Характер: стильный, элегантный.

Рекламный ролик снят и смонтирован в формате фильмов про секретных агентов. Главной особенностью ролика является то, что главный герой не совсем вписывается в сюжет, так как он, Райан Рейнольдс, является больше комедийным актером, и именно в этом комичном амплуа он появляется в кадре.

Райан Рейнольдс, как профессиональный актер, держится очень уверенно в роли шпиона-неудачника и успешно передает этот образ без слов. Герой ролика понимает, что не всегда справляется со своей работой и его реакции смотрятся естественно. Он поднимает брови и прижимает губы, пожимая при этом плечами, когда понимает, что что-то сделал не так. Также, он много «разговаривает» жестами, поднимая руки и раскрывая ладони, как бы говоря «теперь понял».

Помимо представления известного актера в образе не самого успешного специального агента, в сюжете есть любовная линия. Зритель видит, как между двумя агентами пробегает искра, когда они обмениваются затянувшимися взглядами или понимают, что между ними может что-то получиться, когда случайно касаются рук друг друга.

В этом рекламном ролике ставка сделана не на раскрытие характеристик аромата и его компонентов, а на интересный сюжет и авторитет главного актера, которые способствуют запоминанию ролика.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=lxEhFS0hmOU

6. Dior - Homme (2020)

Вид аромата: древесный свежий (атласский кедр, кашемировое дерево, бергамот, ветивер, ирис, какао, кожа, лаванда, пачули, шалфей).

Характер: дерзкий, изысканный.

Главный героем рекламного ролика является известный актер Роберт Паттинсон, которого недавно признали самым красивым мужчиной планеты. Действительно, Роберт Паттинсон является очень харизматичным, привлекательным человеком, способным передать образ мужественности и чувственности в одном флаконе, чего и требует реклама этого парфюма.

Рекламный ролик представленного аромата - это история о мужчине в разных его проявлениях. Этот мужчина уверен в себе и в том, что он делает. Достаточно вспомнить, как герой ролика гармонично чувствует себя в своем теле, двигаясь под музыку непопулярным способом. Этот мужчина силен и способен постоять за себя. Актер демонстрирует свои умения, боксируя на камеру в самом начале ролика. Также, есть сцена, где молодой человек закрывает телом свою девушку, уводя ее за спину, видя, как к ним ночью на улице собирается пристать группа неизвестных людей. В кадре также демонстрировалось накаченное тело актера, а именно его рельефная спина. Она попала в кадр в тот момент, когда мужчина принял позу, в которой мышцы спины были наиболее напряжены.

В то же время, этот мужчина способен быть нежным и чувственным. Об этом зрителю говорят сцены с девушками. Он ведет себя, как джентльмен, подавая избраннице руку, когда она спускается с лестницы, нежно обнимает и страстно целует их, не стесняясь своих чувств.

Сочетание именно этих качеств в мужчине показано в рекламе не просто так. Новый аромат является интерпретацией мужественности и силы с мягким и чувственным аккордом необработанной древесины, оставляющий очень яркий шлейф.

Саундтреком этого мини-фильма, также отдающего дань Нью-Йорку и его кинематографу, стала песня Leonard Cohen “I'm Your Man”, название которой также послужило слоганом этой рекламной компании. Так, реклама говорит, что этот парфюм поможет произвести впечатление того самого, нужного мужчины.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=Ocjdar1yqW8

7. Dior - Sauvage (2019)

Вид аромата: древесный свежий (амброксан, калабрийский бергамот, цитрусовые, красный перец).

Характер: яркий, энергичный.

Главной темой ролика является история коренных народов США. Для исполнения главной роли был приглашен популярный актер кино Джонни Депп, являющийся также лицом парфюма. Помимо него в ролике присутствует индеец, одетый в традиционный наряд с перьями, который исполняет экзотические танцы с барабанами под музыку электрогитары Деппа, раздающуюся на весь каньон, и девушка в шкуре волка, затаившаяся в кустах и наблюдающая за происходящим.

Видеоролик очень колоритный: широкие просторы, безоблачное голубое небо и скалистая местность задет настроение свободы и желание дышать полной грудью. Также, в ролике присутствует множество элементов атрибутики индейцев, которую носит и главный герой. Он смотрится очень органично в этом образе. Зритель может почувствовать, как, не смотря ни на что, герой остается верен себе и своим идеалам, находясь на пути к достижению своей цели. Можно вспомнить, как актер ведет себя в кадре: его походка характеризуется ритмичным широким шагом, манера сидения также отличается уверенностью, во время игры на гитаре он полностью отдается музыке и перестает замечать, что происходит вокруг. Именно с таким образом сильного, свободного, уверенного в себе мужчины зрители ассоциируют парфюм, и к такому образу они хотят стремиться.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=wTKsSmwLy4Y

8. Dior - Homme Sport (2017)

Вид аромата: цитрусовый древесный (грейпфрут, красный апельсин, лимон, ветивер, сандал, мускатный орех, розовый перец).

Характер: мужественный, энергичный.

Аромат “Dior Homme Sport” является дополненной версией классической туалетной воды “Dior Homme”. Новый аромат предназначен для использования во время занятий спортом. Рекламный ролик нового парфюма собран из фрагментов видео предыдущих рекламных кампаний классического аромата “Dior Homme” с участием актера Роберта Паттинсона, которые дополнены различными спортивными эпизодами. Были добавлены кадры игры в баскетбол, катания на скейтборде, занятия спортивной гимнастикой.

