Размещено на http://www.allbest.ru

На правах рукописи

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени доктора социологических наук

СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКРЕАЦИОННО-ТУРИСТСКОЙ СФЕРЫ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

(на примере Северо-Кавказского региона)

22.00.06 - социология культуры, духовной жизни

Юдина Татьяна Александровна

Майкоп 2008

Работа выполнена в Адыгейском государственном университете

Научный консультант:

доктор социологически наук, профессор Афасижев Туркубий Индрисович

Официальные оппоненты:

доктор философских наук, профессор Курбатов Владимир Иванович

доктор социологических наук, профессор Шляпникова Марина Николаевна

доктор философских наук, профессор Неверова Валентина Владимировна

Ведущая организация: Институт социологии РАН

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Адыгейского государственного университета.

Учёный секретарь

диссертационного совета Ляушева С.А.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в процессе интенсивного развития туристской индустрии и рекреативной сферы России, возникает необходимость обобщения различных по тематике научных разработок в социологии культуры. Актуальность определена также стремительным развитием рынка туристских услуг, характерными чертами которого на сегодняшний день являются межкультурная коммуникация, интеграция и регионализация. Выдвижение здоровья человека в число первоочередных задач общественного развития обусловливает актуальность теоретического и методологического осмысления этого феномена, показывает необходимость развертывания соответствующих научных исследований, прежде всего - в социологии. Требуется глубокое изучение потенциала рекреативного развития и особенностей социокультурного маркетинга в развитии туристских предприятий.

Социология культуры в наибольшей степени обеспечивает формирование научных представлений о перспективных культурно-исторических этапах в развитии российского туризма, тесно связанного с мировой туристской индустрией. Научно ориентированные исследования свободного времени традиционно рассматривают досуг в связи с трудовой деятельностью, с другими социальными элементами, институтами и отношениями. Реально действующая сфера рекреативности, как область видового разнообразия отдыха, помогает восстановить силы и трудоспособность человека, а соответственно - психофизиологические ресурсы общества. Рекреативность содействует рациональному использованию свободного времени человека, обогащает социально-экономическую инфраструктуру и межрегиональное сотрудничество стран, государств и народов. Говоря о социальном характере массового отдыха в целом, следует подчеркнуть, что главная его социальная функция - воспроизводящая, позволяющая обновить силы и внутренние ресурсы человека, затраченные как в ходе трудовой деятельности, так и при выполнении повседневных бытовых обязанностей.

Ритмы современной жизни большинства индустриально развитых стран сопровождаются увеличением массива производства, урбанизацией, нередко ухудшением экологической обстановки, изоляцией горожан от природы, поступлением чересчур широкого объема информации. Указанные факторы способствуют накоплению усталости - физической и психологической, что, в свою очередь, приводит к увеличению конфликтных ситуаций в быту и на производстве, способствует ухудшению здоровья, снижает трудовую и жизненную активность.

С позиций социологии культуры, преодолению этих негативных последствий помогают массовый отдых и туризм, являющиеся эффективной формой практически полного, всестороннего обновления, когда человеку предоставляется возможность временно покинуть место постоянного жительства, трудовой деятельности, изменить привычную обстановку и образ жизни. социологический рекреативность культура общество

Привлечение к масштабной рекреативности позволяет человеку совместить отдых с познанием жизни, быта, истории, культуры, традиций, обычаев своего и других народов. Интересные маршруты, разнообразная тематика экскурсий (исторические, архитектурные, этнографические) расширяют кругозор, развивают интеллект, формируют эстетический вкус, помогают лучше осознать реальную картину мира. Особенно актуальна эта сторона данной деятельности в воспитании подрастающего поколения. В целом гуманитарное значение рекреативности выходит за рамки только познавательной функции, так как во многом способствует взаимопониманию народов, развитию мирных, дружественных отношений. Добрососедские отношения между государствами являются важнейшим условием для туристского обмена.

Современные методы управления рекреативным предприятием, а также довольно жесткие условия предпринимательства в этой сфере создают необходимость применения новых комплексных подходов к управлению фирмами, компаниями и индивидуальными рекреативными ориентациями граждан. Как направление комплексного социологического анализа проблема становления, функционирования и развития рекреативной сферы и соответствующим образом ориентированного массового и индивидуального сознания остается актуальным предметом научного исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Научная актуализация культурологических проблем в методологии современной парадигмы массового, в том числе и рекреативно ориентированного сознания, подтверждается идеями, заложенными в трудах Р.Ф. Абдеева, Б.Г. Ананьева, П.К. Анохина, А.С. Ахиезера, О.Г. Дробницкого, М.С. Кагана, Л.Н. Когана, Б.Г. Кузнецова, М.К. Мамардашвили, Л.А. Микешиной, С.Л. Франка. Самостоятельное значение для соотнесения рекреативной проблематики с вопросами экологии, сохранения окружающей среды имеют взгляды и подходы, изложенные в трудах ряда видных отечественных ученых В.Л. Алексенко, Ю.М. Арского, В.И. Данилова-Данильяна, В.С. Голубева, М.Ч. Залиханова, К.Я. Кондратьева, В.М. Котлякова, К.С. Лосева, Ю.М. Малиновского, А.П. Назаретяна, М.В. Рац, В.С. Савенко, А.М. Тарко, а также зарубежных исследователей - Б. Коммонера, А. Хазена, Т. Куна, А. Азара.

На современном этапе развития России решение задач развития рекреативной сферы приобретает особую остроту. На это прямо указывают Г.Л. Багиев, А.И. Балабанов, И.В. Зорин, Г.А. Карпова, С.М. Романов.

