Социальные изменения культурных практик отечественного туризма в условиях глобализации

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Актуальность исследования обусловлена заинтересованностью в решении проблем культурных практик отечественного туризма государственными и бизнес-структурами, академическими сообществами, образовательными учреждениями, что соответствует стратегическому направлению его развития в Российской Федерации. Актуальность темы объясняется важностью теоретического осмысления и необходимостью методологической разработки новых подходов в рефлексии современного туризма как социального и культурного феномена в системе взаимодействия человека с глобальным миром. Находясь в центре исследовательского интереса, туризм соотносится с целым рядом сфер общественного сознания и деятельности, таких как культура, политика, экономика, наука, социальная сфера, религия, что придает ему статус глобального современного явления, как объединяющего и структурирующего социум, так и обнаруживающего маргинальные проявления и риски, предотвращение которых является задачей любого государства и потребностью каждого участника пространственной мобильности. В экспертном дискурсе не ослабевает полемика о том, как и почему туризм из некогда элитарного отдыха небольшой группы людей приобрел всеобщий характер и превратился в культурный феномен XX_XXI веков, становясь символом массового потребления, законодателем моды на стандартизированные удовольствия, объектом академической рефлексии.

В последние десятилетия особую актуальность приобретает проблема потребления и строительства культурных тождеств. Советские граждане до 1990-х редко имели возможность посещать зарубежные страны. Возрастающие потоки туристов в Европу и по всему миру из советского и более поздних постсоветских государств участвуют в процессах глобализации и культурного обмена наравне со всеми. Постоянство туристических перемещений стало повседневной практикой россиян, что приводит к колоссальным социальным и культурным изменениям. Миллионы наших современников путешествуют по миру, численность туристов с каждым годом возрастает. И у каждого свои мотивы, ценностные ориентиры, потребности. В России в последнее десятилетие ХХ века туризм стал одной из первых отраслей, перешедших в сферу предпринимательской активности, он вписался в пространство рыночной экономики и сам во многом способствовал его формированию. Потребители самостоятельно стали оплачивать выбранные ими туристические услуги, не рассчитывая на дотации государства и помощь профсоюзных организаций. Тогда российский туризм приобрел отчетливый социально дифференцированный характер. Важность изучения туризма состоит в признании его ведущим фактором развития отдыха, рекреации, творчества, досуга как отдельных граждан, социальных групп, так и социума в целом.

В контексте социологической отрасли научных знаний актуальность темы состоит в исследовании социальных условий создания, трансляции и воспроизводства идей, представлений и образцов поведения, реализуемых туристами в своих культурных практиках. В туризме наблюдается плюрализм поведенческих стратегий акторов, что отражается в эволюционном переходе от дискурса равенства к ценности инаковости. Реализуясь в настоящем, практики туристов сочетают ретроспективные и прогностические функции, что выражается в обращении к культурному наследию, социальной памяти, семейным традициям, с одной стороны, и способствует конструированию индивидуальных жизненных стратегий _ с другой.

Степень разработанности проблемы. Занимающий важное место в социологии и антропологии современности туризм представляет особого рода глобальный проект, маркируя социальное пространство и время, в универсуме которых туристы как акторы межличностных коммуникаций и социальные агенты пространственной мобильности своими практиками конструируют его реалии и перспективы в масштабе глобальных трендов и локальных модусов. Исследовательский подход обусловлен селективным применением ряда теоретических положений классической, неклассической, постнеклассической парадигм. В контексте научной проблемы принципиально важным представляется разработанный М. Вебером в рамках понимающей социологии подход, направленный на отдельных действующих индивидов как носителей осознанных мотивов и осмысленного поведения. Для исследования туризма как социокультурной деятельности продуктивны теории социального действия М. Вебера и структурного функционализма Т. Парсонса. Используется разработанная Э. Дюркгеймом теория социального контроля, социальных ориентаций и установок, в том числе на специфические, узконаправленные виды деятельности. Продуктивным является сформулированный Дж.Г. Мидом в рамках символический интеракционизма тезис о «принятии роли другого», что подчеркивает важность конкретного контекста с точки зрения актора. В исследовании принципиальное значение имеет общая динамическая социология П.А. Сорокина в целом и теоретический концепт о многообразии и пластичности поведения людей в результате социальной и пространственной мобильности, в частности. Творческой интерпретации с проекцией на деятельность туристов подвергается теория П. Бурдье о габитусах, призванных осуществлять преемственность и упорядоченность социальных практик. Диссертантом используются идеи Г. Зиммеля о возможности одновременной социоонтологической реализации личности в разных системах опыта и желании быть распознанным в качестве ее основной культурной потребности. В работах П. Бергера, И. Гофмана, Т. Лукмана, Дж.Г. Мида, А. Шютца анализу подлежат индивидуально-личностные конструкции окружающего мира, смыслы и значения межличностных коммуникаций. Внимание диссертанта сосредоточено на подходе А. Шютца об активизме как естественном состоянии человека в его жизненном мире; рассуждениях А.Ю. Согомонова о фундаментальном значении для человека выбора стратегии жизни через разные способы социальной рефлексии. В работах Л. Г. Ионина продуктивно развивается культурно-аналитический концепт понимающей социологии М. Вебера, Г. Зиммеля. В исследовании применяются положения радикальной постмодернистской теории Ж. Бодрийяра, критической социальной теории Г. Маркузе, констатирующих кризис современности и исчезновение социального эволюционизма. Рефлексия широкого спектра интерпретаций мобильности в качестве определяющего фактора современных социальных изменений присуща работам У. Бека, З. Баумана, Э. Коэна, Д. Маккенела, А. Тоффлера, Дж. Урри.