Чтобы объединить получившийся материал, было принято решение поставить черно-белый фильтр на все видео, за исключением финального кадра с демонстрацией флакона парфюма. Также, чтобы подчеркнуть энергичность и динамичность рекламы спортивного аромата, в качестве фоновой музыки используется ритмичная и заводная песня Aerosmith & Run DMC “Walk this way”.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=cNCfX5DXJJo

9. Yves Saint Laurent - L'Homme Cologne Bleue (2018)

Вид аромата: цитрусовый водный (красный апельсин, грейпфрут, мандарин, бергамот, чёрный перец, яблоко, герань, чабрец, лаванда, кедр, пачули).

Характеристики: свежий, элегантный.

Линейку ароматов La Nuit de L'Homme от Yves Saint Laurent представляет актер кино, музыкант и модель Винни Вулстон. Все рекламные ролики с участием этого актера выполнены в привлекательных черно-белых тоннах.

Главный герой ролика обделен женским вниманием. Женщины, чувствуют аромат парфюма, исходящий от мужчины, находят его привлекательным и, буквально, начинают следовать за ним. Так было и с первой девушкой, которая каталась на лонгборде на дороге, по которой проезжал актер в машине с открытым верхом. Заметив девушку, главный герой установил с ней зрительный контакт через зеркало заднего вида. Девушка почувствовала аромат парфюма благодаря ветру, когда оказалась позади машины. Вторая девушка работает в парикмахерской, в которую приехал главный герой, чтобы подровнять контуры бороды. Мужчина сел в кресло и, закрыв глаза, запрокинул голову назад. Приблизившись к нему, девушка почувствовала запах парфюма, флакон которого также стоял рядом на зеркальном столике. После этого она уже не смогла вести себя отстраненно и начала проявлять знаки внимания мужчине, поглаживая его лицо перед бритьем и, нависнув сверху, не спуская с него глаз. Пикантность момента подчеркивается использованием опасной бритвы. Третья девушка плавала под водой в бассейне, на дне которого изображен логотип YSL, в то время как главный герой проходил мимо него. После того, как мужчина дотронулся рукой до водной глади, девушка вынырнула из воды, почувствовав аромат. Так же как предыдущие девушки, она последовала за главным героем.

Стоит также отметить удачный подбор музыки - песни группы Her “Five Minutes“ в такт которой меняются кадры рекламного ролика.

Таким образом, этот парфюм призван делать мужчину еще более привлекательным, самоуверенным и харизматичным. Он рисует образ современной мужественности и выделяет мужчину в глазах противоположного пола.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=uF8fBQPrxPg

10. Yves Saint Laurent - La Nuit de L'Homme Eau Йlectrique (2017)

Вид аромата: ориентальный (бергамот, мандарин, яблоко, шалфей, апельсиновый цвет, ваниль, ветивер, кедр, бобы тонка, кашмеран, пачули).

Характер: роскошный, благородный.

Рекламируемый парфюм позиционируется как аромат соблазнителя, роль которого в рекламе исполняет тот же актер, что и в рекламе всей линейки ароматов, Винни Вулстон. Мужчина посещает вечеринку, где сразу же привлекает внимание девушки. Между главными героями сразу же «возникает электричество», которое выводит из строя многие приборы, например, заставляет искриться осветительные лампы, включает противопожарную систему, повреждает освещение в целом. Стекло, разделяющее главного героя и других девушек, трескается после его прикосновения.

Чувственность аромата подчеркивается песней выступающего на сцене музыканта Thomas Azier “Ghostcity”, которая также используется как фоновая музыка, и движениями полуобнаженных танцоров.

Таким образом, рекламный ролик апеллирует к сексуальности главного героя, воспользовавшегося парфюмом. Аромат призван подчеркнуть его внутреннюю и внешнюю привлекательность и уверенность в себе.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=uXy0bTcS8uA

11. Yves Saint Laurent - Y (2018)

Вид аромата: древесный (можжевельник, белый кедр, шалфей, герань, бобы тонка, апельсин, грейпфрут, груша, ваниль).

Характер: свежий, энергичный.

Лицом аромата стал популярный музыкант, лидер поп-рок группы Maroon 5 Адам Левин, который воплощает образ успешного мужчины, многого добившегося в музыкальной сфере деятельности.

Рекламный ролик форматом очень напоминает музыкальный клип и не зря, ведь его создал известный американский режиссер Колин Тилли. Видео представляет собой последовательность действий главного героя, ведущих его на свой концерт или, в переносном значении, к вышей точке успеха - людскому признанию его таланта как музыканта. Зритель видит, чего добился музыкант: он едет на дорогой раритетной машине в хорошо оборудованную студию, где он с группой усердно трудится и репетирует будущее выступление. Затем он переодевается, демонстрируя свое тело в хорошей физической форме, и по длинному коридору идет на крышу здания, где состоится выступление группы. Внизу у здания уже собралась толпа фанатов, которые с нетерпением ждут концерта.

Что касается аудиальной и визуальной составляющих ролика, то здесь выбор можно назвать классическим. В качестве фоновой музыки была выбрана ритмичная песня коллег по цеху Maroon 5 американской рок-группы Cold War Kids “So Tied Up”, солистом в которой является мужчина. Цветовая гамма ролика - холодные приглушенные тона, преимущественно синие оттенки, соответствующие цвету флакона парфюма. Стоит также отметить интересный прием, который создатели рекламного ролика использовали в предпоследнем кадре, перед тем как показать, как выглядит флакон. Дело в том, что название парфюма составляет одну заглавную букву “Y”, которую можно изобразить множеством способов, в том числе человеческим телом. Поднявшись на крышу и стоя перед многочисленной толпой фанатов с гитарой в руке, Адам Левин принимает позу победителя, напоминающую букву “Y”, подняв и выпрямив руки. Так, достигаются сразу несколько целей этой рекламы: на подсознательном уровне запоминается название аромата, парфюм ассоциируется с личностью представленного героя, в голове еще раз утверждается главный посыл ролика.

