Вытегорский район Вологодской области как туристская дестинация

Таблица 2.1 - Муниципальные образования Вытегорского района

Муниципальное образование	Административный центр
Алмозерское	Волоков Мост
Андомское	Андомский Погост
Анненское	Анненский Мост
Анхимовское	Белоусово
Девятинское	Девятины
Кемское	Мирный
Оштинское	Мегра
Город Вытегра	Вытегра

Общая протяженность автомобильных дорог в районе составляет 590,8 тысяч километров. Главным транспортным предприятием, осуществляющим перевозку пассажиров в районе, является ООО «Вытегорское ПАТП». Через город Вытегра проходит часть федеральной автодороги А-119 Вологда-Медвежьегорск (211 км), а также две региональные: Лодейное Поле-Вытегра, Р1 Анненский мост-Плесецк. Расстояние до Вологды составляет 360 километров, до Москвы - 790, до Санкт-Петербурга - 430, до Петрозаводска - 220 километров. Расстояние от районного центра до Вологды составляет 360 километров.

По территории района проходит главная водная магистраль - Волго-Балтийский водный путь, который соединяет воды Балтийского, Белого, Каспийского, Азовского и Черного морей. Протяженность Волго-Балтийского канала, проходящего через Вытегорский район, составляет 89 километров. Здесь находится 6 шлюзов и 2 гидроэлектростанции.

В районе насчитывается 511 озер различной величины. Наиболее крупными озерами являются Ковжское, Мегрское, Кемское озеро, Кушт-озеро и Тудозеро, которые пользуются популярностью у местного населения и туристов. На территории Вытегорского района протекает 108 рек с общей протяженностью 2469 километров. Реки Вытегра и Ковжа входят в систему Волго-Балтийского водного пути. Наиболее крупные реки района - Андома (156 км), Мегра (93 км), Самина (70 км) и Вытегра (64 км).

На территории Вытегорского района находится 18 особо охраняемых природных территорий (ООПТ), из них 10 заказников, 7 памятников природы, один охраняемый природный комплекс. Все охраняемые территории имеют региональное значение. На территории района расположены 22 объекта культурного наследия регионального значения и 4 объекта - федерального, а также 6 музеев. В районе насчитывается 13 коллективных средств размещения (571 койко-место), 19 предприятий общественного питания (817 мест). В районе работают два турагентства, 8 специализированных учреждений и туристско-информационный отдел муниципального казенного учреждения «Многофункциональный центр предоставления государственных и муниципальных услуг в Вытегорском районе».

Таким образом, можно сделать вывод о том, что Вытегорский район обладает основными необходимыми элементами, требуемыми для определения территории как туристской дестинации.

2.1.1 Оценка туристских ресурсов района

Вытегорский район характеризуется наличием достаточного количества туристских ресурсов, способствующих развитию туризма в районе. Согласно закону «Об основах туристской деятельности» туристскими ресурсами считаются «природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворять духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил» [48].

Природные ресурсы района многообразны и уникальны. Их можно классифицировать на следующие группы: гидрологические и геологические.

Гидрологические природные ресурсы района представлены разнообразными озерами, реками и уникальными памятниками природы. К природным ресурсам, которые представляют наибольший интерес для туристов, и включенным в большинство туристских маршрутов района, относятся:

1. Онежское озеро является самым крупным водоемом в области и вторым по величине озером в Европе. Это не только главный ресурс в водном сообщении, но и потенциальный объект для туристского показа. Наибольшая глубина озера составляет 110 метров и находится в его южной части, примыкающей к Вытегорскому району. В народе за озером закрепилось название «Онего-Батюшка».

2. Исчезающие озера Шимозерья - уникальный природный объект, являющийся одним из 7 чудес финно-угорского мира. Находится на границе Вытегорского и Бабаевского районов, недалеко от села Ошта. Главной его особенностью является периодическое исчезновение из озера воды.

3. Исчезающая река Ужла - одна из пяти рек в мире, которая пропадает под землей, а затем снова появляется на поверхности. Ее длина составляет 25 километров. Среди местного населения река зовется «Потеряйкой».

4. АтЛеКа - уникальная точка, которая соединяет бассейны Атлантического, Ледовитого океанов и Каспийского моря, находится на Андомской возвышенности. Она является единственной в России и Европе.

5. Водопад «Падун» - памятник природы областного значения, расположен в 1,5 километрах от деревни Сперово, в водах реки Тагажмы. Высота падения составляет 1,5 метра.

Вытегорский район обладает огромным количеством водных ресурсов, которые имеют большое промышленное, транспортное и промысловое значение. Наличие водных ресурсов в районе способствует развитию водного туризма и рыболовства. Приоритетными направлениями с использованием водных ресурсов являются спортивный, рекреационный и культурно-познавательный туризм.

Геологическими природными памятниками являются различные природные объекты, характеризующиеся необычным геологическим строением:

1. Андома-гора - геологический памятник природы, находящийся на берегу Онежского озера. Возраст отдельных отложений и пород составляет 350-400 миллионов лет. Ее высота 85 метров. Является особо охраняемой природной территорией федерального статуса.

2. Валун «Пирамида» - памятник природы, представляет собой камень с четырьмя гранями. Общая высота составляет 8 метров, длина - 9 метров, ширина - 8,5. Находится недалеко от деревни Прокшино.

3. Долина ручья Патров - геологический памятник природы регионального значения, находящийся в 12 километрах от г. Вытегры. Охраняемая зона проходит вдоль ручья Патров на 2 километра и характеризуется разнообразными формами рельефа и геологических пород.

4. Девятинский перекоп представляет собой искусственно проложенный канал в карбоновых породах, находящийся в районе села Девятины. Являлся частью Мариинской водной системы.

В феврале 2019 года в список выявленных объектов культурного наследия Вологодской области был включен геоглиф «Ленин». Он представляет собой высаженную в 1924 году надпись из елей «Ленин». В 1970 году из кустарников была высажена цифра «100», в честь столетия основателя СССР. Протяженность геоглифа составляет 100 метров, высота - 30, ширина - 16 метров. Расположен около деревни Макачёво.