Всякая деятельность, в том числе и рекреативная, есть форма реализации права собственности на тот фактор, на ресурсы, использование которых порождает специфический доход, традиционно именуемый соответствующим факторным доходом - доходом от земли, ее недр, воды, туристских ресурсов. В то же время следует помнить и о другой стороне проблемы: всякая добавочная прибыль, всякий факторный доход, строго говоря, лишь тогда становится рентой, когда он поступает в распоряжение собственника ресурса. Об этом пишут И.Т. Балабанов, А.М. Ветитнев, В.Ф. Палий, Г.М. Романова, В.К. Скрыпкин, Б.Л. Соловьев, Л.А. Толстова, А.П. Челенков, Р.Г. Фатхутдинов, В.З. Черняк. Соответственно, туристская рента есть форма реализации права собственности на туристские ресурсы. На это указывают как отечественные исследователи - А.Т. Быков, А.М. Величенков, Е.Н. Жильцов, В.А. Квартальнов, В.М. Козырев, В.А. Молодцова, Т.В. Серебрякова, Т.В. Шишкова, Г.В. Яковенко, так и зарубежные - Е. Бем-Баверк, П. Самуэльсон и другие.

По отношению к рекреативной проблематике в обществознании необходимо развести два понятия: льгота и привилегия. Льгота - способ компенсации для социально-ущербных групп, или отдельных членов общества. Имеются в виду дети, учащиеся, пенсионеры, инвалиды и т.д.

В этом плане льгота имеет позитивное социальное значение, хотя порой ее реализация сопряжена и со злоупотреблениями. Привилегия же - способ возвышения одних социальных групп или индивидов за счет других, так что в принципе привилегия - негативное социальное явление. Объективно присущий ожиданиям массового отдыха символизм раскрывается на основе положений, представленных в трудах отечественных (Б.Н. Бугаева, А.Ф. Лосева, Н.О. Лосского) и зарубежных исследователей (Э. Кассирера, Ю. Лотмана, З. Фрейда, К. Юнга).

Семейная рекреация как предмет научного анализа в историко-социологических исследованиях современного общества, как существенная составляющая семейной политики государства в сфере эволюции семьи, исследована в трудах Е.В. Гришай, Л.Е. Дарского, О.В. Дорохина, И.Н. Дубинской, Е.О. Кабо, Б.Н. Миронова, Л.П. Пушновой, Г.В. Соколовой, С.Г. Струмилина. Исследователям, изучающим различные проявления рекреационного поведения семьи, известен большой массив форм рекреационных процессов во внутрисемейном досуге и в массовом отдыхе.

В сфере культурной организации массового отдыха любая организация - это структуры, находящиеся под контролем ее руководителя. Вместе с тем организация - это и учреждение, где люди, члены организации, строят свои взаимоотношения и психологически взаимодействуют друг с другом. Характер этих отношений и взаимодействия оказывает самое существенное влияние на деятельность социального подразделения. Такие подходы представлены в работах А.И. Алашеева, Т.И. Безденежного, В.М. Боголюбова, В.И. Видман, Б.Л. Винокурова, А.В. Щавлева, Н.В. Троицкой, Т.В. Хутиева.

Потенциал развития рекреативно-туристской сферы современной России системно исследовали М.И. Баканов, М.А. Боков, Ю.А. Веденин, М.Г. Воронцова, Л.А. Кветенадзе, В.Г. Скляренко, Е.С. Угрюмов, Ю.Г. Фетисова и другие.

Рекреативно ориентированная групповая динамика - это процесс взаимодействия членов группы на основе взаимозависимости и взаимовлияния в целях удовлетворения как личных, так и групповых культурных интересов и потребностей. Такие подходы нашли отражение в публикациях В.Г. Афанасьева, В.С. Барулина, Ю.Е. Волкова, В.Г. Горбачева, А.А. Дегтярева, А.Я. Климова, А.Н. Кочергина, В.М. Краснова, М.В. Лашиной, К.Х. Момджяна, Ю.К. Плотникова, В.П. Рожина, Л.М. Семашко, Б.С. Трибулева, В.П. Тугаринова, А.К. Уледова, В.Ю. Шпака и некоторых других авторов.

Методологические основания исследования рекреативной сферы как сложного социального явления ориентированы на традиции, заложенные классиками обществознания. Так, в определении уровней научного знания по данной теме уместно ориентироваться на методологические идеи П.А. Сорокина, Р. Мертона, Р. Парка, Р. Дарендорфа, У. Томаса и других.

Многообразие форм рекреативного бытия - очевидно. Следует отметить, что наряду с выделенными подходами, существует целый ряд направлений исследования современной рекреативной сферы средствами социологии. В частности, изучение здоровья человека в широком контексте условий жизнедеятельности и рекреативной социализации личности в нашей стране проводится еще недостаточно, а в имеющихся исследованиях зачастую отсутствуют необходимые глубина и полнота. Данная работа определяет один из комплексных подходов, позволяющих предложить вариант устранения отмеченного несоответствия в социологии культуры, духовной жизни.

Объект исследования - рекреативность и туризм как социокультурное явление современного российского общества.

Предмет исследования - рекреационно-туристская сфера в социокультурном развитии Северо-Кавказского региона.

Гипотеза исследования связана с обоснованием социального потенциала рекреативного пространства как специфической сферы духовного производства, социально-экономической деятельности и существенного элемента культурно-исторического развития современного общества.

