Стратегии поведения на рынке спортивных букмекерских ставок в разрезе социально-демографических групп москвичей

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»

Факультет социальных наук

Выпускная квалификационная работа

Стратегии поведения на рынке спортивных букмекерских ставок в разрезе социально-демографических групп москвичей

по направлению подготовки 39.03.01 «Социология»

образовательная программа «Социология»

Манжос Дарья Дмитриевна

Москва 2019

Оглавление

• Введение
• Глава 1. Теоретические подходы к изучению риска
• 1.1 Понятия риска и неопределенности
• 1.2 “Edgework”: анализ добровольного риска
• 1.3 Принятие решений в условиях неопределенности
• Глава 2. Стратегии поведения игроков в ситуации неопределенности
• 2.1 Теоретические подходы к пониманию феномена «стратегии поведения»
• 2.2 Стратегии поведения в условиях риска
• Глава 3. Мотивы проявления азартного поведения
• Глава 4. Основные практики совершения ставок на спорт
• 4.1 Частота совершения ставок на спорт
• 4.2 Основные виды спорта, на которые делается ставка
• 4.3 Взаимодействие с букмекерскими компаниями
• 4.5 Основные виды ставок, совершаемых игроками
• 4.6 Доля бюджета, затрачиваемая на совершение ставок на спорт
• Глава 5. Мотивы совершения ставок на спорт среди различных социально-демографических групп москвичей
• 5.1 Сходства и различия в мотивах у игроков, состоящих и не состоящих в браке
• 5.2 Сходства и различия в мотивах у игроков с высшим, средним специальным и неполным высшем образованием
• 5.3 Сходства и различия в мотивах у игроков, оценивших свой материальный доход как низкий и как высокий
• 5.4 Сходства и различия в мотивах у игроков младше 35 лет и старше 35 лет
• 5.5 Сходства и различия в мотивах у мужчин и женщин
• 5.6 Сходства и различия в мотивах у игроков на руководящих должностях, у специалистов среднего и у рабочих
• Глава 6. Основные ориентиры при принятии решения для совершения ставок на спорт в зависимости от различных социально-демографических признаков
• 6.1 Сходства и различия в ориентирах у игроков, состоящих и не состоящих в браке
• 6.2 Сходства и различия в ориентирах у игроков с высшим, средним специальным и неполным высшем образованием
• 6.3 Сходства и различия в ориентирах у игроков, оценивших свой материальный доход как низкий и как высокий
• 6.4 Сходства и различия в ориентирах у игроков младше 35 лет и старше 35 лет
• 6.5 Сходства и различия в ориентирах у мужчин и женщин
• 6.6 Сходства и различия в ориентирах у игроков на руководящих должностях, у специалистов среднего и у рабочих
• Глава 7. Распространённость использования выведенных Каннеманом и Тверски методов, облегчающих и упрощающих решение задач, при принятии решений о совершении ставок на спорт среди игроков, делающих ставки на спорт
• Заключение
• Список литературы
• Приложения
• Введение
• Еще с начала семнадцатого века люди увлекались сопряженными с риском азартными играми, целью которых является выигрыш денег или иных материальных ценностей, зависящий не столько от навыка игрока, сколько от случая. Конечно, при помощи математических расчётов можно попытаться увеличить свои шансы на победу в игре, однако, решающим фактором всегда будет случайность и везение/невезение. Постепенно интерес к азартным играм со стороны общества привел к тому, что бизнес начал развиваться в этом направлении, так как появилась возможность зарабатывать за счет желающих принять участие в подобном досуге. Сфера игорного бизнеса начала развиваться по всему миру, и хотя нельзя назвать точную дату появления азартных игр, первым легальным игорным домом принято считать «Ридотто», открытое в Венеции в 1638 году Как и когда появилось первое казино в мире? / Информационный сайт Worldbiggestcasino.Com. .
• На сегодняшней день в одних государствах азартные игры широко распространены, а в других им сопутствуют серьёзные ограничения. Первые ассоциации, приходящие на ум при упоминании казино - Лас-Вегас и Монте-Карло, города, ставшие олицетворением времяпрепровождения за азартными играми. Туда люди едут в большинстве своем именно с целью провести время в казино. В России игорный бизнес развивался с переменным успехом - становясь то легальным, то нелегальным. Первое официальное казино в России было открыто в 1989 году финской компанией «Casino Amherst».
• В 1998 году появился Федеральный Закон «О налоге на игорный бизнес», в котором игорный бизнес стал видом предпринимательской деятельности. В закон постепенно вносились поправки и в конечном итоге в 2009 году был введен закон, согласно которому вся игорная деятельность на территории России была вынесена на специально отведенные территории Электронный фонд правовой и нормативно технической документации. Так что Россию можно привести как пример страны, где азартным играм сопутствуют серьезные ограничения, в отличие от Лас-Вегаса или Монте-Карло.
• Другой разновидностью казино стало появление букмекерских контор, в которых дают возможность делать ставки на различные спортивные соревнования. Букмекерские спортивные конторы представляют собой организацию, которая заключает пари с каждым желающим игроком, заранее предоставляя информацию о возможном выигрыше при помощи формирования коэффициентов на каждый исход спортивного события, на который делается ставка. Первоначально, такие ставки делались во время скачек, однако, постепенно сфера стала развиваться и сейчас игрок может поставить на событие в любом виде спорта. «Для того, чтобы удовлетворить все возможные пожелания клиентов, букмекерские компании стремятся представить в линии как можно больше видов спорта и вероятных исходов» Мухлисова Е.А. Выпускная Квалификационная работа / Российский бизнес - модель предприятия игорного бизнеса. Томск. 2016. С. 83. Стр. 23..
• Появляются самые разнообразные варианты ставок, начиная с вопроса о том, кто одержит победу в спортивном соревновании и заканчивая количеством желтых карточек в футбольном матче. Быстрый рост ставок на спорт начался в Европе в середине 1980-х годов David A. Jackson. Index Betting on Sports. Journal of the Royal Statistical Society. Series D (The Statistician), Vol. 43, No. 2. (1994), pp. 309-315. Р.310.. Идея спортивного пари берет начало в Англии конца XVIII века, когда в качестве развлечения делали ставки во время скачек на аукционах породистых лошадей. «С течением времени правила ставок совершенствовались, унифицировались, и к концу XIX века букмекерские конторы захватили всю Британию, континентальную Европу, Америку и добрались до России» Как поставить на футбол: краткая история букмекерства / Информационный сайт РБК - Стиль.
