Социальные изменения культурных практик отечественного туризма в условиях глобализации

1. Концептуальные основания социологической рефлексии туризма и его изменений в условиях глобализации

туристический социальный глобальный

Проводится анализ трудов классиков социологической мысли и идей современных ученых с целью разработки основ научной концептуализации туризма. Исследовательский подход обусловлен селективным применением ряда теоретических положений классической, неклассической, постнеклассической парадигм. В содержании первого параграфа «Туризм как концепт социологии мобильности в условиях глобализации» исследуются возможности поступательного развития современной социологической теории туризма с обоснованием научных дефиниций «туризм» и «турист» в качестве ее базовых концептов. Туризм как феномен глобального масштаба включен во многие сферы научного знания. Широкий спектр социальных и гуманитарных наук определил общий дискурс в исследовании туризма, предложив собственные концептуальные модели и способы его интерпретации как глобальной культурной матрицы. Однако результативность научных исследований не может считаться достаточной, поскольку отличающиеся значительной интенсивностью современные практики туризма, оказывающие глубокое воздействие на другие сферы деятельности, опережают теоретическое осмысление. Систематизируя официальные документы и материалы международных форумов, диссертант отстаивает тезис о необходимости социологического обоснования концепта туризма. В разных социально-исторических контекстах у П.А. Сорокина, З. Баумана, Дж. Урри научные дефиниции «туризм» и «турист» наполняются метафорическим содержанием и символическими смыслами. Однако как в прошлом, так и в настоящем принципиально важной остается их подлинная сущность, состоящая в пространственной и культурной мобильности социальных акторов. П.А. Сорокин рассуждает о взаимосвязи социальной мобильности с пространственной, влиянии мобильности на поведение и психологию человека. Рост мобильности способствует интенсификации умственной жизни и созиданию новых ценностей. Различие положений туриста и аборигена сравнивается им с состояниями представителей мобильного и иммобильного обществ. Обращение к идеям П.А. Сорокина и Дж. Урри способствует обретению концептуальных оснований туризма в рамках социологии мобильности.

Во втором параграфе «Пространственно-временной континуум в концептуализации социологической теории туризма» осуществляется рефлексия как классических, так и новейших идей в контексте теорий социального пространства и времени, социальной мобильности, глобализации и глокализации с проекцией на современные практики туризма. Символическая сущность пространства в качестве каркаса структуры социальных взаимодействий была впервые рассмотрена Г. Зиммелем, идеи которого позволяют сфокусировать внимание на перспективных направлениях социологического дискурса: туристской дестинации как маркированного места активных межличностных интеракций; социальном опыте туристов с присвоением типичных фреймов ценностей и образцов поведения; взаимоотношениях Чужого и Хозяина, приобретающих особое звучание в рамках взаимоотношений туриста и местного жителя. Широкая область социального пространства рассматривается П. Бурдье, который объединяет оси экономических, властных, социальных и культурных измерений, подчеркивая значение культурных ресурсов, габитусов и социальных практик в социальном структурировании. Диссертантом развивается идея о взаимодействиях физического и социального пространства, объективирующих прошлые и настоящие социальные отношения, производящих культурный и символический капитал в практиках современных туристов.

Одним из направлений исследования социальных изменений на рубеже XX-XXI веков стали теории глобализации (И. Валлерстайн, М. Арчер, М. Феверстоун, Р. Робертсон, Э. Гидденс, Н. Стер). Социологическая интерпретация таких категорий как пространство и время приобретает актуальные практические смыслы в условиях современных социальных изменений на примере принципа экспансии, сопровождающего и иллюстрирующего процессы глобализации (П. Штомпка). Зарождение глобальной культуры как поиск своей идентичности между глобальной однородностью и провинциальной изоляцией способствует развитию туризма как средства познания культурного многообразия современного мира (П. Бергер, С. Хантингтон). Подвижность и непостоянство, изменяющиеся отношения между пространством и временем «текучей современности» (З. Бауман) фиксируются с помощью маркеров, одним из которых является туризм. Взаимосвязь в туризме пространства, времени, движения анализируется в работах З. Баумана, Дж. Урри. Локализация глобальности отражает тенденцию осуществления глобального через локальное посредством превращения взаимодействия с представителями других культур в повседневную практику. Локальным модусом проявления глобализации служит развитие европейской сферы туризма и гостеприимства, что позволяет эту часть света назвать природно-культурным «курортом» (М. Маяцкий). Идея многомерной и многоуровневой реальности приобретает особое звучание, трансформируясь в концепцию виртуальной реальности как атрибутивной характеристики физической и социальной реальности (Д.В. Иванов). Каналом связи с виртуальной реальностью служит сфера визуального восприятия, порождающая целый ряд образцов новых гибридных форм культуры, в том числе и туризма (Н.Е. Покровский, Т.И. Черняева). Концепции пространства и времени П. Бурдье, Г. Зиммеля, В.Н. Ярской, социальной мобильности П.А. Сорокина, З. Баумана, Дж. Урри, глобализации и глокализации Р. Робертсона, Э. Гидденса, П. Бергера, Д.В. Иванова способствуют развитию социологической теории туризма, ведущее место в которой принадлежит человеку путешествующему.

В третьем параграфе «Социологическая рефлексия социальных изменений: проекции туризма» рассматриваются теории социальных изменений, ценностей и мотиваций, практик и идентичности, символического капитала и потребления в качестве оснований развития социологической теории туризма. В рамках теории социального действия М. Вебера диссертант характеризует туризм как совокупность социальных коммуникаций и интеракций, направленных на приобретение нового опыта посредством пространственной и культурной мобильности. Множественность социальных действий туристов перманентно соотносится с действиями других туристов и местных жителей принимающего региона. Сформулированные Дж. Г. Мидом идеи о важности индивидуального опыта в межличностном общении и коллективных взаимодействиях реализуются в туристских практиках. В развитии теории социальных изменений особо значимы идеи Т. Веблена о социально обусловленных мотивациях и образцах поведения как основы конкурентных отношений между акторами. Модели поведения с ориентиром на некие образцы выполняют явные и латентные функции для реализации человеком своих статусных амбиций, что служит ресурсом развития теории потребления в контексте туризма. Т. Парсонсом был предложен инвариантный набор функций _ схема AGIL, где латентная функция призвана сохранять и созидать мотивацию акторов, функции дифференциации и интеграции стимулируют адаптационную функцию, которая, будучи моделью изменений, поддерживающей жизнеспособность системы, генерирует социальные ценности.

