Особенности применения PR-технологий в российских спортивных организациях

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. История становления и развития мирового спортивного движения

1.1 Зарождение спортивной индустрии и развитие до начала ХХ века

1.2 Формирование современных спортивных организаций и их роль в обществе

2. Современные тенденции в мире спорта

2.1 Медиатизация и коммерциализация спорта

2.2 Основные коммуникационные стратегии современных спортивных организаций

3. PR-деятельность футбольного клуба «Зенит»

3.1 ФК «Зенит» - особенности бренда

3.2 PR-технологии, применяемые в коммуникационной деятельности ФК «Зенит»

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Спорт - единственное в мире представление, в котором сколько бы раз вы его ни смотрели, никогда не известно, чем дело кончиться.

Нейл Саймон, американский драматург

Некоторые считают, что футбол - дело жизни и смерти.

Они ошибаются: футбол гораздо важнее.

Билл Шенкли, британский футбольный тренер

Спорт всегда был важным компонентом жизни общества, помогавшим развивать физическую силу и выносливость и являющимся аналогом здоровья и красоты. С самой древности спортивные соревнования привлекали большое количество зрителей, будучи главными развлекательными мероприятиями, заполняющими досуг населения, а также местом для встреч и обмена информацией.

В настоящее время спорт не теряет своих позиций, наоборот, в последние десятилетия 20 века, он достигает все новых и новых высот. Спорт, издавна бывший социальным явлением, в начале нового тысячелетия становится бизнесом, главной целью которого _ получение прибыли, а значит завоевание новых рынков и привлечение большого числа потребителей. Сегодня спортивные соревнования не столько состязания, где сравниваются физические способности их участников, сколько эффектные «театральные» зрелища.

Безусловно, функционирование согласно стандартам современного общества и экономики, вынуждают спортивные организации ввести целый спектр коммуникационных технологий в реестр своей маркетинговой политики. И главной из таких технологий становиться практика связей с общественностью или Public Relations.

На сегодняшний момент не существует русскоязычных информационных источников, раскрывающих тему PR в спорте и спортивных организациях, этот пробел, а также, значительный интерес к данной теме во всем мире, определяют актуальность дипломного исследования.

Целью работы является исследовать особенности применения PR-технологий в российских спортивных организациях.

Исходя из цели, в дипломной работе поставлены и решены следующие задачи:

исследование коммуникационной сущности спорта, проявляющейся на разных этапах его развития;

рассмотрение социальной работы международных спортивных организаций как элемента коммуникационной политики;

анализ процесса коммерциализации и медиатизации спорта;

анализ современного состояния спортивной индустрии и возможных вариантов ее развития;

оценка важности деятельности по связям с общественностью в спортивных организациях;

систематизация информации о PR-деятельности ФК «Зенит»;

разработка проекта, направленного на оптимизацию коммуникационной деятельности ФК «Зенит».

Объект изучения дипломной работы - футбольный клуб как спортивная организация.

Предметом исследования явилась совокупность коммуникационных и PR- технологий, используемых в деятельности футбольных клубов.

В процессе подготовки дипломной работы были использованы следующие методы исследования:

Общефилософские методы (индукция, дедукция, анализ и синтез)

Структурно-функциональный анализ,

Систематизация,

Экспертное интервью,

Анализ документов,

Сравнительный анализ.

Теоретической и методологической основой исследования послужили материалы, посвященные теории и практике связей с общественностью, основам функционирования спортивных организаций, русскоязычные и англоязычные публикации о спортивном маркетинге и менеджменте, данные исследований спортивного рынка аудиторской компании «Deloitte» и материалы журнала «Forbes».

Практическая значимость дипломной работы в возможности применения разработанных PR-рекомендации для решения коммуникационных задач, возникающих перед спортивными организациями.

спортивный зенит pr технология

1. История становления и развития мирового спортивного движения

1.1 Зарождение спортивной индустрии и развитие до начала ХХ века

Достоверной даты зарождения спорта доподлинно неизвестно. Можно утверждать лишь то, что его корни лежат в глубине истории человечества, так как демонстрация физических способностей неразрывно связана с важнейшими видами деятельности первобытного человека - охотой, защитой своего селения, войной.

В борьбе за выживание побеждает сильнейший и осознание собственных физических возможностей тесно переплетено с инстинктом самосохранения - поэтому формирование общественного института, который выражал бы нужды и стремления человека в области физического превосходства над врагом, было неизбежным.

Институт спорта являлся неотъемлемой частью любой национальной культуры в древнем обществе, суммируя ее достижения в области физического развития и символизируя способы преодоления враждебной внешней среды. По сути, древний спорт - это воплощение в символической, состязательной форме физического опыта нации.

Существует мнение, что спорт появился в результате примитивных представлений древних людей о мироздании. Для них, любое явление природы было проявлением неизвестной, неподконтрольной и в большинстве случаев враждебной силы - с которой нужно бороться и которую необходимо обуздать, чтобы выжить.

Отражением такого отношения был, к примеру, первобытный обряд инициации - ни один юноша не мог стать полноправным членом общины, не пройдя ряда физических испытаний, которые демонстрировали его физические и воинские способности, а так же его знание тактики охоты и боя, умения взаимодействовать с другими мужчинами-бойцами, убегать и прятаться, нападать из засады и владеть главными видами оружия.

В важности такой серьезной физической подготовки и крылась основа для развития спортивных качеств, спортивной культуры и спорта в древнем обществе.

Кроме обрядов, спортивные навыки отрабатывались в совместных играх, которые имели практический (отработка тактических навыков охоты и борьбы), и в тоже время, мистический характер. Со временем подобным играм становился присущ и развлекательный элемент. Постепенно игры все больше структурировались, обрастали правилами и символизировались. Так, метание копья, имевшее чисто прикладное значение, превратилось в спорт, метание камня стало метанием более эстетичных диска и ядра, а бег, имевший совершенно конкретную функцию (убежать от врага или догнать добычу), стал чисто состязательной дисциплиной.