Нужно сказать, что Адам Левин очень уверенно и спокойно держится в кадре и когда сидит за рулем автомобиля, и когда работает за барабанной установкой, и когда идет выходить на сцену. Его шаг твердый и достаточно твердый, взгляд устремлен вперед или камеру, как в заключительном кадре, движения резкие и отточенные. Как профессиональный музыкант, выступающий на сцене и играющий на нескольких инструментах, он умеет управлять своим телом и эмоциями. Он создает образ человека, достигнувшего многих вершин, но не собирающегося останавливаться. Такой человек уже много узнал и многому научился, его выбору можно доверять, в том числе и выбору парфюма.

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=Vo3NrrnDSCY

3.4 Результаты

В результате анализа 30 рекламных роликов парфюмерии было создано две общих классификации (см. приложение табл. 1 и 2). Первая классификация содержит данные анализа женской парфюмерии, вторая - мужской. В обеих классификациях данные о рекламируемых парфюмах (бренд, название парфюма, средства невербальной коммуникации, использованные для создания образа аромата в рекламы, и их функции) распределены согласно видам их ароматов.

Благодаря созданным классификациям можно узнать, как тот или иной бренд, пользуясь различными техниками невербальной коммуникации, создает в рекламе образ аромата того или иного вида, а также, выявить общие тенденции использования невербальных средств при производстве рекламы парфюмерной продукции.

Ниже также представлено обобщение этих двух классификаций, благодаря которому можно выделить основные приемы невербальной коммуникации, которые применяют различные бренды для представления одного аромата.

1. Женские ароматы

1.1. Цветочные

1.1.1. Dolce & Gabanna

- воздействие посредством авторитета актрисы

- апелляция к чувственности через язык тела и внешний вид главной героини ролика

- передача характера парфюма через образ актрисы

- демонстрация компонентов парфюма

- выбор цветовой гаммы ролика в тон флакона парфюма
- подбор локации для съемок в стране производителя

1.1.2. Givenchy

- воздействие посредством авторитета актрисы

- апелляция к чувственности через язык тела и внешний вид

- сюжет, построенный на контрастах

- определение характера парфюма через сюжет

- наличие прямого зрительного контакта с камерой или его намеренное отсутствие

- выбор популярной песни в качестве фоновой музыки

- локация для съемок в столице страны производителя

1.1.3. Guerlain

- воздействие посредством авторитета актрисы

- апелляция к чувственности и сексуальности через язык тела и внешний вид главной героини ролика

- демонстрация компонентов парфюма

- передача характера аромата через природные явления

1.1.4. Giorgio Armani

- воздействие посредством авторитета актрисы

- апелляция к чувственности через язык тела и внешний вид главной героини ролика

- воздействие посредством цвета

- передача характера аромата через природные явления

- прямой зрительный контакт с камерой

1.1.5. Dior

- воздействие посредством авторитета актрисы

- апелляция к чувственности и сексуальности через язык тела и внешний вид главной героини ролика

- выбор популярной песни в качестве фоновой музыки

- передача характера парфюма через образ актрисы

- выбор цветовой гаммы ролика в тон флакона парфюма

- наличие яркого запоминающегося сюжета

1.2. Фруктовые

1.2.1. Dolce & Gabanna

- воздействие посредством авторитета актрисы

- апелляция к чувственности через язык тела и внешний вид главной героини ролика

- отсутствие сюжетной линии

- подбор локации для съемок в стране производителя

1.2.2. Yves Saint Lauren

- ведение любовной линии

- апелляция к чувственности через язык тела и внешний вид главных героев ролика

- выбор локации для съемок в столице страны производителя

- подбор цветовой гаммы для определения характера парфюма

1.3. Ориентальные

1.3.1. Yves Saint Lauren

- воздействие посредством авторитета актрисы ролика

- апелляция к чувственности через язык тела и внешний вид главной героини ролика

- наличие насыщенного сюжета и дополнительного посыла в ролике

2. Мужские ароматы

2.1. Древесные

2.1.1. Givenchy

- черно-белая гамма ролика

- наличие сюжетной линии

- передача аромата через образ главного героя

2.1.2. Giorgio Armani

- апелляция к мужественности и сексуальности через язык тела и внешний вид главного героя ролика

- черно-белая гамма ролика и выделение флакона парфюма цветом

- выбор популярной песни в качестве фоновой музыки

- передача характера аромата через природные явления

2.1.3. Dior

- воздействие посредством авторитета известной личности

- апелляция к мужественности и сексуальности через язык тела и внешний вид главного героя ролика

- наличие сюжетной линии и дополнительного посыла ролика

2.1.4. Yves Saint Lauren

- воздействие посредством авторитета личности актера

- апелляция к успешности через сюжет

2.2. Ориентальные

2.2.1. Dolce & Gabanna

- воздействие посредством авторитета известной личности актера

- выбор локации для съемок в стране производителе

- воздействие посредством цвета

- демонстрация компонентов парфюма

2.2.2. Giorgio Armani

- воздействие посредством авторитета известной личности актера

- насыщенная сюжетная линия

2.2.3. Yves Saint Lauren

2.3. Цитрусовые

2.3.1. Dolce & Gabanna

- апелляция к мужественности и сексуальности через язык тела и внешний вид главного героя ролика

- передача характера аромата ролика через образ главного героя

- выбор локации для съемок в стране производителе

- воздействие посредством цвета

2.3.2. Dior

- воздействие посредством авторитета актера

- черно-белая гамма ролика

- выбор популярной песни в качестве фоновой музыки

2.3.3. Yves Saint Lauren

- воздействие посредством авторитета актера

- апелляция к мужественности и сексуальности через язык тела и внешний вид главного героя ролика

- наличие насыщенной сюжетной линии

- черно-белая гамма ролика

- выделение флакона парфюма цветом

Таким образом, в рекламе женской и мужской парфюмерии существует ряд наиболее и наименее востребованных приемов, помогающих создать образ парфюма и передать его запах «через экран».

