Использование средств невербальной коммуникации в рекламе

Вся парфюмерия, представленная в исследовании, является продукцией брендов класса люкс, таких как Christian Dior, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Givenchy, Guerlain, Yves Saint Laurent. Реклама этих брендов парфюмерии выделяется на фоне других по нескольким причинам. Во-первых, продавая элитную продукцию по достаточно высокой цене, они могут позволить себе сотрудничать с мировыми звездами и оплачивать перелеты и съемки в самых красивых и дорогих местах планеты. Во-вторых, все названные бренды являются дизайнерскими компаниями и модными домами, поэтому их реклама сделана со вкусом, в едином стиле, а актеры одеты в дизайнерскую одежду и накрашены с использованием высококачественной косметики одноименных брендов. В-третьих, высокий бюджет и доступ к модным тенденциям открывает возможность производить оригинальную рекламу парфюмов, передавая ароматы через образы, а не озвучивая их качества прямым текстом через надписи на экране и комментарии актеров, как это делают в рекламе сетевой парфюмерии. Именно по этим причинам, парфюмерия класса люкс так широко освещается на телевидении и в других СМИ и создает новые тренды, как в производстве парфюмов, так и рекламы.

Чтобы исследование не потеряло свою актуальность, а результаты отображали современные тенденции развития рекламы, были отобраны видеоролики, выпущенные в течение последних трех лет. В среднем, каждый из вышеперечисленных брендов выпустил по 5-7 роликов во временной промежуток 2017-2020 гг.

3.3 Анализ рекламы

Прежде чем переходить к описанию и анализу рекламных роликов различных парфюмов, нужно выяснить, что представляет собой каждый аромат в действительности. Так в дальнейшем будет легче их классифицировать.

Итак, различают четыре основных вида ароматов: цветочные, восточные, древесные, цитрусовые и фруктовые. Аромат можно отнести в одну из этих групп, если его ведущие компоненты будут соответствовать ее характеристикам.

Например, в основе цветочного аромата будут эфирные масла, полученные из различных цветов (роза, фиалка, мимоза, жасмин, сирень и многие другие). Эти ароматы напоминают о лете, они чувственные и свежие, чаще всего насыщенные и сладкие, но бывают и более легкие вариации. Цветочные ароматы можно также подразделить на подвиды: водные, свежие, фруктовые (свежие и сладкие), сладкие, древесные (мускусные и шипровые).

Компонентами элитных по определению восточных ароматов будут специевые, мускусные, смоляные ноты. Эти ароматы томные, стойкие и насыщенные. Их рекомендуют носить зрелым женщинам, но, как всегда, есть исключения. Среди восточных ароматов можно выделить цветочные, древесные, пряные и ванильные (амбровые и фруктовые) подгруппы.

Необычные теплые древесные ароматы получают из масел пачули, кедра, сандала, пихты, сосны и других древесных масел. В зависимости от того, чем дополнить древесный аромат, он может стать более пряным или сухим.

Цитрусовые и фруктовые ароматы всегда яркие, легкие, жизнеутверждающие. В их основе лежат: апельсин, лимон, мандарин, лайм, яблоко, малина, грейпфрут, лимон и другие. Они могут дополняться бергамотом. Стоит отметить, что большинство одеколонов производят именно с цитрусовым ароматом.

Необходимо добавить, что существует множество промежуточных видов и комбинаций парфюмов, поэтому иногда сложно отнести аромат лишь к одному из них.

3.1.1 Женская парфюмерия

В настоящее время среди женских ароматов наиболее популярными являются цветочные и фруктовые ароматы. Цветочные виды могут также подразделяться на свежие и пряные, а среди фруктовых можно выделить насыщенные сладкие и сочные цитрусовые запахи. В обоих случаях могут присутствовать ванильные, древесные и мускусные нотки.

Для исследования было отобрано 19 рекламных роликов женской парфюмерии класса люкс. Ниже представлено последовательное описание содержания каждого из них, анализ примененных приемов невербальной коммуникации и обзор их ролей в создании образа рекламируемого аромата.

1. Dolce & Gabbana - Dolce Shine (2020)

Вид аромата: цветочный фруктовый (манго, грейпфрут, айва, жасмин, цветок апельсина, водные ноты, древесина, сандал, белый мускус).

Характер: нежный, романтичный.

Главной героиней ролика итальянского парфюма является юная Дева Кассель, дочь известных актеров Моники Беллуччи и Венсана Касселя, которая исследует побережье, сады и улочки Итальянского городка. Она пританцовывает, прыгает, смеется, дурачится, но все это выглядит очаровательно по-детски. На девушке надето легкое хлопковое белое платье с кружевными узорами и пышными летящими рукавами, а также, белые кроссовки. Все эти атрибуты подчеркивают ее возраст и игривый характер.

Прежде всего, персона Девы Кассель не может не привлечь к себе внимания благодаря ее известным на весь мир родителям. Это ее первая рекламная кампания и даже неискушенный зритель захочет узнать, как выглядит дочь таких по-своему привлекательных и интересных людей. Возраст и веселое настроение девушки навевают зрителю мысль о том, что аромат будет таким же легким и игристым. Более того, он точно подойдет молодым девушкам, желающим показать свою открытость миру и стремление узнать что-то новое, как главная героиня.

Говоря о других механизмах привлечения и удержания внимания, то важно подчеркнуть, что девушка ведет постоянный зрительный контакт с камерой: заигрывает, хлопая глазами и улыбаясь, кружится, зажмурив глаза, вместе с оператором, кидает ему прямо в камеру букет цветов. Все описанное девушка делает как будто со зрителем, развлекает его и не отпускает ни на секунду.

Цветы в саду и в руках девушки, автомобиль, из окна которого актриса высовывается навстречу ветру, стена дома, тарелка, висящая на ней, плоды лимонов на дереве - все желтое, цвета солнца и радости. Удерживать такую насыщенную цветовую гамму важно потому, что флакон парфюма имеет тот же солнечный желтый оттенок. Кроме того, крышечка парфюма выполнена в форме одного из тех желтых цветов из рук актриссы.

