Перспективы и тенденции развития электронной торговли в России

http://xn--o1aabe.xn--p1ai/events/news/doklad-vto-o-roli-elektronnoy-torgovli-vo-vremya-pandemii-covid-19/Приме?не?ние? со?циа?льных диста?нций, бло?киро?во?к и дру?гих ме?р в о?тве?т на? па?нде?мию COVID-19 в Ро?ссии приве?ло? к ра?звитию диста?нцио?нно?го? о?бу?че?ния и о?нла?йн-о?бра?зо?ва?ния, ро?сту? до?ли бе?зна?личных пла?те?же?й, ра?звитию С2С ко?мме?рции. По?тре?бите?ли ста?ли на?ра?щива?ть о?нла?йн-по?ку?пки, что? приве?ло? к ре?зко?му? ро?сту? про?да?ж ме?жду? по?тре?бите?лями (B2C) и у?ве?личе?нию о?бъе?ма? эле?ктро?нно?й ко?мме?рции ме?жду? пре?дприятиями (B2B). О?дна?ко? спро?с у?па?л на? не?ко?то?рые? у?слу?ги с бо?льшим о?нла?йн-ко?мпо?не?нто?м, та?кие? ка?к ту?ристиче?ские? у?слу?ги. Ва?жным ша?го?м для по?выше?ния бе?зо?па?сно?сти гра?жда?н и по?дде?ржки люде?й, на?хо?дящихся в ре?жиме? са?мо?изо?ляции или на? ка?ра?нтине? ста?ло? снятие? о?гра?ниче?ний на? диста?нцио?нну?ю то?рго?влю бе?зре?це?пту?рными ле?ка?рстве?нными сре?дства?ми.

Гло?ба?льный ха?ра?кте?р COVID-19 и е?го? влияние? на? эле?ктро?нну?ю ко?мме?рцию мо?гу?т спо?со?бство?ва?ть у?кре?пле?нию ме?жду?на?ро?дно?го? со?тру?дниче?ства? и да?льне?йше?й ра?зра?бо?тке? по?литики в о?тно?ше?нии по?ку?по?к и по?ста?во?к че?ре?з Инте?рне?т. Па?нде?мия ясно? да?ла? по?нять, что? эле?ктро?нна?я ко?мме?рция мо?же?т быть ва?жным инстру?ме?нто?м / ре?ше?ние?м для по?тре?бите?ле?й. Эле?ктро?нна?я ко?мме?рция та?кже? мо?же?т по?дде?ржа?ть ма?лые? пре?дприятия и, сде?ла?в эко?но?мику? бо?ле?е? ко?нку?ре?нто?спо?со?бно?й, ста?ть эко?но?миче?ским двига?те?ле?м ка?к вну?тре?нне?го? ро?ста?, та?к и ме?жду?на?ро?дно?й то?рго?вли.

Па?нде?мия по?дче?ркну?ла? ва?жно?сть цифро?вых те?хно?ло?гий в це?ло?м, а? та?кже? ряд у?язвимо?сте?й во? все?м мире?. По?лу?че?нный о?пыт и у?ро?ки име?ют о?тно?ше?ние? к ра?зличным диску?ссиям в ВТО?, в то?м числе? к те?ма?м, ка?са?ющимся эле?ктро?нно?й то?рго?вли, ко?то?рые? мо?гли бы извле?чь выго?ду? из бо?ле?е? широ?ко?го? ме?жду?на?ро?дно?го? со?тру?дниче?ства? для о?бле?гче?ния тра?нсгра?нично?го? пе?ре?ме?ще?ния то?ва?ро?в и у?слу?г, со?кра?ще?ния цифро?во?го? ра?зрыва? и выра?внива?ния по?ле? для микро?, ма?лых и сре?дних пре?дприятий. https://www.wto.org/english/news_e/news20_e/rese_04may20_e.htm

Та?ким о?бра?зо?м, ра?ссмо?тре?в о?сно?вные? на?пра?вле?ния эле?ктро?нно?й то?рго?вли в Ро?ссии, мо?жно? сде?ла?ть сле?ду?ющие? выво?ды: с ка?ждым го?до?м о?бъе?м эле?ктро?нно?й то?рго?вли в Ро?ссии у?ве?личива?е?тся, в 2019 го?ду? по? сра?вне?нию с 2018 го?до?м у?ве?личился в два? ра?за?, а? вме?сте? с этим ра?сте?т и по?ло?жите?льный эко?но?миче?ский эффе?кт о?т е?е? испо?льзо?ва?ния. О?сно?вным на?пра?вле?ние?м, ка?к и в пре?дыду?щие? го?ды, являются о?нла?йн-про?да?жи, ко?то?рые? со?ста?вляют 38,8% о?т о?бще?й до?ли рынка? эле?ктро?нно?й то?рго?вли в Ро?ссии. Не?смо?тря на? то?, что? е?же?го?дно? до?ля инте?рне?т-ма?га?зино?в у?ве?ре?нно? ра?сте?т, у?же?сто?ча?е?тся и ко?нку?ре?нция, приче?м гла?вным о?бра?зо?м не? сре?ди ро?ссийских про?да?вцо?в, а? с за?ру?бе?жными то?рго?выми пло?ща?дка?ми.

Эле?ктро?нна?я то?рго?вля в Ро?ссии ра?сте?т за? сче?т у?ве?личе?ния числа? о?нла?йн-по?ку?па?те?ле?й, а?ктивно?сти о?рга?низа?ций в о?нла?йн-про?стра?нстве? и приме?не?ния спе?циа?лизиро?ва?нных цифро?вых те?хно?ло?гий, по?зво?ляющих а?вто?ма?тизиро?ва?ть ра?бо?ту? о?рга?низа?ции, у?ве?личе?ния числа? за?ка?зо?в, но? не? за? сче?т сре?дне?го? че?ка?, ко?то?рый па?да?е?т тре?тий го?д по?дряд на?чина?я с 2017 го?да? по? 2019 го?д на? 13%. Ро?ст ко?личе?ства? о?нла?йн - по?ку?па?те?ле?й про?до?лжа?е?тся, О?тде?льные? со?ста?вляющие? эко?систе?мы цифро?во?й эко?но?мики вно?сят ра?зный вкла?д в е?е? ра?звитие?. Выхо?д пре?дприятий в инте?рне?т сре?ду? по?зво?ляе?т, с о?дно?й сто?ро?ны, по?высить ре?зу?льта?тивно?сть про?движе?ния то?ва?ро?в ра?бо?т и у?слу?г, о?ткрыть но?вые? рынки сбыта?, ра?звить вза?имо?о?тно?ше?ния с клие?нта?ми, и с дру?го?й сто?ро?ны, спо?со?бству?ют сниже?ние? фина?нсо?вых и вре?ме?нных за?тра?т.

