Особенности использования женского вопроса в предвыборных кампаниях в Соединенных Штатах Америки

В качестве предмета исследования были взяты печатные СМИ США и проанализированы с помощью метода контент-анализа, который позволяет выявить различные факторы и тенденции в тексте. В данной работе проведен контент анализ печатных СМИ США. В работе была рассмотрена теория повестки дня, согласно которой СМИ влияют на общественное мнение с помощью выбора тем, которые они освещают. Контент-анализ позволяет выявить, какие темы, касающиеся женского вопроса, присутствовали в повестке дня в рассматриваемый период, с какой тональностью они подавались, какие личности упоминались. Также контент-анализ позволит определить, насколько полно в СМИ был отражен женский вопрос в рамках предвыборных кампаний Хилари Клинтон и Дональда Трампа. Для анализа были взяты публикации за три периода: 01.01.2015 - 01.05.2015, 01.07.2016 - 08.11.2016 и 09.11.2016 - 01.04.2016. Временные отрезки были определены таким образом, чтобы выявить отражение женского вопроса в печатных СМИ в периоды до предвыборной кампании, во время нее и после нее. Этот подход позволяет определить, присутствует ли разница в количестве публикаций, их тематике между периодами. В первый временной отрезок с января 2015 года по май 2015 года выявляется отражение в печатных СМИ женского вопроса, когда основные кандидаты еще не объявили о выдвижении своих кандидатур на праймериз партий. Значит, в этот период публикации в СМИ не связаны с предвыборными кампаниями кандидатов и агитацией, отражается их «стандартная» частота публикации статей, связанных с женским вопросом. Как ранее было выявлено, проблема прав женщин стала центральной темой кампании Хилари Клинтон, 12 апреля 2015 года она объявила, что выдвигает свою кандидатуру на президентских выборах 2016 года, соответственно с этого времени возможен рост публикаций, относящихся к избирательной кампании. В марте-апреле о своем участии в предвыборной к праймериз гонке объявили и другие кандидаты, заявление Д. Трампа было сделано в июне. Таким образом, предвыборные кампании двух основных кандидатов, Хилари Клинтон и Дональда Трампа, длились около 1,5 лет, начавшись как предвыборные кампании к праймериз, и затем были продолжены как избирательные кампании к выборам президента США 8 ноября 2016 года. Более активные действия в рамках кампаний проводилась после официального выдвижения их на съездах партий в конце июля и непосредственно до выборов в ноябре. На более ранних этапах кампании кандидатов были направлены на привлечение избирателей для поддержки их на праймериз и кокусах. На этом этапе в предвыборной гонке участвует большее количество кандидатов, эта часть кампаний имеет меньшее финансирование и проводится более локально. Поэтому в качестве предвыборного рассматривается период с 1 июля по 8 ноября 2016 года как более показательный. В третий временной отрезок с 9 ноября по 1 апреля выявляется отражение в печатных СМИ женского вопроса после выборов, что позволяет выявить, остаются ли проблемы, поднятые на выборах, в повестке дня. Контент-анализ проводится на основе базы данных «Factiva». Для анализа были выбраны 4 американских печатных СМИ. Основным критерием отбора стал охват аудитории, так как издания должны быть направлены на широкую аудиторию для максимального охвата избирателей. Были отобраны газеты, имеющие максимальный тираж, издающиеся на территории всей страны с ежедневной периодичностью выхода. Такими изданиями являются общественно-политическая газета «USA Today», лидер по тиражу среди печатных изданий США - 2,278 млн. экземпляров ежедневно. Чуть меньший тираж имеет деловое издание «The Wall Street Journal» - 2,062 млн экземпляров ежедневного выпуска. Еще одно общественно-политическое издание «The New York Times» имеет тираж 551,5 тыс. экземпляров ежедневного выпуска и в два раза больший тираж воскресного выпуска 1,12 млн экземпляров. Четвертая газета «The Washington Post» также имеет общественно-политическую направленность, является крупнейшей столичной газетой, имея тираж 699,1 тыс. экземпляров ежедневно Top 100 Newspapers in the United States [Электронныи? ресурс] // Infoplease URL: https://www.infoplease.com/arts-entertainment/newspapers-and-magazines/top-100-newspapers-united-states (дата обращения: 10.04.2017)..

