Влияние мультипликационного персонажа в рекламе на доверие к рекламному сообщению: фармацевтический рынок России
Реклама на российском фармацевтическом рынке: основные маркетинговые функции и актуальные тренды. Проблема доверия к ней. Фармацевтические товары в телевизионной и баннерной рекламе в сети интернет: методы изучения эффективности, рекламные форматы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.08.2020 |
| Размер файла | 3,8 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
27. Н.А. Воронцова Сущность и специфические особенности фармацевтического рынка [Текст] // Байкальский государственный университет. - 2016. - №16.
28. Н. Фреик П. Штомпка Доверие: социологическая теория [Тест] // Социологическое обозрение. - 2002. - №3.
29. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2019 году [Электронный ресурс] // akarussia.ru URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9112 (дата обращения: 02.05.2020).
30. Основные методы тестирования рекламы [Электронный ресурс] // marketing.spb.ru URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/dnp_baar.htm#1_2 (дата обращения: 27.03.2020).
31. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I [Текст] // Л.В. Карлова - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 112 с.
32. Поисковые тренды от Google в медицине [Электронный ресурс] // ashmanov.com URL: https://www.ashmanov.com/education/articles/poiskovye-trendy-ot-google-v-meditsine/ (дата обращения: 25.02.2020).
33. Покидая Белый шум [Электронный ресурс] // qiwi.com URL: https://whitenoise.qiwi.com/ (дата обращения: 02.04.2020).
34. Покупатели живут сегодняшним дном [Электронный ресурс] // kommersant.ru URL: https://www.kommersant.ru/doc/3969603 (дата обращения: 20.03.2020).
35. Рынок лекарственных препаратов [Электронный ресурс] // adindex.ru URL: https://adindex.ru/specprojects/market-6/pharmaceutical-market/index.phtml (дата обращения: 24.02.2020).
36. С.М. Козыкин Анализ фармацевтического рынка на основе системного подхода [Текст] // Вопросы экономики и права. - 2012. - №2.
37. «Союзмультфильм» предложил создать цикл мультфильмов, продвигающих национальные бренды [Электронный ресурс] // tass.ru URL: https://tass.ru/kultura/7764321 (дата обращения: 02.03.2020).
38. Таблетки с доставкой [Электронный ресурс] // marketmedia.ru URL: https://marketmedia.ru/media-content/75-farma/ (дата обращения: 25.02.2020).
39. Тенденции монетизации контента в Интернете. Медиапотребление в России - 2019 [Electronic resource] // deloitte.com URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/mediaconsumption-russia-2019.pdf (дата обращения: 01.03.2020).
40. Теория и практика рекламы: учеб. пособие [Текст] // Т.А. Чабанюк. - Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. - 62 с.
41. Толковый словарь Ожегова [Электронный ресурс] // slovarozhegova.ru URL: https://slovarozhegova.ru/word.php? wordid=6771 (дата обращения: 27.02.2020).
42. Траханов А.В. Социологические управленческие параметры дискурса рекламы [Текст] // Научный журнал «Дискурс». - 2018. - №8 (22). - С. 125.
43. Управление и экономика фармации. В 4 т. Т.1. Фармацевтическая деятельность. Организация и редактирование [Текст] // под ред. Е.Е. Лоскутовой. М., 2008. С. 54.
44. Фарма онлайн: тренды в интернет-рекламе и поведении пользователей [Электронный ресурс] // adindex.ru URL: https://adindex.ru/news/researches/2019/05/29/272484.phtml (дата обращения: 04.05.2020).
45. Фарма онлайн: тренды в интернет-рекламе и поведении пользователей [Электронный ресурс] // adindex.ru URL: https://adindex.ru/news/researches/2019/05/29/272484.phtml (дата обращения: 20.03.2020).
46. Фармацевтический маркетинг [Электронный ресурс] // pharmedu.ru URL: https://pharmedu.ru/publication/farmacevticheskij-marketing (дата обращения: 27.02.2020).
47. Фармацевтический рынок России: Декабрь 2019 [Электронный ресурс] // dsm.ru URL: https://www.dsm.ru/docs/analytics/december_2019_pharmacy_analysis.pdf (дата обращения: 24.02.2020).
48. Фармацевтический рынок России. Декабрь 2019 // dsm.ru URL: https://www.dsm.ru/docs/analytics/december_2019_pharmacy_analysis.pdf (дата обращения: 05.04.2020).
