2.2 Формирование концепции бренда города Тихвина

После завершения этапа исследования территории необходимо перейти к следующему, самому главному этапу- формированию концепции территориального бренда города Тихвин. Создание концепций основывается на городской идентичности, для анализа которой были проведены количественные и качественные исследования. Основными целевыми аудиториями территориального бренда города Тихвин выбраны местные жители и туристы. Целью бренда стало повышение привлекательности территории и осведомленности внешних аудиторий о городских преимуществах. Далее, на основе полученной информации, будут определены общие кластеры, объединяющие ключевые факторы территориальной идентичности, что позволит сформулировать концепции территориального бренда.

Рисунок 14 Кластеры территориальной идентичности

Источник: составлено автором

По итогам разработки модели городской идентичности было выявлено 4 целостных кластера:

– Культура. Тихвин концентрирует на своей территории множество культурных объектов. В 16 веке здесь был построен Тихвинский Богородичный Успенский Мужской Монастырь, в котором располагается Тихвинская икона Божьей Матери. С тех пор монастырь является главным символом города, известным далеко за его пределами. В 19 веке здесь родился великий композитор Николай Андреевич Римский-Корсаков. На сегодняшний день в городе функционирует дом-музей и усадебный комплекс родового имения Римских-Корсаковых. Без сомнения данный кластер имеет очень большую роль в формировании идентичности города и может быть использован как ядро будущего бренда.

– История. Первое упоминание о Тихвине датируется 1383 годом, что говорит о его богатой истории. В 16 веке Тихвин уже был известен как ремесленный и торговый центр. Особенно он славился изделиями кузнецов, которые продавались не только по всей России, но и заграницей. В городе также проходила одна из крупнейших российских ярмарок, что сделало его важным экономическим центром. В 17 веке город принимал участие в русско-шведской войне, а в 20 веке Великой Отечественной. Все эти события оказали серьезное влияние на идентичность города и потому может быть заложены в основу будущей концепции территориального бренда.

– Природа. При проведении опросов и глубинных интервью было отмечено, что местные жители достаточно часто отмечают, что Тихвин является достаточно зеленым городом, в нем много парков, аллей, к тому же Тихвинский район практически полностью окружен лесами. Через город протекает река-Тихвинка, в центре города располагается пруд Таборы. В 8 километрах от города находится живописное озеро Царицыно. Природные ресурсы во многом являются элементов положительного образа города и могут быть использованы в качестве основы для его идентичности.

– Эмоции. Практически у всех жителей Тихвина город вызывает исключительно положительные эмоции. Город ассоциируют с родным местом, где проходило их счастливое детство. Жители соотносят город с такими прилагательными как зеленый, тихий, спокойный, комфортный. Люди, которые бывали в городе описывают его точно так же. Таким образом, положительные эмоции, вызываемые городом, являются неотъемлемой частью его идентичности.

После того, как все кластеры были подробно описаны необходимо перейти к созданию нескольких альтернативных концепций, которые в дальнейшем могут быть использованы администрацией города при создании территориального бренда.

Разработка концепции бренда.

На основе сформированной модели идентичности города Тихвин было сформулировано 3 концепций территориального бренда

– «Тихвин- город счастливого детства»

При проведении глубинных интервью многие местные жители отмечали, что они очень рады, что их детство прошло именно в городе Тихвин. По их мнению, благодаря Тихвину данных период их жизни был живым, насыщенным и очень счастливым. Интернет-опросы также подтвердили данное мнение. Кроме этого, анализ конкурентных преимуществ города показал, что в нем существуют широкие возможности для развития детей. В городе представлено 7 учреждений дополнительного детского образования, обучающие детей вокалу, танцам, музыке, рисованию, а также функционирует и спортивная школа. Подопечные данных учреждений постоянно участвуют в различных городских мероприятиях, соревнованиях и конкурсах. Школьное образование города находится на достаточно высоком уровне, что подтверждается результатами Государственной Итоговой Аттестации и победами тихвинских школьников в различных олимпиадах. При принятии решении о месте жительства семей с детьми, факт наличия широких возможностей для реализации детского потенциала и создание комфортных условий для развития детей может сыграть решающее значение. В рамках данной концепции Тихвин представлял бы собой место, где ребенок сможет провести счастливое детство и реализовать весь твой потенциал.

