Главная Коллекция "Revolution" Социология и обществознание Трансформация общества потребления в России на примере гастрольно-концертного рынка Санкт-Петербурга

Трансформация общества потребления в России на примере гастрольно-концертного рынка Санкт-Петербурга

Общество потребления как объект социологического исследования, его особенности в России. Гастрольно-концертный рынок в системе общества потребления, его структура. Специфика потребления на отечественном концертном рынке на примере Санкт-Петербурга.

Рубрика Социология и обществознание
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 30.10.2017
Размер файла 1,0 M
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

69

Размещено на http://www.allbest.ru/

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 "Социология"

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Трансформация общества потребления в России на примере гастрольно-концертного рынка Санкт-Петербурга

Выполнил: Кузнецов Максим Александрович

Научный руководитель:

д. с. н., проф. Петров Александр Викторович

Санкт-Петербург

2017

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретико-методологические основания работы
  • 1.1 Общая характеристика общества потребления
  • 1.2 Общество потребления как объект социологического исследования
  • 1.3 Особенности общества потребления в современной России
  • 1.4 Демонстративное потребление в работе Торстейна Веблена "Теория праздного класса" и история развития данного термина
  • Глава 2. Гастрольно-концертный рынок в системе общества потребления
  • 2.1 Общая характеристика рынка
  • 2.2 Структура концертного рынка, как составляющей сферы потребления
  • Глава 3. Гастрольно-концертный рынок России
  • 3.1 Специфика концертного рынка в России
  • 3.2 Гастрольно-концертный рынок Санкт-Петербурга
  • 3.3 Специфика потребления на отечественном концертном рынке на примере концертного рынка Санкт-Петербурга: практическое исследование
  • 3.3.1 Введение
  • 3.3.2 Анализ данных
  • 3.3.3 Выводы
  • 3.3.4 Практические рекомендации для организаторов концертов
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложения

Введение

Общество, в котором мы живем на современном этапе нередко характеризуется как общество потребления. Данный феномен возник на Западе в XX веке и распространился на все развитые страны. Не обошел стороной он и Россию. Суть термина "общество потребления" в том, что под воздействием научно-технического прогресса и промышленного развития с одной стороны и развития самих структур потребления с другой стороны, у общества появилась возможность располагать различными благами и оборудованием в целях роста изобилия членов общества. Образно говоря, человечество от уровня "вот бы что-нибудь съесть" перешло уровень "что бы мне покушать сегодня" и вышло на следующую ступень "где бы мне сегодня поужинать". Первоначальной причиной такого уклада стал рост производительности труда. Принято считать, что отсчет этому положен с создания конвейера Генри Форда. Благодаря развитию промышленности многие продукты, ранее являясь сложными в производстве и разработке, стали широкодоступными и распространенными. В результате совокупный объем производимых товаров и услуг стал увеличиваться, в связи с чем изменения в психологии потенциальных потребителей стали обязательным фактором дальнейшего технического прогресса. Восприятие членами социума тенденций меняющейся моды (мода - выдуманная категория, направленная на стимулирование потребления) и появление технических новшеств привели к тому, что поколения товаров стремительно стали сменять друг друга. Мода на тот или иной товар проходит быстрее, чем большинство потребителей успевают среагировать на его появление на рынке.

С другой стороны, психологическая подоплека формирования общества потребления такова, что лишь в потреблении излишка среднестатистический член общества чувствует себя по-настоящему живущим, а не только существующим. Существованию свойственна рациональность, для которой характерно приобретение активов, являющихся полезными либо экономически выгодными. Для полноценной жизни индивида желателен излишек, как правило, для подтверждения (или создания видимого мифа) его социальной привилегии, статуса.

В результате научно-технического прогресса часть общества, которая владеет природными, производственными ресурсами для создания материальных и нематериальных благ, имеет возможность увеличения их производства. Цель этой части общества - максимизация прибыли. Задача - продать как можно больше этих благ остальной части населения. Условием, при котором осуществимы выполнение данной задачи и достижение цели, является убеждение остальной части общества в том, что им эти блага необходимы. Для выполнения данного условия создана целая система, ключевыми звеньями которой являются средства массовой информации, выполняющие функцию психологического манипулирования потенциальным покупателем. В результате массовое потребление различных товаров и услуг теперь является нормой для общества, поскольку на сегодняшний день индивидуум существует в обществе, где экономический сектор и средства массовой информации склоняют его потреблять все больше и больше. Зачастую они принуждают индивида приобретать то, что в действительности ему совсем не нужно: фактор полезности продукта потребления является второстепенным.

Система, навязывающая потребление, всеохватна. В нее вовлечены и экономика, и политика, юриспруденция и здравоохранение и прочие аспекты жизнедеятельности общества. Если в прошлом человек приобретал автомобиль в личное пользование, то он мог надеяться, что, платя ежегодный налог и используя приобретенные запасные части для продления срока эксплуатации данного автомобиля, он может обойтись своими силами и умениями. На сегодняшний день данному пользователю законодательно навязываются услуги по страхованию автомобиля; а технические новшества современного автомобиля таковы, что самостоятельный ремонт во многих случаях невозможен, поэтому в целях ремонта необходимо обращаться в авторизированный сервисный центр. Помимо этого, в конструкции современной продукции автопромышленности неизбежно используются материалы, узлы и детали, срок службы которых технологически ограничен тем, что по его истечении нередко возникнет потребность в приобретении нового автомобиля. При этом рекламный контент СМИ будут настойчиво предлагать "новую модель, открытие капота в которой происходит при нажатии ноги на бампер" и убеждать, что это "круто".