Природные ресурсы Вытегорского района достаточно разнообразны и обладают туристской привлекательностью. В районе сосредоточено несколько геологических памятников природы, которые имеют как районное, так и областное значение и могут рассматриваться как комплексные объекты природного и культурного наследия края. Общее значение природных ресурсов для развития туризма в районе велико. Они создают условия для развития, как экологического туризма, так и маршрутов с различной тематикой.

Культурно-исторические ресурсы района представлены различными видами исторических памятников, музеев, мемориальных мест, сочетающих в себе материальную и духовную культуру. К числу объектов федерального значения относятся: сооружение Мариинской водной системы, 1810 г. (шлюз № 1 участок канала); обелиск в память сооружения канала Мариинской водной системы; Ильинская церковь (деревянная), 1692 г.; Церковь Богоявления (деревянная), 1733 г. В районе насчитывается 41 объект религиозного значения (церкви, соборы, часовни), среди них 5 действующих (Приложение 2). На территории Вытегорского района также расположены различные мемориальные объекты военной истории (Приложение 3).

Наиболее значимые объекты для туристского показа, включенные в экскурсионные и культурно-познавательные маршруты:

1. Храм Сретения Господня, находящийся в Вытегре. Был создан в 1873 году на столетие Вытегры. Хрампостроен в русско-византийском стиле. Рядом с храмом, на территории дендропарка им. Н. Клюева расположена часовня Исаакия Далматского. Она была построена в 1881 году в стиле русского северного модерна, и освещена в честь Исаакия Долматского.

2. Храм Преподобного Ионы Клименецкого расположен на территории арктического спасательного учебно-научного центра «Вытегра» МЧС России. Строительство храма началось в 2013 году, в апреле 2014 года были освящены колокола.

3. Церковь Илии Пророка находится в деревне Самино (45 километров от Вытегры). Строительство проходило в 1692-1702 гг. Это самый древний памятник деревянного зодчества и единственная шатровая церковь на территории района.

4. Церковь Богоявления Господня расположена в деревне Акулово (Палтога). Она была построена в 1733 году и включена в храмовый комплекс Палтогского погоста. С 2015 года проходят реставрационные работы по восстановлению церкви. Церковь включена в музейно-туристский комплекс «Богоявленский», создаваемый в рамках туристско-рекреационного кластера «Вытегорье - корабельная сторона».

Культурное наследие Вытегорского района помимо исторических памятников включает также культурные учреждения. К ним относятся музеи, которых в районе на данный момент насчитывается 6.

1. Музей «Подводная лодка Б-440», расположенный по адресу: г. Вытегра, ул. Комсомольская, д. 15. Экспозиция музея находится на базе подводной боевой лодки 641 проекта, созданной в Ленинграде в 1969 году. Свое последнее плавание лодка совершила в 2005 году и остановилась у Вытегорского водохранилища. В музее сохранены механизмы и системы работы лодки, оборудование, каюты. Экспозиция музея направлена на изучение принципов работы подводной лодки, несения службы и жизни на борту. Музей предлагает следующие услуги: экскурсионное обслуживание, проведение интерактивной программы «Экипаж - одна семья», квест-игры («Мы - Юнги», «Освобождение железной Букашки», «Морские волки»), мастер-класс по вязанию морских узлов «Жозефина».

2. Вытегорский краеведческий музей, расположенный по адресу: г. Вытегра, пр. Победы, д. 4. Был открыт в 1912 году. Музейные экспозиции рассказывают об истории края и его уникальной природе, традициях, самобытной народной культуре и промыслах. С 2012 года музей является частью Вытегорского объединенного музея. Наиболее популярные экспозиции музея: «Древности Вытегории»,«Вытегорская судоверфь», «Оштинская оборона» и другие. Музей предлагает следующие услуги: экскурсионные маршруты («Живая старина», «Вытегорская охота»), детские музейные программы и интерактивные экскурсии («Экологический калейдоскоп», «Таинственной тропой предков»), мастер-классы («Магия запахов», «Живые камни»).

3. Музей «Водные пути Севера», расположенный по адресу: г. Вытегра, ул. Садовая, д. 1. Размещен в здании бывшей гидроэлектростанции Вытегры. Экспозиция музея была открыта в 1981 году. Она повествует историю создания и эксплуатации Мариинской водной системы и Волго-Балтийского канала («Строительство шлюза в 1799 году», «Бурлаки на Мариинском канале»). Музей работает в летнее время по заявкам.

4. Музей «Жизнь и творчество Николая Клюева», расположенный по адресу: г. Вытегра, пр. Ленина, д. 5а. Музейная экспозиция построена в хронологическом порядке, рассказывая о жизненном и творческом пути поэта, родившемся в Вытегорском районе. В 2014 году был заложен дендропарк имени Н. Клюева.

5. Музей истории спасательного дела «Наследие времен», расположенный по адресу: Вытегорский район, д. Устье. Находится на территории Арктического спасательного учебно-научного центра «Вытегра» МЧС России. Экспозиция музея посвящена истории развития спасательного дела, а также знакомству с геологической историей древнего края и его жителей.

6. Интерактивный музей под открытым небом «Оштинский рубеж 1941-1944 гг.», расположенный по адресу: село Ошта, ул. Строителей, д. 7. Музей посвящен подвигу солдат при Оштинской обороне. В музее были воссозданы траншеи, блиндажи, которые демонстрируют военные позиции обеих сторон при обороне. Помимо этого в музее имеются подлинные документы, трофеи, фотографии солдат. Музей предлагает экскурсионный маршрут «Оштинский рубеж», интерактивную экскурсию, квест-игру «Курс молодого бойца».

Таким образом, можно сделать вывод о том, что Вытегорский район обладает достаточным числом туристских ресурсов, способных привлечь внимание и интерес туристов. Уникальные природные ресурсы выделяют район среди других дестинаций. В районе сосредоточено несколько геологических памятников природы, которые имеют как районное, так и областное значение. Культурно-исторические ресурсы представлены различными памятниками истории и культуры, отражающими уникальность и самобытность Вытегорского района. Природные и культурно-исторические ресурсы района включены в большинство туристских маршрутов, а также являются основой для развития экскурсионного, познавательного, военного, религиозного и других видов туризма.

