Политическое лидерство

Понятие «имидж» вошло в политическую лексику не так давно - в результате эволюции политической системы, в условиях демократии и свободы (в некоторых странах относительной) прессы и слова, с выходом на российскую арену публичных политиков, которые должны постоянно быть в поле зрения электората, поддерживать с ними личностный эмоциональный контакт, стремиться укреплению своих позиций и рейтингов, для чего увеличивать свою привлекательность как лидера в глазах избирателей.

Под имиджем политического лидера обычно понимается его образ, который формируется в общественном сознании. В политике имидж -- «целенаправленно и активно формируемый (посредством использования определенных технологий) образ, призванный эмоционально-психологически воздействовать на массы целью повышения эффективности политического управления»Юрий М.Ф. Политология. К.: Дакор, КНТ, 2006. - С.224..

Если рассматривать борьбу за избирателя как политический маркетинг, то главная задача - сформировать такой образ, который будет выгодно отличаться от конкурентов. В современном обществе лидер - это своего рода «товар», который нужно продать, и желательно, как можно выгоднее. «Продажа» как раз и является процессом привлечения избирателей за счет использования средств формирование образа, его позиционирования и продвижения. А процесс продажи товаров и является целью обычного маркетинга.Волкова И. В., Клименко В. В., Сафразьян Л. Т. Имидж политических лидеров в СМИ// Мир России 1997, Т. 6, № 3. С. 44.

Ученые выделили три первостепенных фактора формирования политического имиджа.

Первый фактор - особенности политика: привлекательность, харизма, жесты, здоровье, мимика, темперамент, характер, внешние данные, возраст, манера одеваться, темперамент, а также мотивы для участия во политической деятельности. Не менее важны: политическая программа, политическая позиции и деятельность политика.

Второй фактор - способ получения информации о политике, о его деятельности и личности. Здесь важна, чтобы информация, получаемая из разных источников не противоречила друг другу. Также важны сплетни, слухи, суждения и анекдоты о политике и т.д.

Третий фактор формирования политического имиджа - особенности электората, которые выбирают лидера в данном обществе: особенности менталитета людей в целом, преобладающие настроения в обществе. Важным является соотношение формируемого политического имиджа и социальных ожиданий.

Имидж имеет две составляющие: внешнюю и внутреннюю.

Внешняя составляющая включает в себя: мимику, манеру говорить, одежду, прическу, интонацию, жесты, голос и другое.

Внутренняя составляющая - это образ мыслей, профессионализм, интеллект, ценности, интересы, хобби. Но для политика главное, в первую очередь, это политические идеи. Лидер не может функционировать без политических идей.

Существует несколько характеристик имиджа:

1. выдуманность - образ искусственно создается для достижения намеченных целей;

2. убеждающая сила - политический имидж обращается к ценностям избирателей и здравому смыслу;

3. инертность - сложившийся имидж политика с трудом поддается корректированию. Такое свойство имиджа часто оборачивается для политиков проблемой. Изменение политического имиджа является одной из основных и сложных задач имиджмейкеров;

4. реалистичность и яркость - достоверность имиджа во многом создается благодаря интернету и телевидению. Яркость и запоминаемость образа зависит во многом от личности самого кандидата;

5. гибкость и простота - простота является одним из важных качеств политического имиджа, так как облегчает восприятие и запоминание имиджа избирателями.

Когда политический лидер формирует свой имидж, с целью выстраивания взаимоотношений с обществом, он должен показывать свои лучшие личностно-деловые качества, при этом скрывая свои недостатки, обретать уверенность в себе и в общении, для чего должен владеть техниками и тактикой. формирования позитивного мнения о себе.

То есть можно сказать, что создание имиджа - это создание массового стереотипа, который является «формой установки, возникающей в процессе социального взаимодействия и отличающейся значительной эмоциональной интенсивностью и повышенной устойчивостью» Бурлацкий А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.43

Имидж политика создается в ходе политической борьбы за симпатии избирателей, по факту, эта борьба и создает необходимость создания имиджа политику. В настоящее время, политический процесс персонифицируется, и это приводит к тому, что люди связывают свои надежды и разочарования с конкретными политическими лидерами. Следует обратить внимание на то, что процесс формирования политического имиджа предполагает двухстороннее взаимодействие политика и населения. Между ними существуют посредники - главными являются средства массовой информации.

Существует множество технологий формирования имиджа:

1. В первую очередь, это административный ресурс, представляющий на сегодняшний день отработанную политтехнологию. Варианты использования административного ресурса могут начинаться от тривиальных подтасовок выбор до консолидации всех организационных, финансовых ресурсов в руках политика, формирующего свой имидж.

2. Финансовые вливания. В формировании имиджа лидера активно участвуют деньги. Проплачиваются профессиональные имиджмейкеры, эфирное время, а иногда подкупаются и сами голоса.

3. Политическая реклама, которая строится в соответствии с законами спроса и предложения. Основные средства рекламной коммуникации: телевизионная реклама, радиореклама, листовки и т. д. Политическая реклама должна обладать основным набором качеств для наилучшего результата: 1) быть простой и лаконичной, 2) яркой, запоминающейся, 3) основная мысль должна повториться несколько раз.

4. Рейтинги несут в себе двойственный характер: с одной стороны их могут использовать для определения уровня поддержки политика среди избирателей, но с другой для формирования мнения о нем (например интерпретировать полученные данные в соответствии определенным задачам).

5. Публичные выступления, цель которых раскрыть и подчеркнуть эффективность политического лидера, его компетентность, профессионализм, готовность решить волнующие проблемы общества и государства.