Вместе с тем как сменялись века, и совершенствовалось человечество, усложнялся и институт спорта. Спортивные игры позволяли отрабатывать и демонстрировать владение тем или иным видом оружия, навыками наездника, стрелка - и получать заслуженные почести и награды тем, кто делает это лучше других. Кроме того постепенно росла роль спорта как самостоятельной культуры, а не способа тренировки боевых качеств.

Ярким примером этого становилась охота, с ходом времени утратившая роль насущной необходимости и превратившаяся в чисто спортивное развлечение.

В греческой культуре, физическая красота и совершенство индивида, стремление к физическому и духовному совершенству, всегда занимали важнейшее место. И если в ранний период (VIII в. до н.э.) атлетизм был прерогативой аристократии, то впоследствии физическая культура распространялась все более широко, а состязания становились более демократичными и всенародными.

В древнегреческом государстве Спарта был даже провозглашен культ тела, а физическая подготовка была возведена в ранг национальной идеи, и к тому же, был учрежден первый орган для управления физическим воспитанием молодежи, подконтрольный государству. Спартанское воспитание, ставшее притчей, сыграло заметную роль в развитии физической культуры Греции. Для нации с настолько развитой культурой физического образования, формирование единого спортивного движения было лишь делом времени. И в определенный исторический момент так и произошло.

О появлении Олимпийских Игр существует несколько мифов и легенд. Из наиболее известных историй можно выделить повествование о герое Геракле, легендарном царе Пелопсе, спартанском законодателе Ликурге и эллинском царе Ифите.

Согласно первой легенде, после совершения четвертого подвига (успешной очистки Авгиевых конюшен за один день), Геракл должен был получить десятую часть огромного стада Авгия. Но вероломный царь не сдержал слово, и выгнал сына Зевса прочь. Прошли годы, Геракл совершил все двенадцать подвигов, и вернулся в Элиду, чтобы отомстить. Стрела, смазанная ядом Лернейской гидры, нашла Авгия, и царь умер в агонии. После победы, Геракл собрал свои войска, принес жертвы олимпийским богам, и учредил Игры, которые проводились с тех пор каждые четыре года на одной и той же равнине.

Проникнуто схожим героическим духом и сказание о царе Пелопсе. Однако, помимо легенд существует более правдоподобная, историческая версия о возникновение Олимпиады и в отличие от героики сказаний она напрямую связана с политикой.

В 9-8 веках до нашей эры Греция была раздроблена множеством междоусобных войн. Полисы и небольшие государства постоянно сталкивались между собой, пронося смерть среди населения и разрушение городов. При этом все греки свято чтили древние законы - священное перемирие ради погребальных игр, закон гостеприимства и другие. Маленькая греческая провинция Элида, на территории которой находится Олимпия, так же как и другие слабые области страдала от постоянных грабежей, набегов и войн. И тогда царь Элиды Ифит принял мудрое политическое решение, обратившись к могущественному соседу - Ликургу, царю Спарты - с предложением о создании свободной от войны, освященной перемирием области Греции, где проводились бы постоянные спортивные состязания невиданного размаха, всегреческие игры. Таким образом, Ифит создал культурную концепцию, которая позволила сделать его провинцию более защищенной, а постепенно превратить в центр спортивной культуры всей Греции. Для множества маленьких, воюющих между собой греческих полисов, это так же было удобным, ведь благодаря священным законам перемирия, они получали гарантированно спокойный уголок, где можно было провести безопасные переговоры, пиры, и другие социальные и политические мероприятия.

Тотчас же после заключения договора в 776 г. до н.э. Ифит учредил атлетические игры, и установил срок проведения - каждые четыре года. Их было решено проводить в равнинной Олимпии, удобной для этого географически. Отсюда и пошло знаменитое название - Олимпийские игры.

Так в Греции установился обычай, согласно которому раз в четыре года, невзирая на накал междоусобных войн, правители разных областей складывали оружие, и отправлялись вместе с лучшими атлетами в Олимпию для участия в соревнованиях или просто стать зрителями игр, угодных богам.

Олимпийские игры быстро стали общенациональным событием, сочетающим культурную, религиозную, празднично-развлекательную и политическую составляющие.

История античных Олимпийских игр завершилась в 394 году нашей эры, когда римский император Феодосий запретил их проведение, ввиду языческого характера Олимпиад, в то время как Рим постепенно становился христианским государством.

На протяжении многих веков спорт оставался в тени социальных, культурных, политических и религиозных событий. Он не был полностью забыт, но был отодвинут далеко на задний план. В течении более чем 15 веков после отмены Олимпийских игр античности человечество прошло путь от стадного существования до индустриального общества, в то время как физическая культура развивалась весьма медленными темпами. За этот огромный период из спортивных активностей можно выделить разве что гладиаторские бои, средневековые рыцарские турниры, дворянскую охоту, да плебейское развлечение - футбол.

Вместе с тем как интерес к разным видам спорта зажигался и угасал, игра в футбол, благодаря своей простоте, была популярна всегда. Первые упоминания о футболе отсылают нас 3500 лет назад к древнему народу майя, у которых существовала игра с круглым предметом - в нее играли две команды, и проигравшая сторона должна была приносить в жертву своего «капитана». Игры, отдаленно напоминающие футбол, были известны и у других народов еще с древности. Упоминания о китайском футболе «сучу» можно найти в письменных источниках 13 века до нашей эры. В Японии же существовал другой аналог древнего футбола «кимари», который пришел в страну из Китая 1500 лет вместе с буддизмом.