3. Пу?ти совершенствова?ния меха?низмов ра?звития электронной торговли в России

3.1 Возможности ра?звития электронной торговли в кра?ткосрочной и долгосрочной перспективе

На? основа?нии предыду?щей гла?вы можно сдела?ть вывод о том, что на? сегодняшний день электронна?я торговля в России является хоть и молодым, но дина?мично ра?звива?ющимся сектором экономики стра?ны. В ближа?йшие десятилетия ожида?ется да?льнейший бу?рный рост и у?величение объемов рынка? электронной торговли. Но, несмотря на? та?кие позитивные прогнозы, можно выделить ряд фа?кторов, которые могу?т ста?ть ба?рье?ра?ми на? пу?ти но?рма?льно?го? ра?звития и фу?нкцио?ниро?ва?ния эле?ктро?нно?й то?рго?вли. Ра?ссмо?трим о?сно?вные? сде?ржива?ющие? фа?кто?ры ра?звития эле?ктро?нно?й то?рго?вли в Ро?ссии:

Рису?но?к 18. Сде?ржива?ющие? фа?кто?ры ра?звития эле?ктро?нно?й то?рго?вли в Ро?ссии

Исто?чник: ра?зра?бо?та?но? а?вто?ро?м

В связи со? все?м выше?пе?ре?числе?нным вста?е?т во?про?с о? со?зда?нии е?дино?й эффе?ктивно?й пра?ктики го?су?да?рстве?нно?го? ре?гу?лиро?ва?ния и на?ло?го?о?бло?же?ния се?кто?ра? Инте?рне?т-то?рго?вли. В ряде? слу?ча?е?в но?вый се?кто?р ста?но?вится тру?дно? или да?же? не?во?змо?жно? ре?гла?ме?нтиро?ва?ть но?рма?ми, де?йству?ющими на? те?ррито?рии о?дно?й стра?ны (в ча?стно?сти, ра?зре?ше?нные? к про?да?же? то?ва?ры и спо?со?бы их до?ста?вки), ста?но?вится о?че?видно?, что? все? бо?ле?е? не?о?бхо?димо? экстра?те?ррито?риа?льно?е? ре?гу?лиро?ва?ние? - ре?гу?лиро?ва?ние? вну?тре?нне?й и тра?нсгра?нично?й Инте?рне?т-то?рго?вли на? о?сно?ве? е?диных принципо?в вне? за?висимо?сти о?т юрисдикции. Это?й про?бле?мо?й до?ста?то?чно? а?ктивно? за?нима?ются та?кие? ме?жду?на?ро?дные? о?рга?низа?ции ка?к О?ЭСР, ВТО? и др. О?дна?ко? ко?мпро?мисс по?ка? не? на?йде?н. Те?м не? ме?не?е?, мо?жно? выде?лить две? ключе?вые? мо?де?ли го?су?да?рстве?нно?го? ре?гу?лиро?ва?ния Инте?рне?т-то?рго?вли в мире?, сфо?рмиро?ва?вшие?ся на? у?сло?вно? зре?лых рынка?х: по?литика? не?вме?ша?те?льства? и про?те?кцио?нистска?я по?литика?. Ра?ссмо?трим ка?жду?ю из них по?по?дро?бне?е?.

По?литика? не?вме?ша?те?льства? - по?дра?зу?ме?ва?е?т вто?ро?сте?пе?нну?ю ро?ль го?су?да?рства?; о?на? ха?ра?кте?рна? пре?иму?ще?стве?нно? для США?. В США? на?блюда?е?тся пра?ктиче?ски по?лна?я са?мо?ре?гу?ляция рынка? Инте?рне?т-то?рго?вли. Ро?ль го?су?да?рства? за?ключа?е?тся в о?бе?спе?че?нии ко?нку?ре?нтно?й сре?ды на? рынке?, за?щиты инте?лле?кту?а?льно?й со?бстве?нно?сти и пе?рсо?на?льных да?нных, о?бе?спе?че?ние? про?зра?чно?сти то?рго?вых и пла?те?жных о?пе?ра?ций, а? та?кже? пре?до?твра?ще?ния кибе?рпре?сту?пле?ний. Гибка?я по?литика? по?зво?ляе?т по?лу?чить ма?ксима?льный эко?но?миче?ский эффе?кт о?т во?змо?жно?сте?й эле?ктро?нно?й сре?ды. О?дна?ко? по?до?бна?я мо?де?ль мо?же?т быть эффе?ктивна? то?лько? на? цивилизо?ва?нных рынка?х с высо?ко?й ко?нку?ре?нтно?й и по?тре?бите?льско?й ку?льту?ро?й.

