Брендинг и ребрендинг в продвижении товаров и услуг
Понятие бренда, брендинга и ребрендинга. Тенденции развития рынка digital-агентств 2018. Обоснование необходимости, цели и задач проведения, целевых аудиторий агентства MG result. Анализ конкурентов и стратегия позиционирования. Разработка идентичности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.12.2019 |
| Размер файла | 3,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таким образом, цель данного исследования, а именно, определение причин проведения ребрендинга и его реализация, как обретения возможности выйти на новый сегмент рынка и поддержания ее конкурентоспособности, была достигнута.
Список литературы
1. Агентства маркетинговых услуг - специфика индустрии marketing services в россии, внутренние тренды развития 2017 года // https://ramu.ru URL: https://ramu.ru/novosti/novosti-assotsiatsii/agentstva-marketingovykh-uslug-spetsifika-industrii-marketing-services-v-rossii-vnutrennie-trendy-ra/ (дата обращения: 02.03.2017).
2. Балахонская Л.В. Основные причины корпоративного ренейминга // Век информации. Медиа в современном мире - Петербургские чтения: матер. 54-го междунар. форума (22-24 апреля 2015г) / ред. - сост. С.Г. Корконосенко, Д.П. Гавра; отв. ред. С.Г. Корконосенко. 2015. №3. СПб.: ВШЖиМК, 2015. С. 219-222.
3. Балахонcкая Л. В. Основные этапы нейминга // Брендинг как коммуникативная технология xxi века. - Спб.: Изд-во СПбГЭУ, 2016. - С. 159-160.
4. Брендинг: понятие, цель, процесс // http://www.nazaykin.ru URL: http://www.nazaykin.ru/_br_branding.htm (дата обращения: 13.03.2018).
5. Грабли позиционирования агентства // https://www.cossa.ru URL: https://www.cossa.ru/ruward/121243/ (дата обращения: 25.04.2018).
6. Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики . - 2 изд. - СПб.: Отпечатано с оригинал-макета в типографии Aveline Finland Oy, 2003. - С. 170.
7. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии. - 4 изд. - СПб.: Питер, 2007. - С. 49.
8. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2002. С. 28.
9. Домнин В. Н. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. - М.: Юрайт, 2016 . - С. 16-17.
10. Идентичность бренда -- ключевое понятие бренд-менеджмента // https://www.ihsbm.ru URL: https://www.ihsbm.ru/upload/article/identichnost_brenda_klyuchevoe_ponyatie_brend_menedzhmenta.pdf (дата обращения: 2.04.2018).Из каких сегментов сегодня состоит российский digital-рынок и как он устроен // http://files.runet-id.com URL: http://files.runet-id.com/2018/rif/presentations/18apr.rif18-zal-4.12-30--terehov.pdf (дата обращения: 1.05.2018).
11. Как агентству/веб-студии не переборщить с узким позиционированием // https://habr.com/ URL: https://habr.com/company/ruward/blog/230457/ (дата обращения: 25.04.2018).
12. Как назвать компанию: 11 трендов нейминга стартапов // https://secretmag.ru URL: https://secretmag.ru/trends/whatsup/kak-nazvat-kompaniyu-11-trendov-nejminga-startapov.htm (дата обращения: 19.03.2018).
13. Какие критерии важны крупному клиенту при выборе агентства? // https://habr.com URL: https://habr.com/company/ruward/blog/281344/ (дата обращения: 30.03.2018).
14. Какими будут логотипы в 2018: главные тренды // https://www.cossa.ru URL: https://www.cossa.ru/trends/183988/ (дата обращения: 25.03.2018).
15. Котлер Ф, Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М., 2013. С. 37.
16. Ландграф П.А., С. И. Кирюков Корпоративный ребрендинг рыночно-ориентированных компаний: теоретические основы и направления дальнейших исследований // Вестник Санкт-Петербургского университета, сер. Менеджмент. - 2014. - №2. - С. 36.
17. Монахов О. Н., Газизуллин Н. Ф. Влияние брендинга на устойчивость коммерческих компаний // Проблемы современной экономики.. 2013. №3. С. 229.
18. Нейминг. Или как найти удачное имя брэнда // https://www.cfin.ru URL: https://www.cfin.ru/press/practical/2008-04/01.shtml (дата обращения: 15.04.2018).