Древний Египет и Греция тоже претендуют на право называться родиной футбола, в силу того, что изображения «футбольных сюжетов» были обнаружены в гробницах древнеегипетских фараонов и на древнегреческих барельефах. Историки отмечают, что в этих странах подобные игры служили не только средством развлечения и физической подготовки древних воинов, существовала языческая основа древнего футбола, где мяч символизировал солнце.

Непосредственным предшественником европейского футбола считается римский «гарпастум». В этой игре, которая была одним из видов военной тренировки легионеров и отличалась особой жестокостью, следовало провести мяч между двумя стойками. По утверждению ученых, именно благодаря римским завоевателям игра в мяч уже в 1 веке нашей эры стала известна на Британских островах, быстро получив признание среди коренных жителей бриттов и кельтов.

Итальянские же ученые уверены, что современный футбол произошел от «кальчио» - игры, распространенной в 16 веке во Флоренции. В качестве доказательства приводят тот факт, что в «кальчио» играли кожаным мячом на полях размерами сходными с современными футбольными аренами.

На Руси с незапамятных времен тоже существовали игры с мячом, подобные футболу. Играли в лаптях на льду рек или на базарных площадях кожаным мячом, набитым перьями. Одна из таких игр называлась «шалыгой»: игроки ногами стремились загнать мяч на территорию противника.

Однако, несмотря на большое количество исторических свидетельств и легенд, связанных с разными странами и народами, официальным родоначальником футбола считается Великобритания.

На Британских островах игра в мяч зародилась как развлечение на ежегодных праздничных мероприятиях и народных гуляниях. Обычно соревнование начиналось на рыночной площади. Две команды игроков пытались забросить мяч в ворота команды соперников, причем «ворота», как правило, представляли собой какое-нибудь заранее оговоренное место неподалеку от центра города.

Игра проходила жестко, грубо и нередко опасно для жизни как самих игроков (численность которых иногда доходила до ста и более человек), так и окружающих. «В азарте игры с треском рушились торговые палатки и базарные ларьки, состоятельные горожане, монахи и даже рыцари, полные ужаса, прижимались к стенам домов». Играли с середины дня и до захода солнца. Ограничений почти никаких не существовало: можно было играть руками и ногами, можно было хватать «футболиста», владеющего мячом, сбивать его с ног. Как только кто-то овладевал мячом, за ним тотчас устремлялась буйная толпа. В деревнях даже реки не служили игрокам преградой. Случалось, что некоторые из них тонули при переправе, но этого в пылу борьбы даже не замечали.

Победителям в той игре доставались лучшие места для рыбалки, а также большая часть урожая - уже тогда футбол стал принимать форму далеко не бессмысленного развлечения.

Силовая борьба на футбольном поле, при полном отсутствии правил и организованного судейства, в те времена была неотъемлемой частью игры, однако все изменилось в середине позапрошлого века, когда произошла своеобразная футбольная революция и зародились основы современной игры.

Получить свой шанс не только футболу, но и всему спорту помогла эпоха индустриализации. Произошедшая в Европе в 19 веке промышленная революция привела к тому, что появилось сразу несколько предпосылок для возрождения физической культуры и спорта.

Во-первых, появление фабрик и заводов, а, следовательно, более широкомасштабная организация труда способствовала урбанизации, и все большему росту населения городов. Во-вторых, даже незначительная механизация производства привела с одной стороны к большей производительности труда, а вместе с тем к вопросу реализации изготовленной продукции и формированию мирового рынка. А с другой стороны к четко регламентированному рабочему дню, и как следствие высвобождению части времени и сил рабочего, постепенному возникновению института досуга.

Уже к середине девятнадцатого столетия в Германии, Франции и Швеции возникли гимнастические системы, в то время как в Англии получили распространение соревновательные формы физического воспитания, для обозначения которых был введен термин «спорт» от англ. Disport - развлекаться, отдыхать от труда.

Спортивные соревнования стали особенно популярными в английских учебных заведениях. Впервые занятия футболом стали приобретать цивилизованные формы и культивироваться в привилегированных колледжах Англии в начале 19 века. Это изменило не только отношение к игре, но и саму игру - начали разрабатываться первые унифицированные правила усилиями представителей Оксфордского и Кембриджского университетов. В то же время был определен новый педагогический принцип: посредством физических движений и эмоций, связанных с состязательно-игровой деятельностью, формировать у молодежи дисциплинированность, организованность и положительные черты личности.

Середина позапрошлого века знаменуется временем становления большого спорта. В 1860-1880 годах появляются широкие спортивные контакты, образовываются первые местные, национальные и международные спортивные организации. «С выходом спорта на международную арену возникает необходимость проведения крупных комплексных соревнований, появляются предложения о включении спортивных организаций в программы международных ярмарок».

1.2 Формирование современных спортивных организаций и их роль в обществе

На рубеже 19-20 веков происходит бурный процесс формирования первых спортивных организаций. В 1857 году был образован первый профессиональный футбольный клуб английский «Шеффилд Юнайтед», в 1859 году появилась Национальная ассоциация игроков в бейсбол в Америке. 16 июня 1894 года в Париже на международном конгрессе была создана первая и главная международная спортивная организаций - Международный Олимпийский Комитет (МОК).

Прошло более полутора веков с момента образования старейших спортивных организаций, они развивались, претерпевали многочисленные изменения и принимали различные формы. Однако в течение столь долгого периода времени, так и не было выдвинуто единых теоретических подходов к понятию спортивной организации.

Согласно российскому законодательству, а именно Федеральному Закону о Физической культуре и спорте, физкультурно-спортивная организация определена как «одна из организационно-правовых форм физкультурно-спортивного объединения, созданная на основе членства в целях совместной деятельности по проведению физкультурно-оздоровительной и спортивной работы и достижения своих уставных целей».