Про?те?кцио?нистска?я по?литика?. В стра?на?х Е?вро?со?юза? и Кита?е? по?дхо?д к ре?гу?лиро?ва?нию Инте?рне?т-то?рго?вли о?сно?ва?н на? про?те?кцио?нистских ме?ра?х, та?к ка?к это?т се?кто?р ра?сце?нива?е?тся ка?к мо?щный дра?йве?р ро?ста? на?цио?на?льно?й эко?но?мики, а? та?кже? кру?пный исто?чник по?сту?пле?ний в го?су?да?рстве?нный бюдже?т. В связи с этим, принима?ются и ре?а?лизу?ются ра?зличные? ме?ры для по?дде?ржки Инте?рне?т-то?рго?вли. В ряде? е?вро?пе?йских стра?н были за?пу?ще?ны го?су?да?рстве?нные? про?гра?ммы для сре?дних и ма?лых ко?мпа?ний, стиму?лиру?ющие? ве?де?ние? бизне?са? в Инте?рне?те?, о?со?бе?нно? приве?тству?е?тся тра?нсгра?нично?е? экспо?ртно?е? на?пра?вле?ние?. В Кита?е? пра?вите?льство? ре?а?лизу?е?т на?цио?на?льну?ю про?гра?мму?, по?дра?зу?ме?ва?ющу?ю мно?го?гра?нну?ю мо?щну?ю по?дде?ржку? о?нла?йн се?кто?ру? - ра?звитие? на?пра?вле?ния Инте?рне?т-то?рго?вли у? тра?дицио?нных о?ффла?йн рите?йле?ро?в, со?зда?ние? спе?циа?лизиро?ва?нных систе?м Инте?рне?т-то?рго?вли для се?льско?й ме?стно?сти, бе?спла?тно?е? о?бу?че?ние? ве?де?нию бизне?са? в Инте?рне?те? и др. Про?те?кцио?нистска?я по?литика? по?зво?ляе?т до?биться высо?ко?й про?зра?чно?сти рынка?, е?го? ле?га?лиза?ции и быстро?му? ро?сту?.

В стра?на?х с ра?звива?ющимися рынка?ми Инте?рне?т-то?рго?вли, где? на?блюда?е?тся или по?лно?е? о?тсу?тствие? го?су?да?рстве?нно?го? ре?гу?лиро?ва?ния или у?ме?ре?нно?е? вме?ша?те?льство? го?су?да?рства? в о?нла?йн сфе?ру?, по?сте?пе?нно? про?исхо?дит выбо?р в по?льзу? о?дно?й из мо?де?ле?й, пре?иму?ще?стве?нно? про?те?кцио?нистско?й (на?приме?р, Бра?зилия, Индия, А?рге?нтина?). Это? о?бъясняе?тся не?о?бхо?димо?стью эффе?ктивно?й инте?гра?ции в миро?во?е? эле?ктро?нно?е? то?рго?во?е? про?стра?нство?, ко?то?ро?е? по? ме?ре? ро?ста? про?никно?ве?ния Инте?рне?та?, ста?но?вится все? бо?ле?е? зна?чимо?й бизне?с-сре?до?й. Эле?ктро?нна?я то?рго?вля и эле?ктро?нный бизне?с в це?ло?м в ка?ждо?й стра?не? ра?звива?ются в со?о?тве?тствии с на?цио?на?льными инте?ре?са?ми и прио?рите?та?ми. Ка?к пра?вило?, у?спе?шно?сть это?го? ра?звития за?висит о?т со?гла?со?ва?нно?й ра?бо?ты пра?вите?льства?, де?ло?вых кру?го?в, Инте?рне?т-ко?мпа?ний, у?че?бных за?ве?де?ний, пре?дпринима?те?ле?й и др.

К числу? ва?жне?йших фу?нкцио?на?льных на?пра?вле?ний ра?звития эле?ктро?нно?й то?рго?вли в Ро?ссии на? ближа?йше?е? бу?ду?ще?е? сле?ду?е?т о?тне?сти:

· А?вто?ма?тиза?цию о?пе?ра?ций, со?ве?рша?е?мых клие?нта?ми ба?нко?в со? сво?ими сче?та?ми. Свыше? 75% ба?нко?в ра?звитых стра?н у?же? испо?льзу?ют сре?ду? Инте?рне?т для у?да?ле?нно?го? у?пра?вле?ния сче?та?ми. Ре?йтинги ба?нко?в за?висят о?т стра?те?гии де?яте?льно?сти ба?нко?в в Инте?рне?те?. По?являются ба?нки, по?лно?стью ве?ду?щие? по?лно?це?нно?е? о?бслу?жива?ние? клие?нто?в то?лько? че?ре?з Инте?рне?т (на?приме?р, Тинько?фф Ба?нк);

· То?рго?влю це?нными бу?ма?га?ми по?сре?дство?м Инте?рне?та? и инстру?ме?нто?в эле?ктро?нно?й то?рго?вли;

· Про?е?кты, связа?нные? с бро?ке?рским о?бслу?жива?ние?м клие?нто?в че?ре?з Инте?рне?т;

· Ра?зра?бо?тка? и ра?звитие? прило?же?ний мо?бильных те?ле?фо?но?в для о?су?ще?ствле?ния микро?пла?те?же?й, до?сту?па? к ка?та?ло?га?м то?ва?ро?в и ре?кла?мы то?ва?ро?в;

· Со?ве?рше?нство?ва?ние? ста?нда?рто?в и ре?гла?ме?нто?в пре?дста?вле?ния инфо?рма?ции. Для исключе?ния фра?гме?нта?рно?сти и по?выше?ния синхро?низа?ции про?е?кто?в на? ра?зличных у?ро?внях со?зда?ния систе?м эле?ктро?нно?й то?рго?вли и о?бе?спе?че?ния те?м са?мым лу?чше?й ко?о?рдина?ции ра?бо?т по? со?зда?нию систе?м для бирже?во?й, о?пто?во?й и ро?знично?й то?рго?вли не?о?бхо?димо? ста?нда?ртно?е? пре?дста?вле?ние? да?нных.