2.1.2 Оценка туристской инфраструктуры района

Туристская инфраструктура является важным элементом в развитии туризма на территории дестинации. Она способствует комфортному времяпровождению туристов, обеспечивает занятость местного населения и способствует развитию района в целом.

Д.Ф. Василиха дает следующее определение туристской инфраструктуры: «это совокупность материальных объектов, являющихся носителями различных материальных и нематериальных свойств, которые обеспечивают максимально возможную количественную и качественную реализацию целей туристов при определенных пространственно-временных параметрах (в конкретном месте и в конкретное время)» [21].

Инфраструктура Вытегорского района включает в себя транспортное обслуживание, объекты, обеспечивающие размещение и питание туристов, специализированные туристские учреждения и т. д.

Транспортное сообщение в районе представлено в основном автомобильными перевозками. Согласно данным туристско-информационного отдела около 69 % туристов приезжают в район на автомобилях. Район находится на перекрестке федеральных дорог, что позволяет увеличивать туристский поток за счет туристов, путешествующих в соседние города и области. В ближайшее время планируется реконструкция дороги А-215 Санкт-Петербург-Архангельск, что значительно повысит число прибывающих туристов.

Основой для водного сообщения является Волго-Балтийский водный путь и Онежское озеро. В среднем за период навигации по каналу проходит около 900 пассажирских судов. Перевозки осуществляются между речными портами страны, а также между 30 странами Европы, Африки и Азии.

В районе отсутствует железнодорожное сообщение, что значительно снижает туристский поток. Ближайшая станция находится в 198 километрах от Вытегры, в Ленинградской области. Перспективным направлением в развитии транспортной инфраструктуры является авиасообщение. На данный момент разрабатываются туристские маршруты из Ленинградской области, которые планируется осуществлять через аэродром «Вытегра».

Объекты, обеспечивающие размещение и питание туристов являются основой для комфортного пребывания туристов в дестинации. В Вытегорском районе насчитывается 19 предприятий общественного питания (Приложение 4). Предприятия общественного питания в районе представлены ресторанами, кафе, находящимися как при гостиницах, так и на предприятиях придорожного сервиса, а также столовыми. В Таблице 2.2 представлены основные данные, характеризующие изменения в развитии предприятий общественного питания в Вытегорском районе в период с 2016 по 2018 год.

Таблица 2.2 - Развитие предприятий общественного питания Вытегорского района

Показатели	2016 г.	2017 г.	2018 г.
Количество предприятий общественного питания, всего ед., в том числе рестораны (в том числе при гостиницах); кафе (в том числе при гостиницах); кафе (придорожный сервис); столовые; прочие.	22 4 11 5 2 -	18 2 11 3 2 -	19 3 11 3 2 -
Количество посадочных мест, всего ед. рестораны (в том числе при гостиницах); кафе (в том числе при гостиницах); кафе (придорожный сервис); столовые; прочие.	765 170 529 146 90 -	740 120 420 11 90 -	817 190 427 110 90 -
Количество посетителей за год, всего человек рестораны (в том числе при гостиницах); кафе (в том числе при гостиницах); кафе (придорожный сервис); столовые; прочие.	129084 24000 60484 35100 9500 -	108885 21705 43000 17300 26880 -	234221 29700 109766 65600 29155 -
Ценовой диапазон (минимум - максимум), рублей	20-1000	20-1000	30-1500

Анализ развития предприятий общественного питания в Вытегорском районе показал, что количество объектов данной группы с 2016 по 2018 год уменьшилось на 15 %. Число предприятий придорожного сервиса уменьшилось в 1,6 раза. Количество посадочных мест в данный период увеличилось на 52 единицы, что повлекло за собой увеличение числа посетителей почти в 2 раза. Наибольший рост показали предприятия питания, находящиеся при гостиницах (45 %).

Количество коллективных средств размещения в Вытегорском районе составляет 13 единиц. Размещение в районе представлено: гостевыми деревнями и комплексами, гостиницами, базой отдыха, хостелом, детским лагерем (Приложение 5). В Таблице 2.3 отражены основные данные, характеризующие изменения в развитии коллективных средств размещения в районе в период с 2016 по 2018 гг.

Таблица 2.3 - Развитие предприятий размещения Вытегорского района

Показатели	2016 г.	2017 г.	2018 г.
Количество коллективных средств размещения (КСР), всего ед., из них гостиницы хостелы общежития базы отдыха санатории (мед. комплексы) мотели (кемпинги) гостевые дома детские лагеря	12 2 - - 8 - 3 - -	11 2 1 - 6 - 1 - 1	13 4 1 - 6 - 1 - 1
Число номеров, ед., из них гостиницы хостелы общежития базы отдыха санатории (мед. комплексы) мотели (кемпинги) гостевые дома детские лагеря	156 54 - - 87 - 15 - -	141 55 9 - 75 - 2 - -	206 112 9 - 82 - 3 - -
Число мест/коек, ед., из них гостиницы хостелы общежития базы отдыха санатории (мед. комплексы) мотели (кемпинги) гостевые дома детские лагеря	492 106 - - 346 40 - - -	487 108 21 - 352 - 6 - -	571 224 21 - 317 - 9 - -
Количество туристов в КСР, всего чел., из них гостиницы хостелы общежития базы отдыха санатории (мед. комплексы) мотели (кемпинги) гостевые дома детские лагеря	25322 13000 - - 10353 - 1969 --	25244 15411 1359 - 8383 - 91 --	27440 18253 1320 - 7674 - 193 --

Таким образом, количество коллективных средств размещения в 2018 году в сравнении с 2017 годом увеличилось на 2 единицы. Число гостиниц возросло в два раза, а также был открыт один детский лагерь. Общее количество туристов, размещающихся в КСР, увеличилось на 8 %, среди них число туристов, остающихся в гостиницах увеличилось на 16 %, в мотелях в 2,1 раза, а в базах отдыха уменьшилось на 9 %.