Однако установленное законом Российской Федерации определение спортивной организации далеко не совершенно и не отражает состояние спортивной индустрии даже в пределах страны, ограничивая понятие лишь общественными организациями физкультурно-спортивной направленности. Под данное определение не подходят государственные учреждения физкультуры и спорта, а также коммерческие спортивные организации.

В это же время в совокупность субъектов физкультурно-спортивного движения России, обозначенной в статье 5 Закона о физической культуре и спорте, включены как спортивные организации (такие как спортивные клубы, объединения), так и органы государственного управления (Олимпийский комитет России, федеральные и муниципальные органы исполнительной власти в области физической культуры и спорта).

В общем и целом Федеральный Закон, претерпевший последнюю редакцию в 2007 году, охватывает множество аспектов существования спорта как элемента государственной социальной политики. Однако на данный момент времени спортивная индустрия становиться большим бизнесом и уже нельзя рассматривать спорт только в русле государства и его идеологии.

Автор книги «Менеджмент спортивной организации» И.И. Переверзин предлагает рассматривать понятие спортивной организации следующим образом:



Размещено на http://www.allbest.ru/

Однако и эту точку зрения нельзя брать за основу, так как данная схема отражает лишь один из аспектов существования спортивной организации. Понятие же само по себе достаточно широко и включает в себя большое количество классификаций.

Первая и возможно главная систематизация спортивных организаций происходит по типу объединения. Так, существуют первичные спортивные организации - спортивные клубы, школы, секции, спортивные кружки. На основе первичных организаций складываются более крупные объединения, призванные улучшить эффективность, организационно-методическое или коммерческое руководство. К таким объединениям относятся спортивная федерация, конфедерация, спортивная ассоциация или союз, спортивный комитет и другие.

Следующая, уже видовая классификация добавляет к вышеупомянутым организациям следующие:

спортивные школы, клубы, команды;

объекты спортивной инфраструктуры (стадионы);

спортивно-оздоровительные центры;

спортивные федерации, союзы.

Список спортивных организаций можно расширить и за счет выделения целей их деятельности:

Непосредственно-осуществляющие физкультурно-спортивную работу;

Обеспечивающие возможность заниматься физической культурой и спортом, производящие спортивный инвентарь, оборудование, одежду;

Обеспечивающие медицинское обслуживание;

Занимающиеся подготовкой спортивных кадров;

Обеспечивающие сферу спорта необходимой информацией, проводящие пропаганду спортивных знаний.

Так в перечень спортивных организаций некоторые теоретики включают фирмы, производящие спортивные товары, медицинские центры, спортивные учебные заведения и, собственно, любого рода масс-медиа, занимающиеся освещением спортивных событий.

Однако традиционно спортивной организацией считается лишь организация, которая занимается непосредственно устройством спортивной деятельности, и в данной работе она будет рассматриваться именно в этом контексте.

Функции таких спортивных организаций сводятся к тому, чтобы регулировать и регламентировать спортивную работу, управлять и создавать условия для развития различных физических активностей в русле спорта, пропагандировать занятия спортом и популяризировать пассивное участие в спортивных событиях. Иными словами организации выполняют в системе управления три устойчивые функции, такие как целевая (миссия организации), управленческо-нормативная (оптимизация процесса существования спорта) и социально-интегративная (налаживание связей с местной и мировой общественностью).

Целеполагание спортивной организации напрямую зависит от ее организационно-правовой формы. Конечной целью коммерческих компаний является обеспечение прибыльности и доходности своей деятельности. Однако в большинстве случаев, спортивная организация - это некоммерческое объединение, которое задается стремлением удовлетворять потребности и спортивнее интересы различных категорий населения. Тем не менее, стоит отметить, что в последние десятилетия цели коммерческих и общественных организаций максимально унифицировались. Для того чтобы продолжать существовать и развиваться в условиях международной рыночной системы некоммерческим организациям необходимо быть успешными в финансовом плане.

«Спортивные организации 21 века очень разнообразны. На одном конце спектра - спортивные компании, больше похожие не на баскетбольные и футбольные клубы, а на мультипродуктовые глобальные бренды индустрии развлечений. Ими движут коммерческие соображения, а работают они на глобальном уровне. На другом конце - мелкие и некоммерческие спортивные организации, тесно связанные с местными сообществами. Их нельзя назвать коммерческими в строгом смысле слова, однако им также приходиться прибегать к коммерческим приемам. И те и другие объединяет одно: необходимость эффективно «продавать» себя».

Кроме всего прочего спортивные организации можно разделить по географическому принципу на международные, региональные, национальные и местные. И для наиболее детального рассмотрения сущности спортивной организации остановимся на двух наиболее влиятельных и успешных международных спортивных объединениях - Международном Олимпийском Комитете (МОК) и Международной Федерации Футбольных Ассоциаций (ФИФА).

Предпосылки к возрождению Олимпийского движения возникли благодаря экономическим и политическим условиям в 19 веке. Европейские страны всегда стремились к поддержанию тесных торговых связей с соседними государствами, а с необходимостью возникновения экспорта и мирового рынка в эпоху индустриализации, экономические связи стали доминантой того общества. И спорт, который на первый взгляд ни имел никакого отношения к экономике, должен был стать катализатором при установлении торговых связей между государствами. Соревнования, которые бы охватывали большинство наиболее развитых стран мира, предоставляли блестящую возможность встречи с влиятельными людьми, завязывания знакомств на основе общих спортивных интересов, ведения переговоров в дружеской атмосфере.

Капиталистический фактор был отнюдь не единственным, и, безусловно, свое влияние на формирование современного Олимпийского движения оказал целый ряд условий, среди которых следует назвать бурное развитие связи и транспорта, облегчивших обмен материальными и духовными ценностями между народами, социальную и культурную интеграцию, возникновение международных организаций.