– «Тихвин-самый гостеприимный город Ленинградской области»

При проведении анализа текущей идентичности города местные жители и внешняя аудитория неоднократно отмечали особенную открытость и доброжелательность городского сообщества. В рамках данной концепции Тихвин представлял бы собой место, открытое для новых жителей, в котором рады абсолютно каждому.

– «Тихвин-город неожиданных открытий»

На данный момент в Тихвине располагается множество значимых и интересных памятников истории, культуры, религии и архитектуры. Кроме того, на территории города и в его окрестностях существует множество живописных природных объектов. Однако многие люди вовсе не знают о существующих преимуществах города. Используя данные конкурентные преимущества Тихвин может привлечь множество туристов, а как следствие и сформировать новые рабочие места, подтолкнуть развитие малого и среднего бизнеса, что безусловно положительно повлияет на жизнь города. В рамках данной концепции Тихвин представлял бы собой исторический, религиозный и культурный центр Ленинградской области, что повысило бы его узнаваемость, привлекательность и значимость на конкурентном рынке области.

– «Тихвин-город для комфортной жизни»

При проведении анализа мнений городского сообщества и внешней аудитории было выяснено, что большинству Тихвин представляется как зеленый, тихий и спокойный, маленький город с открытым и доброжелательным городским сообществом. Кроме того, в нем существуют широкие возможности для развития детей, происходит улучшение городской среды. Стоимость жизни в Тихвине сравнительно ниже, чем в больших городах типа Санкт-Петербурга. Также стоит отметить, что многих жителей город привлекает именно из-за спокойного, размеренного образа жизни, который невозможно вести в больших городах. В рамках подобной брендинговой концепции Тихвин представлял бы собой идеальное место для проведения комфортной и размеренной жизни.

Для принятия решения о выборе концепции местная администрация может использовать CBCD-модель со следующими параметрами. По желанию данные параметры можно заменить на любые другие, главное, чтобы учитывалось мнение всех городских сообществ, а также внутренние и внешние факторы.

Таблица 5

CBCD-модель для города Тихвин

Внешние факторы	Вес	Внутренние факторы	Вес
Аукцион концепций	0,3	Уникальность	0,3
Результаты опроса	0,3	Универсальность	0,2
Онлайн-опрос вовлеченных	0,15	Глобальность	0,2
Соответствие городским программам	0,15	Коннотации	0,2
Мнение активных сторонников	0,1	Мнение разработчиков	0,1

Источник: составлено автором

После выбора концепции городского бренда при желании администрации и местных жителей можно создать визуальную айдентику. Стоит отметить, что данный этап является опционным и территориальный бренд может существовать и без логотипа. Однако, если будет принято решение о создании логотипа, то следует помнить о том, что он должен транслировать городскую идентичность и визуально отображать ее. На данном этапе также необходимо определить критерии эффективности территориального бренда, которые будут зависеть от выбора конкретной концепции. Подробная информация о критериях была представлена в первой части данной работы. На данный момент можно выделить общие критерии, которые в разных вариациях могут быть использованы во всех созданных концепциях:

– Снижение оттока населения;

– Опросы населения, демонстрирующие степень их удовлетворенности от проживания в Тихвине;

– Изменения турпотока в городе;

– Частота использования бренда в местной продукции;

– Частота упоминания города в СМИ;

– Контент и сентимент-анализ публикаций во внутренних и внешних СМИ, а также социальных сетях и д.р.

2.3 Внедрение и сопровождение бренда

Важно понимать, что после создания территориального бренда работа над проектом не заканчивается. После формирования бренда необходимо заняться его продвижением и дальнейшим сопровождением. Идеи для продвижения бренда могут быть разработаны специалистами, либо возможно проведение открытого конкурса на лучшую идею по продвижению территориального бренда в различных областях. В качестве общих направлений для внедрения бренда можно использовать городскую среду (баннеры, остановки общественного транспорта, билеты, указатели и т.д.), местное бизнес сообщество (возможно использование айдентики бренда в своих изделиях, создание сувенирной продукции), культуру(проведение разнообразных мероприятий в рамках выбранной концепции), гражданское общество и т.д. В качестве каналов распространения возможно использование внутренних и внешних СМИ, социальных сетей (создание профиля в Вконтакте, Инстаграме и Тик-Токе), а также развитие «сарафанного радио».

Для дальнейшего развития бренда на данном этапе необходимо сформировать специальную должность или целый орган, отвечающий за его дальнейшую судьбу. Особенности данного этапа были полностью раскрыты в теоретической части работы. Среди всех существующих вариантов оптимальным для Тихвина будет являться создание должности бренд-менеджера, а также совещательного бренд-совета, в который войдут активные представители городского сообщества. Бренд-менеджер будет являться связующим звеном между внутренним и внешним миром.