19. Окольнишникова И.Ю., Д. C. Cкнарев Роль слогана в бренд-коммуникациях (Рецензия на монографию В.Л. Музыканта "Управление бренд-коммуникациями") // Вестник ЮУрГ. Cерия "Экономика и менеджмент". - 2016. - №Т. 10, №1. - С. 134.
20. Основные тенденции и особенности использования технологий бенчмаркинга // http://naukovedenie.ru URL: http://naukovedenie.ru/PDF/23EVN216.pdf (дата обращения: 2.05.2018).
21. Перфильев, А. В. Управление стоимостью бренда как часть системы управления брендом на предприятии // Управленец. 2013. №3. С. 52.
22. Прогноз развития digital-рынка на 2017 год // https://www.cossa.ru URL: https://www.cossa.ru/trends/154262/#top1 (дата обращения: 12.04.2018).
23. Рейтинг digital-агентств полного цикла // Ruward URL: http://www.ruward.ru/index-ruward/full-digital-service-2017/ (дата обращения: 12.04.2018).
24. Рестайлинг логотипа // https://caspa.ru URL: https://caspa.ru/service/restayling-logotypa/ (дата обращения: 28.03.2018).
25. Сегментация целевой аудитории и воображаемые покупатели // https://blog.calltouch.ru URL: https://blog.calltouch.ru/segmentatsiya-tselevoj-auditorii/ (дата обращения: 2.05.2018).
26. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция // Санкт-Петербургский вестник . - 2008 . - №8. - С. 4.
27. Старов С.А. Применение модели марочного капитала К.Келлера для разработки мероприятии? по оздоровлению брэнда // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2006. Вып.3. С.22-43.?
28. Старов С.А. Управление брендами. 2 изд. СПб.: Изд-во "Высшая школа менеджмента", 2010. С. 290-293.
29. Траут Дж., Ривкин С. Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса. - СПб.: Питер, 2012. - С. 122.
30. Тульчинский Г., Терентьева В. Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд. - М. : Вершина, 2006. - С. 70.
31. Уфимцев В. В., Вершинин В. П., Мезенцев Е. Позиционирование как эффективный маркетинговый инструмент развития компании // Известия УрГЭУ. - 2014. - №51. - С. 79.
32. Чернышева А. М., Якубова Т. Н. Брендинг: учебник для бакалавров. - М.: Юрайт, 2015. - С. 74-75.
33. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: Учеб. пособие для вузов. М., 2014. С. 12.
34. Эльбрюнн Б. Логотип. - СПб.: Нева, 2003. - С. 87-96. URL: https://www.ihsbm.ru/upload/article/identichnost_brenda_klyuchevoe_ponyatie_brend_menedzhmenta.pdf (дата обращения: 30.04.2018).
35. 10 Marketing Trends to act on in 2018 // https://www.smartinsights.com URL: https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/10-marketing-trends/ (дата обращения: 01.02.2018).
36. 2018 Design Trends // https://www.behance.net URL: https://www.behance.net/gallery/60273889/2018-Design-Trends (дата обращения: .04.2018).
37. Arnott, D, C. Positioning on defining the concept, Marketing Educators Group/Conference Proceedings, University of Ulster, NI?4-6 July. -- Coleraine: 1994.
38. Blogging Statistics: 52 Reasons Your Company Blog is Worth the Time & Effort // https://www.impactbnd.com URL: https://www.impactbnd.com/blogging-statistics-55-reasons-blogging-creates-55-more-traffic (дата обращения: 2.05.2018).
39. Brand Key Model // https://becausebranding.wordpress.com URL: https://becausebranding.wordpress.com/2016/02/12/position-your-brand-using-the-brandy-model/ (дата обращения: 30.04.2018).
40. Content marketing statistics // https://www.wordstream.com/blog URL: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/04/17/content-marketing-stats (дата обращения: 1.05.2018).
41. Corporate rebranding is much more than changing the visual identity // http://www.bdc.bw URL: http://www.bdc.bw/corporate-rebranding-much-more-changing-visual-identity (дата обращения: 17.03.2018).
42. Definition of 'Rebranding' // https://economictimes.indiatimes.com URL: https://economictimes.indiatimes.com/definition/rebranding (дата обращения: 16.03.2018 ).
43. Don w. Stacks shannon a. Bowen Dictionary of public relations measurement and research. - 3 edition. - Miami, FL USA: University of Miami, 2013. - С. 55.