Для поиска статей в данных американских изданиях в указанные периоды были взяты категории, которые отражают реализуемую государственную политику США и женский вопрос в президентских кампаниях кандидатов. Такими категориями стали «феминизм и гендерное равенство», «насилие», «женщина на рынке труда», «здоровье и репродуктивные права женщины». Для поиска были использованы понятия Women's Rights, Sex Discrimination, Harassment, Domestic Violence, Women Executives , Women Owned Businesses, Women's Health, Abortion. Кроме этого дополнительный поиск был произведен по понятиям Planned Parenthood, Paid family leave, Glass Ceiling, Campus Sexual Assault, Child Care Plan, которые характеризуют женский вопрос непосредственно в кампаниях кандидатов. В результате, в четырех изданиях было отобрано 127 публикаций за первый период, 193 публикации за второй период и 159 публикаций за третий период. В сумме было проанализировано 479 публикаций. Рассмотрим каждый из периодов.

На основе анализа данных за период до выборов 01.01.2015 - 01.05.2015 достаточно сложно выделить периоды увеличения количества публикаций, которые были бы характерны всем изданиям. Стоит сказать о том, что максимальное количество публикаций в неделю составило 6, по графику можно сказать, что в среднем выходило 2 публикации в неделю (см. Рис 1).

Рис. 1.

Динамика выхода публикаций

Можно отметить некоторый всплеск публикаций с 5 по 12 февраля, что связано с выступлениями нескольких жертв сексуального насилия в кампусах учебных заведений. Увеличение количества публикаций в период с 29 по 26 февраля связано с выступлением Хилари Клинтон в Силиконовой Долине, где были подняты вопросы гендерного неравенства в IT сфере и сфере технологий, а также проблема доступа женщин к высшим постам. Наибольший всплеск публикаций во всех изданиях наблюдается в марте и сохраняется в апреле, что связано с несколькими событиями: международным женским днем, принятием и отменой законов об абортах в нескольких штатах, а также вынесением решения по делу о гендерной дискриминации в Силиконовой Долине в отношении Эллен Пао. Дело получило широкую огласку в СМИ, так как иск женщины не был удовлетворен.

Также были рассмотрены темы, которым уделялось внимание СМИ в этот период (см. Табл. 1).

Табл. 1

Период до выборов, темы публикаций, в %

Наиболее популярной темой в СМИ оказалась тема женщин на рынке труда. Публикации касались неравной оплаты труда женщин и мужчин, представленности женщин на высших должностях, также были статьи, содержащие информацию о занятии женщинами руководящих должностей в крупных компаниях. Второй по популярности стала тема репродуктивных прав женщин, где публикации в основном касались принятия законов об абортах и включении контрацептивов в медицинскую страховку в различных штатах. В меньше степени в СМИ была отражена проблема насилия. Имеющиеся публикации были посвящены насилию на работе (харрасменту), насилию в университетских кампусах. Публикаций, касающихся домашнего насилия, практически не встречалось. Также непопулярна в СМИ оказалась тема феминизма, к которой относились статьи, где упоминались женские права в целом, положение женщины в обществе или непосредственно феминизм.

Далее рассмотрим данные, полученные за период, когда предвыборные кампании кандидатов реализовывались наиболее активно: 01.07.2016 - 08.11.2016. Отметим, что максимальное число публикаций в неделю составило 11, а в среднем выходило 3-4 публикации в неделю (см. Рис. 2). В данном случае, всплески активности СМИ более явные.