Общество потребления - это сегодняшняя реальность. Подталкивание членов общества к избыточному потреблению проникло абсолютно во все сферы жизнедеятельности, основными из которых являются работа, образование, досуг и культура.

Даже такое явление, как музыка, стало индустрией. В нее вовлечены не только создатели и слушатели, но и широкая сфера услуг, именуемая "музыкальным рынком". Помимо создателей и слушателей туда входят компании занимающиеся звукозаписью и продажей музыки (в т. ч. продюсеры, студии звукозаписи, звукорежиссёры, лейблы, музыкальные магазины и коллективные организации по управлению правами); организаторы гастролей (букинг-менеджеры, промоутеры, концертные площадки); теле - и радиосети, работающие в музыкальном формате (музыкальное телевидение, музыкальные радиостанции); музыкальные журналисты и критики; производители музыкальных инструментов и многие другие. Ввиду теоретической возможности безграничного тиражирования музыка стала товаром.

Феномен общества потребления, зародившись на Западе в 20 веке, постепенно проник и установился на территории современной России. Основной скачок в развитии данного феномена в России произошел после перестройки, на рубеже 20 и 21 веков. После длительной эпохи социализма, развитие капитализма и общества потребления вместе с ним, несмотря на свою бурную динамику, приобретает во многом противоречивый характер, а на первый план зачастую выходит "демонстративное" (или "показное") потребление. Наблюдается оно не только в сфере исключительно материальных товаров, таких как предметы гардероба, портативная и бытовая техника, автомобили и т.д., но и в продуктах интеллектуального труда - литературы и музыки, в частности.

Изучая общество потребления в современной России, в силу своего личного интереса к музыкальному искусству и музыкальной индустрии, я хотел бы остановиться на рассмотрении гастрольно-концертного рынка, как наиболее доходной составляющей музыкальной индустрии. На мой взгляд, данный рынок хорошо вписывается в процессы, происходящие в развитии феномена общества потребления. Еще одна причина - потребление на гастрольно-концертном рынке очень плохо рассмотрено с социологической точки зрения, но определенно того заслуживает. Потребление на данном рынке может служить примером трансформационных процессов общества потребления в России. Поэтому в настоящей работе будет предпринята попытка установить, применимы ли принципы и постулаты общества потребления к такому сегменту музыкальной индустрии, как концертный рынок.

Объектом исследования, проведённого в рамках данной выпускной квалификационной работы, являются потребители гастрольно-концертного рынка в городе Санкт-Петербурге, Россия, то есть люди, покупающие билеты на концерты и посещающие их.

Предмет исследования - потребление на гастрольно-концертном рынке Санкт-Петербурга.

Цель работы - установить применимость принципов и приемов, характерных для общества потребления в целом, применительно к потреблению на гастрольно-концертном рынке и показать на примере данного рынка трансформацию общества потребления в России.

Задачи работы:

1. Привести характеристики общества потребления в целом и в России в частности;

2. Рассмотреть феномен демонстративного потребления;

3. Рассмотреть феномен общества потребления в целом и гастрольно-концертный рынок в системе общества потребления в частности;

4. Изучить структуру концертного рынка как основной составляющей части дохода музыкального рынка;

5. Изучить специфику российского гастрольно-концертного рынка и специфику рынка Санкт-Петербурга в частности;

6. Выявить особенности потребления продукции концертного рынка, характерные для России и, в частности в Санкт-Петербурга;

7. Провести исследование данного рынка в Санкт-Петербурге;

8. Установить применимость принципов и приемов, характерных для общества потребления в целом, применительно к потреблению на концертном рынке музыкальной индустрии;

9. На основании результатов исследования подтвердить или опровергнуть выдвинутую гипотезу.

Методы исследования:

Для решения поставленных задач был произведен анализ литературы, посвященной изучению общества потребления и демонстративного потребления, в частности работы Ж. Бодрийяра и Т. Веблена, а также работа Н. Флигстина об архитектуре рынков. В рамках работы было выполнено количественное исследование, целью которого являлось изучение потребления на гастрольно-концертном рынке.

Выпускная квалификационная работа поделена на три главы. Первая глава посвящена теоретическим аспектам общества потребления и демонстративного потребления, а также особенностям общества потребления в современной России. Во второй главе рассматривается гастрольно-концертный рынок, приводится его общая характеристика и его место в системе общества потребления. Третья глава - рассмотрение российского концертного рынка и петербургского в частности. В основу материалов для данной главы легли интервью представителей концертного рынка, а также информация, взятая с сайтов концертных и букинг-агентств. Отдельный пункт главы посвящен результатам количественного исследования.

Главная гипотеза работы: общество потребления в России все еще находится в стадии заимствования западной культуры и во многом завязано на демонстративном потреблении товаров и услуг. Основу потребления составляет одежда, всевозможная техника и автомобили. Но сегодня возрастает интерес к потреблению продуктов интеллектуального труда и к продуктам музыкальной индустрии в частности. Таким образом, процесс трансформации общества потребления в России заключается в переходе от демонстрации потребления материальных продуктов к демонстрации потребления продуктов интеллектуальных.

Актуальность данной работы состоит в том, что в современной России этапы формирования общества потребления идут с отставанием от остальной части цивилизованного мира. Но поскольку все становится массовым и стандартизированным, в том числе и культура, то данные этапы развития происходят ускоренно. Это порождает отличия от аналогичных процессов, проходивших в других странах естественным образом. Обнаружение данных нюансов вызывает практический интерес для исследователя социологических процессов. Гастрольно-концертный рынок недостаточно подробно рассмотрен с социологической точки зрения, поэтому любые научные изыскания в этой области могут быть интересны представителям данной сферы.