Концепт П. Бурдье о символическом капитале и роли престижа позволяет проецировать их воплощение в практиках туризма в контексте символического значения потребления туристических услуг. Здесь прослеживается связь символического капитала с культурными фреймами туризма, конструируемыми и транслируемыми ценностями и потребительскими практиками. Современный туризм является формой производства и потребления символического капитала. Практики туризма позволяют выявлять особенности и механизмы формирования новых типов отношений, сводить воедино, согласно П. Бурдье, реальности первого (виды капитала) и второго порядков (схемы мышления, поведения, эмоциональных оценок акторов) в изменениях социума. В туризме как сфере общественной деятельности проявляются интенсивность социальных взаимодействий и напряженность процессов изменений. За видимой фрагментарностью поля туристской реальности скрывается диверсификация механизмов социального регулирования и контроля. Новые качества социальной жизни суммируются П. Штомпкой под такими рубриками как технологические перемены в коммуникациях и перевозках, глобализация, мегаурбанизация, потребление, гибкие формы труда, нарастание рисков, насыщение визуальностью, что находит воплощение в практиках современного туризма. Научная дефиниция «практика» находит развитие в теориях М. Хайдеггера, Л. Витгенштейна, Э. Гидденса, П. Бурдье, обретая широкое концептуальное поле. Как упорядоченные совокупности навыков целесообразной деятельности (В.В. Волков) практики конституируют и воспроизводят идентичности, раскрывают человеку возможности состояться в той или иной социальной роли. В.А. Ядов рассматривает категорию «практика» в качестве триады воплощений: норма (традиция), заимствование (образец), их синтез (новация). Селективное применение исследовательских теорий и подходов позволяет обрести методологические основания для развития социологической теории туризма на пересечении таких полей как система ценностей и коллективные действия; формирование индивидуального и коллективного опыта; межличностные коммуникации и принятие роли другого; социально обусловленные мотивации поведения акторов. Эти концепты гармонично вписываются в современную теорию социальных изменений.

2. Советский туризм как концепт культурной политики и ресурс социальной памяти

Осуществляется социологическая рефлексия туризма с проекцией на советскую повседневность в контексте пространственно-временного континуума. Исследуются особенности конструирования социальной идентичности советских туристов, на примере санаторно-курортного отдыха анализируется советский туризм как особый социальный проект, обосновываются преемственность и контрастность советского и российского туризма, ремифологизация социальной памяти. В четвертом параграфе «Туризм как освоение пространства-времени: мобильность коллективной памяти» исследуется феномен «советское» как реконструируемая культурная достопримечательность и предпосылка развития ностальгического туризма. Формирование индивидуальной и коллективной идентичностей происходит посредством интереса к прошлому и его компонентам - памяти, культурному наследию, отечественной истории. Переосмысление подходов к прошлому в социальных науках дало начало направлению исследования социальной памяти и ее воплощений в универсуме «обитаемого пространства» и «исторического времени», а также постановке проблемы «памятных мест» (Д. Лоуэнталь, П. Нора, П. Рикер). Ностальгический дискурс по советскому воплощается в проекции времени на пространство, наблюдаемой в культурных практиках современных туристов.

Диссертантом предпринимается экскурс в историю советского туризма на этапе формирования послевоенного опыта советских туристов на примере путешествий по территории СССР, турпоездок в социалистические и капиталистические страны. Подвергается критической рефлексии работа памяти в местах ее воплощения: внимание фокусируется на переосмыслении значений символических объектов коллективной памяти, трансформации содержательных интерпретаций памятных мест на постсоветском пространстве. Культурная память является социальным полем взаимодействия географического пространства и инверсии времени, когда свершившиеся события не уходят бесследно, а фиксируются в местах памяти - своеобразных культурных локусах, где воспоминания пробуждаются или конструируются. Связанные с элиминацией памяти о советском полные драматизма события происходят на территории стран постсоветского пространства и Восточной Европы. Конструируются диаметрально противоположные друг другу оси аргументаций вокруг пространственных структур прошлого и мест памяти. Диссертант показывает, что российское общество сталкивается с политикой целенаправленного забвения через стратегию замалчивания, ложных интерпретаций, идеологических манипуляций коллективным сознанием, что приводит к отчуждению культурной памяти и забвению знаковой сущности памятных мест для молодого поколения. Путешественник совершает интеллектуальную и эмоциональную работу, получая в ходе поездки информацию, сравнивая ее со своими прежними знаниями и воспоминаниями, усваивая и транслируя ее. Индивидуальная память туриста трансформируется в местах ее коллективного воплощения, которые наполняются новыми коннотациями.