Цель диссертационного исследования - социологический анализ феномена рекреативности, его социальной сущности и структуры, особенностей формирования и функционирования в культуре современного общества на примере Северо-Кавказского региона.

Подтверждение гипотезы и достижение указанной цели предполагает решение следующих основных задач:

обосновать выбор методологических и общетеоретических вопросов, связанных с изучением потребности социума в рекреативной сфере, на основе понимания и оценки ее роли в культуре общества и в развитии личности;

раскрыть роль семьи как социокультурной ячейки воспроизводства поколений, освоения социальных норм здравоохранения и массового отдыха;

оценить уровень и качество отечественной рекреативной сферы в контексте ее социальной значимости для института культуры;

определить социокультурный механизм мотивации и формирования рекреативных потребностей личности и прежде всего в сфере реализации ее творческих способностей;

выяснить отношение общества и личности к сфере массового отдыха и туризма как к интегральным показателям уровня реализации социальных и культурно ориентированных притязаний;

выявить соотношение предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей как фактора достигаемого социального и культурного статуса;

доказать, что широкое привлечение внимания государства и общественности к развитию рекреативной сферы позволит расширить социокультурный фон реализации рыночных отношений;

определить степень влияния рекреативных устремлений на динамику духовных потребностей, ценностей и интересов личности и группы;

доказать, что социологическое обоснование современного знания о массовом отдыхе отражает не только эмпирический и функциональный уровни, но и динамику общекультурных элементов человеческой деятельности.

Методологическую основу исследования составляют сгруппированные соответствующим образом методы определения рекреативной динамики общества: нормативный, относительный, статистический, стратификационный, а также - самооценки экономического и культурного потенциала. Сюда отнесены также принципы диалектики, системный подход к определению потенциала социального развития, элементы методологии теории социального предвидения.

Среди многочисленных методов изучения социальной реальности по теме диссертации особое место занимает анализ содержания текстов, или контент-анализ. В контент-анализе измерялись частота внимания и объем внимания к теме, фиксировались характеристики содержания по знаку (плюс, минус), выявлялась модальность, интенсивность признака. С помощью контент-анализа сравнивалось содержание текстов и осуществлен их анализ с помощью количественных методик (диаграмм, таблиц) для выявления тех аспектов содержания текста, которые трудно обнаружить «на поверхности». Полученные данные позволили сделать определенные выводы относительно намерений, ценностных ориентаций и других особенностей авторов текста. Реализованы принятые в обществознании теоретические и эмпирические методы, используемые в различных вариациях. В работе, исходя из принципов системности, целостности и историзма, использовались также структурно-функциональный, сравнительный анализ и метод обобщения.

Эмпирическая база исследования определена, исходя из целей и задач научного анализа данной темы. В соответствии с общенаучными требованиями, репрезентативность выборки определялась в соответствии с социологическими методиками, учитывающими потребности количественного и качественного анализа эмпирической информации по теме. В целом, колебания количественных параметров выборки составили, от N_min=20-25 до N_max=2640 человек, величина ошибки, сопутствующей параметрам искажения информации, определялась от единиц до нескольких десятков человек. В составе респондентов женщин - 1250 человек, мужчин - 1390. По возрастному составу респондентов от 17 до 25 лет - 840, от 26 до 40 лет - 820, от 41 до 65 лет - 980 человек. Объем пилотажных исследований по ранее не рассматриваемым и прогностическим аспектам отдельных положений темы, составлял 25-30 респондентов.

Научная новизна исследования состоит в следующих положениях:

1. доказано, что разнообразные потребности отечественного социума в рекреативной сфере раскрываются через обращение к массовому отдыху как потребительскому комплексу, включающему совокупность вещественных и невещественных компонентов;

2. установлено, что культурно-досуговый компонент охватывает круг проблем, которые связаны с воспитанием детей, провоцирует репродуктивное поведение и выступает как фактор демографических изменений;

3. раскрыто значение ландшафтно представленных новых мест туризма и массового отдыха как противовес чрезмерному развитию некоторых зон с естественными привлекающими факторами;

4. определено, что сознание отдельной личности не сможет решать поставленные задачи, если не воспримет весь исторический опыт общественного сознания, применительно к образованию и культуре конкретного сообщества;

5. установлено, что социокультурные притязания участников взаимодействия в рекреативной сфере определяются не только возможностями соответствующего рынка услуг и туристской инфраструктуры, но прежде всего - прогностически выраженными ожиданиями личности;

6. выявлена устойчивая динамика роста познавательно-рекреационных составляющих как критерия предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей и фактора социокультурного статуса граждан;

7. показано, что спонсирование как элемент менеджмента в рекреативной сфере позволяет рассматривать массовый отдых и туризм и в качестве отрасли экономики, и в качестве эффективного фактора создания культуры гражданского общества;

8. установлено, что существующие социально-экономические условия прямо определяют степень воздействия туризма на страну, регион или туристский центр, исходя из требований к устойчивому развитию рекреативной сферы;

9. доказано, что культура рекреативности объективируется в смысловом обращении, но материализуется в социальных фактах, в соответствующих текстах, иных атрибутивных свойствах социологического знания.

Исходя из новизны исследования, на защиту выносятся следующие основные тезисы:

1. Исследование современных социокультурных тенденций развития туристских предприятий показывает, что методология социологического анализа потребности социума в расширении многообразия рекреативной сферы соответствует общекультурным ориентациям, принятым в мировом сообществе. Исследовательское пространство выражается через сложную систему взаимозависимых предметов, ценностей, дисциплин и методов, развиваемых для решения проблем, присущих данной деятельности. То есть, жизнеспособность каждой организации, которая на протяжении долгого периода демонстрирует свой успех, напрямую связана со способностями людей. Но и расширение универсальности новых методов управления часто завершается возвращением к привычным схемам, к утрате потенциала роста и управляемости.

