Специфика функционирования и коммуникаций музеев рекламы

Музей Прадо в Испании в коллаборации с фирмой одежды Americal Apparel выпустил ряд одежды с изображением произведений искусств со своей экспозиции. Они смотрелись очень стильно на молодёжных футболках. Мода на посещение молодёжью выставок современного искусства также сыграла музею на руку. Такой ход, по мнению организаторов, не только увеличивает интерес к музею, но и делает его хорошо знакомым массовому зрителю. (см. прил. 4)

Музей Минт в городе Шарлотт специализируется на европейском и американском искусстве. Он не был особо известен за пределами своего города, поэтому к выставке работ Ромири Бирдена, заказали рекламную компанию у известного рекламиста Буни Окли. Тот предложил изобразить картину «Деревенские музыканты» с помощью декораций и наряженных в костюмы с картины живых музыкантов, которые будут играть. Проходящие мимо люди - и туристы, и местные жители заинтересовывались, и некоторые из них шли в неизвестный им раньше музей. Благодаря этой акции о музее узнал весь мир. (см. прил. 5)

В музее Окленда в Новой Зеландии вместо проведения рекламной компании просто сделали вход платным по желанию. Каждый мог оставлять за вход столько денег, сколько посчитает нужным. Посещаемость музея увеличилась, и большинство людей добровольно оставляли деньги.

В России необычную акцию провёл Еврейский музей и центр толерантности. В рамках рекламной компании он разместил плакаты по городу, где написан недосказанный факт из еврейской истории. Подобная интрига привлекала к посещению музея. https://www.the-village.ru/village/city/abroad/132753-inostrannyy-opyt-kak-muzei-delayut-sebe-reklamu

Некоторые музеи выглядят очень по-современному. Какие-то из них скорее похожи на современные здания из бетона и стекла, чем на привычные здания музеев.

Один из них расположен в ОАЭ, неподалеку от здания «Бурж-Халифа», и отлично вписывается в город небоскрёбов. Это музей новых технологий инноваций. Конструкция похожа на огромное кольцо, и внутри всё не менее современно: в нём есть большие капсульные лифты, работы-помощники, которые заменяют полноценных сотрудников. В музее рассказывается как робототехника облегчит жизнь людей, решит множество проблем: от мелких бытовых проблем, таких как уборка и готовка, до глобальных, таких как глобальное потепление.

В Рио-де-Жанейро существует музей завтрашнего дня, построенный к бразильской олимпиаде. При помощи интерактивных экспозиций посетителям рассказывается о будущем и прошлом простым языком. Музей нависает над набережной, словно плывёт над поверхностью воды, и с его смотровой площадки открывается широкий обзор. В будущем будут проходить семинары на тему геологии и влияния человека на состоянии земли.

Ещё одним музеем будущего является музей науки и искусства в Сингапуре. Само название звучит необычно, и не удивительно, ведь это первый музей, который решил соединить науку и искусство. Само здание напоминает огромный лотос с лепестками длинной 60 метров. А внутри всё ещё более удивительно. Здесь есть всё: древние изобретений начала нашей эры, летательные аппараты Леонардо да Винчи и современные роботы. Главной особенностью музея является пространство, где посетители самостоятельно могут создать экспонаты для музея.

Если говорить о европейских музеях, можно привести в пример музей человека и природы в Тренто. Здание состоит из стекла, и в солнечный день его полностью пронизывает связь, метафорично показывая связь человека и природы. Посетителям расскажут о законах природы, человеческом ДНК, с помощью технологий людям дадут возможность представить себя лыжниками или сноубордистами.



Глава 2. Исследования

2.1 Место расположения и внешний вид музея

Перед тем, как начать строить музей, нужно определиться, где он должен располагаться. Центр города - беспроигрышное место для многих музеев. Третьяковская галерея, Центральный дом художника, Государственный исторический музей располагаются именно там. Это удобно и для московских туристов, которые большую часть времени, если не всё, проводят в центре города, и для людей, которые после работы или на выходных проводят там время. Ехать на другой конец Москвы, к тому же в спальных район многие бы не захотели. Таким способом посещение музея превращается в увлекательную прогулку на выходных, где ты можешь простись по городу, походить по музею, а потом зайти в какое-нибудь кафе.

С другой стороны, в центре уже есть множество музеев. Музей рекламы вряд ли в ближайшее время станет таким же известным как Третьяковская галерея, и он может потеряться среди других. К тому же, у всех музеев, расположенных в центре столицы, есть общая черта - историчность. Современный мультимедийный музей не слишком удачно смотрелся бы на красной площади или неподалеку от храма Христа Спасителя.

Так что кроме центра есть ещё вариант. Москва постоянно расширяется, точнее её метрополитен. Жители конечных станций, наверняка, рады новой перспективе, поскольку им это экономит время и деньги. С другой стороны, кроме транспорта не особо что-то меняется, и люди по-прежнему живут в районе, в которых кроме домов и магазинов ничего нет. Наверняка, яркий мультимедийный музей был бы более заметен именно среди них. Также москвичи, которые ездят пять дней в неделю на метро могут на захотеть куда-то ехать на выходных, а с большим удовольствием погулять в своём районе. У молодёжи можно встретить похожую картину. Многие университеты располагаются в центре, и студенты проводят там большую часть времени после пар. А на выходных многие предпочитают оставаться у себя и встречаться со школьными друзьями.

Можно рассматривать такой вариант: две подруги, или небольшая молодёжная компании, влюблённая пара или супруги, прогуливаясь в субботу по парку мимо цветных многоэтажек заметили музей. Он их заинтересовал, они подумали о том, что в их районе открыли что-то приличное, им интересно посмотреть. Некоторые пойдут сразу, другие вначале не будут обращать внимания, а потом зададут себе вопрос: «Что это за музей, мимо которого я так постоянно хожу? Почему бы не заглянуть внутрь, раз время есть, а он всё равно по дороге».

Следующий вопрос, на который надо ответить, это как будет выглядеть музей. Можно отталкиваться от площади, но пока такой возможности нет. Могу предположить, что это будет не маленький музей, а крупный, сравнимый с дарвиновским или пушкинским.