По данным реестра туристских организаций региона в районе действуют два турагентства. Основные услуги, предоставляемые турагентами: туристское обслуживание, продажа туров, трансфер, оформление страховки и виз, покупка и бронирование билетов. На территории района нет ни одного туроператора, что значительно снижает возможность реализации туристских продуктов.

Главным учреждением по информированию и консультации туристов является туристско-информационный отдел Муниципального казенного учреждения «Многофункциональный центр предоставления государственных и муниципальных услуг в Вытегорском районе» (МКУ «МФЦ»). Отдел находится по адресу: г. Вытегра, пр. Ленина, д. 68. Работает с понедельника по пятницу с 8:00 до 17:00. Отдел предоставляет информацию:

? об основных достопримечательностях района;

? действующем транспортном сообщении, предприятиях питания и размещения;

? об организации экскурсий, существующих маршрутах и событиях, которые проходят на территории района.

Специализированное туристское обслуживание осуществляют учреждения культурного, спортивного и оздоровительного назначения. К ним относятся:

1. Научно-творческий парк «Дивный мир», расположенный в д. Устье. Парк ведет свою историю с 2005 года по инициативе Русского Географического Общества. К услугам гостей: туристская арт-тропа «Живой Лес», программа «Лесное просвещение», дом-мастерская «Бобровый хутор», лэнд-арт, художественные ремесла, кулинарные и эстетические традиции.

2. Физкультурно-оздоровительный комплекс «Мариинский», расположенный по адресу: г. Вытегра, ул. Юбилейная, д. 7а. В комплексе располагаются залы для различных видов спорта, залы для боевых искусств и фитнеса, тренажерный зал. В 2019 году планируется открытие бассейна.

3. Центр Культуры «Вытегра», расположенный по адресу: г. Вытегра, пр. Ленина, д. 5а. Центр предоставляет услуги по организации отдыха, развлечений в области культуры и спорта.

4. Центр образования, оздоровления детей и развития туризма «Корабелы Прионежья», расположенный по адресу: д. Щекино, д. 14. Центр способствует патриотическому воспитанию детей, их образованию и развитию. В центре предлагают несколько программ по изучению судостроения, парусного дела, судомоделирования. Частью центра являются историко-патриотический клуб «Корабелы Прионежья» и этнографический клуб «Ремесленники Прионежья». На территории центра расположена кадетская школа и детский лагерь.

5. Ледовый стадион «Онежец» открыт в 2016 году на базе центра «Корабелы Прионежья».

6. Реабилитационный центр ФГКУ «АСУНЦ «Вытегра», расположенный по адресу: д. Устье. Центр находится на берегу Тудоозера и предназначен для проведения комплекса мероприятий, направленных на восстановление здоровья, психофизиологического состояния и профессиональной работоспособности.

7. Культурно-просветительский центр «Русская Изба», расположенный по адресу: г. Вытегра, ул. Красноармейская, д. 12. Центр занимается проведением различных тематических вечеров, мастер-классов, семинаров, связанных с историей и культурой края. Центр также предлагает экскурсионное обслуживание, занятия и интерактивные программы для детей.

8. Магазин сувенирной продукции «Мастерская Вытегории», расположенный по адресу: г. Вытегра, ул. lll Интернационала д. 2а. Предоставляет возможность туристам приобрести памятные сувениры.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что количество объектов туристской инфраструктуры в Вытегорском районе достаточно для стабильного развития туризма. В районе насчитывается 13 коллективных средств размещения (571 койко-место), которые принимают туристов круглый год, что способствует постоянному притоку туристов. Число предприятий общественного питания составляет 19 единиц, а общее число посадочных мест составляет 817 единиц. Большинство предприятий питания находятся на базах коллективных средств размещения, что упрощает процесс их поиска. Для привлечения большего числа туристов необходимо увеличивать число объектов питания и размещения, для более комфортного пребывания туристов в дестинации. На территории района нет ни одного туроператора, что значительно снижает возможность реализации туристских продуктов.

Транспортная сеть района характеризуется преобладанием автотранспортного сообщения. Район имеет перспективы в развитии авиасообщения, а также совершенствования водных перевозок. Реконструкция главных федеральных дорог в ближайшее время сможет повысить туристский поток в район за счет улучшение качества проезда. В районе находится необходимое число учреждений, предоставляющих услуги развлекательного и рекреационного характера. Перспективным направлением в развитии таких учреждений является совершенствование предоставляемых услуг и их диверсификация. Таким образом, Вытегорский район как туристская дестинация обладает необходимыми туристскими ресурсами и инфраструктурой, способствующими развитию туризма на территории.

2.1.3 Деятельность Вытегорского района Вологодской области в сфере туризма

Туристская деятельность в районе направлена на эффективное использование имеющихся туристских ресурсов и позиционирование района как дестинации на туристском рынке. Вытегорский район, обладая достаточным количеством туристских ресурсов, имеет все возможности для развития различных видов туризма. Одним из приоритетов в развитии Вытегорского района является повышение узнаваемости района за счет туристского имиджа, который играет важную роль в увеличении потока прибывающих туристов.

Нормативно-правовая база, регулирующая развитие туризма в районе включает в себя следующие документы:

1. Стратегия социально-экономического развития Вытегорского муниципального района на 2019-2030 годы. Основными задачами стратегии в рамках развития сферы туризма являются:

? создание новых и модернизация существующих объектов туристской инфраструктуры, способных обеспечить рост турпотока;

? развитие проекта «Серебряное ожерелье России», развитие туристско-рекреационной зоны «Вытегория»;

? создание и продвижение событийных мероприятий международного, всероссийского и межрегионального уровня на территории Вытегорского района;

? комплексное развитие туристского кластера района, формирование условий для создания и развития туристской инфраструктуры;

? повышение качества туристского продукта и создание условий для продвижения туристского продукта на российском и зарубежном рынках;

? формирование положительного туристского имиджа района, развитие маркетинга и брендинга Вытегорского района;

? сохранение, поддержка и развитие традиционных народных художественных промыслов и ремесел района;

? развитие производства уникальной сувенирной продукции высокого качества;

? кадровое обеспечение в сфере туризма и повышение уровня профессиональной подготовки персонала в сфере туризма и индустрии гостеприимства.