44. Lehu J. Brand Rejuvenation How to Protect, Stregthen and Add Value to Your Brand to Prevent It from Ageing. - London: Kogan Page, 2006. - С. 27.
45. LTV // http://www.web2win.ru/ URL: http://www.web2win.ru/slovar/ltv (дата обращения: 2.05.2018).
46. Miller D., Merrilees B., Yakimova R. Corporate Rebranding: An Integrative Review of Major Enablers and Barriers to the Rebranding Process // International Journal of Management Reviews. 2013.
47. Plewa C., Lu V., Veale R. e Impact of Rebranding on Club Member Relationship // Asia Paci c Journal of Marketing and Logistics. 2011. Vol.23. N 2. P.222-242.
48. What is Customer Lifetime Value and Why is it So Important? // http://www.getbrandwise.com URL: http://www.getbrandwise.com/branding-blog/bid/115243/What-is-Customer-Lifetime-Value-and-Why-is-it-So-Important (дата обращения: 15.03.2018).
49. Why Authenticity In Marketing Matters Now More Than Ever // https://www.forbes.com URL: https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2017/05/26/why-authenticity-in-marketing-matters-now-more-than-ever/#34dfaa977982 (дата обращения: 28.04.2018).
Приложения
Объем рекламы в местах её распространения в 2017 году
Конкурентная «война» брендов Macdonald's и Burger King
Экспертное интервью по теме позиционирования digital-агентства в рамках ребрендинга
Эксперт:
Виктория Егоренко - директор агентства цифровых коммуникаций Molinos, соучредитель школы интернет-технологий Epic Skills.
Путеводитель экспертного интервью:
1) Как вы пришли к позиционированию «маркетинг с человеческим лицом»?
2) Сколько времени это происходило?
3) Вы прописывали свою идентичность?
4) С чего вы начали ребрендинг своей компании?
5) Получается, на ребрендинг вас подтолкнул плохой сайт?
6) Согласны ли вы с тем, что рынок digital-агентств очень сильно конкурентный? У вас есть какая-то стратегия отстройки от конкурентов?
7) Что вы думаете насчёт узкого позиционирования (автомобильный рынок, банки, например) и делать маркетинг для них?
8) Как конкурировать с агентствами, специализирующихся на одной конкретной услуги, сейчас активно появляются SMM-агентства, агентства контент-маркетинга и прочие?
Это был длинный путь, ребрендинг начался намного раньше. Очень много чего было в зачаточном виде: не было клиентской базы нормальной, не было структуры во многом, не говоря уже о каких-то сайтах. На рынке было мнение про Molinos, что это дорого и часто неэффективно и некачественно. Это было лет 10 назад. Моя задача была либо переломить и объяснить, что Molinos - это не дорого, либо поддерживать историю с тем, что это действительно дорого, но качественно. Я выбрала второй путь позиционирования: пусть все думают, что мы - дорогое премиальное агентство, но все же качественное. Дальше велась работа внутри с сотрудниками, с большой сменой персонала, было много перестроено изнутри.
С 2010 до 2013 все постепенно это устаканивалось, с 2014-го начался новый виток. Мы переехали в новый офис, переделывали сайт несколько раз: под разные концепции, логотипы, фирменные цвета.
Прописали свою идентичность внутри компании. У нас сменилось несколько арт-директоров, и каждый из них вносил свою лепту как в сайт, так и в позиционирование и фирменный стиль. Одно из позиционирований было о том, что мы активные коммуникаторы. К 2015 году мы поняли, что у нас все в разных стилях: презентации, сайт, прочие материалы.
В какой-то момент надо всегда возглавить хаос, если до этого все что-то творили. Что касается цветов, я выбрала то, что мне нравилось, из разных вариантов то, что мне ближе- бирюзовый цвет, более дорогие преподнесения, а когда начали все это менять, поняли, что сайт стал нагромождением разных стилей.
Когда стали все менять, начали думать, в чем наша основная фишка. Мы внутри держимся очень семейно, постоянно поддерживаем друг друга. Но получалось, мы были такие открытые только внутри себя.
Рынок об этом не знал, и поэтому PR-директор стала выводить нас «в свет», людям показывать, мы стали больше выступать - это стало у нас уже корпоративной политикой. Cтали выходить «в свет», сайт стал меняться, стали показывать свои лица, оттуда и появилась такая концепция «маркетинг с человеческим лицом».