Первый вариант - сделать его в старинном русском стиле, например, в виде терема. Такой мог бы размещаться в коломенской. С другой стороны, он бы явно конкурировал со подлинными теремами. Также есть вариант разместить его в центре, но не на охотном ряду или на кропоткинской, а районе кольца. Такой музей будет заметен, но не слишком привлекать внимания.

Второй вариант - сделать его виде особняка, а лучше на месте какого-то красивого особняка. Тогда кроме залов, посвященных рекламе, обязательно должен быть зал, рассказывающий историю особняка, если такая имеется. Они располагаются обычно в центре, и можно решить две задачи - создать музей и дать новую жизнь старому особняку.

Музей в виде терема или особняка будет также выделяться в спальный районах или Новой Москве, непременно обращать на себя внимание гуляющих мимо.

Есть и другой вариант - построить современный музей будущего. Людвиг Метцель, основатель одного из первых рекламных бюро, сказал, что реклама - двигатель торговли. А. П. Роготченко, «Уманское чудо», Киев, «Будівельник», 1980 {{ref-ru} Позже эту фразу интерпретировали: «Реклама - двигатель прогресса». Реклама действительно задаёт множество тенденций будущего и развивается в ногу с ним, иногда даже опережая. В условиях конкуренции продавцы стремятся совершенствовать свой товар, и тем самым ускоряют прогресс.

Такие музеи, как уже говорилось в предыдущей главе, есть во многих других странах, но нет в Москве. А ведь такой музей очень выделился среди других и привлёк представителей разных аудиторий, а в первую очередь молодёжь.

Подобному музею тоже надо найти место. Располагать его в центре Москвы - не вариант, поскольку он совсем не подойдёт к его стилю. Современные конструкции из бетона из стекла в Москве - это Москва Сити. В этот район музей он бы вписался по стилю. Но могли бы возникнуть, сложности, во-первых, он мог бы потеряться среди огромных конструкций. Во-вторых, немногие москвичи любят ездить в Москва Сити, жалуясь на сильный ветер, запутанные дороги и недостаток парковочных мест.

Лучше всего, если такой современный музей будет располагаться не в самом центре, а в пределах московского центрального кольца. Он, как уже было сказано раннее, не впишется в архитектуру центра. На окраину мало кто поедет ради музея, если, конечно, он не станет немыслимо популярным. А в таком случае он будет доступен и для своего района, и для жителей других. Район будет для многих иметь значения, потому что после его посещения можно по нему прогуляться. Это гораздо приятнее делать в красивом районе.



2.2 Залы музея

Музей ориентировочно будет состоять из восьми или десяти залов. Есть вариант сделать так, чтобы залы шли в хронологическом порядке. Посетитель будет идти по залам из прошлого в будущее, от зарождения московской рекламы до наших дней.

Современный зритель имеет массу развлечений. Музеям сейчас приходится нелегко в борьбе за посетителей - им приходится конкурировать с кинотеатрами, парками развлечений, кафе, барами, спортивными комплексами. И если старшее поколение всё ещё отдаёт предпочтение музеям, над привлечением молодёжи им приходится долго и усиленно работать.

Один из способов сделать музеи привлекательным - сделать их мультимедийными. Современная молодёжь любит компьютерные игры и игровое кино. Музей может быть мультимедийным, и в большинстве залов будут расставлены разные аппараты с викториной или виртуальной реальностью. И если молодёжь не зацепят обычные экспонаты, такие им наверняка понравятся.

Чтобы понятнее описать залы, нужно углубиться в историю рекламного дела.

Как известно, реклама на Руси появилась в X--XI веках. Торговцы были известны как коробейники за короб, в который они клали товар и носили на плечах. Коробейники использовали различные способы привлечь покупателей к их товару, например, так называемую потешную рекламу. Они громко кричали, заявляя о различных достоинствах своего товара, нередко приукрашивая их. Тогда не было института репутации и многие торговали в разных местах, поэтому хитрые купцы не особо стыдились преувеличивать или нагло врать о полезных свойствах своего товара. Вернуть и обменять его было нельзя - поэтому главное продать. Такой способ не сильно отличались о рекламы древности.

Первый зал может быть посвящён тем временам. Можно изобразить в виде картин на стенах, но я считаю, что более наглядным будет изображение восковых фигур. Городская сцена, состоящая из разных тружеников, среди которых ходят и коробейники, которые стараются продать свой товар.

Для того, чтобы ещё больше погрузиться в атмосферу того времени, нужно звуковое сопровождение. Советский и российский литературовед, культуролог и семиотик Юрий Михайлович Лотман Лотман, Юрий Михайлович // Ломоносов -- Манизер. -- М. : Большая российская энциклопедия, 2011. -- С. 68. -- (Большая российская энциклопедия : [в 35 т.] / гл. ред. Ю. С. Осипов ; 2004--2017, т. 18). -- ISBN 978-5-85270-351-4. утверждал, что покупатели в XVIII веке не восприняли бы молчаливую визуальную рекламу, что любую рекламу необходимо было озвучивать, поэтому посетителям музея нужно слышать звуки, чтобы мысленно перенестись в те времена. Можно периодически включать звуки в зале, но, если так делать в каждом, получится какофония. Даже если периодически, звуки в соседних залах могут отвлекать посетителей от своего, а постоянное звуковое сопровождение может свести с ума сотрудников музея.

Поэтому на мой взгляд оптимальный вариант - это наушники, аудиогиды или приложение на телефон. Наушники могли бы размещаться в зале, и посетители бы брали по очереди, аудиогиды могли бы предлагаться за дополнительную плату, а приложение скачать. Любой желающий сможет послушать, чтобы полностью погрузиться в атмосферу, а другой с большим удовольствием посмотрит экспозицию в тишине.