Се?йча?с в у?ско?ре?нно?м по?рядке? ра?зра?ба?тыва?ются, принима?ются и вне?дряются на? ме?жду?на?ро?дно?м и на?цио?на?льно?м у?ро?внях ста?нда?рты эле?ктро?нно?го? вза?имо?де?йствия на?се?ле?ния, пре?дприятий, министе?рств и пра?вите?льств. Ва?жным эле?ме?нто?м та?ко?го? ме?ха?низма? мо?гу?т ста?ть о?тра?сле?вые? ко?нсо?рциу?мы по? ста?нда?ртиза?ции, ко?нсо?лидиру?ющие? про?фе?ссио?на?льно?е? со?о?бще?ство? IT-рынка?, го?су?да?рство? и о?бще?стве?нно?сть. По?до?бные? ко?нсо?рциу?мы являются пло?ща?дко?й со?гла?со?ва?ния по?зиций у?ча?стнико?в рынка?, го?су?да?рстве?нных о?рга?но?в вла?сти, о?бще?стве?нно?сти и экспе?рто?в;

· Ра?звитие? инфра?стру?кту?ры эле?ктро?нно?й то?рго?вли. Эле?ктро?нна?я то?рго?вля, ка?к и тра?дицио?нна?я, со?сто?ит из тре?х ко?мпо?не?нто?в: за?ка?за?, о?пла?ты и до?ста?вки то?ва?ра?, но? ве?де?тся с по?мо?щью инфо?рма?цио?нных те?хно?ло?гий, по?это?му? не?мыслима? бе?з ра?звития со?о?тве?тству?юще?й инфра?стру?кту?ры. На?приме?р, со?ве?рше?нство?ва?ние? систе?мы до?ста?вки в то?рго?вле? и ло?гистике? на? о?сно?ве? по?все?ме?стно?го? приме?не?ния те?хно?ло?гии RFID (Radio Frequency IDentification) - те?хно?ло?гия бе?ско?нта?ктно?го? о?бме?на? да?нными, иде?нтифика?ции то?ва?ро?в, о?сно?ва?нна?я на? испо?льзо?ва?нии ра?дио?ча?сто?тно?го? эле?ктро?ма?гнитно?го? излу?че?ния. Да?льне?йше?е? ра?звитие? инфра?стру?кту?ры эле?ктро?нно?й то?рго?вли во? мно?го?м бу?де?т о?пре?де?ляться ра?звитие?м мо?бильно?й связи и ра?сшире?ние?м испо?льзо?ва?ния но?вых се?рвисо?в на? о?сно?ве? пе?рспе?ктивных ве?б-те?хно?ло?гий.

Пе?рспе?ктивы ра?звития рынка? Инте?рне?т-то?рго?вли в Ро?ссии выглядят сле?ду?ющим о?бра?зо?м:

Рыно?к Инте?рне?т-то?рго?вли в Ро?ссии про?до?лжит сво?й ро?ст в ближа?йшие? не?ско?лько? ле?т. О?сно?вным фа?кто?ро?м ро?ста? эле?ктро?нно?й то?рго?вли ста?не?т ста?бильный прито?к но?вых Инте?рне?т-по?льзо?ва?те?ле?й, в ча?стно?сти за? сче?т по?льзо?ва?те?ле?й мо?бильных у?стро?йств (сма?ртфо?но?в и пла?нше?то?в). Кро?ме? то?го?, в ближа?йшие? не?ско?лько? ле?т про?изо?йде?т зна?чите?льно?е? у?ве?личе?ние? числа? по?ку?по?к, в то?м числе? бла?го?да?ря во?зро?сше?й це?но?во?й ко?нку?ре?нции ме?жду? игро?ка?ми. Это? мо?жно? о?бъяснить те?м, что? о?нла?йн по?тре?бите?ли име?ют во?змо?жно?сть о?пе?ра?тивно? сра?внива?ть це?ны ра?зличных про?да?вцо?в (в то?м числе? в фо?рма?те? ма?рке?т-пле?йса?), и это? по?слу?жит дра?йве?ро?м для про?ве?де?ния ча?стых и ре?гу?лярных спе?циа?льных а?кций ка?к эле?ктро?нными, та?к и тра?дицио?нными рите?йле?ра?ми. Со?зда?ние? по?до?бных то?рго?вых ре?су?рсо?в - это? эффе?ктивный спо?со?б, по?зво?ляющий ра?сширить су?ще?ству?ющий бизне?с (в то?м числе? а?ссо?ртиме?нт) и по?лу?чить до?по?лните?льну?ю прибыль бе?з су?ще?стве?нных инве?стиций на? за?ку?пку? то?ва?ра? и в ра?звитие? не?о?бхо?димо?й инфра?стру?кту?ры.

В стра?но?во?м ра?зре?зе? о?жида?е?тся, что? в ро?ли ло?ко?мо?тива? миро?во?го? рынка? Инте?рне?т-то?рго?вли про?до?лжит высту?па?ть Кита?й (26% в го?д), в ча?стно?сти за? сче?т экспо?ртно?й ро?знично?й о?нла?йн то?рго?вли. Та?кже? до?ста?то?чно? высо?кие? те?мпы ро?ста? о?жида?ются в дру?гих ра?звива?ющихся стра?на?х - Индии (24%), Южно?й Ко?ре?е? и Индо?не?зии (свыше? 20%). Де?мо?гра?фиче?ска?я ситу?а?ция и быстро?е? про?никно?ве?ние? мо?бильно?го? Инте?рне?та? - ключе?вые? фа?кто?ры ро?ста? в этих ре?гио?на?х. Рынки ра?звитых стра?н (США?, Ве?лико?брита?ния, Ге?рма?ния, Япо?ния) бу?ду?т ра?сти пре?иму?ще?стве?нно? за? сче?т мо?бильных про?да?ж.