• Рынок букмекерских ставок подразделяется на легальный и нелегальный. «По оценкам специалистов компании Jockey Club из Гонконга, на нелегальные ставки приходится около 80% всего букмекерского бизнеса. На один лишь американский футбол игроки по всему миру нелегально ставят 60--70 млрд долл. в год, подсчитал телеканал CNBC, еще порядка 30--40 млрд долл. -- на матчи Главной лиги бейсбола (MLB). В одном только Гонконге в 2013 году было сделано подпольных ставок на 65,5 млрд долл» Как поставить на футбол: краткая история букмекерства / Информационный сайт РБК - Стиль .
• Появление нелегальных букмекерских контор наряду с официально зарегистрированными обуславливается тем фактом, что он позволяет избежать уплаты налогов и дает возможность делать более крупные ставки, чем легальные конторы. С все большим внедрением интернета в повседневную жизнь общества возможностей для развития букмекерских спортивных контор становится все больше. У людей появляется возможность делать ставки, не выходя из дома, что привлекает все большее количество игроков и увеличивает сферу развития рынка. Там же.
• В России на 2018 год существует 29 лицензированных букмекерских компаний. Для ведения легального игорного бизнеса в виде букмекерской конторы необходимо приобрести лицензию, которую выдает Федеральная налоговая служба, и членство в Саморегулируемой организации букмекеров России (СРО). «Налоговые исчисления от игорного бизнеса поступают в государственный бюджет и направляются на нужды физической культуры». Первая саморегулируемая организация букмекеров в России Букмекерство для SEO / Официальный сайт СРО БК
• Помимо казино и букмекерских ставок к азартным играм также можно отнести лотереи, в которых выигрыш распределяется случайным образом в зависимости от выбора номера билета. Часть внесённых игроками средств идёт организаторам лотереи, часть выплачивается государству в виде налогов. Государственные лотереи являются массовым явлением в большинстве стран мира. В 2002 году 13% жителей США тратили деньги на лотерею еженедельно; 55-66% покупали лотерейный билет как минимум один раз в год. Аналогичные показатели и в Европе. В Великобритании 41% жителей регулярно участвовал в лотерее, а 67% иногда играли в азартные игры. В Германии 40% взрослых играли один раз в год, а в Испании-70%. В США государственные лотереи принесли около 53 миллиардов долларов налоговых поступлений в 2009 году. Jens Beckert, Mark Lutter Why the Poor Play the Lottery: Sociological Approaches to Explaining Class-based Lottery Play. Sociology, Vol. 47, No. 6 (December 2013), pp. 1152-1170. Р.1153.
• Существуют различные подходы к объяснению вопроса о том, что именно побуждает людей к участию в азартных играх, в частности - букмекерских ставках. Рассматривая подход к анализу участия людей в азартных играх с точки зрения рациональности, надо разграничивать понятие рациональности с точки зрения экономики и с точки зрения экономической социологии.
• Данное исследование посвящено изучению стратегий поведения игроков на рынке спортивных букмекерских ставок. Изучая вопрос стратегий поведения игроков, важно рассмотреть все элементы, входящие в понятие «стратегия». Экономическая социология рассматривает понятие стратегии как пример целерационального поведения человека, подразумевая, что все действия индивида направлены на реализацию определенных стратегий. При этом действия, осуществляемые для реализации стратегии должны быть осмыслены и отрефлексированы. Радаев. В.В. Еще раз о предмете экономической социологии // Экономическая социология. 2002. Т. . № 3. С. 21-34. Стр. 31.
• Ориентиры, на которые опирается человек при выработке своей стратегии, строятся на основе принципов действия, которые представляют собой что-то среднее между одномоментными мотивами в рамках рутинной деятельности и высокими ценностями с идеальными стандартами. Именно различные комбинации принципов лежат в основе стратегий действия человека, что позволяет им воспроизводиться в повседневной жизни за счет осуществления выбора. Необходимыми элементами процесса принятия решений выступают: цель; индивид, принимающий решения; наличие альтернативных вариантов решения; внешние условия; исходы; правило выбора решенияОзерной В.М., Принятие решений (обзор), Автомат. И телемех., 1971, выпуск 11, 106-121. . В рамках изучения стратегий принятия решений на рынке спортивных букмекерских ставок в данном исследовании необходимо будет проанализировать наиболее распространенные вариации совершения ставок (описать характеристики практики совершения ставок), выявить основные группы мотивов совершения ставок на спорт(цель) и основные группы ориентиров для игроков при принятии решения о совершении ставок на спорт. Такой анализ позволит сделать выводы о стратегиях поведения игроков на рынке спортивных букмекерских ставок.
• Говоря о стратегиях азартного поведения, в исследовании Шляхтиной Е.Г. Шляхтина Е.Г. (2004). Индивидуальныe особенности принятия решений в условиях риска и их взаимосвязь с личностными характеристиками. Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского. Серия: Социальные науки, (1), 87-93. были выделены три типа стратегий при участии в азартных играх: «минимаксная», «прямолинейная» и «аморфная» Там же. Стр. 89., основанных на индивидуальных особенностях игроков. Также были выделены три типа стратегии поведения при азартных играх, основанных на уровне риска: стратегия умеренного риска, рисковая стратегия игры и осторожная стратегия игры Там же.. Стр. 90.. Обе эти типологии стратегий могут быть применимы не только для игр в казино, но и для совершения ставок на спорт.
• В своей работе, посвященной изучению принятия решений в условиях неопределенности, Канеман и Тверски рассматривают эвристики, подразумевающие принятие решений, основываясь на убеждениях о вероятности неопределенных событий, что в некоторых случаях может приводить к серьезным и систематическим ошибкам. Можно предположить, что некоторые эвристики применяются игроками на рынке букмекерских ставок. Опираясь на теорию об эвристиках, в рамках данного исследования будет проверено предположение о том, применяется ли подобная логика игроками на рынке спортивных букмекерских ставок при принятии решения о ставке.