Внимание диссертанта сфокусировано на эволюции туризма в параметрах времени, пространства, практики. Вопросы социального и культурно-исторического осмысления времени нашли концептуальное обоснование в работах П. Барта, Р. Мертона, П.А. Сорокина, В.Н. Ярской. Социологическому исследованию многообразия видов пространства посвящены труды П. Бурдье, Г. Зиммеля, А. Лефевра, А.Ф. Филиппова. Научная категория практика активно используется в академическом социологическом дискурсе П. Бурдье, Л. Витгенштейна, Э. Гидденса, М. Хайдеггера, становится понятием с широким концептуальным полем в качестве разных по степени упорядоченности навыков целесообразной деятельности, конституирующих и воспроизводящих идентичности. Объяснение устойчивого исследовательского интереса к социальным и культурным практикам видится в персонализации и индивидуализаци бытия современного человека. В.А. Ядовым предлагается воплощение категории практики в форме триады: норма (традиция), заимствование (образец), их синтез (новация). Особое значение для методологического осмысления проблемы социальных изменений культурных практик туризма имеют фундаментальные работы современных российских социологов: исследование И.Ф. Девятко эволюции социологических теорий деятельности и практической рациональности; социологическая концептуализация пространства А.Ф. Филипповым; социологическая интерпретация Л.Г. Иониным повседневных практик в концепциях модерна и постмодерна. В культурной перспективе постмодерна рассматривают туризм Н.Е. Покровский, Н. Урили, Т.И. Черняева.

Проблематика идентичности, ее аксиологической сущности и онтологического воплощения нашла глубокое осмысление в научных изысканиях П. Рикера, Ю. Хабермаса, М. Хайдеггера. Конструированием культурной идентичности туристов занимались такие исследователи как Д. Бурстин, В. Галани-Мутафи, Н. Граберн, Э. Коэн, Дж. Криппендорф, Д. Маккенел, М. Палмер, С. Раян. Авторские типологии туристов принадлежат Э. Коэну, А. Мачину, Дж. Урри, И.В. Зорину, М. Маяцкому. Феноменологический подход к современной типологии туристов выражен в конструктах «сотурист» (Дж. Лоренцен, Д. Харви), «посттурист» (М.К. Смит, Дж. Урри). Впервые Д. Маккенел обратился к поиску аутентичного опыта как основе туристической активности, о чем не смолкает научная полемика. Феноменология туристического опыта нашла освещение в исследованиях З. Баумана, Д. Бурстина, Дж. Джафари, Э. Коэна, В. Тернера, Дж. Урри, И.В. Зорина, В.И. Ильина, М. Маяцкого, Н.Е. Покровского, Т.И.Черняевой. Локальные коммуникативные модели в практиках зарубежных туристов исследуются в работах Г. Виджезинга, А.Г. Вудсайда, Ю.С. Ли, М. Льюиса, Д. Нэша, К. Мартина. В рамках критической традиции о размывании аутентичного опыта и виртуализации культурного наследия рассуждают Ж. Бодрийяр, А. Мальро, Дж. Урри, Д.В. Иванов, В.А. Подорога. Пристальное внимание к советскому прошлому в последнее десятилетие служит свидетельством символического перехода и необратимости прежней повседневности в историю. Историческая рефлексия времени является важным фактором конструирования социальной памяти как элемента культуры, трансляции индивидуальных и коллективных ценностей от поколения к поколению. Основные аспекты советского туризма как концепта культурной политики и особенности конструирования социальной идентичности советских туристов рассматриваются в работах В.Э. Багдасаряна, А. Горсуч, Г.П. Долженко, Л.Г. Ионина, Н.Н. Козловой, И.Б. Орлова, И.И. Сандомирской, Г.С. Усыскина, Ф. Хирш, Е.В. Юрчиковой.

Трансформация туризма во взаимосвязи глобальных трендов и локальных модусов выявляет специфику современных социальных изменений в культурных практиках акторов. На рубеже XX_XXI веков ведущими социологическими моделями социальных изменений стали теории модернизации, фиксирующие сдвиг от традиционного типа общества к современному, и теории глобализации, концептуализирующие переход от локального типа общества к глобальному. В 1990-е годы научные категории «глобализация», «глокализация» были введены в социологию Р. Робертсоном. Сложился целый ряд научных теорий глобализации: «мир-системная» модель (И. Валлерстайн); модель «мировой культуры» (М. Арчер, Р. Робертсон, М. Феверстоун); теория глобального сообщества (Э. Гидденс); теория «обществ, основанных на знании» (Н. Стер). Модель Р. Робертсона локальности глобального представлена дихотомией _ гомогенной структурой и гетерогенной культурой. Систему координат глобального общества анализируют и подвергают аргументированной критике З. Бауман, П. Бергер, Э. Гидденс, Н.Е. Покровский, П. Штомпка. Феноменологическая концепция З. Баумана, Дж. Урри является основополагающей в формировании конструктивного взаимодействия туристов и местных жителей. Развивая идеи социологии мобильности, Дж. Урри полагает, что под воздействием глобальных сетей и потоков формируются мобильная экономика и культура, что приводит к изменениям социальной структуры от социального к информационно-коммуникативному порядку. Будучи базовыми конструктами социологии мобильности «глобальное» и «туризм» являются компонентами системы взаимосвязанных процессов.

Заметный вклад в развитие социальной теории туризма внесен исследователями саратовской социологической школы: В.Н. Ярской, Т.И. Черняевой, О.В. Понукалиной. Качественному приращению в туристику как область междисциплинарного социального и гуманитарного знания о туризме способствовали капитальные работы В.И. Азара, А.Ю. Александровой, М.Б. Биржакова, И.В. Зорина, В.А. Квартальнова, В.И. Кружалина. Концептуализация литературно-художественного дискурса средствами нарративного анализа содержится в трудах Е.Р. Ярской-Смирновой, П.В. Романова, А.Р. Усмановой. Особого внимания заслуживает предпринятый А.Г. Вудсайдом анализ локальных интеракций туристов с местными жителями в социокультурном инвайронменте принимающей туристской дестинации с помощью метода нетнографии - нарративного анализа историй из личного туристического опыта в блогах путешественников. В работах Д.Н. Замятина, В.А. Подороги, И.И. Сандомирской, Ю.В. Чернявской обосновывается метафизика пространства и ландшафта. Вопросы конструирования имиджа субъектов и объектов туристской активности рассматриваются в работах Ю.Н. Голубчикова, М. Маяцкого, Е.В. Мошняги, И.Л. Савкиной. Специфике процессов трансформации современного российского общества на современном этапе посвящены труды Т.И. Заславской, В.А. Ядова, М.К. Горшкова, Ж.Т. Тощенко, Н.Е. Покровского, Л.Г. Ионина, В.В. Радаева. Моделям статусного потребления и демонстративным аспектам жизненного стиля в контексте теории праздного класса уделяет внимание Т. Веблен. С критикой общества потребления выступает Ж. Бодрийяр. Потребление как доминанта современного социума освещается И.Н. Ивановой, Т.А. Хагуровым; особенности потребления в туризме рассматриваются В.И. Ильиным, Я.М. Рощиной, Т.И. Черняевой; вопросы моды исследуют Р. Барт, Г. Фэршоу, А.Б. Гофман, О.Ю. Гурова, Л.И. Ятина. О специфике развития средних потребительских слоев пишут Н.Г. Балобанова, Б.С. Гладарев, Д.В. Иванов, Т.Р. Калимуллин, О.В. Лешкова, В.А. Литвинов, Р.Х. Симонян, А.Б. Фенько, Ж.М. Цинман, уделяя внимание туристским предпочтениям.