В настоящее время в женской парфюмерии наиболее популярными техниками можно назвать: воздействие на аудитории посредством авторитета приглашенной актрисы, выражение чувственности и сексуальности через язык тела и составляющих ее внешнего вида (типаж, одежда, макияж), передача характера аромата через природные и погодные явления (дождь, ветер, солнечная погода и т.д.). Также, нередко можно распознать влияние на зрителя при помощи цветовой гаммы ролика, либо выделение цветом его отдельных элементов и использование популярной песни в качестве фоновой музыки.

Реже в рекламе женских ароматов встречаются холодная цветовая гамма ролика, любовная линия главной героини с определенным мужчиной (не абстрактный интерес всего противоположного пола) и острые провокационные сюжеты,

При создании рекламы мужской парфюмерии тенденцией можно назвать использование следующих приемов: приглашение известной личности мужского пола на главную роль, выражение мужественности, успешности и популярности среди женщин через язык тела героя рекламы, действия и внешние факторы (место действия рекламного ролика, род занятия главного героя и т.д.), использование черно-белой гаммы ролика, наличие яркой сюжетной линии, иллюстрирующей преимущества главного героя над другими мужчинами.

Почти никогда в рекламных роликах мужских ароматов нельзя найти демонстрацию продуктов, использованных при создании парфюма, плохо сложенных атлетически актеров и яркую цветовую гамму ролика.

Подробную классификацию наиболее востребованных техник невербальной коммуникации, используемых для создания образа аромата в рекламе женской и мужской парфюмерии, можно найти в таблице 3 в приложении.



Заключение

Настоящая дипломная работа посвящена исследованию средств невербальной коммуникации в рекламе парфюмерии и изучению их влияния на аудиторию будущих покупателей. Результаты исследования подтверждают, что при помощи использования различных приемов невербальной коммуникации в рекламном ролике парфюма, становится возможным создать образ его аромата и передать его запах «через экран».

Для того чтобы определить основные принципы воздействия на аудиторию зрителей рекламного ролика посредством применения невербальных техник, был изучен теоретический аспект использования средств невербальной коммуникации в рекламе, и в частности, в рекламе парфюмерии.

В результате составления теоретической базы исследования и анализа специальной литературы по теме было выяснено, что невербальный аспект коммуникации был выделен лишь в конце прошлого века. Это говорит о том, что проблема еще мало изучена и есть широкое поле для новых открытий, особенно, в контексте рекламы парфюмерии, где влияние невербальной коммуникации является ключевым.

Первое явление, которое было изучено в рамках исследования невербальной коммуникации в рекламе парфюмерной продукции - воздействие на зрителя и создание образа парфюма при помощи выбора подходящей тематики видеоролика и авторитета подобранных для рекламы актеров и языка их тела. В первой главе работы были разобраны такие положения, как взаимодействия актеров в кадре, толкование их жестов и мимики, а также, положение их тела.

Во второй главе через рассмотрение таких сторон, как влияние посредством голоса, использование звуковых эффектов, выбор цветовой гаммы ролика было доказано, что реклама парфюмерии является частью аудиовизуальной культуры.

В результате подробного теоретического анализа литературы по этим аспектам были рассмотрены основные принципы создания рекламы женской и мужской парфюмерии и определены главные механизмы воздействия посредством использования средств невербальной коммуникации.

Благодаря определению роли использования невербальных средств в рекламе и сравнению подходов в производстве рекламных роликов мужской и женской парфюмерной продукции, стало возможным провести исследование современной рекламы парфюмерии.

В ходе исследования было проанализировано содержание 30 рекламных роликов мужской и женской парфюмерной продукции брендов класса люкс, выпущенных за последние 3 года, и разобраны примененные в них для создания образа парфюма невербальные техники. Обработка и анализ полученных данных позволили выявить тренды в производстве рекламы женской и мужской парфюмерии и создать классификацию актуальных механизмов воздействия на аудиторию при помощи использования различных приемов невербальной коммуникации в соответствии с характеристиками рекламируемого парфюма. Эта классификация может быть полезна современным производителям рекламы парфюмерии, которым нужно уметь правильно применять различные приемы невербальной коммуникации в рекламе для повышения ее качества и эффективности.



Библиография

1. Argyle, M. (1975). Bodily Communication. London: Methuen & Co Ltd.

2. Borg, J. (2011). Body Language: How to Know What's REALLY Being Said. FT Press.

3. Hess, E. (1975). The tell-tale eye: How your eyes reveal hidden thoughts and emotions. New York: Van Nostrand Reinhold Co.

4. Kellaris, J. J., Cox, A. D., & Cox, D. (1993). The effects of Background Music on Ad Processing: A contigency explanation. Journal of Marketing. Journal of Marketing.

5. Malandro, L. A., Baker, L., & Baker, D. A. (1989). Nonverbal Communication (2nd ed.). New York: Random House.

6. Pease, A. (1997). Body Language. London: Sheldon Press.

7. Pease, A., & Pease, B. (2004). The Definitive Book of Body Language: The Hidden Meaning Behind People's Gestures and Expressions. Bantam.

