Использование инструментов маркетинга влияния российскими глянцевыми журналами (на примере "Vogue" Россия)
Экскурс в историю глянцевой журналистики с XVII по XIX века. Маркетинг влияния как инструмент продвижения. Главные формы сотрудничества издания с лидерами мнений. Отличия работы с лидерами мнений в рамках редакционных и коммерческих специальных проектов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.12.2019 |
| Размер файла | 90,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3.3 Влияние сотрудничества с лидерами мнений на редакционную политику Vogue Россия
Безусловно, Vogue Россия является примером российского глянцевого журнала, который успешно адаптировался к условиям постоянно меняющейся и ставшей уже почти полностью цифровой медиасреде. С одной стороны, может показаться, что изменения произошли сами собой, с другой же, же каждым успешным проектом, будь он коммерческим или редакционным, стоит работы команды профессионалов, которые прекрасно понимают современные тренды.
Использование инструментов маркетинга влияния и постоянная работа с инфлюенсерами привела к ряду изменений в издании. Так, как уже было сказано выше, сотрудничество с блогерами простимулировало появление новых форматов. Это касается как редакционного контента (например, материалы об it-girls), так и коммерческих форматов (специальные съемки теперь в рамках сайта можно дополнить анимированными элементами для усиления визуального эффекта).
Помимо этого, использование инструментов маркетинга влияния повлияло и на социальные сети и видео-контент бренда. Так, в редакционных роликах теперь появляются не только не актрисы, модели, певицы, но и блогеры. В социальных сетях с лидерами мнений проводят прямые эфиры.
Кроме того, сотрудничество с лидерами мнений вызвало и структурные изменения внутри редакции и креативного отдела. Если ранее наполнением социальных сетей занимались рядовые редакторы, то теперь существует отдельная позиция специалиста по социальных сетях. В рамках же коммерческих специальных проектов Vogue Росcия и Conde Nast Россия в целом (в лице креативного агенства Creative Studio) нередко выступают как агентство по работе с лидерами мнений.
Заключение
В период бума социальных медиа и цифровых медиа, все чаще слышны размышления на тему заката печатной прессы. В том числе сегодня нередко можно встретить заявления о закате глянца. Все больше людей, говорят о том, что сейчас наибольшим авторитетом обладают лидеры мнений, для которых сегодня существует множество терминов: it-girls, трендсеттеры, инфлюенсеры, блогеры. В целом, название не меняет смысла. Действительно, известность в сети превратила этих, на первых взгляд людей, в селебрити в реальной жизни. Так, у Кендалл Дженнер в Instagram более 100 миллионов подписчиков - таким масштабом аудитории едва ли могло когда-либо похвастаться печатное издание.
Одной из наиболее широко распространенных классификаций является деление на мега- (более 1 миллиона подписчиков), макро- (от десяти тысяч до миллиона подпсисчиков) и микро-инфлюнсеров (до 10 тысяч подписчиков). В последнее время в некоторых источниках выделяют также нано-инфлюенсеров (в среднем от 2 до 5 тысяч подписчиков), в некотором смысле частный случай микро-инфлюенсеров.
Маркетинг влияния, предполагающий сотрудничество с лидерами мнений, стал одним из основных подходов последнего десятилетия в области продвижения продуктов. Многие бренды увеличили рекламные бюджеты на социальные сети и инфлюенсеров, некоторые наняли блогеров качестве амбассадоров. Все это привело к снижению бюджетов на печатные издания и глянцевые журналы.
Подобные тенденции послужили толчком для глянцевой прессы. В отличие от сотрудничества блогеров с брендами: глянцевые издания размещают блогеров на обложках, проводят с ними съемки и интервью, приглашают лидеров мнений к участию в специальных проектах. Подобный подход помогает глянцевым журналам оставаться актуальными и привлекать молодую аудиторию.
В рамках данной работы мы рассмотрели несколько кейсов использования инструментов маркетинга влияния российскими гляцевыми журналами. Особенный фокус был сделан на подход лидера рынка Vogue Россия к колаборациям лидеров мнений.
Исходя из результатов исследования, можно сделать вывод, что, в целом, российская глянцевая пресса первого эшелона смогла успешно адаптироваться к современной медиасреде. При этом наша гипотеза подтвердилась, но не полностью. По результатам работы можно сказать, что хотя работа с лидерами мнений влияет на редакционную политику и структуру издания, это не единственные последствия. Подобное сотрудничество оказывает влияние и на положение лидеров мнений в медиапространстве. Появление на страницах именитого журнала верифицирует авторитет блогера и повыше доверие аудитории. Таким образом, можно сделать вывод, что использование российскими глянцевыми журналами интсрументов маркетинга влияния является взаимовыгодным как для изданий, так и для блогеров.
Список литературы
1. Brown, Duncan & Hayes, Nick. 2008, Influencer Marketing, Who really influences your customers? UK: Elsevier Ltd, с. 50
2. Conde Nast, Class Publications. History: Conde Nast Publication. N.Y. Conde Nast Publications. Undated.
3. Гудова М.Ю., Ракипова И.Д. «Женские глянцевые журналы: хронотоп воображаемой повседневности», 2010 г.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Отличительные характеристики лидеров мнений, особенности их жизненной позиции. Портрет лидеров мнений, их отличия от всех остальных потребителей и средства влияния на других людей. Шесть основных правил для разработки стратегии для лидеров мнения.