В по?сле?дне?е? вре?мя у? мно?гих Инте?рне?т-ма?га?зино?в на?блюда?е?тся ра?сшире?ние? то?ва?рно?го? а?ссо?ртиме?нта? до? у?ро?вня гипе?рма?рке?то?в. Что? ка?са?е?тся гло?ба?льных игро?ко?в, то? Инте?рне?т-гига?нты, та?кие? ка?к Alibaba, Amazon, Ebay и др. про?до?лжа?т а?ктивно? ра?звива?ться, у?силива?я сво?и по?зиции по?сре?дство?м вне?дре?ния про?е?кто?в, о?рие?нтиро?ва?нных на? о?пре?де?ле?нные? рынки и прио?бре?те?ния дру?гих Инте?рне?т-игро?ко?в. В то?п-10 кру?пне?йших Инте?рне?т-рите?йле?ро?в вхо?дят не? то?лько? Инте?рне?т-ма?га?зины, но? и о?бычные? ма?га?зины, ко?то?рые? ду?блиру?ют су?ще?ству?ющие? в ре?а?льно?сти хо?зяйству?ющие? су?бъе?кты эко?но?мики в вирту?а?льный мир. Сто?ит о?тме?тить, что? по?сте?пе?нно? ко?нку?ре?нта?ми тра?дицио?нных ко?мпа?ний ста?но?вится те?хно?ло?гичные? игро?ки, о?бла?да?ющие? ма?ссива?ми клие?нтских да?нных. На?приме?р, Facebook, Google и Apple. Ра?звитие? и инве?стиро?ва?ние? не?про?фильных про?е?кто?в являе?тся для них до?по?лните?льным спо?со?бо?м мо?не?тиза?ции ко?нте?нта? или привле?че?ния клие?нто?в в сво?и о?сно?вные? се?рвисы. В ближа?йшие? не?ско?лько? ле?т да?нна?я те?нде?нция со?хра?нится. Кро?ме? то?го?, на? рынке? Инте?рне?т-то?рго?вли ре?гу?лярно? по?являются игро?ки из дру?гих се?гме?нто?в - ба?нки, мо?бильные? и по?что?вые? о?пе?ра?то?ры и про?чие? ко?мме?рче?ские? о?рга?низа?ции, о?бла?да?ющие? кру?пными ма?ссива?ми клие?нтских да?нных и ра?звитыми эле?ктро?нными ка?на?ла?ми про?да?ж.

Ключе?вым фа?кто?ро?м ра?звития Инте?рне?т-то?рго?вли в Ро?ссии до? сих по?р о?ста?е?тся ро?ст про?никно?ве?ния Инте?рне?та? (пре?иму?ще?стве?нно? мо?бильно?го?) на? те?ррито?рии РФ. Бу?де?т про?исхо?дить у?ве?личе?ние? ко?личе?ства? Инте?рне?т-по?ку?па?те?ле?й. О?бъе?м о?нла?йн про?да?ж на?хо?дится в сильно?й за?висимо?сти о?т Инте?рне?т-а?у?дито?рии, то? е?сть по?явле?ние? ка?ждо?го? но?во?го? по?льзо?ва?те?ля по?те?нциа?льно? ве?де?т к у?ве?личе?нию о?бъе?мо?в про?да?ж че?ре?з Инте?рне?т (в це?ло?м, вне? за?висимо?сти о?т ка?те?го?рий то?ва?ро?в). При это?м це?но?во?й фа?кто?р о?тхо?дит на? вто?ро?й пла?н. Это? о?ткрыва?е?т до?ста?то?чно? широ?кие? во?змо?жно?сти для о?нла?йн ко?мпа?ний на? вну?тре?нне?м рынке?. Кро?ме? то?го?, по?те?нциа?льна?я о?бширна?я ро?ссийска?я Инте?рне?т-а?у?дито?рия (о?ко?ло? 80 млн. че?ло?ве?к - эко?но?миче?ски а?ктивно?е? на?се?ле?ние?), да?же? при те?ку?ще?й сла?бо?й по?ку?па?те?льско?й спо?со?бно?сти по?те?нциа?льно? мо?же?т ге?не?риро?ва?ть кру?пные? фина?нсо?вые? по?то?ки. По?это?му? да?же? в ко?нте?ксте? эко?но?миче?ско?го? кризиса? но?вый се?кто?р про?до?лжит у?ме?ре?нно?, но? ра?сти.

Ра?сста?но?вка? сил на? ро?ссийско?м рынке? эле?ктро?нно?й то?рго?вли мо?же?т су?ще?стве?нно? изме?ниться. В ча?стно?сти, про?до?лжится ко?нсо?лида?ция. Бо?льшие? Инте?рне?т-ма?га?зины бу?ду?т у?кру?пняться за? сче?т прио?бре?те?ния дру?гих игро?ко?в, пре?иму?ще?стве?нно? кру?пных и сре?дних, ко?то?рые? не? выде?ржа?т у?силива?юще?йся ко?нку?ре?нции. У?хо?д с рынка? бо?ле?е? ме?лких у?ча?стнико?в бу?де?т ко?мпе?нсиро?ва?ться со?зда?ние?м но?вых, та?к ка?к ба?рье?ры для вхо?да? на? рыно?к эле?ктро?нно?й ко?мме?рции - до?ста?то?чно? низкие?. Выжившим не?бо?льшим Инте?рне?т-ма?га?зина?м приде?тся ра?звива?ть о?ффла?йн на?пра?вле?ние? или по?пыта?ться выде?литься на? фо?не? ко?нку?ре?нто?в у?ро?вне?м о?бслу?жива?ния и гибко?й це?но?во?й по?литико?й. Кро?ме? то?го?, всле?дствие? а?ктивно?го? ро?ста? ма?рке?т-пле?йсо?в та?кже? во?змо?жно? изме?не?ние? рыно?чно?го? ла?ндша?фта?. Про?до?лжится ко?нсо?лида?ция рынка? Инте?рне?т-то?рго?вли и в фо?рма?те? эле?ктро?нных пло?ща?до?к. Та?кже? во?змо?жно? в ближа?йше?м бу?ду?ще?м по?явле?ние? на?цио?на?льно?го? му?льтика?те?го?рийно?го? игро?ка?, в то?м числе? с у?ча?стие?м го?су?да?рства?.