Рисунок 15 Роль бренд-менеджера

Источник: составлено автором

К основным обязанностям бренд-менеджера можно отнести следующие:

– Ретрансляция ценностей, которые характеризуют бренд;

– Взаимодействие со СМИ и продвижение персональных каналов коммуникации (социальные сети, информационные источники в сети Интернет);

– Надзор за реализацией ключевых идей бренда;

– Сотрудничество при проведении событий и мероприятий, направленных на укрепление бренда;

– Определение эффективности проводимых мероприятий для брендинга и определение их значимости;

– Проведение переговоров и встреч с потенциальными спонсорами и инвесторами.

При управлении брендом бренд-менеджер должен соблюдать следующие общие правила:

– Главными носителями и владельцами бренда являются жители города Тихвин;

– Бренд должен принадлежать всему городу и каждому тихвинцу;

– Бренд не должен быть связан с политическими мотивами власти и не должен быть использован для политической борьбы;

– Вся прибыль от реализации бренда должна аккумулироваться в Тихвине.

В зависимости от возможностей финансирования города данные структуры могут осуществлять свою деятельность на коммерческой основе или довольных началах, как это происходит в городе Добрянка. Если у города будут финансовые возможности и должность бренд-менеджера будет официальной, то возможно ее подобное внедрение в структуру администрации.

Рисунок 16 Место бренд-менеджера в администрации Тихвинского района

Источник: составлено автором



2.4 Рекомендации местной администрации по развитию города Тихвин

В процессе исследования был выявлен ряд серьезных проблем, негативно отражающихся на развитии города. Среди них можно выделить ряд основных, к которым относится: стабильная депопуляция, нехватка квалифицированных кадров, отсутствие ВУЗов, низкая степень реализации туристического потенциала, низкая известность территории за ее пределами и многие другие. Все эти факторы значительно сказываются на городе и стопорят его развитие. Если местные власти не в ближайшее время не предпримут никаких действий, то через десять лет население города снизится еще на десять процентов, а при ухудшении ситуации возможно еще большая депопуляция (Приложение 8). Для решения подобных проблем возможно использование управленческих методов, а также маркетинговых стратегий.

В данной работе были подробно описаны механизмы повышения привлекательности города, для усиления эффекта от территориального брендинга местной администрации также стоит рассмотреть ряд подобных изменений:

– Создание ВУЗа или специализированной площадки, специализирующихся на дистанционном обучении. Возможно заключение сотрудничества с ведущими ВУЗами Санкт-Петербурга и других городов, а также создании льготных условий поступления при дальнейшем трудоустройстве в Тихвине;

– Лоббирование проекта о запуске «Ласточки» из Санкт-Петербурга в Тихвин. Данный проект обсуждается с 2018 года, однако дальше обсуждений он так и не развился. Благодаря запуску скоростного поездка время в пути может существенно сократиться, и приблизиться к полутора часам, что позволит наладить более комфортное транспортное сообщение с Петербургом. Данный аспект может повлиять как на туристические потоки из Санкт-Петербурга, так и миграционные намерения местных жителей;

– Создание пешеходных маршрутов. Данный шаг также сможет повысить привлекательность территории, сделать акцент на ее преимуществах и направить туристические потоки в нужном направлении;

– Привлечение крупного бизнеса к созданию новых мест для развлечений. При проведении исследования было выяснено, что многие местные жители не удовлетворены количеством и разнообразием мест для проведения досуга. Данный факт повышает миграционные намерения, а также отток денег из города (местные жители тратят деньги на развлечения в других городах);

– Обновление городского интернет-портала. На данный момент у города уже есть собственный веб-сайт, однако после его создания он так ни разу не был обновлен. С момента его создания прошло уже больше пяти лет и сайт требует обновления. Для сохранения бюджетных средств к данной работе можно привлечь студентов или начинающих программистов, которым необходимы работы для портфолио.

– Проведение тематических мероприятий, направленных на продвижение территории и бренда;

– Проведение серии обучающих лекций и мастер-классов для внутреннего бизнес-сообщества;

– Активное внедрение городского логотипа в продукцию местных предпринимателей.