Глава 1. Теоретико-методологические основания работы

1.1 Общая характеристика общества потребления

Любому обществу свойственна дифференциация: совокупность индивидуумов сама по себе неоднородна. В каждом обществе число довольных тем, чем они располагают, составляет меньшинство от всей совокупности членов общества. В социуме всякое расслоение имеет свойство трансформироваться, поскольку всегда найдутся те, кто утрачивает свой социальный статус в силу объективных или случайных причин; а также и те, кто желает повысить свою значимость в собственном восприятии либо в глазах других членов общества. Повышение статуса может происходить либо случайным образом (выгодная женитьба), либо путем усердного труда (овладение полезными навыками), или кратчайшим путем - приобретением так называемых знаков-символов принадлежности к уровню, стоящему выше. Субъект, в силу объективных причин, попавший в категорию ниже, будет стараться хотя бы создавать вид, что он все еще находится в социальной нише, которую он занимал ранее. Эта усредненная характеристика социума появилась не сразу, а в процессе эволюции.

В доисторические времена охотники-собиратели не имели ничего в собственности, так как предметы обременяли их в передвижении от места к месту. Они довольствовались тем, что имели в данный момент, потребляли столько, сколько можно было потребить и с легкостью бросали все излишки. Такое общество можно считать обществом изобилия, поскольку у них не было экономических подсчетов, запасов, следовательно, они не знали, что такое недостаток.

В XX веке бурный рост экономики и научно-технический прогресс, вызванные развитием капитализма в развитых странах, повлекли за собой и ряд социальных изменений. Снижающиеся трудоемкость и себестоимость производства единицы продукции и оказания услуги привели к росту масштабов производства. Однако при этом снизилась продолжительность рабочего дня, а уровень доходов населения возрос. Риск возникновения кризиса перепроизводства при существующих тенденциях повышается. В связи с этим сбыт производимой продукции и услуг становится для капитала не менее актуальным, чем их производство.

Одним из путей решения проблемы перепроизводства стало то, что жизненный цикл товарной единицы стал искусственно занижаться, а поколения товаров быстро сменять друг друга. Тот или иной товар за короткий промежуток времени терял свою актуальность намного раньше, чем реальная "продолжительность жизни" товара. Позитивное восприятие данных новшеств субъектом общества, являющимся в данном случае потребителем, невозможно без навязанного этому потребителю осознания того, что удовлетворение его потребностей все больше приближается к его же личным запросам, желаниям и интересам. При этом трансформируются также и критерии отбора товаров и услуг, удовлетворяющих изменяющиеся потребности члена социума. К примеру, при выборе продуктов питания потребитель теперь руководствуется своими представлениями об экологической чистоте продуктов и о здоровом и рациональном питании, а не только элементарной потребностью удовлетворения голода. Данное явление можно назвать индивидуализацией потребления.

Все это привело к тому, что в сознание западного общества внедрилась идея о том, что все новое несомненно лучше старого. Это и привело к такому социальному феномену, как общество потребления. Этот термин был введен в 20-е годы XX века немецким социологом Эрихом Фроммом Фромм Э. Иметь или быть? / Киев, "Ника Центр", 1998. С. 142. .

В результате, на сегодняшний день, с развитием технологии и производительности труда мы имеем не изобилие, а потребление. В результате научно-технического прогресса нынешней проблемой капитализма уже не является противоречие между "максимизацией прибыли" и "сокращением издержек производства". Однако проблемой становится противоречие между теоретически бесконечной производительной способностью и необходимостью сбыта производимого продукта. На этом этапе для системы становится жизненно важным контролировать не только процесс производства, но и потребительский спрос. Таким образом, на сегодняшний день сфера производства - это не только производство как таковое, и даже не комплекс до - и послепроизводственных манипуляций (исследование рынка, реклама, упаковка, маркетинг, логистика). Это система, целью которой является не только продать произведенный продукт, а изъять у покупателя власть решать, потреблять данный продукт или нет. Данная цель достигается формированием в обществе культуры потребления.

С культурой потребления тесно связаны экономическая структура, бизнес, структура производства. Экономический сектор начинает формировать новые, выгодные для промышленности социальные ценности, вкусы, нормы поведения и культурные ориентиры. Появляется огромная система так называемых брендов. Информация социального характера, скрытая в бренде, становится ключевой для индивида в процессе потребления товара, который бы помог ему выразить себя и выделиться среди других индивидов.

Для человека в обществе потребления индивидуальность - один из ключевых аспектов бытия. Но теперь, в результате вовлечения в процесс потребления и его культуру, он стремится проявить свою уникальность не через творчество и талант, а через потребление всевозможных товаров и услуг, тем самым демонстрируя свою успешность. Человек начинает демонстрировать свой статус через приобретенные им товары и услуги.

1.2 Общество потребления как объект социологического исследования

Несмотря на то, что автором термина "общество потребления" является немецкий социолог-фрейдомарксист Эрих Фромм, детальный анализ и развернутую характеристику этого явления осуществил французский социолог Жан Бодрийяр в своих работах "Система вещей" (1968г.) и "Общество потребления" (1970г.). В данных исследованиях Бодрийяр выяснил предпосылки, условия, черты и особенности развития данного общества. Потребление, по мнению Бодрийяра, - это феномен, суть которого в том, что в современном обществе использование вещей не происходит ввиду их несомненной полезности в целях практического применения, или даже не в целях приобретения их в качестве знаков престижа. Потребление - это интенсивный процесс выбора (зачастую - навязанного), организации и регулярного обновления бытовых вещей, в котором неизбежно участвует каждый член общества. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. / М.: Культурная революция, Республика, 2006. C. 49.