Действительно, весь ролик пронизан солнечными лучами, свежестью ветра, запахом цветов и цитрусовых. На каждое из этих явлений героиня ролика по-своему обращает внимание: к примеру, закрывается рукой от светящего в глаза солнца, поворачивает лицо навстречу ветру, который развевает ее волосы и платье, вдыхает аромат цветов, пытается сорвать спелый лимон с дерева и многое другое. Вся эта картина определенно создает образ свежего, летнего, яркого аромата в голове у зрителя с цветочными и цитрусовыми нотками.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=VnBLmQnf4rc

2. Dolce & Gabbana - Peony (2019)

Вид аромата: цветочный (розовый перец, белый бергамот, груша наши, цикламен, болгарская роза, пион, фрезия, жёлтая слива, амбра, пачули).

Характер: изысканный, волнующий.

Сюжет видеоролика достаточно прост: девушка гуляет одна в закрытом парке, засеянным множеством деревьев. В это место она попала после того как перелезла через ограждение.

Главная героиня - бразильская модель Айра Ферейра. Она очень естественно накрашена, только помадой выделены ее детские округлые губы. Модель одета в легкое платье нежных розовых и сиреневых оттенков с цветочным принтом. Платье достаточно закрытое, но хорошо подчеркивает стройную фигуру девушки. Обувь девушки - туфли на каблуках - под тон ее платью и тоже украшены изображением цветов. Примечательно то, что героиня сняла туфли, чтобы перелезть через забор и больше их не надела, поэтому парк она исследует босиком.

С первых кадров при помощи образа и поведения девушки зрителю дают понять, нотками каких цветов будет отдавать аромат и при каком характере, возрасте и времени суток он будет уместен. Итак, этот легкий невесомый парфюм лучше носить днем, в идеале - в летнюю погоду и тем особам, которые от любопытства способны так же легко и, судя по внешнему виду главной героини ролика, не планируя, перемахнуть в одиночку через высокий забор.

Говоря про погоду и ту цветовую гамму, которую она создает, нужно отметить, что вся реклама выдержана не в ярких и сочных, а скорее приглушенных тонах. Хотя это и разгар дня, и солнце находится достаточно высоко, девушка почти во всех сценах находится в тени, за исключением последнего кадра с выкладыванием цветов. Аудитория может сделать вывод, что аромат тоже будет не насыщенным и приторным, а скорее легким и сладковатым.

На территории парка девушка находит очень много срезанных бутонов пионов, точно таких же, что изображены на ее платье и туфлях. Забегая вперед, нужно сказать, что в честь этих цветов и был назван парфюм. Осматривая окрестности, героиня находит срезанные пионы в пруду. Немного поиграв в воде, она начинает разбрасывать всюду лепестки, которые, как ее платье и длинные темные волосы разлетаются на ветру.

Благодаря сценам у воды и акцентированием внимания на том, как девушку практически в каждой сцене легкими порывами обдувает теплый ветерок, зритель может предположить, что аромат имеет свежую и мягкую текстуру.

Кадром позже главная героиня начинает доставать из пруда все пионы. Девушка раскладывает цветы на поляне. Она очень увлечена процессом, весела и слегка задумчива. Предпоследним кадром зрителю показывают результат ее стараний - надпись из пионов “Dolce”, изображенная тем же шрифтом, что и на логотипе бренда. Модель ложится рядом с названием, разворачивая к нему тело. Теперь зритель знает не только производителя, но и название парфюма, хоть может о том и не догадываться. Чтобы подтвердить догадки и показать то материальное, что нужно искать в магазине, последним кадром демонстрируют сиреневый флакон парфюма, который стоит среди нескольких срезанных пионов, тем самым утверждая образ аромата в голове у аудитории.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=Lbv4bqJKpho

3. Dolce & Gabbana - The Only One (2018)

Вид аромата: цветочный (фиалка, бергамот, кофе, ирис, ваниль, пачули).

Характер: мягкий, чувственный.

Съемки рекламы этого парфюма происходили в аутентичной римской траттории, заполненной посетителями. Популярная актриса Эмилия Кларк, в тот момент ставшая звездой всемирно известного сериала «Игры престолов», исполнила в рекламном ролике итальянскую песню “Quando, quando, quando” под аккомпанемент местных музыкантов. Внешний вид платиновой блондинки соответствует месту: классическое черное кружевное платье-футляр, дополняющие образ серьги, подвеска и кольцо, красная помада. По сюжету, пение актрисы завораживает и привлекает посетителей, они начинают хлопать ей в такт, и она, не стесняясь внимания, встает из-за своего стола и продолжает петь публике.

Главная ассоциация, которая должна возникнуть у аудитории - образ актрисы, как и ее исполнение, такой же утонченный и женственный, как и сам аромат. Зрителю легко понять, когда и при каких обстоятельствах нанесения парфюма будет уместно. Однозначно, этим ароматом лучше дополнить классический вечерний образ. У будущих покупательниц парфюма после просмотра рекламы должно сложиться впечатление, что нанесение аромата на кожу будет вызывать такой же восторг у окружающих, достаточно вспомнить, как органично и непринужденно себя вела актриса, и как легко она привлекла к себе внимание всех посетителей заведения.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=5Kjh5Z1r_7A

4. Dolce & Gabbana - The One (2017)

Вид аромата: фруктовый восточный (личи, мандарин, персик, бергамот, лилия, слива, жасмин, ландыш, амбра, мускус, ваниль, ветивер).

Характер: глубокий, насыщенный.

Главной героиней этого ролика так же стала актриса Эмилия Кларк, так как она является лицом аромата “The One”. На этот раз она прогуливается по улицам Неаполя, на которых проходит традиционный фестиваль. Девушка чувственно танцует с местными исполнителями, весело играет с детьми, принимает в подарок букеты цветов, оценивает итальянскую пасту. Она прибывает в восторге от того, что происходит и наслаждается итальянскими традициями. В кадре то и дело мелькают итальянские наряды разных эпох, национальная еда, архитектура. Главная героиня выделяется на фоне остальных гостей фестиваля, но ведет себя очень уверено. Она привлекает внимание мужчин-участников фестиваля, которые оборачиваются ей вслед, а женщины встречают ее с гостеприимством, угощая своей стряпней.