Также нам нравится работать с комплексом - с performance-стратегиями, у нас хорошо получается работать за результат по лидам. Это тоже проявляется в нашей идентичности и отстройке от конкурентов.
Что касается конкуренции, то во многом влияет наш опыт и большое портфолио и возраст (агентству почти 20 лет). Это очень много, особенно, в российском бизнесе, и уже нет задачи как у небольших агентств нарабатывать портфолио.
Если говорить о конкуренции: стали более активно выходить в Москву с прошлого года, там конкуренция в разы выше, и нас там практически не знают. Там отстраиваемся: есть задача в Москве найти свою нишу, и в ней хорошо отрабатывать: мы отрабатываем свою «работу за результат».
Я не стала бы зацикливаться на одной узкой специализация. Я уже давно в этой сфере, и видела, как агентства погибают вместе с 5 ведущими отраслями. Работаешь с недвижимостью, с автомобилями, банками - они рухнули, и ты тоже рухнешь.
Еще что касается конкуренции: конечно, мы присматриваем за конкурентами, скорее даже понимать, что происходит на рынке, какие тренды, но не более. Я пропагандирую другую историю: давайте не смотреть что, у них, и делать то же самое, давайте искать свой уникальный опыт, давайте авторство своей жизни, своей компании,
Возможности отстроиться от конкурентов в любом случае всегда есть.
Визуальные идентификаторы компании MG Result до ребрендинга
Старый логотип компании MG result
Характеристика целевых аудиторий digital-агентства MG Result
Табл
|
Прошлые клиенты |
Текущие клиенты |
Потенциальные клиенты |
||
|
Портрет ЦА |
Мужчина 40-55 лет, проживает в Москве, имеет высшее образование |
Мужчина 30-35 лет, проживает в Москве, имеет высшее образование, возможно более 2 высших |
Мужчина 30-35 лет, проживает в Москве, имеет высшее образование |
|
Прошлые клиенты |
Текущие клиенты |
Потенциальные клиенты |
||
|
Характеристика ресурсов компании |
Существует менее 1 года, средняя ежемесячная прибыль от 100 до 300 тысяч рублей, ежемесячный рекламный бюджет до 100 тысяч рублей, на базовую услугу «разработка сайта и настройка контекстной рекламы готов тратить до 50 тысяч рублей. |
Существует более 5 лет, средняя ежемесячная прибыль более 1 млн рублей, ежемесячный рекламный бюджет от 100 до 300 тысяч рублей, на базовую услугу «разработка сайта и настройка контекстной рекламы готов тратить от 100 до 300 тысяч рублей. |
Существует 3-5 лет, средняя ежемесячная прибыль от 300 тысяч до 1 млн рублей, на рекламный бюджет тратит от 100 до 300 тысяч рублей, на базовую услугу «разработка сайта и настройка контекстной рекламы готов тратить 100-150 тысяч рублей. |
|
Прошлые клиенты |
Текущие клиенты |
Потенциальные клиенты |
||
|
Ценности во взаимодействии с подрядчиком по маркетингу |
Больше всего ценит минимизацию издержек и рисков |
Больше всего ценит стабильное качество, повышение эффективности и индивидуальный подход |
Повышение эффективности бизнеса, открытое и демократичное общение, индивидуальный подход |
|
Прошлые клиенты |
Текущие клиенты |
Потенциальные клиенты |
||
|
Ожидания от подрядчика по маркетингу |
Высокий уровень квалификации. Помимо самих услуг ценит открытость и доступность получения информации по проекту. |
Высокий уровень квалификации и надежность. Помимо самих услуг, ценит открытость и доступность получения информации по проекту, а также причастность к миру digital-технологий |
Высокий уровень квалификации и стабильность. Помимо самих услуг ценит открытость и доступность получения информации по проекту, а также причастность к миру digital-технологий. |
|
Прошлые клиенты |
Текущие клиенты |
Потенциальные клиенты |
||
|
Отношение к digital-технологиям |
В продвижении компании активно использует digital-технологии, считает важным тестировать все возможные каналы привлечения клиентов, разбирается и считает для себя необходимым базово разбираться в digital-маркетинге. Для подрядчика по маркетингу считает критически важным следовать новейшим digital-технологиям, принимает необходимость внедрения инновационных решений для своего бизнеса. |
В продвижении компании умеренно использует digital-технологии: что-то использует, что-то - нет, разбирается и считает для себя необходимым базово разбираться в digital-маркетинге. Для подрядчика по маркетингу считает критически важным следовать новейшим digital-технологиям, принимает необходимость внедрения инновационных решений для своего бизнеса. |