Политические же потребности на тот момент были таковы, что мир стоял на пороге нового тысячелетия - тысячелетия союзов, группировок и альянсов, а спорт был прекрасным поводом для коммуникации. Кроме того, спорт знаменит тем, что является «войной в мирное время» и политическая обстановка конца 19 века возможно и не предвещала предстоящих мировых войн. Поэтому именно спортивные арены должны были стать полями сражений только не за богатство территорий и не за политическую власть, а за спортивный триумф одного государства над другим.

Миссия возрождения Олимпийских игр была возложена на французского просветителя барона Пьера де Кубертена, который был побуждаем самыми благородными и гуманными целями, он писал: «…появляются виды спорта с новыми характеристиками, они интернациональны и демократичны и, следовательно, соответствуют идеалам и потребностям нашего времени. Но сегодня, как и в прошлом, их влияние может быть и положительным, и отрицательным, это зависит от их использования и направления развития. Спорт может вызывать как наиболее благородные, так и наиболее низменные чувства; он может развивать бескорыстие и алчность; может быть великодушным и продажным, мужественным и ответственным; наконец, он может быть использован, для укрепления мира или подготовки к войне. Благородство чувств, стремление к бескорыстию и великодушию, дух рыцарства, сильная энергия и мир являются основными потребностями современных государств».

Впервые с инициативой возрождения Олимпийских игр Пьер де Кубертен выступил в 1892 году в Сорбонне. Заручившись поддержкой во Франции, он стал налаживать контакты со спортивными организациями в других странах. В Париже 16 июня 1894 года состоялся международный конгресс, собравший 78 делегатов из 12 стран, который единогласно принял предложение об образовании Международного Олимпийского Комитета (International Olympic Committee - IOC).

Создание первой международной спортивной организации на парижском конгрессе следует считать одним из главных шагов в деле возрождения не только Олимпийских игр, но и спорта в целом. Уже на первом собрании Международного Олимпийского Комитета была принята Олимпийская Хартия, основные положения которой были разработаны лично Пьером де Кубертеном, а через два года напряженной работы организации, 6 апреля 1896 года в Афинах начались первые Олимпийские игры современности.

С конца 20 века основной закон Олимпийского движения претерпел несколько редакций, однако по сегодняшний момент Олимпийская Хартия является сводом основополагающих принципов Олимпизма, правил и официальных разъяснений, утвержденных МОК. Документ регламентирует структуру, механизм действия, процессы Олимпийского движения и определяет условия проведения соревнований.

В соответствии с Олимпийской Хартией главной целью существования МОК является управление Международным олимпийским движением, в то время как задачи сформулированы следующим образом:

поощрение координации, организации и развития спорта, и спортивных организаций;

сотрудничество с компетентными общественными и частными организациями и властями в стремлении поставить спорт на службу человечеству;

обеспечение регулярного проведения Олимпийских игр;

борьба с любыми формами дискриминации в Олимпийском движении;

способствование соблюдению спортивной этики;

посвящение своих усилий тому, чтобы дух честной игры преобладал на спортивных площадках, и чтобы насилие было изгнано с них;

руководство борьбой с допингом в спорте;

принятие мер, цель которых - недопущение возникновения угрозы здоровью спортсменов;

противостояние любым политическим и коммерческим злоупотреблениям в спорте;

поддержка Международной олимпийской академии (МОА);

поддержка других учреждений, деятельность которых посвящена олимпийскому образованию.

Кроме того, в Хартии определены основные права и обязанности трех главных составляющих Олимпийского движения, а именно: Международного олимпийского комитета, Международных спортивных федераций и Национальных олимпийских комитетов, а также организационных комитетов по проведению Олимпийских игр.

На данный момент структура МОК выглядит следующим образом: 15 человек должны представлять международные спортивные федерации или их объединения, 15 - национальные олимпийские комитеты или их региональные ассоциации, 15 - это действующие атлеты и 70 - так называемые индивидуальные члены (в стране не может быть более одного члена из последней категории). Возрастной лимит для всех членов Комитета установлен от 18 до 70 лет.

МОК выбирает и избирает своих представителей из числа лиц, обладающих соответствующей квалификацией. Они должны быть гражданами страны, где постоянно проживают или где сконцентрированы их интересы, а также где существует признанный Национальный Олимпийский Комитет. Кроме того, они должны владеть хотя бы одним из языков, используемых на сессиях организации - французским или английским.

Международный олимпийский комитет - высший руководящий орган современного Олимпийского движения, он же является высшей инстанцией при решении всех вопросов, связанных с организацией и проведением олимпийских соревнований.

Постоянно действующим органом МОК является Исполнительный комитет (Исполком), решающий текущие проблемы и состоящий из президента, четырех вице-президентов и шести других членов. Члены Исполкома избираются на сессиях МОК тайным голосованием.

Важнейшие вопросы решаются на конгрессах и сессиях Олимпийского Комитета, которые проводятся не реже чем раз в год. Так же существуют постоянные и на время создаваемые комиссии и рабочие группы, которые изучают порученные им локальные вопросы и выносят их на рассмотрение Исполнительного комитета с последующим утверждением на сессиях МОК. Комиссии назначаются Президентом МОК, который в свою очередь избирается на конгрессе из числа членов организации тайным голосованием на восьмилетний период с возможностью однократного продолжения срока на четыре года.

Первостепенными функциями Международного Олимпийского Комитета являются проведение Олимпийских игр, их постоянное совершенствование; координация действий Национальных Олимпийских Комитетов, принятие решения об их признании; определение программ Олимпийских игр и взаимодействие с международными спортивными федерациями.