После просмотра этого рекламного ролика у зрительниц должно сложиться впечатление, что, воспользовавшись итальянским ароматом “The One”, женщина становится европейской туристкой, исследующей обычаи и традиции Италии, где ей все рады и спешат заслужить ее внимание. Более того, вспомнив сцены, где актрису раз за разом провожают взглядом незнакомцы, зрительница может подумать, что они оборачиваются вслед пышному шлейфу, который оставляет этот женственный парфюм. Глядя на то, как уверенно и естественно держится героиня ролика и на то, как на нее влюбленно смотрят другие, каждая захочет воспользоваться этим классическим итальянским ароматом, который, судя по всему, подойдет и для повседневного дневного туалета.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=JBeqETgrn_w

5. Givenchy - L'Interdit (2018)

Вид аромата: цветочный восточный (апельсиновый цвет, жасмин самбак, тубероза, пачули, ветивер, амброксан).

Характер: чувственный, интригующий.

Сюжет рекламного ролика этого французского аромата разворачивается в Париже. Главной героиней является американская актриса Руни Мара. В ролике она появляется в изысканном женственном наряде, подчеркивающем стройность ее тела. В целом, в этом образе актриса выглядит как француженка. Черное вечернее платье с открытыми плечами, короткая стрижка, темные тени на глазах и красная помада на губах на фоне видов ночного Парижа выглядят очень органично.

По сюжету девушка уходит со светского приема и по пустым ночным улицам города пешком направляется на вечеринку в Парижское метро. Ее образ явно контрастирует с тоннелями подземки. На это также указывает и то, как меняется фоновая музыка ролика с классической скрипки на танцевальное техно. На стенах перед входом в помещение, где проводится вечеринка, изображены логотипы бренда, а на входной двери находится табличка с названием аромата. Может показаться, что пропуском на вечеринку служит наличие парфюма, который девушка нанесла, прежде чем отправиться в это место.

Важно также отметить еще одну деталь - зритель не отправляется на вечеринку вместе с главной героиней. Все это время съемка осуществлялась так, чтобы зрителю казалось, что он преследует девушку, а не идет рядом с ней. Съемки велись из-за спины, из проезжавших мимо машин, камера смотрела на актрису сверху вниз, когда та спускалась по лестнице, и вслед, когда она шла по тоннелю. Девушка же всегда смотрела мимо камеры и всю дорогу до метро оборачивалась, проверяя, не идет ли за ней кто-то.

Контрастность неспроста является главной темой ролика, так как парфюм состоит из изящной цветочной композиции, придающей женственности запаху, с темными древесными нотами, дающими завершающий томный аккорд аромату.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=KWXHMdbRyxU

6. Givenchy - Live Irresistible Blossom Crush (2018)

Вид аромата: цветочный (роза, пион, какао, мускус).

Характер: яркий, чувственный.

После просмотра этого видеоролика, как и после просмотра других рекламных роликов от Givenchy, состав туалетной воды остается загадкой. Узнать, что ноты этого аромата исключительно цветочные, нельзя, но это не влияет на передачу образа парфюма и его качеств.

Сюжет ролика достаточно прост: девушка в компании друзей идет в парк аттракционов, где они весело проводят время, катаясь на колесе обозрения и карусели, танцуют и фотографируются. Действие происходит ночью, когда парк подсвечен множеством огней и их сияние периодически показывают крупными планами. Спустя несколько кадров зритель видит, что наступило утро и теперь главная героиня одна гуляет где-то в городском парке у пруда. Она одета в ту же легкую белую блузку и брюки, что и ночью, следовательно, это утро после развлечений в парке аттракционов.

Приемы, которые используются для создания образа аромата в этом ролике, достаточно сложно уловить. Первой зацепкой может стать летний ветер, чье присутствие особенно подчеркивается на высоте, которую покоряют друзья на колесе обозрения. Также, главная героиня всегда находится в движении. Ее короткие волосы взъерошены от того, как быстро она передвигается, резко поворачивается, чтобы взглянуть в камеру, и иногда переходит на бег. Ее тонкая блузка, надетая поверх майки, хорошо пропускает воздух и надувается, когда девушка катается на карусели. Благодаря этим сигналам, зрителю кажется, что аромат наполнен свежестью и прохладой поздней летней ночи и раннего утра. Второй прием, помогающий раскрыть аромат, является кадр, где девушка покупает две больших сахарных ваты в парке аттракционов, где на фоне стоят еще несколько сладких лакомств. Изображение приема определенной пищи, будь то зеленое яблоко или клубничный торт, часто помогает составить впечатление о парфюме. Наличие сахарной ваты в кадре говорит о том, что аромат будет сладким, но не стоит забывать о цветовой гамме ролика. Все же видео выполнено в приглушенных цветах, хоть в нем и фигурируют огни, поэтому парфюм будет иметь слегка пряный аромат, не приторный.

Ключевой особенностью этого ролика можно назвать отношения главной героини с камерой. Из-за того, что девушка и другие герои видеоролика непрерывно общаются с камерой, зритель может почувствовать себя одним из них. Такой ход однозначно привлечет аудиторию молодых покупательниц, которые любят веселиться и проводить время в компании. Более того, в качестве фоновой музыки ролика используется популярная среди молодых людей песня группы Tame Impala “Let It Happen”, которая также привлекает внимание определенной возрастной категории.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=WbAo39IiKq4

7. Guerlain - Mon Guerlain Intense (2019)

Вид аромата: цветочный древесный (лаванда, мандарин, бергамот, ирис, роза, жасмин самбак, таитянская ваниль, мадагаскарская ваниль, пачули, бензоин, лакричник, кумарин, австралийский сандал, белый мускус).

Характер: женственный, интригующий.

Французский бренд парфюмерии Guerlain так же, как и Givenchy избегает в своей рекламе цветочных ароматов изображения цветов, которые использовались при создании туалетной воды, в каждом кадре. Этот бренд делает ставку на воздействие посредством авторитета такой сильной, свободной и чувственной женщины, как известная актриса Анджелина Джоли. Она же является лицом этого парфюма.

Конкретно в этом ролике проще сосчитать количество кадров, в которых Анджелина Джоли не появляется, и их ровно пять: вид тропического леса перед грозой, снятый с квадрокоптера, капли дождя, разбивающиеся о лужу, когда начинается дождь, распыление парфюма, снятое в макросъемке, лист тропического растения и цветка, с которых стекает дождевая вода. Большую часть времени в кадре находится обнаженная Анджелина Джоли, которая в замедленной съемке нежится в постели, наносит на тело парфюм, выходит на улицу, чтобы насладится дождем.

