017) реклама в Интернете и ее влияние на потребительское поведение // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли (Санкт-Петербург, 6-7 июня 2017г.). - Санкт-Петербург, 2017. - с.206-2014

30. R.Kozielski , G.Mazurek, A.Miotk, A.Maciorowski , (2017), E-Commerce and Social Media Indicators, in Robert Kozielski (ed.) Mastering Market Analytics, pp.313 - 406

31. Акулич М.В. (2011) Классификация методов рекламного воздействия // Реклама. Теория и практика. № 1. С. 8-25

32. Внутренние данные компании ПАО «ВымпелКом»

35. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий Курс. -Пер. с англ. - М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007.- стр 429-435

36. Макаровская Н.В. (2008) Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействий их реализации //Вестник Нижегородского Университета им. Н.И.Лобачевского. № 2. С. 125-133



Приложение

Опрос клиентов мобильных операторов

1.Пользуетесь ли Вы услугами мобильной связи?

· Да

· Нет

2.Сколько Вам лет?

· 17 и меньше

· 18-25

· 26 и старше

3.Из каких источников Вы чаще всего узнаете о новых предложениях мобильных операторов?

· Реклама

· На сайте оператора

· От знакомых

· Через СМС и e-mail рассылки

· Другое

4.В каком формате Вы чаще всего видите рекламу мобильных операторов?

· ТВ-реклама

· Интернет-реклама

· Реклама в печатных СМИ

· Наружная реклама (билборды, рекламные щиты и т.д.)

· Радио-реклама

5.Как часто Вы сталкиваетесь с рекламой мобильных операторов?

· Несколько раз в день

· Раз в день

· Раз в 2-3 дня

· Раз в неделю

· Реже раза в неделю

6.После какого количества просмотров рекламы Вы обычно запоминаете ее?

· После 1 просмотра

· После 2-3 просмотров

· После 4-5 просмотров

· После 5 и больше

7.Оцените, пожалуйста, по шкале от 1 до 7, где 1 - это влияет крайне отрицательно, а 7 - это влияет крайне положительно, насколько сильно наличие данных факторов в рекламе мобильных операторов влияет на ее запоминаемость

	1 - влияет крайне отрицательно	2 - влияет отрицательно	3 - влияет отрицательно в меньшей степени	4 - не влияет	5 - влияет положительно в меньшей степени	6 - влияет положительно	7 - влияет крайне положительно
Присутствие в рекламе знаменитости
Использование юмора
Использование интернет-мемов
Музыкальный формат
Наличие слогана

8.Оцените, пожалуйста, по шкале от 1 до 7, где 1 - это влияет крайне отрицательно, а 7 - это влияет крайне положительно, насколько сильно наличие данных факторов в рекламе мобильных операторов влияет на ее убедительность



	1 - влияет крайне отрицательно	2 - влияет отрицательно	3 - влияет отрицательно в меньшей степени	4 - не влияет	5 - влияет положительно в меньшей степени	6 - влияет положительно	7 - влияет крайне положительно
Присутствие в рекламе знаменитости
Использование юмора
Использование интернет-мемов
Музыкальный формат
Наличие слогана

9.Видели ли Вы рекламу мобильного оператора «Билайн» в течение года?

· Да

· Нет

10.Из каких источников Вы чаще всего узнаете о новых предложениях оператора «Билайн»?

· Реклама

· На сайте оператора

· От знакомых

· Через СМС и e-mail рассылки

· Другое

11.В каком формате Вы чаще всего видите рекламу оператора «Билайн»?

· ТВ-реклама

· Интернет-реклама

· Реклама в печатных СМИ

· Наружная реклама (билборды, рекламные щиты и т.д.)

· Радио-реклама

12.Как часто Вы сталкиваетесь с рекламой оператора «Билайн»?

· Несколько раз в день

· Раз в день

· Раз в 2-3 дня

· Раз в неделю

· Реже раза в неделю

13.После какого количества просмотров рекламы Вы обычно запоминаете ее?

· После 1 просмотра

· После 2-3 просмотров

· После 4-5 просмотров

· После 5 и больше

	1 - влияет крайне отрицательно	2 - влияет отрицательно	3 - влияет отрицательно в меньшей степени	4 - не влияет	5 - влияет положительно в меньшей степени	6 - влияет положительно	7 - влияет крайне положительно
Присутствие в рекламе знаменитости
Использование юмора
Использование интернет-мемов
Музыкальный формат
Наличие слогана

14.Оцените, пожалуйста, по шкале от 1 до 7, где 1 - это влияет крайне отрицательно, а 7 - это влияет крайне положительно, насколько сильно наличие данных факторов в рекламе оператора «Билайн» влияет на ее запоминаемость

15.Оцените, пожалуйста, по шкале от 1 до 7, где 1 - это влияет крайне отрицательно, а 7 - это влияет крайне положительно, насколько сильно наличие данных факторов в рекламе оператора «Билайн» влияет на ее убедительность

	1 - влияет крайне отрицательно	2 - влияет отрицательно	3 - влияет отрицательно в меньшей степени	4 - не влияет	5 - влияет положительно в меньшей степени	6 - влияет положительно	7 - влияет крайне положительно
Присутствие в рекламе знаменитости
Использование юмора
Использование интернет-мемов
Музыкальный формат
Наличие слогана

16.Укажите Ваш пол

· Мужской

· Женский

17.Укажите род Вашей деятельности

· Получаю среднее/среднее профессиональное образование

· Получаю среднее образование и работаю

· Учусь в ВУЗе

· Учусь в ВУЗе и работаю

· Работаю

· Не работаю и не учусь

18.Как бы Вы описали Ваше материальное положение

· Денег не хватает даже на продукты питания и средства первой необходимости

· Денег хватает на продукты питания, но на остальное приходится откладывать

· Денег достаточно для приобретения необходимых продуктов и одежды, на более крупные покупки приходится откладывать

· Денег хватает на приобретение крупной бытовой техники или машины, но на более крупные покупки приходится откладывать

· Денег достаточно, чтобы ни в чем себе не отказывать

19.Видели ли Вы рекламу мобильного оператора «Билайн» в течение года?

· Да

· Нет

20.В каком городе вы проживаете?

21.Сколько Вы приблизительно тратите на мобильную связь в месяц?

· Менее 300 рублей

· 300-600 рублей

· 600-1000 рублей

· 1000-2000 рублей

· Более 2000 рублей

22.Абонентом какого мобильного оператора Вы являетесь?

· МТС

· Мегафон

· Билайн

· Tele2

· Yota

· Другое

Размещено на Allbest.ru

...