Без концептуальной проработки остаются проблемы формирования туристских ценностей и мотиваций, конструирования типов идентичности современных российских туристов, выявления особенностей социальных интеракций между акторами культурных практик туризма, локальных ограничений и социальных барьеров реализации туристской активности. Диссертант фокусирует внимание на разработке социологии культуры туризма как перспективном научном направлении, способствующем распознаванию индивидуального опыта путешествий и социальных взаимодействий в пространственно-временном универсуме эпохи глобализации.

Цель диссертационного исследования - социологическая концептуализация современного туризма в перспективе глобальных трендов и локальных модусов социальных изменений. В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

_ анализ и систематизация российских и зарубежных теоретических и прикладных исследований по социологии социального пространства и времени, социальных изменений, глобализации, мобильности, практик, идентичности как предпосылок становления социологической теории туризма;

_ развитие социологической теории туризма с обоснованием концепта туризма как глобальной культурной матрицы пространственно-временного континуума;

_ обоснование места и специфики туризма в рамках концепций социальных изменений;

_ социологическая рефлексия социальных механизмов преемственности и ремифологизации социальной памяти в культурных практиках советского и постсоветского туризма;

_ анализ феномена мобильности коллективной памяти и ностальгического дискурса по советскому в контексте культурных практик современного российского туризма;

_ анализ санаторно-курортного отдыха как социального проекта советского туризма на основе архивных и эмпирических данных, аналитических возможностей визуальной социологии;

_ осуществление критической рефлексии влияния глобальных систем коммуникации на сознание и поведение людей как потребителей туристических услуг и роли СМИ, Интернета в институировании пространственно мобильных и виртуальных практик туризма;

_ выявление особенностей социальных интеракций туристов и местных жителей в широком диапазоне двусторонних взаимодействий от солидаризации до отчуждения как фактора развития новых типов отношений;

_ рассмотрение основных дискурсивных полей в рамках трансформации опыта культурных практик туристов на примере локального модуса внутреннего туризма - волжского круиза;

_ моделирование типов идентичности современных российских туристов на методологической основе социальных теорий туризма, пространственной мобильности, социальных практик, культурной идентичности;

_ выявление на основе вторичного анализа данных всероссийских социологических опросов, статистических материалов, групповых дискуссий, экспертных мнений особенностей потребительских предпочтений в поведенческих стратегиях российских туристов с проекцией на стандарт потребления средних слоев российского населения;

_ исследование современных тенденций моды в туризме, степени влияния моды на конструирование культуры туристского потребления, основанное на анализе экспертных интервью, интервью с туристами, данных анкетного опроса клиентов туристических фирм.

Объект исследования - культурные практики современного туризма в социальном контексте пространственно-временного континуума.

Предмет исследования - глобальные тенденции и локальные модусы социальных изменений культурных практик российских туристов в условиях глобализации.

Теоретическими и методологическими основами диссертационного исследования являются труды классиков социологической мысли, работы современных отечественных и зарубежных авторов в рамках теорий: социокультурной динамики П.А. Сорокина; социального конструктивизма П. Бурдье, П. Бергера, Т. Лукмана; общества как системы коммуникаций Н. Лумана. Диссертант опирается на современную эвристическую теорию П. Штомпки, актуализирующую вопросы о механизмах и направлениях социальных изменений. Данная теория допускает сосуществование альтернативных представлений о трансформации современного общества, в котором глобализация, модернизация, виртуализация являются различными фокусировками внимания на проявляющиеся тенденции. Обоснованные в диссертации положения основаны на исследованиях глобализации и глокализации П. Бергера, Э. Гидденса, М. Кастельса, Р. Робертсона; космомобильности Дж. Урри; концепции практик П. Бурдье, В.В. Волкова, О.В. Хархордина, В.А. Ядова. В основе метода научного объяснения лежит интеграция принципов структурного функционализма, понимающей и интерпретативной социологии. Диссертант опирается на концептуальные разработки по проблематике социального пространства и времени П. Бурдье, Э. Дюркгейма, Г. Зиммеля, З. Баумана, А. Лефевра, В.Н. Ярской, А.Ф. Филиппова; социологической теории туризма З. Баумана, Д. Бурстина, Э. Коэна, Д. Маккенела, Дж. Урри, Н.Е. Покровского, Т.И. Черняевой; виртуализации общества Д.В. Иванова. На формирование эмпирической базы диссертации оказали влияние работы по визуальной социологии и антропологии П. Бурдье, А. Лефевра, П. Штомпки, Е.Р. Ярской-Смирновой, П.В. Романова; социологии потребления В.И. Ильина, Н.Е. Покровского, Я.М. Рощиной, Т.И. Черняевой. В социологической рефлексии механизмов преемственности и ремифологизации социальной памяти в практиках советского и постсоветского туризма ценными стали труды Л.Г. Ионина, Д. Лоуэталя, П. Нора, П. Рикера. Процедура сбора и обработки данных осуществлялась в соответствии с принципами социологического исследования, изложенными в работах И.Ф. Девятко, В.И. Ильина, П.В. Романова, И. Штейнберга, В.А. Ядова, В.Н. Ярской, Е.Р. Ярской-Смирновой. Диссертант ведет конструктивный диалог с авторами, анализирующими современные особенности российского туризма, такими как В.И. Азар, М.Б. Биржаков, Ю.Н. Голубчиков, Г.П. Долженко, И.В. Зорин, В.А. Квартальнов, А.Б. Фенько.