В продвижении компании умеренно использует digital-технологии: что-то использует, что-то - нет, разбирается и считает для себя необходимым базово разбираться в digital-маркетинге. Для подрядчика по маркетингу считает критически важным следовать новейшим digital-технологиям, принимает необходимость внедрения инновационных решений для своего бизнеса. |
|
Прошлые клиенты |
Текущие клиенты |
Потенциальные клиенты |
||
|
Отношение к визуальным идентификаторам |
Для своей компании считает критически важным визуальное оформление, старается обновлять его и считает, что это может повлиять на продажи. Также считает важным визуальное оформление компании-подрядчика по маркетингу, необходимо, чтобы заказчику оно нравилось. |
Для своей компании 50 % считает критически важным визуальное оформление, старается обновлять его и считает, что это может повлиять на продажи и 50%, что это довольно важно, но не является приоритетным. Также считает важным визуальное оформление компании-подрядчика по маркетингу, необходимо, чтобы заказчику оно нравилось. |
Для своей компании считает внешнее оформление довольно важным, но не самым приоритетным. Но считает важным визуальное оформление компании-подрядчика по маркетингу, необходимо, чтобы заказчику оно нравилось. |
Табл
|
Прошлые клиенты |
Текущие клиенты |
Потенциальные клиенты |
||
|
Характер взаимоотношений с подрядчиком по маркетингу |
В работу своего подрядчика по маркетингу предпочитает быть максимально вовлеченным, считает важным поддерживать личный контакт с собственником компании-подрядчика по маркетингу, также предпочитает сдержанный и партнерский характер взаимоотношений. |
В процесс маркетинга предпочитает быть умеренно вовлеченным. Считает важным знать собственника компании-подрядчика по маркетингу и поддерживать с ним контакт. Предпочитает сдержанный и партнерский тип взаимоотношений с компанией-подрядчиком по маркетингу. |
Считает важным знать собственника компании-подрядчика по маркетингу и поддерживать с ним контакт. Предпочитает сдержанный и партнерский тип взаимоотношений с компанией-подрядчиком по маркетингу, в процесс маркетинга предпочитает быть умеренно вовлеченным, и ровно такое же количество респондентов никак не вовлечено: только запрашивают результаты у ответственного лица. |
|
Прошлые клиенты |
Текущие клиенты |
||
|
Ассоциации с компанией по итогам/в процессе взаимодействия |
Молодая и активная команда профессионалов, открытое и демократичное общение |
Открытое и демократичное общение, стабильное качество, современность. |
Анализ сайтов компаний-конкурентов
|
Название агентства |
Ключевой коммуникационный посыл |
Содержание раздела «о компании» |
Структура сайта, степень информационной наполненности |
|
|
Ingate |
Реализуем рекламные стратегии, которые работают на достижение значимых для вас целей. Поможем повысить продажи, улучшить репутацию или увеличить долю на рынке.Наша задача -- стать для вас надежным партнером, который понимает ваш бизнес, цели и проблемы и предлагает не набор средств, а действенное мультиканальное решение для привлечения ваших клиентов.Обещания: комплексный подход, индивидуальные решения, гарантия результатаПреимущества: признанное лидерство, флагманские услуги, команда экспертов, клиентский сервис, обучение рынкаНикаких потоковых решений: вы получаете персональную performance-стратегию достижения целей вашей компании. Используем средства, которые наилучшим образом работают на решение конкретных задач в вашей тематике |
Отличия от конкурентов:- Предлагаем полный спектр digital-услуг- Профессионально работаем с каждым каналом- Работаем открыто и прозрачно- Создаем индивидуальные решения- Достигаем ваших бизнес-целей- Лидируем в отраслевых рейтингах- Обучаем рынок |
Сайт многостраничный.Разделы сайта: performance-маркетинг, услуги, компания, блог. Каждый раздел содержит несколько более детальных тематических подстраниц. Большое количество текста. |
|
|
Ailove |
Независимое инновационное digital агентство, которое реализует полномасштабные, комплексные, интегрированные digital решения на основе собственных производственных мощностей. |