49. Федеральный закон от 03.04.2020 №105-ФЗ «О внесении изменений в статью 15-1 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и Федеральный закон «Об обращении лекарственных средств» // Официальный интернет-портал правовой информации
50. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) «О рекламе» Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины [Электронный ресурс] // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/8fbc3d05dbc778e17bfc1b45fb7339df525c1985/ (дата обращения: 27.02.2020).
51. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг /Ф.И. Шарков. - 1-е изд. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2018. - 324 с.
52. Я за свободный Интернет! Вступай в ряды элитного киберотряда QIWI! [Электронный ресурс] // qiwi.com URL: https://saveinet.qiwi.com/ (дата обращения: 01.04.2020).
53. BAAR™ (Brand & Advertising Attitude Research) [Electronic resource] // baar.ru URL: http://www.baar.ru/baar-advertising/baar (дата обращения: 02.05.2020).
54. Esta D. Shah, Lindsay Larson, Trey Denton Animation and Consumer Perceptions of DTC Pharmaceutical Advertisement [Electronic resource] // Journal of Consumer Affairs. - 2019. - №53.
55. Food Preferences and Choices [Text] // J Nutr Educ Behav. - 2018. - № -.
56. Gregory M. Rose, Altaf Merchant, Aysen Bakir Fantasy in Food Advertising Targeted at Children [Text] // Journal of Advertising. - 2013.
57. Gregory M. Rose, Altaf Merchant, Aysen Bakir Fantasy in Food Advertising Targeted at Children [Text] // Journal of Advertising. - 2013.
58. Kirkpatrick MG., Cruz TB., Unger JB., Herrera J., Schiff S., Allem JP. Cartoon-based e-cigarette marketing: Associations with susceptibility to use and perceived expectations of use [Electronic resource] // Drug Alcohol Depend. - 2019. - №201.
59. Laura Owen, Charlie Lewis, Susan Auty, Moniek Buijzen Is Children's Understanding of Nontraditional Advertising Comparable to Their Understanding of Television Advertising? [Text] // Journal of Public Policy & Marketing. - 2013. - №32 (2):195-206.
60. Paul M. Connell, Merrie Brucks, Jesper H. Nielsen How Childhood Advertising Exposure Can Create Biased Product Evaluations That Persist Into Adulthood [Text] // Journal of Consumer Research. - 2014. - №41 (1).
61. People are more effective than cartoons when advertising drugs, study says [Electronic resource] // medicalxpress.com URL: https://medicalxpress.com/news/2017-04-people-effective-cartoons-advertising-drugs.html (дата обращения: 28.03.2020).
62. Pharma 2020: from vision to decision [Electronic resource] // pwc.com URL: https://www.pwc.com/gx/en/industries/pharmaceuticals-life-sciences/publications/pharma-2020.html (дата обращения: 28.02.2020).
63. S. Gonзalves, R. Ferreira, EM. Conceiзгo, C. Silva, P. Machado, E. Boyland, A. Vaz The Impact of Exposure to Cartoons Promoting Healthy Eating on Children's
64. The 2019 Value Creators Rankings [Electronic resource] // bcg.com URL: https://www.bcg.com/publications/2019/interactive-value-creators-rankings.aspx (дата обращения: 21.02.2020).
65. Why responsible advertising is everyone's business [Electronic resource] // campaignlive.co.uk URL: https://www.campaignlive.co.uk/article/why-responsible-advertising-everyones-business/1672683 (дата обращения: 01.03.2020).