Рис. 2

Динамика выхода публикаций

Стоит сказать, что в результате анализа была замечена поддержка The New York Times и The Washington Post Х. Клинтон в предвыборной гонке. В USA Today в некоторых публикациях прослеживалась также поддержка Хилари Клинтон, в то время как The Washington Post занимает нейтральную позицию, а в некоторых публикациях поддерживает Дональда Трампа.

Увеличения количества публикаций 22-29 июля связано со съездом Демократической партии, где Хилари Клинтон была официально номинирована в качестве кандидата от Демократической партии. Еще один, но менее заметный всплеск наблюдается 9-16 сентября. Большинство публикаций посвящено политике Д. Трампа в отношении женщин на рынке труда, так как в этот период он произнес речь, в которой изложил свои планы политики в этой сфере. Кандидат предложил женщинам 6-ти недельный оплачиваемый отпуск по уходу за ребенком. Далее более заметен рост публикаций в конце периода, особенно в The New York Times и The Washington Post, поддерживающих Х. Клинтон. 14-28 октября это связано, с одной стороны, с реакцией на публикацию видео 2005 года. В нем Д. Трамп высказывает сексистские замечания в отношении женщин. А также прослеживается связь с речью Мишель Обамы в Нью Хэмпшире, в которой высказывается критика сексизма Д. Трампа. С другой стороны, всплеск связан с ростом публикаций в поддержку Х. Клинтон, в которых были отражены феминистские взгляды. То же самое характерно для последней недели перед выборами: рост публикаций в поддержку Хилари Клинтон, в которых упоминается защита прав женщин и успех женщины во власти при победе Х. Клинтон, и сексизм Д. Трампа.

Также была определено, что среди всех публикаций 49% (96 статей) касалось личностей кандидатов или их избирательных кампаний, и 51% (97 статей) публикаций был посвящен проблемам прав женщин, но выборы в них не упоминались (см. приложение 1). Кроме того, был проведен анализ количества упоминания личностей, связанных с выборами (см. приложение 2). Было определено количество публикаций, которые были посвящены той или иной персоне, при этом в некоторых публикациях преподносилась информация о нескольких персонах. Например, если в статье выражалась поддержка Х. Клинтон и в ней же критика Д. Трампу, то считалось упоминание обеих персон. В результате было выявлено, что чаще всего в публикациях упоминался Дональд Трамп - 60 раз, немного уступает ему Хилари Клинтон - 55 упоминаний. Остальные персоны упоминались значительно реже. 11 раз был упомянут действующий президент Барак Обама, эти статьи были связаны или с действующей политикой государства или с предлагаемой Хилари Клинтон политикой, где подчеркивалось что она во много продолжает действующую политику. Чуть реже СМИ писали о первой леди Мишель Обаме, публикации были связаны с ее речью, в которой она поддерживала Х. Клинтон и критиковала сексистские высказывания Дональда Трампа. Также в статьях были упомянуты кандидаты на пост вице-президента США от Республиканской партии Майк Пенс и от Демократической партии Тим Кейн. Пенс является противником абортов и поддерживает движение «пролайф», чему были посвящены статьи, связанные с ним. Также в нескольких публикациях говорилось о проигравшем на этапе праймериз Берни Сандерсе, который призвал своих сторонников голосовать за Хилари Клинтон, поэтому они упоминались вместе.

Перейдем к рассмотрению тем, представленных в СМИ в этот период (см. табл. 2). Для большей наглядности и удобства сравнения среди всех публикаций были выделены посвященные Х. Клинтон и ее политике, Д. Трампу и его политике и публикации, которые посвящены женскому вопросу, но выборы в них не упоминаются. Выборы не упоминались в 51% публикаций, Х. Клинтон и ее политике было посвящено 24% всех публикаций, а Д. Трампу 25%. Среди публикаций, не посвященных выборам и кандидатам, чаще всего встречалась тема женщин на рынке труда, остальные темы упоминались значительно реже. В рамках этой темы статьи касались, как и в период до выборов, неравной оплаты труда, занятия женщинами руководящих должностей в крупный кампаниях, также в этот период появились публикации, связанные с оплачиваемым отпуском по уходу за ребенком, что присутствовало в программах кандидатов. Также в небольшом количестве публиковались статьи, посвященные насилию, в основном насилию в кампусах и домогательствам на рабочем месте. По сравнению с периодом до выборов снизилось внимание к репродуктивным правам женщин.