Мы переходим к следующему этапу развития рекламы. В следующем зале можно изобразить ярмарку, на которой торгуют товарами тех веков: мёдом, шкурами, пряниками, расписной посудой. Это будет живее и нагляднее в виде скульптур, но можно обойтись и изображениями. Первые ярмарки на Руси появились в XIV, и вначале не все могли позволить себе торговое место, поэтому там также были коробейники. Сами ярмарки были ещё простыми, и не особо праздничными.

Тогда становится популярным и востребованным изготовление лубков. На них изображались семейные, бытовые и комичные сцены. Особой любовью покупателей пользовались лубки на религиозную тематику. Позже лубки стали использовать в качестве рекламы, на них изображались сцены, где товар чудотворным образом спас кого-то от смерти, одарил невероятными способностями. Рекламисты того времени не стеснялись приписывать даже невероятные свойства продаваемому товару, а люди, даже если не верили, с удовольствием покупали лубочную картинку, которая подняла им настроение, и рекламируемый товар.

Лубки также будут украшать этот зал. Их можно повесить на стену, а рядом с ними, пояснения того, что там написано, потому что современному человеку нелегко будет понять тот язык. Во втором зале, также, как и в первом должна быть возможность послушать звуки, присущее ярмарочной ситуации.

В третьем зале также будет ярмарочная сцена, но не похожая на предыдущий. В этот раз на ней происходит праздник, отмечают с полным размахом.

В те времена люди старательно наряжались, идя на ярмарку, надевали лучшую одежду. Там присутствовали глашатаи - наёмные рабочие, которые кричали, чтобы рассказать о товаре. Некоторых из них нанимали купцы, чтобы об их товаре рассказывал громогласный парень, пока они сами непосредственно занимались продажей. Позже вместо них появились раёшники, которые не только громко кричали про товар, но придумывали про него присказки, частушки и пели на всю ярмарку. Благодаря им выделился особый жанр - ярмарочный фольклор. Другие глашатаи имели более высокий ранг - они были царскими вестниками, и сообщали главные государственные новости и указы царя. Купцы победнее продолжали самостоятельно зазывать покупателей.

Такая ярмарочная сцена также нуждается в озвучке в виде наушников. Ещё одним вариантом будет ежечасная проекция, которая будет на стене в виде фильма показывать сцену тем времён.

Интересным рекламным изобретением был райка. Он появился примерно в XVII век, представляя собой ящик, в котором как в калейдоскопе менялись лубочные изображения. Раешник, стоящий у этого ящика или большой шкатулки вертел ручкой, и все желающие могли посмотреть своеобразный маленький фильм. Похожим образом была устроена первая модель кинематографа.

Такой аппарат можно изобразить и в стенах музея, чтобы каждый желающим смог подойти и посмотреть в него.

Очень привлекательным рекламным ходом было строительство балаганов - временных деревянных шатров, с виду напоминающих цирки, украшенные яркими вывесками и рисунками. Там устраивалось огромное цирковое представление со скоморохами, раешниками, ряжеными дедами. Оно состояло из небольшого спектакля, иногда с драматическим сюжетом, иногда без него, но всегда со стихами, песнями плясками. Подобное мероприятие сочетала в себе черты всех предыдущих способов рекламы - призывы коробейников, крики глашатаев, юмор раешников. Такое мероприятие называли раус, и обычно раусы вызывали восторг у зрителей.

В музее также можно изобразить шатры, а на заказных экскурсиях или праздникам устраивать историческую реконструкцию раусов.

Даже в те времена зазывалы сами того не понимая использовали приёмы, которые и сейчас востребованы в маркетинге. Например, во многих супермаркетах включают музыку, что увеличивает спрос. И тогда потешники громко пели, что привлекало покупателей. Ещё один приём - инстинкт подражания, стоило привлечь нескольких людей, как тут же появлялись остальные. Это замечали и купцы, которые нанимали не только хвалить товар, но и просто толпиться у лавки.

В те времена начала появляться вербальная реклама. Стиль первый афиш и плакатов не сильно отличался от стиля лубков. Изначально она не была популярна, поскольку, как уже было сказано раннее, реклама нуждалась в озвучке. Но торговцы не отказывались даже от менее эффективных приёмов привлечения покупателей.

С развитием книгопечатания на Руси рекламное дело приобрело новый оборот: у Спасской башни начинают распространять различную «информационную продукцию»: книги, вначале рукописные, потом печатные, летучие листочки, брошюры, а также лубки, но не только с картинкой, а ещё и с текстом.

В третьем зале можно представить первые афиши и книги, а также дать посетителям посмотреть и потрогать брошюры, не подлинные, а стилизованные под то время.

Следующим важным этапом развитии рекламы стало просвещение людей. В главе про музеи рассказывалось, как Пётр I угощал людей, чтобы мотивировать посещать музеи. Но наибольший размах реклама приобрела при Екатерине II. Этому и будет посвящён четвёртый зал.

Во-первых, Екатерина использовала рекламу, чтобы образовать людей в области медицины, рассказывать им о новых открытиях и препаратах. Одной из самых больших рекламных кампаний Екатерины стала акция оспопрививания. Она проводилась в формате массового мероприятия, а также изображалась на лубках. Например, на одной были изображены две женщины с детьми, одна, как там сказано, привитая, и она здоровая и красивая, а вторая обезображена оспой. Это можно использовать как первый пример агитационной рекламы.

Также императрица с помощью рекламы укрепляла свою власть, доносила до людей важность своих реформ. Это могло бы быть первый примером политической рекламы в России.

Четвёртый зал может быть стилизован под XIX век. Было бы очень удачно, если бы смогли найтись лубки и афиши тех времён, но, если нет такой возможности, можно было бы сделать в зале проекцию или скульптуры.

Тогда же появлялись первые рекламные бюро, которые также можно отразить в этом зале.

После революции 1917 года реклама сильно изменилась. Многие предприятия обложились 100%-ным налогом, и закрылись. Большая часть рекламы принадлежала государству, многим частным фирмам запрещалось производить рекламу, другим разрешалось, но ограничивалось.

Советской рекламе можно посвятить несколько залов, поскольку она разная и масштабная. Можно разделить на коммерческую и политическую с социальной.