2. Подпрограмма «Развитие туризма, создание и развитие объектов показа, сохранение объектов культурного наследия в Вытегорском районе на 2015-2020 годы», включенная в муниципальную программу «Совершенствование социальной политики в Вытегорском муниципальном районе на 2014-2020 годы». Подпрограмма включает в себя 4 направления:

1. Развитие инфраструктуры туризма и создание новых объектов показа на территории Вытегорского района.

В рамках данного мероприятия при поддержке фонда президентских грантов продолжилась реализация проекта «Музей цветущей поэзии Николая Клюева»: совместно со студентами Вытегорского политехнического техникума в дендропарке имени Николая Клюева высажены деревья, кустарники и многолетники, установлены малые архитектурные формы, скамейки, цветники.

2. Проведение рекламно-информационной кампании и формирование позитивного образа Вытегорского района как края, благоприятного для развития туризма.

Данное мероприятие обеспечило функционирование туристско-информационного отдела, штат которого составляет 2 человека. В течение 2018 года отделом в рамках выполнения функции по информированию туристов и продвижения района проводились следующие мероприятия:

? размещение и корректировка информации на туристском портале Вологодской области;

? создание группы в социальной сети ВКонтакте «Туризм. Вытегра»;

? разработка расширенного «Туристского паспорта Вытегорского района» с подробной информацией о туристском потенциале района и распространение его в качестве туристского предложения потенциальным клиентам и туроператорам;

? подготовка, реализация и продвижение проекта «Тропами Прионежья». Организатором является Вологодский государственный университет. В 2019 году уже определены победители по конкурсам «Лучший молодежный туристический маршрут» и «Лучший фото- и видеопроект».

? разработка плана мероприятий («дорожная карта») по развитию туристского кластера Вытегорского муниципального района на 2018-2020 гг.;

? изготовление и установка трех информационных туристских стендов, представляющих полную информацию о туристском потенциале Вытегорского района, на территории Речного вокзала в районе автостоянки, на Ленинградском тракте возле административного здания «Вытегорского объединенного музея», на побережье Онежского озера в районе АСУНЦ «Вытегра» МЧС России.

? согласовано место установки информационного щита, изготовленного областным ТИЦ в селе Ошта: на АЗС «Ярки» и на территории Речного вокзала в районе автостоянки;

? в рамках формирования комфортной информационной среды для туристов производится постоянное пополнение информационными материалами информационных стоек на АЗС и в гостиницах города.

3. Проведение реконструкции, ремонта, музеефикации объектов культурного наследия (памятников истории и культуры), находящихся на территории Вытегорского муниципального района;

В рамках третьего мероприятия была проведена серьезная работа по корректировке инвестиционного проекта «Вытегорье - корабельная сторона». В результате он включен в состав туристско-рекреационного кластера Вологодской области «Русские берега» в качестве субкластера. На реализацию данного проекта выделена субсидия из федерального бюджета в размере 180 миллионов рублей на строительство набережной реки Вытегра с воссозданием исторического облика.

4. Оказание финансовой, консультационной, информационной поддержки лицам, осуществляющим деятельность в сфере народных промыслов и ремесел.

Активная туристская деятельность направлена на повышение узнаваемости района и увеличении потока туристов. Главным туристским брендом района является «Вытегория - обитель батюшки Онего». Образ батюшки Онего представляет собой старца с длинной бородой, одетого в синее платье, расшитое рыбами. Товарный знак был зарегистрирован в 2008 году, а в 2018 году действие знака было продлено на 10 лет.

Район включен в число участников проекта «Серебряное ожерелье России» и входит в 3 межрегиональных направления данного проекта - «Великий путь по Русскому Северу», «Живая вода Северо-Запада России», «Деревянное зодчество».

В рамках проекта «Серебряное ожерелье России» Вытегорский район включен в несколько региональных маршрутов:

1. Страна Вытегория. Продолжительность 3 дня/2 ночи. Проживание на базе отдыха «Вытегория». Экскурсия на Бесов мыс.

2. Кириллов?Белозерск-Вытегра. Продолжительность 3 дня/2 ночи. Обзорная экскурсия по городу Вытегре. Посещение музеев «Подводная лодка Б-440», «Водные пути Севера».

3. Вологодский калейдоскоп. Продолжительность 10 дней/9 ночей. Проживание на базе отдыха «Вытегория». Посещение Андомы-горы, музеев «Подводная лодка Б-440», «Наследие времен».

Основные туристские маршруты, реализуемые на территории района:

1. «Знакомьтесь - Вытегра». Маршрут обслуживает МБУК «Вытегорский объединенный музей». Круглогодично, 1 день. Музей «Подводная лодка Б-440», музей природы и истории, музей «Водные пути Севера», дом-музей Н. Клюева, обзорная экскурсия по городу. Знакомство с достопримечательностями и историей города Вытегры. Взрослые и дети.

2. «Природные богатства Вытегории». Маршрут обслуживает МБУК «Вытегорский объединенный музей». Летний период, 1 день. Музей «Подводная лодка Б-440», музей природы и истории, автобусная экскурсия на Онежское озеро с посещением памятника природы Андома-гора.

3. «Вытегра в годы Великой Отечественной войны». Маршрут обслуживает МБУК «Вытегорский объединенный музей». Экскурсия пешеходная, продолжительностью 1,5 часа. Осмотр памятных мест в городе, посвященных Великой Отечественной войне 1941-1945 гг. с их историческим описанием.

4. «Экскурсионный маршрут «Оштинский рубеж». Маршрут обслуживает МБУК «Историко-этнографический музей». Экскурсия автобусная, продолжительностью 4 часа. Выезд из г. Вытегра в с. Ошта на места, где в годы Великой Отечественной войны велись бои с финскими захватчиками с посещением исторического музея Оштинской средней школы, мемориального комплекса «Скорбящая мать», обелиска «Здесь был остановлен враг», сохранившихся участков линии финской обороны, интерактивная экскурсия по музею под открытым небом «Оштинский рубеж».