Гипотеза исследования содержит ряд предположений. Под воздействием глобальных социальных изменений формируется мобильная культура, компонентом которой является активная пространственная мобильность акторов в формате туристских практик. Их многообразие способствует развитию новых типов социальных отношений, переходу к информационно-коммуникативному порядку. Туризм в условиях глобализации, интенсификации межличностных коммуникаций и виртуализации становится важным фактором конструирования идентичности людей, находящихся в состоянии перманентного туризма - реального, виртуального, рефлексивного. Получив широкое распространение в качестве выездного туризма в 1990-е годы, практики российских туристов интенсифицировались и диверсифицировались, став компонентом повседневности, в то же время утратив модус принадлежности социальной политике, присущий советскому туризму. Практики российских туристов развиваются, с одной стороны, в направлении близком по смыслу и содержанию практикам иностранных туристов, в чем проявляется глобальная тенденция туристской активности, с другой _ реализуют характерные для внутреннего российского туризма локальные модусы. Современные российские туристы как общность имеют социально-демографические и экономические характеристики, иерархию предпочтений в контексте поведенческих стратегий, ценностно-мотивационную структуру, которые подлежат анализу.

Эмпирическую базу диссертационной работы составляют данные Федеральной службы государственной статистики (Росстат) и Федерального агентства по туризму (Ростуризм); официальные документы ЮНЕСКО, ЮНВТО. Эмпирическая база включает результаты серии исследований, разработанных и проведенных автором в течение 2002_2011 годов.

1. Анкетный опрос туристов - клиентов турфирм (турагентств) (N=1277) проведен в октябре-декабре 2010 года среди городского населения трех федеральных округов: Центрального (Москва), Приволжского (Саратов), Южного (Волгоград, Астрахань). Квотная репрезентативная выборка по регионам распределена по четырем городам европейской части России. Квотный отбор основан на целенаправленном формировании выборочной совокупности респондентов из числа российских туристов. Расчет размера выборки базировался на данных Всероссийской переписи населения 2002 года. В опросе участвовали 43,1% мужчин и 56,9% женщин в возрасте от 18 до 75 лет. Тип выборки - целевая выборка доступных случаев. Задачами исследования стали систематизация факторов, влияющих на выбор российскими туристами турпоездок, дифференцированных по продолжительности, частоте, направлению, мотивации, финансовой доступности; выявление особенностей туристского потребления; конструирование типов идентичности туристов. Полученные анкетные данные обработаны с применением статистического пакета программ для социальных наук SPSS с использованием одномерного частотного, парного распределений, факторного, кластерного, регрессионного анализа. Полученные данные были сопоставлены с результатами тематически сходных опросов клиентов турфирм Ростова-на-Дону (N=278), 2007 год; Хабаровского края (N=180), 2001-2003 годы; Астраханской области (N=1626), 2002-2004 годы; Интернет-опроса туристов (N=110), 2010 год, инициированного Ассоциацией туроператоров России (АТОР).

2. Вторичный анализ данных всероссийских социологических опросов населения: АНО «Левада-Центр» «Курьер 2008» (N=1600), 2008 год, «Как россияне проведут лето?»(N=1600), 2010 год; ВЦИОМ «Летом отдыхаем дома» (N=1600), 2008 год; массивы данных опросов предоставлены Единым архивом Независимого института социальной политики. Анализ данных всероссийских социологических опросов населения, проведенных социологическими центрами: ИС РАН «Городской средний класс в современной России» (N=1750), 2006 год; ФОМ «Поездки за границу» (N=1500), 2008 год; «Где и как хотели бы отдыхать россияне» (N=1500), 2005 год; «Комкон» (N=1000), 2007 год; «Ромир» (N=1000), 2010 год.

3. Данные исследования методом персонального интервью фокусированного типа (N=22), проведенного в период высокого туристического сезона 2009 года в волжском круизе среди туристов теплохода «Александр Невский», следующего по маршруту Волгоград - Казань - Волгоград, на предмет анализа основных дискурсивных полей в рамках трансформации опыта культурных практик туристов на примере внутреннего речного круиза.

4. Материалы, полученные в процессе исследования методом экспертного интервью с руководителями и ведущими сотрудниками туристических фирм Саратова (N=12) в 2007-2008 годах, о современных особенностях и тенденциях моды в туризме.

5. Данные контент-анализа материалов периодического издания «Ведомости» за 2009_2010 годы. Выборочная совокупность составила 193 номера газеты с общим количеством релевантных публикаций 316 единиц. Категориями контент-анализа выбраны дефиниции «туризм», «глобализация», «путешествие», «виды туризма», «мода в туризме», служащие индикаторами современного туризма.

6. Систематизация и интерпретация архивных источников 1930_1980 годов по развитию туризма в Саратовской области из фондов Государственного архива новейшей истории Саратовской области (ГАНИСО) на предмет анализа советского туризма как концепта культурной и социальной политики.

7. Исследование методом полуструктурированного интервью с людьми, активно путешествующими по стране в советский и постсоветский периоды (N=10), 2006 год, с целью сравнительного анализа факторов и характеристик туристических поездок в 1960_1990-е годы.

8. Данные анализа двух групповых дискуссий со стажерами (N=16) на объектах туриндустрии Турции о предпочтениях и поведенческих стратегиях российских туристов, отдыхающих на зарубежных курортах, 2010-2011 годы.

9. Критический анализ транскриптов радиопередач о практиках экологического туризма с использованием информационных ресурсов Интернета - сайта радиостанции «Эхо Москвы» (N=21) за 2005_2010 годы.

10. Интерпретативный анализ репрезентаций, реконструирующих тему советского и постсоветского туризма в формате агитационного плаката (9 источников) и документов кинохроник 1930-х, 1950-х годов из фондов Красногорского архива Московской области о санаторно-курортном отдыхе в учреждениях инфраструктуры туризма Нижнего Поволжья (6 источников).