Политическая и социальная реклама сливалась. Она была направлена как на поддержку государственного строя, так и на образец правильного человека. В основном это были плакаты, которые мотивировали уважать старших, трудиться, отказаться от религии, алкоголя и всего, что не соответствовало идеалам того строя. Позже реклама начала агитировать людей, пойти на фронт добровольцем, защищать семью и родину.

Реклама в основном состояла из афиш и плакатов, и можно зал украсить ими и стилизовать под советский союз. Возможно это даже посетители будут чувствовать себя немного напуганными. Но возможно это даже к лучшему - это вызовет у них эмоции, и запомнится надолго.

Коммерческая реклама в основном тоже рекламировала государственные предприятия. Очень ярким примером может быть реклама конфет из Моссельпрома. Для неё было наняты Маяковский и Родченко, и реклама заиграла новыми красками - они придумывали слоганы, стихи, не стеснялись поливать грязью конкурентов. С такими авторами у частных торговцев буквально не было шансов. Многие картинки и рекламные изображения того времени известны и современному человеку. Но возможно они не поймут, где они могли их видеть.

После появления телевидения реклама стала распространяться именно там. Можно стилизовать зал под типичную советскую квартиру, где будет телевизор, и будут транслироваться по кругу самые интересные или смешные ролики.

Во время мероприятий и заказных экскурсий в этом зале можно проводить небольшую викторину - предлагать посетителям отгадать реклама чего идёт по телевизору.

После советской можно перейти к современной рекламе - рекламе нашего века. Демонстрировать рекламу, которую мы видим каждый день, нет особого смысла, но можно показать рекламу 2000-х и начала 2010-х годов. Лучше представить самую любимую зрителями рекламу, чтобы они испытали ностальгию.

В этом зале можно рассказать о современных маркетинговых приёмах. Например, построить музыкальный аппарат, где нужно отгадать, какую музыку следует включать. Одной из задач будет подобрать, что лучше включить в супермаркете, какую в уличном кафе и какую в дорогом ресторане. Потом, в какое время суток какую музыку включать в определённом месте, чтобы привлекать и удерживать как можно больше посетителей. После того, как человек ответит, ему показывается правильный ответ, и объяснение. Аппарат также может включать музыку из современной рекламы, известной всем, но не самой популярной, чтобы люди попробовали отгадать.

Можно сделать другой аппарат, тоже в формате викторины, но без музыки. Туда можно включить задания от простого - вопросам по тому, что видели в зале, до сложных вопросов про маркетинговые приёмы. Оптимальным вариантом будут вопросы про экспозицию, но не слишком очевидные. Например, попытаться расставить в хронологическом порядке маркетинговые приёмы, не по мере их открытия, а по мере их использования. Так, глашатаев и раёшников, которые нахваливали товар, можно сравнить современными заказными комментариями и отзывами.

Следующий зал можно посвятить самым современным рекламным ходам - таргетированной рекламе, рекламы с блоггерами, нативной рекламе. Этот зал следует сделать максимальной мультимедийным. Можно снова провести викторину, где человек выбирает запрос, после чему ему предлагается реклама других товаром, но решающие ту же проблему. Можно предложить зрителям придумать свою рекламу в формате игры или предположить, что нужно рекламировать людям, которые искали товары по тому или иному запросу.

Ещё один, но не последний зал может быть посвящён рекламе будущего. Там могут отражаться рекламные тенденции, которые предположительно будут использоваться в будущем. Он может быть большим, и даже занять два зала. Оказавшись там, посетители музея должны чувствовать, будто попали в будущее.

Один из вариантов сделать умные технологии. Умные стиральная и посудомоечная машинки будут напоминать о том, что моющееся средство заканчивается. Умная раковина будет предугадывать засор, который ещё не появился, но может образоваться, и который лучше не допустить с помощью конкретного средства. Умный холодильник будет напоминать, что заканчивается молоко, где его поближе и подешевле купить. Более того, они будут подстраиваться под конкретного человека: вегетарианцам не будут предлагать мясо и яйца, диабетикам - сахар, а худеющим - торты.

Лазейкой для рекламистов будет усовершенствование карт, определяющих местоположение и связь с автомобилями. Человеку, который идёт по обувным магазинам торгового центра, может высвечиваться реклама другого обувного, который он бы не сразу заметил. Аналогично с другими товарами. Автомобилисту могут предлагать заправку или кафе, расположенное недалеко от машины.

Дополненная и виртуальная реальности в наши дни с каждым годом совершенствуется. Рекламисты смогут органично встраивать свою рекламу в контент. Например, в виртуальном пространстве могут появляться кафе с названиями известных брендов, посещение которых давало бы пользователям бонусы в игре. А фирма в награду получает узнаваемость бренда и лояльность к нему.

Возможно потом технологии шагнут ещё дальше, и научаться читать мысли. И появится, так называемый, нейромаркетинг. Они будут улавливать мысли потенциальных клиентов, не только сознательные, но и подсознательные. Порой многие люди сами себе не могут объяснить, чего они не самом деле хотят, и технологии по его эмоциям и реакциям дадут возможность узнать самого себя лучше. Возможно благодаря такой рекламе люди смогут узнать больше не только о своих интересах, но и своих талантах и тем, что ему нужно в жизни. Как один пример, один человек, который был грузчиком в Находке с помощью онлайн-курса выучился на визуального дизайнера, и переехал в Москву. Теперь он работает на любимой работе за большие деньги. А курсы он нашёл благодаря таргетированной рекламе. Теперь попробуйте представить, сколько таких курсов захотят пройти люди в связи с появлением нейромаркетинга.

Можно также сделать один или даже два зала, один из которых посвятить политической, а другой - социальной рекламе. Там будет прослеживаться история рекламы, и объясняться как она меняется в связи с изменений ценностей и политическим строем. Этой рекламе нужно уделить немало внимания, поскольку она возможно является самой важной - говорить не только, что человеку купить, но и чем жить. Именно в этом зале посетители поймут важность и актуальность рекламы, силу её влияния.