Раздел «о нас» представлен перечнем услуг и ключевых сотрудников компании. |
Сайт многостраничный.Разделы: работы, о нас, клиенты, контакты. Перечень услуг, состав команды, перечень отраслевых наград - все максимально лаконично, минимальное количество текста. |
|
|
Synergy digital |
Новые клиенты для вашего бизнеса и не только: трафик, лиды, конверсияSynergy Digital - коммуникационное агентство. Мы используем все возможности веб-пространства для продвижения бизнеса через Интернет как в России, так и за рубежом. Максимальное погружение в задачу клиента, подключение всех каналов продвижения и глубокая проработка контента - принципы, которые позволяют нам успешно реализовывать самые сложные проекты в разных отраслях. |
Преимущества:Ориентация на клиента, сильная команда, качество превыше всего, доверие клиентов и партнеров, соблюдение сроков |
Сайт многостраничный.Разделы: услуги, о нас, кейсы, вакансии, контакты. Каждый раздел содержит несколько более детальных тематических подстраниц. Большое количество текста. |
|
|
Nectarin |
Digital-эксперты на службе вашего бизнеса. Мы делаем интернет-рекламу, которая достигает ваших целей. |
«Нектарин» -- полносервисное digital-агентство с 11-летним опытом! В нашей команде работают 200 высококлассных специалистов.Работа на результатВ каждой рекламной кампании мы определяем, какие цифровые показатели означают результат.Главное, они должны быть измеряемые. А измерять их мы будем каждый день!В агентстве имеется система ежедневного контроля выполнения KPI11 летНа рынке интернет-рекламы.За это время мы создали полносервисное интернет?агентство.Воспользуйтесь нашей экспертизой для решения поставленных перед вами задач в digital.Перечень наград |
Сайт многостраничный.Разделы: агентство, сервисы, команда, экспертиза, кейсы, клиенты, контакты. Большое количество анимационных креативов, члены команды представлены в виде супргероев, которые сопровождают посетителя на большинстве подстраниц. Умеренное количество текста: в основном, только в описаниях услуг. |
|
|
Buzzcraft |
Digital-маркетинг полного цикла на российском и зарубежных рынках |
Buzzcraft -- полносервисное digital-агентство с 10-летним опытом. Основной критерий успеха нашей работы - коммерческий результат клиента. |
Cайт - шестиэкранный лендинг.Структура: компетенции, команда, портфолио, клиенты, контакты. Минимальное количество текста. |
|
|
Possible |
Делаем востребованной русскую творческую мысль в мире |
Possible Group - группа креативных агентств с digital-сердцем, неравнодушных к результатам. Сегодня Possible Group -- digital-агентство №1 по версии Tagline и ТОП-3 креативное агентство по версии АКАР. Мы не останавливаемся на достигнутом и стремимся сделать российскую творческую мысль востребованной во всем мире.Принципы: стратегия, креатив, продюсирование и сервис, долгосрочная коммуникация. Мы хотим, чтобы российская рекламная индустрия росла и развивалась благодаря молодым талантливым людям. Именно поэтому в команду попадают только самые креативные и энергичные кадры, которые обожают свою работу. |
Агентство, наши работы, награды, публикации, вакансии, контакты. `Умеренное количество текста. |
|
|
Accord digital |
Accord -- ведущее digital-агентство полного цикла, участник группы специализированных агентств Boson Group,с высококлассной стратегической экспертизой, а также традиционно сильным веб-продакшеном. |
Мы находим индивидуальный подход к каждому клиенту и всегда ориентируемся на его коммерческий результат.Все сотрудники нашего рекламного агентства убеждены, что интернет-реклама должнаприносить пользу потребителю и выстраивать долгосрочную коммуникацию.Стратегия, креатив, производство результата, |
Кто мы, услуги, наши работы, новости, вакансии, контакты. Умеренное количество текста. |
Визуальные идентификаторы digital-агентства MG result
Главная страница нового сайта MG result
Описание услуг нового сайта MG result
Книга кейсов нового сайта MG resul
t
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные понятия ребрендинга, его цели и этапы. Современные примеры ребрендинга. Анализ неудачного ребрендинга. Маркетинговое исследование на тему "Ребрендинг в истории". История бренда "Мальборо". План проведения ребрендинга из последовательных шагов.