Существуют основные этапы формирования имиджа, с помощью вышеописанных технологий:

Первый этап: происходит определение свойств, которые выделяют лидера среди других.

Второй этап: подчеркиваются характеристики, приближающие политического лидера «к народу».

Третий этап: создание «идеального образа» лидера в глазах избирателей.

Четвертый этап : развитие ораторского искусства лидера.

Пятый этап: привлекается интерес прессы. Только после прохождения всех этапов происходит коммуникация с электоратом.

Необходимо помнить, что несмотря на то, что приемы создания и внедрения имиджа политика стандартны, любая избирательная компания неповторима и интегрирована в особый социальный, политический и культурный контекст, поэтому все коммуникативные действия лидеров продиктованы особенностями социально-политической ситуации в обществе.

Подводя итог стоит отметить значимость профессионального управления имиджем политика. Формирование и поддерживание имиджа политического лидера важно осуществлять не только во время предвыборной компании, но и на протяжении всего процесса его политической деятельности. Стойкий положительный имидж позволяет лидеру или движению наиболее эффективно выполнять свою деятельность, получая неизменную поддержку со стороны избирателей. Кроме того принципиально также формировать стиль окружения.



2.2 Роль политического менталитета в выборе модели управления современной Россией

Некоторые ученые соотносят выбор того или иного стиля политического управления лишь с экономико-политической характеристикой периодов общественного развития. Однако на выбор стиля политического управления оказывают внимание и результаты анализа ментальности народа, управляемого политическим лидером. Г. Лебон писал «Все, что можно требовать от правительства - это то, чтобы оно было выразителем чувств и идей народа, управлять которым оно признано. По большей части в силу одного только факта, что то или иное правительство существует, оно представляет точное отображение народа» Лебон Г. Психология народов и масс. СПБ., 1986. С.55. Политический менталитет - это совокупность стабильных, распространенных в социальной группе представлений и стереотипов, которые выражают особое видение политико-социальной реальности. Менталитет выражает характер, способ, образ социального политического мышления, охарактеризовывает состояния умонастроений и стабильных ориентаций субъектов политики, путем объединяя рациональных и подсознательных, эмоциональных и логических, ценностных и иных взглядов.

Понятие ментальности пришло в политологию из исторической психологии. Его ввел французский исследователь Леви-Брюль. Оно означает: «наличие у людей того или иного общества, принадлежащих к одной культуре, определенного общего «умственного инструментария», «психологической оснастки», которая дает им возможность по-своему воспринимать и осознавать свое природное и социальное окружение и самих себя»Леви-Брюль Л. Первобытное мышление. М., 1930 и 1980; СПб., 2002 (под названием «Первобытный менталитет»), М., 2012 и 2014. в политико-социальных культурах и субкультурах существует особенный образ мышления и чувствования, который прививает принадлежащим к ним людям политические взгляды, настроения и чувствования, что позволяет им отождествлять себя с политическими ценностями, данного общества.

В политической ментальности можно выделить два основных компонента: во-первых, сущностная сторона: ценности, взгляды, чувства и т.д., которые складываются в определенный образ, для обозначения которого используются идеологические «стереотипы». Например, когда человека называют «демократ» или «либерал», то представляют себе политические идей, соответствующие этим политическим стереотипам. Правда, в отличие от других политически стабильных обществах, в политической жизни России в наше время эти понятия имеют довольно расплывчатый характер. Идеология одних российских «коммунистов», на практике ближе к социал- демократратическим, а других -- к националистическим; «либералы» считают, что помощь государства малоимущем необходима, «демократы» это вообще те, кто вызывает симпатию у избирателей. Создание предвыборных блоков также поддается политической логике: в одном блоке могут соединяются представители бизнеса, военные, актеры, а иногда и представители криминального мира.

Во-вторых, когнитивный стиль, т.е. стиль мышления, политических рассуждений, способ восприятия всей системы в целом.

Стиль мышления проявляет себя как на уровне массового политического сознания, так и на личностном уровне. На сегодняшний день в российской политическом процессе наблюдается большое количество разнообразных когнитивных стилей, что связано, во-первых, с ориентацией на различные политические движения и партии, во-вторых, с социальными, возрастными и другими особенностями личности.

Структура политического менталитета:

1.Мотивационный блок, который стоит из:

а) потребности (образуют сферу мотиваций в политической психологии);

б) ценности (значимость, важность, полезность чего-либо);

3. Установки (эмоциональный, когнитивный и поведенческий компоненты).

Виды политических установок -- мнения, убеждения, диспозиции.

2.Познавательный блок:

а) интерес (необходимо понять почему именно субъект интересуется политикой, ведь от этого зависит, что конкретно его интересует в данной сфере и как происходит процесс получения информации);

б)информированность;

в) способ мышления.

Вопрос о национальном русском характере является нескончаемой темой рассуждений социологов, психологов, философов - людей, которые пытаются дать определение «загадочной русской душе». По мнению исследователей русской ментальности, на формирование русского национального характера сказались прежде всего климатические особенности России, которая всегда считалась страной сурового неблагоприятного климата. Постоянная зависимость от капризов природы, с одной стороны, вынуждала крестьян уповать на Бога, связывая свое благополучие с его милостью, и создавала настроение определенного скепсиса к собственным усилиям, с другой - рождала необходимость авральных всеобщих действий, собирала людей в коллектив, в общину, что повергло за собой растворение отдельной личности в «коллективном разуме».

Исследователи российской ментальности подчеркивали роль государственности, отличительной чертой которой являлась сильная монархия. Привычка повиновения авторитету вытекала из общинного уклада жизни.