Хотя бы какое-то влияние необходимо уделить имиджевой рекламе знаменитостей.

В последнем зале можно рассказать о рекламе в других государствах, представить артефакты старинной и современной рекламы. Возможно на зарубежную рекламу потребуется больше залов. Их можно разделить по времени или на Европу и Азию. В залах можно позаимствовать фишки зарубежных музеев рекламы, например, создать миниатюры как в токийском и сеульских музеях.

Если делать зал азиатской рекламы, его следует стилизовать в восточном стиле. Там должна звучать тихая восточная музыка, которая не будет слышна в других залах. Европейский или американский зал будет в западном стиле. В одном из таких залов или даже в обоих можно поставить автоматы, где предложат угадать, какая реклама может быть популярна, какая незаметна, а какая незаконна в той в конкретной стране, а какая будет одинаково звучать по всему миру.

Одним из интересных конкурсов, которые можно провести, будет реклама, где нужно узнать знакомый бренд или отгадать непопулярный. Приложение на подобную тему уже было, и посетители не только увлекутся игрой, но и испытают ностальгию.

Можно посвятить зал мировым изменениям и тенденциям, которые появились благодаря рекламы. А ведь их немало - даже образ известного нам Санта-Клауса появился после выхода ролика Кока-колы, но это не совсем тенденция. Благодаря рекламы пепси-колы «Напиток для нового поколения» поколение миллениалов иногда называют поколением пепси. Даже вышел фильм с названием «Дженерейшен Пи».

На просторах интернета можно найти множество сайтов, где размещена реклама, больше похожая на произведение искусство. Многие считают, что такая реклама заслуживает отдельного места в музее. А в каком музее, если не в рекламном? Для этой талантливой рекламы тоже можно выделить зал, продемонстрировать её посетителям.

Один зал можно посвятить юмору. В нём можно повесить известные или менее известные рекламные плакаты с ошибками. Среди них могут быть глупости, орфографические ошибки, примеры неуместной рекламе в разное время или разной стране.

Можно сделать пустой зал, в которой будут устраивать временные экспозиции. Во французском Лувринском музее огромное количество плакатов, но они выставляются только когда проходят временные выставки. Вместо того, чтобы их хранить в подвале, их можно привозить сюда, чтобы устраивать выставки французской рекламы. Там же можно проводить выставки рекламы на определённые темы, а также проводить конкурсы школьников или начинающих рекламистов. Посетители с удовольствием посмотрят, и это оставит ещё более яркое и радостное впечатление после посещения музея.

В том же зале можно вывешивать не только иностранные коллекции, но и самую актуальную рекламу, самую злободневную.

2.3 Дополнительные услуги музея рекламы

По мимо основной и временной экспозиции в музее можно предоставить множество дополнительных услуг.

В музее должна быть парковка. Таким образом, москвичи, передвигающиеся на машине и жители соседних городов не будут испытывать трудности. Благодаря этому может увеличиться посещаемость музея.

Если пространство позволит, было бы хорошо установить кинотеатр с большим экраном.

На первом этаже под основной экспозицией можно разместить огромную библиотеку, посвященную исследованиям в области рекламы разных времён и стран. Возможно это будет самое большое собрание рекламной литературы в России.

Важно открыть просторное кафе с демократичными ценами, чтобы до и после посещения все желающие могли перекусить. Неподалёку от него можно разместить коворкинг - также с кофе и закусками. Здесь могут заниматься студенты, а разные фирмы смогут арендовать зал для встреч и лекций.

Необходимо выделить свободное пространство, где могли бы проходить лекции с известными рекламистами или представителями в области рекламы. Можно проводить мастер-классы, например, по созданию афиши или открытки. Также там могут проходить конкурсы на разные темы, в первую очередь связанные с рекламой. Можно проводить викторину для школьников или для взрослых, можно более серьёзные конкурсы для специалистов в области рекламы. Музей может отвечать за празднования дня рекламисты, и приглашать профессионалов не праздник.

В музеи также можно проводить лекции для студентов, которые учатся на рекламистов, и школьников. Можно проводить подвижную викторину, как говорится квест, на подобие «Парки. Музеи. Усадьбы», где нужно с помощью похода по залам искать ответы за загадки.

В том же зале могут проходит конкурсы рекламистов, которые бы демонстрировали свои открытие и исследования в области рекламы.

Большим преимуществом для музея станет обустройство территории. Если вокруг музея будет располагаться парк, там можно будет проводить и лекции, и мастер-классы, и даже временные экспозиции.



Глава 3. Практическая часть

3.1 Выбор методологии

музей реклама

Чтобы узнать, правдивы ли гипотезы, требовалось сделать практическое исследование на эту тему. Но чтобы его сделать, нужно было ответить на вопрос - какую методологию стоит выбрать?

Делать опрос на эту тему нет смысла, поскольку люди не всегда понимают, какая реклама их привлекает и подталкивает и к какого сегменту аудитории они относятся. Для таких целей было бы удобно проводить эксперимент, где зрителям в разных социальных сетях выдавалась бы реклама музея. Можно было бы измерить, по какой ссылке больше переходят, и какой процент перешедших покупают билеты.

Но это возникнули бы сложности, поскольку музея рекламы нет. Даже если бы посетители переходили на сайт, дальше ничего бы не находили. Единственное, что им могли предложить - обещание, что однажды музей рекламы будет.

Проводить исследование на тему несуществующего музея рекламы на практике будет весьма проблематично. Более удобный вариант, задать вопросы на будущее, чтобы знать, какие вещи смогут поспособствовать его развитию, а какие помешать. Исходя из этого, более подходящим вариантом будет качественное исследование, то есть глубинное интервью. Так как обычный человек или любитель музеев не знает всех тонкостей рекламы музеев, нужно опросить экспертов в этой области. Оптимальным вариантом были бы специалисты в области рекламы музеев, но профессиональные рекламисты в других сферах тоже могут рассказать полезную нам информацию.

Первый смысловой блок будет относиться к роли музея в наше время.