2. По отношению к структуре туристского рынка и оценке его социокультурной конъюнктуры демография массового отдыха и туризма сопряжена с комплексом изменений, связанных с изучением влияния на жизнь семьи, ее состав и тип, на интенсивность деторождения, уровень смертности. Здесь представлены процессы образования и развития семей, с одной стороны, как самостоятельного демографического феномена, а с другой - как результата совокупного влияния всех взаимодействующих демографических процессов. Исследование роли семьи как субъекта рекреативности ориентировано на анализ многомерных объектов - семей, домохозяйств, семейных групп.

3. Главное значение новых мест и географических зон привлечения туристов состоит в том, что данная деятельность имеет протяженность во времени и ее область постепенно расширяется. Социальная значимость отечественных ресурсов развития рекреативности определяется и тем, что позволяет ориентировать теорию и практику на формировании центров, умеренных по своей насыщенности, но также активно интегрирующихся в жизнь общества.

4. Исследование жизненного цикла туристского продукта показывает, что формирование рекреативных ориентаций проходит через ряд ступеней, образующих своеобразную иерархию в социокультурных потребностях личности. Сюда, традиционно, включены материальные, социальные, духовные потребности и аксиология личности. Это создает возможность для решения научно-практических задач, ориентированных на анализ свойств, приписываемых предметному пространству рекреативной социализации. Условия их решения определены гносеологическими предпосылками сравнения географической, физической и социокультурной реальности массового отдыха.

5. Социокультурная мотивация поведения потребителей позволяет обосновать развитие коммерческого интереса и предприимчивости, тесно связанных с интеграцией и сотрудничеством с различными организациями, с возможностями малого бизнеса. Наиболее значимым интегральным показателем уровня реализации социальных притязаний является гуманитаризация рекреативной сферы. Это требует разработки и реализации предложений по непрерывности обучения специалистов и персонала, включая взаимодействие с международными структурами. В этой динамике социология рекреативности раскрывается как по содержанию, так и в плане ее системной организации.

6. В исследовании социокультурной среды рекреативных предприятий важное значение приобретает своевременное осознание необходимости перехода в новые сферы деятельности. В то же время «проверенный» туристский продукт надежно фиксирует соотношение предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей как фактора социального статуса для больших масс. Следовательно, направленность адекватных инвестиций в расширение возможностей по производству новых социально признаваемых рекреативных ценностей должна преодолевать возможное статистическое манипулирование или ссылки на непредвиденные обстоятельства.

7. В формировании конкурентного потенциала, четкое разделение прав собственности по поводу туристских ресурсов между органами власти и туристскими организациями позволит реально определить социальное содержание туристской ренты, ее социокультурную ориентированность. Спонсирование как элемент менеджмента в рекреативной сфере позволяет четко разделить права собственности на туристские ресурсы между основными звеньями этой власти - федеральными органами, субъектами Федерации и местными органами в интересах реализации подлинно рыночных отношений.

8. При реализации сбытовой стратегии туристского предприятия степень воздействия туризма на страну, регион или туристский центр сводится к трем основным факторам устойчивого развития туризма:

1) экологическому - обеспечивает совместимость развития туризма с сохранением окружающей среды и разнообразия биологических ресурсов;

2) социально-культурному - обеспечивает совместимость развития с культурой и ценностями местного населения туристских рекреаций;

3) экономическому - обеспечивает экономическую эффективность развития и управления ресурсами таким образом, чтобы их «хватило» будущим поколениям.

9. В комплексе туристской рекламы социологический подход определяет массовый отдых как универсальное свойство общественной жизни. Это обусловлено решением более общей проблемы соотношения социального и культурного в рамках структурно-функционального анализа общества в целом. Рекреативное производство осмысливается как функция общества, направленная на противодействие энтропийным процессам, на сохранение целостности общественного организма, его адаптации к среде. В таком смысле рекреативность приобретает социально-историческое измерение, превращает человека в субъект и одновременно в результат социально-исторического процесса.

Теоретическая и практическая значимость. Материалы диссертационной работы, полученные результаты и содержащиеся в ней выводы предполагают новое решение многих актуальных проблем специфического социального познания, прежде всего - в прогнозировании развития рекреативных ориентаций общества и личности.

Отдельные положения настоящего исследования также могут быть использованы в практике социальной коммуникации, а некоторые подходы к обоснованию обозначенных проблем - предложены в качестве дополнительных заданий к учебным, специальным и факультативным курсам по социологии культуры и духовной жизни личности и общества.

Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры социологии и философии Адыгейского государственного университета. Ряд положений работы, а также основные результаты исследования обсуждались и были одобрены на методологических, аспирантских совещаниях и семинарах. На Всероссийской научно-технической школе семинаре (гуманитарный сектор, г. Москва, 2002-2008), научно-практических конференциях «Актуальные проблемы социогуманитарного знания» (г. Сочи, 2005-2007), на межвузовской научно-практической конференции «Развитие курортного региона: реалии и перспективы» (г. Сочи, 2007). Основные положения диссертационного исследования нашли отражение в научных публикациях общим объемом 53,3 п.л.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, содержащих двенадцать параграфов, и заключения. В конце работы помещены примечания, библиография и приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во «Введении» обосновывается актуальность избранной темы, формулируются цель и задачи исследования, выявляются степень научной разработанности проблемы, объект и предмет работы, дано описание методологической базы исследования, характеристика его новизны, указывается практическая значимость, формулируются выносимые на защиту основные положения.