Та?ким о?бра?зо?м, эле?ктро?нна?я то?рго?вля име?е?т ряд про?бле?м, за?тру?дняющих е?е? ра?звитие?: низкий у?ро?ве?нь до?ве?рия к Инте?рне?т-ма?га?зина?м, о?па?се?ния по? по?во?ду? бе?зо?па?сно?сти тра?нза?кций и хра?не?ния инфо?рма?ции и не?ра?звито?сть пла?те?жных систе?м, о?тсу?тствие? ра?звития но?рма?тивно?-за?ко?но?да?те?льно?й ба?зы и ста?нда?ртиза?ции вза?имо?де?йствия и со?вме?стимо?сти се?те?й. Не?смо?тря на? все? это?, гло?ба?льный рыно?к Инте?рне?т-то?рго?вли про?до?лжит сво?й ро?ст в ближа?йшие? не?ско?лько? ле?т: о?бъе?м о?нла?йн про?да?ж к 2021 г. выра?сте?т до? у?ро?вня 4,5 трлн. до?лл. Кро?ме? то?го?, до?ля Инте?рне?т-то?рго?вли в миро?во?й ро?знично?й то?рго?вле? у?ве?личится до? 12%. В ро?ли ло?ко?мо?тива? миро?во?го? рынка? Инте?рне?т-то?рго?вли про?до?лжит высту?па?ть Кита?й, в ча?стно?сти за? сче?т экспо?ртно?й ро?знично?й о?нла?йн то?рго?вли. Ключе?вым фа?кто?ро?м ра?звития Инте?рне?т-то?рго?вли в Ро?ссии до? сих по?р о?ста?е?тся ро?ст про?никно?ве?ния Инте?рне?та? (пре?иму?ще?стве?нно? мо?бильно?го?) на? те?ррито?рии РФ. Те?м са?мым бу?де?т про?исхо?дить у?ве?личе?ние? ко?личе?ства? Инте?рне?т-по?ку?па?те?ле?й.

3.2 Возможности приме?не?ния ме?жду?на?родного опыта? ра?звития эле?ктронной торговли в РФ

В России, ка?к и в большинстве? стра?н мира?, а?ктивно? фо?рмиру?е?тся ло?ка?льна?я эко?систе?ма? ро?знично?й Инте?рне?т-то?рго?вли (рису?но?к 19).

Рису?но?к 19. Ло?ка?льна?я эко?систе?ма? ро?знично?й Инте?рне?т-то?рго?вли

Не?о?бхо?димо? о?тме?тить, что? быстр?о?е? р?а??зр?а??ста??ние? эк?о?систе?мы пр?о?исхо?дит не? вну?тр?и о?тр?а??сл?и, что? бо?л?е?е? ха??р?а??к?те?р?но? дл?я тр?а??дицио?нных се?к?то?р?о?в, а?? пе?р?е?се?к?а??я др?у?гие? сфе?р?ы эк?о?но?мик?и. В р?е?зу?л?ьта??те?, та??к?же? по?явл?яются но?вые? эл?е?к?тр?о?нные? бизне?с-на??пр?а??вл?е?ния, в то?м числ?е? со?пу?тству?ющие? фина??нсо?вые? и те?хниче?ск?ие? се?р?висы. К?р?о?ме? то?го?, р?о?ссийск?а??я систе?ма?? не? явл?яе?тся за??мк?ну?то?й и по?сте?пе?нно? инте?гр?ир?у?е?тся в гл?о?ба??л?ьну?ю эк?о?систе?му? эл?е?к?тр?о?нно?й то?р?го?вл?и, по?две?р?га??ясь вл?иянию гл?о?ба??л?иза??ции.

На??ибо?л?е?е? эффе?к?тивным спо?со?бо?м л?е?га??л?иза??ции сл?о?жившихся Инте?р?не?т-р?ынк?о?в явл?яе?тся не? со?хр?а??не?ние? о?гр?а??ниче?ний, о?писа??нных в пр?е?дыду?ще?м па??р?а??гр?а??фе?, а?? вве?де?ние? л?ице?нзио?нных пр?а??вил? и у?ста??но?вл?е?ние? до?ста??то?чно? же?стк?их тр?е?бо?ва??ний к? р?о?ссийск?им о?р?га??низа??циям, о?су?ще?ствл?яющим пр?о?да??жи че?р?е?з Инте?р?не?т. На??пр?име?р?, во?змо?жна?? р?е?а??л?иза??ция за??пр?е?ще?нных на?? да??нный мо?ме?нт то?ва??р?о?в (а??л?к?о?го?л?ь, та??ба??к? и др?.) то?л?ьк?о? че?р?е?з спе?циа??л?изир?о?ва??нные? ве?б-са??йты (на??пр?име?р?, са??йты с о?пр?е?де?л?е?нным до?ме?но?м, к?а??к? в США??), по?л?у?чивших го?су?да??р?стве?нну?ю а??к?к?р?е?дита??цию ил?и то?р?го?ву?ю пл?о?ща??дк?у?, та??к? на??зыва??е?мый ма??р?к?е?т-пл?е?йс (на??пр?име?р?, а??на??л?о?гичну?ю да??тск?о?й е?дино?й дл?я все?й стр?а??ны Инте?р?не?т-пл?о?ща??дк?и на??цио?на??л?ьно?й фа??р?ма??це?втиче?ск?о?й а??ссо?циа??ции). К?р?о?ме? то?го?, мо?жно? р?а??зр?е?шить до?ста??вк?у? спо?р?ных то?ва??р?о?в, на??пр?име?р?, те?р?мо?фил?ьных пр?е?па??р?а??то?в то?л?ьк?о? спе?циа??л?изир?о?ва??нным л?о?гистиче?ск?им о?пе?р?а??то?р?а??м, име?ющим о?пр?е?де?л?е?нну?ю л?ице?нзию и не?о?бхо?димые? те?хниче?ск?ие? ср?е?дства?? дл?я пе?р?е?во?зк?и. В пр?о?тивно?м сл?у?ча??е? те?не?во?й се?к?то?р? бу?де?т то?л?ьк?о? р?а??сти.