Предпосылкой возникновения общества, для которого потребление будет являться одним из характеризующих черт, стал технический прогресс. Под его влиянием рост производства товаров и услуг непременно сопровождается постоянным появлением новых продуктов и повышением доходов, что значительно расширяет возможности потребления.

Для общества потребления, по мнению Ж. Бодрийяра, характерно наличие следующих черт:

1. Количественный рост потребления и вовлечение в него большинства населения;

2. Увеличение числа супермаркетов и торговых центров при снижении доли и степени влияния мелких магазинов;

3. Превращение покупки товаров в некое приключение, форму досуга, не исключительно с целью удовлетворения практической необходимости, а с повышающейся долей морального удовлетворения от процесса покупки;

4. Тесное интегрирование культуры потребления в экономическую систему. Экономическая система порождает такие новации культуры, как вкусы, желания, интересы, нормы поведения, ценности субъектов общества; важнейшим проводником данных новаций к членам общества являются сми и реклама;

5. Навязывание системой конкуренции потребителей в обществе. Субъект общества потребления стремится потреблять так, чтобы, с одной стороны, быть "не хуже других", а с другой - "не сливаться с толпой";

6. Ускорение процесса принятия решений при покупках из-за развития системы кредитования;

7. Значительное изменение структуры стоимости товаров и услуг. Ввиду роста производительности труда себестоимость снижается. Но в стоимость товара или услуги нередко включается такая составляющая, как плата за бренд (торговую марку);

8. Обесценивание вещей происходит быстрее, чем их физический износ. В целом, по мнению Ж. Бодрийяра, "истина заключается не в том, что "потребности являются плодом производства", а в том, что система потребностей составляет продукт системы производства"Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. / М.: Культурная революция, Республика, 2006. C. 73.

Общество потребления одновременно является обществом обучения потреблению, социальной дрессировки в потреблении с помощью таких рычагов, как кредитование населения и проникающее влияние средств массовой информации. Следовательно, общество потребления можно рассматривать как новый и специфический способ социализации, появившийся в связи с развитием производительных сил и монополистическим переустройством экономической системы с высокой производительностью.

1.3 Особенности общества потребления в современной России

На определенном этапе развития отношений капитала ключевым факторов экономического развития становится индивидуальное потребление. Тем не менее, вопрос о том, что конкретно влечет за собой данный этап развития капитализма, остается открытым. Чтобы понять, с чем в дальнейшем придется жить обществу в современной России, следует рассмотреть особенности поведения современного российского потребителя, а также ключевые аспекты становления потребительского общества в РФ.

Появление в России рыночной экономики, а за ней и общества потребления носило неоднозначный характер. Происходит смешение неразвитого капиталистического способа производства и носящей глобальный характер повседневной культуры потребления. В результате возникает серьёзное противоречие между сильно сдерживаемым слабой экономикой пространством потребительских возможностей и динамично развивающимся пространством желаний Ильин В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность. // Мир России, 2005, № 2. C. 17. .

Россия в начале постсоветского периода значительное время находилась в противоречивой ситуации. С одной стороны, общество существенно трансформировалось, значительно уступая при этом развитым странам Запада по уровню социально-экономического развития. С другой стороны, в России до сих пор происходит формирование своего, унифицированного капитализма, основные черты которого отличают его от черт характерных для развитых рыночных обществ моделей. Как российский капитализм отчасти напоминает капитализм развитых стран Запада, так и российское общество потребления, при наличии схожих черт с западным потреблением, при этом отличается зачаточным состояниям многих ее атрибутов и оазисной формой существования.

Западная культура потребления в массовом порядке проникает в современную Россию, в ходе чего создается система средств потребления, копирующая иностранные образцы. При этом возник определенный социальный слой людей, имеющий материальные возможности к воспроизводству стилей жизни состоятельных слоев населения, проживающих в развитых странах мира. Уникальная особенность общества потребления в России состоит в том, что в это пространство потребления большинство населения не допускается. Одной из предпосылок этому, возможно, является партийно-номенклатурный характер распределения материальных благ, характерный для советского периода. Помимо этого, существенное влияние на формирование избыточного потребления меньшей долей членов общества оказал в конце XX века процесс первоначального накопления в результате передела государственной собственности. В таких условиях для большей части общества формируется виртуальное (СМИ) и вторичное общество потребления (подержанные и фальсифицированные товары) Ильин В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность. // Мир России, 2005, № 2. С. 26. .

Таким образом, данное большинство живет в тени общества потребления: оно ощущает причастность к нему, но вовлеченность в сферу потребления происходит в ограниченных и суррогатных формах. Тем не менее, в результате активного вовлечения масс в процесс потребления, в том числе с помощью упомянутых выше СМИ, неизбежно происходит изменение массового сознания общества. Данная метаморфоза состоит в том, что вовлечение в процесс активного участия в обществе потребления является источником мотивов, иллюзий и желаний для огромной части населения, особенно современной молодёжи.

В целом основными особенностями потребительского поведения россиян являются:

a. Демонстративный характер потребительского поведения;

b. Ориентация на бренды;

c. Иррациональный характер потребления;

d. Осуждение навязчивой рекламы, но при этом следование ей;

e. Слабая ориентация в информационной среде;

f. Позиционирование питания, как стиль жизни;

g. Забота о внешности;

h. Преимущественно вербальное или демонстративное стремление к здоровому образу жизни.