Достоверность и обоснованность результатов диссертационного исследования определяются доказательностью и непротиворечивостью теоретических положений, комплексным использованием научных парадигм и подходов, качественных и количественных методов исследования, корректным применением положений социологии о социальной динамике культуры, глобальных и локальных тенденциях развития культуры, культурной социализации и самоидентификации личности. Сформулированные выводы и рекомендации обоснованы результатами работы диссертанта и согласуются с российскими и зарубежными теоретическими и прикладными исследованиями по социологии социального пространства и времени, социальных изменений, глобализации, мобильности, практик, идентичности.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в развитии нового научного направления - социологии культуры туризма - на уровне концептуализации, а также авторской методологии по комплексному исследованию туризма как социального и культурного феномена. Новизна находит отражение в следующих тезисах:

_ впервые представлены характеристики культурных практик туризма исходя из теоретической перспективы социальных изменений в условиях глобализации, интерпретируемой как глобальная институциализация жизненного мира и локализация глобальности;

_ по-новому осуществлена социологическая рефлексия культурных практик с проекцией на туристскую реальность в контексте пространственно-временного континуума и инверсии времени;

_ осуществлен авторский подход к исследованию социальных изменений культурных практик современного туризма, составляющих дихотомичную модель социально-виртуального действия проходящих по двум взаимосвязанным осям социальных коммуникаций: межличностные интеракции и виртуальные практики;

_ по-новому ставится вопрос о преемственности советского и постсоветского культурного опыта с генерированием особого рода трансформаций туризма в контексте «советский - постсоветский» с сомкнутостью туризма и повседневности в настоящем и социальной демаркацией этих практик в советском прошлом в рамках исторически обусловленного пространственно-временного континуума;

_ предпринят комплексный анализ впервые введенных в поле научного исследования архивных источников из массива документов по развитию туризма в Саратовской области из фондов ГАНИСО, что способствует концептуализации советского туризма как компонента культурной политики и ресурса социальной памяти;

_ выявлены и обоснованы контуры межличностных взаимодействий туристов и местных жителей в качестве двусторонней симметричной модели коммуникаций, включающей разные типы социальных интеракций;

_ впервые систематизированы типы практик в системе туристского опыта, обобщены механизмы формирования идентичности туриста в процессе интеракций, факторы влияния на идентичность туриста;

_ по результатам эмпирического исследования разработана оригинальная модель типов идентичности современных российских туристов, основанная на ценностных ориентациях, мотивах, поведенческих стратегиях, интерпретациях самими туристами смыслов своей туристской активности;

_ с авторских позиций предпринято социологическое осмысление туризма как компонента и ресурса планирования и реализации жизненной стратегии современного человека;

_ впервые в результате качественно-количественного эмпирического исследования доказано вхождение туризма в сферу повседневности представителей российских средних потребительских слоев, проведенный за границей отпуск служит одним из индикаторов принадлежности к ним.

Результаты диссертационного исследования формулируются автором как научные положения, выносимые на защиту:

1. Социологическая концептуализация туризма представлена теоретическим осмыслением и результатами прикладных исследований трансформирующихся во времени и пространстве культурных практик, конструирования новых типов социальных отношений, где центральное место принадлежит человеку путешествующему. Туризм служит ярким символом глобализации, ее культурной матрицей; будучи глобальным социальным феноменом, он пространственно и темпорально транслирует культурные смыслы конкретной исторической эпохи. Кардинальные изменения в практиках современного туризма связаны с увеличением скорости перемещений, интенсивностью пространственной мобильности, «сжатием» пространства, виртуализацией социума. Концепты «туризм» и «турист» наполняются метафорическим содержанием и символическими смыслами. Современный турист пребывает между освоением символического пространства и его присвоением, между культурными практиками познания и потребления в их тесной взаимосвязи. Множественность социальных интеракций и коммуникаций в практиках туризма формирует пространственно-временные и символические поля взаимодействий акторов, разрушая ранее сложившиеся и конструируя новые стереотипы массового сознания и поведения.

2. Теория туризма развивается в качестве направления социологического знания с широким набором институций. Феноменология современного туризма как масштабного социального и культурного явления проявляется в целом ряде дихотомий: время и пространство, глобальное и локальное, культурное и природное, прошлое и современное, индивидуальное и коллективное, повседневное и уникальное. Социологические концепты «туризм» и «турист» имеют несколько уровней осмысления. Во-первых, туризм _ это разновидность социальной деятельности и активности, во-вторых, совокупность многообразных видов мобильности, рекреационное средство продвижения человека по альтернативным пространственно-временным маршрутам к природному и культурному наследию, в-третьих, фактор социализации и конструирования идентичности человека посредством практик самоактуализации и индивидуального развития. На первом уровне семантического восприятия концепта «турист» понимается человек, пребывающий в системе отдыха, рекреации, досуга, на втором - агент социальных и культурных интеракций, на третьем - актор, конструирующий индивидуальную, групповую, коллективную идентичность. Туризм становится полем конституирования социальных изменений и их исследований в рамках дискурсов: пространственно-временного континуума и инверсии времени, глобальных трендов и локальных модусов развития, социально-экономической стратификации и идентичности туристов.

3. Важнейшими задачами советского туризма являлись освоение и познание своего Отечества, пропаганда идей социализма и советского образа жизни. Сложное балансирование между стремлением к уникальности и поддержанием модуса коллективизма стало характерной чертой советского туризма, который на протяжении десятилетий поддерживал патриотические чувства граждан. Система советского организованного отдыха транслировала определенный образ отдыхающего, комплекс норм поведения в санатории, здравнице, на курорте, в поездке за границу, требования к претендентам на получение путевок. Падение «железного занавеса» активизировало выездной туризм наших соотечественников, а включение России в мировое туристское пространство стало фактором появления новых форм и видов, роста предложений на туристическом рынке. Открытость России миру и возможность практически беспрепятственного выезда за границу сделали зарубежные поездки обычным делом, отняв у них значительную долю той привлекательности, какой они обладали в советское время. Социальная память о советском туризме конструирует коллективную идентичность, солидаризируя воспоминания представителей разных поколений, вырабатывая модели отдыха и образцы поведения. Трансформации туризма в контексте «советский - постсоветский» привели к переходу от социальной направленности к коммерческой деятельности; от преимущественно внутреннего туризма к выездному; от идейно-патриотической модели к потребительско-гедонистической. Основными трендами практик современных российских туристов являются глобальная пространственная мобильность и возросший масштаб потребления туристских и сопутствующих услуг. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года не дает однозначного ответа на вопрос о приоритетных направлениях российского туризма. Своеобразной точкой отсчета можно считать синтез культурно-познавательного и экологического внутреннего туризма.