На сегодняшний день музеи так сильно отличаются от своих предков, и есть колоссальная разница между старинными картинными галереями и технологическими музеями будущего. Возникает вопрос, нужны ли вообще старинные музеи? Нужно будет разобраться, нужно ли оставлять музеи в том, виде, в котором они есть или делать более современными. Также будет подниматься вопрос того, стоит ли проводить в таких музеях современные выставки или лучше оставить постоянную экспозицию.

В следующую очередь будет выяснено, нужно ли строить современные музеи. Сейчас очень много развлечений одновременно увлекательных и познавательных для людей разных возрастов, и интересов, что иногда кажется, что в музеях отпадает надобность. Отдать дань память старинным музеям стоит, но создавать новые кажется, что не имеет смысла - они просто могут не выдержать конкуренцию с викторинами, квестами и развлекательными центрами.

С другой стороны, музеи могут увлечь ребёнка больше других занятий. Тем более музеи в современном виде также имеют игровой формат, и ничем не уступают другим местам, и во многом даже и превосходят.

Ещё одним важным вопросом, который респондентом требуется задать, это формат современного музея - что позаимствовать у старинных музеев, а что изменить или усовершенствовать.

Позже мы перейдём к вопросу создания музея рекламы. Эксперты выскажут свои мнения касательно того, нужен ли этот музей. Они объяснят, как он должен выглядеть, какие старинные и какие современные вещи лучше сделать на постоянной экспозиции музея. В конце блока они скажут, где, по их мнению, должен располагаться музей.

Респондентам будет предложено ответить на вопросы касательно того, нужны ли вообще музеи в наше время и какую роль они выполняют. Они будут высказывать своё мнение по поводу того, нужно ли осовременивать старинные музеи. А также им предстоит ответить на главный вопрос - нужен ли в Москве музей рекламы, как он должен выглядеть и где располагаться, чтобы было комфортно и создателям, и работникам, и посетителям.

Второй блок будет посвящён целевой аудитории музея рекламы.

Для того, чтобы рекламировать музей рекламы, нужно понять, кто является его целевой аудиторией. Сам музей предположительно будет нетипичным, во-первых, из-за своей темы - музея рекламы ещё не было в Москве, во-вторых из-за новых современных элементов. Основываясь на этих фактах, можно предположить, что у музея рекламы могут возникнуть проблемы с поиском целевой аудитории. Им могут заинтересоваться любители классических музеев, а могут наоборот подумать, что он совсем не похож на музей и не захотеть туда идти. На него могут обратить внимание любители современных технологий или игрового, которые до этого обычно не ходили в музеи. Возможно целевую аудиторию придётся искать просто среди людей, которые не любят сидеть на месте - любителей не только выставок, но и катков, ярмарок, концертов и фестивалей. Им всегда интересно попробовать что-то новое, и музей рекламы скорее всего привлечёт их внимание. Другое дело, что это может быть их первый и последний визит. Ещё одна аудитория, о которой задумывается, наверно, каждый музей - туристы. Интересное новое здание, притом очень нетипичное для архитектуры Москвы привлечёт внимание разных туристов. Большая часть музеев из бетона и стекла располагается в азиатских странах, поэтому китайским туристам будет интересно увидеть частичку родины. А китайцы посещают Москву в последнее время часто. Возможная аудитория музея - родители с детьми, которые могут посчитать, что современный музей будет интересен и познавателен как для ребёнка, так и для них самих. К сожалению, некоторые родители заняты работой или другими делами, и им некогда сводить ребёнка в музей. Хотя эта проблема тоже решаема - дети могут посетить музей в качестве школьной экскурсии или урока истории в музее. К тому же, основная информация в экспозиции музея может оказаться достаточно трудной для ребёнка школьного возраста. Но тогда вместо школьников могут пойти студенты, если преподаватели захотят провести там семинар. Не стоит забывать, что музей захотят посетить сами рекламисты, как студенты рекламы и связей с общественностью, так и профессионалы. Они смогут посмотреть, оценить и узнать что-то новое. Возможно у кого-то из них могут возникнуть идеи для экспозиции. Современный зданием могут заинтересоваться дизайнеры, архитекторы и искусствоведы. Ведь такой музей - новый шаг в развитии в московском музейном деле.

Ещё один смысловой блок будет посвящён способу продвижения музея. У респондентов будут спрашивать, на каких площадках лучше продвигать музей и к каким известным личностям обращаться.

Для того, чтобы сделать выводы, полезные для будущего музея, специалисты объяснят, есть ли связь между аудиторией старинных и современных музеев, рассказывать про лучшие способы привлечения аудитории, про современные тенденции в музейном деле.

3.2 Проведение анализа методом интервью

Было опрошено десять специалистов в области рекламы музейного дела.

В первую очередь их спросили о том, нужны ли вообще музеи. Все респонденты сошлись на мнении, что музеи безусловно нужны, причём по разным причинам. Некоторые сказали, что только там можно ощутить связь с прошлым, другие сказали, что музеям нет альтернативы с точки зрения времяпрепровождения. Специалисты заметили, что музеи являются неповторимым способом познания, во-первых, потому что там, в отличие от онлайн-платформ, ощущаешь связь со временем, во-вторых, потому что для многих этот способ полностью привычнее. Многие заметили, что для того, чтобы хорошо усвоить что-то новое, нужно соединять разные способы, в данном случае книги, кино и музеи.

Рекламистов спрашивали насчёт того, нужно ли делать временные выставки или постоянной экспозиции достаточно. Все согласились, что выставки нужны. Во многом так считали потому что благодаря обмену с иностранными музеями у людей появляется возможность увидеть зарубежные коллекции, потому что поездку за границу могут позволить меньшее количество людей, чем посетить музей. Специалисты также напомнили, что для музеев будет куда лучше, если люди будут в них возвращаться и не спустя много лет. Существовала мнение, что многие музеи люди посещают три раза в жизни: с родителями, с детьми и с внуками. Чтобы избежать похожей участи, музеям важно проводить временные выставки. По мимо того, что человек увидит для себя что-то новое, у него появится дополнительная мотивация посмотреть картины, которые они давно не видел.

Дальше был поставлен вопрос на тему того, нужно ли осовременивать старинные музеи или вносить в их работу что-то новое. Тут специалисты единогласно заявили, что нужно. Правда подошли по-разному: одни сказали, что достаточно будет проводить временные выставок, экспозиций других музеев, особенно зарубежных. Другие заявили, что музеи нужно сильно менять под стать новому поколению. Они считают, что музеям нужно переходить на мультимедийный формат, делать больше проекций, очков с виртуальной реальностью. Кто-то заявил, что формат нужно геймифицировать: проводить как можно больше викторин, конкурсов и квестов.

Специалисты также сказали, что современные музеи делать обязательно нужно. Один из респондентов предположил, что музеи нужно делать по мере устаревания той или иной области. Как только предмет выходит из обихода, следует открывать музей, посвящённый этому делу, чтобы сохранить память. Другой предположил, что музей должен идти в ногу со временем. Он сказал, что музей должен быть под стать ценностям эпохи времени своего основания, чтобы сохранить для потомков память о каждом периоде.

На вопрос о том, стоит ли делать музей рекламы все специалисты ответили утвердительно. Они сказали, что он безусловно нужен, потому что это ещё один способ изучить историю, потому что это возможность увидеть рекламу в другом непривычном формате и потому что современный музей не такую тему будет отличной возможностью здорово провести время.

Все также подтвердили, что реклама может многое рассказать о культуре и ценностях той или иной эпохи. Некоторые сказали, что она покажет культуру даже нагляднее, другие заявили, что реклама скорее показывает другую реальность - ту, к которой человек стремится.

Далее был поставлен вопрос о том, как должен выглядеть музей. Многие специалисты заметили, что внешний вид не так важен. Другие отметили, что очень важно, чтобы музей вписывался в городской пейзаж, и не выглядел нелепо. Плохое начало может испортить репутацию музея с самого начала. Ещё многие заметили, что это будет зависеть от размеров, например, маленький музей может разместиться и в жилом доме. Но большинство сошлись на том, что это должен быть современный музей будущего - из бетона и стекла. Во-первых, такой музей будет ярким, необычным и сразу привлечёт внимания самых разных категорий населения. Во-вторых, это будет прорыв в музейной индустрии, как российской, так и мировой. В-третьих, именно этот музей оставит след о нашей эпохе - начале нашего века.

Следующий вопрос был про размещение музея. Где расположить музей, чтобы было комфортнее всем. Специалисты сошлись на центре Москвы, считая, что люди не будут ездить на окраину ради посещения музея. Также очень важно, чтобы вокруг музея была благоприятная прогулочная зона, которые обычно располагаются в центре. Чтобы не он лучше вписался в архитектуру, предложили делать не в самых популярных районах вроде охотного ряда или арбата, а просто в пределах садового кольца. Один из специалистов предположил, что самым подходящим местом будет Москва Сити.

Второй блок был посвящён аудитории музея. Тут специалисты тоже не сильно разошлись во мнениях. Многие предположили, что в первую очередь на него обратят внимание специалисты в области рекламы. Также, если музей будет действительно из бетона и стекла, на него обратят внимания дизайнеры и архитекторы, а также люди, которые этим сильно интересуются. Другие сказали, что такой музей заинтересует всех и сразу. Третьи предложили делать на музейных специалистов. Но большинство сошлись на том, что стоит делать акцент на людей, ведущих так называемый активный городской образ жизни. Это могут быть студенты, офисные работники или домохозяйки, которые в свободное от их обязанностей время посещают викторины, выставки, катки, фестивали и другие развлечения.

У респондентов спросили, будет ли интересен музей любителям классических музеев. Иногда сложно понять, можно ли отнести их к одной группе, такой как любители музеев или стоит делить на любителей старинных и современных музеев. Но специалисты решили, что скорее всего это одна группа. Некоторые сказали, что их в целом можно отнести к городскому активу и любителям музеев, другие заметили, что многие старинные музеи и так продолжают осовремениваться. Один из специалистов сказал, что многие посещают старинные музеи из-за отсутствия альтернативы.

Следующей темой обсуждения была молодёжь. Так как в музеи необходимо привлекать новое поколение, музею нужно находить способы рекламы для этой аудитории. Специалисты не сомневались в том, что новый и современный музей привлечёт множество молодых людей, но предложили всё равно сделать для них рекламу. Все сошлись на мнении, что им интересны музеи, а предрассудки касательно того, что музеи - развлечение для пенсионеров, остались в прошлом.

Когда задали вопрос о том, на каких платформах лучше рекламировать музей, большинство сказали про социальные сети и мессенджеры. Некоторые также указали таргетированную рекламу по запросам о музеях или городских активностях. Эксперты также сошлись на том, что не стоит показывать рекламу по телевизору или сделать совсем немного. Они высказали мнение о том, что телевизионная реклама гораздо дороже, и при этом охват телевидения гораздо ниже, чем у интернета. Также все согласились, что сотрудничество с блоггерами куда выгоднее для музея, чем привлечение телевизионных звёзд. Во-первых, они потребуют меньше денег, во-вторых, привлекут больше людей.

Респондентов спрашивали о формате рекламы, и они предложили сделать в виде теста или ролика.

На вопрос о том, привлечёт ли музей туристов, мнения разделились. Большая часть экспертов не сомневались, что привлечёт. Особенно, по мнению одного из них, на него обратят внимание туристы из Китая, поскольку современные музеи присуще в основном азиатским странам. Другие эксперты сказали, что туристов больше будут интересовать старинные исторические музеи, потому что они захотят в первую очередь историю страны, в то время как современные музеи во многих странах одинаковые. Однако, судя по концепции нынешнего музея, туристы смогут и узнать историю, и посмотреть на современные достижения в области музеев.

Следующий вопрос был про то, можно ли привлечь в музей людей, которые вообще от них далеки и не особо интересуется ни выставками, ни городскими активностями. Специалисты сказали, что на таких людей нет смысла тратить ресурсы, поскольку они всё равно не заинтересуются. Однако, один заметил, что при привлечении правильных блоггеров, некоторые люди обратят внимание и присоединятся.

Дальше у людей спрашивали про то, пойдут ли туда специалисты в области рекламы, и все согласились. Они не сомневались в том, что рекламисты будут одними из первых, кто пойдёт в этот музей. Кроме интересной экспозиции и полезных знаний, для них откроется множество возможностей вроде проведения коворкингов, лекций, доступ к библиотеке. Там рекламисты и студенты со специальностей «Реклама и связи с общественностью» смогут обзавестись полезными знакомствами - связями.

Дальше зашла речь о детях школьного возраста. Специалистов спросили о том, стоит ли приглашать в музей школьников или лучше рассчитывать не взрослую аудиторию. Все сказали, что стоит, но некоторые респонденты решили, что лучше звать людей старшего школьного возраста начиная с девятого класса, а другие, что в музей смогут пойти дети с пятого класса, а то и раньше. Один респондент сказал, что в музее рекламы можно будет провести урок истории, особенно учитывая его хронологическую концепцию. Младшим школьникам можно будет рассказать про ярмарки на Руси, про глашатаев, а в более старшем возрасте будет интересна агитация и пропаганда. Если же в музее будут проводиться конкурсы новейших рекламных технологий, можно будет проводить уроки физики и биологии. Он также предложил проводить лекции для студентов на самой экспозиции. Кроме студентов, которые учатся на специальности «Реклама и связи с общественностью», этот музей может быть полезен дизайнерам и архитекторам, психологам, которым будет интересно влияние рекламы на человека, а также историкам.

После этого специалистов спросили о том, каким можно сделать открытие. Тогда многие дали волю фантазиям: они предложили сделать его в виде праздника с участием звёзд и блоггеров, другие сказали, что можно в честь открытия сделать музей на неделю бесплатным, кто-то сказал, что можно устроить фестиваль или конкурсы в честь открытия. Главное, чтобы об открытии узнало и написало, как можно больше известных людей и средств массовой информации.

У респондентов спросили, какие сложности могут возникнуть у музея при привлечении аудитории. В первую очередь все сказали о недостатке денежных средств, которые требует хорошая рекламная кампания. Также отметили, что грубые ошибки в рекламе, а также скандалы, связанные с музеем, могут сильно подпортить его репутацию. Но все отметили, что, если не экономить и привлечь правильных знаменитостей, проблем быть не должно.

Следующая тема касалась мероприятий, которые можно проводить в музее. В первую очередь вспомнили вышесказанные лекции, семинары, экскурсии и открытые уроки для разных возрастов. Можно делать лекции об истории рекламы, а также на самые разные темы. Среди них могут быть разные, про роль женщин в истории на примере рекламы, про отражение рекламой моды, отношение к еде и многое другое. Сказали, что можно проводить вечеринки, посвящённые рекламистам, всем известную ночь в музее. Обязательно стоит устраивать конкурсы как начинающих специалистов в области рекламы, так и заслуженных специалистов. Многие отметили, что в майские или летние погожие дни можно проводить фестивали рекламы на улице.

Рекламисты также отметили, что многие бренды захотят коллаборироваться с музеем рекламу. В первую очередь стоит обратить внимание на рекламные агентства, у которых могут быть материалы, полезные для музея. Также они смогут использовать музей как удобную платформу для проведения лекций и деловых встреч. Во вторую очередь следует обратить внимания не социально-ответственные фирмы. Можно привлечь другие музеи, у которых также есть рекламные материалы. Также некоторые предметы основной экспозиции московского музея рекламы можно отправлять в провинциальные музеи или за рубеж. Музей в Токио проводит регулярные выставки, поэтому они не откажутся и для российской коллекции.

Когда встал вопрос о временных выставках, респонденты подтвердили, что они безусловно нужны. В первую очередь им посоветовали выставлять зарубежную рекламу, обмениваясь с иностранными музеями. Многие предложили делать выставки провинциальной рекламы. Музеев, посвящённых одной рекламе, в России нет, но во многих есть залы, посвящённые ей, а также проводились временные экспозиции. Коллекции рекламы с разных уголков страны дадут зрителям возможность узнать ещё больше о российской истории. Можно проводить показы тематических коллекций, например, в Московском музее современного искусства в 2018 году проходила выставка «Ленин и кока-кола» на советскую тематику. Там было множество образцов рекламы советских времён. Годом или двумя раннее в этом же музее проходила выставка рекламы в целом, и некоторые экспонаты этой выставки могли бы быть показаны на одной из временных выставок в музее рекламы.

Говоря об идеях, которые можно предложить для развития музея респонденты отметили обмены с международными музеями, демонстрацию коллекций на международных выставках, а также поддержка начинающих рекламистов.

Заключительной темой для разговора был вопрос о том, какие проекты и благотворительные программы можно привлечь к музею. Респонденты в первую очередь сказали про социальную рекламу, предложили снять короткометражный фильм, посвящённой актуальным общественный проблемам. Один из специалистов предложил сделать это совместно с центром документального кино. Другой респондент вспомнил про программу «Московское долголетие», поскольку пенсионерам интересна тема музеев, а современный музей рекламы - возможность попробовать что-то новое по любимой теме. Многие заметили, что для того, чтобы проводить различные благотворительные акции вроде экскурсий для людей с ограниченными возможностями, нужно, чтобы музей был оборудован специальным образом.

3.3 Анализ данных

После проведения интервью сравнили их результаты. По основным темам их результаты были похожи.

Когда речь шла о концепции музея, месте расположения и наличии современных тенденций, специалисты согласились, что он должен быть современных, располагаться в центре и быть оснащён современными механизмами.

В вопросе про целевую аудиторию мнения были несколько различны по поводу того, кто пойдёт туда в первую очередь - любители музеев или специалисты в области рекламы. Но все сошлись на том, что, хотя бы раз музей захотят самые разные люди, которым интересны городские мероприятия в Москве.

...