Современное российское общество не стремится к умеренному, рациональному потреблению. Оно нацелено на сиюминутное удовлетворение желаний. Кроме того, общество потребления стало формироваться в современной России при отсутствии сдерживающих регуляторов в форме развитого экологического сознания потребителей и жесткой системы экологического контроля со стороны государства. На сегодняшний день культура потребления еще не сформировалась, она существует только в перспективе. Задача общества - привить современной молодежи культуру потребления и принципы экологичного потребления и рационального природопользования. Заболотнов А.Ю. Общество потребления в современной России // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 9 [Электронный ресурс]. URL: http: //ekonomika. snauka.ru/2014/09/5901 (дата обращения: 28. 05.2016).

Социальная структура в современной России находится в стадии коренной трансформации. Субкультуры многих групп только формируются, поэтому попытки жить по чужим стандартам здесь встречаются гораздо чаще, чем в странах с устоявшейся социальной структурой и культурой.

Для общества потребления в нынешней России характерно также падение уровня массовой культуры, поскольку члены общества находятся в навязываемой зависимости от переменчивой моды, воли толпы и рекламы, векторы которых направлены на растущее потребление. В данных условиях большое распространение получают манипуляции массовым сознанием. Поскольку массовое потребление - это не только потребление материальных благ и услуг, пропагандируемых быть необходимыми, но и потребление культурных ценностей, в том числе продукции музыкальной культуры, рассмотрению данного аспекта будет посвящена следующая глава настоящей работы, где будет рассмотрена специфика гастрольно-концертного рынка как наиболее значительного сегмента в сфере потребления продуктов музыкальной культуры.

1.4 Демонстративное потребление в работе Торстейна Веблена "Теория праздного класса" и история развития данного термина

Впервые термин "демонстративное потребление" был использован социологом и экономистом Торстейном Вебленом в его книге "Теория праздного класса" Веблен Т. Теория праздного класса: экономическое исследование институций. / М., 1984. .Т. Веблен определяет демонстративное потребление как способ доказательства обладания богатством, а так же как средство демонстрации социального статуса и поддержания репутации путем потребления дорогостоящих товаров. Там же. С. 50.

История феномена демонстративного потребления начинается с появлением первых ремесел и возникновением дифференциации общества. С помощью различной одежды и украшений люди подчеркивали свою принадлежность к определенной социальной группе и тем самым обозначали свой социальный статус. Но демонстративное потребление тех лет сильно отличалось от того, исследованием которого занимался Веблен Чебаков Р.К., Шевнина Д.В. Демонстративное потребление молодежи // Наука и современность, 2014. С. 121. . Два принципиальных отличия: наличие не только финансового барьера для потребления тех или иных благ, но и различные социальные рамки и ограничения. Таким образом, средневековый купец мог быть очень состоятельным, но не мог позволить себе носить, например, рыцарские шпоры. Там же. С. 122.

С приходом эпохи индустриализации жизненный уклад кардинально изменился. С ростом урбанизации и коммерциализации социальные ограничения на потребление статусных товаров начали постепенно исчезать. Единственным барьером в потреблении товаров и услуг стало финансово-материальное положение. Социальный статус человека переходит в социально-экономический статус. В Европе и Америке начали появляться разбогатевшие выходцы из средних, а иногда даже и низших классов. Их называли новыми богачами или нуворишами. Именно в их поведении Веблен выделил такую черту, как демонстративное потребление. "Новым богачам" требовалось продемонстрировать свою состоятельность и утвердиться в глазах общества в качестве элиты. Покупка домов, транспортных средств, одежды, еды, содержание большого количества прислуги - все это стало потребляться демонстративно, чтобы показать свою состоятельность.

На рубеже XIX и XX веков демонстративное потребление стало чуть ли не единственным способе заявить о себе и своем статусе.Т. Веблен писал: "средства коммуникации и подвижность населения представляют индивида на обозрение многих людей, не имеющих никаких других возможностей судить о его почтенности, кроме тех материальных ценностей и, вероятно, воспитания, которые он, находясь под непосредственным наблюдением, в состоянии выставить напоказ" Веблен Т. Теория праздного класса: экономическое исследование институций. М., 1984. С. 153. .

Индустриализация сильно стимулировала рост урбанизации, а жизнь людей в городах более анонимна. Человек постоянно находится в огромной толпе людей, но при этом остается одиноким. Его окружают тысячи людей, которых он не знает, и которые не знают его. Демонстративное потребление становится едва ли не единственным способом обозначения своего социально-экономического статуса в обществе. Даже люди из среднего и низшего классов посредством блефа через демонстрацию потребления стали пытаться завышать свое социально-экономическое положение. Особенно хорошо эта тенденция была заметна в середине XX века.

С приходом XXI века показное потребление вышло на новый уровень развития. Развитие цифровых технологий и интернета привело к тому, что человеку стало сложнее скрывать свой истинный социально-экономический статус. Общество практически обязывает пользоваться социальными сетямиЧебаков Р.К., Шевнина Д.В. Демонстративное потребление молодежи // Наука и современность, 2014. С. 123. , целью которых является давать информацию о человеке, в том числе о его социально-экономическом положении в обществе.

Еще несколькими десятилетиями ранее судить о человеке и его статусе можно было только при личной встрече, "прочитав" информацию, которую несет его показное потребление.Т. Веблен писал: "поскольку "читатели" текста могут это делать лишь мимолетно, то подпись, подтверждающая богатство человека, должна быть сделана такими буквами, которые бы читались на бегу". Веблен Т. Теория праздного класса: экономическое исследование институций. / М., 1984, с. 50.

Сегодня социальные сети стали практически полным отражением жизни человека. Если раньше демонстративное потребление присутствовало только в общественной сфере жизни, то теперь оно стало затрагивать и частную жизнь человека. Если раньше для создания впечатления состоятельно человека нужно было быть обладателем дорогой машины или большого дома, то теперь нужно демонстрировать все, вплоть до убранства собственной спальни.