• Вопрос о том, почему люди играют в азартные игры, интересовал экономистов, психологов и социологов. При рассмотрении их исследований касательно этого вопроса появляются многочисленные и иногда противоречивые мотивы участия в азартных играх, в частности букмекерских ставках на спорт. Можно рассмотреть разные типы мотивов для участия в букмекерских ставках: экономические мотивы как желание получить денежный выигрыш (возможно, наименее затратным способом с точки зрения применения физических и умственных способностей); мотив стремления к рискованному поведению - ситуации риска редко встречаются в социальной системе порядка, а игра предоставляет индивидам свободу выбирать, даёт возможность самостоятельно принимать решения и получать яркие эмоции и гедонистические мотивы, в виде повышения самооценки игроков в ходе игры, а также стремление к развлечению, отдыху и получению чистого удовольствия от процесса игры. Cotte J. Chances, Trances, and Lots of Slots: Gambling Motives and Consumption Experience.
• С экономической точки зрения, объяснением участия в азартных играх вполне может быть желание получить денежную выгоду. Туман Уильям Эдингтон утверждал, что богатство является первичной мотивацией к участию в азартных играх как способ перейти из одного экономического класса в другой Ronald W. Smith, Frederick W. Preston Vocabularies of Motives for Gambling Behavior. Sociological Perspectives, Vol. 27, No. 3 (Jul., 1984), pp. 325-348. Р.326.. Однако, само решение человека делать ставки и рисковать потерей своих денежных средств идет в разрез с понятиями экономической рациональности. Растущая легализация азартных игр значительно способствует увеличению числа проблемных игроков John Rosecrance Why Regular Gamblers Don't Quit: A Sociological Perspective, Vol. 29, No. 3 (Jul., 1986), pp. 357-378. , то есть тех, кто последовательно теряет больше денег во время участия в ставках, чем могут себе позволить. Хотя азартные игры являются важным социальным явлением, большая часть исследований в этой области подчеркивают психологическую или экономическую аспекты деятельности. С точки зрения рассмотрения экономических мотивов участия людей в таких азартных играх как ставки на спорт, люди принимают участие в этом ради экономической выгоды, однако, так как большинство игроков теряют деньги от этой деятельности, их настойчивость можно рассматривать как «иррациональную». Стремление испытать сильные эмоции во время азартной игры начинает ценится выше риска потерять значительную сумму денег. Игроки оценивают риск не на основе своих знаний, а на эмоциях. Те, кто любит рисковать, видит в риске больше выгоды и меньше ощущает степень риска, поэтому ожидаемая выгода от рискованных действий занижает степень ощущения риска и готовность рисковать повышается. При участии в азартных играх выигрыш рассматривается как выгода за счет того, что игрок испытывает сильные эмоции в процессе игры. Эти эмоции побуждают их к участию в азартных играх снова. Такое поведение может превратиться в зависимость и привести к негативным непредвиденным последствиям для игрока. Мавлетова А. Казино: территория эмоциональности или расчета? 2008. С. 100-108. Стр.106.
• Литературы, касающейся непосредственно изучению стратегий поведения игроков на рынке спортивных букмекерских ставок с социологической точки зрения крайне мало, в большей степени они сфокусированы на математических моделях, используемых для расчета наиболее выгодного исхода для совершения ставки с потенциальной максимальной прибылью. Однако, важно понимать, что не все игроки, делающие ставки на спорт, пользуются математическими моделями, поэтому в данном исследовании необходимо проанализировать основные ориентиры, на которые они обращают внимания для принятия решений о совершении ставки. Большая часть исследований изучает азартное поведение в целом, не подразделяя его на отдельные виды - игры в казино, лотереи, совершение ставок в букмекерских конторах, а если все же фокусируется на отдельном проявлении азартного поведения, то делается это на пример казино.
• Поэтому важно провести исследование, непосредственно касающееся совершения ставок на спорт, чтобы получившийся анализ иллюстрировал стратегии именно поведение игроков на рынке букмекерских ставок, а не всего азартного поведения в целом. Это также позволит в дальнейших исследованиях сопоставлять стратегии поведения при совершении ставок на спорт со стратегиями поведения игроков в казино, что позволит выделить общие и отличительные черты каждого вида проявления азартного поведения. Стратегии поведения совершения ставок на спорт также могут отличаться в зависимости от различных социально-демографических характеристик, так как разные жизненные ситуация игроков могут оказывать влияние на их подход к совершению ставок на спорт. Поэтому при изучении стратегий поведения игроков, совершающих ставки на спорт, важно рассмотреть все три составляющие - мотивы совершения ставок, ориентиры при принятии решения о ставке и основные практики совершения ставок на спорт, так как это позволит выделить различия отдельно для мотивов и отдельно для ориентиров в зависимости от социально-демографических характеристик.
• Таким образом, основная проблема исследования заключается в слишком широком рассмотрении азартного поведения игроков без привязок к различным видам проявления азартного поведения.
• Цель исследования: выявить стратегии поведения при совершении ставок на спорт среди различных социально-демографических групп москвичей.
• Теоретический объект исследования: поведение игроков на рынке спортивных букмекерских ставок.
• Предмет исследования: сходства и различия в стратегиях поведения различных социально-демографических групп москвичей при совершении ставок на спорт.
• Эмпирический объект исследования: игроки на рынке спортивных букмекерских ставок, проживающие на момент проведения исследования в Москве и Московской области. Было принято решение взять для анализа людей, проживающих только в Москве и Московской области, так как здесь находится 392 Список адресов официальных БК Москвы / Информационный сайт Оnline-bookmakers.ru официальные букмекерские конторы на 7503385 человек, проживающих в Москве и Московской области по данным на 1 января 2018 года Пробная перепись населения 2018 года / Информационный сайт Федеральная служба государственной статистики . Что является самым большим показателем количества букмекерских контор среди 53 российских городов. К тому же, на основе одного города будет легче всего увидеть различия между социально-демографическими группами населения.
• Теоретические задачи исследования:

1. Рассмотреть основные теоретические подходы к изучению риска;

2. Изучить понятие «стратегия»

3. Проанализировать основные мотивы проявления азартного поведения

Эмпирические задачи исследования:

1. Описать основные практики совершения ставок на спорт;

2. Сравнить основные мотивы совершения ставок на спорт среди различных социально-демографических групп москвичей;

3. Сравнить основные ориентиры при принятии решения для совершения ставок на спорт среди различных социально-демографических групп москвичей;

4. Выявить распространённость использования выведенных Каннеманом и Тверски методов, облегчающих и упрощающих решение задач, при принятии решений о совершении ставок на спорт;

К задачам были сформулированы основные гипотезы:

1. В качестве наиболее распространенных характеристик практики совершения ставок на спорт будут следующие:

· Наиболее популярным ответом на вопрос о частоте совершения ставок на спорт будет «несколько раз в месяц»;

· Футбол самый популярный вид спорта для совершения ставок;

· Наиболее популярный способ совершения ставок - через приложение в телефоне;

· Примерно половина игроков участвуют в акциях букмекерских контор;

· Надежность компании и отсутствие проблем с выводом средств - наиболее популярные ориентиры при выборе букмекерской конторы;

· Наиболее популярными букмекерскими компаниями являются: 1хBet и ФОНБЕТ;

· Наиболее популярными видами ставок на спорт являются ставки в режиме Live и ставки на одиночный исход;

· Больше половины игроков тратят на ставки на спорт от 5 до 15 процентов своего бюджета.

2. Путем факторного анализа будут выявлены факторы, связанные с эмоциональными мотивами, факторы, представляющие собой мотив в виде экономической выгоды, и факторы, связанные с желанием «сбежать от реального мира» как мотивом Мавлетова А.М. Проведение в режиме онлайн RDS-эксперимента: изучение мотивации гемблеров. Вестник Российского университета дружбы народов. 2010, № 4. Стр. 36-48. .

3. Путем факторного анализа будут выявлены: группа ориентиров, связанная с профессиональным, более точным подходом к принятию решений о совершении ставки, направленная на снижение потенциальных рисков и увеличение возможного выигрыша; группа ориентиров, связанная с результатами предыдущих спортивных событий и с непосредственным опытом самого игрока, совершающего ставки на спорт; и группа ориентиров на внешние факторы, косвенно связанные с непосредственной оценкой вероятности наступления загаданного исхода Шляхтина Е.Г. (2004). Индивидуальныe особенности принятия решений в условиях риска и их взаимосвязь с личностными характеристиками. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, (1), 87-93. .

4. Эвристика избегания риска и эвристика «якоря» будут наиболее выражены среди игроков, совершающих ставки на спорт. Также предполагалось, что ошибочные концепции шанса будут наименее выражены, по сравнению со всеми остальными эвристиками.

Так как перед непосредственным сравнением ориентиров и мотивов на основе социально-демографических характеристик был проведен факторный анализ с целью выделить основные группы мотивов для совершения ставок на спорт с подробным описанием составляющих каждого мотива и группы ориентиров при принятии решения о совершении ставок на спорт, гипотезы, касающиеся различий в группах мотивов и группах ориентиров, были сформулированы уже после проведения факторного анализа.