В пятом параграфе «Социальные механизмы преемственности в культурных практиках советского и постсоветского туризма» раскрываются сущность и основные направления пролетарского туризма как массового движения довоенной культурной политики. Анализ архивных документов об особенностях социальных практик туристов _ жителей Саратовской области в 1930_1980-е годы позволяет сделать выводы о широте географии предоставляемых услуг санаториев и пансионатов; положительной динамике количества курортников по десятилетиям, апогей курортной рекреации приходится на 1970-е годы. Представлен анализ результатов эмпирического исследования в форме анкетного опроса клиентов турфирм. На вопрос о доступности туризма в советское время ответы респондентов разделились равномерно; анализ парных распределений свидетельствует об идеализированных представлениях молодежи о возможностях путешествовать в советское время. В ходе интервью с людьми, имеющими опыт советского туризма, выявлено расхождение мнений относительно широты возможностей реализовать свои туристские потребности в советский и в постсоветский период. Информанты считают, что в советское время степень интенсивности их туристской мобильности была заметно выше. При наличии социальных гарантий и льгот на путевки существовала система привилегий в распределении туристических и санаторно-курортных услуг. Равенство возможностей в советское время ощущалось заметнее, чем сейчас, однако сосуществование «сервиса для всех» и привилегированной системы обслуживания свидетельствует о социальной дифференциации. Имея возможность сравнивать современные практики туризма со своими поездками в советское время, информанты отмечают позитивные сдвиги в организации своего отдыха. В параграфе отмечается, что социальными механизмами преемственности в культурных практиках советского и постсоветского туризма служат ностальгия по советскому, универсум пространства-времени в коллективной памяти, путешествия по своей стране. Внутренний массовый туризм в СССР воплощал преимущества социалистической системы и стал важным компонентом патриотического образования, воспитания, культурной политики. Для многих людей совершить поездку за границу стало одним из видимых завоеваний «перестройки». В результате социально-экономических трансформаций 1990-х годов произошли кардинальные изменения структур опыта: число доступных конечных областей увеличилось. Открытость России миру и возможность выезда за границу сделали зарубежные поездки обычным делом, отняв у них значительную долю той привлекательности, какой они обладали в советское время. Посредством воспоминаний о прошлом происходит ремифологизация социальной памяти. Современный российский туризм в силу пространственной, культурной, социальной сопричастности является в значительной степени наследником советского. Постсоветский туризм ассоциируется с лоскутным одеялом по сравнению с цельно сотканным полотном запрограммированного «идейного» советского туризма.

В шестом параграфе «Социальный проект советского туризма: санаторно-курортный отдых» осуществляется теоретическая интерпретация советского туризма в контексте тоталитарной повседневности. На основе анализа риторики официальных документов и архивных источников обосновывается тезис, что туризм и оздоровление граждан в системе санаторно-курортных учреждений являются компонентами социальной политики советского государства. Систематизация архивных материалов о деятельности санаторно-курортных учреждений, количестве реализованных путевок в санатории и пансионаты, анализ отзывов отдыхающих о качестве оздоровительных услуг в санаториях в 1950_1960-е годы позволяют говорить о соотношении коллективного и индивидуального начал в опыте советских туристов. Балансирование между стремлением к уникальности и формированием модуса коллективизма стало характерной чертой советского туризма, который на протяжении десятилетий генерировал патриотические чувства граждан. Как важный компонент патриотического образования и воспитания туризм был назван «советским» проектом в конце 1920-х годов и воплощен в массовое движение в 1960_1970-е годы. Диссертант показывает, что советский туризм является социальным концептом культурной политики и культурным компонентом социальной памяти. Структурно-функциональные особенности советского туризма в сравнении с постсоветским заметно отличаются, что связано с большей массовой доступностью к потреблению туристских, экскурсионных, рекреационных услуг; с продуманной социальной политикой в отношении таких групп населения как дети, подростки, ветераны, инвалиды; с доминирующим идеологическим компонентом.

Диссертант делает выводы о таких видах трансформаций туризма в контексте «советский - постсоветский» как переход от социальной направленности к коммерческой деятельности и предпринимательской активности; от развития внутреннего туризма - к выездному; с патриотической модели - на гедонистическую.

3. Культурные практики современного туризма: глобальные тренды и локальные модусы социальных изменений

Представлен анализ культурных практик российского туризма. Внимание сфокусировано на таких формах социальных взаимодействий как «турист - турист», «турист - сотрудник турфирмы», «турист - местный житель», «турист - СМИ». Различные в своей комбинации социальные коммуникации и интеракции позволяют выявить причины и особенности изменений в развитии новых типов социальных отношений. В седьмом параграфе «Социальные изменения культурных практик туристов в условиях глобальных систем коммуникации» осуществляется критическая рефлексия влияния глобальных систем коммуникации на сознание и поведение людей как потребителей туристических услуг и роли СМИ, Интернета в институировании пространственно мобильных и виртуальных практик туризма. Результаты исследования свидетельствуют об интенсивном влиянии СМИ на формирование предпочтений туристов, чьи ценностные представления являются компонентом идентичности как потребителей медийной продукции. Глобальные системы коммуникации активно влияют на сознание и поведение людей, формируя туристские предпочтения, потребности, мотивы, утверждая ценности эпохи консюмеризма, что приводит к развитию виртуальных путешествий и использованию ресурсов Интернета для организации турпоездок. Результаты Интернет-опроса турагентов отражают стремление туристов снизить свои расходы на турпоездку, организовав ее самостоятельно. Турист нового поколения является режиссером и навигатором своей пространственной мобильности. Презентируемый в виртуальной реальности туризм _ это своеобразное путешествие без перемещений в физическом пространстве. Он находится в трех полях - в качестве предпосылки, дополнения, продолжения практик реального туризма и соотносится с естественными, техническими, культурными, мистическими виртуальностями. Глобальные системы коммуникации стимулируют развитие фототуризма и виртуального туризма, практики которых впервые нашли выражение в идее «воображаемого музея» А. Мальро. Сфера туризма принадлежит к тем областям деятельности, где мифы, фантазии, «гиперреальность» и моделируемое с помощью Интернета и СМИ поведение клиентов максимально используются профессиональными агентами. Значение виртуальной коммуникации состоит в усилении реальной, в том числе на моделях взаимоотношений: турист - турагент; турист - Интернет, СМИ; турагент - Интернет, СМИ. Социальные изменения в культурных практиках современных туристов детерминированы кино- и телепутешествиями, виртуальными перемещениями по всемирной сети Интернет, где активно развивается туристский дискурс. Сравнительный анализ содержания популярных телевизионных передач туристической тематики позволяет сделать выводы о PR-сопровождении и режиссуре имиджа объектов сферы туризма, конструировании у телезрителей опытов различной степени достоверности между виртуальными и реальными практиками. Критический анализ транскриптов радиопередач свидетельствует о качественной динамике освещения масс-медиа социальных изменений практик экотуризма в России и за рубежом, пристальном внимании к проблемам его развития со стороны экспертного сообщества, читателей, радиослушателей. Согласно результатам контент-анализа периодического издания, категория «глобализация» с большим отрывом по количественным показателям преобладает над дефинициями «туризм», «путешествие», «виды туризма», «мода в туризме». В силу виртуализации современного общества туризм становится своего рода глобальным сетевым медиапроектом. Современный турист пребывает между освоением символического пространства и его присвоением, между культурными практиками познания и потребления (П. Штомпка, Дж. Урри, Н.Е. Покровский, Т.И. Черняева, В.И. Ильин, Д.Н. Замятин). Множественность социальных коммуникаций в туризме формируют пространственно-временные и символические поля взаимодействий акторов, разрушая ранее сложившиеся и конструируя новые стереотипы массового сознания и поведения.