Табл. 2

Предвыборный период, темы публикаций, в %

Также была определена тональность публикаций по каждой теме. Анализ проводился по трем категориям: поддержка, критика, нейтрально, оценивалась публикация в целом и отношение в ней к действующей политике. Количество статей, в которых говорилось о феминизме или о правах женщин в целом, было небольшим, но при этом во всех феминизм поддерживался. Периодически высказывалась критика ужесточения законодательства об абортах, так как три издания, в которых упоминалась эта тема, поддерживают аборты (см. табл. 3).

Табл. 3

Предвыборный период, тональность публикаций (П - поддержка, К - критика, Н - нейтрально), в %

В статьях по наиболее популярной в СМИ теме также высказывалась критика. Приводились случаи неравной оплаты труда, дискриминации женщин, которые не решаются на уровне всей страны. Нейтрально описывалась статистика по количеству женщин на руководящих должностях, роли количества женщин в компании, некоторые случаи нарушения законодательства также описывались достаточно нейтрально. В теме насилия поддерживалась государственная политика по решению случаев насилия в кампусах учебных заведений, критиковался недостаток деятельности в области харрасмента на работе (см. табл. 4).

Табл. 4

Предвыборный период, тональность публикаций (П - поддержка, К - критика, Н - нейтрально), в %

Перейдем к анализу публикаций, посвященных кандидатам. Начнем со статей, темой которых стала личность или политика в области женских прав Хилари Клинтон (см. табл. 5).

Табл. 5

Предвыборный период, темы публикаций, касающихся кампании Х. Клинтон, в %

Здесь ситуация заметно отличается. В большинстве публикаций не упоминается какое-либо направление политики или деятельности Х. Клинтон в отношении женского вопроса. В теме «феминизм» отмечались статьи, в которых говорилось о поддержке кандидатом в президенты женщин и о том, что она сама женщина, поэтому понимает специфику проблем и сможет направить деятельность государства на поддержку женщин. В публикациях на тему «женщина на рынке труда» содержалась информация либо об оплачиваемом отпуске по уходу за ребенком, который предлагала Х. Клинтон в своей программе, либо информация, в которой подчеркивалось, что возможность женщины стать президентом - историческое событие, которое разрушит еще один барьер доступа женщин к власти.

Табл. 6

Предвыборный период, тональность публикаций, касающихся кампании Х. Клинтон (П - поддержка, К - критика, Н - нейтрально), в %

По данным проведенного анализа, кандидатура Х. Клинтон поддерживалась в СМИ, как и ее политика в отношении абортов, сохранении финансирования организации Planned Parenthood, введении оплачиваемого семейного отпуска по уходу за ребенком и борьбе за равную оплату труда. Единственный раз критика была высказана в издании The Wall Street Journal, которое в целом публикует мало статей о женском вопросе. В публикациях высказывалась позиция о том, что тема женщин слишком активно используется Х. Клинтон, вместо того чтобы говорить о других проблемах. То, что она женщина, недостаточно для привлечения женской аудитории (см. табл. 6).

Табл. 7

Предвыборный период, тональность публикаций, касающихся кампании Х. Клинтон (П - поддержка, К - критика, Н - нейтрально), в %

Тема насилия не упоминалась ни в одном из издании, таким образом, политика Хилари Клинтон в отношении насилия в кампусах не отражается в СМИ, отсутствие политики в отношении домашнего насилия также не критикуется. (см. табл. 7)

Относительно статей, посвященных Дональду Трампу и его политике, ситуация схожа (см. табл. 8).