«Олимпийские игры - это соревнования не стран, а спортсменов в индивидуальных или командных видах спорта. На Олимпийские Игры собираются спортсмены, отобранные их соответствующими Национальными Олимпийскими Комитетами, заявки на которых были утверждены МОК».

С первых лет существования спортивная организация не забывала и про социально-интегративную деятельность, ее члены делали все возможное, чтобы возродить не только комплекс соревнований, но и в духе Олимпийской хартии возродить Олимпизм как синтез спорта, культуры и искусства, высокой духовности и нравственности. Их чрезвычайно интересовали морально-этические, социально-педагогические и воспитательные аспекты соревнований.

На сегодняшний день МОК проводит целый ряд социальных проектов, направленных на создание лучшего будущего для следующих поколений. Одна из самых могущественных спортивных организаций призывает к борьбе против различного рода дискриминаций путем провозглашения толерантности, солидарности и дружбы между народами. МОК ратует за повышение осведомленности общественности о региональных и глобальных экологических катаклизмах и направляет средства на улучшение экологической ситуации в мире. Олимпийское движение ставит своей целью улучшение положения женщин на всех уровнях и во всех странах, оказание финансовой поддержки развивающимся странам, противодействие коммерческой эксплуатации духа спорта и тел спортсменов и многое другое.

Социальная политика МОК в рамках ее коммуникационной стратегии не дает общественности забыть об организации в периоды между проведением международным олимпийских соревнований, являясь прекрасным информационным поводом. Кроме того, символика Международного Олимпийского Комитета, а именно пять переплетенных колец, присутствует на продукции и в каждом рекламном обращении официальных спонсоров Олимпиады, что в очередной раз напоминает об организации.

Однако перейдем к футбольной организации, чья социально-коммуникативная деятельность ничем не уступает Международному Олимпийскому Комитету.

Идея об образовании единой организации для управления всем мировым футболом стала приобретать четкие очертания в Европе в начале 20 века. Изначально, процесс создания футбольной федерации проходил под руководством старейшей футбольной организации английской Футбольной Ассоциации. Но в итоге англичане сочли эту идею несерьезной, и основывать Международную Федерацию Футбольных Ассоциаций выпало на долю семи других европейских стран - Франции, Бельгии, Дании, Нидерландов, Испании, Швеции и Швейцарии. ФИФА была образована 21 мая 1904 года в Париже и именно место основания стало причиной того, что в общепринятых полном и сокращённом названиях организации используется французский язык - Fйdйration Internationale de Football Association (FIFA).

В настоящее время Международная Федерация Футбольных Ассоциаций - главный орган управления и регламентации профессиональной игры в футбол, базируется в Цюрихе, где находиться ее штаб-квартира, и функционирует по швейцарским законам.

Согласно последнему уставу ФИФА, вступившему в силу в прошлом году цели организации определены как:

постоянное совершенствование игры в футбол и ее пропаганда во всемирном масштабе в свете ее объединяющих, воспитательных, культурных и гуманных ценностей, в частности, с помощью детско-юношеских программ и программ развития;

организация собственных международных соревнований;

составление регламентов и положений, а также обеспечение их выполнения;

контроль над всеми видами Ассоциированного футбола* за счет принятия надлежащих мер по предотвращению нарушений Устава, регламентов или решений ФИФА или Правил игры;

недопущение любых приемов или действий, которые могли бы поставить под угрозу чистоту матчей или соревнований, либо привести к злоупотреблению Ассоциированным футболом.

* Ассоциированный футбол: игровой вид спорта, контролируемый ФИФА и организуемый в соответствии с Правилами игры.

Структура Международной Федерации Футбольных Ассоциаций выглядит следующим образом. Верховным и законодательным органом ФИФА является Конгресс - собрание представителей национальных членов Федерации. Конгресс собирается на обычные сессии один раз в год, так же существует прецедент внеочередной сессии. Только Конгресс может вносить изменения в устав ФИФА и другие регламентационные документы.

Конгресс избирает президента Федерации, Генерального секретаря и других членов Исполнительного комитета ФИФА. Президент и Генеральный секретарь являются основными чиновниками международной федерации и отвечают за постоянное управление организацией. Исполнительный комитет ФИФА, возглавляемый Президентом, является главным директивным органом организации в промежутках между собраниями Конгресса. Исполнительный комитет состоит из девяти департаментов и кабинета Президента, в которых работают 280 сотрудников.

Помимо институционального управления, существуют признанные ФИФА конфедерации, которые осуществляют надзор за игрой в футбол на различных континентах. Одна из таких конфедераций - УЕФА (UEFA - L'Union Europйenne de Football Association) занимается вопросами управления футбола в европейском регионе. Однако членами ФИФА являются именно национальные ассоциации и союзы (например, Российский Футбольный Союз - РФС), а не континентальные конфедерации, которые непосредственно призваны поддерживать статус ФИФА и обеспечивать соблюдения его законодательства в различных регионах мира.

В общей сложности Международная Федерация Футбольных Ассоциаций признает 208 национальных ассоциаций и связанных с ними мужских национальных сборных. Об огромном авторитете и значимости ФИФА говорит хотя бы тот факт, что организация включает в себя на 16 государств-членов больше, чем Организация Объединенных Наций и на 3 государства больше чем Международный Олимпийский Комитет.

Под руководством Федерации ежегодно проводиться множество футбольных турниров. Самое непосредственное участие ФИФА принимает в организации и управление Чемпионата мира по футболу (FIFA World Cup) - главного футбольного соревнования.

Помимо Чемпионата мира, ФИФА занимается подготовкой и организацией футбольного турнира Олимпийских игр, осуществляет проведение женских и молодежных соревнований. Кроме того, международная федерация футбола руководит проведением соревнований по нескольким игровым видам спорта, созданным на основе футбола - в частности, по пляжному футболу и футзалу.