В первой главе диссертации «Методология социологии культуры в исследовании взаимодействия основных участников рекреативной коммуникации», исследованы процессы реструктуризации массового отдыха и туризма, определяемые закономерностями научной методологии обществознания, формируемой в схемах культурной ориентации социальной деятельности уровнями потребления услуг рекреативной сферы и туристского продукта.

В первом параграфе первой главы «Основы социологического анализа рекреативной сферы в культуре» исследованы исходные методологические положения социологического анализа рекреативной сферы современного общества. Отмечается, что представления о среде обитания любого субъекта, в том числе и человека, могут формироваться как минимум двумя полярными способами: в рамках либо натуралистического, либо деятельностного подходов.

В глобальном плане мы имеем две важнейшие альтернативы: в качестве центрального объекта культуры можно рассматривать живую природу (или биосферу в целом), либо человека. Соответственно мы получим два совершенно разных представления о среде обитания и две совершенно разные экологии: «экологию Природы» и «экологию Человека». Это и есть, гуманитарно спроецированная на экологию, оппозиция биоцентризма и антропоцентризма. Не вызывают сомнений тесная взаимосвязь и взаимопересечение двух исследуемых сред и экологии в социологии культуры.

По отношению к рекреативной сфере, в работе выделяются три взаимосвязанных слоя среды обитания человека: - духовное, или интеллектуальное, составляющее соозначную «сфере клуба» совокупность представлений о сфере рекреативной коммуникации;

- социокультурная составляющая, определяемая спецификой сферы производства соответствующих услуг и быта; - материально-вещественная составляющая, включающая как первую, так и вторую (рукотворную) природу и соозначная миру окружающих нас вещей.

Люди формируют свое культурное пространство, свою среду обитания сначала мысленно, а затем на подручном (доступном) материале; наша среда такова, каковы мы сами. При этом, конечно, забота о сохранении и восстановлении материала жизнедеятельности осмысленна, однако сама среда обитания подлежит не сохранению, а формированию, адаптации, модификации - применительно к меняющимся целям, средствам и формам организации мышления и деятельности. Социологическая аргументация рассматривается как интеллектуальная работа разума, сознания, основанная на опыте. Следовательно, в исследовании рекреативности возрастает вес методологической работы: необходимость предварительного планирования, анализа внутренних противоречий, общей организации научного мышления. Рекреативно - досуговая проблематика предстает не в связи с отношениями человека (общества) и природы, а в связи с отношениями людей и их сообществ друг с другом.

Особый интерес в связи с этим представляют ответы респондентов на вопрос «По Вашему мнению, ведёте ли Вы здоровый образ жизни?» Всего в опросе в рамках темы исследования приняли участие 1170 человек разных возрастных групп (здесь 72% от опрошенных - мужчины).

Антропогенное пространство, являясь сложной системой с элементами самоорганизации, возникает в результате деятельности человека и выступает условием существования и взаимодействия частных подпространств социокультурного развития. По отношению к исследуемой теме, в качестве признака, позволяющего выделить различные виды рекреативного пространства, используются мотивационные факторы.

Россия рассматривается мировым сообществом как одна из стран, наиболее обеспеченных ресурсами и перспективных с точки зрения развития массового отдыха и туризма. Развитие массового и эксклюзивного туризма, различных видов отдыха, начавшееся в российских регионах, должно объединяться общегосударственной стратегией, базирующейся на двух основных идеях - экономический подъем регионов и сохранение природного потенциала страны.

Во втором параграфе первой главы «Социальные и нравственные императивы мотивации массового отдыха» отмечается, что современные изменения в экономической и политической обстановке в России повлекли за собой необходимость структурных изменений во многих отраслях хозяйственной деятельности. Реструктуризация сферы массового отдыха требует особого подхода со стороны государственных структур. Направленное воздействие государства на развитие рекреативной сферы в стране, имеет существенное значение для экономики регионов. Привлечение туристских потоков становится одной из основных задач курортно-рекреационных зон России.

Как отмечают не менее 80% привлечённых к исследованию экспертов, для развития внутреннего туризма необходимо обратить внимание российских граждан на уникальные природные ресурсы страны, т.к. это является основным преимуществом российской рекреации. Наша страна обладает огромным запасом различных ресурсов, способных заинтересовать не только отечественных туристов. Однако одних только природных условий недостаточно, чтобы привлечь туристские потоки. Необходимо реформирование курортно-туристского комплекса, направленное на улучшение условий проживания и лечения в санаториях, домах отдыха и других курортных учреждениях.

Следует отметить, что наиболее перспективным для развития туризма является именно курортно-туристский комплекс. Это объясняется тем, что курорты - наиболее желательное место отдыха для российских граждан в пределах страны. По мнению специалистов, основными проблемами отечественных курортов являются: - завышенная стоимость путевок на отечественные курорты (более 60% мнений); - недостаточный ассортимент и низкое качество услуг, предоставляемых на отечественных курортах (около 20%); - несопоставимая с зарубежными курортами инфраструктура и материально-техническая база отечественных курортов (до 15%);

- недостаточные усилия по продвижению регионального туристского продукта на отечественный рынок (свыше 55%); - разрушение механизма регулирования социального туризма, отлаженного на отечественных курортах в прежние десятилетия (около 30%).