Заключение

Нынешние тенденции в развитии территорий, показывают, что в современном мире, под воздействием глобализации был сформирован неформальный рынок территорий, где каждая единица старается предложить самый оптимальный продукт, представленный в виде внутренних и внешних условий для проживания, ведения бизнеса и туризма. Кроме того, из-за разнообразных обстоятельств постепенно территории выравниваются по имеющимся функциональным характеристикам, что переводит их соперничество на иной уровень, где значительную роль играют не функциональные, а эмоциональные факторы. В таких условиях особое значение и актуальность начинает приобретать территориальный брендинг, ведь данный инструмент способен значительно повлиять на имидж места и степень осведомленности о нем.

Настоящая выпускная работа была поделена на две главы. В рамках первой главы был проведен тщательный анализ специализированной литературы, а также успешных практик создания территориального бренда, на основе которых были сформулированы этапы формирования бренда городов, а также выявлены основные ошибки, допущенные при создании брендов российскими городами. Во второй главе был проведен комплексный анализ территории, были изучены функциональные и эмоциональные составляющие города Тихвин. В ходе исследования были проведены интернет-опросы и глубинные интервью, а также SWOT-анализ. По итогам проведения исследования территории были выявлены ее слабые и сильные стороны, которые далее были использованы при формировании брендинговых концепций города. В качестве ключевых аудиторий выбраны местные жители и туристы. Целью создания бренда стало повышение привлекательности города и степени информированности о его преимуществах внешними аудиториями. Далее были выявлены основные кластеры территориальной идентичности, на основе которых было предложено четыре брендинговых концепции. После формирования концепции сформулировано описание всех оставшихся стадий по завершению процесса территориального брендинга, а также сформулированы рекомендации для местной администрации по дальнейшему развитию города.



Список литературы

1. Акройд П. Лондон. Биография / пер. с 9 англ. В. Бабкова, Л. Мотылева. М.: Изд-во Ольги Морозовой, 2005.

2. Аллахвердиева Н. Современное искусство в городской среде: стратегии, ресурсы и технологии // Город> Пермь. Смысловые структуры и культурные практики / отв. ред. В.В. Абашев. Пермь, 2009.

3. Балдерьян И. Маркетинг территории: Учебное пособие / Под науч. ред. профессора Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.

4. Визгалов, Д. Брендинг города / Д. Визгалов ; предисл. Л.В. Смирнягина. Москва: Институт экономики города, 2011.

5. Гандрабура Е. Высокая мода для городов // Городской альманах. Вып. 2. М.: Фонд «Институт экономики города», 2006.

6. Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. К. Динни;. пер. с англ. В. Сечной. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

7. Келлер, К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер. пер. со 2-го англ. изд. М: Вильямс, 2005.

8. Котлер Филип, Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы/Ф.Котлер - Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005

9. Мещеряков Т. В. Концептуальные положения по управлению территориальным маркетингом: институциональный подход / Т.В. Мещеряков. СПб.: Изд-во СЗГТУ, 2010.

10. Морс К., Пузанов А., Страйк Р. Эффективные решения в экономике переходного периода: Аналитические инструменты разработки и реализации социально-экономической политики. М.: Айрис-пресс, 2007

11. Пайн Дж. Б., Гилмор Дж. Х. Экономика впечатлений. Работа Ї это театр, а каждый бизнес Ї сцена. М.: Вильямс, 2005.

12. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин -- 2-е изд. СПб: Питер, 2006.

13. Примак Н. Малые скульптурные формы как символы территории и часть ее имиджа // Материалы I Международ. научно-практич. конф. «Продвижение территории через культурные бренды: использование новых коммуникационных технологий» / под. ред. М.С. Штерн и др. Омск: Образование информ, 2010.

14. Смирнягин Л. О региональной идентичности // Пространство и время в мировой политике и международных отношениях: Материалы 4 Конвента РАМИ: в 10 т. / под ред. А. Ю. Мельвиля ; Рос. ассоциация международных исследований. М.: МГИМО-Университет, 2007. Т. 2: Идентичность и суверенитет: новые подходы к осмыслению понятий / под ред. И. М. Бусыгиной.

15. Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009.

16. Ткаченко А. Территориальный интерес Ї ускользающий детерминант регионального развития // Территориальные интересы: сб. научных трудов / Тверской государственный университет. 1999.

17. Трейвиш А. Город, район, страна и мир. Развитие России глазами страноведа. М.: Новый хронограф, 2009.

18. Хузеев Р. Теория принятия компромиссных решений в географии: Автореф. дис. … д-ра геогр. наук. М., 1990.

19. Шматко Н., Качанов Ю. Территориальная идентичность как предмет социологического исследования // Социологические исследования, 1998.

20. Aaker D. A. Strategic Market Management: 6th ed./D.A Aaker - Wiley, 2001.

21. Anholt S. Competitive Identity: New Brand Management for Different places/ S. Anholt - Palgrave Macmilan, 2007.

22. Anholt S. Definitions of place branding Ї Working towards a resolution // Editorial. Place Branding and Public Diplomacy, 2010.

23. Anholt S. Why Brand? Some Practical Considerations for Nation Branding // Journal of Place Branding,2006.

24. Avraham E. Media strategies for improving an unfavorable city image // Cities, 2004.

25. Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice / K. Dinnie - Routledge, 2015.

26. Garcia J.A., A destination-branding model: An empirical analysis based on stakeholders / J.A. Garcia - Tourism Management, 2012.

27. Gibson, C. Tamworth, Australia's 'country music capital': Place marketing, rurality, and resident reactions / C. Gibson, D. Davidson -Journal of Rural Studies, 2004.

28. Govers R., Go F. Place Branding. Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced.: Palgrave Macmillan, 2009

29. Gutman J, A means-end chain model based on consumer categorization process / J. Gutman - Journal of Marketing, 1982.

30. Hankinson G., Location branding: a study of the branding practices of 12 English cities / G. Hankinson - Journal of Brand Management, 2001.

31. Kavaratzis M., The dynamics of place brands: Identity-based approach to place branding theory / M. Kavaratzis, M.J. Hatch -Marketing Theory, 2013.

32. Kotler P., Marketing Places - Cities, States and Nations / P. Kotler, D. Haider, I. Rein. SAGE Publishings, 2005.

33. Moilanen T., Rainisto S., How to Brand Nations, Cities and Destination/T. Moilanen., S. Rainisto - Palgrave Macmillan, 2009.

34. Tani S. Bad Reputation - Bad Reality? The Interwining and Contested Images of a Place // Fennia, 2001.

35. Tani S. Subjective, Shared, Sudden or Planned? Place Images Revisited // Nordisk Samhдllsgeogra fi sk Tidskrift, 2001.

36. Turan K. Sundance to Sarajevo: Film Festivals and the World They Made. Berkley: University of California Press, 2002.

37. Zenker S. Branding a City/ A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management /S. Zenker - European Marketing Academy Conference, Copenhagen, Denmark, 2010.

38. Zenker S. Inter-Regional Place Branding: Best Practices, Challenges and Solutions / S. Zenker, B. Jacobsen - Springer, 2015.

39. Гнедовский В. Современные проблемы развития постиндустриального общества в городах США и Европы. 2007. URL: http://liberty.ru/groups/ Intellektualy/Sovremennye-problemyrazvitiya-postindustrial-nogo-obschestvav-gorodah-SSHA-i-Evrop (дата обращения 15.04.2020)

40. Корзун А. В. Организация маркетинга и брендинга территорий: российская практика и рекомендациии [Электронный ресурс] /А. В. Корзун // Бренд-менеджмент.2015.URL: https://grebennikon.ru/article-7eyh.html (дата обращения: 24.12.2019)

41. Лысенко О.В. Образ жителя провинциального города [Электронный ресурс] / О. В. Лысенко // Журнал социально-гуманитарных исследований «Лабиринт». 2013, URL: http://journal-labirint.com/wp-content/uploads/2013/0.. (дата обращения 22.12.2020)

42. Тишков В. Новые и старые идентичности. 2010. URL: http://valerytishkov. ru/cntnt/nauchnaya_/obrazy_rossii/ starye_i_n.html.(дата обращения 20.01.2020)

43. Aaker J. L. Dimensions of Brand Personality [Электронный ресурс] / J. L. Aaker // Journal of Marketing Research. August 1997, URL: https://www.researchgate.net/publication/278857067_Di.. (дата обращения 12.01.2020)

44. Kavaratzis M. The importance of City Marketing and City Branding [Электронный ресурс] / M. Kavaratzis/PhD Thesis. University of Gronongen, 2008. (дата обращения 20.02.2020) URL: http://www.rug.nl/research/portal/files/33151144/voll.. (дата обращения 06.04.2020)

45. Stelzner A. M. Social Media Marketing Industry Report. How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses. 2009. URL: http:// marketingwhitepapers.s3.amazonaws. com/smss09/SocialMediaMarketingIndustryReport.pdf.(дата обращения 05.03.2020