курсовая работа [57,6 K], добавлен 03.03.2017Сущность ребрендинга и способ его проведения. Понятие и задачи рестайлинга. Выявление различий технологий ребрендинга и рестайлинга. Способы ретрансляции обновленного бренда. Практическое применение ребрендинга на примере российских компаний в Омске.
курсовая работа [59,7 K], добавлен 18.07.2012Стратегия брендинга в структуре маркетинговой политики фирмы. Сущность и особенности формирования стратегии в сфере услуг. Методы создания конкурентоспособного бренда. Взаимосвязь названий и рынка. Основные методики нейминга. Модель капитала по Фелдвику.
дипломная работа [292,1 K], добавлен 09.01.2014Суть проекта ребрендинга, его цель, миссия, видение и стратегия. Общая характеристика деятельности компании ОАО "ВымпелКом", ее подрядные организации и партнеры. Анализ рыночной позиции компании и рынка конкурентов. Анализ рисков и методы их снижения.
курсовая работа [33,3 K], добавлен 18.12.2014Разработка стратегии ребрендинга и успешного функционирования ежесезонного мероприятия "W терраса". Обзор особенностей реализации стратегии ребрендинга с сезонным жизненным циклом товара. Оценка эффективности плана ребрендинга в отеле "W St. Petersburg".
дипломная работа [592,7 K], добавлен 01.01.2017Тенденции развития рынка. Неудовлетворенные потребности покупателей. Определение сильных и слабых сторон бренда, разработка стратегии. Анализ имиджа брендов конкурентов. Разработка визуальной идентификации бренда "Sturm" и предложения ценности брендом.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 03.06.2015Анализ рынка услуг промышленного дизайна. Деятельность креативного digital-агентства в области коммуникаций. Разработка и оценка эффективности планируемой программы маркетинговых коммуникаций. Контакты агентства с потенциальными клиентами и конкурентами.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 17.12.2015Сущность, цели и миссии бренда; описание механизмов его взаимодействия с потребителем. Концепции позиционирования, идентичности, креативности и визуализации торговой марки. Рациональные и эмоциональные преимущества как основные составляющие ДНК бренда.
реферат [1,6 M], добавлен 02.10.2013Понятие и направления корпоративного брендинга. Особенности создания фирменных наименований, продвижения, укрепления и капитализации корпоративных марок. Выбор целевых аудиторий Бренд-имидж корпорации. Распространенные ошибки в области его формирования.
реферат [138,9 K], добавлен 15.03.2016Анализ политики Интернет-брендинга конкурентов. Элементы идентичности бренда, используемые на сайте компании. Обещания бренда, данные в реальном мире и их отражение в онлайновом режиме. План рекламной кампании. Размещение электронных баннеров на сайтах.
контрольная работа [56,2 K], добавлен 09.04.2014Описание современной сущности бренда. Исторические вехи и современное состояние российского брендинга. Анализ примеров в разных моделях позиционирования бренда. Потребительские ассоциации товаров со страной-производителем. Модель позиционирования USP.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 04.11.2014Понятие брендинга в сфере услуг; методы продвижения бренда при помощи Интернет-коммуникаций. Тенденции российского образовательного рынка в сфере парикмахерского искусства. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 24.06.2013Понятие бренда, виды и способы его создания. Частные торговые марки как элемент брендинга. Анализ состояния и перспектив развития рынка зоотоваров. Характеристика ООО "Иванко" как объекта исследования, предложения по повышению лояльности клиентов.
дипломная работа [989,3 K], добавлен 22.06.2012Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.11.2014Роль бренд-менеджмента в продвижении продуктов. История развития бренда. Создание компонентов бренда. Бренд-стратегии. Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя. Проблемы позиционирования и репозиционирования. Билайн.
курсовая работа [86,8 K], добавлен 29.11.2006Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 13.09.2010Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Понятие и стратегии брендинга городов. Обоснование необходимости формирования и продвижения бренда города, определяющие его параметры. Специфика использования маркетинговых коммуникаций в брендинге городов. Краткое описание и SWOT-анализ города Москвы.
курсовая работа [708,4 K], добавлен 16.01.2012Совершенствование бренда предприятия. Специфика брендинга в гостиничном бизнесе. Фирменный стиль гостиницы как базис успешного бренда. Разработка рекламной кампании. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 17.06.2011