4. Организация и осуществление туристских поездок детерминированы выбором приоритетов в потребительских практиках, системой ценностей и мотиваций, на которые влияют факторы: личный опыт путешествий, мнения близких, советы сотрудников турфирмы, СМИ, Интернет, реклама, мода. Конструирование идентичности туриста является, с одной стороны, упорядоченным процессом, с другой _ гибко-ситуативным. Индивидуальная поведенческая стратегия туриста в условиях глобализации соизмерима с общей жизненной траекторией, одновременно тщательно планируемой и сложно предсказуемой. Выбор поведенческой стратегии российского туриста зависит как от собственных интересов и потребностей, так и от событийного ряда, что можно интерпретировать как контекстуально-пространственную мобильность. Туристы дифференцированы в оценке степени важности причин, по которым отправляются в путешествия, что зависит от возраста, уровня образования, дохода, места проживания. Выездной туризм становится распространенной практикой представителей средних потребительских слоев, к стандарту потребления которых принадлежат культурные практики туризма за рубежом как ресурс развития социального и символического капитала.

5. Современные российские туристы реализуют разнообразные поведенческие стратегии, в основе которых лежит, с одной стороны, архетип советского образца, с другой _ западные модели поведения иностранных туристов наряду с транслируемыми масс-медиа образцами. Развиваются новые социальные практики: организованное участие туристов в масштабных мероприятиях, виртуальные путешествия, заказ туруслуг по Интернету, кредитование путешествий. Наблюдается рост туристских коммуникаций в пространстве Интернета посредством разнообразных сетевых ресурсов (веб-сайты, порталы, блоги, электронные журналы, онлайновые путеводители, Интернет-форумы), что свидетельствует о стремлении туристов конструировать свою позитивную индивидуальную и групповую идентичность. Социальные изменения в туризме проходят по двум осям коммуникаций - межличностные интеракции (турист - турист; турист - местный житель; турист - турагент) и виртуальные практики (турист - турагент; турист - Интернет, СМИ; турагент - Интернет, СМИ). В силу виртуализации современного общества туризм становится своего рода глобальным сетевым медиапроектом. Глобальные системы коммуникации активно влияют на сознание и поведение людей, формируя туристские потребности, предпочтения, ценности, мотивы.

6. Современный турист пребывает в пространстве бесконечного многообразия образов, текстов, символов, знаков, требующих как личного осмысления, так и внешних интерпретаций. Значимость когнитивного, этического и эстетического компонентов туризма в настоящее время усиливается как никогда ранее, что приводит к распространению образцов культуры и стилей поведения. Однако транслируемое масс-медиа деперсонифицированное знание не может заменить личный опыт путешествий. Российский турист за рубежом является носителем российской ментальности и культуры, имиджа страны в целом. Позиционирование и управление репутацией России в мировом сообществе - одновременно поле деятельности большой политики и «народной дипломатии». Конструирование имиджа России начинается с восприятия туристов-россиян за рубежом на отдыхе и в деловых поездках сотрудниками сферы гостеприимства, туристами из других стран, местными жителями принимающих регионов. Увеличение доли русскоязычного сегмента международного туризма приводит к существенному влиянию фактора межличностных коммуникаций на формирование внешнего имиджа нашей страны.

7. Практики как упорядоченные совокупности навыков целесообразной деятельности помогают человеку реализоваться в конкретном социальном качестве. Они конструируют и воспроизводят идентичности, раскрывают основные способы социального существования, возможные в определенной культуре в конкретный момент времени. Культурные практики туриста концептуализируются как вектор структурирования социального опыта актора в проектировании новых типов отношений между ним и местными жителями, сотрудниками сферы туризма и гостеприимства, другими туристами. В культурных практиках туристов диспозиции служат структурирующей основой для систематизации своего и чужого эмпирического опыта, в них формируются и эволюционируют принципы, их организующие и адаптирующие как к условиям существования, целям осуществления, так и многократно повторяющейся ретрансляции. Полифония композиций индивидуальных, групповых, коллективных практик не является окончательно заданной и объективно прогнозируемой. В системе туристского опыта развиваются такие типы практик как пространственные, мобильные, телесные, сенсорные, семиотические, эстетические, когнитивные, этические, аутентичные. Различные в своих комбинациях практики туристов способствуют анализу процессов социальной интеграции и солидаризации, исключения и неравенства, формирования поведенческих стратегий и конструирования коллективных действий.

8. Результатами исследования подтверждаются сложность и неоднозначность взаимоотношений туристов и местных жителей, специфика которых представлена как двусторонняя симметричная модель коммуникаций, включающая основные варианты: симпатия (практики солидаризации); равнодушие (практики индифферентности); неприятие (практики отчуждения). Местные жители наряду с туристами являются равноценными акторами коммуникативного пространства туризма. Современные пространственно-временные, социальные и культурные мобильности туристов и местных жителей взаимообусловлены. Культурные практики взаимодействия туристов и местных жителей детерминированы особенностями поведения временных посетителей в их мобильной и досуговой активности и повседневным укладом хозяев в социальном поле трудовой деятельности.