Поколение современной молодежи с легкостью научилось демонстрировать себя в социальных сетях и превратило свою жизнь в подобие самопрезентации. Они научились быть заметными и демонстрировать свой социальный статус. Для этого ими используется множество средств, в том числе и демонстративное потребление. Помимо обычной интерпретации этого термина появляются и другие его аспекты.

Существует три экономических эффекта, оказывающих сильное влияние на спрос:

1) Эффект Веблена - спрос увеличивается с ростом цены на товарЛейбенстайн X.. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса / Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса.Т. 1. Под ред.В.М. Гальперина. - СПб: Экономическая школа. 1999. С. 304-325. .

2) Эффект сноба - стремление потребителя отличиться от большинства, быть особенным и выделяться из "толпы". Потребитель-сноб никогда не купит то, что приобретают все. Этот эффект тоже относится к демонстративному потреблению, но в данном случае целью является показать свою уникальность и индивидуальность, а не состоятельность и богатствоЛейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса / Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса.Т. 1. Под ред.В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа. 1999. c. 304-325.

3) Эффект присоединения к большинству - потребление того, что потребляют все. Стремление человека потреблять тот товар, который приобретает большинство других покупателей, чтобы чувствовать себя наравне с остальными, быть в тренде. В этом случае человек демонстрирует свою сопричастность к чему-либоТам же. .

Журнал Time опубликовал статью о поколении "ЯЯЯ" (от англ. "MeMeMe"), в которой говорится следующее: "Что молодежь действительно умеет, так это превратить себя в "бренд" с огромным хвостом в виде "френдов" и "подписчиков". Люди раздувают себя как воздушные шары на Facebook"Stein J.millennials: The Me Me Me Generation // TIME.com - [Электронный ресурс]. URL: http: //time.com/247/millennials-the-me-me-me-generation/ (дата обращения: 27. 04.2017) .

Когда все вокруг рассказывают о своих успехах, победах и способах проведения досуга, то невольно начинаешь приукрашивать и собственную жизнь. Активное ведение своих профилей в "ВКонтакте", на "Facebok" и в "Instagram" может сделать тебя микрозвездой. Там же. Три вышеперечисленные социальные сети являются наиболее популярными средствами демонстрации себя и своей жизни. Демонстрация себя настоящего никогда не будет оценена, именно поэтому показное потребление играет здесь огромнейшую роль. Такое потребление начинает превалировать в экономической сфере поколения "ЯЯЯ". Stein J.millennials: The Me Me Me Generation // TIME.com - [Электронный ресурс]. URL: http: //time.com/247/millennials-the-me-me-me-generation/ (дата обращения: 27. 04.2017)

Демонстративное потребление - это сознательно сконструированные знаки и символы. Это потребление, в большей степени осуществляемое для того, чтобы эти знаки и символы были декодированы окружающими. Показное потребление в той или иной степени характерно для всех эпох. Но за последнее десятилетие важность этих символов сильно возросла. В XXI веке информация стала неотъемлемой частью нашего общества. С помощью демонстративного потребления и информационных технологий мы можем получать и давать гораздо больше информации как о себе, так и об окружающих нас людях.

Глава 2. Гастрольно-концертный рынок в системе общества потребления

2.1 Общая характеристика рынка

Потребление в классическом определении является пользованием товарами и услугами. Человеку нужно питаться, одеваться, иметь жилье и перемещаться в пространстве. Помимо этого, жизнь человека в обществе порождает духовные и культурные потребности, которые также нужно удовлетворить. Среди них особое место занимает музыка, не только как один из древнейших видов искусства, но и как товар, пользующийся массовым спросом.

Предпосылкой к тому, что музыка на сегодняшний день является товаром, стало изобретение звукозаписи - распространение продуктов музыкальной культуры посредством радиовещания, тиражирования, телевидения и глобальной сети интернет. Поскольку проникновение музыки в жизнь общества носит массовый характер, значит, на нее есть спрос как на товар. Спрос на различную музыку исходит отовсюду, и современный рынок призван удовлетворить даже самого искушенного потребителя. Ввиду этого структура музыкального рынка носит сложный характер и хорошо развита. Помимо классических агентов индустрии она включает в себя представителей некоторых других секторов. В сильно упрощенном виде основными сегментами музыкальной индустрии являются музыканты и музыкальные лейблы. Первые, авторы и исполнители, ответственны за создание музыкального произведения, т.е. "продукта". Лейблы же отвечают за издание и дистрибуцию готового продукта.

Доходная часть музыкальной индустрии складывается из следующих секторов рынка:

a) гастрольно-концертная деятельность;

b) продажи физических носителей;

c) цифровые продажи (интернет и мобильные);

d) доходы радиостанций;

e) доходы обществ по коллективному управлению правами и иные доходы правообладателей, связанные с музыкой (рекламные, политические акции и т.д.). Сафронов Е., Тихонов А. Музыкальная индустрия России на изломе десятилетий // Российский музыкальный ежегодник'13, Intermedia, 2013

Изначально единственным способом получения выгоды от создания и исполнения музыки было публичное исполнение музыкальных произведений, т.е. концерты. С растущим усложнением и разнообразием музыкальных инструментов музыка становилась менее доступной для широких масс населения, поскольку для воспроизведения классических произведений требуется множество специально подготовленных музыкантов и наличие специально оборудованного помещения. Классическая музыка становится предметом элитарной культуры, доступной только зажиточным слоям населения.