В восьмом параграфе «Социальные интеракции в системе культурных практик туризма» диссертантом исследуются социальные взаимодействия между туристами и местными жителями, сопровождающиеся приращением качественно нового опыта всеми участниками коммуникаций. Представленная в работах Дж. Г. Мида, И. Гофмана, П. Штомпки социальная интеракция охватывает широкий спектр взаимно ориентированной активности. Особенности интеракций в туризме определяются характером взаимодействия в форматах: «гость _ хозяин», «гость _ гость», «хозяин _ поставщик», «потребитель _ поставщик». Пространственная мобильность туристов во многом определяет ритм и образ жизни местных жителей, отношение которых к приезжим зависит от конкретного места и общего восприятия туристского воздействия в его локальных пространственно-временных границах. Феноменологическая концепция туризма З. Баумана, Дж. Урри является основополагающей в формировании конструктивного взаимодействия местных жителей и туристов. По результатам анализа эмпирических исследований М.К. Смит, М. Амбро, Б. Куинна, Р. Гольдини, Л. Хукслей, Е.Ю. Карачковой диссертант приходит к выводу, что межличностные коммуникации и социальные интеракции туристов и местных жителей являются особой темой научного дискурса, нуждающейся в теоретическом осмыслении и разработке рекомендаций в стратегии кейс-стади. В различных туристских регионах и центрах ситуация складывается по-разному, однако существуют некоторые общие тенденции. Туристы и местные жители подвержены влиянию друг друга, от степени интенсивности и коммуникативного контента зависят как образ жизни аборигенов, социальные изменения в структуре жизненного мира, приобретение новых социальных ролей, так и реализация потребностей временных посетителей, эволюция их туристского опыта и формирование идентичности. По итогам анкетного опроса клиентов турфирм 71,3% туристов сообщили о позитивном отношении к ним со стороны местных жителей, в то время как 63,3% респондентов со своей стороны позитивно относятся к приезжим туристам в родном городе. В качестве причины, влияющей на выбор турпоездки, обычаи и традиции местного населения важны для 41,4% туристов. Относительно равномерно распределяется степень воздействия фактора обычаев и традиций местного населения в качестве мотивации турпоездки по уровням: высокий (36%), средний (34%), незначительный (30%). Полученные диссертантом данные сопоставимы с результатами осуществленного О.В. Лешковой опроса туристов в Хабаровском крае. Основные контуры социальных интеракций туристов и местных жителей могут быть представлены двусторонней симметричной моделью коммуникаций, включающей три типа социальных интеракций: симпатия (практики солидаризации) - равнодушие (практики индифферентности) - неприятие (практики отчуждения) при доминирующем первом типе. Современные пространственные, социальные и культурные мобильности туристов и местных жителей являются взаимообусловленными. Туризм _ явление одновременно физическое и метафорическое, что связано с перемещениями как в географическом пространстве, так и из сферы повседневного опыта в малознакомую для актора реальность, порой даже экзотическую. Туризм наполняется перманентно обновляемым культурным контентом, становясь распространенной социальной практикой, способом формирования идентичности.

В девятом параграфе «Трансформация опыта культурных практик туристов» предпринимается основанное на качественной методологии социологическое исследование социальных коммуникаций и интеракций туристов друг с другом, персоналом, окружающим природно-культурным ландшафтом. Исследовательский интерес сфокусирован на причинах выбора туристами круиза по Волге, систематизации ценностных компонентов водного путешествия, рассмотрении позитивных тенденций и негативных проявлений в сервисе. Внутренний круизный туризм является важным фактором взаимодействия жителей сопредельных и отдаленных друг от друга российских регионов. Особенность речных круизов состоит в сочетании факторов рекреационности, познавательности, эстетизации, коллективизма. Комбинирование различных видов туризма составляет своеобразие и преимущество круизного туризма, принимающего как активные, так и пассивные формы, что напрямую зависит от потребностей акторов. Информантами подчеркиваются элитарность и престижность круизного отдыха, рефреном звучит фраза «мы можем себе это позволить». Диссертант делает выводы, что круизный туризм предпочитают люди третьего возраста, семейные пары, путешествующие с детьми и без, молодожены, дружеские компании. Среди круизных туристов велика доля постоянных клиентов. Анализ интервью позволяет сделать вывод о солидаризации действий людей в период совместного пребывания на теплоходе, зеленых стоянках, на экскурсиях в городах захода, что подтверждает предположение о современном туристе как сотуристе в его практиках соучастия в процессе пространственной и культурной мобильности. Важным фактором формирования предпочтений и мотиваций туристов является то, что Дж. Урри называет конструированием туризма по эстетическому критерию. В реализации культурных практик туристов волжского круиза доминирует критерий эстетики места посещения. Трансформация опыта культурных практик туристов в волжском круизе является примером локального модуса социальных изменений, фиксируемых в дискурсивных полях: советский и постсоветский опыт туризма; индивидуально-личностный и коллективный опыт выездного и внутреннего туризма; символический капитал и статусные позиции с проекцией на социальную роль туриста; конструирование идентичности туриста посредством чередования и сочетания периодов реального, идеального, рефлексивного туризма.