8. Pease, A., & Pease, B. (2012). The Body Language of Love. London: Orion.

9. Pennington, M. C. (1996). English Language Teaching: an International Approach. Journal of the International Phonetic Association, 61-62.

10. Pleљe, М., & Dlaиiж, J. (2015). Creating a promotional message: exploring the role of nonverbal communication in advertising. Zbornik Veleuиiliљta u Rijeci, 1 (1).

11. Punj, N. G., & Stewart, W. D. (1998). Effects of Using a Nonverbal (Musical) Cue on Recall and Playback of Television Advertising: Implications for Advertising Tracking. Journal of Business Research.

12. Rominiecka, M. (2008). Non-Verbal Cues in Politics: An Analysis of Gestural Signals sent by American and European Politicians. Poznaс Studies in Contemporary Linguistics, 44(2), 247-263.

13. Алекса, Е. А., Попова, А. И., & Блинчикова, Д. А. (2020). Психология цвета в рекламе как способ совершенствования методов продвижения. Вопросы науки и образования.

14. Антонова, Е. А. (2011). Эпитеты ароматов в языке рекламы. Современные научные достижения: электронная научная конференция.

15. Басалаева, Е. Г. (2013). Языковая репрезентация запаха в парфюмерном интернет-дискурсе. Вестник Томского государственного университета (375), 16-20.

16. Биркенбил, В. Ф. (1997). Язык интонации, мимики, жестов. Санкт-Петербург: Питер Пресс.

17. Бухова, С. С. (2005). Педагогические идеи Ю.Н. Усова и их значение для аудиовизуального медмобразования. Медиаобразование.

18. Вуйма, А. Ю. (2000). Коммуникативные функции музыки в рекламе. Диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологии.

19. Вуйма, А. Ю. (2004). Музыка и звуковые эффекты в рекламе. СПб: Турусел.

20. Геращенко, Л. (2006). Мимика и жесты в рекламе. Москва: Диаграмма.

21. Геращенко, Л. (2006). Психология рекламы: учебное пособие. Москва: АСТ: Астрель.

22. Горбунова, К. В. (2010). Символика цвта в теории В.В. Кандинского. Вестник РГГУ. Серия «Философия. Социология. Искусствоведение».

23. Горелик, П. Л. (2014). Визуальные тропы сенсорного восприятия запаха в рекламе духов. Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки.

24. Ершов, П. М. (1972). Ершов П.М. Режиссура как практическая психология. М.: Искусство, 1972. Москва: Искусство.

25. Иванченко, Г. В. (2001). Восприятие музыки и музыкальные предпочтения. Психологический журнал, 22(1), 15.

26. Казакова, С. В. (2010). Аудиальная культура: многообразие исследовательских дискурсов. Вестник Московского государственного университета культуры и искусств.

27. Казакова, С. В. (2011). Феномен аудиальной культуры. Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Общество. Коммуникация. Образование.

28. Кодзасов, С. В. (2000). Голос в телевизионной рекламе. Москва: Издательский дом Гребенникова.

29. Конецкая, В. П. (1997). Социология коммуникации. Учебник. Москва: Международный университет Бизнеса и Управления.

30. Кошеренкова, О. В. (2015). Символика цвета в культуре. Аналитика культурологии.

31. Кривцова, Е. В. (2017). Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма. Социальные исследования.

32. Левит, С. Я. (1998). Культурология ХХ век. Энциклопедия (Т. 1). Санкт-Петербург: Университетская книга.

33. Матусевич, М. И. (1976). Современный русский язык. Фонетика. Учебное пособие для студентов пед. институтов по специальности «Рус. яз. и литература». Москва: Просвещение.

34. Наумова, Д. Д., & Будник, Е. А. (2015). Вербальные и невербальные средства привлечения внимания в рекламной коммуникации. Вестник ВГУ. Сер. Лингвистика и межкультурная коммуникация(4), 36-39.

35. Нюбина, Л. М. (2008). К вопросу об обозначении цвета в моде (на материале немецкого языка). Вопросы когнитивной лингвистики.

36. Овакимян, Ю. О., & Пустовойтов, В. П. (2002). Аудиовизуальные информационные технологии и образование. Москва.

37. Овруцкий, А. В. (2004). Анатомия рекламного образа. СПб: Питер Пресс.

38. Песоцкий, Е. (2001). Современная реклама: Теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс.

39. Петренко, В. Ф., & Коротченко, Е. А. (2008). Образная сфера в живописи и литературе. Визуальные аналоги литературных тропов. Журнал Высшей школы экономики, 5, 19-40.

40. Петренко, Т. Ф., & Болгова, Ю. Ю. (2016). Вербальные и невербальные средства передачи запахов в рекламе духов. Инновационная наука.

41. Пилюгайцева, Ю. И. (2015). Теория цвета Василия Кандинского. Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки.

42. Пронникова, Н. В. (2014). К вопросу о функциях интонации. Фундаментальные исследования(9 (ч. 5)), 1131-1135.

43. Прохватилова, О. А. (2003). К вопросу о функциях интонации. Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание, 156-161.

44. Ренц, Т. Г. (2010). Семантика улыбки в романтическом общении. Lingua mobilis.

45. Серов, Н. В. (1997). Эстетика цвета. Методологические аспекты хроматизма. СПб: ИПК "БИОНТ".

46. Смирнова, Ю. В. (2009). Разработка и технология производства телевизионного рекламного продукта. Москва: МГУП.

47. Стернин, И. А. (2001). Введение в речевое воздействие. Воронеж: Кварта.

48. Сысоева, С. В. (2011). Использование цвета в рекламе. Сибирский торгово-экономический журнал.