Русский менталитет отличается большой жизнеспособностью и упорством. Следствием особенности культурного и социального развития страны, стала готовность народа идти на жертвы во имя самосохранения и выживания. На становление русского характера большое влияние оказала обширность территорий, которая выработала легкость к смене мест, быстрое привыкание к культуре других этносов.

В менталитете русского народа выделяют качества, как патриотизм, доброта, воля, свободолюбие. Многие исследователи и ученые считают, что в русском характере преобладают нравственное начало, чуткое различие добра и зла. Эта черта в определенной степени формировалась , благодаря влиянию православия.

В обобщенной форме портрет русских по их же оценкам выглядит так: русские - это приветливые и душевные, доверчивые, щедрые и смелые люди. Им свойственны жизнерадостность, честность, скромность и религиозность. Они практически в одинаковой степени инертны и активны, трудолюбивы и ленивы, уравновешенны и вспыльчивы. Вместе этим им присущи непунктуальность, недисциплинированность и неаккуратность.

Можно выделить набор национальных черт россиян, которые отражаются в политико-социальной культуре: широта души, вера в идеал, простодушие, идея общинности, самоотверженность, тяга к пророчеству, бескорыстие, любовь к Родине свободе, справедливости и др.

В российском сознании государство отождествляется с семьей. Из этого вытекает понимание, что общенародное единство - это духовное родство и стремление заменить безличностные правовые нормы моральными ценностями.

В политическом менталитете россиян государственная власть преобладает над законом, что создает такое политическое убеждение, как неверие в право в качестве воплощений незыблемой справедливости. Данное обстоятельство двойственно: с одной стороны, произвол и недоверие к закону, а с другой -- терпимость русских людей и склонность к порядку. Более чем у половины людей современной России гражданское правосознание, у одной трети -- этатистское, и только у одной пятой -- “правовое” правосознание.

Отличительной чертой гражданского правосознания является формальное признание законов правового государства. Это правосознание вытекает из того, что правовые нормы выше закона. Стоит заметить, что нормы такого права помимо законов могут формироваться не только с помощью законов и обычаев, но общественным провозглашением. Такой нестандартный источник права создается в кризисных политических ситуациях в том случае, когда провозглашенные отдельной группой или даже лидером нормы, соответствуют социальному правосознанию. Этатистскому правосознанию характерны ярко выраженный патернализм, ожидание помощи от государства в решении важных, иногда даже приватных проблем. Этатистское правосознание опирается на традиционное представление о праве, которое является продуктом воли государства. Это правосознание признает любые законы, изданные государством в качестве неоспоримого для исполнения предписания.

Правовое правосознание самое рациональное, оно признает законотворческую деятельность государства только в рамках действующей правовой системы и потому отличает правовые и неправовые законы. Для людей таким правосознанием свойственна ориентация самостоятельно решать свои проблемы, не надеясь при это на государство. Социальная справедливость для таких людей - это равенство возможностей. В этом плане правосознание ближе к западному, среди них больше всего демократов, сторонников радикальных рыночных реформ.

Закономерен вопрос, как же стиль поведения выбирает современное общество России, на основе национального менталитета? Анализ рейтингов ведущих политиков указывает на предпочтение большей части населения России руководителя с авторитарным стилем управления. Российский авторитаризм, возникавший множество раз для решения кризисных исторических задач, может способствовать решению серьезных проблем: возрождение экономики, консолидация общества, борьба с коррупцией. Есть все основания предположить, что именно тот политический лидер, который придерживается авторитарного стиля политического управления, восстановит государственность, традиционный уклад жизни, будет способствовать воспитанию в молодом поколении чувств сопричастности со своим отечеством.

Таким образом, определенная ментальность российских граждан, не столь давняя освобожденность от тоталитаризма, разочарованность десятилетиями демократических преобразований, отсутствие класса, а так же возрождение России - основные факторы, предполагающие в современной России преимущественно сильного харизматического лидера с авторитарным стилем политического управления.

Анализируя выше сказанное, можно сделать вывод, что политический менталитет влияет на то как в России выбирают политического лидера.

Чаще всего в России, лидера выбирают не а основе каких-либо рациональных вещей: таких как программа лидера и партии к который он относится, имидж лидера, и так далее. Выбор происходит как иррациональное обращение прямо к ощущениям, интуиции разных людей и ближайшего окружения.

2.3 Проблемы взаимодействия лидера с электоратом

Профессионализм общественных лидеров не может ограничиваться только суммой знаний и навыков в какой-либо области, например, в юриспруденции или теории управления. Этого было бы достаточно для государственного чиновника, основная задача которого -- грамотно выполнять поступающие указания. Общественные лидеры же, как правило, сами принимают важные для всего общества решения и несут за них ответственность перед обществом, а не перед начальством. Поэтому в понятие "профессионализм общественного лидера" входит и способность повести за собой людей, организовать их для решения различных общественных проблем. А это возможно только при умении разговаривать с людьми на понятном им языкеМорозов С.П. Приемы вовлечения электората в предвыборную кампанию// Известия РГПУ им. А.И. Герцена . 2007. №32. С.144-147..

Электорат - совокупность граждан, голосующих за определенную политическую партию либо её кандидатов.

Электоральное поведение - сочетание поступков и действий граждан, связанных с осуществлением общенациональных или местных выборов в органы власти, а также их участием в референдумахШилов В.Н. Управление политической конкуренции в современной России. // Научные ведомости БелГУ. Серия: История. Политология. Экономика. Информатика . 2013. №1 (144). С.167-174..