Эпоха коммерциализации музыки началась в середине XVIII века, когда многие композиторы, среди которых Вольфганг Амадей Моцарт, начинают искать способы поставить музыку на путь коммерции и широко распространить ее в массы.

В настоящее время концертная деятельность является наиболее обширным сектором музыкального бизнеса как в России, так и во всем мире. В последние годы музыкальная индустрия переживает "цифровую революцию"URL: http: //compress.ru/article. aspx? id=14786. , которая практически разрушила рынок продаж физических носителей. Доступность и распространенность музыки в самых различных видах и формах интенсифицировала концертную деятельность. В результате концерты и гастроли остались единственным значимым источником дохода в индустрии, связанной с музыкальной культурой. В связи с этим, рассматривая в настоящей работе музыку с точки зрения сферы потребления, целесообразно проанализировать её в контексте гастрольно-концертной деятельности как наиболее значимой составляющей музыкальной индустрии в целом.

2.2 Структура концертного рынка, как составляющей сферы потребления

Концерты носят массовый характер, а значит, на них есть спрос как на товар. Существует спрос на концерты самых различных исполнителей, и современный рынок призван удовлетворить даже самого искушенного потребителя. Но поскольку смысл общества потребления состоит не в том, чтобы удовлетворять потребности, а в том, чтобы создавать их, то структура концертного рынка хорошо развита и носит сложный характер.

В упрощенном виде концертный рынок состоит из артистов, ответственных за создание самого шоу, его программы, т.е. "продукта", и их менеджеров, которые представляют интересы музыканта на данном рынке. Как правило, предложение по организации концерта того или иного артиста исходит от концертного агентства, которое берет на себя организацию мероприятия. Процесс организации одного концерта выглядит следующим образом. От артиста поступает информация о том, что он готов начать гастроли. Агентство делает предложение менеджменту артиста организовать его в концерт в том или ином городе. Далее агентство и менеджмент артиста согласовывают размер гонорара, дату проведения, технический и бытовой райдеры. Агентство фактически выкупает у артиста концерт за оговоренную сумму денег. Далее идет поиск подходящей площадки и ее бронирование. Площадка должна соответствовать всем техническим требованиям, и ее размеры должны быть адекватны аудитории артиста. Например, если артист не является широко известным, то нет смысла бронировать площадку, рассчитанную на 5 тысяч человек. Также площадка должна обеспечивать безопасность во время проведения шоу. Рекламной кампанией и пиаром мероприятия часто может заниматься рекламное агентство. Специфика общества потребления диктует условия, согласно которым товар должен быть ярким. Концерт - это своего рода товар. Яркость товара может содержаться в его сути, но этого недостаточно. Рекламные и PR-агентства занимаются дизайном броских и ярких афиш, активно рекламируют мероприятия в сети интернет, порой используя для продвижения мероприятия креативные и нестандартные методы. Следовательно, яркость товара, содержащая некий символьный посыл потребителю, должна присутствовать и на "упаковке" товара, то есть в его оформлении.

Изначально афиша представляла собой просто плакат, содержащий имя артиста, дату, место проведения и информацию о билетах. На сегодняшний день афиши призваны визуально отражать музыкальное содержание продукта, а их основной задачей является привлечение внимания покупателей. Афиши - это символы, и их стилистическое разнообразие позволяет тому или иному артисту выйти на свою целевую аудиторию.

В целом, задача организаторов концертов - увеличить спрос, раздуть его до как можно больших масштабов, продать как можно больше билетов. Целью становится уже не "выход на свою целевую аудиторию", а создание дополнительной аудитории. Огромную роль в этом играют СМИ. Они рекламируют популярных и востребованных артистов везде: на радио, в Интернете, по телевидению и в печатных изданиях. Вовлечение большего числа потребителей создается с помощью средств массовой информации. В сознание субъектов общества внедряется мысль о необходимости потребления с помощью методов, среди которых можно выделить следующие постулаты:

a) Количественный рост потребления на концертном рынке обусловлен массовым характером музыки и возможностью безграничного тиражирования со стороны производителей.

b) Лица, приобщенные к музыкальной культуре, имеют право не на потребление сформировавшейся культуры, а на так называемую "культурную переподготовку". Это значит "быть в теме", "знать то, что происходит", обновлять периодически свой культурный арсенал. Как правило, это означает, что индивид доложен испытывать влияние кратковременной амплитуды, постоянно движущейся, как мода, и составляющей противоположность культуре, понятой как наследственное достояние трудов, мыслей, традиций и непрерывная практика теоретического и критического мышления.

c) Проблема потребления музыкальной культуры не связана ни с собственно культурным содержанием произведения, ни с "культурной публикой". Продукция музыкальной культуры больше не создается для длительного существования, а существует в ритме цикла и повторной обработкиРейнольдс С. Ретромания. М.: Белое яблоко, 2015. С. 167. .

d) Потребитель, в целях кажущейся самоидентификации, непременно обнаружит среди массы предложений то, что, по его мнению, подчеркнет его уникальность. Но на самом деле это предложение будет спрогнозировано ожиданием его потенциального спроса, ибо система, как было сказано ранее, навязывает в обществе конкуренцию потребителей.

e) Для музыкальной масс-культуры характерно обесценивание потребительских свойств не ввиду качества музыкального продукта, а искусственно создаваемое обесценивание, выражаемое посредством хит-парадов, топ-листов, конкурсов различного уровня: "Евровидение", “World Music Awards” и других.

f) Культивирование здорового образа жизни и сексуальности нашло отражение и в контенте музыкального рынка, поскольку подавляющее большинство транслируемых субъектов этой индустрии внешне пропагандируют физическую красоту и здоровье. Если подаваемый на рынок субъект культуры не соответствует данным критериям, он преподносится как китч или гротеск и так или иначе будет потреблен некоей частью общества.