49. Терских, М. В. (2017). Имажитивная Реклама: Измерение Эмоционального Воздействия (На Примере Рекламы Парфюмерной Продукции). ОмГУ им. Ф.М. Достоевского, 159-163.

50. Трубецкой, Н. С. (2000). Основы фонологии / Пер. с нем. А. А. Холодовича; Под ред. С. Д. Кацнельсона; Послесл. А. А. Реформатского; Вступ. ст. Л. А. Касаткина. Москва: Аспект-Пресс.

51. Тутукова, Е. М. (2011). Специфика реализации вербальных и невербальных средств коммуникации в современной телевизионной рекламе. Балтийский филологический курьер(8), 320-328.

52. Хомский, Н. (1999). Язык и мыление. Язык и проблемы знания. БГК Им. И. А. Бодуэна Де Куртенэ.

53. Ческидова, И. Б. (2009). Воздействие цвета на организм человека как основа развития у детей эмоционально-чувственной сферы. Педагогическое образование в России.

54. Чыпсымаа, О. О. (2017). Улыбка как часть профессиональной коммуникации. Вестник Тувинского государственного университета. Социальные и гуманитарные науки.

55. Швабская, А. Л., & Рыбакова, Е. А. (2014). Психология рекламы. Актуальные проблемы авиации и космонавтики.

56. Шейнов, В. П. (2006). Скрытое управление человеком. Москва: АСТ.



Приложение

Таблица 1

Реклама мужской парфюмерии
Вид аромата	Бренд	Название парфюма	Средства невербальной коммуникации, использованные для создания образа аромата в рекламе, и их функции
Древесный	Givenchy	Gentleman	- воздействие посредством образа главного героя рекламы, его поведения, языка тела для выявления характера аромата - демонстрация компонента аромата для его раскрытия - использование черно белой гаммы ролика для привлечения интереса к нему
	Giorgio Armani	Acqua di Gio Profondo	- выявление основных характеристик аромата через выбор локации для рекламного ролика и образ главного героя - акцентирование внимания на внешних и внутренних качествах героя для создания образа аромата - обработка изображения в черно белой гамме ролика и выделение цветом флакона парфюма для привлечения внимания к нему и улучшения запоминаемости
	Dior	Homme	- воздействие посредством авторитета приглашенной знаменитости - апелляция к его чувственности, мужественности и другим качествам для выделения тех же характеристик у аромата - выбор ритмичной запоминающейся музыки для создания динамики сюжета ролика
		Sauvage	- выбор известной личности на главную роль для привлечения аудитории и внимания к рекламе - создание необычной тематики ролика с той же целью - использования специфических особенностей языка тела актера для выявления характера парфюма - подбор локации, музыки и погодных условий для создания образа аромата
	Yves Saint Laurent	Y	- воздействие посредством авторитета приглашенной знаменитости на главную роль для привлечения аудитории - апелляция к его успешности для выявления характера аромата - использование динамичной съемки и музыкального сопровождения для привлечения внимания к ролику и выделения его на фоне других
Ориентальный	Dolce & Gabbana	The One	- выбор популярного актера на главную роль для привлечения новой аудитории - выбор локации и демонстрация традиций страны производителя для подчеркивания уникальности и качества парфюма - демонстрация некоторых компонентов парфюма для освящения его вида и состава
	Giorgio Armani	Armani Code Absolu	- воздействие посредством авторитета и популярности главного героя для привлечения новой аудитории - создание необычного сюжета и формата рекламного ролика для ассоциации с ароматом
	Yves Saint Laurent	La Nuit de L'Homme Eau Йlectrique	- апелляция к авторитету и сексуальности приглашенного актера - выбор черно белой гаммы ролика для привлечения внимания к нему и создания нужной атмосферы - демонстрация последствий использования парфюма для выявления его качеств
Цитрусовый	Dolce & Gabbana	K	- воздействие при помощи создания образа успешного во всех планах и привлекательного мужчины посредством языка тела - использование преимуществ культурного и исторического наследия страны производителя для подчеркивания уникальности парфюма - создание неповторимого флакона аромата, раскрывающего характер парфюма - выделение в рекламного ролике одного цвета, символизирующего и указывающего на конкретно этот парфюм
	Dior	Homme Sport	- создание сюжета, подчеркивающего уникальность применения парфюма - апелляция к авторитету главного актера для привлечения его аудитории - использование встречавшихся ранее в рекламе парфюма этой линейки видео вставок, напоминающих зрителю о его преимуществах
	Yves Saint Laurent	L'Homme Cologne Bleue	- апелляция к авторитету и сексуальности главного героя - использование черно белой гаммы ролика для создания нужной атмосферы - выделение парфюма цветом для улучшения запоминания - демонстрация различных природных явления для выявления характера парфюма - изображение логотипа бренда внутри рекламы для привлечения к его продукции