Проблема преодоления "лингвистического барьера" при дискуссиях о свободной рыночной экономике в посттоталитарных обществах представляет большой интерес. С одной стороны, она кажется легкой для решения, так как свободная рыночная экономика доказала свою эффективность на опыте практически всех развитых стран. С другой стороны, на практике общественные политические лидеры сталкиваются с удивительной ситуацией, когда электорат не воспринимает очевидных, казалось бы, вещей. Чем же вызвана эта "слепота" и "глухота"? Не претендуя на полноту изложения, попробуем проанализировать некоторые причины этого явления. Разделим их на три основные группы, исходя из того, что решить эту проблему проще, изменив деятельность общественных лидеров.

Так в чем же причины существования "языкового барьера" между общественными лидерами и электоратом, то есть избирателями?

Первая причина: политические лидеры недостаточно ясно понимают сами то, что предлагают обществу. Иными словами, налицо недостаточный профессионализм лидеров. Он, как правило, проявляется в неглубоких знаниях в сфере профессиональной деятельности, в бессистемности политических взглядов, в отсутствии либо недооценке важности знаний о человеке и обществе. Такие общественные лидеры действуют либо неуверенно, либо слишком самоуверенно, не могут внятно и просто объяснить аудитории суть своих предложений либо создают барьер недоверия, когда любые предложения отвергаются аудиторией из-за неприятия лидера. Примером могут служить многочисленные выступления кандидатов в депутаты, в которых за обилием наукообразных выражений трудно уловить смысл даже специалисту.

Вторая причина: общественные лидеры не владеют навыками и технологиями общения с электоратом. Есть свои закономерности у разных способов общения с избирателями. Личные встречи, беседы в небольшом коллективе, выступления на собраниях, на митингах, по телевидению, по радио, в газетах для достижения успеха должны готовиться и проходить с учетом этих закономерностей. Многие хорошо подготовленные в профессиональном плане специалисты терпят неудачи, пытаясь предъявить аудитории свои идеи. Словом, важно не только то, кто и что говорит, но и то, как он говорит с аудиторией. К вопросу о технологиях общения мы еще вернемся, а здесь ограничимся лишь упоминанием этой проблемы для системности изложения.

Третья причина: общественные лидеры не знают своего электората. Это, пожалуй, на сегодняшний день главное препятствие для взаимопонимания лидеров и избирателей. Плохо зная электорат, общественные лидеры зачастую обращаются не по адресу (не к тем, кто может их поддержать), или говорят не о том, что аудитория готова понять и поддержать. Очевидно, что для того, чтобы получить поддержку, нужно изучить электорат, понять, какие проблемы им воспринимаются как главные, какие стереотипы характерны для различных социальных групп, кому стоит адресовать свое сообщение, каким оно должно быть.

Общественное сознание в посттоталитарных обществах характеризуется нестабильностью стереотипов, их взаимной противоречивостью и самым причудливым переплетением идеологических мифов. Работая с электоратом, пытаясь объяснить ему преимущества рыночной экономики, общественные лидеры сталкиваются с серьезными препятствиями. Охарактеризуем некоторые из них.

1. Электорат принимает решения на основании политических мифов и предрассудков, рудиментов тоталитарной идеологии. Например, широко распространено мнение, что торговать должен тот, кто производит, а торговля тем, что произведено другими - безнравственна. С экономической точки зрения это утверждение не выдерживает никакой критики, но на основании подобных заблуждений и предрассудков принимаются даже решения государственных органов, к примеру, указ президента о развитии фирменной торговли. Поэтому важно знать, на какие "подводные камни" можно натолкнуться в дискуссии о рыночной экономике, и быть готовым либо развеять заблуждения аудитории, либо говорить о таких вещах, которые не вызывают прямого отторжения, но понимание которых создает основу для преодоления стереотипов.

2. Электорату присуща "политическая инфантильность". Речь идет о несамостоятельности и безответственности. Следует ожидать, что электорат с трудом воспримет либо вообще отвергнет то, что требует от него самостоятельности и ответственности. Но именно экономическая свобода, которую предоставляет рыночная экономика, и предполагает самостоятельность в принятии решений и связанную с этим ответственность за их последствия. Преодолеть боязнь ответственности, как известно, нелегко, но возможно. Нужно убедить электорат в том, что преимущества экономической свободы компенсируют неудобства от необходимости отвечать за себя самому. Известен и наилучший способ достичь этого - дать гражданам собственность.

3. Электорат не имеет достаточного практического политического опыта. Поэтому в общественном сознании пока нет устойчивого понимания связи между принимаемыми на выборах решениями и их результатами в виде политического курса государственной власти и уровня жизни. Нужно популярно объяснить простую вещь: нельзя жить так, как в развитых странах, голосуя так, как это делают у нас. К сожалению, объяснить эту очевидную истину непросто.

4. Электорату свойственны пессимизм и боязнь обмануться еще раз. Преодолеть этот барьер можно скорее за счет дара убеждения, чем логическими рассуждениями, хотя и последнее не повредит. Пессимизм является реакцией на постоянно падающий уровень жизни, и многие считают, что от них ничего не зависит, поэтому не стоит и пытаться что-то изменить. Однако люди понимают, что, не участвуя в политике и выборах, они предоставляют власти делать с ними все, что она захочет. В этом случае важно также показать на примере стран, где проводятся рыночные реформы и растет уровень жизни, что это достигнуто за счет активности и правильного выбора избирателей.

5. Электорат плохо информирован, а зачастую дезинформирован. Белорусские государственные средства массовой информации правильнее было бы назвать средствами массовой пропаганды. Многие из них, и это подтверждает контент-анализ публикаций, пропагандируют антирыночные ценности. Поэтому задача распространения в массовом сознании ценностей свободной рыночной экономики осложняется еще и существующей информационной блокадой.