4. Конструирование идентичности в культурных практиках и поведенческих стратегиях российских туристов

Осуществляется социологическая рефлексия туристских мотивов и ценностей, предлагается модель современных типов идентичности российских туристов. Туризм концептуализируется в качестве распространенной практики средних потребительских слоев. В содержании десятого параграфа «Мотивы, ценности, идентичности российских туристов: типология и механизмы формирования» автором моделируются типы идентичности современных российских туристов. Относительно туризма как вида деятельности и типа активности респондентами разделяются разные точки зрения: со значительным отрывом преобладают мнения о том, что туризм - это отдых, эмоциональная подзарядка, познание, общение. Туризм воспринимается как общение в два раза чаще, чем физическая активность. На выбор туристом поездки, маршрута, места отдыха влияет совокупность факторов, их ранжирование по степени значимости приводит к выводу, что на первом месте находится фактор личного опыта; на втором - влияние других акторов, СМИ; на третьем _ мода и реклама. Для выявления основных мотивов, влияющих на предпочтения выбора турпоездок респондентами, диссертантом проведен факторный анализ по ряду переменных с помощью программы SPSS. Использованная при обработке данных процедура выявила наличие шести факторов (шести блоков мотивов), выбранных респондентами из предложенных по степени важности, согласно которым они отправляются в турпоездки и которые влияют на их выбор турпоездки. Факторы обладают сильной внутренней взаимосвязью, для которых собственные числа составили не менее единицы, полная объясненная дисперсия _ 52,382%. Факторам присвоены наименования: рациональная активность, расширение кругозора, новизна ощущений, выход из повседневности, отдых с близкими, престижная тусовка. Проведенный иерархический кластерный анализ данных анкетного опроса выявил три сопоставимых по размеру кластера: основой первого являются молодые активные туристы, во втором сосредоточены поливариантные туристы, ядро третьего _ туристы с опытом, ориентированные на познавательные практики. В результате анализа данных анкетного опроса клиентов турфирм установлен значимый коэффициент корреляции по переменной «престижность места отдыха». Ранжирование факторов на основе коэффициента регрессий позволило установить фактор максимального влияния на выбор туристов _ СМИ и минимального воздействия _ советы друзей и знакомых. В основе моделирования типов идентичности современных российских туристов лежат теория об идеальных типах М. Вебера, типология акторов У.А. Томаса и Ф. Знанецкого, идеи З. Баумана об идентичности как критической проекции должного с сохранением ее статуса как онтологического проекта, аргументация Н.Е. Покровского и Т.И. Черняевой об идентичности как принципе организации социальной реальности, детерминированной различиями, тезис Е.В. Мошняги о туристской идентичности как совокупности типизированных признаков, мотиваций, ценностных установок, паттернов поведения, видов деятельности человека, находящегося в социальной роли туриста. Также диссертант опирается на классификации типов туристов Дж. Урри, А. Мачина, Э. Коэна, В.А. Квартальнова, М. Маяцкого, используются конструктивные идеи о «сотуристе» (Дж. Лоренцен, Д. Харви) и «посттуристе» (М.К. Смит, Дж. Урри). Операционализация идентичности туристов осуществлена с помощью групп факторов, влияющих на выбор поездок, дифференцированных по мотивам, ценностным ориентациям, взаимодействиям с другими акторами. Модель включает типы идентичности современных российских туристов: «сотурист I», «сотурист II», «турист-путешественник», «посттурист I», «посттурист II», «глэм-турист».

В одиннадцатом параграфе «Иерархия предпочтений современных российских туристов в контексте поведенческих стратегий» диссертантом анализируются особенности потребительских предпочтений российских туристов. По результатам опроса клиентов турфирм выявлены наиболее важные причины турпоездок: получение новых впечатлений; смена обстановки; отдых от работы; наслаждение природой; расширение культурных познаний; оздоровление. Причинами невысокой степени значимости являются: решение деловых проблем; поиск романтических отношений; пребывание в одиночестве. Опрос показал наиболее популярные для посещения города: Москва, Сочи, Санкт-Петербург; предпочтительны для туризма и отдыха традиционные города-курорты Черноморского побережья: Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе. Данные разных опросов о намерениях россиян посетить зарубежные страны позволяют выявить страны-лидеры: Франция, Италия, Египет, Турция, США, Великобритания, Германия. Анализ результатов социологических опросов 2005_2010 годов демонстрирует количественно разные данные о частоте и периодичности проведения россиянами отпуска за границей: если среди клиентов турфирм эта доля высока (69%), то в рамках всероссийской выборки процент колеблется от 8,5 до 16,9%. Различия в поведенческих стратегиях российских туристов обусловлены факторами: возраст, состояние здоровья, система ценностей и мотиваций, уровень дохода. Препятствиями являются дефицит финансовых и временных ресурсов, семейные обстоятельства, проблемы со здоровьем, незнание иностранного языка для зарубежных поездок, риски и отсутствие гарантий безопасности, несформированная потребность путешествовать. В настоящее время отчетливо проявляется активное развитие в России средних потребительских слоев, к которым можно отнести около 37% респондентов из числа клиентов турфирм. Среди них наиболее финансово состоятельные проживают в Москве, большинство с невысоким достатком - в Астрахани. По частоте поездок за границу туристы распределяются по городам в порядке убывания: Москва, Саратов, Волгоград, Астрахань. Согласно социологическим опросам последних лет, выездной туризм стал распространенной практикой представителей средних потребительских слоев, проведенный за границей отпуск становится характерной чертой их повседневного опыта и поведенческих стратегий. Отдых за границей может служить индикатором того, чтобы человека и его семью отнести к средним потребительским слоям. Результаты групповых дискуссий позволяют утверждать, что иерархия предпочтений российских туристов на турецких курортах складывается из географических приоритетов, финансовых возможностей, устойчивой склонности к выбору системы обслуживания олл-инклюзив, сочетание пляжного, культурно-познавательного видов туризма, шопинга. Проявляется широкая амплитуда ценностей и мотиваций в реализации туристской активности российских туристов на курортах Турции, входящей в 2002-2011 годы в пятерку лидеров по приему россиян. Туризм стал важным компонентом жизни и деятельности современных людей, стремящихся не только работать и зарабатывать, но и отдыхать и путешествовать разнообразно и комфортно.