Таким образом, отчётливо обозначается ориентация значительной части россиян на преимущества (в потенциале) отечественной рекреативной сферы. Традиционно, в структуре туристских потоков наибольший удельный вес приходился на туристов, прибывающих на курорты с оздоровительно-лечебной целью. Вместе с тем, до настоящего времени не принята государственная целевая программа развития курортов федерального значения, проект которой предусматривал введение ряда льгот по усилению базы и развитию лечебно-оздоровительного туризма. В определенной степени и отрицательное демографическое сальдо населения России, достигающее 400-500 тыс. человек в год, обусловлено катастрофическим снижением оздоровительного туризма на отечественных курортах.

В рамках системы централизованного планирования государство способно осуществлять единую курортную политику, позволяющую создать общие правила использования природных рекреационных ресурсов и лечебно-оздоровительных факторов для всех здравниц и оздоровительных учреждений в стране. Рационально расходовать средства на укрепление и совершенствование бальнеологического хозяйства курортов, эксплуатацию месторождений минеральных вод и лечебных грязей, организовывать службы, ведущие наблюдение и контроль состояния природных ресурсов. Также необходимо уточнение налоговой и инвестиционной политики, определение принципов участия российских санаторно-курортных организаций на мировом рынке санаторно-курортных услуг.

Россия имеет реальные научные и практические достижения в курортном деле. Их следует по-новому оценить и использовать, как факторы укрепления конкурентных позиций и повышения качества обслуживания. Под «устойчивостью», в потенциале рекреативности, понимается способность системы противостоять неблагоприятным внешним воздействиям, сохраняя постоянство состава и свойств.

В третьем параграфе первой главы «Трансляция стереотипов рекреативно ориентированного сознания средствами массовой коммуникации» доказано, что для определенной субкультуры характерен сравнительно высокий и неуклонно повышающийся уровень профессиональной специализации ее субъектов. Актуальна и такая социальная субкультура, как элитарная. Под этим понятием обычно подразумевают особенную утонченность, сложность и высокое качество культурной продукции. Но это - не самая важная черта элитарной субкультуры. Ее главная функция - производство социального порядка (в виде права, власти, структур социальной организации общества и легитимного насилия, в интересах поддержания этой организации).

Традиционное противопоставление общесоциальной и элитарной субкультур, с точки зрения осмысления их социологических определений, является принципиальным в рекреативной репрезентативности. Оппозицией народной (сельской, традиционной и т.п.) субкультуры представляется городская (буржуазная), а контр культурой, по отношению к элитарной (культуре эталонов социального порядка) видится дифференциальная (культура социального беспорядка). Разумеется, невозможно население какой-либо страны полностью «расписать» по тем или иным социальным субкультурам. Определенный процент людей, по разным причинам, всегда находится в промежуточном состоянии - социального роста (перехода из сельской субкультуры в городскую или из буржуазной в элитарную), либо социальной деградации.

Социальный статус детерминирует направленность экономических и познавательных интересов личности. Стиль ее досуга, общения, этикета, информационных устремлений, эстетических вкусов, моды, имиджа, бытовых обрядов и ритуалов, предрассудков, образов престижности, представлений о собственном достоинстве. А также норм социальной адекватности, мировоззренческих установок, и т.п., что, с позиций социологического анализа, составляет основной массив черт обыденной культуры и рекреативных ориентаций.

Столь же актуальными стали и задачи стандартизации социокультурных установок, интересов и потребностей основной массы населения. Интенсификации процессов манипулирования человеческой личностью, ее социальными притязаниями, политическим поведением, идеологическими ориентациями, потребительским спросом на товары, услуги, собственный имидж и т.п. В прежние эпохи монополия на такого рода управление сознанием, в массовом масштабе, принадлежала церкви и политической власти. В новейшее время в соперничество за сознание людей вступили также частные производители информации, рекламы, товаров и услуг массового потребления. Все это потребовало изменения механизмов общей социализации и инкультурации человека, подготавливающих личность к свободной реализации не только своего производительного труда, но и своих социокультурных интересов, рекреативных предпочтений.

Массовая культура порождается объективными процессами социальной модернизации сообществ, когда социализирующая и инкультурирующая функции традиционной обыденной культуры (сословного типа), аккумулирующей социальный опыт городской жизни в доиндустриальную эпоху, утрачивают свою эффективность и содержательную актуальность. Массовая культура фактически принимает на себя функции инструмента обеспечения первичной социализации личности в условиях национального общества со стертыми сословно-классовыми границами.

Во второй главе диссертации «Культурное значение рекреативности как института современного общества», исследована динамика социокультурной локализации рекреативного потенциала современного общества, в каждом конкретном случае включающая совокупность наиболее востребованных компонентов социальной истории, культуры, природно-географических и ландшафтных ориентаций.

В первом параграфе второй главы «Динамика рекреативности в контексте стабилизационных установок социально-культурного развития», уточнено, что местная история (краеведение) по преимуществу всегда была подчеркнуто не теоретична. В лучшем случае признавалось, что существуют общие закономерности, которые на местах получают локальное выражение. Соотношение общероссийской и местной истории всегда понималось в рамках категории «общего - особенного». Приходится признать, что на сегодняшний день в социально-исторической науке ключевые понятия местной истории остаются методологически не проработанными. Среди них центральным является категория «места».

В научной литературе последнего времени, где анализируются тенденции развития современного российского общества, основная смысловая нагрузка падает на понятие «регион». Представляется, что при переводе понятия «регион» в дискурс отечественной социальной истории мы получаем категорию «места», хотя здесь требуются существенные дополнения.

Для отечественной рекреативности существенно, что, если административная единица формируется условиями извне, задаваясь государственной властью, то регион возникает как результат самоорганизации, и значит, граница региона - это граница специфической исторической деятельности людей, которые данный регион формируют. Этим обеспечивается перенос внимания в вопросе о границе курортно-туристского региона с территориального аспекта на деятельностный. И с организационного - на самоорганизационный.

Специалист рекреативной сферы, исследующий местную историю и профессионально осознающий выделенные особенности данной предметной области, должен обратиться к выбору метода, позволяющего наиболее полно уловить и описать ее. В социологии культуры, рекреативное пространство локальных объектов не исчерпывается только географической средой. Оно включает в себя также и этносреду. Этническая среда также неоднородна. В ней выделяются сверх системы - суперэтносы, системы - этносы, локальные целостности - субэтносы. Социоестественный подход вобрал в себя достижения теоретической географии и социобиологии.

В рекреативной ориентированности регионов, большие возможности для раскрытия и описания многомерности местной истории предоставляет комплексный социокультурный подход. Исходя из этого, попытка раскрытия и описания многомерного рекреативного пространства локальных исторических объектов («мест») в социологии, с неизбежностью поворачивает исследователя лицом к социальной антропологии. «Место» выступает уже не как ограниченная территория, пустой объем, в котором происходят какие-то события, а как самоорганизующаяся система, совокупность людей. Проявляется в виде способности многих людей из поколения в поколение воспроизводить связи между собой, объединяться в устойчивую в пространстве и во времени целостность.

В конце XX века произошел новый распад государства, и опять на поверхности жизни обнаружились «земли», регионы. Они, как и прежде, являются самоорганизующимися системами. Но их отличие от средневековых местных сообществ в корректировке одного из измерений бытия - духовного. Они выступают не как «отечества», а как «родины». Лишенные духовной жизни, опыта соборности, они оказались лишены и активности по «самособиранию» государства.

В социологии культуры, рекреативная спецификация меняет не только видение того, чем является местная история, но и представление о познании местной истории. Традиционное краеведение относится к предмету своего изучения как к чему-то, что находится за горизонтом, отделяющим настоящее от недосягаемого прошлого. Живая связь между историком и прошлым прервана, описание фактов из прошлого не есть само прошлое. Для регионов рекреативной ориентации, вопрос о хозяйственном механизме распределения и использования регионально определяемой туристской ренты является одним из самых актуальных, нерешенных и одновременно - одним из самых сложных. Особое значение приобретает вопрос о развитии внутреннего туризма в условиях, когда более быстрыми темпами развивается выездной туризм, чем въездной или внутренний.

Во втором параграфе второй главы «Духовно-нравственные ориентации в определении приоритетов сферы массового отдыха и туризма» раскрывается положение о том, что тема групповой динамики - одна из самых актуальных в социологическом исследовании туризма и массового отдыха, поскольку всякая подобная организация неизбежно имеет в своем составе самые различные группы. В целом, любая организация - это направленно созданные структуры, находящиеся под контролем ее руководителя. Вместе с тем организация - это и учреждение, где люди, члены организации субъектно-мотивированно строят свои взаимоотношения и психологически взаимодействуют друг с другом. Для исследования рекреативной сферы наибольшее значение имеют малые функциональные группы, объединяющие людей в зависимости от выполняемых ими функций и социальных ролей. То есть, в сфере массового отдыха, исходя из наиболее значимых ориентаций социально-психологического свойства, в первую очередь следует рассматривать малые группы. Как правило, их объединяют семейные, родственные связи, отношения по поводу совместных спортивных интересов, хобби, а также однотипные заболевания и т.п. В целом, именно малая группа составляет элементную организационную единицу массового отдыха или санаторно-курортного обслуживания.

По отношению к рекреативной сфере, малые группы, в соответствии с общеметодологическими определениями, образуются на основе появления более или менее постоянных и тесных контактов между несколькими людьми. В рекреативной сфере следует отметить также взаимодействие формальных и неформальных групп. Функциональный характер динамики взаимодействия формальных и неформальных групп в сфере массового отдыха и туризма, проявляется в создании равных культурных возможностей для людей разного возраста, образовательного уровня, национальности, пола, для жителей города и сельской местности. Заслуживает внимания то, что в нынешних социально-экономических условиях люди считают, что состояние их здоровья зависит, прежде всего, от них самих, а уже потом - от общественных, культурных иных институтов. По данным исследования - 88,4% опрошенных в возрасте 17-25 лет; 56% в возрасте 26-40 лет; 42-46% в возрасте 41-65 лет.

В целом, по отношению к гуманитарно измеряемому потенциалу рекреативности, жизнь группы, с динамической точки зрения, представляет собой чередование состояний равновесия и его нарушения. Практически в любой группе можно обнаружить как силы сплочения, оказывающие сопротивление деформациям группы, так и силы распада, толкающие ее к необратимым изменениям. Во всех случаях организаторам массового отдыха следует учитывать, что реально управлять неформальной группой можно при условии, что субъект управления располагает точной информацией о наличии такой группы и её структуре.

Получить точную информацию позволяет научное обобщение, которое, на операциональном уровне анализа, определяется понятием «выбор». Исходя из особенностей группы, эксперты - практики формулируют вопросы, побуждающие членов группы выбирать других членов группы в качестве партнеров как для эмоционально-чувственного общения, так и для делового взаимодействия («для дела», «для души»). Здесь возможен широкий спектр оценок, обусловленный реальным положительным или отрицательным опытом.

Групповая сегментация рекреативного пространства имеет значение и в следующем. Для руководителей курортно-туристского бизнеса в настоящее время одной из важных проблем становится вопрос обеспечения организации высокопрофессиональными кадрами. Во всём мире потребители рекреативной сферы требуют все более высокого уровня обслуживания и безопасности. Таким образом, неотъемлемой частью для всех рекреационных организаций, использующих организационные человеческие ресурсы для достижения экономических целей, должны стать такие функциональные дисциплины, как кадровый менеджмент, системный анализ и планирование стратегии кадровой политики, связи с общественностью, а также образование и тренинг.

По мере развития предприятия массового отдыха и туризма, изменения внешних условий, идеология групповой дифференциации в кадровой работе предприятия может уточняться, для определения условий обеспечения баланса между экономической и социальной эффективностью использования соответствующих ресурсов.

В третьем параграфе второй главы «Социальные механизмы интеграции рекреативных ценностей региона с курортной специализацией» раскрывается положение о том, что ландшафт существует, как качественно разнообразное пространство рельефа, почв, растительности, поселений, угодий и всего остального. Разнообразие ландшафта - его атрибут и основа устойчивости (в том числе, как носителя смысла и содержания потенциала рекреативности). Формы человеческой деятельности способны выжить в ландшафте в той мере, в какой они сами дифференцированы в соответствии с ландшафтом. А трансформация ландшафта имеет целью восстановить следующее соответствие: цивилизации с простыми массовыми технологиями и немногими социокультурными группами, должно соответствовать просто и однообразно дифференцированное пространство и наоборот.

Рекреативный потенциал предполагает учет того, что пространство ландшафта дифференцировано. Это непосредственно ощущает человек, если он действительно живет в ландшафте, либо стремится к нему (в целях массового, а также индивидуального отдыха и туризма). Но в нем дифференцированы не столько отдельные места, фрагменты и области, сколько сами направления: горизонтальное и вертикальное, широтное и долготное, вдоль и поперек хребта, «центр - периферия» и многое другое (научное определение этого явления - антизотропность). Самих направлений необозримо много, и, более того, набор существенных направлений меняется от места к месту.

Культурный ландшафт - это земное пространство, жизненная среда достаточно большой (самосохраняющейся) группы людей, если это пространство одновременно цельно и дифференцированно, освоено утилитарно, семантически и символически. Различение этих аспектов позволяет доказать, что в ландшафте прагматическое неотделимо от смыслового. Закономерен и вывод: люди могут жить в ландшафте, не соотносясь с ним как таковым (как могут жить в истории, этого не ощущая). В гуманитарной трансформации, пространство ландшафта воспринимается, как сложное и богатое производными от соседства отношениями, очень дифференцированное и насыщенное смысловыми различиями.

Многие полагают конкретный ландшафт природным почти всегда потому, что не склонны уважительно относиться к культуре его коренных обитателей, которая не обязана быть технологичной, вести к безудержному росту населения и агрессивному внедрению материальных элементов в ландшафт. Тундра или тайга - культурный ландшафт, как и пустынные пастбища, умирающий аграрно-лесной мир Северной России, джунгли урбанистической цивилизации. Каждое из мест ландшафта имеет множество разных функций, используется в разных целях, служит разным группам для решения разных задач. В рекреативной реальности размер (площадь) ландшафта - мера содержательная, ее нельзя заменить числом составных элементов, поскольку, в силу природы ландшафта, способов выделять рекреативно значимые элементы - бесконечно много. Так, например, парк, как композиция пейзажей и ландшафт - во всем противоположны. В парке смотрят с одних мест на другие, а прогуливаются по специальным дорожкам. В ландшафте все места значимы - равно и куда, и откуда смотрят, а для перемещения служит все пространство. Парк - искусственно созданный фрагмент для жизни, ландшафт - просто жизненен. Парк подчинен созерцанию, ландшафт включен в многообразную жизнь, предполагающую и различие способов жизни у разных его обитателей.

Жизнь человека, даже если он мало активен в средах массового или индивидуального отдыха, разворачивается во многих разных масштабах. Человек также имеет свой собственный спектр масштабов, в котором обычно бывают доминанты, связанные с образом жизни. Они различны, например, профессионально, культурологически, по иным общесоциальным связям и обязательствам. Понимаемый таким образом, «рекреативный масштаб» личности связан с богатством и размахом масштабного спектра социализации, и отчасти индуцируется им.

В третьей главе диссертации «Социокультурная аргументация в рекреативной дифференциации массового сознания», исследуется функциональное многообразие стереотипов рекреативных ожиданий в массовом сознании, рассмотрены перспективы развития санаторно-оздоровительных организаций курортов российского Причерноморья и Северного Кавказа, прежде всего - по отношению к актуальным схемам управления курортно-туристским комплексом в России.

В первом параграфе третьей главы «Рекреативный компонент социальной реальности в массовой культуре», раскрыто положение о том, что исторически, санаторно-курортная система была основной базой обеспечения социального туризма, характеризующегося в прежние десятилетия массовостью и стабильностью. Развитие этой системы обеспечивало отдых населения страны через соответствующие социальные государственные институты: фонды социального страхования и социального обеспечения, профсоюзы, медицинские и ведомственные учреждения. Все предприятия санаторно-курортного комплекса были соответственно распределены между этими социальными и ведомственными учреждениями, обеспечивающими им постоянную полную загрузку.