Несомненно, в этом ролике проводится параллель между использованием парфюма и дождем в тропическом лесу. Актриса наносит аромат на кожу, а потом выходит из дома под проливной дождь, где получает заряд свежести, как после использования туалетной воды. Зритель так же понимает, какой легкий и нежный этот парфюм, благодаря демонстрации разных видов ткани. Сначала главная героиня лежит, прикрывшись шелковыми тканями нежных пудровых оттенков, в которых, к слову, выдержана вся реклама и флакон аромата, затем она идет по коридору, где на окнах развеваются на ветру длинные прозрачные шифоновые занавески, при этом на актрисе надето облегающее шелковое платье, подчеркивающее достоинства ее фигуры.

Отдельное внимание стоит уделить музыкальному сопровождению и звуковым эффектам. Складывается впечатление, что сначала была выбрана композиция, а затем уже тематика ролика, так как музыка не просто соответствует видеоряду, но делает из него ритмичный сюжет. Звуковые эффекты, которые были наложены сверху, имитируют звуки грома, льющейся воды, падающих капель дождя, что помогает зрителю почувствовать грозу так, если бы она была за окном.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=lvBWZLV7Y7g

8. Guerlain - Mon Guerlain (2017)

Вид аромата: цветочный древесный (бергамот, лаванда, ирис, жасмин самбак, кумарин, австралийский сандал, таитянская ваниль).

Характер: роскошный, чувственный.

В этом ролике параллельно выдержаны две сюжетные линии. Первая - парфюмер, работающий над созданием аромата в аутентичной лаборатории, а вторая - женщина, которая пользуется этим ароматом в повседневной жизни. Этой женщиной является Анджелина Джоли, которая также представляет линейку ароматов “ Mon Guerlain”.

Все элементы аромата можно абсолютно точно угадать по рекламе, так как они все проиллюстрированы. Пока парфюмер находится в процессе изготовления парфюма, зрителю показывают кадр за кадром и сандаловые деревья и поля, засеянные лавандой, и срезанные цветки жасмина.

Роль Анджелины Джоли в этом ролике больше связана с тем, чтобы раскрыть не составляющие аромата, а его качества. Главное, что зритель может узнать благодаря ее участию - это то, что парфюм очень женственный и чувственный, как образ актрисы в этом ролике. О том, что парфюм легкий и нежный зрителю говорят предметы, окружающие главную героиню: шифоновые и шелковые ткани и одежда, развивающиеся, когда окна в доме раскрыты или когда актриса гуляет на природе. Еще один вывод - этот аромат подходит и для повседневного использования, и для вечернего выхода. Так, актриса носит парфюм и когда находится дома за изучением сценариябудущего фильма, и когда отправляется на встречу в изысканном вечернем платье.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=gGJsqIAlphI

9. Giorgio Armani - Acqua di Gioia (2020)

Вид аромата: цветочный водяной (амальфитанский лимон, мята, жасмин, розовый перец, пион, французский лабданум, кедр из вирджинии).

Характер: свежий, искрящийся.

Эта освежающая туалетная вода настолько уникальна, потому что в ней можно найти и бодрящие нотки лимона и мяты, и подчеркивающие женственность обладательницы аромата белые цветы пиона и жасмина, сладость которых дополнена оттенками тростникового сахара и розового перца. Все эти составляющие непросто передать в рекламном ролике, но выход был найден. Вместо того чтобы демонстрировать элементы аромата, было решено показать место, в котором образ аромата максимально раскроется. Им стало морское побережье, которое изучает молодая девушка, она же венгерская топ-модель Барбара Палвин, которая рекламировала парфюм Giorgio Armani и раньше. Девушка слушает шум волн, достает со дна морские камни разных цветов, соответствующих флаконам ароматов этой линейки, рассматривает их.

Ролик, очевидно, снимали целый день, так как в самом начале рекламы солнце находится еще высоко, а в завершающем кадре можно наблюдать закат. На протяжении всего ролика небо ясное и голубое, а вода в море прозрачная и достаточно спокойная. Это делает изображение гармоничным и сбалансированным. Небольшой ветер изредка развевает волосы и легкое платье девушки, добавляя ощущение свежести и бодрости.

Изображение вышеперечисленных явлений усиливается звуковыми эффектами. Так, становится возможным услышать звук прилива, дуновение ветра и дыхание главной героини, перекрывающие легкую фоновую музыку.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=jODQg7CpLug

10. Giorgio Armani - SМ Fiori (2019)

Вид аромата: цветочный (зелёный мандарин, чёрная смородина, нероли, белый мускус, ваниль).

Характер: чувственный, интригующий.

В рекламе этого парфюма от Giorgio Armani, как и в других, создается образ аромата без демонстрации продуктов, масла которых были использованы при создании парфюма.

Этот аромат посвящен всем женщинам, которые не боятся сказать «да» жизни и открыть ее новые грани. Главная героиня ролика, которую играет популярная актриса Кейт Бланшет, как раз пробует жить по этому правилу. Она прыгает с парашютом, первой заводит разговор с мужчиной, заигрывает с посетителями в кафе. Этот парфюм как раз про легкость и беззаботность, про свободу принятия решений. Он для женственных, утонченных и роскошных женщин, таких как главная героиня, которая надевает в продуктовый магазин пышное вечернее платье, усыпанное блестками.

Несомненно, главный акцент в этом рекламном ролике делается на использование насыщенного красного цвета, элементы которого можно найти в каждом кадре. Им окрашены многочисленные платья и костюмы актрисы, стены, мебель, парашют, а главное - флакон духов. Такой яркий красный цвет также подчеркивает главную мысль рекламного ролика и призывает действовать.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=yJWx1hz5xac

11. Dior - Rose n'Roses (2020)

Вид аромата: цветочный (бергамот, герань, итальянский мандарин, грасская роза, дамасская роза, белый мускус).

Характер: легкий, жизнерадостный.

Ароматы Мисс Диор - по определению женственные и утонченные, но этот аромат по всем параметрам можно также назвать исключительно цветочным, начиная с дизайна флакона и названия парфюма, прямо указывающего на его компоненты, и, заканчивая нежным макияжем и летящим платьем с цветочным орнаментом на актрисе.

В этом рекламном ролике актриса Натали Портман танцует под популярную песню исполнительцы Sia “Chandelier”. Девушка кружится в помещении, чьи стены окрашены в белый, а цветовой акцент делается на нежно розовом платье актрисы и лепестках роз того же оттенка, которые кружатся по комнате в танце вместе с главной героиней. На актрисе отсутствуют украшения, так как ее платье Haute Couture, украшенное множеством элементов, должно быть центром внимания. Платье сделано из прозрачного легкого материала, красиво развивающегося во время движения.

Благодаря использованию этих элементов, аромат кажется очень женственным, нежным и утонченным. Аромат похож на цветочный вихрь, поражающий своей свежестью и легкостью. Можно также предположить, что он имеет такой же легкий шлейф, как платье актрисы.

Дизайн флакона выполнен в том же нежно-розовом оттенке, что и платье главной героини. Когда его показывают в кадре, он так же, как и девушка, прокручивается среди лепестков роз, еще раз подчеркивая цветочный состав.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=GhlMRipmUac

12. Dior - J'adore the New Absolu (2018)

Вид аромата: цветочный (грасский жасмин, жасмин самбак, грасская роза сентифолия, апельсиновое дерево).

Характер: роскошный, элегантный.

Создатели рекламного ролика говорят, что вдохновлялись картиной французского провокационного художника Жана Огюста Доминика Энгра "Турецкая баня", на которой изображены полуобнаженные девушки, сидящие по периметру купальни.

Сюжеты действительно схожи: около десяти привлекательных девушек располагаются у воды, из которой, медленно покачивая бедрами, выходит главная героиня, обнаженная актриса Шарлиз Терон. Несомненно, этот видеоролик является примеров рекламы, апеллирующий к сексуальности его главной героини. В данном случае и режиссер, и актриса пользуются множеством сигналов, чтобы привлечь внимание к фигуре девушки и подчеркнуть ее привлекательность. К примеру, актриса часто закидывает голову назад, поправляя волосы и приоткрывая рот. При этом героиня рекламы не теряет зрительного контакта камерой. Далее, после того, как актриса вышла из воды и был показан силуэт ее обнаженной фигуры, начинается сцена, где Шарлиз Терон и несколько других девушек уверенной походкой в замедленной съемке идут на камеру под популярную песню исполнителя Kanye West “Flashing lights”. Они одеты в золотые платья, подчеркивающие изгибы фигур. Их формы в таком облачении напоминают дизайн флакона, который окрашен тем же роскошным оттенком, что и платья девушек, и имеет схожий плавный контур, что и их фигуры.

Такие сравнения не говорят зрителю о том, что этот парфюм изготовлен из масел майской розы и самбакского жасмина, но показывает, насколько аромат женственен, изящен и чувственен.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=4NXbiGTmbrc

13. Dior - JOY (2018)

Вид аромата: цветочный древесно-мускусный (мандарин, бергамот, грасская роза, жасмин, сандал, кедр, пачули, ваниль, белый мускус).

Характер: нежный, волнующий.

Образ главной героини, актрисы Дженнифер Лоуренс, в рекламе этого аромата очень свеж и чувственен. Во многом, это благодаря выбранным белому и голубому цветам в качестве основной палитры ролика, с добавлением элементов насыщенного розового цвета - помада на губах актрисы, ее ногти и яблоко, которое она надкусывает. К слову, яблоко не имеет никакого отношения к аромату, ведь он полностью цветочный и сделан из масел грасской розы и жасмина с нотами цитруса, сандалового дерева и ванили.

Нарядам актрисы и аксессуарам уделяется отдельное внимание, так как они тоже являются частью коллекции Dior. Изящные украшения имеют голубые вставки, а платье девушки такое же воздушное, как облака, на фоне которых она «пролетает», прыгая в бассейн. Материал, из которого изготовлено платье, интересно ведет себя и в воде, окутывая девушку и флакон парфюма в последнем кадре ролика. Это особенно хорошо видно, когда фигуру идущей девушки подсвечивают со спины. Так остается видно только стройный силуэт девушки и текстуру ее одежды. Кажется, что аромат будет таким же невесомым, как платье главной героини, и волшебным, как то, что происходит с ней в ролике.

Действия сюжета действительно кажутся сказочными: главная героиня в белом «платье принцессы» летает, плавает в бассейне с волшебными медузами, любуется невероятно звездным небом, целуется с взявшимся из ниоткуда мужчиной под водой. Все это происходит под мелодичную песню группы The Rolling Stones «She's A Rainbow», во многом определяющую игривое настроение девушки. Достаточно вспомнить то, как она смеется, греясь на солнце у бассейна, или как балуется, пуская струю воды изо рта, глядя в камеру.

Девушка находится в гармонии с собой и своей женственностью. Она не просто чувствует себя красивой и уверенной в себе, она воодушевлена и наслаждается каждым моментом жизни. Без сомнений, зрителям захочется испытать те же чувства и поэтому, они заинтересуются ароматом.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=1CRihg1X89A

14. Dior - Miss Dior (2017)

Вид аромата: цветочный (грасская роза, майский ландыш).

Характер: нежный, чувственный.

Сюжет ролика этого аромата напоминает съемки фильма, скорее всего, мелодрамы, где влюбленная пара доказывает свою любовь друг другу. Может показаться, что эти кадры вырезаны из какой-нибудь киноленты, в которой принимала участие актриса Натали Портман. Она является главной героиней рекламы, той самой Мисс Диор, которая показывает, на что она способна ради любви. Девушка прыгает с пирса и на скорости выполняет виражи на автомобиле, чтобы доказать свою любовь, и в конце видео спрашивает, на что способны другие. Эти и другие сцены ролика сняты очень профессионально, так, если бы это был полнометражный фильм. Можно остановить рекламный ролик в любую секунду, и получится полноценная картина, которую можно оформить в рамку. Этим и отличается реклама парфюмерии от рекламы других продуктов.

Отличительной чертой конкретно этого рекламного ролика является эмоциональность, которая чувствуется в каждой отдельной сцене. Здесь можно встретить и детскую радость от бега по побережью после купания в одежде, страх и отчаяние во время ссоры с любимым. Можно найти горечь и сожаление во взгляде девушки, но при этом будет видна нежность и забота в прикосновениях и объятиях. По большей части, это заслуга профессиональной актрисы, имеющей талант так вживаться в образ и убеждать других. Несомненно, это привлекает внимание и к аромату, формирует образ его обладательницы в глазах зрителей.