Безусловно, деятельность Международной Федерации Футбольных Ассоциаций не ограничивается различного рода соревнованиями. Организация занимается разработкой и реализацией проектов, связанных с различными секторами общественной жизни, будь то политика, культура или социальная сфера.

На данный момент ФИФА уделяет огромное внимание социальным проектам. Один из таких проектов - The Goal Programme - направлен на развитие футбола во всем мире. Программа является детищем нынешнего президента Федерации Йозефа Блаттера и была запущена на период в 1999-2002 года с бюджетом в 100 миллионов швейцарских франков. Успешность проекта обусловила его переход в новые стадии реализации и в настоящее время проходит третий этап осуществление Программы (2007-2010 года).

Основной целью проекта «The Goal Programme» является оказание финансового содействия бедным футбольным национальным ассоциациям, входящим в состав ФИФА. В рамках программы осуществляется помощь в учреждении штаб-квартир национальных организаций, строительстве учебных и тренировочных центров, создании природных и искусственных полей для занятия футболом, подготовке профессиональных кадров. Стратегическими же задачами проекта являются:

продвижение игры в футбол вместе с его основополагающими принципами и социальными, образовательными и культурными ценностями по всему миру;

стремление к единообразию в стандартах и инфраструктуре футбола в отдельных странах;

создание современной, функциональной и прозрачной системы администрирования футбола;

содействие долгосрочному устойчивому развитию стран-членов ФИФА и укрепление солидарности между ними.

Одновременно с программой развития футбола Международная федерация футбола реализует мероприятия в рамках корпоративной социальной ответственности. Движение «Футбол ради надежды» («Football for Hope») - проект, направленный на поддержку социального развития и раскрытия человеческого потенциала посредством футбола.

«Футбол + ответственность + жизнеспособность (реалистичность) программы + приверженность = Футбол для надежды

Если все элементы в этой формуле присутствует в правильных пропорциях, то можно оптимистично оценивать шансы футбольной семьи внести реальный вклад в достижение целей в области развития человечества, сформулированных Организацией Объединенных Наций.

Благодаря ценности, популярности и универсальному характеру, футбол является идеальным инструментом для достижения социального и человеческого развития и решения многих важных проблем, стоящих перед современным обществом.

Футбол оказывает положительное воздействие на тех, кто играет в него, как с точки зрения здоровья (физическая активность), так и приобретения жизненных навыков (значения командных видов спорта). Однако и вне поля игра служит эффективным инструментом при реализации общественных программ социального развития».

Цель движения «Футбол для Надежды» заключается в объединении усилий всего футбольного мира для поддержки, консультирования и усиления повсеместного процесса устойчивого социального и человеческого совершенствования. Кроме этого, задачами проекта являются упрочнение мира, защита прав детей и доступность образования, укрепление здоровья, борьба с дискриминацией и социальная интеграция, забота об окружающей среде.

Идея другой общественной программы ФИФА «Выиграй в Африке вместе с Африкой» («Win in Africa with Africa») впервые появились в 2004 году, когда члены Исполнительного комитета ФИФА выбрали ЮАР в качестве страны-хозяйки Кубка Мира 2010. К реализации подобного проекта подтолкнуло осознание того факта, что африканский континент нуждается в помощи и за рамками спорта.

Сущность программы «Выиграй в Африке вместе с Африкой» заключается не в отправке гуманитарной помощи на континент, а в создание там необходимых условий для всестороннего прогресса во время и сразу после проведения Чемпионата Мира по футболу, для получения экономических, политических и культурных благ, способных вывести африканские страны на новый уровень жизни.

Проект основан на трех основополагающих принципах ФИФА:

«Развитие игры»

Улучшение условий, в которых играют в футбол в Африке, благодаря устройству хотя бы одного искусственного газона в каждой африканской стране к 2010 году. Оказание помощи в развитии национальных лиг, подготовке руководителей, которые возглавят африканские футбольные ассоциации в будущем.

Кроме этого, в рамках программы, ФИФА оказывает помощь в создании тренировочных лагерей для сборных команд непосредственно перед Кубком Мира 2010 и развивает медицинскую поддержку футбола в Африке, которая является важнейшим фактором роста популярности игры на континенте.

«Соприкосновение с миром»

Футбол - вид спорта, который объединяет мир. В настоящее время при помощи организации крупных соревнований страна - хозяйка получает блестящую возможность улучшить свой международный имидж, продемонстрировав свои знания, навыки и организационные возможности.

«Построение лучшего будущего»

ФИФА надеется, что используя возможности футбола, организации удастся поспособствовать развитию человеческого и социального потенциала Африки, обеспечить долгосрочные выгоды для целого континента благодаря проведению Чемпионата Мира и «отправить всему миру положительный сигнал из Африки».

Данная инициатива футбольной федерации получила поддержку со стороны Организации Объединенных Наций, после чего были запланированы подобные широкомасштабные проекты и для других регионов мира - «Выиграй в Океании вместе с Океанией» и «Выиграй в Индии вместе с Индией»…

Помимо социальной деятельности ФИФА оказывает значительную финансовую поддержку различным футбольным структурам, будь то конфедерации и национальные ассоциации или спортивные школы («The Financial Assistance Programme»). Пропаганда футбола осуществляется посредством проекта «Football's Hidden Story». Международная федерация футбола также занимается общественно-полезной деятельностью и помогает облегчать страдания и спасать человеческие жизни, предоставляет гуманитарную помошь в ходе и после антропогенных катастроф и стихийных бедствий - программа «Emergency Aid».