В районе ежегодно проходят мероприятия, способствующие развитию туризма. В их числе:

? ежегодные «Клюевские чтения», посвященные поэту Н. Клюеву;

? межрегиональный праздник вепской культуры «Древо жизни»;

? всероссийский детский фестиваль народной культуры «Наследники традиций»;

? межрегиональный детско-юношеский фестиваль судостроения и судоходства.

В целях проведения презентации туристской деятельности Вытегорский район ежегодно участвует в межрегиональной выставке туристского сервиса «Ворота Севера» в г. Вологде и международной туристской выставке «Карелия туристская».

Для повышения конкурентоспособности района на туристском рынке создан туристско-рекреационный кластер «Вытегория - корабельная сторона». Кластер включает в себя три проекта:

? проект по созданию интерактивного музейно-туристского комплекса «Богоявленский». Включает в себя строительство гостевого комплекса, ремесленных мастерских, кафе, создание центра традиционной народной культуры, а также реставрацию церкви;

? проект «Корабелы Прионежья», включающий в себя строительство гостевых комплексов, детской судоверфи, центра активного туризма, центра молодежного водного туризма;

? проект «Корабельная сторона», предполагает реконструкцию шлюза Святого Сергия, строительство гостиницы и торгово-развлекательных центров, строительство набережной и деревянного разводного моста.

По данным туристско-информационного отдела МКУ «МФЦ» за 2017-2018 гг. деятельность Вытегорского района включала следующие мероприятия:

? разработку программы авиатура по Вытегорскому району «Путешествие к онежским берегам», и межрегионального авиатура «Песочные часы Карелии»;

? создание аудиогида «От Вологды до Онеги»;

? проведение рекламного тура для туроператоров на базе отдыха «Исаково» по продвижению нового межрегионального туристского маршрута «Любовь и голуби», созданного и реализуемого ярославской турфирмой «Я - Туроператор»;

? разработку и реализацию экологического туристского маршрута «В обитель Батюшки Онего»;

? проведение информационного тура «Активный и гастрономический туризм» для туроператоров Москвы, Санкт-Петербурга, Республики Карелии, Ярославской и Вологодской областей;

? реализацию и продвижение проекта «Тропами Прионежья»;

? участие в конференциях и семинарах по развитию образовательного туризма и продвижению проекта «Живые уроки» круглого стола «Проблемы. Формы и пути реализации образовательных экскурсионных программ».

Таким образом, туристская деятельность района характеризуется активным развитием и продвижением дестинации как продукта. Она направлена на эффективное использование имеющихся туристских ресурсов и позиционирование района как дестинации на туристском рынке.

2.2 Анализ туристских потоков

Главным показателем, характеризующим развитие туризма в Вытегорском районе, является количество туристских потоков. Анализ туристских потоков основан на информационно-статистических данных, включающих различные показатели развития туризма за 2016-2018 гг. Проведение анализа требует разделения посетителей на две категории: туристы и экскурсанты. В федеральном законе «Об основах туристской деятельности в РФ» экскурсант определяется как «временный (однодневный) посетитель местности, населенного пункта или страны, независимо от его гражданства, пола, языка и религии, находящийся в данной местности в целях туризма менее чем 24 часа». Под туристом понимается «гражданин, посещающий страну (место) временного пребывания в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющий не менее одной ночевки» [48].

Анализ туристских потоков проведен (Приложение 7) по таким показателям, как: количество посетителей в районе за год и их соотношение по кварталам, число туристов и экскурсантов, распределение посетителей по целям поездки и средствам передвижения (Таблица 2.6).

Таблица 2.6 - Показатели, характеризующие спрос на турпродукт Вытегорского района

№	Показатели	Значение показателя
Учет туристских потоков
		2016 г.	2017 г.	2018 г.
1.	Количество посетителей в районе, всего за год (тыс. человек), в том числе:	75,5	76,0	82,433
1.1.	I квартал	5,8	9,6	6.3
1.2.	II квартал	10,5	14,7	21.4
1.3.	III квартал	49,5	42,7	46.2
1.4.	IV квартал	9,6	9,0	8.5
2.	Туристов, из них	30,3	25,2	27,440
2.1.	- граждан России, проживающих за пределами Вологодской области (въездной поток);	17,5	14,9	16,5
2.2.	- граждан России, проживающих в Вологодской области (внутренний поток);	12,7	10,0	10,8
2.3.	- иностранных граждан (Латвия, Литва, Беларусь, Узбекистан, Азербайджан, Молдова, Украина, Кыргызстан, Финляндия, Германия, Китай, США, Израиль, Казахстан)	0,10	0,326	0,189
3.	Экскурсантов, из них	45,2	50,8	54,993
3.1.	- граждан России, проживающих за пределами Вологодской области (въездной поток);	28,8	32,1	36,2
3.2.	- граждан России, проживающих в Вологодской области (внутренний поток);	10,4	14,6	4,2
3.3.	- иностранных граждан (Эстония, Латвия, Украина, Киргизия, Казахстан, Белоруссия, Молдавия, Азербайджан, Финляндия, Норвегия, Франция, Германия, США, Китай, Голландия)	6,0	4,1	14,6
4.	Распределение посетителей по целям поездки: - служебные (деловой туризм); - культурно-познавательные (экскурсионные); - лечебно-оздоровительные; - отдых в сельской местности, охота, рыбалка.	20,4 37,8 - 17,4	10,7 56,4 - 8,9	12,2 59,0 - 11,2
5.	Распределение посетителей по средствам передвижения: - авиатранспорт; - ж/д транспорт; - автотранспорт (автобусы, легковые автомобили); - водный транспорт.	- -65,0 10,5	- -48,2 27,8	- -42,4 40,0

Таким образом, в период с 2016 по 2018 год Вытегорский район посетило 233, 9 тысяч человек. Число посетителей с каждым годом растет. Так, в 2017 году туристский поток по сравнению с 2016 годом увеличился на 0,6 %, составив 76 тысяч посетителей. В 2018 году число посетителей увеличилось на 7,8 % от уровня 2017 года. Анализируя число посетителей по кварталам, можно заметить, что на 3 квартал приходится наибольшее их число (46,2 %). Это говорит о сезонности туризма, так как почти половина посетителей пребывают в Вытегорский район в летний период.

Экскурсанты составляют большую часть посетителей района. В 2018 году они составили 66,8 % от общего числа, что говорит о том, что большинство посетителей выбирают однодневные поездки. Въездной поток среди экскурсантов увеличивается с каждым годом и в 2018 году составил 65,8 %. Число иностранных граждан, посещающих район, увеличилось в 3,5 раза от уровня 2017 года. Число посетителей района среди жителей Вологодской области составил 4,2 тысячи человек, что в 3,5 раза меньше, чем в 2017 году.

Среди туристов замечается тенденция снижения числа иностранных граждан, в 1,7 раза за 2018 год. Число туристов-жителей России постепенно увеличивается, что говорит о развитии внутреннего туризма и повышении заинтересованности в нем жителей РФ.

Наибольшее число посетителей пребывают в район с культурно-познавательными целями: в 2016 году - 50 %, в 2017 году - 74 %, в 2018 году - 71 %. Число посетителей в служебных целях в период с 2016 по 2018 года сократилось на 67 %. С развитием сельского туризма в районе число туристов за последний год увеличилось на 21 %. Отсутствие официально зарегистрированных посетителей в лечебно-оздоровительных целях говорит о необходимости развития данного направления.

Посетители, прибывающие в Вытегорский район, используют два вида транспорта: автомобильный и водный. Доля использования посетителями водного транспорта растет с каждым годом и в 2018 году составила 48,5 %, что практически сравнимо с долей автомобильного транспорта (51,5 %).

Таким образом, можно сделать вывод о том, что туристский поток в Вытегорский район постоянно растет. Основной проблемой в развитии туризма района является его сезонность. Туристский потенциал не используется круглый год, что связано с малым числом экскурсионных маршрутов и развлекательных программ, которые можно реализовывать в осенне-зимний период, что в свою очередь снижает рентабельность объектов туристской инфраструктуры. Повысить туристский поток в зимний период может организация лечебно-оздоровительного, экологического, военного туризма, для которого у района есть необходимые ресурсы, а также развитие инфраструктуры, предоставляющей услуги по организации досуга в осенне-зимний период. Основная часть туристов посещают Вытегорский район с культурно-познавательными целями. Среди посетителей доля экскурсантов является наибольшей, что может говорить о недостаточном развитии туристской инфраструктуры. Решение данных проблем может способствовать увеличению туристского потока и развитию района в целом.

2.3 Исследование проблем развития туристской сферы Вытегорского района Вологодской области

2.3.1 Анкетирование внешних аудиторий

Для наиболее полного анализа проблем развития туристской сферы Вытегорского района в процессе исследовательской работы было проведено анкетирование внешних аудиторий (респондентов). Данный метод позволяет с наименьшими затратами получить высокий уровень массовости исследования. Особенность выбранного метода заключается в его анонимности (личность респондента не регистрируется, фиксируются лишь ответы), что способствует получению более точной информации.

Опрос был проведен в сети Интернет с помощью ресурса «Google Forms», в период с 21.05.2019 года по 28.05.2019 года. Целью исследования является изучение общественного мнения в интересах развития туризма в Вытегорском района.

Анкета (Приложение 8) составлена следующим образом: в первой части даны вопросы общего плана (пол, возраст и место проживания респондентов), вторая часть включает в себя вопросы, характеризующие мнение респондентов о различных составляющих туристской отрасли района и перспективах ее развития.

В ходе анкетирования было опрошено 93 человека. Основной возраст опрашиваемых составил: 18-24 лет (35,5 %), 25-35 лет (23,7 %), 36-45 лет (19,4 %), 46-60 лет (12,9 %), до 18 лет (3,2 %), больше 60 (5,4 %). Большую часть респондентов составили женщины (82,8 %). География респондентов распределилась следующим образом: 79,6 % жители Вологодской области, 9,7 % - Ленинградской области, 4,3 % - Республики Карелия, 2,2 % - Архангельской и Иркутской области, 1,1 % - Саратовской и Московской области. 53,8 % респондентов не посещали Вытегорский район в качестве туристов, 81,5 % рассматривают район как потенциальное место для отдыха.

Основные причины, которые могут препятствовать принятию решения в посещении респондентами Вытегорского района, можно расположить в следующем порядке:

1. Недостаток/отсутствие полноценной информации о туристских объектах в районе - 40,9 %;

2. Недостаток времени - 35,2 %;

3. Удаленность от места проживания - 34,1 %;

4. Плохое транспортное сообщение - 33 %;

5. Недостаток денежных средств - 14,8 %;

6. Неконкурентоспособные, высокие цены - 13,6 %;

7. Плохой сервис в местах размещения - 12,5 %;

8. Неинтересные объекты показа - 6,8 %.

Наиболее известными достопримечательностями оказались Андома-гора (76,1 %), Онежское озеро (94,6 %), Волго-Балтийский канал (71,9 %), музей «Подводная лодка Б-440» (77,5 %), а также центр образования, оздоровления детей и развития туризма «Корабелы Прионежья» (59,5 %) и арктический спасательный учебно-научный центр «Вытегра» (64,9 %).

Для 91,4 % респондентов Вытегорский район выступает привлекательным местом с туристкой точки зрения. К основным факторам, которые оказывают влияние на решение респондентов посетить район относятся: интересные достопримечательности (57,1%), доступные цены (50,5 %), наличие свободного времени (42,9 %), высокий уровень информированности о туристских объектах в районе (39,6 %), транспортная доступность (37,4 %). Стоит отметить, что 75,3 % респондентов не знают об официально принятом бренде Вытегорского района.

По мнению респондентов, главными проблемами развития туризма в районе являются: недостаток / отсутствие полноценной информации о туристских объектах в районе (67 %) и неразвитая туристская инфраструктура (60,2 %). Среди источников информации и коммуникации, которыми респонденты пользуются чаще всего при организации туристской поездки, выделяются: социальные сети (79,3 %), интернет-поиск (73,9 %), специализированные сайты (38 %).

