Основы дипломатии

Имидж включает в себя «легенду» - реальные или мифологизированные события из жизни кандидата, которые делают его в общественном сознании более достойным высокой должности, чем остальные политики. Образ политика обычно подводится под те или иные сложившиеся в данном обществе мифы. Миф как социокультурное явление обладает с точки зрения психологической структуры двумя структурными уровнями организации содержания. На первом (архетипическом) уровне, доминирующем в психике носителя политических мифологем, существуют бессознательные архетипические основания мифа. На втором уровне {стереотипическом), в большей степени зависящем от реальных исторических условий, осуществляется перекодирование бессознательных элементов в смыслосодержательные, повествовательные, эмоциональные построения, в форму организации знания об окружающем мире в виде стереотипов. Миф - это то, что было закодировано в сознании как вариант построения той или иной ситуации (например, параллель между Б. Ельциным и образом царя). Миф предстает как сценарий развертывания имиджа, в котором сразу же заполняются пустые роли друзей и врагов главного героя. При этом сохраняются только те характеристики, которые важны для мифа, остальные же стираются. Миф является конструктом, предназначенным для облегчения восприятия действительности массовым сознанием. Продуцируемые СМИ мифы являются также и «руководством к действию», неявно навязывая реципиенту определенное отношение к политику, его оценку и даже конкретный способ действия. Миф позволяет поляризовать образ политика, то есть оценить его как «хорошего» или «плохого», «нашего» или «не нашего».

Имидж является информационным продуктом, направленным на установление определенных отношений, выгодных коммуникатору, носителю имиджа. Создавая имидж, мы изначально утрируем те характеристики, которые донесли бы до аудитории необходимую положительную информацию и нивелируем характеристики отрицательные. Итак, носитель имиджа, с помощью сознательно сконструированного образа, доносит информацию о себе. «Управление имиджем можно представить как интенсивное введение информации с прогнозируемой реакцией на нее». Следовательно, имидж должен быть выстроен так, чтобы можно было добиться однозначной реакции аудитории на него. Но «имидж действует в условиях, которые не очень благоприятны для его распространения». Действительно, ввод нового имиджа или смена старого образа влекут за собой риск оказаться невостребованными, неинтересными. Можно сказать, что тогда коммуникация не будет эффективной. Подобных рисков можно избежать, благодаря мифологизации имиджа. Современные специалисты используют мифологизацию имиджа как подстройку под уже существующие в массовом сознании мифы.

Имидж, подкрепленный мифом, становится живым явлением, а не холодной схемой или плоскостной яркой картинкой. «Миф «защищает» лидера, делая его образ более объемным, чем он есть в действительности». Например, какие эмоции может испытывать массовая аудитория по отношению к лидерам политики или бизнеса? Люди хотят найти защиту от своих страхов за завтрашний день, поэтому лидеры политики и бизнеса должны демонстрировать силу и надежность. Это сила хозяина, который близок к своему народу или подчиненным. Тогда лидера начинают показывать не только в рабочей, но и в домашней обстановке. Полная семья (супруг(а), дети, внуки, домашние животные) демонстрируют картину благополучного дома. В таком случае, происходит мифологизация: более живой «хозяин дома» переносится на чиновников или ведущих представителей экономики страны. А хорошая домашняя обстановка может сглаживать некоторые острые моменты в деловой, общественной деятельности лидера.

Имидж и стереотип

Архетип предполагает эмоциональный бессознательный опыт поколений, который реализуется в поведенческом проявлении определенного конгломерата людей(семьи). - таким образом Мифы и имиджи в массовой коммуникации имеют общую природу восприятия и обладают способностью взаимоусиления - изоморфизм.

Изоморфизм - субъективность в производстве имиджей и навязывание их массовому сознанию. Удачно направленный имидж вызывает направленную реакцию в воображении людей - Ассоциацию имиджа. Появляется «собственное видение». (думает, что выбор сделал самостоятельно)

Стереотип - устойчивое представление людей с учетом ментального и регионального сознания, состоящее из упрощенной интерпретации идей и людей, направленное на эффективную модель поведения и реагирование индивида в обществе.

Стереотип в политической психологии - это стандарт упрощенный и эмоционально окрашенный образ политического объекта, обладающий устойчивостью и фиксирует в себе максимально собирательные черты общества.

Политический имидж и политическая реклама: сравнительные характеристики

Имиджевая легенда в дипломатии

Имиджевая легенда - это обязательная часть составляющей имиджа, в основе которой лежат реальные факты, но которые изложены и описаны в нужном инициатору направлении.

1. Биография излагается в эмоциональном ключе и от первого лица

2. семья происхождения (соц.среда происхождения)

3. образование

4. сотбственная семья

5. хобби, пристрастия (простые занятия)

6. мотивы вхождения во власть. Бизнес (зачем?)

Успешный имидж - реальный!!! Содержит условно положительные и условно отрицательные, преподнесенные в положительном свет события, действия, явления из биографии.

Актуальная модель имиджа!

Изначально - личность ,претендующая напост. Эта личность структурируется на предмет имиджа с активизацией качеств и составлением имиджевой легенды.

1.выясняются ожидания аудитории ( в условиях политической ситуации, времени и региональных особенностей данного менталитета)

2.имиджевая легенда соотносится с ожиданиями аудитории, вводятся искажения, коррекция приводит к преобразованию имиджа личности (нужная здесь и сейчас)

3.проводится активная работа с аудиторией восприятия с учетом внешних и внутренних изменений и реконструированная модель имиджа тиражируется в массовое сознание.

Оптимальная модель имиджа , наоборот, исследуются ожидания аудитории и подыскивается кандидатура, соответствующая критериям.

Внешние компоненты имиджа

Имидж - воображаемое впечатление о человеке, группе, организации, событии, процессе или явлении, создаваемые имидж политические технологии аудитории в нужном инициатору направлении.

Челюстно-лицевые (физиологические): в Др.Греции - занимался Аристотель. Просвещение - Деренсгальп ??? - физиологическая голова - математический имидж; орган кровожадности, остроумия.

Ламбрадер - строение черепа указывает на враждебные, криминогенные наклонности.

Шкала узнаваемости (бессознательное): восприятие.

0,003 - 0,005 см - прическа и верх головы

Лоб, Брови, Глаза, Уши, Нос, Губы, подбородок

Шкала распознаваемости (сознательно восприятие) (далее стрелочки вбок)

Губы - носогубная складка - лоб и прическа - глаза - овал лица - уши - подбородок.

(От волосяного покрова до кончика носа > нос - подбородок; верхняя часть бровей выше верхней части уха).

Одежда, аксессуары.

Темный цвет - консерватизм, устойчивость, безопасность, дистанцирование.

Светлый - готовность к диалогу, открытость, движение к цели, к победе, снижение защиты.

Цвета зависят от параметров ментальности, нацилональности, ситуации.

Застегнуто на все пуговицы - вызов защиты.

Шкала успеха: 1. Обувь; 2. Часы; 3. Машина.

Символика места и времени презентации имиджа.

Мимика, пантомимика (теория жестов).

Скрещенные руки - нападение, готовность. Если еще и пальцы - страх.

Составление имиджа проходит по 8 параметрам (особенно важно при дефиците публичной информации):

Наблюдение за физиогномикой (верб. и неверб.моменты).

Псих. стрессоустойчивость (личность).

Соответствие верб. и неверб.посланий.

Определение индивидуальности как уникальности.

Усиление индивидуальности презентацией в положительном ключе.

Невербальные способы корректировки имиджа.

Паравербальные способы корректировки имиджа (при общении).

Размещено на Allbest.ru