Однако, несмотря на все трудности, ценности свободной рыночной экономики все больше поддерживаются общественным мнением. Так, за частную собственность на землю, как наиболее характерный пример поддержки рыночной экономики, выступает более 70 процентов населения. Большинство населения выступает за рыночную экономику, правда, не всегда понимая ее законы. Было бы наивно ожидать быстрых изменений в обществе, которое более семидесяти лет было под гнетом тоталитаризма. Для достижения результата нужны постоянные усилия и время.Формирование системы постоянного публичного диалога между общественными лидерами и электоратом.

Необходимым условием достижения политических целей является эффективное публичное взаимодействие общественных лидеров с электоратом. Как правило, это необходимо для достижения основной политической цели - победы на выборах. Однако, создание системы постоянного диалога между политическим лидером и населением, между профсоюзным лидером и профсоюзной организацией, между хозяйственным руководителем (бизнесменом) и трудовым коллективом необходимо и для достижения иных целей. Целью может быть формирование общественного мнения по той или иной проблеме (например, отношение к частной собственности на землю, к реконструкции или приватизации предприятия, к строительству атомной электростанции и т.п.). Целью может быть внедрение в общественное сознание системы определенных политических ценностей (например, либеральной или, наоборот, социалистической идеологии). Могут решаться и другие задачи.

Сохранение общественным деятелем своей лидирующей роли невозможно без создания системы постоянного взаимодействия с электоратом, системы отношений, включающей в себя публичное воздействие на электорат и каналы обратной связи, позволяющие адекватно оценить отношение избирателей к лидеру и его политике.

Коротко систему взаимодействия электората и лидера можно представить в виде трех правил:

1. Электорат должен знать своего лидера.

2. Лидер должен знать свой электорат.

3. Электорат должен нуждаться в своем лидере.

Выполнение этих простых правил обеспечивается не только и не столько личными качествами общественного деятеля, хотя, конечно, личностные качества лидера, его имидж играют очень важную роль. Создание системы взаимодействия лидера с электоратом требует больших организационных и, как правило, больших материальных затрат.

Рассмотрим подробнее пути и методы создания и функционирования системы постоянного публичного диалога между общественными лидерами и электоратом.

Начнем с первого правила: "Электорат должен знать своего лидера". В работах по теории и практике Public Relations это правило может звучать по-разному: например, "Политик постоянно должен быть на виду", или "Новая предвыборная кампания начинается на следующий день после выборов" и т.п. Это очень важное, а сегодня, наверное, и необходимое правило достижения и сохранения лидирующего положения.

В качестве позитивного примера можно привести деятельность в этом направлении мэра Москвы Юрия Лужкова, который на очередных выборах в 1996 году получил в 1-м туре более 90% голосов. При всех своих деловых и организаторских качествах Лужков не имел бы столь ошеломляющего успеха, если бы несколько лет назад не создал при себе специальную группу, которая целенаправленно и систематически занималась, коротко говоря, рекламой Лужкова и его деятельности среди москвичей разнообразными способами, используя при этом максимум коммуникативных каналов. В этой системе рекламы ничто не было случайным: ни кепочка Лужкова, ни его игра в футбол, ни присутствие на закладке нового дома.

Основными методами, позволяющими лидеру всегда оставаться на виду, является:

1. Выступления лидера в средствах массовой информации (выступления, статьи, интервью и т.п.)

2. Реклама лидера и его деятельности в СМИ.

Реклама может быть прямой, когда лидер рекламируется непосредственно, в рамках своей политической деятельности, и косвенной, когда, например, какое-нибудь положительное событие неявно связывается с личностью лидера. Иногда рекламу лидеру создают его политические противники. Например, публичная оскорбительная и предвзятая критика со стороны Лукашенко в адрес оппозиционных лидеров С.Богданкевича. Г.Карпенко, В.Гончара, как правило, увеличивала рейтинг этих политиков.

3. Выступления на митингах, собраниях, встречах (менее известные общественные деятели при этом стараются "засветиться" в присутствии известных лидеров).

4. Участие в значимых общественных мероприятиях (празднования, конгрессы, съезды и т.п.).

5. Посещение предприятий, организаций, школ и т.п.

6. Прием избирателей.

7. Переписка и телефонные беседы с избирателями.

8. Сотрудничество с "местными авторитетами" (руководители местных органов власти и предприятий, религиозные деятели и др.).

9. Встречи и беседы на улицах, во дворах жилых домов и т.п.

10. Хождение по квартирам.

11. Листовки, плакаты.

12. Контакты помощников (представителей лидера) с населением.

Приведенные способы "нахождения на виду" входят в технологию Public Relations, которая детально разработана на Западе и проверена практикой. Выборы в России проходили с использованием этой технологии. Сейчас по технологии Public Relations имеется много литературы, в основном переводной или списанной из зарубежных источников. Не отрицая несомненной пользы технологии Public Relations, следует иметь в виду, что догматическое использование западных технологий "достижения успеха" без учета реальных условий и возможностей может не дать положительного результата, а иногда и принести вред. Впрочем, догматизм всегда вреден (за исключением, разве что, религии).

Перемещение акцента от рекламной кампании через СМИ, организованной профессиональной командой специалистов в области Public Relations к непосредственным контактам с населением накладывает повышенные требования на личностные качества политического деятеля.

Политик должен уметь думать и анализировать, принимать решения, обладать волей, смелостью, чувством ответственности и, конечно, чувством юмора. Но кроме того он должен уметь выступать перед аудиторией, спорить, вести полемику, отстаивать свою точку зрения, задавать вопросы и отвечать на них.