Таблица №1 Интерпретация и операционализация

В данном исследовании нельзя использовать случайный механизм отбора респондентов, так как выборка невероятностная, одноступенчатая, целевая. Поэтому, в исследовании будет использоваться формула Рукавшникова для расчёта объема целевой выборочной совокупности:

n=(30ч50) Ч m1 Ч m2

где m1 - возраст респондента. Он был разделен на две основные группы: игроки младше 35 лет и игроки старше 35 лет;

m2 - показатель экономического благополучия. В данном случае он также был сгруппирован, таким образом, чтобы выделить игроков с низкой оценкой личного материального положения (денег не хватает даже на приобретение продуктов питания; денег хватает только на приобретение продуктов питания; денег достаточно для приобретения необходимых продуктов и одежды, более крупные покупки приходится откладывать) и игроков с высокой оценкой личного материального положения (покупка большинства товаров длительного пользования (холодильник, телевизор) не вызывает трудностей, однако купить квартиру не могу; денег достаточно, чтобы вообще ни в чём себе не отказывать).

Подставив в формулу объема целевой выборочной совокупности, получим следующие результаты:

n=(30ч50) Ч 2 Ч 2 =(120ч 200) человек.

Отбор респондентов проводился через социальные сети - Вконтакте и Телеграм - путем публикации постов в группах и каналах, посвященных как непосредственно ставкам на спорт, так и просто разным видам спорта. Всего было опрошено 162 респондента. Стоит отметить, что респонденты очень тяжело шли на контакт, так как просьба пройти опрос на тему ставок на спорт воспринималась ими как рекламная кампания, которые часто публикуются в подобных сообществах.

Данные собирались через приложение SurveyMonkey с последующей выгрузкой базы данных в SPSS. В качестве основных методов, применяемых при анализе данных, были: описательная статистика для решения первой задачи - описания практики совершения ставок на спорт, так как это позволяет выявить распределение основных ответов респондентов и перенести результаты на генеральную совокупность при помощи доверительных интервалов. Для выявления основных групп мотивов совершения ставок на спорт и групп ориентиров при принятии решения о совершении ставки использовался факторный анализ, так как это позволяет выявить основную структуру мотивов и ориентиров. Для выявления распространённости использования выведенных Каннеманом и Тверски методов, облегчающих и упрощающих решение задач, при принятии решений о совершении ставок на спорт, использовался метод Т-теста с попарными сравнениями каждого высказывания, иллюстрирующего определенный вид эвристики.

Дальнейшая структура работы выглядит следующим образом: в первых трех главах решаются теоретические задачи исследования, представляющие собой обзор специализированный литературы по изучаемой теме; далее представлены главы с описанием подробного решения эмпирических задач исследования на основе анализа собранных данных. В завершении работы писаны основные результаты, полученные в ходе исследования.

азартный поведение ставка спорт

Глава 1. Теоретические подходы к изучению риска

Первая глава будет посвящена теоретическим подходам к изучению понятия риска в социологии и психологии, так как данный феномен нельзя исследовать в какой-то одной определенной узкой сфере (в данном случае - рискованное поведение при совершении ставок на спорт), не изучив при этом его основные аспекты с научной точки зрения.

Понятие риска рассматривается как в социологических, так и в психологических науках, так как он неизменно связан с принятием решений во множестве сфер человеческой жизни. В первую очередь стоит рассмотреть теории, изучающие само понятие риска, а далее рассмотреть литературу, посвященную изучению принятия решений в ситуациях, сопряженных с риском. Данные теоретические основы помогут понять ключевые аспекты, влияющие на индивида в ситуации риска, что в конечном итоге позволит выделить основные вопросы для изучения в рамках исследования стратегий игроков на рынке букмекерских ставок.

1.1 Понятия риска и неопределенности

Ф. Найт в своей работе «Понятия риска и неопределенности» Найт Ф. Понятия риска и неопределенности // THESIS, 1994, вып.5. С. 12-28. проводит различие между риском и неопределенностью, понимая под первым тип измеримой неопределенности, а под вторым - тип неопределенности неизмеримой или, другими словами, риск - объективная вероятность наступления события, а неопределенность - субъективная вероятность. Основная разница между этими терминами заключается в том, что в первом случае за счет априорных вычислений и изучения статистики можно вычислить распределение результатов, а во втором случае нет возможности вычислить распределение результатов. Такая невозможность вычисления результатов связана с уникальностью изучаемых случаев.

Однако, уникальность случая перестает иметь какое-либо значение, когда есть возможность вычислить действительную вероятность. Когда распределение возможных результатов известно, появляется возможность устранить неопределенность, но наличие этой возможности не гарантирует, что неопределенность все же будет устранена. Когда рассматривается единичный случай с точки зрения принятия решения индивида, разница между измеримым риском и неизмеримой неопределенностью исчезает. «Если известна точная вероятность проигрыша, то не имеет значения, заключается пари многократно по поводу исхода в одной и той же азартной игре или каждый раз по поводу исхода в различных играх; во втором случае законы вероятности действуют так же, как и в первом» Найт Ф. Понятия риска и неопределенности // THESIS, 1994, вып.5. С. 12-28. Стр. 27.

Так как проведение расчетов основывается на объективной вероятности, единичный случай редко рассматривается в качестве уникального. В ситуации риска - измеримой неопределенности - появляется возможность применить математический аппарат теории вероятностей для вычисления искомых вероятностей и принятия решения. В случае с неизмеримой неопределенностью невозможно принять решение при помощи вычисления исходов применяя математический аппарат теории вероятностей.