Концепция ФИФА по осуществлению общественно-значимой работы претерпела существенную эволюцию в последние годы. Произошел переход от осознания социальной работы как благотворительности к наиболее содержательной концепции «социальный, ответственный, участвующий и приверженный». Этот новый подход позволяет Федерации осуществлять непосредственную взаимную деятельность с Организацией Объединенных Наций, неправительственными организациями и структурами, обладающими знаниями, необходимыми для достижения успеха в области социального развития.

«Мы убеждены в социальном потенциале футбола и привержены идее его развития - для совершенствования игры и на благо общества в целом».

Стоит отметить, что главной и первоначальной целью ФИФА являлось и продолжает быть управление и регламентация всего мирового футбола. Однако к чести организации, она не остановилась на этом. Спустя век с образования Международной Федерации Футбольных Ассоциаций, футбол стал популярным и востребованным видом спорта в самых разных уголках земного шара, и это произошло, в том числе, благодаря проводимой социальной и коммуникационной политике организации. ФИФА адаптировала игру к реалиям современной жизни, и сделало из нее не просто развлечение, а социально - ответственный бизнес.

2. Современные тенденции в мире спорта

2.1 Медиатизация и коммерциализация спорта

История зарождения олимпийского движения и футбола наглядно демонстрируют тот факт, что спорт, во всех своих проявлениях, всегда был частью общественного сознания и, обладая определенными коммуникативными функциями, с успехом справлялся с задачами информирования, развлечения и налаживания взаимодействия внутри социума. Первые спортивные организации образовывались, дабы удовлетворить запросы людей в объединении для совместных занятий физической культуры и участия в спортивных соревнованиях. Социальная направленность спортивных организаций и спорта в начале 20 века была подчеркнута постулатами Международного Олимпийского Комитета - организации, которая возродила спорт как повод для коммуникации и взаимопомощи внутри всего мирового сообщества.

Однако в конце второго столетия основная идея Олимпийского движения - спорт ради мира и сотрудничества - вступила в противоречие с либеральной моделью рыночной экономики. Наметились первые признаки дезинтеграции в споре, примером чему послужили бойкоты Олимпийских игр в Москве и Лос-Анджелесе. Тогда, чтобы не допустить полного развала международного спортивного движения, были приняты новые подходы к его развитию, отвечающие требованиям времени. Усилия были сосредоточены на трех основных взаимосвязанных направлениях: глобализации спорта, средствах массовой информации и коммерциализации олимпийского спорта.

Профессиональный спорт всегда был международным продуктом, однако вместе с процессом глобализации, проходящем по всему миру на рубеже веков, он переходит в иное - уже транснациональное состояние. Наглядным признаком процесса глобализации спорта можно назвать хотя бы миграцию спортсменов, которые не только переезжают из страны в страну, чтобы участвовать во всевозможных соревнованиях, но и надолго покидают родину, заключая контракты с зарубежными спортивными организациями. Таким образом, в клубных командах той или иной страны выступают игроки иностранного происхождения, ни этнически, ни культурно не идентичные этому государству. Подобные изменения происходит и в среде поклонников спорта, которые поддерживают и следят за выступлениями команд и спортсменов независимо от их гражданских и национальных принадлежностей.

Технологически-экономическое измерение глобализации представлено мощным транснациональным рынком спортивного оборудования и экипировки. Спортивные бренды по своей стоимости, известности и популярности ненамного уступают лучшим торговым маркам индустрии моды. Так, по последним данным журнала «Forbes» самым дорогим спортивным брендом уходящего года стал «Nike», производитель спортивной одежды и обуви. Экипировка компании «Nike» пользуется известностью и продается в абсолютном большинстве стран мира, поэтому неудивительно, что стоимость марки составляет рекордные 10.7 миллиардов долларов. Другой производитель спортивной одежды, фирма «Adidas» занимает третью позицию в рейтинге, ее бренд оценивается в 7.3 миллиарда долларов. Компания «Reebok» - еще один крупный поставщик экипировки для занятий спортом, на шестом месте с двумя миллиардами долларов.

Кроме рынка спортивной одежды в исследовании «Forbes» высшие строчки занимают крупнейшие спортивные медиа-бренды, такие как американский «ESPN» и британский «Sky Sports» - сети кабельных каналов, владеющие правами на трансляцию целого ряда спортивных событий. Стоимость брендов, 10.5 и 1.3 миллиарда долларов соответственно, наглядно демонстрирует насколько спорт, продаваемый на сегодняшний день продукт.

Однако для того чтобы сделать спорт настолько востребованным, информационное пространство для начала превратило его в глобальный тренд, способствуя распространению образов, так или иначе связанных со спортом, по всей планете. За прошедшие несколько десятилетий телевидение и другие виды СМИ приучили аудиторию следить за спортом как таковым, потребляя образы борьбы за лидерство, психологических поединков, спортивных триумфов и поражений. В современном обществе, где средства коммуникации предполагают все новые формы интерактивного и индивидуализированного восприятия спорта, огромными темпами растет и его медиа-аудитория.

Несомненно, для того чтобы сделать спорт медийным необходима была определенная перестройка международных спортивных соревнований и национальных чемпионатов в соответствии с мировой моделью спорта как зрелища. Некоторые виды спорта были вынуждены изменить свои правила и порядки проведения встреч так, чтобы их новый формат был приспособлен к требованиям телепередачи.

«Спорт адаптировался к условиям информационного общества, в котором представления и опыт человека немыслимы без посредничества масс-медиа. Он сделался одним из наиболее популярных мировых шоу, в производстве и распространении которого ключевую роль играют СМИ. В «обществе зрелищ» доля тех, кто участвует в спортивных состязаниях, и даже тех, кто их посещает, неизмеримо меньше аудитории телевизионных и интернет - болельщиков. Привычным местом бытования спорта стал телеэкран: с его помощью соревнования вышли на глобальный уровень и адресуются всем».

...