В двенадцатом параграфе «Мода в культуре туристского потребления» исследуется феномен моды, взаимосвязанный с локальными культурными модусами потребления туруслуг и отражающий глобальные тенденции культуры эпохи консюмеризма. Будучи явлением массовым и популярным, туризм наглядно демонстрирует образ жизни с ориентацией на культурное освоение земного пространства, он выступает в качестве своеобразного двигателя и законодателя моды, одновременно обращаясь к ней как средству собственной популяризации. Представления о полноценном отдыхе становятся неотделимыми от турпоездки, на выбор которой влияют факторы моды и престижного потребления. В параграфе отмечается, что мода способствует формированию индивидуального стиля и имиджа потребителя. Согласно П. Бергеру и Т. Лукману, идентификация служит ключевым моментом субъективной реальности, что подчеркивает определяющую роль стиля в процессе социализации и самопрезентации. Индивидуальный стиль туриста является элементом структурирования социальной реальности, выполняющим функцию идентификации человека в этой социальной роли. На основе анализа эмпирических данных диссертантом выявляются современные тренды взаимодействия индустрии моды и сферы туризма, степень влияния туристской моды на конструирование культуры потребления, обосновывается тезис о важности формирования общественного мнения относительно развития внутреннего туризма и путешествий по России. Анализ экспертных интервью свидетельствует о тесной взаимосвязи моды и престижа в туризме. Мода в туризме как фактор престижного потребления занимает важное место в системе современных символов социальной стратификации, распространяется на виды и направления туризма, дестинации, курорты, отели, турфирмы. Она формируется профессионалами турбизнеса, транслируется СМИ потенциальным клиентам. Современная мода конструирует культуру потребления туруслуг.

Литература

1. Лысикова О.В. Российский туризм: глобальное и локальное / О.В. Лысикова. Саратов: СГТУ, 2011. 312 с. (19,5 п. л.). ISBN 978-5-7433-2470-5.

2. Лысикова О.В. Социокультурные практики туризма: социологический анализ / О.В. Лысикова. Саратов: СГТУ, 2008. 136 с. (8,5 п.л.). ISBN 978-5-7433-1967-1.

3. Лысикова О.В. «Каждый трудящийся имеет право на отдых». Услуги советских курортов послевоенного периода / О.В. Лысикова // Советская социальная политика: сцены и действующие лица, 1940-1985 / под ред. Е. Ярской-Смирновой, П. Романова. М.: ООО «Вариант», ЦСПГИ, 2008. С. 194-216. (23,5 / 1,5 п.л.). ISBN 978-5-903360-11-6.

4. Лысикова О.В. Российские туристы: типы идентичности и социальные практики / О.В. Лысикова // Социологические исследования. 2012. №4. С. 138-145. (0,8 п.л.). ISSN 0132-1625.

5. Лысикова О.В. Социальные практики российских туристов: предпочтения стран и городов посещения / О.В. Лысикова // Вестник Томского государственного университета. Сер. Философия. Социология. Политология. 2012. №1(17). С. 31-45. (0,5 п.л.). ISSN 1998-863Х.

6. Лысикова О.В. Круизный туризм на Волге / О.В. Лысикова // Социология. 2011. №4. С. 147-157. (0,9 п.л.).

7. Лысикова О.В. Современные туристы и местные жители: социальные практики взаимодействия / О.В. Лысикова // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. XIV. №5(58). С. 270-277. (0,6 п.л.). ISSN 1029-8053.

8. Лысикова О.В. Социальные изменения культурных практик туризма в условиях глобальных систем коммуникации / О.В. Лысикова // Вестник ПАГС. 2011. №4. С. 194-201. (0,8 п.л.). ISSN 1682-2358.

9. Лысикова О.В. Туризм в поле социального дискурса / О.В. Лысикова, В.Н. Ярская // Журнал исследований социальной политики. 2011. Т. 9. № 4. 2011. С. 543-547. (0,4 / 0,2 п.л.). ISSN 1727-0634.

10. Лысикова О.В. Туризм как освоение пространства-времени: мобильность коллективной памяти / О.В. Лысикова // Теория и практика общественного развития. [Электронный ресурс]. 2011. №7. С. 95-100. (1 п.л.). ISSN 1815-4964 (печать); ISSN 2072-7623 (онлайн). Шифр Информрегистра: 0421100093\0483. URL: http://teoria-practica.ru/-7-2011/sociology/lysikova.pdf

11. Лысикова О.В. Круиз по Волге: от одиночного взгляда к туристскому опыту / О.В. Лысикова // Сервис plus. 2010. №4. С. 115-123. (0,8 п.л.). ISSN 1993-7768.

12. Лысикова О.В. Туризм в контексте социальных теорий / О.В. Лысикова // Известия Саратовского университета. Сер. Социология, политология. 2009. Т. 9. Вып. 4. С. 25-27. (0,4 п.л.). ISSN 1814-733Х; ISSN 1818-9601.

13. Лысикова О.В. Туристские практики курортного поселка Дедеркой / О.В. Лысикова // Регионология. 2009. №2. C. 276-285. (0,6 п.л.). ISSN 0131-5706.

14. Лысикова О.В. Туристские практики россиян (по материалам социологических исследований) / О.В. Лысикова // Вестник Саратовского государственного технического университета. 2009. №2. С. 269-278. (0,7 п.л.). ISSN 1999-8341.

15. Лысикова О.В. Устойчивость развития туризма в условиях глобальной нестабильности / О. В. Лысикова // Социальная политика и социология. 2009. № 1. C. 98-111. (0,8 п.л.). ISSN 2071-3665.

16. Лысикова О.В. Культурный туризм как практика посттуриста / О.В. Лысикова // Журнал социологии и социальной антропологии. 2009. Т. XII. №3. С. 198-203 (0,4 п.л.).