9. По результатам эмпирического исследования получены три сопоставимых по размеру кластера. К первому относятся люди преимущественно молодого и среднего возрастов с неоконченным высшим образованием, не состоящие в браке, наблюдается небольшое количественное преобладание женщин над мужчинами, большинство _ жители Астрахани, Москвы. В первом кластере проявились самые высокие коэффициенты факторов «рациональная активность», «новизна ощущений», «отдых с близкими». Основой кластера являются молодые активные туристы. Во втором _ равномерно распределены представители разных возрастных групп, уровня образования, семейного положения, пола. Кластер пропорционально представлен жителями четырех городов. Гораздо меньше, чем в других кластерах, выражена специфика социально-демографических характеристик, что позволяет предположить ведущую роль в туристской мотивации особенностей личности. Проявились наиболее высокие коэффициенты факторов: «выход из повседневности», «престижная тусовка». Кластер представлен поливариантными туристами. К третьему кластеру принадлежат преимущественно люди старшей возрастной группы. Гораздо больше, чем в других кластерах, людей с высшим образованием, ученой степенью, состоящих в браке. Заметнее количественное соотношение в пользу женщин. Преобладают жители Саратова, Москвы. Здесь самые высокие коэффициенты выявлены в факторах «расширение кругозора», «выход из повседневности», «отдых с близкими». Основу кластера составляют туристы с опытом, ориентированные на познавательные практики. Значительного влияния фактора дохода на мотивацию туристов не выявлено: скорее не уровень дохода, а половозрастные характеристики и особенности социализации человека играют роль в формировании туристских предпочтений.

10. На восприятие и формирование предпочтений, выбор туристами мест отдыха, позиционируемых в качестве престижных, влияют СМИ, личный опыт путешествий, рекомендации сотрудников турфирм, советы друзей и знакомых. СМИ оказывают максимальное воздействие на выбор туристами мест отдыха, наименее значимый фактор влияния _ советы друзей и знакомых. Уровень доверия потенциальных туристов к сотрудникам турфирм невысок, о чем свидетельствуют коэффициенты регрессионного анализа, из чего следует вывод о необходимости улучшения качества обслуживания как ресурса повышения репутации турфирмы.

11. Российский турист является субъектом современных социальных изменений. Туристы как социальные акторы объективно классифицируемы. Мотивы и ценностные ориентации в реализуемых ими поведенческих стратегиях лежат в основе модели типов идентичности. Туристская идентичность является совокупностью мотиваций, ценностных установок, стратегий поведения, видов деятельности человека, пребывающего в социальной роли туриста. Первый тип _ «сотурист I», в поведении которого преобладает фактор «рациональная активность». Второй тип - «турист-путешественник», в поведенческой стратегии которого работает фактор «расширение кругозора», связанный с гносеологической активностью, интересом к культурным и природным достопримечательностям. Третий тип - «посттурист I», в чьих действиях доминирует фактор «новизна ощущений». Такой тип туриста отстаивает образ жизни с ориентиром на свободу, новизну, естественность. Четвертый тип _ «посттурист II» с преобладающим фактором «выход из повседневности», так же как и предыдущий, сориентирован на новизну ощущений не только в обретении контактов, но и в отличающейся от повседневной атмосфере с качественно иным отдыхом в новом месте и с новыми впечатлениями. Пятый тип - «сотурист II» демонстрирует проявление фактора «отдых с близкими». Служит образцом традиционного отдыха с семьей, друзьями на природе. В реализуемых практиках шестого типа - «глэм-туриста» _ доминантой служит фактор «престижная тусовка». Он ориентирован на экстравертивную модель поведения и демонстративное показное потребление в различных туристских местах, идентифицируемых как престижные. В конструируемых типах идентичности российских туристов производятся три вида идентификационной установки. В таких типах идентичности как «посттурист II», «сотурист II», «глэм-турист» поддерживается установка повседневной идентичности; в типах «сотурист I», «посттурист I» _ дифференцирующей идентичности; в типе «турист-путешественник» _ исследовательской идентичности.

12. Согласно результатам исследования, клиенты турфирм являются преимущественно представителями средних и молодых возрастных групп, финансово обеспечены, среди них велика доля людей с высшим образованием. Доминирующая сфера трудовой деятельности и приоритетный род занятий не были выявлены. Опрошенное по репрезентативной выборке российское население демонстрирует значительно более низкий уровень дохода и уровень образования, что в целом объяснимо. Структура российских туристов (потребителей турпродукта, клиентов турфирм) по своим социально-демографическим характеристикам, социально-экономическому и образовательному статусу в целом отличается от структуры российского населения. Следует говорить о первичных группах, которые представлены людьми, путешествующими перманентно, и вторичными группами, в которые входят люди, путешествующие дискретно. Сложился и третий масштабный сегмент _ потенциальные туристы. Главными барьерами в реализации туристской активности россиян являются дефицит финансовых и временных ресурсов, состояние здоровья, незнание иностранного языка для зарубежных поездок, риски и отсутствие гарантий безопасности, несформированная потребность путешествовать. В осуществлении турпоездки определенно важно сочетание как мотиваций и ценностей, так и препятствий, результирующим вектором которых является модель поведения человека в переходе от туризма идеального и виртуального к реальному и рефлексивному.

13. Социальные практики туристов способствуют формированию культуры потребления и образа жизни. Представление о полноценном отдыхе становится неотделимым от турпоездки, на выбор которой влияют тенденции моды, занимающей важное место в системе современных символов социальной стратификации. Мода в туризме является средством выражения социальных и культурных предпочтений и различий между потребителями турпродукта. В контексте туристической моды можно рассматривать престижное потребление и формирование индивидуальной культуры туристов как потребителей. Вступивший в эпоху глобализации туризм способствует дальнейшей индивидуализации потребительских запросов, которые находятся в компетенции формирующих моду в туризме профессиональных агентов, экспертов туристического сообщества, масс-медиа.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования определяется объективной необходимостью концептуализации социальных изменений туристских практик в пространственно-временном универсуме эпохи глобализации, что может быть представлено следующими направлениями:

1. Осуществляемое автором с 2002 года исследование и разработанная концепция социальных практик туристов способствуют развитию социологической теории туризма как научного прикладного направления, интегрированного в область общей социологии.

2. Теоретические положения и полученные в результате эмпирического исследования выводы используются в работе комитета по молодежной политике, охране культурного наследия и туризма Саратовской области, в деятельности управления по культуре администрации муниципального образования «город Саратов». Диссертант участвовал в создании областной долгосрочной целевой программы «Развитие туризма в Саратовской области» на 2011_2013 гг., раздела «Туризм» в стратегии социально-экономического развития Саратовской области до 2025 г.