Аромат такой же женственный и нежный, как актриса и ее наряды от Dior. Он дышащий, свободный и легкий, как она, когда летит с пирса в воду. Он изящный и непременно пахнет свежими цветами, как те нежно-розовые, букет которых актриса кидает в камеру. Элементы этого цвета, как обычно в рекламе парфюма “Miss Dior”, встречаются очень часто: начиная с одежды и помады на актрисе, заканчивая машиной, в которой она занимается экстремальной ездой, рисуя слово “love” на асфальте.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=h4s0llOpKrU

15. Yves Saint Laurent - Libre (2019)

Вид аромата: ориентальный (мандарин, лаванда, черная смородина, петитгрейн, жасмин, лаванда, апельсиновый цвет, мадагаскарская ваниль, белый кедр, серая амбра, мускус).

Характер: смелый, интригующий.

Главной героиней этого рекламного ролика стала набирающая популярность певица Дуа Липа, чья песня "I'm free" была выбрана в качестве саундтрека к этому мини-фильму. Yves Saint Laurent часто строит сюжет рекламы исходя из названия парфюма, и это видео не стало исключением. В начале ролика певица призывает «не бояться своей свободы» и далее показывает, как она открывается окружающему миру, взаимодействуя со стихиями. Девушка сохраняет спокойствие, когда ей на руку садится орел - символ не только свободы, но и воздушной стихии. Она смело идет навстречу приближающимся волнам океана - вступает в диалог с водной стихией. Из окна высотки певица смотрит на город небоскребов, которые символизируют для нее землю. Девушка не боится и огня, которым в ночи горят огромные буквы, составляющее название парфюма.

Девушка чувствует себя свободно и раскованно. Это чувствуется и в ее движениях во время танца, и в том, как она закрывает глаза, с легкостью доверяя моменту, и как она может позволить себе закричать, что есть мочи, расправив тело и выставив грудь вперед.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=3PiTcle2K54

16. Yves Saint Laurent - Black Opium (2018)

Вид аромата: ориентальный (розовый перец, апельсиновый цвет, груша, кофе, жасмин, горький миндаль, лакричник, ваниль, пачули, белый кедр, кашмеран).

Характер: яркий, роскошный.

В этом ролике аромат представляет целый звездный состав, включающий сына Синди Кроуфорд, 19-летнего Пресли Гербер, азиатскую актрису Матча Мосиман и главное лицо парфюма, которым является актриса Зои Кравиц. Молодые люди имеют разные типы внешности, но они одинаково привлекательны, самоуверенны и артистичны.

Ролик начинается с демонстрации логотипа бренда на фоне вида мегаполиса с высоты птичьего полета. Это «киношный» прием, который используется в начале и в конце фильма, чтобы показать масштаб происходящего. Затем зритель видит, как на крыше одного из небоскребов стоит и смотрит на панораму города Зои Кравиц. С первых же кадров зритель понимает, что парфюм имеет огромное влияние и уже «захватил» весь город, потому что в тот же момент, как Зои Кравиц наносит парфюм на шею, несколько молодых людей, которые были заняты своими делами, обращают свои взоры вверх, в сторону актрисы. Далее девушка спускается и направляется в сторону клуба, где к ней присоединяются молодые люди. Там во время танца ее отвлекает красное свечение, появившееся в центре танцпола. Оно заставляет девушку выйти на улицу, где она видит лунное затмение.

Действие происходит ночью, когда город подсвечен фонарями, рекламными щитами и неоновыми вывесками. Все молодые люди одеты в черное, а макияж и аксессуары соответствуют глэм-рок стилю. Зои Кравиц и другие молодые люди ведут себя достаточно свободно и даже дерзко, показывая, что мир принадлежит им. Это можно понять по взглядам в камеру исподлобья, уверенным позам и походке. Ритмичность и соответствующее настроение так же поддерживает песня The Weeknd “The Hills”, которая стала хитом в тот год.

Все эти сцены и образы молодых людей оправданы парфюмом, который сочетает контрастирующие элементы - ноты кофе, провоцирующие выработку адреналина, смягчаются сладким ароматов белых цветов.

Как уже было сказано, в конце видеоролика происходит лунное затмение, которое наблюдает главная героиня. Следующим кадром, когда показывают флакон духов, аудитория видит, что именно он контролирует затмение. Основная часть флакона темная и переливающаяся. Она напоминает звездное небо, выполненное в том же стиле глэм-рок. В середине флакона изображен светлый круг с названием аромата, символизирующий ту самую перекрытую тенью луну.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=1a_CSvNVUak

17. Yves Saint Laurent - Mon Paris Couture (2018)

Вид аромата: фруктовый цветочный (личи, малина, бергамот, мандарин, грейпфрут, белый пион, флердоранж, дурман, амброксан, пачули, мускус).

Характер: чувственный, романтичный.

За последние три года под брендом Yves Saint Laurent было выпущено два парфюма - “ Mon Parнs” и “ Mon Paris Couture”. Рекламные ролики этих ароматов схожи благодаря некоторыми режиссерскими приемам и сюжетным линиям, но все же имеют много различий.

Итак, аромат “Mon Paris Couture” представляет девушка модельной внешности, которая влюбляется в молодого человека, встретившегося ей на одной из улиц Парижа, с первого взгляда. С этой минуты им обоим вскруживает голову, и они не могут расстаться ни на минуту, проводя все время вместе. Париж - город влюбленных - идеальное место для таких пар. Он является превосходной декорацией для разогрева чувств. Пара гуляет и ездит на ретро автомобиле по улочкам Парижа, попутно посещая главные достопримечательности. В конце ролика они оказываются целующимися прямо на крыше Триумфальной арки. На их фоне и появляется парящий флакон парфюма изящной формы. Стеклянный флакон выполнен в традиционном французском стиле, а его горлышко украшает изысканный галстук-пластрон, выполненный из мягкой плотной ткани, на которой красуется логотип бренда.

Фраза «вскруживает голову» была употреблена неслучайно. В этом ролике используется прием вращения изображения, изменяющий угол горизонта, чтобы показать, как мир, окружающий влюбленных, меняется и переворачивается с ног на голову. С той минуты, как они встретились, меняется их привычный ритм жизни. Подходящая музыка, меняющая темп, и ритмичность смены кадров помогает передать это явление.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=b6zSzZpFJ98

18. Yves Saint Laurent - Mon Parнs (2017)

Вид аромата: фруктовый цветочный (бергамот, малина, личи, грейпфрут, мандарин, дурман, пион, роза, апельсиновый цвет, пачули, белый мускус, амброксан, кашмеран).

Характер: мягкий, чувственный.

Центральной темой рекламного ролика Yves Saint Laurent является головокружительная французская любовь. Как поется в песне U2 “ Love is blindness”. каверная версия которой использована в этом ролике в качестве фоновой музыки, любовь ослепляет. Так происходит и с героями этого видео. Они перестают замечать то, что происходит вокруг и посвящают себя и все свое время лишь друг другу, а атмосфера Парижа - города любви - помогает им погрузиться в это чувство.

Образ этого аромата продиктован чувственностью и страстью, возникающей между влюбленными. Этот цветочный пудровый аромат с теплыми пряными нотками можно уловить во время просмотра ролика. Его основными передатчиками являются нежные оттенки заката, использованные в качестве цветовой палитры ролика. Кстати, в том же бледно-розовом цвете, появляющийся на небе во время захода солнца, выполнен и флакон духов.

Важной деталью, которой хочется уделить отдельное внимание, является одежда девушки, так как образы мужчины преимущественно нейтральны. Все ее наряды, перекликающиеся между собой, подобраны в соответствии с классической французской модой. Примечательным является один аксессуар, появляющийся из кадра в кадр. Этот аксессуар - галстук, завязанный бантом на шее девушки поверх блузки, а кадром позже, являющийся завязкой на спине, удерживающей ее платье. По мере того, как страсть между молодыми людьми накаляется, галстук развязывается. В самом конце девушка акцентирует на нем внимание, держа в руках, пока обнимает молодого человека. Развязанный галстук развевается на ветру, а на его место приходит изображение флакона духов, на горлышке которого так же изящно бантом завязан тот же галстук.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=3UUB8evkQfA

19. Yves Saint Laurent - Black Opium (2017)

Вид аромата: ориентальный (розовый перец, апельсиновый цвет, груша, кофе, жасмин, горький миндаль, лакричник, ваниль, пачули, белый кедр, кашмеран).

Характер: яркий, роскошный.

Идея этого рекламного ролика, как и многих других от YSL построена вокруг названия аромата. Парфюм здесь воспринимается как наркотик, без которого нельзя жить. Посыл достаточно провокационен, но привлекает к себе внимание, а, значит, работает.

Главная героиня ролика, просыпаясь ночью у себя дома, рукой пытается нащупать мужчину рядом с собой, который лежал в ее кровати ночью. Не найдя его, она кидается к тумбочке, на которой стоял флакон парфюма, и не обнаруживает его тоже. Она быстро обувает первые попавшиеся туфли, накидывает плащ на удлиненную футболку, в которой спала, и выбегает на улицу. Она проделывает долгий путь пешком из района с небоскребами, где она живет, в бедный квартал, где, осматривая квартиру в поиске парфюма, она натыкается на мужчину, который за спиной держит желанный флакон. Девушка мимолетно вспоминает период «ломки», выхватывает парфюм, брызгает «двойную дозу» себе на шею и выдыхает.

Реклама этого аромата всегда выдержана в темных тонах, поэтому все предметы интерьера, одежды, макияжа окрашены в черный. Съемки также проводилсь ночью, когда улицы пустынны и сияют только огни города и неба, которые схожи с внешним видом переливающегося черного флакона аромата, усыпанного блестками.

Таким образом, в подсознании у зрителя откладывается четкое впечатление, что аромат этого парфюма, содержащий нотки кофе, будоражит, заводит, что он как наркотик и без него становится невозможно жить. Ощутив один раз этот аромат у себя на коже, уже нельзя будет от него отказаться.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=uh4UURJANdk

3.3.2 Мужская парфюмерия

Среди наиболее популярных мужских парфюмов выделяют древесные, ориентальные и цитрусовые ароматы, которые могут дополнительно подразделяться на свежие, пряные и океанические.

Для исследования мужской парфюмерии класса люкс было отобрано 11 рекламных роликов, выпущенных за последние три года. Ниже можно найти основные характеристики этих ароматов, описание содержания их рекламных роликов, а также, анализ примененных в них средств невербальной коммуникации, формирующих образ аромата.

1. Dolce & Gabbana - K (2019)

Вид аромата: цитрусовый пряный (красный апельсин, сицилийский лимон, ягоды можжевельника, кедр, красный перец).

Характер: стильный, мужественный.

Декорациями для рекламного ролика итальянского парфюма послужили живописные виды Тосканы и близлежащего города, где успешный бизнесмен Мариано Ди Вайо - главный герой рекламы - когда-то нашел свое призвание. Его роль диктует образ «короля жизни», который сам решает, что и как ему делать. В рекламном ролике вкратце показывают его основную деятельность: деловые встречи с партнерами, отдых с друзьями, которые в восторге от него, прогулки с любящей женой. Он красив, успешен, самоуверен и привлекателен. Он бесспорно становится лицом этого мужского аромата, ведь он и есть воплощение мужественности, которому хочется подражать.

Если масштабность проекта хотят продемонстрировать рекламисты и киноделы из США, то они, вероятнее всего, в начале ролика покажут вид мегаполиса, полного небоскребов, с высоты птичьего полета, потому что именно так выглядят их наиболее развитые города. Итальянские производители рекламы отдают дань больше своему культурному и историческому наследию, знакомя зрителя с архитектурой и скульптурой Италии. Другим «козырем» итальянцев является природа, включающее бесконечное количество бескрайних полей, холмов и виноградников. Тоскана - как раз то самое место в Италии, которым стоит гордиться и «делиться» в фильмах и рекламе.