статья [12,9 K], добавлен 30.04.2009Основные инструменты маркетинга. Эволюция маркетингового управления и его системных инструментов. Структура потенциала маркетинга и его использование при выборе инструментария. Совершенствование стратегии развития с использованием "маркетинг-микс".
курсовая работа [158,3 K], добавлен 02.05.2012Событийный маркетинг - специальные мероприятия и акции, способные не только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью. Цели, каналы коммуникации и достоинства событийного маркетинга. Примеры проведения мероприятий в рамках маркетинговой политики.
реферат [183,6 K], добавлен 12.11.2010Эффективность действия маркетинга на российском рынке. Возможность использования принципов и инструментов маркетинга в магазине "Лампа", осуществляющего розничную торговлю бытовыми светильниками. Экономические показатели роста доходности предприятия.
курсовая работа [41,3 K], добавлен 11.04.2012Рассмотрение банковского маркетинга как процесса повышения эффективности деятельности банка с помощью определенного набора инструментов в рамках концепции маркетинга взаимодействия и с учетом рыночной стратегии. Основные цели маркетинга банковских услуг.
презентация [9,4 M], добавлен 15.09.2015Область применения рекламы. Целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Эффективный инструмент рыночной коммуникации. Воздействие на формирование мнений и настроение потребителя.
реферат [26,3 K], добавлен 20.11.2010Эволюция маркетинговых концепций. Совершенствование производства и товара. Интенсификация коммерческих усилий. Чистый и социально-этический маркетинг. Концепция маркетинга взаимодействия. Направления и возможности применения концепций маркетинга в России.
курсовая работа [73,6 K], добавлен 05.07.2011Эволюция концепций маркетинга. Интернет-маркетинг и традиционный маркетинг: сходства и различия. Использование Интернета в маркетинговой деятельности. Особенности и проблемы Интернет-маркетинга в России, перспективы его развития в условиях кризиса.
контрольная работа [371,4 K], добавлен 23.11.2010Понятие и состав комплекса маркетинга. Взаимосвязь инструментов маркетинга и производства. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Меркурий". Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга, специфика проведения промоакций.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 09.07.2012Изучение процессов поведения потребителей и анализ их мнений и предпочтений относительно продукции предприятия. Организационно-экономическая характеристика магазина "Экономная семья №9". Предложения об улучшении проблемной ситуации для данной фирмы.
дипломная работа [844,8 K], добавлен 25.04.2013Event-маркетинг - новый формат продвижения компаниями своих товаров и услуг. Изучение его задач и инструментов. Средства и методы организации эффективных мероприятий. Анализ сущности профессии event-менеджера. Проведение церемонии открытия смарт-клуба.
курсовая работа [204,9 K], добавлен 23.08.2013Понятия, цели, задачи, методы сетевого маркетинга, история его развития. Способы продвижения продукции до конечного потребителя. Специфика сбыта в сетевой компании и основные аспекты деятельности "Faberlic". Использование суб-mix комплекса маркетинга.
курсовая работа [65,5 K], добавлен 13.12.2009Характеристика событийного маркетинга в контексте интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сущность, виды и значение event-маркетинга в создании и продвижении бренда. Основные способы реализации эффективных PR-проектов. Организация круглого стола.
контрольная работа [87,2 K], добавлен 27.05.2014Особенности маркетинга в Интернете. Сравнительный анализ инструментов виртуальной рекламы. Использование инструментов виртуального маркетинга в розничной сети. Оценка возможности использования виртуального маркетинга для управления структурой продаж.
дипломная работа [692,5 K], добавлен 30.11.2017Понятия и необходимость маркетинга в страховании. Основные цели и задачи отдела маркетинга страховой компании. Сущность маркетинговой стратегии и маркетингового планирования. Проблемы и перспективы применения маркетинга российскими страховщиками.
курсовая работа [33,9 K], добавлен 07.05.2015Организационно-экономическая характеристика ОАО "Пивкомбинат "Балаковский". Анализ эффективности использования инструментов маркетинга в производственной системе фирмы. Внедрение системы директ-маркетинг с целью повышения конкурентоспособности компании.
дипломная работа [494,6 K], добавлен 04.02.2012Развитие теорий территориального маркетинга в рамках государственного и регионального управления. Понятие, цели, задачи и этапы программ продвижения территорий. Диагностика программ маркетинга по продвижению России на международном и региональном уровне.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 19.10.2017Сущность, цели и задачи планирования маркетинга. Маркетинговый раздел бизнес-плана и его значение для эффективной организации продвижения товара на рынке. Разработка схемы построения системы маркетинговых целей в рамках бизнес-плана ОАО "Промприбор".
курсовая работа [1,4 M], добавлен 23.08.2011Исследование роли прямого маркетинга в сбытовой политике фирмы. Характеристика инструментов и современных технологий прямого маркетинга. Оценка результатов прямого маркетинга в сбытовой политике ООО "Profi". Анализ политики продвижения компании на рынке.
курсовая работа [762,0 K], добавлен 18.02.2015Повышение эффективности ярмарочной и выставочной деятельности как инструмента маркетинга в системе продвижения продукции компании. Анализ организационно-экономических характеристик предприятия, оценка основных показателей его хозяйственной деятельности.
курсовая работа [570,2 K], добавлен 08.05.2014