3. По итогам открытого конкурса 2010 года диссертант отмечен дипломом III степени Ассоциацией вузов туризма и сервиса Российской Федерации за монографию «Социокультурные практики туризма: социологический анализ». Саратов: СГТУ, 2008.

4. Результаты исследования могут использоваться при мониторинге и прогнозировании политики в сфере туризма, ее социальных последствий, социально значимых культурных программ и проектов. Методические разработки соискателя используются в образовательных программах по повышению квалификации сотрудников предприятий сферы туризма, в обучении магистрантов и бакалавров в рамках учебных дисциплин: «Социология культуры», «Социология туризма», «Социология города», «Социология потребления», «Социология молодежи».

5. Практическое значение результатов работы находит подтверждение в участии диссертанта в ряде исследовательских и образовательных проектов: Международная конференция «Коммуникативная революция? Медиа и социальные трансформации в Восточной Европе». Вильнюс, Европейский гуманитарный университет, Центр перспективных научных исследований и образования (CASE). Лаборатория визуальных и культурных исследований ЕГУ (2009 г.); научный форум «Особые экономические зоны туристско-рекреационного типа: экономический, правовой, социокультурный аспекты создания и развития» (при финансовой поддержке РГНФ), Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина (2009 г.); Российско-британский проект «Bridge» в рамках двусторонней образовательной программы подготовки бакалавров по направлению «Менеджмент гостеприимства» (2007 г.); Международный научный семинар «Империя наций: образ России в современных западных теориях» (при финансовой поддержке РГНФ), Самарский государственный университет (2007 г.); Летняя школа «Социальная политика в контексте трансформаций российского общества: идеологии и реалии социальных реформ» Центра социальной политики и гендерных исследований по проекту при поддержке фонда Джона Д. и Кэтрин Т. МакАртуров, СГТУ (2006 г.).

6. Диссертантом с 2010 года осуществляется руководство выполнением НИР по направлению «Анализ социокультурной динамики в сфере туризма и гостеприимства» госбюджетной программы СГТУ.

Апробация работы. Основные положения, выводы и рекомендации, изложенные в диссертации, докладывались на методологических семинарах, заседаниях кафедры социологии, социальной антропологии и социальной работы, менеджмента туристического бизнеса СГТУ (2002-2011 гг.); на международных, российских конференциях и научных семинарах: Всероссийский научно-практический симпозиум «Социальные коммуникации: универсум профессиональной деятельности» (Санкт-Петербург, 2011); Международная научно-практическая конференция «Туризм и культура в современном мире» (Санкт-Петербург, 2011); II Международный научный конгресс «Глобалистика _ 2011» (Москва, 2011); IV Международная научно-практическая конференция «Устойчивое развитие туризма и модернизация экономики России» (Улан-Удэ, 2011); Международная научная конференция «Межкультурная коммуникация в контексте глобализации и мультикультурализма» (Саратов, 2011); Российская научно-практическая конференция «Социальное время культуры: культурная политика и социальная память» (Саратов, 2011); методологический онлайн-семинар «Туризм и конструирование реальности» (Москва_ Саратов, 2011); VI Международная конференция «Потребление как коммуникация _ 2010» (Санкт-Петербург, 2010); Consumer Behavior in Tourism Symposium 2010 (CBTS 2010) (Bruneck/Brunico, South Tyrol, Italy, 2010); X Международная научная конференция «Россия: ключевые проблемы и решения» (Москва, 2010); Всероссийская научно-практическая конференция «Сфера туризма и гостеприимства: проблемы и перспективы развития» (Саратов, 2010); Вторая Международная научная конференция «Культурное наследие в контексте туристских практик» (Саратов, 2010); Международная научно-практическая конференция «Проблемы международного туризма в контексте диалога культур» (Астрахань, 2010); Международный симпозиум «Профессии и профессиональные организации в современном обществе: новые подходы к исследованиям» (Москва, 2010); «Социология и культурология: новые водоразделы и перспективы взаимодействия» (Москва, Белые Столбы, 2010); V Всероссийская научная конференция «Сорокинские чтения: социальная и культурная динамика России в условиях глобального кризиса» (Москва, 2009); V Международная конференция «Потребление как коммуникация _ 2009» (Санкт-Петербург, 2009); IV Международная научно-практическая конференция «Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования» (Москва, 2009); Всероссийский симпозиум «Общество риска и кризис постиндустриализма» (Саратов, 2009); Первая Международная научная конференция «Глобализация и туризм: проблемы взаимодействия» (Саратов, 2009); III Всероссийский социологический конгресс (Москва, 2008); IX Международная теоретико-методологическая конференция «Интеллигенция и власть» (Москва, 2008); IV Всероссийская научная конференция «Сорокинские чтения: отечественная социология: обретение будущего через прошлое» (Саратов, 2008); Всероссийская научно-практическая конференция «Туризм. Сервис. Инновации» (Саратов, 2008); 5-я Международная конференция «Глобеликс - Россия - 2007» (Саратов, 2007); Международная научно-практическая конференция «Устойчивое развитие туризма: опыт и инновации» (Улан-Удэ, 2007); Всероссийская научно-практическая конференция «Социальные ориентиры современного города: здоровье, спорт, активный туризм» (Саратов, 2006); Международная научно-практическая конференция «Развитие регионального туризма в городах Всемирного культурного наследия: опыт и перспективы» (Казань, 2005); Международная научно-практическая конференция «Современное общество: территория постмодерна» (Саратов, 2005); Всероссийская научно-практическая конференция «Современный город: повседневность и экстремальность» (Саратов, 2005); Всероссийская научная конференция «Перспективы самоорганизации общества в стратегиях глобального развития» (Саратов, 2005); Всероссийская научно-практическая конференция «Город: глобальные перспективы и местные контексты» (Саратов, 2004); Региональная научно-практическая конференция «Проблемы и перспективы развития культурного туризма в Саратовской области» (Саратов, 2003); Региональная научно-практическая конференция «Досуг: социокультурные и экономические перспективы» (Саратов, 2002); Всероссийская научная конференция «Синергия культуры» (Саратов, 2001).