Приложения
Приложение 1
Иллюстрации к работе
Рисунок 1. Картонная семья - таблетки «Оциллококцинум»
Рисунок 2. Пара детей - спрей «Снуп»
Рисунок 3. Женщина - таблетки «Ингавирин»
Рисунок 4. Листик - сироп «Геделикс»
Рисунок 5. Защитники - таблетки «Лизобакт»
Рисунок 6. Маяк - спрей «Мореназал»
Рисунок 7. Семья и заболевший родственник - таблетки «Бромгексин Берлин-Хеми»
Рисунок 8. Синий мишка - таблетки «Бромгексин Берлин-Хеми»
Рисунок 9. Нос, как самостоятельный персонаж рекламы спрея «Отривин»
Рисунок 10. Синий человечек - реклама пастилок «Стрепсилс»
Рисунок 11. Слоненок и семья - персонажи рекламы бренда «Виброцил»
Рисунок 12. Пингвиненок - персонаж рекламы «Анаферон детский»
Рисунок 13. Кашлик из рекламы муколитического средства «АЦЦ»
Рисунок 14. Мокрота из рекламы муколтического средства «АЦЦ»
Рисунок 15. Олицетворение гриппа и простуды - персонажи рекламы «АнвиМакс»
Рисунок 16. Супермен - персонаж, который используется в рекламе «Колдакт Флю плюс»
Рисунок 17. Семья - реклама препарата «Цитовир - 3»
Рисунок 18. Анимированные вирусы вокруг Елены Исинбаевой - реклама препарата «Цитовир - 3»
Рисунок 19. Мультипликационные версии вируса, бактерии и грибка в рекламе «Стрепсилс»
Рисунок 20. Вирусы в рекламе «Арбидол максимум»
Рисунок 21. Джин-Отривин - «Отривин Экспресс»
Рисунок 22. Анимированный человек в рекламе «ТераФлю»
Приложение 2
Бланк контент-анализа
|
1. Название мультипликационного рекламного персонажа |
||
|
2. Рекламируемый бренд |
||
|
3. Класс рекламируемых товаров (услуг) |
- Капсулы для приема внутрь |
|
|
- Назальные капли |
||
|
- Назальный спрей |
||
|
- Порошок для приема внутрь |
||
|
- Таблетки для рассасывания |
||
|
- Таблетки для приема внутрь |
||
|
- Суспензия для приема внутрь |
||
|
- Раствор для приема внутрь |
||
|
- Таблетки шипучие |
||
|
- Сироп |
||
|
- Жевательные пастилки |
||
|
- Спрей для местного применения |
||
|
4. Тип рекламного персонажа: |
||
|
4.1. По критерию происхождения |
- Персонаж-человек |
|
|
- Персонифицированная часть тела |
||
|
- Зооперсонаж |
||
|
- Фитоперсонаж |
||
|
- «Одушевленный бренд» |
||
|
- Перевоплощающийся персонаж |
||
|
- Персонаж-мутант |
||
|
4.2. По критерию прецедентности |
- Непрецедентный персонаж |
|
|
- Сказочный персонаж |
||
|
- Литературный персонаж |
||
|
- Фантастический персонаж |
||
|
4.3. По действию в сюжете ролика |
- Защитник |
|
- Обидчик |
||
|
- Второстепенный персонаж |
||
|
4.4. По критерию причастности к товару |
- Представитель товара |
|
|
- Потребитель товара |
||
|
- Жертва товара |
||
|
- Антагонист товара |
||
|
- Персонаж-товар |
Приложение 3
Анкета опроса
Данный опрос ориентирован на исследование особенностей восприятия мультипликационных персонажей в фармацевтической рекламе и займет не более 15 минут вашего времени. Мы будем очень признательны Вам за прохождение. Каждый ответ - это значимое вложение в наше исследование. Заранее благодарим!
1. Укажите Ваш пол.
А. Мужской.
Б. Женский.
2. Укажите Ваш возраст.
А. Меньше 18.
Б. От 18 до 24.
В. От 25 до 34.
Г. От 35 до 44.
Д. От 45 и старше
3. Уровень Вашего образования.
А. Неоконченное среднее.
Б. Среднее.
В. Неоконченное высшее.
Г. Высшее.
Д. Другое ______________(пожалуйста, укажите, что именно).
4. Чем вы занимаетесь?
А. Школьник.
Б. Студент.
В. Работаю.
Г. Не работаю.
Д. Пенсионер.
Е. Другое ______________(пожалуйста, укажите, что именно).
5. Обращаете ли вы внимание на интересную рекламу в сети Интернет или на телевидении?
А. Да, обращаю.
Б. Нет, не обращаю.
В. Затрудняюсь ответить.
6. Мультипликационные персонажи, которые используются в рекламе фармацевтических средств, по Вашему мнению, вызывают больше или меньше доверия по сравнению с традиционными персонажами-людьми?
Оцените по пятибалльной шкале, где «1» - «вызывают значительно меньше доверия», а 5 - «вызывают значительно больше доверия».
Ответ: _____.
7. Вспомните и назовите два мультипликационных персонажа из фармацевтической рекламы на телевидении или/и в сети Интернет, которые вызвали у Вас доверие? (Желательно указать бренд рекламируемого товара или услуги.)
А. __________________.
Б. __________________.
8. Являетесь ли вы потребителем данного товара (услуги), который рекламируется с помощью персонажа А из предыдущего вопроса?
А. Да, являюсь потребителем.
Б. Нет, не являюсь потребителем.
9. Почему? (Напишите свой вариант ответа.)
___________________________________________________________.
10. Помните ли вы сообщение (главную мысль), которую транслировала реклама с мультипликационным персонажем А?
А. Да, помню.
Б. Нет, не помню.
В. Затрудняюсь ответить.
11. Являетесь ли вы потребителем товара (услуги), который рекламируется с помощью персонажа Б из вопроса 7?
А. Да, являюсь потребителем.
Б. Нет, не являюсь потребителем.
12. Почему? (Напишите свой вариант ответа.)
__________________________________________________________.
13. Помните ли вы сообщение (главную мысль), которую транслировала реклама с мультипликационным персонажем Б?
А. Да, помню.
Б. Нет, не помню.
В. Затрудняюсь ответить.
14. Вспомните и назовите два мультипликационных персонажа из фармацевтической рекламы, которые не вызвали у Вас доверия? (Желательно указать бренд рекламируемого товара или услуги.)
В. __________________.
Г. __________________.
15. Являетесь ли вы потребителем товара (услуги), который рекламируется с помощью персонажа В из вопроса 12?
А. Да, являюсь потребителем.
Б. Нет, не являюсь потребителем.
16. Почему? (Напишите свой вариант ответа.)
__________________________________________________________.
17. Помните ли вы сообщение (главную мысль), которую транслировала реклама с мультипликационным персонажем В?
А. Да, помню.
Б. Нет, не помню.
В. Затрудняюсь ответить.
18. Являетесь ли вы потребителем товара (услуги), который рекламируется с помощью персонажа Г из вопроса 12?
А. Да, являюсь потребителем.
Б. Нет, не являюсь потребителем.
19. Почему? (Напишите свой вариант ответа.)
__________________________________________________________.
20. Помните ли вы сообщение (главную мысль), которую транслировала реклама с мультипликационным персонажем Г?
А. Да, помню.
Б. Нет, не помню.
В. Затрудняюсь ответить.
21. Влияет ли наличие мультипликационного персонажа в рекламном сообщении на ваше решение о покупке данного товара (услуги)?
А. Да, влияет.
Б. Нет, не влияет
В. Затрудняюсь ответить.
22-23. Оцените, рекламные персонажи А, Б, В, Г по предложенным качествам. Оценку необходимо провести по 5-балльной шкале, где «1» означает «наименее выраженное свойство», а «5» - «наиболее выраженное свойство».
|
1 балл |
5 баллов |
Персонажи |
||||
|
А |
Б |
В |
Г |
|||
|
Злой |
Добрый |
|||||
|
Чужой |
Близкий |
|||||
|
Бесхитростный |
Хитрый |
|||||
|
Неприятный |
Приятный |
|||||
|
Отталкивающий |
Располагающий |
|||||
|
Обидчик |
Защитник |
|||||
|
Непрактичный |
Практичный |
|||||
|
Безнравственный |
Нравственный |
|||||
|
Лживый |
Правдивый |
|||||
|
Враждебный |
Дружественный |
|||||
|
Глупый |
Умный |
|||||
|
Ленивый |
Трудолюбивый |
|||||
|
Слабый |
Сильный |
|||||
|
Без чувства юмора |
С чувством юмора |
|||||
|
Ненадёжный |
Надёжный |
24. Влияет ли наличие мультипликационного персонажа в рекламном сообщении на ваше решение о покупке данного товара (услуги)? Оценку необходимо провести по 5-балльной шкале, где «1» означает «вообще не влияет», а «5» - «сильно влияет».
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Новые технологии в рекламе. Интернет-реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. Лингвистические рекламные технологии НЛП. Интерактивная наружная реклама. Технология интерактивного взаимодействия Just Touch, InDoor TV, Free Format Projection.