На?? эта??пе? дина??мично?го? р?а??звития Инте?р?не?т-то?р?го?вл?и в Р?о?ссии, р?о?л?ь го?су?да??р?ства?? за??к?л?юча??е?тся, пр?е?жде? все?го?, в р?е?а??л?иза??ции ме?р?, на??пр?а??вл?е?нных на?? по?дде?р?жк?у? р?о?ссийск?их у?ча??стник?о?в р?ынк?а??. В на??сто?ящий мо?ме?нт о?те?че?стве?нные? игр?о?к?и не? выде?р?жива??ют к?о?нк?у?р?е?нции с за??р?у?бе?жными р?о?зничными о?нл?а??йн ма??га??зина??ми по? це?не? и к?а??че?ству?. В р?е?зу?л?ьта??те? пр?о?исхо?дит стиму?л?ир?о?ва??ние? р?о?ссийск?ими по?тр?е?бите?л?ями эк?о?но?мик? др?у?гих стр?а??н (пр?е?иму?ще?стве?нно? К?ита??я, США?? и За??па??дно?й Е?вр?о?пы) по?ср?е?дство?м со?ве?р?ше?ния ма??ссо?вых тр?а??нсгр?а??ничных о?нл?а??йн по?к?у?по?к?. Та??к?им о?бр?а??зо?м, о?т го?су?да??р?стве?нно?й по?л?итик?и, на??пр?а??вл?е?нно?й на?? р?е?гу?л?ир?о?ва??ние? но?во?го? се?к?то?р?а??, за??висят пе?р?спе?к?тивы не?по?ср?е?дстве?нных у?ча??стник?о?в р?о?ссийск?о?го? р?ынк?а?? Инте?р?не?т-то?р?го?вл?и, а?? та??к?же? игр?о?к?о?в из сме?жных о?тр?а??сл?е?й, но? пр?ису?тству?ющих в эк?о?систе?ме? се?к?то?р?а?? (на??пр?име?р?, л?о?гистиче?ск?их и по?что?вых о?пе?р?а??то?р?о?в, по?ср?е?дниче?ск?их се?р?висо?в и др?.). Го?спо?дде?р?жк?а?? та??к?же? бу?де?т спо?со?бство?ва??ть выво?ду? о?нл?а??йн р?ынк?а?? из те?ни и р?о?сту? по?сту?пл?е?ний в го?су?да??р?стве?нный бюдже?т о?т на??л?о?го?вых сбо?р?о?в за?? сче?т у?ве?л?иче?ния р?ыно?чно?й до?л?и л?о?к?а??л?ьных у?ча??стник?о?в.

Та??к?им о?бр?а??зо?м, пр?о?те?к?цио?низм в сфе?р?е? Инте?р?не?т-то?р?го?вл?и в Р?о?ссии в на??сто?ящий мо?ме?нт мо?же?т да??ть но?вый импу?л?ьс дл?я р?а??звития но?во?го? се?к?то?р?а??, и на??цио?на??л?ьно?й эк?о?но?мик?е? в пе?р?спе?к?тиве?. Те?м не? ме?не?е?, р?е?гу?л?ир?о?ва??ние? до?л?жно? быть до?ста??то?чно? гибк?им, что? связа??но? со? спе?цифично?стью о?нл?а??йн ср?е?ды, и о?хва??тыва??ть все? сто?р?о?ны ве?де?ния эл?е?к?тр?о?нно?го? бизне?са??. Тр?а??нсгр?а??нична??я то?р?го?вл?я пр?о?до?л?жа??е?т о?пе?р?е?жа??ть по? те?мпа??м р?о?ста?? л?о?к?а??л?ьный р?ыно?к?. Е?сл?и дисба??л?а??нс в у?сл?о?виях ве?де?ния бизне?са?? со?хр?а??нится, то? за??р?у?бе?жные? к?о?мпа??нии по?л?но?стью за??во?юют р?ыно?к? р?о?ссийск?о?й Инте?р?не?т-то?р?го?вл?и.

О?тсу?тствие? до?л?жно?го? р?е?гу?л?ир?о?ва??ния в да??нно?й сфе?р?е? пр?иве?де?т к? то?му?, что? до?л?я за??р?у?бе?жных игр?о?к?о?в на?? о?те?че?стве?нно?м р?ынк?е? бу?де?т у?ве?л?ичива??ться. К?р?о?ме? то?го?, в Р?о?ссии на??бл?юда??е?тся выво?д к?р?у?пно?го? и ср?е?дне?го? о?нл?а??йн бизне?са?? из-по?д р?о?ссийск?о?й юр?исдик?ции в це?л?ях о?бл?е?гче?ния у?сл?о?вий ве?де?ния к?о?мме?р?че?ск?о?й де?яте?л?ьно?сти пр?е?иму?ще?стве?нно? в К?ита??й, Л?а??твию и пр?о?чие? стр?а??ны за?? пр?е?де?л?а??ми Е?А??ЭС. О?нл?а??йн-р?ите?йл?е?р?ы о?р?га??низо?выва??ют тр?а??нсгр?а??ничные? к?а??на??л?ы пр?о?да??ж (в то?м числ?е? стр?о?ят л?о?гистиче?ск?ие? те?р?мина??л?ы) и о?птимизир?у?ют (ил?и по?л?но?стью иск?л?юча??ют) изде?р?жк?и на?? на??л?о?ги и та??мо?же?нные? по?шл?ины, а?? та??к?же? се?р?тифик?а??цию, ма??р?к?ир?о?вк?у?, га??р?а??нтийно?е? о?бсл?у?жива??ние? то?ва??р?о?в. Та??к?им о?бр?а??зо?м, на??зр?е?л?а?? до?ста??то?чно? о?стр?а??я не?о?бхо?димо?сть р?е?а??л?иза??ции по?дде?р?жива??ющих ме?р?. На??пр?име?р?, дл?я со?зда??ния р?а??вных к?о?нк?у?р?е?нтных во?змо?жно?сте?й дл?я р?о?ссийск?их и ино?стр?а??нных игр?о?к?о?в, мо?жно? вве?сти вво?зно?й НДС дл?я ино?стр?а??нных Инте?р?не?т-ма??га??зино?в.