Табл. 8

Предвыборный период, темы публикаций, касающихся кампании Д. Трампа, в %

Также отмечено большое количество публикаций по теме «феминизм». Сюда были отнесены статьи, в которых говорилось о сексизме кандидата, его непристойных высказываниях о женщинах. Высказывалась критика кандидата с позиции феминизма и положения женщины в обществе. Фактически, это отражение еще одного направления деятельности Хилари Клинтон: ее антикампании в отношении соперника. Также в СМИ была отражена политика Д. Трампа в отношении женщин на рынке труда, а именно его предложение по оплачиваемому отпуску по уходу за ребенком. Тема абортов появлялась редко, так как Д. Трамп не высказал конкретной позиции по этому вопросу, но предполагалось, что его позиция должна совпадать с «пролайф» позицией Республиканской партии. Как и в отношении Х. Клинтон, тема насилия не была отражена, но в данном случае кандидат и не выступал ни с какими заявлениями по этому вопросу, тема не была отражена в программе.

Табл. 9

Предвыборный период, тональность публикаций, касающихся кампании Д. Трампа (П - поддержка, К - критика, Н - нейтрально), в %

Как было сказано, чаще всего в публикациях высказывалась критика того, как Дональд Трамп относится к женщинам и проявляет сексизм (см. табл. 9). В The Wall Street Journal публикации на тему отношения Д. Трампа к женщинам были достаточно нейтральными и скорее оправдывающими его. В тех немногих публикация, которые были посвящены репродуктивным правам, высказывалась критика в отношении Республиканской партии и Д. Трампа из-за поднятия вопроса о сокращении финансирования организации Planned Parenthood, которая занимается репродуктивным здоровьем женщин.

Табл. 10

Предвыборный период, тональность публикаций, касающихся кампании Д. Трампа (П - поддержка, К - критика, Н - нейтрально), в %

Планируемая политика Дональда Трампа в отношении женщин на рынке труда чаще всего описывалась нейтрально, в некоторых случаях высказывалась критика. Она была аргументирована недостаточной продуманностью и невозможностью осуществления этой политики, а также распространением отпуска по уходу за ребенком только на женщин (см. табл. 10).

Таким образом, в результате анализа было выявлено, что в большинстве публикаций СМИ высказывается поддержка Х. Клинтон и ее политики, некоторые направления политики напрямую отражаются достаточно слабо. В СМИ высказывается поддержка 12-недельного оплачиваемого отпуска по уходу за ребенком, который распространяется как на женщин, так и на мужчин. Также поддерживаются аборты и финансирование организации Planned Parenthood. Наиболее активно продвигается идея “женщины-президента” и поддержка Х. Клинтон как защитницы женских прав. Что касается Д. Трампа, то его личность критикуется за сексизм и планируемую отмену финансирования Planned Parenthood. Учитывая большее количество упоминаний Дональда Трампа, чем Хилари Клинтон, можно сказать, что критика в его отношении была даже более активна, чем поддержка Х. Клинтон. Стоит также отметить разницу в поднимаемых темах в публикациях, связанных с избирательными кампаниями, и не связанных с ними. В первом случае значительно больше внимания уделяется положению женщины и женским правам в целом, а не отдельным направлениям. Что касается тональности публикаций и позиций СМИ, то они сохраняются. Например, присутствуют публикации, критикующие дискриминацию при продвижении женщин по службе, поддерживается введение оплачиваемого отпуска по уходу за ребенком. Также остаются статьи, в которых отражено, что женщина-президент - это преодоление стеклянного потолка и дискриминации. Также сохраняется поддержка абортов. Единственное несколько противоречивое направление - политика в области насилия. Если в отношении действующей власти она критикуется или поддерживается, то в рамках избирательных кампаний этому вопросу не уделяется внимание. В целом, по сравнению с периодом до выборов, количество публикаций возрастает. В предвыборный период 50% статей посвящены выборам, но общее количество статей не возрастает в два раза по сравнению с периодом до предвыборных кампаний, значит, в этот период меньше статей посвящается актуальным проблемам, например, проблеме насилия, домогательств на работе. По женскому вопросу в повестке дня появляется тема феминизма, положения женщины в обществе, которая начинает широко освещаться в связи с выборами. На основе этого, на данном этапе можно предположить, что женский вопрос становится предметом популизма. Для уточнения этого положения необходимо рассмотреть период после выборов, чтобы понять, сохраняется ли такая же ситуация в СМИ в дальнейшем.

Рис. 3

Динамика выхода публикаций

В период с 9.11.2016 по 01.04.2016 максимальное число публикаций составило 7 в неделю, в среднем выходило 2-3 публикации (см. рис. 3). Всплески публикаций снова менее выражены. Небольшой рост публикаций в начале ноября связан с реакцией СМИ на результаты выборов. В статьях в основном содержались сожаления по поводу проигрыша Х. Клинтон и опасения в отношении женских прав при Д. Трампе. Более явный всплеск в период с 18 января по 1 февраля связан с Женским маршем 21 января и последовавшим за ним Маршем за жизнь 27 января. Небольшое увеличение публикаций с 8 по 15 марта связано с международным женским днем 8 марта и женской забастовкой в этот же день. Публикации в конце марта связаны с голосованием вице-президента США Майка Пенса за сокращение финансирования организации Planned Parenthood. Хотя и всплески не так выражены, как в период выборов, некоторые из событий связаны с выборами и являются реакцией на них. В целом, можно отметить снова снижение количества публикаций.

Табл. 11

Период после выборов, темы публикаций, в %

Анализируя темы, можно отметить, как и в предыдущие периоды, популярность темы «женщины на рынке труда», большее внимание, чем в предыдущие периоды, к теме репродуктивных прав женщин и теме феминизма и равенства прав (см. табл. 11). В категории «женщина на рынке труда» темы статей были теми же: неравная оплата, дискриминация, женщины на руководящих должностях. В качестве реакции на выборы несколько статей было посвящено оплачиваемому отпуску по уходу за ребенком. Они включали и обещание Д. Трампа рассмотреть в качестве категории, на которую он распространяется, не только матерей, но и отцов. Также в этой категории были статьи о женской забастовке, которая проводилась в международный женский день с целью привлечь внимание к положению женщин на рынке труда. Рост популярности темы репродуктивных права связан с опасениями по поводу ограничения и запрета абортов с приходом к власти республиканцев. Также большое количество статей посвящено организации Planned Parenthood, сокращению ее федерального финансирования и критике этого действия правительства. Публикаций, посвященных женским правам в целом, в этот период меньше, чем в предвыборный период, но больше, чем было до выборов. Это связано с реакцией на выборы: в этих публикациях содержалась информация о женском марше, который проводился в качестве протеста победе Дональда Трампа.

Таким образом, на основе анализа трех периодов времени можно сделать вывод о том, что в национальных СМИ женский вопрос используется для популизма, гипотеза подтвердилась. В период выборов растет число публикаций, связанных с женским вопросом, по сравнению с периодами до и после выборов. Для критики или поддержки кандидата используется обращение к феминизму, положению женщины в целом, что делает эту тему самой популярной в предвыборный период. СМИ в меньшей степени обращаются к отдельным положениям политики кандидатов, относящимся к женскому вопросу, но такие публикации есть. За статьями, в которых упоминаются кандидаты и их политика, следуют статьи, посвященные женскому вопросу, но уже без упоминания выборов. Цель кандидатов достигается, так как женский вопрос получает дальнейшее освещение. Из политики кандидатов поднимаются темы оплачиваемого отпуска по уходу за ребенком и тема абортов и здоровья женщин. В большинстве публикаций высказывается критика Д. Трампа и поддержка Х. Клинтон.

Для более полного и точного отражения ситуации необходим анализ различных источников, в том числе различных видов СМИ, поэтому в период осуществления кандидатами президентских кампаний помимо печатных СМИ были проанализированы сообщения еще одного вида СМИ - телевидения.