Таблица 2

Реклама женской парфюмерии
Вид аромата	Бренд	Название парфюма	Средства невербальной коммуникации, использованные для создания образа аромата в рекламы, и их функции
Цветочный	Dolce & Gabbana	Peony	- выбор модели в качестве главной героини ролика для привлечения внимания к продукту - апелляция к ее сексуальности и чувственности через мимику и жестикуляцию - демонстрация цветов для освещения компонентов аромата - подбор локации и погоды для демонстрации характера парфюма - акцентирование внимания на времени суток и внешнем виде актрисы для определения назначения и уместности использования аромата
		The only one	- воздействие на аудиторию посредством авторитета знаменитости в главной роли - подчеркивание игривого и романтичного настроения актрисы для определения характера аромата - использование аутентичной локации и национальной песни для подчеркивания авторитета страны-производителя - апелляция к привлекательности актрисы через ее внешний вид и язык тела для привлечения внимания к рекламируемому объекту
	Givenchy	L'Interdit	- воздействие посредством личности знаменитости для привлечения аудитории - выделение внутренних качеств актрисы через ее внешний вид для подчеркивания чувственного характера парфюма - указание страны производителя через выбранную локацию для подтверждения высокого качества парфюмерной продукции - выбор времени суток и места сюжета для определения лучших условий использований аромата
		Live Irresistible Blossom Crush	- выбор времени суток и приглушенной цветовой гаммы ролика для подчеркивания качеств аромата - акцентирование внимания на природных явлениях для составления ассоциаций с характером аромата - привлечение внимания к возрасту главной героини и ее деятельности для привлечения целевой аудитории парфюма - выбор музыкального сопровождения в соответствии с возрастом целевой аудитории - использование в кадре изображений еды для освещения вида аромата
	Guerlain	Mon Guerlain Intense	- воздействие посредством авторитета актрисы и ее достижениям для привлечения аудитории - апелляция к ее сексуальности при помощи языка тела - сравнение природных явлений и парфюма, используя звуковые и визуальные эффекты, для выявления характера последнего - демонстрация компонентов парфюма
		Mon Guerlain	- апелляция к авторитету и привлекательности главной героини посредством языка тела и внешним обстоятельствам - демонстрация процесса создания парфюма для выявления его компонентов - акцентирование внимания на природных явлениях, материалах и текстурах для характеристики аромата - указание благоприятных условий для использования парфюма через выбор времени суток и туалета главной героини
	Giorgio Armani	Acqua di Gioia	- выбор модели возраста целевой аудитории парфюма - апелляция к ее чувственности для выявления схожего характера парфюма - подбор локации, цветовой гаммы рекламного ролика и использование звуковых эффектов для характеристики вида парфюма - проведение параллели между природными материалами и ароматами линейки для выявления характера
		SМ Fiori	- апелляция к авторитету актрисы для привлечения аудитории - использования образа актрисы для выявления качеств парфюма - использование насыщенных цветов для подчеркивания характера парфюма
	Dior	Rose n'Roses	- апелляция к авторитету знаменитости для привлечения целевой аудитории - подчеркивание внутренних качеств актрисы для выявления характера аромата - выделение отдельных цветов ролика для проведения ассоциаций с флаконом парфюма - демонстрация компонентов парфюма - использование популярной песни для привлечения внимания к рекламе
		J'adore the New Absolu	- воздействие посредством авторитета главной героини для привлечения аудитории - апелляция к ее сексуальности для расширения аудитории - выделение цветов и оттенков для передачи характера аромата и проведения параллели с его флаконом - использование популярной музыки для привлечения внимания к рекламному ролику
		JOY	- воздействие посредством личности знаменитости для привлечения аудитории - апелляция к ее красоте, привлекательности и необычным чертам ее внешности через язык тела, жестикуляцию и мимику для расширения аудитории зрителей - выбор цветовой гаммы ролика, погодных условий и локации для демонстрации характера аромата - применения необычных визуальных эффектов для привлечения внимания к ролику и выделения парфюма на фоне других
		Miss Dior	- выбор известной актрисы на главную роль для привлечения аудитории - использование определенной цветовой гаммы для характеристики аромата - демонстрация цветов для выделения компонентов аромата - использование профессиональной съемки и приемов кино, а также, формирование главной мысли рекламы, для привлечения внимания к рекламному ролику
Фруктовый	Dolce & Gabbana	Dolce Shine	- выбор известной личности для привлечения внимания к ролику и рекламируемому продукту - апелляция к ее чувственности для выделения характера аромата - выбор яркой и насыщенной цветовой гаммы для указания на флакон аромата и выделения качеств парфюма - демонстрация плодов фруктов и цветов для подчеркивания компонентов аромата
		The one	- воздействие на аудиторию посредством авторитета знаменитости в главной роли - апелляция к ее привлекательности и популярности у противоположного пола - выбор локации, погоды и создание внешних условий для демонстрации характера парфюма - акцентирование внимания на внутренних качествах актрисы при помощи языка ее тела для идеализации ее образа и образа парфюма соответственно
	Yves Saint Laurent	Mon Paris Couture	- воздействие посредством чувственного образа влюбленной пары для передачи характера аромат - использование приглушенной цветовой гаммы для выявления оттенков аромата - выбор локации страны-производителя для подтверждения высокого качества производимой им продукции
		Mon Paris	- апелляция к чувственности при помощи языка тела пары молодых влюбленных людей для привлечения соответствующей аудитории и передачи характера парфюма - определение высокого качества выпускаемой продукции через демонстрацию достопримечательностей столицы страны производителя - выделение отдельных элементов рекламного ролика, сопоставимых с дизайном флакона парфюма
Ориентальный	Yves Saint Laurent	Black Opium	- апелляция к авторитету приглашенных актеров, их возрасту, привлекательности и самоуверенности для привлечения внимания к рекламному ролику - выбор темной цветовой гаммы и применение визуальных спецэффектов для установления ассоциативной связи между рекламным роликом и парфюмом - использование популярной песни среди аудитории того же возраста с целью привлечения внимания к ролику ...

Страница:

•  1 
•  2 
•  3 
•  4 

дипломная работа "Использование средств невербальной коммуникации в рекламе" скачать

Подобные документы

• Сравнительный анализ образа семьи в ТВ рекламе

  Телевизионная реклама, ее определение и значение. Методы определения ее воздействия на целевую аудиторию. Подходы к пониманию рекламного образа. Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов. Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе.
  