Возвращаясь к вопросу об азартном поведении и совершении ставок на спорт, стоит разобраться в том, к действиям в рамках какого вида неопределенности можно их отнести. В данном случае, стоит понимать, что грань между риском и неопределенностью столь тонкая, что малейшее изменение условий ситуации может повлиять на решение о том, к какому виду неопределенности стоит отнести действия в этой ситуации. В случае со ставками на спорт важным фактором будет являться разнообразие возможных вариантов ставок в зависимости от вида спорта, начиная с вопроса о том, кто одержит победу в спортивном соревновании и заканчивая количеством желтых карточек в футбольном матче.

У игроков, совершающих ставки на спорт, несомненно есть определенная информация о спортивном событии, на основе которой они принимают решение, на что будут ставить (например, статистика побед и поражений каждой команды в предыдущих совместных встречах, физическое состояние и здоровье спортсменов, участвующих в матче и так далее), однако, я считаю, обладание этой информацией все же не дает возможность высчитать вероятность победы и поражения команды или спортсмена, или угадать счет, с которым закончится матч. Конечно, можно предположить, что есть игроки на рынке спортивных букмекерских ставок, который погружены в эту сферу уже очень давно, у них есть большой опыт, на основе которого они вывели аналитическую модель, подставив в которую конкретные характеристики можно высчитать вероятность наступления конкретного события в спортивной игре.

Однако, спорт - это такая сфера деятельности, где существует слишком большое количество факторов, влияющих на исход игры, что предугадать точный исход невозможно. Один психологический фактор состояния спортсменов уже играет большую роль во время спортивной игры. Поэтому, я скорее отнесу действия игроков при совершении ставок на спорт к действиям в рамках ситуации неизмеримой неопределенности, хотя, конечно, в зависимости от вида спортивного события можно отнести действия игроков при совершении ставок на спорт к действиям в рамках ситуации измеримой неопределенности, то есть к ситуации риска.

После краткого изучения понятия риска и неопределенности как двух различных граней ситуации, сопряженной с риском, стоит подробнее остановиться на вопросе существования добровольного риска, который был одной из ключевых тем, изучаемых Стивеном Лингом.

1.2 “Edgework”: анализ добровольного риска

С. Линг в своей работе, посвященной анализу добровольного риска Stephen Lyng Edgework: A Social Psychological Analysis of Voluntary Risk Taking. American Journal of Sociology, Vol. 95, No. 4 (Jan., 1990), pp. 851-886., вводит теорию «edgework», которую дословно можно перевести как «edge - грань» и «work - деятельность», то есть - «деятельность на грани». Она предполагает добровольное принятие риска на грани вызова для социокультурных границ. Такая «деятельность на грани» относится к поведению индивидов в отдельности, так как это их личное право - рисковать собственной жизнью.

«Деятельность на грани» подразумевает под собой практики с участием риска, изучая границы между «здравомыслием и безумием, осознаваемым и бессознательным, жизнью и смертью, упорядоченной и неупорядоченной самоидентификацией» Stephen Lyng Edgework: A Social Psychological Analysis of Voluntary Risk Taking. American Journal of Sociology, Vol. 95, No. 4 (Jan., 1990), pp. 851-886. P.855. Термин «грань» в данном случае имеет особое значение: участник рискованной деятельности не пересекает границу, стараясь избежать проблем для здоровья и жизни. Деятельность же опирается на социологическую концептуализацию Маркса, разграничивающего свободную деятельность и отчужденный труд, понимая под первой исторические возможности для человеческой свободы.

Данная теория строится на идеи добровольного принятия деятельности, предполагающей риски и неопределенность. Деятельность на грани включает следующие характеристики принятия риска: добровольность; стремление испытать яркие эмоции; является средством достижения специфических целей; желание выйти из-под давления структур и рутинных практик хотя бы на короткий промежуток времени; предполагает умения и навыки, позволяющие контролировать ситуацию, чтобы избежать вреда здоровью и жизни. Stephen Lyng Edgework: A Social Psychological Analysis of Voluntary Risk Taking. American Journal of Sociology, Vol. 95, No. 4 (Jan., 1990), pp. 851-886. P.862

Участие в «деятельности на грани» в какой-то степени формирует новый тип человека, подверженного риску и предрасположенного к нему. Основная социальная мотивация для таких участников «деятельности на грани» -- принадлежность к «избранным», малочисленной элите. Принятие риска в данном случае подразумевается ими как факт обладания высшими качествами, которые позволяют преодолевать рискованные и опасные ситуации без особого вреда для себя, а не как глупость или иррациональные действия. Культивирование риска в этом контексте рассматривается как проявление воли, смелости, доблести, чувства собственного достоинства, способности жить в условиях повышенного риска и неопределенности. Эти люди вызывают восхищение у других людей.

Применяя этот подход к анализу азартного поведения людей и совершения ставок на спорт, можно сделать предположение о том, что основными мотивами для совершения ставок выступает желание рискнуть и почувствовать азарт и яркие эмоции, проявить свои умственные способности (в момент вычисления наиболее вероятного на субъективный взгляд индивида исхода для совершения ставки) и отвлечься от рутинных будничных дел и проблем.

После рассмотрения основных теорий, объясняющих, что относится к понятию риска и ситуации неопределенности стоит подробнее изучить вопрос о том, как индивидами принимаются решения в условиях неопределенности. С этой целью стоит в первую очередь обратиться к работе основоположников поведенческой экономики Амоса Тверски и Даниэля Канемана.

1.3 Принятие решений в условиях неопределенности

В своей работе, посвященной изучению принятия решений в условиях неопределенности, Канеман и Тверски рассматривают эвристики. Под эвристиками подразумевается принятие решений, основываясь на убеждениях о вероятности неопределенных событий, что в некоторых случаях может приводить к серьезным и систематическим ошибкам. Стоит подробнее рассмотреть эвристики, которые используются для оценки вероятности и прогнозирования значений величин и могут быть использованы игроками при принятии решения о совершении ставки на спорт.