17. Лысикова О.В. Мода в туризме: современная российская социокультурная практика / О.В. Лысикова // Обсерватория культуры. 2007. №4. С. 28-36 (0,8 п.л.).

18. Лысикова О.В. Фэйс-контроль как социокультурная практика в сфере сервиса и туризма / О. В. Лысикова // Гуманитарные и социально-экономические науки. 2007. №3. С. 54-57 (0,6 п.л.).

19. Лысикова О.В. Туризм и глобализация: социокультурный аспект / О. В. Лысикова // Вестник национальной академии туризма. 2008. №1(5). С. 26-29 (0,8 п.л.).

20. Lysikova O. Volga as cultural-aesthetic topos of tourism and traveling / О. Lysikova // Consumer Behavior in Tourism Symposium 2010. Bruneck/Brunico, South Tyrol, Italy. December 1-4, 2010. Collection of Abstracts. Abstract 30. (0,2 п.л.). http//:cbts2010.unibz.it

21. Лысикова О.В. Социальные практики туристов в волжском круизе / О.В. Лысикова // Коммунальное хозяйство городов. Научно-технический сборник. Вып. 92. Харьковская национальная академия городского хозяйства. Киев: Технiка, 2010. С. 416-426 (0,7 п.л.). ISSN 0869-1231.

22. Лысикова О.В. Трансформация туристских практик в условиях новой медиареальности / О.В. Лысикова // Перекрестки. Европейский гуманитарный университет. Вильнюс. 2009. №3-4. С. 125-149. (1 п. л.). ISSN 1822-5136.

23. Лысикова О.В. Режиссура имиджа в туризме медиа-средствами / О.В. Лысикова // Имидж-моделирование региона в контексте современного развития России: сб. науч. матер. IV Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. Л.Н. Цой. Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2012. С. 152-161. (0,5 п.л.).

24. Лысикова О.В. Социальные коммуникации как фактор культурных изменений в туризме / О.В. Лысикова // Социальные коммуникации: универсум профессиональной деятельности: материалы Междунар. Конф. / под ред. В.В. Козловского. СПб.: Скифия-Принт, Интерсоцис, 2011. С. 51-59. (0,6 п.л.). ISBN 5-98620-070-5; ISBN 978-5-94378-064-5.

25. Лысикова О.В. Волга как место туризма и путешествий: художественно-эстетическое воплощение / О.В. Лысикова // Культурное наследие в контексте туристских практик: материалы Междунар. науч. конф. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2011. С. 149-160 (0,8 п.л.).

26. Лысикова О.В. Тенденции развития въездного и внутреннего туризма в России в 2002-2008 годы / О.В. Лысикова // Инновационный потенциал туризма на Южном Урале: сб. науч. работ форума «Инновационный потенциал туризма и сервиса. Урал-2010». Вып. 7. Уфа: Уфимская гос. академия экономики и сервиса, 2010. С. 65-68. (0,3 п.л.).

27. Лысикова О.В. Волга как культурно-эстетический топос туризма и путешествий / О.В. Лысикова // Проблемы международного туризма в контексте диалога культур: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. Астрахань: Изд.-во АГТУ, 2010. С. 29-34. (0,4 п.л.). ISBN 978-5-89154-350-8.

28. Лысикова О.В. Имиджевое продвижение России на мировой туристский рынок в контексте развития российского туризма в 2002-2008 годы / О.В. Лысикова // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды V Междунар. науч.-практ. конф. МГУ им. М.В. Ломоносова. Москва, 28-29 апреля 2010 г. СПб.: Д.А.Р.К., 2010. С. 213-219. (0,5 п.л.). ISBN 978-5-98004-042-0.

29. Лысикова О.В. От пристального взгляда туриста к посттуристскому опыту (обзор статей журнала «Tourism, Culture&Communication») / О.В. Лысикова // Потребление как коммуникация - 2010: материалы VI Междунар. науч. конф. / под ред. В.И. Ильина, В. В. Козловского. СПб.: Интерсоцис, 2010. С. 208-209. (0,3 п.л.).

30. Лысикова О.В. Фотография в контексте туристских практик / О.В. Лысикова // Глобализация и туризм: проблемы взаимодействия: материалы Первой междунар. науч.-практ. конф. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2010. С. 133-143. (0,5 п.л.). ISBN 978-5-292-04003-3.

31. Лысикова О.В. Потребление как способ конструирования идентичности современных российских туристов / О.В. Лысикова // Потребление как коммуникация - 2009: материалы 5 Междунар. конф., 26-27 июня 2009 г. / под ред. В.И. Ильина, В.В. Козловского. СПб.: Интерсоцис, 2009. С. 117-120. (0,3 п.л.).

32. Лысикова О.В. Фотография как сопровождение туристских практик / О.В. Лысикова // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды IV Междунар. науч.-практ. конф. / МГУ им. М.В. Ломоносова, Москва, 28-29 апреля 2009 г. М.: Диалог культур, 2009. С. 176-182. (0,5 п.л.). ISBN 978-5-902690-15-3.

33. Лысикова О.В. Туризм как практика среднего класса / О.В. Лысикова // Сорокинские чтения: отечественная социология: обретение будущего через прошлое: тезисы докл. IV Всерос. науч. конф. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2008. Т. 2. C. 237-239. (0,25 п.л.). ISBN 978-5-98277-475-5, ISBN 978-5-292-03844-3(Т.2).

34. Лысикова О.В. Эволюция социокультурных практик советских и российских туристов в 1950-90-е годы / О.В. Лысикова // Социологический диагноз культуры российского общества второй половины XIX-начала XXI вв.: материалы Всерос. науч. конф. / под ред. В.В. Козловского. СПб.: Интерсоцис, 2008. С. 243-247. (0,4 п.л.). ISBN 978-5-94348-051-5.

35. Лысикова О. В. Социокультурные практики отечественного туризма: традиции и инновации / О. В. Лысикова // Тезисы докладов и выступлений на III Всерос. социол. конгрессе. М., 2008. (0,2 п.л.). ISBN 978-5-89697-157-3.

36. Лысикова О.В. Устойчивый туризм в условиях «текучей современности» «общества риска» / О.В. Лысикова // Тезисы докладов и выступлений на III Всерос. социол. конгрессе. М., 2008. (0,2 п.л.). ISBN 978-5-89697-157-3.

37. Лысикова О.В. Социальный туризм как маркер социальной политики / О.В. Лысикова // Тезисы докладов и выступлений на III Всерос. социол. конгрессе. М., 2008. (0,2 п.л.). ISBN 978-5-89697-157-3.

38. Лысикова О.В. Советский туризм в современных западных исследованиях / О.В. Лысикова // Туризм. Сервис. Инновации: сб. науч. трудов по материалам Всерос. науч.-практ. конф. Саратов: СГТУ. 2008. С. 50-47.(0,5 п.л.). ISBN 978-5-7433-1946-6.

39. Лысикова О.В. Туризм как провайдер процессов глобализации / О.В. Лысикова // Сорокинские чтения: социальные процессы в современной России: традиции и инновации: тезисы докладов III Всерос. науч. конф. Т. 1. М.: КДУ, 2007. С. 399-402.(0,25 п.л.). ISBN 978-5-98227-475-5, ISBN 978-5-98227-476-2(Т.1).

40. Лысикова О.В. Перспективы развития музейного туризма / О.В. Лысикова // Историко-культурное и природное наследие: проблемы сохранения, трансляции и подготовки кадров: материалы Всерос. науч.-практ. конф. «Проблемы государственного регулирования и управления объектами историко-культурного наследия Байкальского региона». Вып. 6. Улан-Удэ, 15.05.2007 г. Улан-Удэ: ФГОУ ВПО ВСГАКИ, 2007. С. 12-22.(0,7 п.л.). ISBN 978-89610-097-3.

41. Лысикова О.В. ПР-сопровождение социокультурных практик туризма как фактор его устойчивого развития / О.В. Лысикова // Устойчивое развитие туризма: опыт и инновации: сб. материалов II Междунар. науч.-практ. конф. Улан-Удэ, 2007. С. 407-415 (0,4 п.л.).

42. Лысикова О.В. Перспективы развития культурно-познавательного и экологического туризма в Саратовской области / О.В. Лысикова // Устойчивое развитие туризма: направления, тенденции, технологии: сб. науч. ст. по материалам I Междунар. науч.-практ.конф. Улан-Удэ: Байкальский институт природопользования РАН, 2005. С. 386-393 (0,5 п.л.).

43. Лысикова О.В. Культурное наследие как фактор туристской аттрактивности Саратова и Саратовского Поволжья / О.В. Лысикова // Развитие регионального туризма в городах Всемирного культурного наследия: опыт и перспективы: сб. науч. ст. по материалам Междунар. науч.-практ. конф. Казань: Академия управления «ТИСБИ», 2005. С. 140-145.(0,4 п.л.). ISBN 5-93593-071-4, ISBN 5-93593-070-6.

44. Лысикова О.В. «Воображаемый музей» Андре Мальро / О.В. Лысикова // Синергия культуры: труды Всерос. конф. / под ред. А.В. Волошинова. Саратов: СГТУ, 2002. С. 329-333.(0,3 п.л.). ISBN 5-7433-1023-8.

45. Лысикова О.В. Путешествие в СССР: ностальгия по советскому в культурных практиках туризма / О.В. Лысикова // Власть времени: социальные границы памяти / под ред. В.Н. Ярской и Е.Р. Ярской-Смирновой. М.: ООО «Вариант», ЦСПГИ, 2011. С. 142-156 (0,9 п.л.). ISBN 978-5-903-360-60-4.

46. Лысикова О.В. Предпочтения российских туристов в посещении стран и городов мира / О.В. Лысикова // Глобалистика-2011: пути к стратегической стабильности и проблема глобального управления»: материалы II Междунар. науч. конгресса. МГУ. Москва, 18-22 мая 2011 / под ред. И.И. Абылгазиева, И.В. Ильина. В 2 т. Т. 2. М.: МАКС-Пресс, 2011. С. 167-169. (0,3 п.л.). ISBN 978-5-317-03676-8.

47. Лысикова О.В. Репрезентация практик туризма и путешествий на российском телевидении / О.В. Лысикова // Туризм и культурное наследие: межвуз. сб. науч. трудов. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2010. Вып. 7. С. 127-132. (0,4 п.л.).ISBN 1814-6074.

48. Лысикова О.В. Экскурсия «водопады Наджиго»: опыт социокультурного анализа / О.В. Лысикова // Музееведение и историко-культурное наследие: сб. ст. Кемерово: Кемеров. гос. ун-т культуры и искусств, 2009. Вып. III. С. 144-150 (0,5 п.л). ISBN 978-5-8154-0198-3.

49. Лысикова О.В. Устойчивость как принцип развития современного туризма в условиях глобальной нестабильности / О.В. Лысикова // Глобалистика как область научных исследований и сфера преподавания. Вып. 3 / под ред. И.И. Абылгазиева, И.В. Ильина. М.: МАКС-Пресс, 2009. C. 293-304. (0,8 п.л.). ISBN 978-5-317-02984-5.

50. Лысикова О.В. Социокультурные практики реального и виртуального туризма / О.В. Лысикова // Музей и туризм: взаимодействие в современных условиях: сб. науч. ст. / под ред. Е.В. Семенова. Улан-Удэ: ФГОУ ВПО ВСГАКИ, 2008. Вып. 8. С. 80-95 (1 п.л.).

51. Лысикова О.В. Престижное потребление как фактор персонализации туризма и самоидентификации туриста / О.В. Лысикова // Проблемы управления социально-экономическими системами: межвуз. сб. науч. трудов / под. ред. Л.В. Соколовой. Саратов: СГСЭУ, 2007. Вып. 1. С. 151-156.(0,4 п.л.). ISBN 978-5-87309-644-2.

Размещено на Allbest.ru