Политик должен знать речевой этикет; владеть навыками и приемами делового общения, его тактикой и стратегией; уметь вести беседу, дискуссию, диалог, дебаты, круглый стол, переговоры; уметь анализировать конфликты и разрешать их; уметь аргументировать, критиковать, переубеждать, достигать компромиссов; владеть техникой речи и риторическими приемами и т.д.

Работа в непосредственном контакте с избирателями требует повышенного внимания к подготовке и проведению публичных выступлений. Важнейшим фактором при этом является выбор темы выступлений. Правило популярности гласит: говори не о том, что интересует тебя, а о том, что интересует публику. При этом надо учесть специфические интересы избирателей, определить, что составляет их основные, групповые, злободневные и конкретные интересы.

Для политиков, действующих в условиях ограниченных возможностей, целесообразно привести "три золотых принципа":

1. Количество голосов, полученных на выборах, пропорционально количеству пожатых рук.

2. Количество голосов не пропорционально количеству людей, приходящих на встречи.

3. При встречах с людьми нужно хорошо знать их проблемы.

Таким образом, мы переходим к задаче обратной связи, сформулированной во втором правиле взаимоотношений лидера с избирателями: "Лидер должен знать свой электорат". Это правило весьма широкое. Оно требует не только знания, что собой представляет электорат в данном избирательном округе (т.е. каков его возрастной, образовательный, профессиональный, социальный состав, политические взгляды и т.д.), но и знание основных проблем электората.

Кроме того, это правило требует знания, как относится электорат к общественному деятелю и его действиям, возрастает или падает популярность лидера, какие качества лидера избиратели воспринимают позитивно, а какие негативно.

Наличие обратной связи является необходимым условием диалога лидера с электоратом. Оно позволяет корректировать действия и имидж лидера, во-первых и, во-вторых, такая обратная связь позволяет целенаправленно работать с электоратом по тем или иным проблемам, использовать те или иные направления агитации и пропаганды.

Налаживание эффективной и постоянной системы обратной связи является весьма трудоемким и дорогим делом.

По - видимому, наилучшим, не смотря на дороговизну, способом реализации обратной связи являются социологические исследования. Весьма желательно иметь результаты как количественных социологических исследований (кто как относится к лидеру; какие проблемы волнуют больше, а какие меньше), так и результаты качественных исследований (почему политика любят или не любят, почему данная проблема актуальна).

Проводить объективные социологические исследования следует настолько полно, насколько позволяют финансовые возможности. Снизить затраты позволяет использование добровольных помощников при проведении опросов населения (естественно, под руководством квалифицированных социологов).

При недостатке средств на социологические исследования обратную связь приходится налаживать другими, более дешевыми способами. При этом могут применяться два подхода:

1. Использование сведений об электорате, имеющихся в других источниках (например, в исполкоме, ЖЭСе и т.п. - по хозяйственным проблемам; в милиции - по социальным проблемам; контакты с местными руководителями, учителями, священниками и т.п.);

2. Получение сведений через личные контакты (встречи с избирателями, телефонные опросы, рассылка писем с просьбой сообщить о проблемах и путях их решения и т.д.).

И, наконец, третье правило: "Электорат должен нуждаться в своем лидере". Это значит: избиратели должны ощущать реальную, потенциальную или хотя бы мнимую пользу для себя от деятельности лидера.

Следует иметь в виду, что, как правило, для большинства людей их конкретные проблемы представляются более важными, чем проблемы страны в целом, области, города и т.д. Поэтому, какие бы важные глобальные проблемы ни решал общественный лидер, как бы успешно он ни действовал "наверху", обращение к частным проблемам является необходимой составляющей политической деятельности. Естественно, правила Public Relations требуют, чтобы любое, даже маленькое конкретное "доброе дело" было разрекламировано как можно шире.

Налаживание обратной связи с электоратом и решение реальных проблем избирателей являются наиболее трудными, но очень важными составляющими успеха политического лидера.

Сегодня избиратели получили возможность не только наблюдать за политическими событиями, но и принимать в них участие. Для успеха российской политики и демократических реформ необходимо учитывать особенности электорального поведения. В настоящее время в массовом сознании формируется неприятие образовавшийся практики выборов, что препятствует процессу демократизации российской государственной и общественной жизни. Это происходит из-за политической, социальной и экономической ситуации, в условиях которой проходят выборы.

Следует сделать заключение о том, что необходимо повышать политическую культуру среди российских избирателей, что естественно повлияет на увеличение электоральной активности. Все граждане страны будет знать, что отказ от участия в выборах - это предоставление права принимать политические решения людям, которые не всегда заинтересованы в отстаивании национальных интересов. Одним из эффективных механизмов в повышении политической культуры российского электората является обязательное преподавание во всех учебных заведениях курса «Политология», т.е. отнесение данного курса в государственном образовательном стандарте к обязательному федеральному компоненту. Таким образом, расширятся институты политической социализации и каждый гражданин России сможет сделать рациональный выбор в электоральном процессе.

Выводы по главе: проблема имиджа политика на сегодняшний день весьма актуальна и привлекает внимание всех политиков, ученых и практиков, и любых людей, которые интересуются политикой и политическими взаимоотношениями.

Под имиджем политического лидера обычно понимается его образ, который формируется в общественном сознании.

Имидж политика создается в ходе политической борьбы за симпатии избирателей, по факту, эта борьба и создает необходимость создания имиджа политику. В настоящее время, политический процесс персонифицируется, и это приводит к тому, что люди связывают свои надежды и разочарования с конкретными политическими лидерами.

Необходимо помнить, что несмотря на то, что приемы создания и внедрения имиджа политика стандартны, любая избирательная компания неповторима и интегрирована в особый социальный, политический и культурный контекст, поэтому все коммуникативные действия лидеров продиктованы особенностями социально-политической ситуации в обществе.

Стойкий положительный имидж позволяет лидеру или движению наиболее эффективно выполнять свою деятельность, получая неизменную поддержку со стороны избирателей. Кроме того принципиально также формировать стиль окружения.

На выбор стиля политического управления оказывают внимание и результаты анализа ментальности народа, управляемого политическим лидером.

Политический менталитет - это совокупность стабильных, распространенных в социальной группе представлений и стереотипов, которые выражают особое видение политико-социальной реальности. Менталитет выражает характер, способ, образ социального политического мышления, охарактеризовывает состояния умонастроений и стабильных ориентаций субъектов политики, путем объединяя рациональных и подсознательных, эмоциональных и логических, ценностных и иных взглядов.

В политическом менталитете россиян государственная власть преобладает над законом, что создает такое политическое убеждение, как неверие в право в качестве воплощений незыблемой справедливости. Данное обстоятельство двойственно: с одной стороны, произвол и недоверие к закону, а с другой -- терпимость русских людей и склонность к порядку. Более чем у половины людей современной России гражданское правосознание, у одной трети -- этатистское, и только у одной пятой -- “правовое” правосознание.



3. политическое лидерство в России: проблемы и перспективы

3.1 Основные проблемы политического лидерства в России

На сегодняшний день в России наблюдаются некоторые проблемы, связанные с политическим лидерством.

Первая проблема - выявление номинального и фактического лидерства. Помимо фактического лидера, важную роль в политике нередко занимают неофициальные советники руководителей. Среди них люди, которые не занимают официальных постов, но по своему влиянию могут превосходить министров и других ключевых фигур. Поэтому, выделяя политических лидеров, необходимо учитывать степень их реального воздействия на политику. Эта степень не всегда соответствует должностному положению того или иного человека. Бывают и такие случаи, когда даже глава государства оказывается номинальным лидером (например, Б.Ельцин во второй половине 1990-х гг), а фактическая власть сосредоточивается в руках других политических лиц.

Вторая проблема - популизм. Это характерная проблема стран с демократией. Под популизмом понимается «политическая деятельность, основанная на манипулировании популярными в народе ценностями и ожиданиями». (Популизм -- форма обоснования политических решений народным мандатом. В этом смысле, популизм -- не качественная характеристика режима, а количественная, поскольку в любой политической системе, является она демократической или недемократической необходимая поддержка наибольшего по численности класса так или иначе присутствует. Исключений из этого правила не бывает, даже такие полипартийные парламенты как в Израиле не настолько идеологически разнообразны, что политики не используют «глас народа». При этом, правительство в тех же условиях будет коалиционным, а про президента, которого выбирают не из 40-50 реальных соперников, и говорить не стоит -- популизм неизбежен. Но, обычно это не указывают.

Популизм носит отрицательный характер и приводит к результатам, которые могут привести к тяжелым последствиям для общества. Популистская деятельность ослабляет доверие граждан к институтам власти, приводит к отчуждению людей по отношению к власти. Нужно учитывать, что сами по себе обещания не являются предосудительными. Практически все политики используют такие приемы, тем более те, кто находится у рычагов власти. Определяющим становится то, насколько предвыборные обещания будут выполнены на практике.

Третья проблема -- эгоцентричность политического лидера и элит.

Эгоцентричность - это когда человек ощущает себя центром всех событий и мира в целом. Также это потребность быть в центра внимания, быть главным. Эгоцентричный лидер использует власть не на пользу обществу, а ориентирует власть на себя, на личные интересы. Он относится к власти как к инструменту для получения материального богатства и статуса в обществе. На западной политическом пространстве ярким примером эгоцентриста можно считать Джона Маккейна, он один из жестких политических лидеров Америки. Во всех своих действиях и речах всегда ставит свою персону выше остальных, не умеет встать на чужую точку зрения, всегда считает себя правым, кто не согласен с его мнением - не прав. В конгрессе выступает всегда с эгоцентрических позиций: «Я считаю так, значит все республиканцы так считают». На российском пространстве таких лидеров много. Это все "не системные" оппозиционеры, от либерал-демократа Немцова до слишком активного Яшина. Рыжков, Касьянов, Явлинский, Навальный и т.д. Дело в том, что под них создаются конкретные партии (согласно традиционной для российской политики догме "личная партия дает 2-3% к результату". При этом, ни одна из партий, созданных под оппозиционеров так и не смогла создать более менее устойчивую коалицию с другой.

Четвертая проблема - «теневое» лидерство. На практике в стране правят олигархи и бизнес - элиты, при этом находясь в тени официальных политических лидеров и государства. Деятельность бизнеса официально осуществляется в рамках закона, но при этом ведет к ущемлению малых и средних предпринимателей, что приводит к тому, что сейчас в России фактически отсутствует средний класс. Политические силы находятся во власти бизнеса. Некоторые при этом откровенно служат бизнес - элитам, другие даже не подозревают об этом.

Испытание властью одно из тяжелейших. Необходимо, чтобы политические лидеры современности сосредотачивали внимание не столько на владении ее как таковой, сколько на создание с ее помощью мотивов активной политической деятельности народа, здоровой атмосферы в обществе, направленной на выявления потенциала личности. Отсутствие в политической деятельности пользы для общества служит показателем неэффективности лидеров.

3.2 Тенденции развития политического лидерства в современной России

Политическое лидерство в след за политикой эволюционирует, развивается. В настоящее время в России наметился целый ряд новых тенденции.

Первая тенденция -- это рост профессионализма политических лидеров в условиях постиндустриального (информационного) общества. Это является следствием следующих факторов:

- усложнение управленческих задач и функции лидера

- возрастание требований к уровню компетенции лидера

- необходимость владеть обширным набором средств для решения политических конфликтов

Вторая тенденция -- возрастающая ответственность лидера за судьбы людей, руководитель уже не может выдвигать программы развития без учета мировых проблем человечества (терроризм, экологические проблемы и т.д). Существует два типа ответственности: «за» и «перед». Ответственность «за» - несет в себе социальный смысл - субъект: группа, социум, личность берет на ответственность и заботу за обеспечение безопасности и комфорта. Ответственность «перед» - несет в себе политический смысл, т. е. лидер обязан отчитываться за свою деятельность, нести ответственность за свои решения, трудиться на благо общества, ведь люди выбирая лидера, взамен хотят получить безопасность.

Третья тенденция - возрастание роли региональных политических лидеров. Это происходит из-за децентрализации государственной власти, перенос политического центра, а так же экономического и культурного влияния в горизонтальные структуры регионов.

Четвёртая тенденция - стремление политического лидера к обеспечению легитимности власти. В России развивается гражданское общество, а значит граждане становятся все более активными в политической деятельности, поэтому лидер в большей мере должен заботиться о поддержке общества, вынужден беспокоиться о росте популярности в народе, следить за своим рейтингом. Одним из источников легитимности политических руководителей служит их деятельности и мера ее эффективности. В России наиболее популярными были харизматические лидеры (по Веберу), но сейчас население все более политически образованное; и поэтому на место харизматического типа власти приходит легитимное.

Пятая тенденция - акцентирование внимания лидера на экономических и социальных проблемах. Развитие этой тенденции в России, вызвано многими обстоятельствами. Главное из них в том, что рост благосостояния нации, связанный с приходом ко власти того или иного политического лидера, - весомый показатель для признания политического деятеля как политического лидера. Другое обстоятельство: ограниченные временные рамки политической активности. Улучшение экономического состояния, рост качества жизни нации это прочный фундамент для избрания (или назначения) на еще один срок. Именно из-за этих обстоятельств наиболее предпочтительны те политические лидеры, которые в любых (в том числе кризисных) условиях обеспечивают своей нации ценности: национальную безопасность, рост благосостояния народа, права и свободы человека.

Шестая тенденция: ограничение власти политических лидеров. Развитию этой тенденции способствует улучшение системы разделения властей. Пример современной России весьма показателен: несмотря на то, что президент страны наделен по Конституции большими полномочиями, становлению авторитаризма существенно препятствуют другие ветви власти (Верховный Суд, Конституционный Суд, Федеральное Собрание).

Седьмая тенденция: возрастающая роль неформального лидерства. Существует формальное и неформальное лидерство. Формальное - это влияние на другие социальные группы и людей в силу занимаемой должности. Официальный руководящий пост предоставляет ряд административных правд, которые помогают лидеру воздействовать на других. Неформальное же лидерство опирается не на руководящий пост, а на заслуженный авторитет, на умение выполнять свою роль, на добровольное признание закрепление прав на руководство со стороны членов общества. Такое лидерство еще называют реальным. По мере того, как развивается гражданское общество в России, все более необходимы именно неформальные лидеры, которые смогут повести за собой людей, за счет своей харизмы и личности, а не за счет давления институтов государства.

Политическое лидерство в России нельзя рассматривать вне контекста «лидер - элита - массы». Здесь определяющей чертой традиционной для России является либо конкуренция и жесткая борьба с элитой с целью мобилизации сил для проведения реформ и решения насущных задач государства, либо сотрудничество с элитой, уступки и, в конечном счете, отказ от реформ. Отношения народа и политического лидера в России всегда были двойственны: с одной стороны, с приходом на политическую сцену нового лидера связывают самые светлые надежды, с другой - настороженность и боязливость. Современные политические лидеры должны помнить, что власть - это инструмент для решения проблем, а не для извлечения выгоды.

3.3 Новая модель политического лидерства в России

Личные убеждения лидера - это убеждения каждого. Лидер -- это человек, который обладает моральным авторитетом и способностью вести за собой людей. Лидер выдвигается благодаря качествам своей личности, а не внешним обстоятельствам. Многие исследователи пытались определить их.

В начале 20го века американский социолог Эмори Богардус сделал попытку систематизировать эти качества и насчитал их более пятидесяти -- умение нравится людям, чувство юмора, такт, готовность брать на себя ответственность и т.д. Социолог считал, что человек становится лидером при условии наличия у него таких качеств, как характер, энергия, ум.

Другой американский социолог Ральф Стогдилл обобщил данные предыдущих исследований и назвал 124 черты и качества лидера. Он хотел доказать, что лидер должен превосходить интеллектом окружающих люди. Однако такой подход подвергся критике, обосновав это тем, что, например, в бизнесе ум, превосходящий других -- не определяющий фактор успеха. Немаловажную роль играют многие другие качества.

Хороший политический лидер:

1. Является справедливым и объективным. Для принятия решений он использует надежную и нефильтрованную никем информацию. Другими словами, он стоит выше своих и чужих субъективных мнений и может наблюдать за происходящим объективно, в то время как широкая общественность не может этого сделать.

2. Действует без оглядки на свои пристрастия. Хороший лидер стоит выше каких-либо конкретных религиозных или политических взглядов и не зависит от какой-либо привязанности к конкретной повестке дня. Его личные убеждения расширяются до такой степени, что включают в себя убеждения каждого.

...