Обратимся к образу главного героя и его поведению, которое напрямую связано с образом рекламируемого парфюма. Элегантно одетый мужчина - классические черные брюки и белая рубашка, расстегнутая более чем на две пуговицы, как принято в Италии - в хорошей физической форме держится очень уверено в кадре: всегда прямая осанка, широкий шаг, обе руки или одна спрятаны в карманы брюк. Съемка главного героя в большинстве случаев ведется немного снизу. При встрече с другом он здоровается равным рукопожатием, похлопывая знакомого по спине. Во время диалога он находится в центре, взгляды остальных заинтересовано устремлены на него. Во время речи он доброжелательно улыбается, активно и свободно жестикулирует, использует традиционный итальянский жест, ладонью вверх соединяя кончики пальцев вместе. Общаясь с супругой, он минимизирует дистанцию, касается до ее руки, талии и волос. Перед тем, как показать флакон парфюма, фоновая музыка становится более торжественной и сначала перед зрителем еще раз появляется главный герой, который как король стоит на возвышенности и осматривает свои владения. Камера обходит его полукругом так же, как обходит флакон, появившийся в следующем кадре. Дизайн флакона выполнен в классическом для мужского парфюма стиле и напоминает собой прозрачный монолитный камень голубого оттенка. Топ представляет собой маленькую золотую корону с синими вставками, которые перекликаются с флагами, размещенными на стенах домов старинных улиц, по которым в ролике ходил главный герой.

Ссылка на ролик:

https://www.youtube.com/watch?v=-5ERGY4_crk&feature=emb_logo

2. Dolce & Gabbana - The One (2017)

Вид аромата: ориентальный пряный (табак, специи, цитрусовые, кардамон, базилик, кедр, красный перец).

Характеристики: благородный, мужественный.

Этот рекламный ролик мужского парфюма находится в связке с рекламой женского парфюма той же линейки ароматов, который был описан ранее. Актеры Кит Харингтон и Эмилия Кларк, представляющие мужской и женский ароматы соответственно, являются известным дуэтом сериала «Игры престолов». Оба парфюма были выпущены одновременно. Они имеют одинаковые названия и схожий дизайн флаконов. Сюжеты их рекламных роликов похожи, а песня, выбранная в качестве фоновой музыки, одна и та же.

Итак, Кит Харрингтон, как и Эмилия Кларк, как турист посещает один из уличных итальянских фестивалей, где он знакомится с местными жителями, развлечениями и кухней. Если подробнее, то он ведет себя очень доброжелательно и воспитано на этом празднике. Он не отказывает в танцах, подпевает музыкантам, играет с детьми. Нельзя сказать, что этот харизматичный актер, пользующийся популярностью у женщин, старается не выделиться среди толпы, ведь он единственный, кто одет в строгий элегантный костюм на этом мероприятии, чем привлекает внимание местных.

Говоря о формировании образа парфюма в рекламном ролике, стоит также отметить, что теплая цветовая гамма видео наделяет аромат теми же свойствами. Если обратить внимание на состояние воздуха на этом празднике жизни, то можно заметить, что он достаточно плотный, так как наполнен табачным дымом, ноты которого присутствуют в туалетной воде. Аромат является ориентальным, то есть в гармонии с табаком должны находиться различные специи, поэтому, когда актер знакомится с рынком на этом фестивале, зритель может заметить, как он нюхает и оценивает ассортимент пряностей и приправ, которые ему предлагает продавщица. Во время этого процесса в центре кадра оказываются спелые лимоны и красный перец, связками прикрепленный к крыше рыночной палатки. Они также являются компонентами этого мужского аромата.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=zfKe689BnYw

3. Givenchy - Gentleman (2017)

Вид аромата: древесный (пачули, специи, груша, ирис, лаванда, баргамот, розмарин, ваниль).

Характер: стильный, роскошный.

Рекламный ролик выполнен в черно-белых тонах, что является редкостью для рекламы женских ароматов, но частым приемом для рекламы мужских. Главному герою ролика наскучивает привычный ход событий на классическом приеме после того, как он вдыхает аромат сухого цветка лаванды, входящий в состав парфюма и символизирующий его, поэтому он решает оживить мероприятие, заменив в проигрывателе пластинку с классической музыкой на танцевальную. Место преображается, а молодой человек начинает беззаботно веселиться и танцевать в компании понравившейся ему девушки и новоиспеченного друга, появившиеся после того, как он понюхал цветок. Молодые люди втроем выбегают на улицу и продолжают танцы там до тех пор, пока главный герой не решает упасть в бассейн. Последним кадром показывают флакон парфюма и тот самый цветок, который так впечатлил главного героя.

Таким образом, создается впечатление, что аромат вдохновляет сменить привычный образ жизни, призывает стать более дерзким и смелым. Он дополняет образ элегантного мужчины, внося свои корректировки и позволяя начать воспринимать мир по-новому, выделяясь из толпы.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=RcBI9zCvfp0

4. Giorgio Armani - Acqua di Gio Profondo (2020)

Вид аромата: древесный водный (древесный кедр, пачули, зеленый мандарин, бергамот, калон, аквазон, розмарин, лаванда, кипарис и мастика).

Характер: свежий, элегантный.

Этот парфюм посвящен природе, которая способна вдохновлять человека, будоражить его чувства, наполнять новыми силами. Джорджо Армани стремился заключить в аромате свежесть морского воздуха, шум волн и красоту морских пейзажей. Согласно рекламному ролику, парфюм справляется со всем вышеперечисленным. Главный герой буквально пробуждается в одном из тех необычных по своей красоте мест, где хочется действовать, быть сильным и смелым.

Физическая форма героя рекламного ролика - модели Александра Русика - впечатляет и заставляет завидовать. Находясь полуобнаженным в кадре, он чувствует себя уверенно и свободно. Молодой человек умеет управлять не только своим телом, но и своими эмоциями. Зритель может наблюдать проявление чувств на лице героя, когда он решает разбежаться и прыгнуть в воду с утеса. На берегу ветер развевает его волосы и расстегнутую рубашку. Зритель видит, как герой настраивается на смелый поступок, собирает волю в кулак. Во время прыжка молодого человека захватывают эмоции, выделяется адреналин, леденящая вода бодрит и освежает так же, как рекламируемый парфюм.

Ролик выдержан в черно-белых тонах, которые не приглушают, а, наоборот, усиливают впечатление от увиденного, ведь черно-белое изображение в настоящее время - большая редкость. В то же время именно оно способствует развитию фантазии, когда каждый человек решает сам для себя, какими цветами раскрасить картину.

В качестве фоновой музыки для этого действия выбрана популярная песня группы Kaleo “Way Down We Go”. Ее ритмичные танцевальные мотивы также заставляют двигаться вперед навстречу новым свершениям.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=IwkBwCfPGMw

5. Giorgio Armani - Armani Code Absolu (2019)

Вид аромата: ориентальный пряный (зеленый мандарин, яблоко, апельсин, мускатный орех, ромовый аккорд, шалфей, бобы тонка, ваниль).

...