Эвристика репрезентативности применяется при расчёте вероятности принадлежности к какому-нибудь типу. Очень часто люди при определении вероятности принадлежности объекта к категории ориентируется на наличие у объекта характеристик, соответствующих их представлению о характеристиках, которыми должен обладать объект, принадлежащий к данной категории, однако для правильного расчета вероятности принадлежности объекта к категории важно учитывать предшествующая вероятность или частоту базовых значений результатов (исходов), а не репрезентативность. Этот подход к оценке вероятности приводит к серьезным ошибкам, потому что на подобие или репрезентативность не оказывают влияние отдельные факторы, которые должны влиять на оценку вероятности.

Возвращаясь к анализу азартных игр и ставок на спорт, эвристика репрезентативности нередко используется людьми, когда они вынуждены делать числовые предсказания, например, результат футбольной игры. «Если люди делают прогноз, исходя исключительно из благоприятности описания, их предсказания будут нечувствительны к надежности описания и к ожидаемой точности предсказания. Этот способ делать суждения нарушает нормативную статистическую теорию, в которой экстремум и диапазон предсказаний зависит от предсказуемости. Когда предсказуемость равна нулю, во всех случаях должно быть сделано одно и то же предсказание» Канеман Д., Тверски А. Принятие решений в условиях неопределенности: правила и предубеждения // Принятие решений в неопределенности / Под ред. Д. Канемана, П. Словика и А. Тверски. Х.: Гуманитарный центр, 2005. С. 17-36. Стр. 22..

Эвристика избегания риска подразумевает ситуацию, когда индивид, инвестирующий деньги, предпочитает определенный результат неопределенному результату с тем же средним доходом Risk Averse / Investopedia.. Индивид, который не склонен к проявлению рискованного поведения, скорее предпочтет вложить деньги в ситуацию получения меньшей суммы дохода, но с известными рисками, чем вложить деньги в получение более высокой доходности с неизвестными рисками. «Среди различных инвестиций, дающих одинаковый доход с разным уровнем риска, этот инвестор всегда предпочитает альтернативу с наименьшим процентом риска» Definition of 'Risk Averse / The Economic Times .

Избегание риска - это нацеленность на предпочтение вложения инвестиций с наименьшим риском при ситуации выбора из двух видов инвестиций с разными рисками Risk Averse / Investopedia.. Перенося эту эвристику на пример принятия решения при совершении ставок на спорт, можно предположить, что игрок скорее будет делать ставку на более вероятный исход спортивного события, даже если потенциальный выигрыш при этом будет меньше.

Еще один вид эвристики - ошибочные концепции шанса Канеман Д., Тверски А. Принятие решений в условиях неопределенности: правила и предубеждения // Принятие решений в неопределенности / Под ред. Д. Канемана, П. Словика и А. Тверски. Х.: Гуманитарный центр, 2005. С. 17-36. Стр. 27.. В данном случае речь идет об ошибочной оценке вероятности наступления события в ситуации короткой последовательности событий. Предполагается, что последовательность событий, сопоставимая со случайным процессом, в короткой последовательности будет сохранять характеристику случайности наступления события. Например, если в казино несколько раз подряд выпадает красное, то люди ожидают, что вероятность выпадение красного в каждый последующий раз снижается, так как короткая последовательность событий не сохраняет характеристику распределения случайным образом в полной мере. На длительной последовательности отклонения от ожидаемого распределения не «растворяются» в процессе наступления событий. Перекладывая эту эвристику на азартное поведение людей и совершение ставок на спорт, игроки могут делать ставку на определенный исход спортивного события на основе воспоминаний о короткой последовательности предыдущих событий, не учитывая при этом другие показатели, влияющие на вероятность наступления события.

Эвристика «якоря» представляет собой ситуацию, когда делают оценку на основе «отправной точки», которая становится своеобразным «якорем». Ориентация на такой якорь часто приводит к ошибкам, так как различные отправные точки приводят к различным оценкам. «Установленная вероятность элементарного события обеспечивает естественную отправную точку для оценки вероятностей как конъюнктивных, так и дизъюнктивных событий. Так как «корректировки» от отправной точки обычно недостаточно, заключительные оценки остаются слишком приближенными к вероятностям элементарных событий в обоих случаях» Канеман Д., Тверски А. Принятие решений в условиях неопределенности: правила и предубеждения // Принятие решений в неопределенности / Под ред. Д. Канемана, П. Словика и А. Тверски. Х.: Гуманитарный центр, 2005. С. 17-36. Стр. 31. Эта эвристика также нередко применяется игроками во время совершения ставок на спорт, так как им необходимо произвести оценку события для принятия решения о том, на какое событие лучше поставить. Например, игроки могут делать ставку на количество забитых голов в футбольном или хоккейном матчах, основываясь на количестве голов, которое спортсмены забили в предыдущем матче, используя это число как «якорь», однако, результат каждого нового матча совсем не связан с результатом предыдущих матчей, поэтому подобная логика принятия решения при совершении ставки на спорт может привести к ошибке и проигрышу ставки.

Последний вид эвристики, которая может использоваться игроками при принятии решения о совершении ставки - эффект фрэйминга. В данном случае речь идет о привязке к контексту, который описывает какое-либо событие. Характеристика, используемая при описании, сильно влияет на восприятие индивида. Одна и та же информация, поданная с противоположной оценочной характеристикой, будет восприниматься по-разному. Так, благоприятность описание одного из исходов спортивного события букмекерами или спортивными журналистами может повлиять на решение игрока сделать ставку именно на этот исход.