  дипломная работа [125,5 K], добавлен 05.06.2010
  

• Юмор в рекламе как способ эффективного рекламного воздействия

  Историографический анализ природы комического. Изучение юмора как способа социально-психологического воздействия в современной рекламе. Практическое использования коммуникативной стратегии с элементами юмора в рекламе продукции фирмы ООО "СПН Взлёт".
  
  дипломная работа [99,5 K], добавлен 19.09.2011
  

• Нестандартная реклама

  Функции рекламной компании с применением нестандартных способов коммуникации. Воздействие данного вида рекламы на целевую аудиторию. Ее преимущества и недостатки, роль в торговле. Места для ее размещения. Примеры рекламных щитов и креативных конструкции.
  
  презентация [2,0 M], добавлен 23.10.2016
  

• Нейро-лингвистическое программирование в рекламе как наиболее сложная форма суггестии

  Психотехнология как последовательная совокупность методов, приемов и способов проведения психосоматического воздействия. Использование нейролингвистического программирования в рекламе, принципы построения рекламных акций с помощью данных методик.
  
  реферат [30,3 K], добавлен 22.01.2011
  

• Особенности невербальной коммуникации в деятельности PR-специалиста

  Классификация социальной коммуникации по характеру аудитории, источнику сообщения и каналу передачи. Основные функции Public Relations (PR). Структура и средства невербальной коммуникации. Значение одежды и аксессуаров в деятельности PR-специалиста.
  
  курсовая работа [55,0 K], добавлен 02.04.2014
  

• Приемы воздействия на аудиторию в социальной видеорекламе

  Социальная реклама как особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Анализ способов воздействия на аудиторию. Характеристика социальных видеороликов.
  
  дипломная работа [887,4 K], добавлен 27.01.2013
  

• Коммуникативные функции музыки в рекламе

  История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
  
  дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010
  

• Гендерные стереотипы в коммерческой рекламе

  Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
  
  курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015
  

• Средства воздействия в печатной рекламе пива

  Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
  
  курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014
  

• Сюжет и персонаж в телевизионной рекламе

  Позиционирование товаров и услуг с одновременным созданием популярного имиджа компании посредством рекламных роликов. Анализ процесса воздействия на психику человека, изучение феномена внушения. Воплощение коммерческой идеи в сюжете, оценка его влияния.
  
  дипломная работа [74,8 K], добавлен 28.11.2012
  

• Наружная реклама как средство психологического воздействия на аудиторию

  Понятие, сущность и виды психологического воздействия. Методы воздействия, используемые в рекламе. Индукция, дедукция и аналогия. Специфика и виды наружной рекламы. Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона.
  
  курсовая работа [46,8 K], добавлен 15.06.2012
  

• Методы воздействия телевизионной рекламы на аудиторию

  Реклама как метод управления людьми, процесс воздействия и восприятия. Механизм психологического воздействия рекламы на ее потребителя. Методы, к которым прибегают рекламодатели на телевидении, чтобы привлечь аудиторию и сделать свой товар более успешным.
  
  контрольная работа [65,2 K], добавлен 19.12.2012
  

• Сетевая экономика

  История создания и развития глобальной сети Интернет. Реклама в Интернете. Влияние Интернета на российскую экономику. Интернет-технологии и масштабы экономической деятельности. Основные инструменты для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя.
  
  курсовая работа [32,7 K], добавлен 23.08.2013
  

• Психология цвета в рекламе

  Особенности воздействия цвета на психику людей различных возрастных групп. Использование цветовой гаммы в рекламных предложениях. Закономерности колористики, противоречивость восприятия цвета в рекламе товаров и продуктов, экспериментальное исследование.
  
  курсовая работа [345,6 K], добавлен 15.02.2010
  

• Методы психологического воздействия в рекламе

  Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Концепция рекламы как формы психологических воздействий, процесс и особенности ее функционирования. Приемы психологического воздействия и манипулирования: гипноз, внушение, подражание, убеждение.
  
  курсовая работа [75,2 K], добавлен 26.04.2011
  

• Языковые манипуляции в рекламе с точки зрения потребительского восприятия

  Язык как средство воздействия на общество. Сущность и функции языкового манипулирования в рекламе, основные техники. Исследование частоты применения манипуляций в рекламе парфюмерно-косметической продукции, лингвоюридический их аспект восприятия.
  
  курсовая работа [201,3 K], добавлен 22.04.2012
  

• Образ женщины в рекламе

  Понятие рекламы и ее роль в современном обществе. Специфика воздействия ее на общественное сознание, использование гендерных стереотипов. Женский образ и сексуальность в рекламе. Сравнительный анализ женских образов в рекламных сообщениях разных культур.
  
  курсовая работа [34,6 K], добавлен 20.12.2013
  

• Приемы и механизмы эффективной телерекламы

  Виды и классификация телевизионной рекламы, ее основные преимущества и модели размещения. Приемы эффективной телерекламы, методы воздействия на целевую аудиторию. Актуальные способы определения аудитории зрителей. Методика создания рекламного ролика.
  
  курсовая работа [2,0 M], добавлен 13.04.2013
  

• Особенности восприятия жестов мимики и поз в рекламе

  Реклама и система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Интенсивность жестикуляции и эмоциональная возбужденность человека. Кинетика и способ коммуникации посредством движений тела.
  
  курсовая работа [46,7 K], добавлен 16.02.2012
  

• Влияние печатной продукции на жителей малого города

  Изучение взаимосвязи и отношения жителей города Тогучина к печатной рекламе. Определение востребованности молодого специалиста по рекламе в этом городе. Анализ воздействия печатной продукции на общественное мнение людей среднего и старшего поколения.
  
  статья [19,7 K], добавлен 23.04.2011
  

Другие документы, подобные "Использование средств невербальной коммуникации в рекламе"

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам