Рассмотрев историческое изменение инструментов предвыборной агитации, остановимся подробнее на тех средствах политической агитации, которые используются сегодня. С.С. Затонский предлагает классификацию всех инструментов по типу политического контакта: непосредственному или опосредованному. Автор делит политические технологии на полевые, прямые, и агитационно-рекламные, непрямые. Для применения полевых технологий используются активисты, которые организуют работу непосредственно на электоральном поле Затонский С.С. Политические технологии избирательного процесса в условиях вызовов политической стабильности современной России: дис. ... канд. полит. наук: 23.00.02. - Пятигорск, 2014. - С. 20 - 42.. По В.В. Полуэктову существует восемь технологий ведения работы в поле: распространение агитационных материалов; обходы квартир; пикеты; телефонная агитация; расклейка плакатов; организация общественных приемных кандидата; организация встреч с избирателями; наблюдение на голосовании в день выборов. Агитационно-рекламные инструменты - это способы воздействия на электорат, которые предполагают использование опосредующих средств. В настоящее время это СМИ и интернет. Круг этих инструментов шире, они имеют большее значение в избирательной кампании, так как позволяют значительно расширить круг адресатов сообщения. Учитывая этот факт, выделяется особая роль СМИ в избирательной кампании. Ранее уже была отмечена высокое значение СМИ в политической коммуникации и влияние СМИ на общественное мнение, это распространяйся и на избирательную кампанию. СМИ, освещая избирательные кампании кандидатов, формируют политическую культуру общества Затонский С.С. Политические технологии избирательного процесса в условиях вызовов политической стабильности современной России: дис. ... канд. полит. наук: 23.00.02. - Пятигорск, 2014. - С. 20 - 42.. Именно через СМИ и Интернет избиратели получают политическую информацию и в зависимости от того, как и какая информация подается, формируется мнение в обществе. Перечисленные ранее психологические механизмы воздействия СМИ на общественное мнение активно используются и для предвыборной агитации и являются в данном случае агитационно-рекламными инструментами.

Таким образом, при проведении избирательной кампании кандидатами и их помощниками используется большой набор инструментов. Они позволяют связаться с потенциальным избирателем, чтобы повлиять на его мнение и мотивировать сделать правильный выбор. Важнейшую роль в этом процессе играют СМИ. Они, с одной стороны, являются каналом коммуникации, благодаря им кандидаты могут связаться с максимально возможным количеством людей и донести им необходимую информацию, с другой, СМИ сами являются участником избирательной кампании. От подачи материала во многом зависит его восприятие, а значит, и формирование мнения, оценок, позиций избирателей о том или ином кандидате.

1.4 Избирательная система и особенности предвыборных кампаний в США

Основу политической системы США составляют две крупнейшие партии - республиканская и демократическая, они признаются двумя основными политическими силами в стране. Однако на выборах президента страны кандидаты от партий могут не соглашаться с позициями партий, поэтому партийное участие в президентских выборах можно назвать относительно слабым. Сама процедура избрания президента в США состоит из нескольких этапов. Она достаточно сложна, что во многом связано с федеративным устройством государства и отсутствием централизации избирательной системы. Порядок избрания президента страны регулируется как Конституцией США, так и многочисленными актами и законами на федеральном уровне и на уровне штатов. Эту процедуру описывают в своих работах Е.А. Быкова, а также Е.А. Давыдова и И.А. Субботина Быкова Е.А. Президент Соединенных Штатов Америки: особенности избрания // Общество и право. - 2013. - №2 (44). - С. 29 - 31. Давыдова Е.А., Субботина И.А. Избирательная кампания 2016: выборы президента Соединенных штатов Америки глазами иностранца // Приволжский научный вестник. - 2016. - №12-2 (64). - С. 110 - 112.. Чтобы быть выдвинутым в качестве кандидата на пост президента, гражданин должен совершить несколько действий. Для начала необходимо зарегистрироваться, порядок регистрации регулируется законодательством штатов. «После регистрации в качестве претендента, гражданину необходимо пройти первичные выборы (праймериз) и партийные собрания или конференции (кокусы) на уровне штатов, результатом которых является определение делегатов для участия в национальных партийных конвентах» там же. Последнее упомянутое мероприятие (национальные партийные конвенты) особенно важно, так как на нем утверждается один кандидат на пост президента от партии, соответственно, выбираются те два претендента, которые продолжат соперничество в предвыборной гонке. Здесь стоит упомянуть, что борьба за выдвижение в качестве партийного кандидата не менее слаба, чем борьба между двумя кандидатами, поэтому праймериз и называют первичными выборами. Кандидаты прикладывают немалые усилия и зачастую используют те же инструменты влияния на избирателей, что и далее в рамках предвыборной кампании. Рассмотрим явлении «праймериз» подробнее.

Н.Э. Шишкина определяет это явление как «первичные, или предварительные, выборы» Шишкина Н.Э. "Праймериз" как предстадия избирательного процесса // Сибирский юридический вестник . - 2008. - №1. - С. 30 - 34.. Слово выборы означает принятие решения на основе тайного волеизъявления избирателей путем голосования. Праймериз нужны для выбора наиболее конкурентоспособного кандидата от партии, который пользуется партийной поддержкой, для дальнейшего проведения предвыборной кампании. Также в штатах проходят кокусы (закрытые собрания членов политической партии), но они не являются официальным мероприятием, в отличие от праймериз. Штаты устанавливают обязательные требования к претендентам на участие в праймериз в штате. К таким требованиям относится, например, сбор определенного числа подписей однопартийцев. Также потенциальный кандидат должен обладать финансовыми средствами для ведения своей кампании, чтобы завоевать популярность для праймериз. В каждом штате проходят праймериз и кокусы, на основе которых определяются кандидаты от партий. В США существует понятие «Супервторник» - день, когда многие штаты проводят кокусы и праймериз. В этот день во много решается, кто станет кандидатом от партии. Однако напрямую кандидаты не определяются. После всех праймериз проводятся национальные партийные съезды, где номинант, завоевавший абсолютное большинство голосов делегатов, становится кандидатом в президенты от партии. Результаты первичных выборов могут носить для делегатов как обязательный, так и рекомендательный характер. Они либо обязаны отдать голос за того кандидата, который был выбран в штате, либо они могут проголосовать в соответствии со своими политическими предпочтениями. Отмечаются преимущества первичных выборов в избирательной системе: «праймериз позволяют расширить электоральную базу власти; формировать лояльность избирателей; стабилизировать партийную систему; обеспечить дополнительное финансирование партий; сформировать повестку дня задолго до выборов; повысить известность, рейтинг партии и кандидатов, сформировать общественное мнение -- фактически расширить время и возможности избирательной кампании; получить подтверждение лояльности элит» Шишкина Н.Э. "Праймериз" как предстадия избирательного процесса // Сибирский юридический вестник . - 2008. - №1. - С. 30 - 34..

После проведения национальных партийных съездов и официального утверждения кандидатов в президенты начинается официальная предвыборная кампания. Она продолжается до избрания выборщиками будущего президента. Выбранные кандидаты назначают себе помощника - кандидата в вице-президенты. Здесь стоит сказать о том, что президентские выборы в США непрямые, двухступенчатые. Это означает, что сначала граждане государства голосуют за выборщиков, а на втором этапе выборщики голосуют за кандидата в президенты. Каждый из 50 штатов обладает определенным количеством голосов выборщиков, которое пропорционально количеству избирателей в штате. В день выборов граждане США голосуют за представителя своего штата от одной из партий, который затем примет участие в определении президента. По закону выборщик должен отдать свой голос за кандидата, в пользу которого проголосовало большинство избирателей его штата. Таким образом, действует принцип «победитель получает все», так как все голоса выборщиков получает тот кандидат, который набрал большинство голосов избирателей в штате Выборы президента США [электронный ресурс] // ПостНаука URL: https://postnauka.ru/faq/58714 (дата обращения: 21.03.2017)..

Таким образом, избирательная кампания кандидата в президенты в США приобретает исключительно важный характер. Этот процесс является одним из важнейших в политической жизни общества США. Для Америки характерна культура, приспособленная к коммерческому маркетингу, поэтому предвыборная агитация проходит в этих рамках. «В политической жизни присутствует «торгово-конкурентный» дух», поэтому для предвыборных кампаний характерна прагматичность, ориентированность на «выигрыш» Технология избирательных кампаний в США [электронный ресурс] // Полис URL: http://www.polisportal.ru/files/File/puvlication/Starie_publikacii_Polisa/M/1991-3-11-Murphin_Technologiya_izbiratelnix_kampaniy_v_US.pdf (дата обращения: 21.03.2017).. Кандидаты формируют свои команды для проведения избирательной кампании. В эту команду в последнее время входят специалисты по электоральным коммуникациям, которых называют политическими консультантами, что также является особенностью американской избирательной кампании. Часть финансовых средств избирательной кампании затрачивается на консультации для выстраивания эффективной стратегии. На предыдущих президентских выборах в 2012 году из около 880 млн долларов Ромни потратил 21,2 млн долларов на консультации, в свою очередь Обама из 850 - 880 млн долларов потратил на консультантов 12 млн Шилина М. Г. Выборы президента в США: новые технологические тренды? // Бизнес. Общество. Власть. - 2012. - №12. - С. 106 - 118.. Говоря о финансах, стоит уделить внимание еще одной особенности, характерной для политической кампании в США: важнейшее значение имеет фандрейзинг Забурдаева Е.В. Политическая кампания : стратегии и технологии : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью". - М.: Аспект Пресс, 2012. - С. 68 - 73.. Большее финансирование кампании дает ей преимущество перед кампаниями конкурентов. Из этого вытекает проблема зависимости кандидата от спонсоров, появления коррупции. Поэтому существуют государственные и неправительственные организации, контролирующие этот вопрос. При этом в список ста самых активных жертвователей среди юридических лиц входят «51 корпорация, 27 профсоюзов, 17 торговых и профессиональных ассоциаций» там же. Из них первые 9 позиций по величине пожертвований занимают профсоюзы и ассоциации, а на 10 месте находится табачная компания Philip Morris. Демократическую партию финансово поддерживают профсоюзы и профессиональные ассоциации, а Республиканскую бизнес-структуры, занимающиеся финансами, телекоммуникациями, фармацевтикой и табачной продукцией там же, что связано с целевыми аудиториями этих партий. Возвращаясь к политическому консультированию, стоит сказать о том, что президентские кампании опираются на результаты проведенных социологических исследований. Они позволяют выбрать центральную идею, сформулировать сообщения, которые найдут отклик у избирателей. Это отражает еще одну особенность президентских кампаний в США: максимальную ориентацию на избирателя, на аудиторию. Кандидатами используются различные программы и методики, позволяющие анализировать общественное мнение, настроения, эмоциональные состояния для подбора эффективных инструментов влияния на аудиторию. Для кампаний в последние годы в США характерно максимальное вовлечение массовой аудитории, то есть стремление сделать коммуникацию интерактивной, интересной избирателю Шилина М. Г. Выборы президента в США: новые технологические тренды? // Бизнес. Общество. Власть. - 2012. - №12. - С. 106 - 118..

В рамках основного периода предвыборной гонки в США конкурируют два кандидата - представители соперничающих ведущих партий. Кампании выстраиваются, опираясь на это знание. Кандидаты в последнее время все чаще занимают полярные позиции по ключевым вопросам, что предполагает столкновение двух кампаний. Это является одной из причин другой особенности, присущей последним президентским кампаниям в США: большое количество негатива, политической рекламы, выставляющей оппонента в отрицательном свете. Этот негатив используется не по отношению к личности, но по отношению к позиции оппонента по отдельным проблемам Geer. G.J. The News Media and the Rise of Negativity in Presidential Campaigns // Political Science and Politics. - 2012. - №45 (3). - С. 422 - 427.. Здесь подчеркивается важная роль СМИ, которые провоцируют этот негатив. По результатам оценки эффективности материалов публикации, содержащие негативные высказывания в заголовках, привлекают больше внимания. Таким образом, печатные СМИ, телевидение во много ответственны за эту особенность. Вместе с традиционными для Америки способами предвыборной агитации (политической рекламой, теледебатами) используются новые методы привлечения избирателей, например, агитация в социальных сетях, поддержка кандидатов знаменитостям, которые также позволяют повысить интерактивность и вовлечь население. Предвыборная агитация в интернете строится на основе таргетирования: имея портрет потенциального избирателя, политическая реклама размещается кандидатами на ресурсах, которыми пользуется их электорат Шилина М. Г. Выборы президента в США: новые технологические тренды? // Бизнес. Общество. Власть. - 2012. - №12. - С. 106 - 118.. Стоит отметить, что коммуникация в интернете направлена не только на молодую аудиторию. «Интернет-аудитория в США имеет свою специфику: основной ее процент - опытные пользователи Сети в возрасте 50+, а не молодежь, как в большинстве иных национальных сегментов интернета, что обусловлено более ранним по времени развитием веб в США» Шилина М. Г. Выборы президента в США: новые технологические тренды? // Бизнес. Общество. Власть. - 2012. - №12. - С. 106 - 118.. Таким образом, интернет является полноценны каналом коммуникации с различными социальными группами. В избирательных кампаниях США используются и другие каналы и инструменты, большую роль играет телевидение, печатные СМИ. В первую очередь, СМИ оказывают влияние на процесс узнавания кандидатов: чем чаще кандидат появляется в СМИ, тем больше людей знают его и интересуются его идеями и позициями. Это актуально и для периода до предварительных выборов, когда кандидатам важно получить первую поддержку. Еще одна специфичная для США роль СМИ - формирование рейтингов. Наиболее влиятельные издания проводят опросы общественного мнения и публикуют свои результаты голосования, что влияет на мнение тех чья позиция еще не сложилась. Для США также характерно участие кандидатов в вечерних шоу и развлекательных шоу, так как это повышает их узнаваемость и влияет на рейтинг среди населения Dye T.R. Politics in America. - New York: Pearson, 2012. - С. 189 - 192.. Отдельно стоит выделить такое явление политической сферы жизни США, как теледебаты. Это один из наиболее ярких и действенных способов влияния на электорат в период избирательной кампании Там же. Первые теледебаты в США состоялись в 1960 году и с того времени не теряют популярности. В 2008 году дебаты между кандидатами в вице-президенты по данным Nielsen MediaResearch смотрели 69,9 млн чел. Согласно исследованиям, дебаты влияют на мнение независимых избирателей, которые ждут дебатов, чтобы окончательно принять решение Горшкова М.С. Политические теледебаты как часть избирательной кампании. Эволюция института теледебатов в политической системе США // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история: сб. ст. по матер. II междунар. науч.-практ. конф.. - Новосибирск: СибАК, 2011. - С. 12 - 14..

НА основе характеристики избирательной системы и предвыборной кампании в США можно отметить наличие особой специфики как избирательной системы, так и предвыборной агитации. Такие особенности выборов президента, как двухступенчатые непрямые выборы, принцип «победитель получает все», заставляют кандидатов бороться за каждый голос, так как он может стать решающим и обеспечить кандидату поддержку всего штата. В связи с этим сложилась специфика проведения предвыборной кампании. Кампания тщательно планируется, основывается на анализе общественного мнения и подается как некое «шоу», которое играет особую роль в политической жизни страны. В последние годы большое значение в рамках предвыборной агитации приобретает интернет, но и телевидение с прессой не уступают своих позиций. Эти особенности присущи президентским кампаниям в США в целом. Однако каждая кампания уникальна и обладает своим набором особенностей, которые позволяют выявлять тенденции для следующих кампаний, прослеживать тренды.

В следующей главе будет дана общая характеристика предвыборных кампаний кандидатов в президенты 2016 года Хилари Клинтон и Дональда Трампа, а также сделан анализ использования женского вопроса в этих кампаниях.

Глава 2. «Женский вопрос» как инструмент в предвыборной кампании в США

2.1 «Женский вопрос» в США: теория и практика

Женский вопрос рассматривается в каждой стране и на мировом уровне. В ООН в 2010 году была создана Структура Организации Объединённых Наций по вопросам гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин. В ней решаются вопросы, касающиеся только гендерного равенства и проблемы прав женщин. Для борьбы с гендерной дискриминации существуют международные нормативно-правовые акты, закрепляющие права женщин и равенство гендеров. К таким документам относятся, например, Конвенция о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин 1979 года, Конвенция МОТ № 111 о дискриминации в области труда и занятий и другие Конвенции и соглашения [электронный ресурс] // Организация Объединенных Наций. URL: http://www.un.org/ru/documents/decl_conv/conv2010.shtml (дата обращения: 01.04.2017). Так как США является членом ООН, страна приняла эти конвенции и декларации и на их основе проводит гендерную политику внутри государства. Гендерная политика США была рассмотрена в курсовой работе на тему «Информационное освещение проблемы прав женщин в СМИ России и США (сравнительный анализ)». Гендерная политика страны выражается в принятии нормативно-правовых актов, касающихся прав женщин. Закрепление женских прав в США происходило на различных этапах развития государства. В 1848 году в США впервые был организован конгресс по правам женщин, что ознаменовало начало женского движения и борьбы женщин за свои права Bechtel K. Women's Rights in the American Century [электронный ресурс] // UMBC Center for History Education . URL: http://www.umbc.edu/che/tahlessons/pdf/Women's_Rights_in_the_American_Century.PrinterFriendly.pdf (дата обращения: 01.04.2017).. Однако права женщин не были закреплены законодательно еще продолжительный период времени. Стоит отметить, что женские права в США закреплены только в отдельных федеральных законах и законах штатов, женский вопрос не упоминается в Конституции страны. Первым действием в этой сфере стало введение в 1920 году активного избирательного права для женщин девятнадцатой поправкой Конституции Bechtel K. Women's Rights in the American Century [электронный ресурс] // UMBC Center for History Education. URL: http://www.umbc.edu/che/tahlessons/pdf/Women's_Rights_in_the_American_Century.PrinterFriendly.pdf (дата обращения: 01.04.2017).. Затем важной вехой в развитии прав женщин стало уравнение мужчин и женщин в сфере труда и гражданских правах в целом в 1963-1964 годах The Civil Rights Act of 1964 [электронный ресурс] // National Archives. URL: https://www.archives.gov/education/lessons/civil-rights-act (дата обращения: 01.04.2017).. В 1963 был принят закон «О равной оплате труда» (Equal Pay Act), препятствующий дискриминации при найме и оплате, а в 1964 году закон о гражданских правах (Civil Rights Act of 1964), запрещающий гендерную дискриминацию в области гражданских прав. В 1991 году в закон был включен запрет на домогательства в отношении женщин на рабочем месте Шведова Н. А. Женщины в США: механизм гендерного равенства // Женщина в российском обществе. - 2007. - №4. - С. 22-53.. Правам женщин в трудовой сфере в США уделяется особое внимание. В 1978 году был принят закон «О дискриминации в отношении беременных женщин» (The Pregnancy discrimination Act), который регулирует права беременных женщин и запрещает их дискриминацию The Pregnancy discrimination Act of 1978 [электронный ресурс] // U.S. Equal Employment Oppotunity Commission. URL: https://www.eeoc.gov/laws/statutes/pregnancy.cfm (дата обращения: 01.04.2017)., а в 1993 году закон о медицинском отпуске и отпуске по семейным обстоятельствам. Что касается контроля за соблюдение законов в этой сфере, то в США действует Бюро по защите трудовых прав женщин и Комиссии Соединенных Штатов по обеспечению равных возможностей в сфере занятости, которые созданы на базе государственных органов Women's bureau [электронный ресурс] // U.S. Department of labor. URL: https://www.dol.gov/wb/ (дата обращения: 01.04.2017).. В сферу деятельности Бюро входит оказание помощи женщинам в трудоустройстве, а также улучшение условий труда женщин, в том числе, контролируя соблюдение законов. Комиссия в свою очередь занимается только антидискриминационной политикой, также контролируя соблюдение законов и расследуя жалобы о дискриминации Bechtel K. Women's Rights in the American Century [электронный ресурс] // UMBC Center for History Education. URL: http://www.umbc.edu/che/tahlessons/pdf/Women's_Rights_in_the_American_Century.PrinterFriendly.pdf (дата обращения: 01.04.2017)..

Со сферой труда связана сфера образования, в которой правительство США также проводило политику гендерного равенства. В 1972 году были приняты поправки к закону «Об образовании» (Title IX Of The Education Amendments Of 1972), которые запрещали гендерную дискриминацию в этой сфере Overview of Title IX of the Education Amendments of 1972 [электронный ресурс] // The United States Department of Justice. URL: https://www.justice.gov/crt/overview-title-ix-education-amendments-1972-20-usc-1681-et-seq (дата обращения: 01.04.2017).. Затем были приняты федеральные образовательные программы, основанные на принципах гендерного равенства. Благодаря этому в стране существует тенденция к увеличению числа женщин с высшим образованием и занятию ими высших управленческих должностей в таких сферах как медицина, юриспруденция. Кроме того, в стране реализуется политика по продвижению женщин на высшие управленческие посты Шведова Н. А. Женщины в США: механизм гендерного равенства // Женщина в российском обществе. - 2007. - №4. - С. 22-53..В действующем конгрессе 114го созыва присутствует 20,1% женщин, как и в Сенате Membership of the 14th Congress: A Profile [электронный ресурс] // Congressional Research Center. URL: https://fas.org/sgp/crs/misc/R43869.pdf (дата обращения: 01.04.2017).. Впервые в 2016 году женщине была предоставлена возможность занять президентский пост. Это способствует большему вниманию государственной власти к женскому вопросу.

Также в США одной из ключевых проблем, рассматриваемых на государственном уровне, является проблема насилия. Как уже было отмечено, проблема домогательств на рабочем месте отражена в законодательстве, а в 1994 году был принят закон «О борьбе с насилием в отношении женщин» (Violence Against Women Act) для борьбы с домашним насилием. В законе закреплены виды ответственности, которую понесет преступник, программы помощи жертвам, также закон обеспечивает защиту женщин, подвергшихся сексуальному и бытовому насилию Factsheet: The Violence Against Women Act [электронный ресурс] // The White House. URL: https://www.whitehouse.gov/sites/default/files/docs/vawa_factsheet.pdf (дата обращения: 01.04.2017)..

Одним из наиболее противоречивых направлений гендерной политики является деятельность государства в отношении репродуктивных прав женщин, в частности права на аборт. В 1973 году на федеральном уровне была установлена легальность проведения абортов, однако при этом сохранена возможность каждого штата принимать регулирующие законы. К настоящему времени в штатах было принято более 1000 ограничений, касающихся доступа женщин к искусственному прерыванию беременности Pettway A. The Fight for Reproductive Rights // Progressive.. - 2017. - №81 (4). - С. 16 - 18.. Это направление политики является одним из тех, по которым расходятся позиции Республиканской и Демократической партии: Демократы поддерживают легализацию абортов, а Республиканцы их запрет. От преобладающей в правительстве штата партии зависит и законодательство в штате по этому вопросу.

Таким образом, права женщин в США законодательно закреплены в сферах труда, образования и репродуктивных прав, также внимание уделяется проблеме насилия. Можно отметить, что гендерная политика США отличается структурированностью и основательностью. Государство активно действует в этой сфере. Законы, закрепляющие прав женщин и направленные на улучшение положения женщины в обществе, принимаются и в настоящее время. Это свидетельствует и о наличии проблем в этой области, сохранении гендерной дискриминации. Следует подчеркнуть и наличие отдельных контролирующих органов на государственном уровне, что необходимо для реализации политики Шведова Н. А. Женщины в США: механизм гендерного равенства // Женщина в российском обществе. - 2007. - №4. - С. 22-53.. Более разветвленную систему контроля представляют общественные организации, деятельности которых стоит уделить внимание.

Общественная политика по защите прав женщин активно реализуется в США. Исторически в Америке сложилось сильное женское движение, которое продолжает свою деятельность и в настоящее время. Отдельные женские организации объединяются и создают коалиции, что позволяет им активнее продвигать свои позиции и добиваться принятия государственных решений по женскому вопросу. Создание в штатах комиссий по женским вопросам при государственных органах способствовало объединению женских организаций в коалицию в 1966 году, которая получила название «Национальная женская организация». В настоящее время в организации числится более 500 тыс. женщин. Организация занимается женскими вопросами и защитой прав в сферах образования, труда, семьи. Помимо «Национальной женской организации» также действует влиятельный Вашингтонский союз женщин, созданный при поддержке Бюро по защите трудовых прав женщин. В союз входят лидеры женских организаций, которые занимаются защитой прав женщин и продвигают законопроекты о положения женщин в государственные органы Collins G. When everything changed: the amazing journey of American women from 1960 to the present. - Boston: Little, Brown, 2009. - c. 268.. В сфере труда важную роль играет коалиция женщин - членов профсоюзов. В США профсоюзы имеют большое значение во всех областях труда, поэтому и эта женская организация имеет большое влияние на работодателей. Она контролирует исполнение законодательства и предлагая проект улучшения положения женщин на рынке труда. Эти организации также занимаются вопросом представленности женщин в высших органах власти, обеспечивая продвижение женщин на высшие управленческие должности.

Отдельным направлением деятельности женских организаций, как и деятельности государственных органов, являются репродуктивные права женщин. По этому вопросу общественные организации делятся на 2 направления: «прочойс» и «пролайф» . Представители движения «прочойс» выступают за легализацию абортов, а «пролайф» - против. В 2005 году коалиция неправительственных организаций организовала в Вашингтоне «Марш за жизнь женщин», который собрал тысячи участников, выступавших против ограничения абортов. В ноябре 2016 года в США прошел «Женский марш» (Women's march), который стал реакцией на выборы президента. По улицам различных городов прошли сотни тысяч женщин, высказывающих недовольство планируемой политикой Дональда Трампа в области репродуктивных прав женщин. Республиканская партия, которую он представляет, планирует лишить федеральной поддержки организацию Planned Parenthood, которая предоставляет услуги по обеспечению здоровья матери и ребенка, а также поддерживает право женщин на аборт Феминизм в розовом [электронный ресурс] // lenta.ru URL: https://lenta.ru/articles/2017/01/24/female_riot/ (дата обращения: 03.04.2017)..

Еще одной важной проблемой, на решение которой направлены действия женских организаций, является домашнее насилие. «Центр по контролю и предотвращению заболеваний» приводит статистику, согласно которой 4,8 млн женщин ежегодно подвергаются домашнему насилию в США The National Intimate Partner and Sexual Violence Survey [электронный ресурс] // Centers for Disease Control and Prevention. URL: https://www.cdc.gov/violenceprevention/nisvs/ (дата обращения: 03.04.2017)., при общей численности женщин в 163,2 млн (данные на июль 2015 года) Women by the Numbers [электронный ресурс] // Infoplease URL: https://www.infoplease.com/women-numbers (дата обращения: 03.04.2017).. В связи с этим существую такие организации, как «Национальная коалиция по борьбе с домашним насилием» (National Coalition Against Domestic Violence), которые занимаются только проблемой домашнего насилия, предоставляют помощь и убежище жертвам.

Таким образом, женские общественные организации действуют наиболее активно в трех основных сферах: труд, право на аборт и домашнее насилие. Однако они присутствуют во всех областях и контролируют исполнение законодательства о правах женщин. Благодаря активности американского женского движения, оно имеет политическое влияние. Объединение организаций в коалиции позволяет им представлять свои интересы в органах власти, в результате чего принимаются законы, защищающие права женщин и улучшающие положение женщин в обществе.

Исходя из вышеизложенного, общество и государство заинтересованы в обсуждении женского вопроса, в выработке актуальных изменений для политики в этой области, поэтому тема прав женщин используется в предвыборных кампаниях в США. Использование женского вопроса будет проанализировано на примере президентских выборов в США в 2016 году, поэтому для начала рассмотрим кампании кандидатов подробнее.

2.2 Особенности президентских выборов в США 2016 года

В США предвыборная кампания кандидатов в президенты официально начинается после проведения праймериз и съездов партий. Для участия в выборах на пост президента США в 2016 году от Республиканской партии был избран бизнесмен и миллиардер Дональд Трамп. От Демократической партии победу на праймериз одержала Хилари Клинтон - бывший госсекретарь США и первая леди. Однако «предварительные» кампании начались еще до праймериз, они были направлены на повышение узнаваемости кандидатов, их рейтинга для победы на предварительных выборах. Эти кампании имели значительно меньший масштаб, в них участвовало большее число конкурентов, так как от каждой партии на голосование на праймериз выносятся несколько человек. Также в предвыборной гонке участвовали кандидаты от других партий, таких как партия Зеленых, Либертарианская партия. Теоретически они могли претендовать на пост президента, но на практике их силы были значительно меньше, чем у кандидатов от Демократической и Либеральной партий, поэтому в данной работе избирательная кампания рассматривается как конкуренция двух участников. Точную дату начала предвыборной кампании «праймериз» определить нельзя, но можно сказать о том, что Х. Клинтон анонсировала свое участие в гонке 12 апреля 2015 года, Дональд Трамп 16 июня 2015 года. С этого времени началось продвижение этих двух кандидатов. Съезд демократической партии, где кандидатом на пост президента по итогам праймериз стала Хилари Клинтон, состоялся 25-28 июля 2016 года. Съезд республиканской партии, где в качестве кандидата был утвержден Дональд Трамп, состоялся 18-21 июля 2016 года. Сразу после этого началась официальная предвыборная кампания кандидатов, которая продлилась до дня выборов 8 ноября 2016 года. В результате конкурентной борьбы победу по количеству голосов выборщиков одержал Дональд Трамп, став сорок пятым президентом США. Он набрал 304 голоса по сравнению с 227 голосами за Хилари Клинтон. В то же время по результатам подсчетов голосов избирателей Д. Трамп уступал Х. Клинтон 2,9 млн голосов, набрав 62,9 млн по сравнению 65,8 млн за Х. Клинтон. До выборов 2016 года такая ситуация складывалась в истории США только дважды Травкина Н.М. Президентские выборы 2016 г. в США: итоги и перспективы [электронный ресурс] // Перспективы URL: http://www.perspektivy.info/oykumena/amerika/prezidentskije_vybory_2016_g_v_ssha_itogi_i_perspektivy_2016-12-07.htm (дата обращения: 04.04.2017).. По результатам The Cook Political Report итоги выборов решились из-за голосов около 200 тыс. избирателей в четырех основных штатах США 2016 Popular Vote Tracker [электронный ресурс] // The Cook Political Report URL: http://cookpolitical.com/story/10174 (дата обращения: 04.04.2017).. Они дали перевес по голосам выборщиков Дональду Трампу. Это еще раз показывает, насколько сложной была предвыборная гонка и насколько важна была в данной ситуации грамотно спланированная избирательная кампания. Каждый голос мог стать решающим в штате, заставив выборщика проголосовать за одного из кандидатов. Таким образом, независимо от того как распределились голоса, они уходили одному кандидату. Рассмотрим предвыборные кампании Д. Трампа и Х. Клинтон и выборы 2016 года несколько подробнее.

Наиболее выделяющейся особенностью этих выборов стало участие женщины в качестве кандидата в президенты. В своей заключительной речи на съезде партии Хилари Клинтон отметила, что демократам «удалось разбить стеклянный потолок», имея в виду сложность занятия женщинами высших должностей. Демократы впервые в истории США дали женщине возможность быть избранной на главный политический пост Williams Z. The glass ceiling: a metaphor that needs to be smashed [электронный ресурс] // The Guardian URL: https://www.theguardian.com/us-news/2016/jul/27/hillary-clinton-glass-ceiling-metaphor-that-needs-to-be-smashed (дата обращения: 04.04.2017).. Хилари Клинтон опередила Берни Сандерса по результатам праймериз с небольшим отрывом, победив на праймериз в 29 штатах по сравнению с победой Сандерса в 21 штате. С лета 2016 года предвыборную кампанию Хилари Клинтон поддерживал Белый дом: Барак Обама, Мишель Обама, а также действующий на тот момент вице-президент Джо Байден. Барак Обама заявлял, что голосование избирателей не за Х. Клинтон становится личным оскорблением для него и его наследия. Также в кампании Хилари Клинтон участвовал ее муж 42-й президент США Билл Клинтон. Таким образом, кандидат от Демократической партии была обеспечена значительной политической поддержкой среди наиболее влиятельных политических деятелей от Демократической партии. Против Дональда Трампа выступали основные Республиканские политикиТравкина Н.М. Президентские выборы 2016 г. в США: итоги и перспективы [электронный ресурс] // Перспективы URL: http://www.perspektivy.info/oykumena/amerika/prezidentskije_vybory_2016_g_v_ssha_itogi_i_perspektivy_2016-12-07.htm (дата обращения: 04.04.2017).. В целом, Х. Клинтон была значительно более известна в политических кругах на момент своего выдвижения, чем Д. Трамп, который был известен населению США как успешный бизнесмен, не связанный с политикой.

Для понимания основ, на которых строились кампании, и условий, в которых они проходили, важным является то, что на момент выборов к Хилари Клинтон негативно относились 55% опрошенных американцев, а к Дональду Трампу 58%. Среди широких слоев не было «фаворита», оба кандидата не пользовались популярностью. Что позволяет итогом выборов называть не победу Д. Трампа, а именно поражение Х. Клинтон.

Большую роль в проведении предвыборной кампании играет социально-экономическая ситуация и отношение к ней кандидатов. В том числе на основе этого строятся их программы и предложения по решению проблем и улучшению жизни в стране. При власти Обамы темпы экономического роста США снизились, среди 39 американских президентов по показателю среднегодового темпа роста Обама оказался на 36 месте. Также отмечается, что и потенциал экономического развития страны в таком состоянии достаточно низок. Подчеркивается тенденция к росту дефицита бюджета США и государственного долга. На этих отрицательных показателях Д. Трамп акцентировал внимание в своей кампании. Он активно использовал эту тему в Твиттере, противопоставляя свою программу действий планируемой политике Х. Клинтон, которая собиралась во многом продолжить политику Обамы и сохранить существующие порядки. Еще одной особенностью кампании являлось ее финансирование. Как ранее было сказано, в США важна роль фандрейзинга. Кандидаты используют различные способы для привлечения пожертвований, большую часть пожертвований делают избиратели. Таким образом они принимают участие в политике, но при этом важную роль играют финансовые средства профсоюзов и крупных корпораций Забурдаева Е.В. Политическая кампания : стратегии и технологии : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью". - М.: Аспект Пресс, 2012. - С. 68 - 73.. Однако на этих выборах кандидаты вложили в предвыборную гонку крупные суммы своих средств: Х. Клинтон 1,4 млн долл., что составило 0,3% ее предвыборного фонда, а Д. Трамп 56 млн долл., что составило 23% его предвыборного фонда 2016 Presidential Election. Campaign funding by candidate [электронный ресурс] // OpenSecrets.org. URL: opensecrets.org/pres16 (дата обращения: 04.04.2017).. Для американских выборов такие финансовые вложения из личных средств нетипичны, обычно личные финансовые затраты кандидатов не превышали десятков тысяч долларов Травкина Н.М. Президентские выборы 2016 г. в США: итоги и перспективы [электронный ресурс] // Перспективы URL: http://www.perspektivy.info/oykumena/amerika/prezidentskije_vybory_2016_g_v_ssha_itogi_i_perspektivy_2016-12-07.htm (дата обращения: 04.04.2017).. Это также отразилось на предвыборной кампании. Д. Трамп подчеркивал, что таким способом он позволяет себе отчитываться перед избирателями, а не перед спонсорами и не зависит от их мнения и позиции. Важным замечанием Н. Травкиной, касающимся кампаний кандидатов, является широкое использование Д. Трампом популизма. На протяжении предвыборной кампании по результатам опросов Д. Трамп проигрывал Х. Клинтон. Для более активного привлечения избирателей он обращался к популизму, обещая избирателям проведение реформ, выполнение которых было затруднительно или невозможно. Это касалось строительства стены между Америкой и Мексикой, стоимость которой составляла более 10 млрд. долл там же. Хилари Клинтон также использовала популизм, но в меньшей степени, для ее кампании была характерна большая «строгость», планы политических изменений подкреплялись аналитическими выкладками там же. Однако для кампании Х. Клинтон было характерно повторение одной и той же идеи, которая не связана с социально-экономическими проблемами и которая не аргументирована аналитикой. Это идея состояла в том, что Д. Трамп не подходит для кандидата на пост президента в силу своих личных качеств и «неполитического» прошлого. Использование этого сообщение стало одной из причин низкой эффективности одного из основных инструментов избирательной кампании Х. Клинтон - политической рекламы. В кампании Х. Клинтон использовалось больше политической рекламы, чем в кампании Д. Трампа, но она использовалась не вовремя, а также подавались неподходящие сообщения.

Отдельно также стоит рассмотреть аудиторию кампаний - избирателей. Электорат, который поддерживает каждую из партий, разделяется по гендерно-расовому признаку, а не по социально-классовому. То есть каждую из партий поддерживают социальные группы, различающиеся не по уровню дохода и образования, а по признаку пола и расы. Соответственно, кампания каждого из кандидатов строилась, учитывая особенности поддерживающего его электората. Так основной политической базой Хилари Клинтон стали женщины, американцы азиатского происхождения, афроамериканцы, латиноамериканцы, либералы, сексуальные меньшинства и представители бизнес сообщества Lind M. Trumpism and Clintonism Are the Future [электронный ресурс] // The New York Times URL: https://www.nytimes.com/2016/04/17/opinion/campaign-stops/trumpism-and-clintonismare-the-future.html (дата обращения: 04.04.2017).. А значит, в избирательной кампании необходимо было апеллировать к тем проблемам, которые волнуют эти социальные группы, а также придерживаться актуальных для них позиций. Основной массой избирателей, на которых ориентировался Дональд Трамп, были белые американцы, в большинстве своем мужчины. В соответствии с этой аудиторией строилась вся кампания там же. Так, например, проблема легализации незаконных иммигрантов волнует целевую аудиторию Д. Трампа. Он регулярно обращался к этой теме с достаточно жесткими позициями и обещаниями запретить миграцию и решить проблему. В свою очередь Х. Клинтон часто упоминала проблему прав женщин, учитывая гендерное распределение ее электората. Д. Трамп также затрагивал женский вопрос, однако позиции кандидатов различались.

Как было отмечено, важную роль в предвыборной гонке играет социально-экономическая ситуация в стране и позиции кандидатов по этим вопроса. Однако во много на президентских выборах 2016 года этот аспект был важен именно для общего выстраивания кампании, для избирателей он не был так важен из-за высокой поляризацией обществаТравкина Н.М. Случайная аномалия или предвестник турбулентности (Особенности президентской кампании 2016 г. в США) [электронный ресурс] // Перспективы URL: http://www.perspektivy.info/oykumena/amerika/_sluchajnaja_anomalija_ili_predvestnik_turbulentnosti_osobennosti_prezidentskoj_kampanii_2016_g_v_ssha_2016-08-23.htm (дата обращения: 04.04.2017).. «Глава государства все в меньшей степени становился «президентом всех американцев», его поддерживали только сторонники его собственной партии» там же. В таких условиях важные для общества социально-экономические вопросы обсуждаются все меньше, так как это выливается в бесплодные споры, когда ни одна сторона не может уступить. В результате на первый план выходят дебаты по поводу личностных характеристик и качеств кандидатов, а не их политические планы. Это также одна из характерных черт прошедших выборов Few Clinton or Tramp Supporters Have Close Friends in the Other Camp [электронный ресурс] // PewResearchCenter URL: people-press.org/2016/08/03/few-clinton-or-trump-supporters-have-close-friends-in-the-other-camp.pdf (дата обращения: 04.04.2017).. Как результат, отличительной особенностью предвыборных кампаний Д. Трампа и Х. Клинтон стали постоянные скандалы вокруг их персон, связанные с появляющимися в СМИ фактами из их прошлого. Однако стоит отметить, что вне скандалов большинство американских СМИ поддерживают Демократическую партию Ирхин Ю. В. Выборы 45-го Президента США: ключевые особенности, технологии, результаты // Ars Administrandi (Искусство управления). - 2017. - № 9(1). - C. 111-131.. Стоит отметить еще одну особенность, которая уже была присуща двум избирательным кампаниям Барака Обамы, в этот раз она использовалась Дональдом Трампом - использование Big Data и социальных сетей. В кампания Х. Клинтон также использовался интернет и социальные сети, но в меньшей степени. Д. Трампом этот канал использовался как один из основных, упор на традиционные СМИ не делался. С помощью больших данных команда кандидата анализировала поведение пользователей социальных сетей, что позволяло составлять индивидуальные сообщения и использовать наиболее релевантную политическую информацию для наиболее эффективного воздействия на пользователей. Благодаря этому Д. Трамп лидировал по анализу публикаций в Twitter, Instagram, YouTube Ганз В. Американские блогеры: Трамп отнимает у Kлинтон избирателеи? в соцсетях [Электронныи? ресурс] // Pravda.ru URL: http://www.pravda.ru/news/world/northamerica/usacanada/11-08-2016/1309590-tramp-0/ (Дата обращения: 05.04.2017). ?.

Таким образом, были выделены основные особенности предвыборных кампаний 2016 года каждого из кандидатов: впервые в качестве кандидата на пост президента была выдвинута женщина; их поддержка действующей властью и политическими деятелями их партий; отношение к кандидатам населения; отношение кандидатов к существующей социально-экономической ситуации; финансирование кампаний; используемые инструментах; целевая аудитория кампании и в целом специфика аудитории; используемые каналы. Это позволяет более глубоко понять ситуацию, в которой проходили выборы. Кроме того, важно определить, к каким темам обращались кандидаты в ходе предвыборной кампании. Как уже было отмечено ранее, круг этих тем ограничивается спецификой целевой аудитории, которую рассматривают кандидаты. В первую очередь к этим темам относятся актуальные для общества проблемы, они изложены в программах кандидатов. К ним относятся здравоохранение (программа Obamacare), миграционная реформа, высшее образование, женский вопрос (права на труд, аборт), экономические реформы и внешняя политика. Одна из этих тем, женский вопрос, используется для привлечения женщин в качестве избирателей, так как именно они заинтересованы в улучшении своего положения и расширении прав. При этом в мире, в любой стране, в том числе в США в среднем женщины составляют около 50% населения, а значит и избирателей. Таким образом, тема женского вопроса особенна важна в предвыборной кампании, так как она позволяет повлиять сразу на значительную часть избирателей, становится своеобразным «инструментом» воздействия на эту социальную группу. Шведова в своей работе отметила: «Голоса женщин - один из решающих факторов на выборах - заставляют правящие круги учитывать их интересы» Шведова Н.А. О президентской кампании 2016 года в США: гендерное изменение [Электронныи? ресурс] // Россия-Америка в XXI веке URL: http://www.rusus.ru/?act=read&id=523 (Дата обращения: 05.04.2017). ?. Эксперты отмечают большее внимание к женскому вопросу именно на этих выборах, вероятно, в связи с участием в качестве кандидата женщины Stilson J. The female factor [Электронныи? ресурс] // Adweek URL: http://www.adweek.com/contributor/Janet-Stilson/ (дата обращения: 05.04.2017).. Хилари Клинтон стала первой женщиной-кандидатом, в ее кампании проблемам женщин уделяется особое внимание Hillary Clinton for president [Электронныи? ресурс] // The Washington Post URL: https://www.washingtonpost.com/opinions/hillary-clinton-for-president/2016/10/12/665f9698-8caf-11e6-bf8a-3d26847eeed4_story.html?utm_term=.2ec3fb9b46d1 (дата обращения: 05.04.2017)..

Х. Клинтон на протяжении всей своей политической карьеры (в роли первой леди, сенатора от штата Нью-Йорк, государственного секретаря США) большое внимание уделяла правам женщин и их положению в обществе, эту позицию она сохранила и в рамках своей кампании. Анализируя проведенные мероприятия, высказывания Х. Клинтон, можно выделить несколько направлений, которые касались женщин. Для начала отметим, что вся кампания строилась на том, что именно женщина-кандидат будет бороться за равенство женщин во всех правах с мужчинами, то есть женский вопрос был одной из основ кампании. Как отмечает автор издания «Adweek» Жанет Стилсон, тема прав женщин активно использовалась Хилари Клинтон еще до праймериз: 58% средств затраченных на политическую рекламу, пошли на рекламу, в которой упоминаются права женщин, равная оплата труда или гендерное равенство Stilson J. Why Presidential Candidates Are Loading Up on Ads About Equal Pay and Abortion [Электронныи? ресурс] // The Washington Post URL: http://www.adweek.com/brand-marketing/why-presidential-candidates-are-loading-ads-about-equal-pay-and-abortion-170946/ (дата обращения: 05.04.2017).. Политическая реклама играет важнейшую роль в избирательной кампании, поэтому этот факт еще раз доказывает центральную роль темы женского вопроса в кампании Х. Клинтон. Кроме того, в своей речи на съезде партии Х. Клинтон сказала о стремлении в своей политике к равным возможностям женщин и мужчин: «Когда падают все барьеры в Америке, появляется путь и возможности для каждого. Когда нет потолка, только небо ограничивает нас» Transcript: Hillary Clinton's Speech at the Democratic Convention [Электронныи? ресурс] // The New York Times URL: https://www.nytimes.com/2016/07/29/us/politics/hillary-clinton-dnc-transcript.html (дата обращения: 05.04.2017).. В 2008 году на съезде партии Х. Клинтон выступила с речью, в которой сказала о том, что ей не удалось разбить самый высокий и трудный стеклянный потолок в этот раз, но в нем появилось 18 млн трещин (имея в виду 18 млн избирателей, проголосовавших тогда за нее на праймериз). В речи на съезде в 2016 году она делает отсылку к этой фразе, имея в виду, что все же этот потолок удалось преодолеть Hillary Clinton, 2008: 18 million cracks in the glass ceiling [Электронныи? ресурс] // Maclean's URL: http://www.macleans.ca/politics/washington/hillary-clinton-2008-18-million-cracks-in-the-hardest-glass-ceiling/ (дата обращения: 05.04.2017).. «Стеклянный потолок» - устойчивое выражение в Америке, означающее ограничение женщин в продвижении по службе и занятии высоких должностей. Таком образом, помимо равенства мужчин и женщин, на съезде партии Х. Клинтон говорит и о правах женщин в сфере труда, а именно равенстве женщин и мужчин при занятии высших должностей. К сфере труда Хилари Клинтон обращается неоднократно: еще в 2015 в рамках первой предвыборной акции в Нью-Йорке в своей речи она упоминала равенство в оплате женского труда, оплачиваемый отпуск по уходу за ребенком, затем в речи на съезде партии она снова говорит об оплате труда и доступном уходе за здоровьем ребенка The Economic Narrative in Hillary Clinton's Launch Speech [Электронныи? ресурс] // The Huffington Post URL: http://www.huffingtonpost.com/richard-kirsch/the-economic-narrative-in_b_7598016.html (дата обращения: 05.04.2017).. На первых дебатах с Д. Трампом женщина-кандидат говорит о желании помочь тем, кто работает и занимается семьей, введением оплачиваемого отпуска по уходу за ребенком The first Trump-Clinton presidential debate transcript, annotated [Электронныи? ресурс] // The Washington Post URL: https://www.washingtonpost.com/news/the-fix/wp/2016/09/26/the-first-trump-clinton-presidential-debate-transcript-annotated/?utm_term=.d654cb0114e9 (дата обращения: 05.04.2017).. Еще одна из тем, которая также отражается в политике Х. Клинтон, - репродуктивные права женщины и аборт. Как представитель Демократической партии Хилари Клинтон выступает за полную легализацию абортов, что является одним из лозунгов кампании Клинтон или Трамп: вся кампания в фактах и цифрах [Электронныи? ресурс] // РБК URL: http://www.rbc.ru/politics/07/11/2016/581736d69a794798635041d1 (дата обращения: 05.04.2017).. В целом о женском здоровье и о политике, направленной на доступность медицины для женщин, женщина-кандидат высказалась на съезде партии Transcript: Hillary Clinton's Speech at the Democratic Convention [Электронныи? ресурс] // The New York Times URL: https://www.nytimes.com/2016/07/29/us/politics/hillary-clinton-dnc-transcript.html (дата обращения: 05.04.2017).. В некоторой степени связанная с этим тема сексуального насилия над женщинами также используется Х. Клинтон в избирательной кампании. На сайте кандидата в президенты Хилари Клинтон есть раздел, в котором перечислены рассматриваемые проблемы. Отдельно выделена проблема сексуального насилия в кампусах учебных заведений, с которой Х. Клинтон обещает бороться, став президентом Campus sexual assault [Электронныи? ресурс] // Hillary for America URL: https://www.hillaryclinton.com/issues/campus-sexual-assault/ (дата обращения: 05.04.2017).. Как ранее было сказано, политолог Джон Гир отмечает большое количество негатива в последних избирательных кампаниях в США Geer. G.J. The News Media and the Rise of Negativity in Presidential Campaigns // Political Science and Politics. - 2012. - №45 (3). - С. 422 - 427.. Негатив со стороны Х. Клинтон по отношению к Д. Трампу основывался на гендерной дискриминации и женском вопросе. В рамках дебатов, в политической рекламе неоднократно приводились оскорбительные высказывания Д. Трампа в адрес женщин, что свидетельствовало о его неуважении к женщинам и неравному отношению к ним The history of Donald Trump's insults to women [Электронныи? ресурс] // Fortune URL: http://fortune.com/2015/08/09/trump-insult-women-history/ (дата обращения: 05.04.2017).. На этом строилось сообщение о том, что президентом не может стать человек, поддерживающий гендерное неравенство, а значит, ограничивающий возможности женщин. Таким образом, в кампании Х. Клинтон были подняты 4 темы, касающиеся женского вопроса: равенство возможностей в целом, сфера труда, здоровье и репродуктивные права, сексуальное насилие в колледжах. Дополнением является то, что ее «антикампания» в отношении Д. Трампа также была построена на проблеме гендерного равенства. Сравнивая выявленные направления политики с имеющимися направлениями государственной политики и общественной деятельности, можно заметить, что у Х. Клинтон только частично представлено направление борьбы с насилием, так как фактически не упоминается домашнее насилие. Выделено только сексуальное насилие в кампусах, отсутствует направление политики, связанное с неравенством в образовании, в остальном направления совпадают.