Рассмотрев данные эвристики, помогающие в принятии решений в условиях неопределенности, можно предположить, что они применяются игроками на самом рынке букмекерских ставок, однако, не объясняют основные принципы рискованного поведения индивидов. Опираясь на теорию об эвристиках, в рамках моего исследования стоит проверить предположение о том, применяется ли подобная логика игроками на рынке спортивных букмекерских ставок при принятии решения о ставке.

Подводя итоги первой главы, можно сделать вывод о том, что ситуация, сопряженная с риском, может подразделяться на два вида: риск и неопределенность, где под первым понимается - объективная вероятность наступления события, а под неопределенностью - субъективная вероятность. Основная разница между этими терминами заключается в том, что в первом случае есть возможность вычислить распределение результатов на основе статистики и априорных вычислений, а в случае с неопределенностью нет возможности вычислить распределение результатов Найт Ф. Понятия риска и неопределенности // THESIS, 1994, вып.5. С. 12-28.. Риск также бывает добровольным и недобровольным. В случае с изучением азартного поведения интересен именно первый вариант. Участие в «деятельности на грани» Stephen Lyng Edgework: A Social Psychological Analysis of Voluntary Risk Taking. American Journal of Sociology, Vol. 95, No. 4 (Jan., 1990), pp. 851-886., рискованной ситуации, кладет начало формированию нового типа человека - подверженного риску и предрасположенного к нему. Культивирование риска в этом контексте рассматривается как проявление воли, смелости, доблести, чувства собственного достоинства, способности жить в условиях повышенного риска и неопределенности. При добровольном принятии риска в увлечении азартными играми и ставками на спортивные события игроки принимают решения в условиях неопределённости. Выведенные Каннеманом и Тверски эвристики могут использоваться игроками при совершении ставок. Данное предположение будет проверено в рамках моей исследовательской работы.

Глава 2. Стратегии поведения игроков в ситуации неопределенности

Вторая глава будет посвящена изучению основных теорий о возможных стратегиях, применяемых игроками в ситуации неопределенности, которые в дальнейшем можно перенести на стратегии, применяемые при проявлении азартного поведения, то есть при непосредственном совершении ставок на спорт. Изучив возможные стратегии игроков, появится возможность проверить их в данном исследовании и посмотреть, на сколько они соответствуют действительности для игроков в России и, если соответствуют, насколько они различаются в зависимости от социально-демографических характеристик игроков. Однако, перед тем как переходить к анализу возможных стратегий поведения в ситуации неопределенности, необходимо понять, что именно может считаться стратегиями с точки зрения социологической теории.

2.1 Теоретические подходы к пониманию феномена «стратегии поведения»

Так как цель исследования посвящена изучению стратегий поведения при совершении ставок на спорт среди различных социально-демографических групп москвичей, понятие стратегии в данном случае оказывается неразрывно связанным с экономической социологией. Опираясь на основные постулаты экономической социологии, понятие стратегии в данном случае подразумевает под собой «устойчивый последовательный выбор способов действия на пути к достижению фиксированной цели в условиях ограниченного набора ресурсов» Радаев. В.В.Еще раз о предмете экономической социологии // Экономическая социология. 2002. Т. 3. № 3. С. 21-34. Стр. 31.. Если обратиться к теории игр, то стратегия будет пониматься как выбор наиболее удачного способа действия с учетом поведения других игроков Coleman . Social Theory, Social Researh and the Theory of Action // American Journal of Sociology. 1986. Vol. 91. P. 1320-1327.. Экономическая социология рассматривает понятии стратегии как пример целерационального поведения человека, подразумевая, что все действия человека направлены на реализацию определенных стратегий. При этом действия, осуществляемые для реализации стратегии должны быть осмыслены и отрефлексированы. Радаев В.В. Еще раз о предмете экономической социологии // Экономическая социология. 2002. Т. 3. № 3. С. 21-34. Стр. 31.

Социологический подход к пониманию стратегии подразумевает пять условий: реализацию выбора при совершении действия вместо простого следования правилу; длительность выполняемого действия; мотивацию для выполнения действия; следование плану при выполнении действий; рефлексию в момент выполнения действия Радаев. В.В. Еще раз о предмете экономической социологии // Экономическая социология. 2002. Т. 3. № 3. С. 21-34. Стр. 32.. То есть под стратегией подразумевается целенаправленные действия человека, при которых он совершает определенный выбор в пользу одного из возможных решений.

Стратегия подразумевает последовательность действий, при этом она может не быть строгой, позволяя менять некоторые из задуманных действий с учетом рефлексии, то есть когда последовательность действий меняется, человек может переключаться с одной схемы действий на другую, но это происходит не бессознательно, а за счет продуманного плана действий.

Действия, понимаемые под стратегией, направлены на преодоление различных обстоятельств в поисках наилучшего исхода, соответствующего цели. В данном случае важно понимать, что в рамках стратегии подразумевается не одно единичное действие, а последовательность действий, либо повторяющееся действие. Под стратегией понимается не прямолинейное движение к заданному конечному состоянию (идеалу), а траектория движения для достижения задуманной цели, потому что для человека сложно продумать свои действия на 30 шагов вперед, но его знания о том, как действовать на протяжении следующей пары ходов, уже можно считать стратегией Там же. Стр. 32..