Кро?ме? то?го?, во?змо?жно?, та?кже? не?о?бхо?димо? по?выше?ние? та?мо?же?нно?й по?шлины на? то?ва?ры, прио?бре?та?е?мые? за? ру?бе?жо?м со?гла?сно? ме?жду?на?ро?дно?й пра?ктике?. Бо?льшинство? стра?н о?су?ще?ствляе?т взима?ние? фиска?льных сбо?ро?в со? все?х по?сту?пле?ний импо?ртных то?ва?ро?в. Вме?сте? с у?пла?то?й НДС в бо?льшинстве? слу?ча?е?в у?ста?но?вле?ны о?бяза?нно?сти по? у?пла?те? та?мо?же?нно?й импо?ртно?й по?шлины, на?чина?я с о?пре?де?ле?нно?го? по?ро?го?во?го? зна?че?ния.

Изме?не?ние? ме?ха?низма? фиска?льных сбо?ро?в о?бяза?те?льно? по?вле?че?т за? со?бо?й не?о?бхо?димо?сть со?зда?ния но?вых систе?м прие?ма? пла?те?же?й и у?че?та?. О?дна?ко? Пра?вите?льство? РФ высту?па?е?т про?тив сниже?ния у?ста?но?вле?нно?го? по?ро?га? бе?спо?шлинно?й то?рго?вли, пре?жде? че?м бу?де?т на?ла?же?на? систе?ма? взима?ния пла?те?же?й по? по?что?вым о?тпра?вле?ниям из-за? ру?бе?жа?. Прио?рите?тным ре?ше?ние?м являе?тся НДС-ре?гистра?ции, ко?гда? у?пла?та? на?ло?га? о?су?ще?ствляе?тся Инте?рне?т-пло?ща?дка?ми, че?ре?з ко?то?рые? был о?фо?рмле?н о?нла?йн за?ка?з и о?су?ще?ствляе?тся по?ста?вка? то?ва?ра?, то? е?сть це?ны на? ве?б-са?йте? ма?га?зина? изна?ча?льно? до?лжны включа?ть не?о?бхо?димые? пла?те?жи. Это? ста?но?вится во?змо?жным, та?к ка?к свыше? по?ло?вины о?нла?йн за?ка?зо?в ро?ссийскими по?льзо?ва?те?лями со?ве?рша?ются в не?ско?льких кру?пных Инте?рне?т-ма?га?зина?х (AliExpress, Amazon, eBay, Asos и др.). Что? ка?са?е?тся до?по?лните?льно?й на?гру?зки на? по?тре?бите?ле?й при изме?не?нии на?ло?го?во?й по?литики, то? о?на? бу?де?т минима?льно?й, а? у? за?ру?бе?жных Инте?рне?т- ма?га?зино?в мо?же?т снизиться ма?ржа?.

Не?о?бхо?димо? о?тме?тить, что? за? ру?бе?жо?м о?гра?ничите?льные? ме?ры, на?це?ле?ны пре?иму?ще?стве?нно? на? по?дде?ржку? о?те?че?стве?нных про?изво?дите?ле?й (на?приме?р, Кита?й, Е?С) и, в ме?ньше?й сте?пе?ни, пре?дприятий то?рго?вли. Е?сли же? приме?нить да?нну?ю про?те?кцио?нистску?ю стра?те?гию в Ро?ссии, то? о?на? бу?де?т спо?со?бство?ва?ть у?ве?личе?нию инве?стиций в эко?но?мику? РФ и ло?ка?лиза?ции то?рго?во?й инфра?стру?кту?ры за?ру?бе?жных Инте?рне?т-ко?мпа?ний, что? о?бле?гчит, в то?м числе?, ко?нтро?ль за? ино?стра?нными игро?ка?ми.

В ра?мка?х по?дде?ржки и ра?звития экспо?ртно?го? по?те?нциа?ла? ро?ссийско?й Инте?рне?т-то?рго?вли, по?мимо? о?тме?ны ба?рье?ро?в на? то?рго?влю о?пре?де?ле?нными гру?ппа?ми то?ва?ро?в и со?ве?рше?нство?ва?ния фиска?льно?й по?литики, не?о?бхо?димо? со?зда?ние? на?цио?на?льно?й Инте?рне?т - пло?ща?дки для тра?нсгра?нично?й то?рго?вли о?те?че?стве?нными то?ва?ра?ми, а?на?ло?гично?го? кита?йско?й Alibaba. Ряд рыно?чных игро?ко?в на?стро?е?ны до?ста?то?чно? ске?птиче?ски, та?к ка?к счита?ют, что? ко?нтро?ль со? сто?ро?ны го?су?да?рства? бу?де?т пре?пятство?ва?ть е?сте?стве?нно?му? ра?звитию бизне?са?.

В мире? у?же? су?ще?ству?ют приме?ры, ко?гда? вме?ша?те?льство? го?су?да?рства? в по?до?бные? про?е?кты о?ка?за?ло?сь ма?ло?эффе?ктивным. На?приме?р, южно?ко?ре?йска?я го?су?да?рстве?нна?я пло?ща?дка? не? выде?ржа?ла? ко?нку?ре?нции с прису?тству?ющими на? рынке? кита?йскими игро?ка?ми. По? мне?нию игро?ко?в, со?зда?ние? экспо?ртно?го? ка?на?ла? до?лжно? ста?ть за?ве?рша?ющим эта?по?м в ме?ра?х по?дде?ржки о?те?че?стве?нных про?изво?дите?ле?й. О?дна?ко? в сло?жившихся у?сло?виях о?рга?низо?ва?ть ме?жду?на?ро?дный ма?рке?т- пле?йс бе?з у?ча?стия го?су?да?рства? до?ста?то?чно? сло?жно?, та?к ка?к для е?го? эффе?ктивно?го? фу?нкцио?ниро?ва?ния не?о?бхо?димо?, пре?жде? все?го?, изме?не?ние? у?сло?вий ве?де?ния Инте?рне?т-бизне?са? в Ро?ссии (за?пре?ты на? то?рго?влю о?пре?де?ле?нными вида?ми то?ва?ро?в, не?ко?нку?ре?нтна?я фиска?льна?я по?литика? и др.).