Анализ результатов анкетирования (Приложение 9) позволяет сделать следующие выводы:

1. Большая часть респондентов считают Вытегорский район привлекательным местом с туристкой точки зрения, а также потенциальным местом для своего отдыха.

2. Недостаток полноценной информации о туристских объектах и деятельности района и неразвитая туристская инфраструктура являются одними из главных причин, препятствующих посещению туристами района.

3. Туристский бренд района не обладает большой известностью у внешней аудитории и не способен привлечь потенциальных туристов.

4. Наиболее популярными каналами распространения информации среди потенциальных туристов являются социальные сети и Интернет.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что Вытегорский район как туристская дестинация является перспективной территорией для развития туризма. Проблема эффективного позиционирования района на туристском рынке и проблема информационного обеспечения туристов о туристском продукте района требуют формирования путей для развития и продвижения дестинации.

2.3.2 Экспертное интервьюирование

Для определения наиболее объективной точки зрения о развитии Вытегорского района как туристской дестинации автором данной работы был проведен экспертный опрос. В качестве эксперта выступила консультант туристско-информационного отдела МКУ «МФЦ» Лебедева Юлия Александровна. В ходе интервью эксперт ответил на ряд заранее подготовленных вопросов (Приложение 10).

В ответе на первый вопрос - «Как Вы оцениваете современное состояние развития туризма в Вытегорском районе?» - эксперт отметила, что в настоящее время Вытегорский район имеет большой потенциал для развития туризма. Существует большое количество уникальных природных и культурных объектов показа, которые привлекают туристов. На данный момент в районе существует необходимая инфраструктура, в числе которой 13 объектов размещения, 19 объектов питания, а также детский лагерь. В основном туристская деятельность в районе представлена экскурсионными услугами музеев. Туристско-информационный отдел ведет активную совместную деятельность со студентами Вытегорского политехнического техникума. Так, каждый год в качестве дипломных проектов студентами разрабатываются различные туристские маршруты и программы. Эксперт отмечает, что район активно взаимодействует с представителями турбизнеса других районов, информирует о возможностях и перспективах развития, с целью дальнейшего сотрудничества. Экспертом отмечено, что информационная составляющая дестинации находится на стадии развития. На данный момент создано 3 туристско-информационных стенда, 5 буклетов, туристский паспорт района и группа ВКонтакте. В приоритете создание сайта по продвижению района.

На второй вопрос - «Какие проблемы Вы видите в развитии района как туристской дестинации? - эксперт выделила сразу несколько ключевых проблем. Одним из главных вопросов в развитии района как туристской дестинации является развитие инфраструктуры, в том числе дорожной оснащенности и придорожного сервиса. Эксперт отмечает, что существует необходимость в качественном и количественном развитии инфраструктуры с целью повышения притока туристов и их комфортного пребывания на территории района. Отсутствие в районе туроператоров снижает возможность реализации создаваемых туристских маршрутов и программ. Взаимодействие с вологодскими туроператорами осложняется, как правило, из-за расположения района, так как дорога занимает большое количество времени и организация туров требует более серьёзной подготовки. Отсутствие удобного доступа ко многим уникальным объектам является второй проблемой, отмеченной экспертом. Решение транспортного вопроса является наиболее важным в развитии туризма района. После реконструкции дороги на Санкт-Петербург район планирует принять большее число туристов. Третья проблема, выделенная экспертом, сезонность туризма. Происходит снижение рентабельности туристских объектов в связи с недостатком экскурсионных и развлекательных программ, ориентированных на осенне-зимний сезон. Четвертой проблемой является необходимость в разработке новых маршрутов и создании новых объектов показа. Одно из наиболее важных проблем, выделенных экспертом является недостаточное рекламно-информационное обеспечение продвижения района, значительно снижающее туристский поток.

На третий вопрос - «Какие возможности и направления разрешения данных проблем Вы видите?» - эксперт выделили несколько возможных решений. Район имеет возможности для развития культурно-познавательного и военно-патриотического туризма. Развитие туристских баз, предлагающих услуги по организации зимних развлечений и видов спорта способно частично решить проблему сезонности. Для решения проблемы в создании новых объектов показа необходимо развитие механизмов государственно-частного партнерства. Использование ресурсов реабилитационного центра, расположенного на территории района, способно также привлечь новых туристов. Эксперт говорит о приоритетности развития экологического и оздоровительного туризма, так как район обладает уникальными природными объектами, которые могут быть включены в новые туристские маршруты. Инвестиционный проект «Русские берега», а также включение района в туристско-рекреационный кластер «Вытегорье - корабельная сторона» дает большие финансовые возможности для развития объектов туристского показа и инфраструктуры. Решение информационной проблемы видится в реализации системного подхода к продвижению туристского продукта района и создании туристского сайта района.

Анализируя данные, полученные в результате исследования проблем развития туристской сферы, можно сделать вывод, что Вытегорский район имеет определённые проблемы и возможности в развитии туризма. Отметим, что к числу наиболее важных проблем относится информационное обеспечение туристов о туристских возможностях района, что обуславливает необходимость формирования путей совершенствования и продвижения района как туристкой дестинации.

Выводы по второму разделу. Вытегорский район обладает необходимыми элементами, характеризующими его как туристскую дестинацию. Туристские ресурсы района достаточно разнообразны и уникальны. На территории района находятся множество природных и культурно-исторических достопримечательностей, обладающих аттрактивностью и являющихся основой для развития различных видов туризма.

Количество объектов туристской инфраструктуры в Вытегорском районе достаточно для стабильного развития туризма. В районе насчитывается 13 коллективных средств размещения, принимающих туристов круглый год, что способствует постоянному притоку туристов. Число предприятий общественного питания составляет 19 единиц. Динамика развития инфраструктуры района показывает заметное увеличение количества мест, располагаемых объектами питания и размещения. Транспортная сеть района характеризуется преобладанием автотранспортного сообщения, а также имеет перспективы в развитии авиасообщения. В районе находится 8 учреждений, предоставляющих услуги развлекательного и рекреационного характера, являющиеся основой для включения дополнительных услуг в обслуживании туристов. На территории района нет ни одного туроператора, что значительно снижает возможность реализации туристских продуктов.

...