курсовая работа [43,6 K], добавлен 15.05.2011Характеристика истории телевизионной рекламы. Определение особенностей основных понятий и подходов к семье. Выяснение основных моделей и семейных ролей использующихся в рекламе. Выявление отношения респондентов к образу семьи в телевизионной рекламе.
дипломная работа [554,6 K], добавлен 18.06.2017Реклама фармацевтических препаратов. Деятельность рекламных агентств на российском фармацевтическом рынке. Виды предоставляемых специализированных услуг. Программные средства, предназначенные для информатизации деятельности аптечных предприятий.
курсовая работа [67,7 K], добавлен 11.05.2009Процесс суггестивного воздействия, повышение его эффективности, конкретные примеры использования и функции, возлагаемые на суггестивные приемы в интернет-рекламе. Методы внушения, задача которых побудить человека вступить в коммерческие отношения.
курсовая работа [79,7 K], добавлен 20.01.2017Реклама как средство информации, ее психологическое воздействие на общество. Манипулятивный и информационный аспекты рекламы. Методы исследования в социологии. Анализ отношения аудитории к телевизионной рекламе по данным полученным опросным методом.
реферат [352,6 K], добавлен 11.05.2012Рассмотрение функций и сущности метафоры как особого вида манипулирования человеческим сознанием. Характеристика основных приемов и методов, используемых в рекламе. Ознакомление с механизмом действия визуальной метафоры в печатной и телевизионной рекламе.
курсовая работа [7,3 M], добавлен 16.01.2012Реклама: понятие и этапы развития. Способы и инструменты воздействия рекламы. Реклама и культура в современном обществе. Отражение общественных ценностей в рекламе. Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.
курсовая работа [66,0 K], добавлен 02.06.2017Основные понятия и общие требования к рекламе как инструменту продвижения. Добросовестность и недостоверность рекламы, недопущения в рекламе. Товары, реклама которых не допускается. Наружная реклама и установка рекламных конструкций а также их виды.
реферат [16,5 K], добавлен 21.08.2008Реклама как социальный феномен, ее значение, цели и функции в современном обществе. Типология и методы изучения влияния рекламы. Социологическое исследование по выявлению тенденций в отношении к рекламе среди молодёжи при помощи формализованной анкеты.
курсовая работа [150,1 K], добавлен 25.01.2011Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015Интернет как новая технология масс-медиа коммуникационной и рекламной среды, глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий территориальных и временных ограничений. Преимущества и недостатки Интернета. Понятие партизанского маркетинга в рекламе.
реферат [52,4 K], добавлен 13.01.2011Современное состояние и перспективы развития оптового звена товародвижения на рынке фармацевтической продукции. Анализ структуры участников фармацевтического рынка в России. Фармацевтические дистрибьюторы: сущность и характеристика деятельности.
курсовая работа [680,1 K], добавлен 10.06.2015Тизерная реклама как эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо, ее главные принципы и используемые приемы. Критерии оценки эффективности тизера. Примеры использования интриги в рекламе в России и мире, отличительные черты.
курсовая работа [26,7 K], добавлен 22.12.2011История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.
курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Динамика, контрастность и размер рекламы, ее эмоциональность. Преимущества и особенности телевизионной, печатной, радио- и интернет-рекламы.
контрольная работа [114,7 K], добавлен 30.01.2011Основные объективные экономические законы рынка. Связь между относительной ценой на товар и величиной спроса на него. Фармацевтические товары длительного и кратковременного пользования. Зависимость величины спроса от цены. Основные факторы спроса.
презентация [130,2 K], добавлен 25.10.2016Понятие установки и стереотипы, характерные для российского менталитета. Использование стереотипов в рекламе товаров и их влияние на потребителя. Рекламные лозунги и заявления известных авторитетов как психологические инструменты продажи товаров.
презентация [2,0 M], добавлен 24.11.2011Особенности использования приемов аргументации в рекламном сообщении, его сущность, виды, структура и основные цели. Анализ эффективности применения аргументации в рекламе. Достоинства и недостатки приемов аргументации в печатной и телевизионной рекламе.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 11.11.2010Основные правила и рекламные приемы. Специфика построения рекламного сообщения в изобразительной и синтетической рекламе. Варианты макетов и ключевые принципы создания рекламного текста. Процесс печати и его виды. Креатив-творческая идея в рекламе.
презентация [1,3 M], добавлен 28.05.2014