Приложения

Приложение А

Характеристики респондентов интернет-опроса



Приложение Б

Характеристики респондентов глубинного интервью

Номер	Пол	Возраст	Семейное положение	Род деятельности
1.	Мужской	18	Одинок, детей нет	Студент
2.	Женский	20	Одинока, детей нет	Студентка
3.	Женский	21	Одинока, детей нет	Студентка
4.	Мужской	36	Женат, один маленький ребенок	Рабочий крупного завода
5.	Женский	40	Замужем, двое детей	Школьный учитель
6.	Женский	42	Одинока, детей нет	Продавец-консультант
7.	Женский	43	Замужем, детей нет	Государственный служащий
8.	Мужской	46	Женат, один взрослый ребенок	Индивидуальный предприниматель
9.	Мужской	48	Женат, детей нет	Главный инженер
10.	Женский	48	В разводе, двое взрослых детей	Домохозяйка
11.	Женский	63	Одинока	Пенсионерка

№	Ассоциация	Частота	№	Ассоциация	Частота
1	монастырь	33	38	камнем	2
2	ленинградская	23	39	кинодеревня	2
3	область	23	40	крошечный	2
4	храм	14	41	матери	2
5	маленький	12	42	монастырей	2
6	мужской	11	43	музей	2
7	церковь	10	44	озеро	2
8	воинской	9	45	оккупация	2
9	слава	9	46	приятные	2
10	небольшой	8	47	провинциальный	2
11	женский	7	48	римскийкорсаков	2
12	красивый	7	49	русский	2
13	недалеко	6	50	рядом	2
14	вов	5	51	самолет	2
15	зеленый	5	52	спутник	2
16	лес	4	53	уютный	2
17	спб	4	54	целебный	2
18	старинный	4	55	икона	2
19	война	3	56	автобус	1
20	глубинка	3	57	бабушка	1
21	друзья	3	58	берег	1
22	заводы	3	59	богоматерь	1
23	интересная	3	60	бои	1
24	история	3	61	большим	1
25	памятник	3	62	дача	1
26	природа	3	63	детство	1
27	промышленный	3	64	заболотье	1
28	старый	3	65	золотое	1
29	река	3	66	кольцо	1
30	блокада	2	67	многострадальный	1
31	божьей	2	68	поля	1
32	великую	2	69	производство	1
33	водопады	2	70	путями	1
34	вокруг	2	71	растительность	1
35	жители	2	72	рождение	1
36	зодчество	2	73	стройка	1
37	источника	2	74	тихвинхиммаш	1
38	камнем	2	75	тяжёлые	1
39	кинодеревня	2	76	успенский	1
40	крошечный	2	77	чудотворная	1
41	матери	2	Всего	301



Приложение В



Аннотация

Настоящая дипломная работа на тему «Территориальный брендинг малых городов на примере города Тихвин», посвящена созданию концепций территориального бренда Тихвина, рекомендаций по его внедрению и продвижению, а также определению этапов территориального брендинга. В процессе написания работы была проанализирована специализированная литература, а также успешные практики создания территориального бренда, на основе которых были сформулированы этапы формирования бренда малых городов, а также выявлены основные ошибки, допущенные при создании брендов российскими городами. Также был проведен комплексный анализ территории, были изучены функциональные и эмоциональные составляющие города Тихвин. В ходе исследования были проведены интернет-опросы и глубинные интервью, а также SWOT-анализ. Результатом работы стало формирование концепций территориального бренда города Тихвин, а также создание рекомендаций по его внедрению и распространению.

Ключевые слова: территориальные брендинг, бренд города, маркетинг территорий, малые города.



Annotation

The degree work on a subject «Territorial branding of small cities on the example of the city of Tikhvin» is devoted to the creation of concepts of the territorial brand of Tikhvin, recommendations for its implementation and promotion, as well as the definition of stages of territorial branding. In the process of writing the paper, we analyzed specialized literature, as well as successful practices of creating a territorial brand, on the basis of which we formulated the stages of forming the brand of small cities, as well as identified the main mistakes made when creating brands in Russian cities. A comprehensive analysis of the territory was also conducted, and the functional and emotional components of the city of Tikhvin were studied. The study included Internet surveys and in-depth interviews, as well as SWOT analysis. The result of the work was the formation of concepts for the territorial brand of the city of Tikhvin, as well as the creation of recommendations for its implementation and dissemination.

Keywords: territorial branding, city brand, territory marketing, small cities.

Размещено на Allbest.ru

...