Можно сделать вывод, что музыкальная индустрия и концертный рынок как ее отдельный сегмент в целом являются стремительно развивающейся структурой производства и рынка. Они не имеют ограничений в виде ресурсов производства. Сфера потребления продукции этой индустрии является основным сдерживающим фактором роста потребления этого продукта. Таким образом, большинство черт общества потребления, касающихся приобретения материальных благ, приемлемы для потребления продукции концертного рынка.

Глава 3. Гастрольно-концертный рынок России

3.1 Специфика концертного рынка в России

Концертный рынок в России начал активно формироваться на заре 90-х годов, когда в Россию активно начали приезжать зарубежные артисты. С тех пор рынок активно развивается, и число игроков на рынке растет. По данным InterMedia, в 2010 году объем концертного рынка составил 1100 млн $Сафронов Е., Тихонов А. Музыкальная индустрия России на изломе десятилетий // Российский музыкальный ежегодник'13, Intermedia, 2013. С. 18. .

Отечественный рынок имеет ряд характерных особенностей:

a) Главной особенностью концертного рынка в России является его централизация. Основной его объем приходится на Москву (30%) и Санкт-Петербург (15%). Остальную долю составляют другие регионыТам же. С. 20. .

b) Хорошо развит рынок в таких городах, как Самара, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск, Нижний Новгород, Пермь и Краснодар. В эти регионы довольно часто приезжают известные зарубежные и отечественные артисты.

c) Общий объем рынка в этих городах в 5-8 раз меньше, чем в Москве, а цены на билеты на 30-50% ниже.

На данный момент в России не существует правовой базы для концертного рынка. Для ведения концертного бизнеса не нужна специальная лицензияВеличко Н. Новые худсоветы: как отрегулировать концерты // журнал "Афиша" - [Электронный ресурс]. URL: https: //daily. afisha.ru/archive/vozduh/music/novye-hudsovety/ (дата обращения: 28. 05.2016). . Это влечет за собой ряд плюсов и минусов.

Положительные стороны:

a) возможности для новых игроков рынка, улучшение конкурентной среды и общее развитие рынка;

b) не возникает коррупция.

Отрицательные стороны:

a) недобросовестность и непрофессионализм некоторых организаторов;

b) недоверие по отношению к российским концертным агентствам со стороны других агентов рынка и аудитории.

Рынок зависим от различных факторов:

1) Экономическая ситуация. Текущий экономический кризис значительно сократил число зарубежных имен на афишах. Бюджет концертных агентств не позволяет им привести многих желанных артистов. Медведев Е. Карнавала не будет: концертный рынок России ждет затишье // Forbes.ru - [Электронный ресурс]. URL: http: //www.forbes.ru/forbeslife/dosug/279037-karnavala-ne-budet-kontsertnyi-rynok-rossii-zhdet-zatishe (дата обращения: 28. 05.2016).

2) Политическая ситуация. На фоне некоторых политических событий многие иностранные исполнители стали отказываться от визитов в Россию по политическим соображениям. Например, в 2012 году дело о Pussy Riot Дело Pussy Riot // Википедия - [Электронный ресурс]. URL: https: //ru. wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B5%D0%BB%D0%BE_Pussy_Riot (дата обращения: 28. 05.2016). вызвало большой резонанс в западной музыкальной среде, и огромное количество музыкантов отказалось от гастролей в России в знак поддержки заключенных. Также очень частой причиной отказа от визитов иностранных звезд является закон о гей-пропаганде, принятый в 2012 году. Чемоданов М. Глава концертного агентства Сергей Мельников - о Мадонне, Radiohead и возвращении концертов // The Village - [Электронный ресурс]. URL: http: //www.the-village.ru/village/people/city-news/172643-glava-kontsertnogo-agentstva (дата обращения: 28. 05.2016). Текущие события на Украине являются помехой гастролям украинских артистов в России и российских артистов на Украине. Российские гастроли "Океана Ельзи" отложили на неопределенный срок // Lenta.ru - [Электронный ресурс]. URL: https: //lenta.ru/news/2014/03/19/cancel/ (дата обращения: 28. 05.2016).

3) Особенности музыкальных вкусов российской аудитории. Вкусы российских потребителей достаточно противоречивы. Так, по данным компании Nielsen, на 2010 год 76% россиян интересуется новыми продуктами, но лишь малая часть готова сразу купить новый продукт с необычным дизайном или вкусом. Заболотнов А.Ю. Общество потребления в современной России // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 9 [Электронный ресурс]. URL: http: //ekonomika. snauka.ru/2014/09/5901 (дата обращения: 28. 05.2016). Наблюдения многих организаторов показывают, что отечественный слушатель предпочитает в десятый раз сходить на проверенного временем и горячо любимого артиста, но с меньшей охотой пойдет на нового, который приезжает в Россию в первый раз. Таким образом, на отечественном рынке больше котируются ветераны музыкальной сцены, а молодые группы и исполнители, снискавшие огромную популярность в Европе и США, очень часто малоизвестны и едва ли собирают залы в России.

Соотношение русских и иностранных артистов на рынкеСафронов Е., Тихонов А. Музыкальная индустрия России на изломе десятилетий // Российский музыкальный ежегодник'13, Intermedia, 2013 - с. 32:

· 89,21% - Россия

· 9,92% - Международный состав

· 0,86% - Ближнее зарубежье

Рисунок 1. Соотношение русских и иностранных артистов на рынке.

...

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены